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Filipe Crespo

Digital

IWM Agency anuncia novo diretor de contas

Com mais de dez anos no mercado, e pioneira no segmento de marketing de influência, a IWM Agency inicia 2021 com novo diretor de contas.

Rodrigo Nhan passa a integrar visando desenvolver diferentes projetos e ampliar seu currículo que já conta com 17 anos no marketing e passagem por empresas como Webedia, Hypeness e Globosat, em todas ocupando a gerência comercial e de novos negócios.

“Será um prazer ingressar no Time da IWM Agency, uma grande agência do mercado de Marketing de Influência onde, com certeza, poderei contribuir com minha experiência e aprender neste novo momento do mercado”, destaca Nhan.

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WMcCann é a agência brasileira com mais cases no Effie Latam

Além dos 7 cases finalistas, a agência também colaborou com a McCann Buenos Aires em uma iniciativa para GM

Divulgada ontem, 22, a lista com os finalistas do Effie Latam 2020 conta com 7 cases da WMcCann. Entre eles estão “Impossible Mascots”, para a Mastercard, que concorre nas categorias productos y servicios financieros e branded content, “Juntos a Magia Acontece”, para Coca-Cola, que também concorre em duas categorias bebidas sin alcohol e branded content, “Valorize seu Talento”, para o Banco do Brasil, que disputa em productos y servicios financieros e, para finalizar, dois cases para a GM também estão na lista, sendo “Onix. Menos nunca mais” na categoria éxito sostenido e “Chega de arrependidos” em vehículos. Além disso, a agência também contribuiu com a campanha “Chevrolet Onix. No vino a inventar nada, vino a cambiarlo”, criada pela McCann Buenos Aires para a GM.

As indicações tornam a WMcCann a agência brasileira com o maior número de shortlist em uma das premiações mais importantes do mercado de marketing e comunicação que premia eficácia e resultado.

Os vencedores serão conhecidos dia 25/2, em uma cerimônia online.

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Mídia

Carrega+ anuncia expansão e chega ao Nordeste

Atuante no setor OOH, a empresa que comercializa o Back Seat, já possui mais de 500 mil faces OOH no país e agora chega em Recife.

A Carrega+, empresa de OOH, acaba de anunciar ao mercado a expansão de suas atividades.

Atuando exclusivamente com faces OOH, mais especificamente com o Back Seat – encostos dos assentos localizados no interior dos ônibus, a empresa, que é capitaneada pelos sócios Carlo Paschoal e Paula Franjolli, já possuía atuação em Brasília, Rio de Janeiro e Goiânia, além – é claro – da Grande São Paulo, Interior e Litoral do estado paulista.

Agora, já no começo de 2021, a empresa desembarca em Recife e assegura que a capital pernambucana é apenas a porta de entrada, já que a Carrega+ espera anunciar, em breve, atuação outras capitais da região Nordeste. “O que desejamos é aumentar as possibilidades e trazer uma nova e diferente opção para marcas anunciantes comunicarem seus produtos e serviços à população recifense. Temos alcance e frequência de exposição de mensagem para um público economicamente ativo”, diz Carlo Paschoal, Diretor de Novos negócios da Carrega+.

Dessa forma, a empresa passa agora a ser responsável por um inventário de aproximadamente 23 mil ônibus, sendo que, destes, 10 mil circulam pela cidade de São Paulo.

No ano passado, a empresa investiu em estratégias e formação de time, além de contratar especialistas em finanças publicitárias para adotarem um modelo de rentabilidade em mídia para que o Back Seat pudesse fazer frente aosgrandes players do mercado OOH. “Somos muito gratos ao mercado anunciante que tem percebido que nossa mídia, além de altamente rentável, tem um potencial imenso de retorno para as marcas”, comenta Paula Franjolli, Diretora de Operações da Carrega+.

Para saber mais sobre o Back Seat ou outras soluções, basta acessar carregamais.com.br ou enviar um e-mail para contato@carregamais.com.br .

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Pernod Ricard (Brand Factory) vai à mídia com OPL Digital

Se antes da pandemia as marcas já vinham buscando significante presença digital, agora é imprescindível que, além de tê-la, esta seja muito bem organizada, estruturada e planejada.

Neste sentido, a Pernod Ricard, uma das líderes no ramo da fabricação e distribuição de bebidas alcoólicas, (A Brand Factory, incubadora de marcas e negócios da Pernod Ricard), iniciou um trabalho de planejamento estratégico digital que inclui campanhas nesse ambiente utilizando a mídia programática. Para tal, marcas como Altos, Havana, Kahlua, Lillet, Malibu, Plymouth, Ramazzotti e Monkey, estão sendo comunicadas em mídia digital, através do parceiro OPL Digital, que atuará para a empresa durante esse ano todo.

