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Filipe Crespo

Vai e vem

35 anuncia Head de Produção e amplia Atendimento

A 35 reforça as áreas de produção e atendimento com a chegada de três novas profissionais.

Andréa Consoleto, profissional com mais de 20 anos de experiência, chega como Head de Produção e será responsável por liderar toda a produção audiovisual, digital e gráfica da agência. Já trabalhou na Y&R, Ogilvy e Dentsu. Atendeu contas como Unilever, Casas Bahia, Nissin, Sulamérica, Mondelez, Kimberley Clark e Toyota.

Débora Moraes e Bárbara Oliveira chegam para somar à área de atendimento. Débora será gerente do novo hub imobiliário da 35, estando à frente da operação dedicada à You,Inc. A profissional conta com 15 anos de experiência, sendo sete deles focada no mercado imobiliário. Após uma temporada de cinco anos em Los Angeles, onde participou do projeto de divulgação do Brasil durante a Copa do Mundo de 2014, chega à 35.

Bárbara Oliveira (ex-Africa e Publicis), que completa o time, trabalhou com alguns dos maiores anunciantes do país. Entre as marcas já atendidas estão Ambev, Grendene, Mitsubishi/Suzuki, Vale e, mais recentemente, Bradesco. Na 35, estará dedicada ao atendimento de Wizard.

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Marketing

Manu Gavassi busca estagiário em ação do Boticário

Iniciativa criada pela agência SoWhat proporciona um estágio de nada menos que R$ 35 mil reais para auxiliar na criação de conteúdo para a linha Intense by Manu Gavassi

A ação criada pela SoWhat une o Boticário e Manu Gavassi para escolher um estagiário que terá a oportunidade de auxiliar na criação de conteúdo para divulgar a nova linha Intense 100% vegana, cocriada pela atriz, Intense by Manu Gavassi. A pessoa escolhida receberá R$ 30 mil em um cartão de débito e R$ 5 mil em produtos.

A seleção ocorrerá por meio das redes sociais, onde o desafio principal será ousar e ser super criativo no uso de algum produto da linha. Para conseguir o estágio, a pessoa deve se maquiar, mas também mostrar o poder criativo em um vídeo. Os criadores finalistas passarão ainda por uma entrevista online conduzida pela própria Manu.

“Eu sempre fui criativa e aprendi nesse último ano que gosto de tentar  levar cor e alegria por onde passo. Cada trabalho que me envolvo faço questão de participar do processo criativo porque é uma maneira de deixar tudo o mais verdadeiro possível pra mim, com a minha personalidade. Todos os trabalhos que realizo junto a Intense nos levaram a pensar nessa ação maluca de trazer pra perto alguém que seja tão apaixonado por criatividade e maquiagem (risos) quanto eu”, afirma Manu Gavassi.

A ação criada pela SoWhat faz parte do relançamento da linha Intense que, com a presença de Manu Gavassi, passa a ter um rosto e uma linha criativa que irão agregar valor a uma das marcas de maquiagem do Boticário.

“Pensamos na ação como forma de integrar os benefícios do produto com a criatividade da marca e de Manu Gavassi. Precisaríamos também encontrar formas criativas de trazer o público para essa conversa e nada melhor do que criar um processo seletivo inusitado para um estágio mais do que recompensador. Para o escolhido ou a escolhida, será uma chance de, além de ganhar o prêmio ter uma experiência inspiradora com a Manu”, explica Bruno Lunardon, sócio e CEO da SoWhat.

O período do concurso é de 11 a 16 de fevereiro e, para participar, os interessados terão que publicar um vídeo representando a expressão de suas cores e criatividade.

Utilizando maquiagem da linha by Manu Gavassi em seu perfil pessoal e aberto no Instagram, Tiktok ou Twitter, usar #QueroEsseEstagio e #ExponhaSuasCores, marcando @OBoticario. O regulamento completo da promoção encontra-se no site do Boticário (https://www.boticario.com.br/intense/by-manu-gavassi).

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Digital

IWM Agency anuncia novo diretor de contas

Com mais de dez anos no mercado, e pioneira no segmento de marketing de influência, a IWM Agency inicia 2021 com novo diretor de contas.

Rodrigo Nhan passa a integrar visando desenvolver diferentes projetos e ampliar seu currículo que já conta com 17 anos no marketing e passagem por empresas como Webedia, Hypeness e Globosat, em todas ocupando a gerência comercial e de novos negócios.

