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ABA e Editora Leader lançam livro sobre marketing e o propósito dos anunciantes

Obra é assinada por Sandra Martinelli, presidente-executiva da Associação Brasileira dos Anunciantes, e tem patrocínio da Leader

“Um Olho no Peixe e outro no Leão – Uma interpretação do propósito dos anunciantes” foi escrito por Sandra Martinelli com o intuito de compartilhar sua experiência na posição de presidente-executiva da ABA (Associação Brasileira dos Anunciantes), que exerce há seis anos. “É uma compilação dos pensamentos construídos nesse período em que estou à frente da gestão executiva da ABA, que tem cerca de 140 empresas associadas responsáveis por 70% do investimento em mídia realizado no país”, explica a autora.
A obra é fundamental tanto profissionais da área de Marketing que querem se atualizar, estudantes em busca de conhecimento e empreendedores interessados em aprender mais sobre a função do Marketing, que diante da pandemia e do novo normal extrapolou o ambiente de negócios.
Sandra explica que o “peixe” é a estratégia que pode ajudar na multiplicação de ideias. Já o Leão é o prêmio à criatividade concedido aos cases diferenciados pela inteligência.
Com seu gosto por escrever, a autora proporciona uma leitura atraente, ao mesmo tempo que transmite conhecimento atualizado e relevante do começo ao fim.
Mas por que propósito? Ela nos esclarece que empresas e marcas assumiram um compromisso maior com o social e o coletivo, atendendo as expectativas de gerações emergentes e de consumidores cada vez mais atentos a aspectos como diversidade e inclusão.
A autora aborda temas essenciais como Marketing Responsável, Publicidade sem estereótipos, Inclusão e Diversidade, Assédio em eventos, Relacionamento com agências, Cannes Lions entre tantos outros que compõem esta obra única em seu conteúdo.
“Como editora na construção desta obra me sinto honrada por apresentar uma obra que nasce para impactar um mercado que é carente em muitos pontos.
Obrigada Sandra Martinelli por fazer parte do Rol de autores da Editora Leader.”, afirma Andréia Roma, CEO da Editora Leader.

“Marketing é diálogo. E as empresas anunciantes precisam dialogar com a extensa cadeia de stakeholders que a sociedade moderna exige. E a ABA, como agente transformador, procura justamente trabalhar nesse coletivo, com ações de marketing que geram valor não somente para as empresas anunciantes, mas para a sociedade. O livro reflete toda a contribuição que a gestão de Sandra Martinelli promoveu para que a ABA seja vista como um grande exemplo de um ecossistema que enfrenta desafios disruptivos, sempre com ousadia, foco e determinação.”, diz Nelcina Tropardi, Presidente da ABA e Vice-Presidente de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos da HEINEKEN.

O lançamento acontecerá de forma virtual em 26 de novembro, às 19h00, e contará com a participação da autora Sandra Martinelli, da prefaciadora Nelcina Tropardi, e da coordenadora Andreia Roma.
Para assistir ao lançamento basta acessar https://www.youtube.com/c/EditoraLeader/ ou https://www.facebook.com/editoraleader/.
Para adquirir o livro acesse: https://editoraleader.com.br/livro/serie-lideres-de-marketing/livro-um-olho-peixe-e-outro-no-leao-portugues/

Sobre a autora
É presidente-executiva da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) há seis anos. Atua no Marketing há 36 anos, entre os bancos Unibanco e Santander, e grandes agências, Ogilvy e Grey. Tem MBA pela Dom Cabral, pós-graduação em Propaganda e Marketing pela ESPM, e graduação em Comunicação Social, com habilitação em Relações Públicas. É um dos grandes nomes do mercado brasileiro de Marketing e Comunicação.
Recebeu ao longo de sua carreira mais de 200 prêmios, como o Hall of Fame de Marketing, Marketing Citizen 2018, WFA President’s Awards 2019 e 2020, Dirigente de Marketing do Ano 2019, dentre outros.

Ficha técnica
Livro: “Um Olho no Peixe e outro no Leão – Uma interpretação do propósito dos anunciantes”
Autora: Sandra Martinelli
Editora: Leader
Páginas: 160
Preço: R$ 79,90

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Marketing

3 passos que levaram a nubank à unicórnio

Apesar do banco digital ter cada vez mais concorrentes após se tornar unicórnio em 2018, ainda se mantém no topo de seu segmento. É tão verdade, que em outubro de 2019 alcançou o marco de 15 milhões de clientes com uma conta nu aberta – afirma o CEO da empresa, David Vélez.

 

Este posicionamento de líder no mercado digital faz com que as pessoas se perguntem: porque a Nubank é a preferida?

 

Pioneirismo

O fato desta startup ser a primeira Fintech no ramo financeiro faz com que os clientes em potencial sintam mais confiabilidade no serviço, por mais que muitos ainda tenham medo de investir seu dinheiro apenas virtualmente, visto a insegurança em serviços como e-commerce e serviço de motorista online.