A mídia programática vem se mostrando muito promissora e uma facilitadora de todo este trabalho, e, portanto, como esperado, trouxe ótimos resultados para a marca na Black Friday, data na qual a OPL Digital contribuiu com seus trabalhos para a Pernod Ricard. (Brand Factory)

Em qualquer segmento, fazer com que sua mensagem chegue ao público correto e de forma efetiva é essencial. No ramo das bebidas, não poderia ser diferente, e para isso, são necessárias análises de mercado, do posicionamento dos concorrentes e do perfil do público-alvo.

A empresa definiu como foco das ações, as vendas destas marcas no site da Drinks and Club, inovadora plataforma de clube de drinks e bebidas. A fim de alcançar esse objetivo de forma eficiente, além de produzir as campanhas para redes sociais e Google, a OPL Digital colocou em prática, com base nas análises citadas anteriormente, as melhores ferramentas e soluções de programática.

 

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W+K conquista Fanta

Em 2019 a Wieden+Kennedy São Paulo saiu vencedora da concorrência promovida pela Sprite. Hoje, pouco mais de um ano depois do início desta parceria, outra marca produzida pela Coca-Cola Brasil passa a ser atendida pela agência: o portfólio de Fanta – com os sabores: Fanta Laranja, Fanta Guaraná e Fanta Uva.

“Sempre acreditei que o melhor cartão de visita é o nosso trabalho e os Fresh Drops de Sprite são – definitivamente – o cartão de visita mais refrescante do mercado”, afirma Eduardo Lima, diretor executivo de criação da Wieden+Kennedy São Paulo. A manager director, Fernanda Antonelli completa “ampliar a atuação dentro de um cliente é sempre uma excelente notícia, mostra que nosso comprometimento e criatividade foram reconhecidos e isso dá um gostinho todo especial”.

A primeira criação da agência para Fanta foi o lançamento do “Plantão Fanta – Notícias com mais cores, apresentado pelo jornalista Evaristo Costa, onde a marca coloriu os breaks dos noticiários no dia considerado o mais cinza da semana, segunda-feira. Com curadoria do UOL, o novo quadro exibiu as notícias mais divertidas do Brasil e do mundo durante os telejornais da emissora. A ação fez parte do start de Colorful People, novo posicionamento global da marca, lançado no Brasil na última segunda-feira, 11 de janeiro, como Galera com mais cores”.

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Com apoio da Três Meios, ação da Kroton oferece voucher de Uber para estudantes irem ao ENEM

Que a Kroton tem em sua essência a inclusão muita gente já sabe, e – logicamente – assim deveria ser em suas campanhas. Para o novo ciclo de captação, as marcas vêm reforçando a importância do ensino na vida das pessoas, e para que isso ocorra, está dando uma ajuda para todos os estudantes que forem prestar o vestibular para o ENEM 2020.

Ao se inscrever em um portal de uma das marcas da Kroton, o estudante ganha automaticamente um voucher de ida de volta da Uber para os dois dias de prova do ENEM.

A ação – que contou com o apoio da Três Meios, empresa especialista no segmento OOH com mais de 30 anos de mercado – ajuda a reforçar toda uma estratégia de cross media que vem sendo feita desde novembro, com a cantora Iza como garota-propaganda, reforçando a importância da representatividade, onde podemos ter um mundo mais justo para todos, com o mote da campanha #paratodomundopoder.

A Três Meios está presente nos principais formatos de mídia OOH, online e offline e tem apoiado, com frequência, campanhas que visam a inclusão e o bem social.

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WK cria para Old Spice

Um amigo te aguenta quando você cheira mal, mas um amigo de verdade te conta quando você cheira mal. O problema é que dá para contar nos dedos os colegas afeitos a revelações malcheirosas.

Para romper com esse tabu, Old Spice transforma a constatação do fedor em uma verdadeira declaração de amor entre amigos e apresenta o novo desodorante em barra da marca por meio de um vídeo musical e conteúdo digital.

Criada pela Wieden+Kennedy São Paulo, a campanha tem veiculação no Brasil e na América Latina, conteúdo digital e influencers no plano de mídia.