“Será um prazer ingressar no Time da IWM Agency, uma grande agência do mercado de Marketing de Influência onde, com certeza, poderei contribuir com minha experiência e aprender neste novo momento do mercado”, destaca Nhan.

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WMcCann é a agência brasileira com mais cases no Effie Latam

Além dos 7 cases finalistas, a agência também colaborou com a McCann Buenos Aires em uma iniciativa para GM

Divulgada ontem, 22, a lista com os finalistas do Effie Latam 2020 conta com 7 cases da WMcCann. Entre eles estão “Impossible Mascots”, para a Mastercard, que concorre nas categorias productos y servicios financieros e branded content, “Juntos a Magia Acontece”, para Coca-Cola, que também concorre em duas categorias bebidas sin alcohol e branded content, “Valorize seu Talento”, para o Banco do Brasil, que disputa em productos y servicios financieros e, para finalizar, dois cases para a GM também estão na lista, sendo “Onix. Menos nunca mais” na categoria éxito sostenido e “Chega de arrependidos” em vehículos. Além disso, a agência também contribuiu com a campanha “Chevrolet Onix. No vino a inventar nada, vino a cambiarlo”, criada pela McCann Buenos Aires para a GM.

As indicações tornam a WMcCann a agência brasileira com o maior número de shortlist em uma das premiações mais importantes do mercado de marketing e comunicação que premia eficácia e resultado.

Os vencedores serão conhecidos dia 25/2, em uma cerimônia online.

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Mídia

Carrega+ anuncia expansão e chega ao Nordeste

Atuante no setor OOH, a empresa que comercializa o Back Seat, já possui mais de 500 mil faces OOH no país e agora chega em Recife.

A Carrega+, empresa de OOH, acaba de anunciar ao mercado a expansão de suas atividades.

Atuando exclusivamente com faces OOH, mais especificamente com o Back Seat – encostos dos assentos localizados no interior dos ônibus, a empresa, que é capitaneada pelos sócios Carlo Paschoal e Paula Franjolli, já possuía atuação em Brasília, Rio de Janeiro e Goiânia, além – é claro – da Grande São Paulo, Interior e Litoral do estado paulista.

Agora, já no começo de 2021, a empresa desembarca em Recife e assegura que a capital pernambucana é apenas a porta de entrada, já que a Carrega+ espera anunciar, em breve, atuação outras capitais da região Nordeste. “O que desejamos é aumentar as possibilidades e trazer uma nova e diferente opção para marcas anunciantes comunicarem seus produtos e serviços à população recifense. Temos alcance e frequência de exposição de mensagem para um público economicamente ativo”, diz Carlo Paschoal, Diretor de Novos negócios da Carrega+.

Dessa forma, a empresa passa agora a ser responsável por um inventário de aproximadamente 23 mil ônibus, sendo que, destes, 10 mil circulam pela cidade de São Paulo.

No ano passado, a empresa investiu em estratégias e formação de time, além de contratar especialistas em finanças publicitárias para adotarem um modelo de rentabilidade em mídia para que o Back Seat pudesse fazer frente aosgrandes players do mercado OOH. “Somos muito gratos ao mercado anunciante que tem percebido que nossa mídia, além de altamente rentável, tem um potencial imenso de retorno para as marcas”, comenta Paula Franjolli, Diretora de Operações da Carrega+.

Para saber mais sobre o Back Seat ou outras soluções, basta acessar carregamais.com.br ou enviar um e-mail para contato@carregamais.com.br .

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Pernod Ricard (Brand Factory) vai à mídia com OPL Digital

Se antes da pandemia as marcas já vinham buscando significante presença digital, agora é imprescindível que, além de tê-la, esta seja muito bem organizada, estruturada e planejada.

Neste sentido, a Pernod Ricard, uma das líderes no ramo da fabricação e distribuição de bebidas alcoólicas, (A Brand Factory, incubadora de marcas e negócios da Pernod Ricard), iniciou um trabalho de planejamento estratégico digital que inclui campanhas nesse ambiente utilizando a mídia programática. Para tal, marcas como Altos, Havana, Kahlua, Lillet, Malibu, Plymouth, Ramazzotti e Monkey, estão sendo comunicadas em mídia digital, através do parceiro OPL Digital, que atuará para a empresa durante esse ano todo.