 

Marketing de Relacionamento

A empresa estabeleceu uma relação muito próxima com seus clientes, que basicamente começou com os cartões: ao recebê-los, na embalagem há uma instrução pedindo que você se filme abrindo o pacote e colocando a #sounu. Esta ação foi tão bem aceita pelo público que os cartões começaram a vir sem os dados de segurança expostos para evitar clonagens.

 

Identidade Visual

Cá entre nós, aquele roxinho conquista corações. Além da cor destoar da maior parte das marcas que vemos no dia a dia, é uma nuância que deu um status de poder e elegância para o unicórnio, de tal forma que os clientes chegam a solicitar um cartão Nubank simplesmente para chamar de “seu”.

 

Pensando no case da Nubank, que tal você implementar estes três passos na empresa em que trabalha? Se ela não for pioneira no ramo, aposte da confiabilidade; relacione-se melhor com os clientes através das redes sociais e reinvente a identidade visual para que o target se identifique com o produto que consumirá, para que ele tenha orgulho de seguir, usar e abusar daquela marca.

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Publicidade

Kantar Ibope Media divulga Ranking de Agências 2017

O estudo é publicado mensalmente pelo Kantar Ibope Media e desta vez, acumula os investimentos publicitários de anunciantes (valores tabela) dos meses de Janeiro e Fevereiro de 2017.

Vale considerar que os valores não representam a a receita.

Posição Agência Investimento
1 Y R 591.854
2 TALENT MARCEL 493.716
3 MY PROPAGANDA 490.694
4 OGILVY E MATHER BRASIL 472.503
5 PUBLICIS PBC COMUNICACAO 415.717
6 AFRICA 401.150
7 ALMAP BBDO 399.042
8 F NAZCA S E S 371.406
9 Z MAIS 368.793
10 WMCCANN 334.254
11 ESCALA COMUNICACAO 311.712
12 RINO COM 293.757
13 LEO BURNETT TAILOR MADE 286.352
14 PANDORA PUBLICIDADE 268.484
15 LDC 264.661
16 MULTI SOLUTION 247.818
17 PROPEG 244.184
18 HAVAS WORLDWIDE 221.331
19 FCB BRASIL 220.282
20 DM9DDB 217.198
21 GREY 207.771
22 ARTPLAN 203.240
23 JWT 197.273
24 E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING 178.706
25 FISCHER 178.337
26 LEW LARA TBWA 177.266
27 DPZ E T 172.989
28 HEADS PROPAGANDA 171.848
29 AGENCIA WE 159.109
30 MULLEN LOWE BRASIL 150.279
31 DAVID BRASIL 139.106
32 NEOGAMA 131.319
33 NBS 122.002
34 FULLPACK COMUNICACAO 103.815
35 PANDA AGENCIA 99.596
36 REF MAIS T 93.754
37 GOTCHA COMUNICACAO E PARTICIPACOES 89.499
38 I BRASIL COMUNICACAO 86.517
39 3A WORLDWIDE SOUTH AMERICA 82.039
40 WIEDEN KENNEDY 78.654
41 JOTA COM 71.636
42 LEIAUTE 57.806
43 SANTA CLARA 54.522
44 NOVA SB 52.884
45 DENTSU 50.538
46 SINERGIA PUBLICIDADE 48.345
47 NBC INTERMEDIACAO DE PUBLICIDADE 45.047
48 OMZ IDEIAS EM COMUNICACAO 42.620
49 FSB 41.586
50 OBJETIVO PROPAGANDA 39.353
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Eventos

Prêmio Folha Top of Mind define vencedores

O prêmio Folha Top of Mind, a única pesquisa sobre
lembrança de marcas com histórico de 25 anos de mercado com abrangência
nacional, anunciou ontem os nomes mais lembrados pelo público em 2015.

Um total
de 47 marcas diferentes foi premiado em 54 categorias – cinco inéditas e
quatorze especiais.

O grande título da noite, o de Top do Top foi, pelo segundo
ano consecutivo, dividido entre cinco grandes nomes do mercado, que empataram
nas pesquisas como as marcas mais relevantes, independente de categoria:
Coca-Cola, Nike, Omo, Samsung e Nestlé.

O prêmio, que completou um quarto de século neste ano, já entrevistou
mais de 147 mil pessoas, pesquisando 109 diferentes categorias e laureando, ao
todo, 128 diferentes marcas em toda a sua história.

A lista de vencedores é resultado do trabalho do Instituto Datafolha,
que em 2015 entrevistou 8.142 brasileiros acima de 16 anos.

O estudo foi feito
pelo método Intercept, utilizando questionários estruturados, distribuídos
geograficamente em 244 municípios em todas as regiões do país.

