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Emanuelle Torres

Opinião

Isolamento social e conexão digital: distâncias que promovem reinvenção

Tempo de pandemia está sendo o momento de reinvenção total de comportamentos e do uso e consumo tecnologias. Novos formatos, novos aplicativos, atualizações que foram feitos, principalmente, para a adaptação ao momento atual, como também para suprir essa ausência do contato presencial, que nós como seres sociáveis precisamos.

A pandemia fez colocar uma lente de aumento em tudo. Seja no uso excessivo de se manter conectado, mais também no sentimento da falta de experienciar os momentos de reunião com amigos e família. Inicialmente isso foi resolvido com o próprio uso da tecnologia, no entanto, com o passar do tempo, a necessidade da conexão real mostrou-se mais necessária. 

Foi aí que os estabelecimentos precisaram se reinventar e adotar novas medidas para garantir aos clientes um local mais seguro possível diante das normas impostas pelos órgãos de saúde. Marcas precisaram usar de soluções criativas para manter seu público ativo e online, pois os acessos nas plataformas digitais se fortaleceu ainda mais.

A realização de videochamadas, seja para reuniões de trabalho ou para matar a saudade de familiares e amigos, “lives”, transmissões ao vivo realizadas dentro de redes sociais e plataformas de vídeo foram algumas das estratégias que diversos artistas, celebridades e também as marcas adotaram para produção e distribuição de conteúdo.

Uma pesquisa realizada pela Opinion Box, em maio, trouxe esses dados: 88% dos internautas brasileiros com smartphone já realizaram uma videochamada com o celular. A prática é mais comum entre as pessoas de 16 a 49 anos (90%). 52% dos que já realizaram videochamadas pelo smartphone afirmam que o hábito aumentou durante a quarentena. O aplicativo que o brasileiro mais usou até hoje para videochamadas é o WhatsApp, experimentado por 95%. Ainda sobre a pesquisa, entre quem assiste ou já acompanhou lives no celular, 64% aumentaram a frequência no período da quarentena.

Conexão entre o real e o virtual é o que estamos sentindo na pele como nunca. O mundo pós-pandemia, com o “novo normal” tão debatido, renascerá muito mais digital e as plataformas de entretenimento virtuais que explodiram durante esses meses de isolamento, vitrine digital de vivências e de experiências coletivas, ampliando ainda mais as possibilidades de encontro e conexão.

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Marketing

Comportamento das marcas em meio à Pandemia

Reinventar-se é palavra-chave que pode ser usada para descrever muitas situações nesses tempos que estamos vivendo. As marcas também estão colocando em prática esse conceito para que consigam passar por esse momento e muitas vezes até ganhar destaque, como irei falar adiante.

Como a forma de consumo mudou, o comportamento do consumidor também se transformou e, logo, as marcas também precisaram se adequar a esse novo momento.

Magazine Luiza, iFood e Ambev são as marcas que mais estão em destaque nesta época de crise, segundo estudo realizado pela HSR Specialist Researchers. A empresa de pesquisa desenvolveu um índice que analisa o atual momento das empresas no país, com o avanço da pandemia causada pelo coronavírus.

A análise leva em conta três índices: um sobre ações (e soluções) voltadas para a sociedade, colaboradores e consumidores; outro que aborda a “lembrança de marca”, e outro sobre o “poder da voz” da empresa, a partir da presença da marca nas redes sociais. O estudo foi feito, até agora, em três momentos distintos, com 1.000 consumidores em cada análise.

As cinco marcas mais bem posicionadas no último levantamento, feito entre 6 e 7 de abril:

1-Magazine Luiza

2-iFood 

3-Ambev

4-O Boticário

5-Mercado Livre

O importante nesse momento são as iniciativas que as marcas se propuseram a abraçar, levantar causa e que estas estejam presentes em quatro dimensões: apoio efetivo à sociedade, por meio de doações e serviços; apoio ao ecossistema, por meio de preservação de empregos, por exemplo; medidas protetivas aos funcionários; e apoio aos consumidores.

 

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Marketing

Instagramável: mais um recurso para as marcas ganharem destaque

O mundo digital, por meio das redes sociais entra cada vez mais em destaque na vida das pessoas e, atualmente é impossível negar a força que o Instagram gera para as marcas.