A mídia programática vem se mostrando muito promissora e uma facilitadora de todo este trabalho, e, portanto, como esperado, trouxe ótimos resultados para a marca na Black Friday, data na qual a OPL Digital contribuiu com seus trabalhos para a Pernod Ricard. (Brand Factory)

Em qualquer segmento, fazer com que sua mensagem chegue ao público correto e de forma efetiva é essencial. No ramo das bebidas, não poderia ser diferente, e para isso, são necessárias análises de mercado, do posicionamento dos concorrentes e do perfil do público-alvo.

A empresa definiu como foco das ações, as vendas destas marcas no site da Drinks and Club, inovadora plataforma de clube de drinks e bebidas. A fim de alcançar esse objetivo de forma eficiente, além de produzir as campanhas para redes sociais e Google, a OPL Digital colocou em prática, com base nas análises citadas anteriormente, as melhores ferramentas e soluções de programática.

 

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W+K conquista Fanta

Em 2019 a Wieden+Kennedy São Paulo saiu vencedora da concorrência promovida pela Sprite. Hoje, pouco mais de um ano depois do início desta parceria, outra marca produzida pela Coca-Cola Brasil passa a ser atendida pela agência: o portfólio de Fanta – com os sabores: Fanta Laranja, Fanta Guaraná e Fanta Uva.

“Sempre acreditei que o melhor cartão de visita é o nosso trabalho e os Fresh Drops de Sprite são – definitivamente – o cartão de visita mais refrescante do mercado”, afirma Eduardo Lima, diretor executivo de criação da Wieden+Kennedy São Paulo. A manager director, Fernanda Antonelli completa “ampliar a atuação dentro de um cliente é sempre uma excelente notícia, mostra que nosso comprometimento e criatividade foram reconhecidos e isso dá um gostinho todo especial”.

A primeira criação da agência para Fanta foi o lançamento do “Plantão Fanta – Notícias com mais cores, apresentado pelo jornalista Evaristo Costa, onde a marca coloriu os breaks dos noticiários no dia considerado o mais cinza da semana, segunda-feira. Com curadoria do UOL, o novo quadro exibiu as notícias mais divertidas do Brasil e do mundo durante os telejornais da emissora. A ação fez parte do start de Colorful People, novo posicionamento global da marca, lançado no Brasil na última segunda-feira, 11 de janeiro, como Galera com mais cores”.

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Com apoio da Três Meios, ação da Kroton oferece voucher de Uber para estudantes irem ao ENEM

Que a Kroton tem em sua essência a inclusão muita gente já sabe, e – logicamente – assim deveria ser em suas campanhas. Para o novo ciclo de captação, as marcas vêm reforçando a importância do ensino na vida das pessoas, e para que isso ocorra, está dando uma ajuda para todos os estudantes que forem prestar o vestibular para o ENEM 2020.

Ao se inscrever em um portal de uma das marcas da Kroton, o estudante ganha automaticamente um voucher de ida de volta da Uber para os dois dias de prova do ENEM.

A ação – que contou com o apoio da Três Meios, empresa especialista no segmento OOH com mais de 30 anos de mercado – ajuda a reforçar toda uma estratégia de cross media que vem sendo feita desde novembro, com a cantora Iza como garota-propaganda, reforçando a importância da representatividade, onde podemos ter um mundo mais justo para todos, com o mote da campanha #paratodomundopoder.

A Três Meios está presente nos principais formatos de mídia OOH, online e offline e tem apoiado, com frequência, campanhas que visam a inclusão e o bem social.

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WK cria para Old Spice

Um amigo te aguenta quando você cheira mal, mas um amigo de verdade te conta quando você cheira mal. O problema é que dá para contar nos dedos os colegas afeitos a revelações malcheirosas.

Para romper com esse tabu, Old Spice transforma a constatação do fedor em uma verdadeira declaração de amor entre amigos e apresenta o novo desodorante em barra da marca por meio de um vídeo musical e conteúdo digital.

Criada pela Wieden+Kennedy São Paulo, a campanha tem veiculação no Brasil e na América Latina, conteúdo digital e influencers no plano de mídia.