Confira a lista de vencedores da 25ª edição do prêmio Folha Top of Mind:

 

PRODUTOS PARA CASA

1

FOGÃO

Brastemp

2

APARELHO DE TV

Samsung

3

GELADEIRA

Consul

4

MÁQUINA DE CAFÉ

Walita

5

MÁQUINA DE LAVAR ROUPAS

Brastemp

6

TALHERES

Tramontina

7

AMACIANTE DE ROUPAS

Comfort

8

SABÃO EM PÓ

Omo

9

TINTA DE PAREDE

Suvinil

PRODUTOS DE USO PESSOAL

10

PASTA DE DENTE

Colgate

11

ABSORVENTE FEMININO

Sempre Livre

12

CAMISINHA

Jontex

13

FRALDA DESCARTÁVEL

Pampers

14

ANTISSÉPTICO BUCAL

Colgate

15

ESMALTE DE UNHA

Risqué

TECNOLOGIA E COMUNICAÇÃO

16

OPERADORA DE TELEFONE CELULAR

Vivo

17

SMARTPHONE E TABLET

Samsung

18

OPERADORA DE TV POR ASSINATURA

Sky

19

OPERADORA DE BANDA LARGA DE INTERNET

Oi/Vivo

VAREJO E FINANÇAS

20

SUPERMERCADO

Extra

21

LOJA DE MÓVEIS E ELETRODOMÉSTICOS

Casas Bahia

22

BANCO

Banco do Brasil

23

POUPANÇA

Caixa Econômica Federal

24

CARTÃO DE CRÉDITO

Visa

25

SEGURO

Bradesco/Porto Seguro

26

PLANO DE SAÚDE

Unimed

ALIMENTOS E BEBIDAS

27

CERVEJA

Skol

28

LEITE

Ninho

29

REQUEIJÃO

Nestlé/Vigor

30

MARGARINA

Qualy

31

ADOÇANTE

Zero Cal

32

SORVETE

Kibon

33

PRATOS CONGELADOS*

Sadia

TRANSPORTE E TURISMO

34

CARRO

Fiat/Volkswagen

35

MOTO

Honda

36

COMBUSTÍVEL

Petrobras

37

PNEU

Pirelli

38

SERVIÇO DE ENTREGA DE ENCOMENDAS

Correios

39

COMPANHIA AÉREA

TAM

40

AGÊNCIA DE VIAGEM

CVC

ESPECIAIS

41

TOP PERFORMANCE

Caixa Econômica Federal

42

TOP MASCULINO

Pirelli

43

TOP FEMININO

Risqué

44

TOP HIGIENE

Colgate

45

TOP TECNOLOGIA*

Samsung

46

TOP MEIO AMBIENTE

Natura/Ypê

47

TOP ALIMENTAÇÃO

Sadia

48

TOP REDE SOCIAL

Facebook

49

DESTAQUE REGIÃO NORDESTE*

Primor (margarina)

50

DESTAQUE REGIÃO NORTE

Vivo (operadora de celular)

51

DESTAQUE REGIÃO CENTRO-OESTE*

Ypê (amaciante de roupa)

52

DESTAQUE REGIÃO SUDESTE*

Casas Bahia (loja de móveis e
eletrodomésticos)

53

DESTAQUE REGIÃO SUL*

Renner (tinta de parede)  Tirol
(leite)

54

TOP DO TOP

Coca-Cola/Nike/Omo/Nestlé/Samsung

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Eventos

Confira os indicados ao Prêmio Caboré 2014

A Revista Meio e Mensagem divulgou no dia de hoje, a lista dos indicados ao Prêmio Caboré 2014.

Confira a lista:

Empresário ou Dirigente da Indústria da Comunicação
José Henrique Borghi – Borghi/Lowe
Marcello Moraes – Infoglobo
Marcio Santoro – Africa

Agência de Comunicação
FCB Brasil
Leo Burnett Tailor Made
NBS

Profissional de Criação
Álvaro Rodrigues – DM9Rio
Fred Saldanha – Isobar
Hugo Rodrigues – Publicis

Profissional de Atendimento
Daniel Jotta – DPZ
Mauricio Kato – Havas
Rafael Carminetti – WMcCann

Profissional de Planejamento
Cintia Gonçalves – AlmapBBDO
Cleber Paradela – Tudo
Renata D’Avila – Lew’Lara\TBWA

Profissional de Mídia
Daniel Chalfon – Loducca
Daniella Gallo – Ogilvy
Renata Valio – Wieden + Kennedy

Veículo de Comunicação – Plataforma de Mídia
Facebook
Ótima
Twitter

Veículo de Comunicação – Produtor de Conteúdo
Folha de S. Paulo
Globo.com
Zero Hora

Profissional de Veículo
Daniela Mignani – GNT
Enor Paiano – UOL
Julio Zaguini – Google

Anunciante
Bom Negócio
Heineken
Hyundai

Profissional de Marketing
Eduardo Tracanella – Itaú
Marcelo Dadian – Rossi
Pedro Earp – Ambev

Produção Publicitária
Bossa Nova Films
Spray
Zola

Serviço de Marketing
Aktuell Mix
FSB
Tátil

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Entretenimento

Todos os clientes atendidos por Don Draper

 

O site FiveThirtyEight publicou uma lista de todos os clientes que a famosa agência Sterling Cooper & Partners atendeu durante as sete temporadas do seriado Mad Men.

A lista que traz 83 clientes, conta com  anunciantes gigantes como Jaguar e Lucky Strike. Porém, também traz muitos clientes foram inventados pela produção do seriado.

Veja abaixo a lista:

 

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