Consequência disso são os influenciadores digitais e, mais recentemente, os espaços instagramáveis.

Se você ainda não estiver por dentro do significado do termo, entenda um pouco melhor:

A tendência consiste em estruturar, de forma diferenciada, os ambientes de lugares, negócios e eventos para entregar uma experiência completa para quem adora fotografar e compartilhar os cliques com os amigos e seguidores no Instagram.

 Postar só por postar já é algo que é do passado. Para atender esses usuários cada vez mais exigentes, os espaços instagramáveis tem por objetivo tornar o feed de publicações atraente e harmônico. Por isso, é tudo pensado. Esses locais  valorizam a composição estética do ambiente, aplicando cores e objetos que dialogam bem com o propósito do lugar e que ajudam a aprimorar o relacionamento com o público.

Um exemplo recente de marca que se utilizou dessa estratégia foi o Mc Donalds, na fachada do Méqui 1000. De acordo com a agência responsável pela conta regional, a Mind, o trabalho está alinhado ao novo momento da rede, que agora busca também o conceito de experiências mais completas, da personalização do atendimento até a modernização estética e funcional do ponto de venda.

 

E você, onde foi sua última foto instagramável?

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Marketing

BBB e Influencers: A estratégia do On e Off

Na vigésima edição do Big Brother Brasil, a produção inovou na forma de divulgação do programa. Estratégias que envolveram, principalmente, a imagem de influenciadores digitais, provocou bastante curiosidade na audiência e ganhou as redes.

Como estratégia de divulgação, antes do programa começar, entraram na casa vários nomes da internet, como: Thaynara OG, Lore Improta, Blogueirinha e outros digital influencers e puderam passar uma tarde na casa do reality. Eles utilizaram suas contas nas redes sociais para mostrar como está a casa na edição comemorativa do BBB 20.

Não ficou só por isso! Outra novidade que também faz parte da estratégia de marketing do programa, é que os entre os participantes, além dos anônimos, a produção decidiu incluir algumas celebridades. Esses famosos usam suas redes sociais para a divulgação do seu trabalho e também postam do seu cotidiano.

Com essas estratégias, o cross entre televisão e internet está fortalecido, principalmente no que diz respeito às ações publicitárias que essas celebridades já mantinham fora da casa. 

A seguir, dois casos de cross media que estão acontecendo nesta edição do BBB:

Bianca Andrade, por exemplo, mais conhecida por Boca Rosa, chamou atenção dos seguidores quando apareceu ao vivo, vestindo o mesmo look da foto que havia sido postada mais cedo em seu perfil no Instagram. A influenciadora também fez o lançamento de sua linha de maquiagem, que também teve interligação com cenas protagonizadas dentro da casa.

Outro exemplo de estratégia e planejamento é o que a Manu Gavassi e sua equipe estão fazendo. Além dos publi posts e patrocínios, ela desenvolveu uma campanha para o lançamento de seu novo clipe. No primeiro dia de confinamento a conta da celebridade no Instagram postou um vídeo iniciando uma história que continua sendo contada em tempo real, conforme as semanas em que ela permanece no programa. Até o momento, o perfil da influenciadora já ganhou mais de 1.8 milhão de seguidores e muitos memes.

A relação de ganho está estabelecida entre a emissora e os influenciadores. Eles conseguem ampliar o alcance de suas redes sociais e incluir publicidade de seus patrocinadores dentro da mais influente emissora do país, que, por sua vez, ganha cada vez mais visibilidade e audiência entre os mais jovens, público que, ao longo do tempo, migrou a audiência para outros meios. 