Confira aqui:

Ficha Técnica:

AGÊNCIA: Wieden+Kennedy São Paulo
CLIENTE: P&G
PRODUTO: Old Spice
TÍTULO: Se Você Ama Seu Amigo, Conte Pra Ele (Que Ele Cheira Mal)
DURAÇÃO: 110s
DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO: Eduardo Lima | Renato Simões
DIRETORES DE CRIAÇÃO: Rafael Melo | Felipe Paiva | José Ferraz
REDAÇÃO: Rafael Melo
DIREÇÃO DE ARTE: Felipe Paiva | José Ferraz
RTV: Regiani Pettinelli | Fernanda Moura
ATENDIMENTO: Ana Clara Grana | Isabel Rudge | Bruno Capasso | Carolina Cury | Eduardo Faustino
PLANEJAMENTO: André Troster | Marcelo Chabes | Angel Pinheiro
DATA STRATEGY: Eliel Guilhen | Rubens Santos
SOCIAL STRATEGY: Gabriel Marchi | Igor Rezende
MEDIA: Caio Melo | Guilherme Salgueiro | Carla Tassi
PRODUTORA: Rebolucion
DIRETOR DE CENA: Guimo Sartori
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Rhebling Jr
DIRETOR DE ARTE DE CENA: Pedro Henrique Rodrigues
PRODUTOR EXECUTIVO: Ciro Cesar Silva
PRODUCER: Mariana Khuri
FIGURINO: Andre Braune
EDITOR: Leon Mosditchian
PÓS-PRODUÇÃO: Warriors VFX
COLOR GRADING: Marla Color Grading
PRODUTORA DE SOM: LOUD+
DIREÇÃO MUSICAL: Gustavo Garbato
PRODUÇÃO MUSICAL: Equipe LOUD+
ATENDIMENTO PRODUTORA DE SOM: Jin Park | Karina Amabile | Priscila Miranda
APROVAÇÃO CLIENTE: Alexandre Toledo | Manuel Navarrete | Alan Chernovetzky | Guthier Mello

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Mídia

Eataly ganha novo formato de mídia

O maior centro gastronômico italiano no Brasil ganha mega tela em Led da Retail Media

O Eataly, centro da melhor da gastronomia italiana, com 4.500 m², mais de 8 mil produtos, 6 restaurantes, cafeterias, confeitaria, sorveteria, bar de vinhos e muito mais, localizado no Itaim Bibi, em São Paulo, agora conta com um novo canal de comunicação com seus clientes.

Instalado pela Retail Media, bem no centro da loja da Av. Pres. Juscelino Kubitschek, 1489, o mega banner dupla face em Led, é complementado com uma tela em cada subsolo do estacionamento, oferecendo um mix de comunicações publicitárias e de gastronomia.

Segundo Luigi Testa diretor geral do Eataly Brasil, “o projeto nos chamou a atenção, mas antes de concluir a negociação, precisávamos avaliar a impressão que a peça traria a nossos clientes (cerca de 1 milhão de pessoas por ano). Como estamos sempre abertos a novidades, pesou muito em nossa decisão ser esse um projeto diferenciado, uma forma de comunicação interativa inovadora. E, com essa avaliação positiva, decidimos ir adiante. A ideia do projeto compreende uma curadoria de marcas, exibindo um mix de comunicações e anúncios escolhidos pela Retail Media, além de conteúdos de gastronomia que a Eataly já oferece a seus seguidores nas mídias sociais. O mix compreenderá produtos e receitas, com vídeos e conteúdos diversos.”

Para Cristiano Tassinari, sócio e diretor da Retail Media, “o Eataly é por excelência, um local premium na cidade de São Paulo e um ponto de encontro para apreciadores da alta gastronomia italiana. Um ponto que agrega alto valor e desperta o interesse dos anunciantes que se alinham com esse perfil. Como a Retail Media já se consolidou no mercado de varejo alimentar, decidimos inovar e fazer o investimento no Eataly.”

Mário Leão, Diretor Nacional de Vendas da Retail Media conta que “tivemos uma excelente receptividade na apresentação desse projeto, tanto em clientes, quanto nas agências de publicidade. Nesse momento estamos com uma campanha publicitária do Banco Santander, além de negociações finais para novos anunciantes dos mais distintos segmentos, uma vez que o mega banner digital permite veicular até 10 anunciantes de 10″ por dia. O Eataly é um ponto turístico da cidade e com isso, tem uma visibilidade importante com um público qualificado, o que torna o projeto ainda mais interessante para as mais diversas comunicações ou campanha das marcas”. 

A Retail Media já está presente com sua rede digital no GPA, nas bandeiras Pão de Açúcar, Extra Hiper, Extra Super, Minuto Pão de Açúcar e Mercado Extra, Rede Hirota, Rede Guanabara e Petz. Além de estar expandindo sua presença em São Paulo e Rio de Janeiro, a Retail Media completou a ampliação no Nordeste, nas praças de Salvador, Recife e Fortaleza.

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