Confira aqui:

Ficha Técnica:

AGÊNCIA: Wieden+Kennedy São Paulo
CLIENTE: P&G
PRODUTO: Old Spice
TÍTULO: Se Você Ama Seu Amigo, Conte Pra Ele (Que Ele Cheira Mal)
DURAÇÃO: 110s
DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO: Eduardo Lima | Renato Simões
DIRETORES DE CRIAÇÃO: Rafael Melo | Felipe Paiva | José Ferraz
REDAÇÃO: Rafael Melo
DIREÇÃO DE ARTE: Felipe Paiva | José Ferraz
RTV: Regiani Pettinelli | Fernanda Moura
ATENDIMENTO: Ana Clara Grana | Isabel Rudge | Bruno Capasso | Carolina Cury | Eduardo Faustino
PLANEJAMENTO: André Troster | Marcelo Chabes | Angel Pinheiro
DATA STRATEGY: Eliel Guilhen | Rubens Santos
SOCIAL STRATEGY: Gabriel Marchi | Igor Rezende
MEDIA: Caio Melo | Guilherme Salgueiro | Carla Tassi
PRODUTORA: Rebolucion
DIRETOR DE CENA: Guimo Sartori
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Rhebling Jr
DIRETOR DE ARTE DE CENA: Pedro Henrique Rodrigues
PRODUTOR EXECUTIVO: Ciro Cesar Silva
PRODUCER: Mariana Khuri
FIGURINO: Andre Braune
EDITOR: Leon Mosditchian
PÓS-PRODUÇÃO: Warriors VFX
COLOR GRADING: Marla Color Grading
PRODUTORA DE SOM: LOUD+
DIREÇÃO MUSICAL: Gustavo Garbato
PRODUÇÃO MUSICAL: Equipe LOUD+
ATENDIMENTO PRODUTORA DE SOM: Jin Park | Karina Amabile | Priscila Miranda
APROVAÇÃO CLIENTE: Alexandre Toledo | Manuel Navarrete | Alan Chernovetzky | Guthier Mello

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Mídia

Eataly ganha novo formato de mídia

O maior centro gastronômico italiano no Brasil ganha mega tela em Led da Retail Media

O Eataly, centro da melhor da gastronomia italiana, com 4.500 m², mais de 8 mil produtos, 6 restaurantes, cafeterias, confeitaria, sorveteria, bar de vinhos e muito mais, localizado no Itaim Bibi, em São Paulo, agora conta com um novo canal de comunicação com seus clientes.

Instalado pela Retail Media, bem no centro da loja da Av. Pres. Juscelino Kubitschek, 1489, o mega banner dupla face em Led, é complementado com uma tela em cada subsolo do estacionamento, oferecendo um mix de comunicações publicitárias e de gastronomia.

Segundo Luigi Testa diretor geral do Eataly Brasil, “o projeto nos chamou a atenção, mas antes de concluir a negociação, precisávamos avaliar a impressão que a peça traria a nossos clientes (cerca de 1 milhão de pessoas por ano). Como estamos sempre abertos a novidades, pesou muito em nossa decisão ser esse um projeto diferenciado, uma forma de comunicação interativa inovadora. E, com essa avaliação positiva, decidimos ir adiante. A ideia do projeto compreende uma curadoria de marcas, exibindo um mix de comunicações e anúncios escolhidos pela Retail Media, além de conteúdos de gastronomia que a Eataly já oferece a seus seguidores nas mídias sociais. O mix compreenderá produtos e receitas, com vídeos e conteúdos diversos.”

Para Cristiano Tassinari, sócio e diretor da Retail Media, “o Eataly é por excelência, um local premium na cidade de São Paulo e um ponto de encontro para apreciadores da alta gastronomia italiana. Um ponto que agrega alto valor e desperta o interesse dos anunciantes que se alinham com esse perfil. Como a Retail Media já se consolidou no mercado de varejo alimentar, decidimos inovar e fazer o investimento no Eataly.”

Mário Leão, Diretor Nacional de Vendas da Retail Media conta que “tivemos uma excelente receptividade na apresentação desse projeto, tanto em clientes, quanto nas agências de publicidade. Nesse momento estamos com uma campanha publicitária do Banco Santander, além de negociações finais para novos anunciantes dos mais distintos segmentos, uma vez que o mega banner digital permite veicular até 10 anunciantes de 10″ por dia. O Eataly é um ponto turístico da cidade e com isso, tem uma visibilidade importante com um público qualificado, o que torna o projeto ainda mais interessante para as mais diversas comunicações ou campanha das marcas”. 