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Publicidade

Ministério da Saúde aposta em caminhão interativo para alertar contra o Aedes Aegypti

Com o intuito de conscientizar a população do Nordeste contra o mosquito Aedes Aegypti, o Ministério da Saúde criou o Circuito Interativo de Combate ao Mosquito, que percorrerá 4.300 quilômetros, saindo de Brasília e passando por três capitais do Nordeste. coque iphone A ação foi idealizada pela agência brasiliense Fields360 e produzida pela Formiga Design. coque iphone 6 A intervenção é composta por três etapas, sendo a última delas a documentação por meio de filmagem, para que, no final, seja produzido um vídeo que ganhará veiculação nacional pela internet, conscientizando ainda mais pessoas. coque iphone O caminhão é composto por vários ambientes, que trazem, de forma acessível e divertida, informações sobre sintomas e tratamentos das doenças transmitidas pelo mosquito, além de telas de LED, que mostrarão mensagens educativas e relatos reais. coque iphone 2019 “Além de alcançarmos a população em geral através de meios tradicionais, é necessário levar essas informações de forma lúdica e tecnológica, para garantirmos o maior engajamento possível com as pessoas dessas cidades”, diz Ruskaya Zanini, da agência Fields360, que assina a campanha do Ministério da Saúde. coque iphone pas cher É estimado que o caminhão percorra, no total, 4.400 km, desde a saída de Brasília até sua volta, no dia 10 de fevereiro. coque iphone 7 A campanha já passou por Salvador, na Bahia, e no último final de semana (26-27) passou por Aracaju, em Sergipe.

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Vai e vem

DPZ&T fortalece atendimento com novas contratações

A DPZ&T fortalece seu atendimento com contratação de três profissionais: Rafaela Neves e Rafael Pontes, respectivamente como gerentes de McDonald’s (LATAM) e Itaú; e Bárbara Gomes, como supervisora na conta de Red Bull. Eles agora passam a integrar a equipe liderada por Daniel Jotta, vice-presidente de atendimento e novos negócios. acheter coque iphone en ligne Rafaela Neves, gerente de atendimento, tem 12 anos de experiência na área e chega à agência após um extenso período em Buenos Aires. Lá, trabalhou com contas como Grupo FIAT, P&G e McDonald’s na Leo Burnett Argentina, agência pela qual recebeu prêmios como Cannes, FIAP, Wave e Martín Fierro. soldes coque iphone 2019 Ela é formada em Relações Públicas e possui MBA com Especialização em Marketing. coque iphone 2019 Já Rafael Pontes passou por agências como Ogilvy, F/Nazca e Africa. coque iphone xr Tem na bagagem 15 anos de experiência no atendimento a marcas como Skol, Claro, Embratel, Paramount e Brahma. coque iphone Como supervisora de conta, Bárbara Gomes está na área de atendimento há quatro anos e trabalhou com anunciantes como Ambev (Skol e Stella Artois). coque iphone 8 Durante sua carreira, já integrou os times da CP+B e a F/Nazca S&S.

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Marketing

Rubinho de volta às pistas com Heineken

Sabemos que Rubinho Barrichello é um ícone para as pistas de Fórmula 1, principalmente para os brasileiros. coque iphone en ligne Mesmo antes de sua saída até os dias de hoje, ele viralizou na internet por meio da figura de memes. coque iphone Pensando estrategicamente com o imaginário do brasileiro sobre o Rubinho, a Heineken lança uma estratégia de comunicação para promover o seu evento “Heineken F1 Experience”. coque iphone x A ação acontecerá no Autódromo de Interlagos para as ruas do Rio de Janeiro e de Porto Alegre com a presença de Felipe Massa e Rubens Barrichello, respectivamente. A campanha conta com filme que questiona o fato de que neste ano não há um brasileiro na Fórmula 1 e mostra Rubens Barrichello convidando a sua escuderia a sair do pit stop e a levar o que o esporte tem de melhor para fora das pistas. vente de coque iphone Além disso, a ativação conta com bumpers ads e gifs personalizados do esportista, todos assinados pela Publicis Brasil. coque iphone x O “Heineken F1 Experience” será realizado na Enseada de Botafogo, no Rio, dia 4 de novembro, e em Porto Alegre, no Gasômetro, dia 10 de novembro, e trará atrações musicais e exibições de carros e motos em manobras radicais.

