O Walmart iniciou um processo em julho para escolher a nova
agência detentora de sua conta. Na concorrência, o Grupo ABC era representado
pela DM9DDB e pelo consórcio formado pela África e Morya; enquanto Neogama/BBH,
Publicis e Paim acirravam a disputa pela conta da rede.
A concorrência começou com a análise de seis candidatas,
sendo DM9DDB, Loducca, Taterka, Publicis, Lew’Lara\TBWA e NBS, sendo o objetivo
reduzir para três em uma segunda fase. Contudo, o Walmart mudou os planos e
selecionou apenas a DM9DDB e a Publicis, chamando uma terceira agência –
Neogama/BBH – que foi representada pela Paim e África (consórcio com a Morya) para
a etapa final.
Mesmo com o menor investimento publicitário dos grandes
varejistas, o Walmart possui a mais pulverizada verba, tendo sua maior fatia na
África, do Grupo ABC, que cuida da conta da marca desde 2008; enquanto a Paim
atende três marcas da rede (Mercadorama, Nacional e Todo Dia), além de outros
negócios da empresa.
Totalizando mais de R$ 45 milhões no ano passado em compra
de mídia, o Walmart entrega sua conta para a vencedora DM9DDB a partir de
janeiro de 2014. Na conta incluem Walmart, Bom Preço, Big, Mercadorama e
Nacional, com exceção da Todo Dia, que permanece com a agência Paim.