A Retail Media já está presente com sua rede digital no GPA, nas bandeiras Pão de Açúcar, Extra Hiper, Extra Super, Minuto Pão de Açúcar e Mercado Extra, Rede Hirota, Rede Guanabara e Petz. Além de estar expandindo sua presença em São Paulo e Rio de Janeiro, a Retail Media completou a ampliação no Nordeste, nas praças de Salvador, Recife e Fortaleza.

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Marketing

Corinthians estreia filme em homenagem a Sócrates

Ação criada pelo estúdio criativo monkey-land trará durante todo o ano de celebração, conteúdos com fatos curiosos e homenagens à história e aos craques do Clube

Uma das grandes surpresas que o Corinthians preparou para comemorar os seus 110 anos com a torcida alvinegra será lançada nas redes sociais do time e no intervalo da Rede Globo, neste 4 de dezembro, dia da partida de Sócrates, dia Mundial da Propaganda, e coincidentemente mesmo dia do penta-campeonato do Corinthians no Brasileirão.

A campanha-homenagem criada pelo estúdio criativo monkey-land não se limita a um formato e celebra com um time de peso.

Com estreia marcada em data mais do que especial, Doutor Sócrates é homenageado em um fime de 1′ narrado pelo publicitário corinthiano Washington Olivetto e traz à tona toda a sua história e contribuição pro time. Sócrates era um craque completo. Foi jogador, médico, defendeu a democracia, foi a camisa 8 que todo moleque queria ser. Amigos de longa data e admiradores mútuos, o publicitário e o jogador foram grandes companheiros dos tempos da Democracia Corinthiana, no início dos anos 80.

A campanha “110 Números Preto no Branco” estreou em setembro deste ano e já trouxe muito conteúdo pra torcida. Uma música exclusiva da parceria inédita de Rappin’Hood e Jorge Ben Jor foi o ponto de partida para as comemorações e filmes em homenagem a Zé Maria e Rivellino foram algumas das 110 ações que acontecerão até setembro de 2021.

Todo o projeto foi criado pelo time da monkey-land e contou com a consultoria do maior historiador do Corinthians, Celso Unzelte.

Link: https://youtu.be/HjnFxX8oQbM

Ficha técnica:

Criação: monkey + land

monkey: Leonardo Claret, Gabriel Soeiro, Toni Fernandes, Saulo Sanchez e Ricardo Forli.

land: Washington Olivetto, David Romanetto e Gabriel Nóbrega

Produtora de imagem: Cosme Filmes

Diretor: Guilherme Falotico

Diretor de fotografia: Thiago Souza

Assistente de fotografia: Francine Costa

Colorista: Paulo Trajano

Assistente Criativo: Daniel Tandy

Apoio: Ernandes Gonçalves de Lima e Nivaldo Dias Barbosa

Produtora de Som: Satélite Audio

Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi

Atendimento: Nicole Bonnet, Larissa Sarkis e Leticia Brito

Produção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi, Mike Vlcek, Thiago Colli, Charly Coombes, Helton Oliveira e Ian Sierra

Finalização: Carla Cornea, Isadora Penna e Pedro Macedo

Coordenação de produção: Ana Cordeiro e Larissa Costa

Assistente Geral: Renan Marques

Cliente: Sport Club Corinthians Paulista

Aprovação Cliente: Alex Watanabe

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Confira os vencedores do Prêmio Caboré 2020

Promovido pelo Meio e Mensagem, a 41. edição do Prêmio Caboré aconteceu na noite de ontem em cerimônia realizada no Unimed Hall, em São Paulo.

Concorreram ao prêmio deste ano, 42 indicados, dos quais 33, disputaram o troféu pela primeira vez.

Neste ano, diferentemente das edições anteriores, a entrega das 14 cobiçadas corujas foi transmitida ao vivo e online.

Confira abaixo, a lista dos vencedores desta edição do Prêmio:

Dirigente da Indústria da Comunicação
Fiamma Zarife (Twitter)

Profissional de Veículo
Aline Moda (Google)

Serviço de Marketing
Kantar

Profissional de Inovação
Andre Fatala (Magalu)

Profissional de Atendimento
Carolina Vieira (David)

Veículo de Comunicação – Produtor de Conteúdo
CNN Brasil

Produção
Kondzilla

Profissional de Mídia
Mauricio Almeida (Publicis)

Veículo de Comunicação – Plataforma de Mídia
Globoplay

Profissional de Planejamento
Renata Bokel (WMcCann)

Profissional de Marketing
Ilca Sierra (Via Varejo)

Profissional de Criação
Sophie Schonburg (Africa)

Anunciante
Ambev

Agência de Comunicação
Africa

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