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Publicidade

Thiago Façanha é indicado ao prêmio de Publicitário do Ano no GP Verdes Mares

Está aberta a temporada de votação para a maior premiação de comunicação do Ceará. coque iphone x O Grande Prêmio Verdes Mares de Propaganda acontece anualmente, movimenta o mercado publicitário do estado e premia os melhores profissionais em cada categoria. coque iphone 8 Thiago Façanha é amigo e incentivador do Creativosbr e está concorrendo ao prêmio de Publicitário do Ano com a agência Mulato Comunicação. coque iphone Ele ingressou no Grupo de Atendimento de São Paulo, sendo o único cearense a fazer parte dessa entidade. coque iphone 6 Assumiu o cargo de Diretor de Eventos da CDL Jovem de Fortaleza, como também o cargo de Conselheiro de Ética da Associação Cearense de Agentes Digitais e jurado da Veja Comer & Beber Fortaleza 2017. coque iphone pas cher O publicitário já palestrou em todos os cursos de publicidade de Fortaleza e ganhou as contas Audi Fortaleza, São Luís, Grand Shopping, Puro Açaí, Litoraneus UV, Cheppitos, Vignoli, Cavalieri e Distribuidora Cearense de Óculos.

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Publicidade

Clássico de Elis Regina é utilizado em campanha do Nubank

O Nubank, com a missão de acabar com a complexidade desafiando modelos tradicionais, soldes coque iphone anunciou recentemente a primeira campanha de sua marca. A ideia do vídeo “O Novo Sempre Vem”, coque iphone xs max de criação da agência SOKO, é mostrar que a canção ainda traz discussões atuais, coque iphone pas cher mais de quatro décadas depois de seu lançamento.O vídeo foi disponibilizado no YouTube e em todas as demais redes sociais da marca, e ganhou correção das cores para melhorar a textura visual. coque iphone Além disso, foram removidos ruídos, defeitos e marcas que ficaram da digitalização e aplicados tratamentos de áudio para que a música tivesse melhor reprodução em smartphones e tablets. De acordo com o marca, a música ainda é relevante no que diz respeito a problemáticas atuais, mesmo após quatro décadas de seu lançamento, em especial às invenções que têm provocado mudanças significativas no comportamento das pessoas. Para a cofundadora e vice-presidente da Fintech, Cristina Junqueira, “o ritmo de mudanças que a tecnologia está trazendo é muito acelerado”, e as pessoas já não precisam mais sofrer com processos e sistemas datados, coque iphone en ligne repletos de filas e burocracias. Além do vídeo, o Nubank também espalhou painéis de OOH com os trechos “Como Nossos Pais”, soldes coque iphone 2019 “É você que ama o passado”, coque iphone 7 “Há perigo na esquina” e “O novo sempre vem” em pontos estratégicos da cidade de São Paulo. As mensagens com tom provocativo,

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Mídia

Copa do Nordeste 2019 confirmada na programação do SBT

O retorno à transmissão do futebol depois de mais de uma década está rendendo resultados positivos de audiência e também comerciais para o SBT. coque iphone A emissora de Sílvio Santos transmitiu na temporada 2017/2018 o Campeonato do Nordeste para a região, onde assumiu a liderança e vice-liderança nos principais mercados, tais como Salvador (10,2 pontos de média), Fortaleza (8,8) e Recife (7,3), totalizando mais de 30 horas de transmissões em toda a região. coque iphone 7 Na temporada anterior, Schin, Net/Claro, Cachaça 51 e O Boticário patrocinaram o torneio, que teve final em julho em partida entre Bahia e Sampaio Corrêa. O clube maranhense levou a melhor, atraindo atenção da audiência local, mas o interesse do público como um todo foi bastante relevante. No consolidado de todas as praças, foram mais de 330 milhões de espectadores ligados durante toda a competição. coque iphone pas cher Os números serão apresentados aos atuais patrocinadores, além de novos anunciantes. soldes coque iphone pas cher Desta vez estarão disponíveis seis cotas de patrocínio ao torneio. coque iphone soldes Por enquanto, não está definido o valor das cotas, mas na temporada passada, o valor esteve entre R$ 2,5 e R$ 3,5 milhões. coque iphone Assim como aconteceu neste ano, as transmissões em 2019 serão feitas por dez afiliadas do SBT na região: TV Aratu (Bahia); TV Ponta Verde (Alagoas); TV Jornal Recife e TV Jornal Caruaru (Pernambuco); TV Tambaú – João Pessoa e TV Borborema – Campina Grande (Paraíba); TV Ponta Negra (Rio Grande do Norte); TV Jangadeiro (Ceará); TV Cidade Verde (Piauí) e TV Difusora (Maranhão).

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