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ABA e Editora Leader lançam livro sobre marketing e o propósito dos anunciantes

Obra é assinada por Sandra Martinelli, presidente-executiva da Associação Brasileira dos Anunciantes, e tem patrocínio da Leader

“Um Olho no Peixe e outro no Leão – Uma interpretação do propósito dos anunciantes” foi escrito por Sandra Martinelli com o intuito de compartilhar sua experiência na posição de presidente-executiva da ABA (Associação Brasileira dos Anunciantes), que exerce há seis anos. “É uma compilação dos pensamentos construídos nesse período em que estou à frente da gestão executiva da ABA, que tem cerca de 140 empresas associadas responsáveis por 70% do investimento em mídia realizado no país”, explica a autora.
A obra é fundamental tanto profissionais da área de Marketing que querem se atualizar, estudantes em busca de conhecimento e empreendedores interessados em aprender mais sobre a função do Marketing, que diante da pandemia e do novo normal extrapolou o ambiente de negócios.
Sandra explica que o “peixe” é a estratégia que pode ajudar na multiplicação de ideias. Já o Leão é o prêmio à criatividade concedido aos cases diferenciados pela inteligência.
Com seu gosto por escrever, a autora proporciona uma leitura atraente, ao mesmo tempo que transmite conhecimento atualizado e relevante do começo ao fim.
Mas por que propósito? Ela nos esclarece que empresas e marcas assumiram um compromisso maior com o social e o coletivo, atendendo as expectativas de gerações emergentes e de consumidores cada vez mais atentos a aspectos como diversidade e inclusão.
A autora aborda temas essenciais como Marketing Responsável, Publicidade sem estereótipos, Inclusão e Diversidade, Assédio em eventos, Relacionamento com agências, Cannes Lions entre tantos outros que compõem esta obra única em seu conteúdo.
“Como editora na construção desta obra me sinto honrada por apresentar uma obra que nasce para impactar um mercado que é carente em muitos pontos.
Obrigada Sandra Martinelli por fazer parte do Rol de autores da Editora Leader.”, afirma Andréia Roma, CEO da Editora Leader.

“Marketing é diálogo. E as empresas anunciantes precisam dialogar com a extensa cadeia de stakeholders que a sociedade moderna exige. E a ABA, como agente transformador, procura justamente trabalhar nesse coletivo, com ações de marketing que geram valor não somente para as empresas anunciantes, mas para a sociedade. O livro reflete toda a contribuição que a gestão de Sandra Martinelli promoveu para que a ABA seja vista como um grande exemplo de um ecossistema que enfrenta desafios disruptivos, sempre com ousadia, foco e determinação.”, diz Nelcina Tropardi, Presidente da ABA e Vice-Presidente de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos da HEINEKEN.

O lançamento acontecerá de forma virtual em 26 de novembro, às 19h00, e contará com a participação da autora Sandra Martinelli, da prefaciadora Nelcina Tropardi, e da coordenadora Andreia Roma.
Para assistir ao lançamento basta acessar https://www.youtube.com/c/EditoraLeader/ ou https://www.facebook.com/editoraleader/.
Para adquirir o livro acesse: https://editoraleader.com.br/livro/serie-lideres-de-marketing/livro-um-olho-peixe-e-outro-no-leao-portugues/

Sobre a autora
É presidente-executiva da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) há seis anos. Atua no Marketing há 36 anos, entre os bancos Unibanco e Santander, e grandes agências, Ogilvy e Grey. Tem MBA pela Dom Cabral, pós-graduação em Propaganda e Marketing pela ESPM, e graduação em Comunicação Social, com habilitação em Relações Públicas. É um dos grandes nomes do mercado brasileiro de Marketing e Comunicação.
Recebeu ao longo de sua carreira mais de 200 prêmios, como o Hall of Fame de Marketing, Marketing Citizen 2018, WFA President’s Awards 2019 e 2020, Dirigente de Marketing do Ano 2019, dentre outros.

Ficha técnica
Livro: “Um Olho no Peixe e outro no Leão – Uma interpretação do propósito dos anunciantes”
Autora: Sandra Martinelli
Editora: Leader
Páginas: 160
Preço: R$ 79,90

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Eventos

Fecap Cases 2015 | Promoção Blog do Crespo propõe interação nas redes sociais

Uma das maiores atrações nesta edição de Fecap Cases tem sido po backdrop.

Nos intervalos das palestras, tanto alunos, quanto professores, palestrantes e convidados tiram as suas “selfies oficiais”.

O Blog do Crespo, patrocinador oficial do evento, aproveitou a oportunidade e criou uma promoção em parceria com a organização do evento.

O aluno que tirar uma foto no backdrop, apontando o logo do Blog do Crespo e postar em sua rede social (Instagram ou Facebook) com as hashtages #blogdocrespo e #fecapcases2015 automaticamente estará concorrendo a um livro bem bacana a cada noite do evento.

Bacana, não? Um livro por noite!

Claro, para tal, o aluno precisará também curtir a FanPage do Blog do Crespo.

Nesses primeiros dias, muita gente anda participando da promoção e as fotos com as hashtags da promoção não param de aumentar.

Vejam algumas das fotos:

 

Foto Instagram Fecap Cases 2015 Blog do Crespo

Foto Instagram Fecap Cases 2015 Blog do Cresp

Foto Instagram Fecap Cases 2015 Blog do Cresp

Foto Instagram Fecap Cases 2015 Blog do Cresp

Foto Instagram Fecap Cases 2015 Blog do Cresp

Foto Instagram Fecap Cases 2015 Blog do Cresp

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Eventos

Walter Longo em Aula Inaugural da ESPM

A ESPM-SP promoverá nesta segunda-feira, 23 de fevereiro, a aula inaugural da Escola, um evento especial que sempre traz um convidado diferente e, neste semestre,
Walter Longo foi o escolhido.

A atividade, que marca o início do período letivo da Graduação, é voltada exclusivamente
aos novos alunos da ESPM-SP, juntamente com seus pais, e será realizada no Teatro Bradesco – Bourbon Shopping, em São Paulo-SP.

Com ampla experiência no mundo dos negócios, o executivo apresentará os desafios do mundo pós-digital e trocará ideias com os alunos sobre temas como: carreira, liderança, ética, persistência, comprometimento, inovação, ousadia para assumir riscos.

Publicitário, Walter Longo também é autor dos livros “Marketing e Comunicação na Era Pós-Digital” (Ed. HSM), “Tudo que Você Queria Saber sobre Propaganda e Ninguém teve Paciência de Explicar” (Ed. Atlas) e o “Marketing da Era do Nexo” (Ed. BestSeller).

Sorte dos estudantes da ESPM. Espero que aproveitem a oportunidade.

 

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Títulos inteligentes

Títulos inteligentes de livros criam o desejo da leitura, até mesmo por assuntos que você nunca se interessou em ler.

Isso também vale para a publicidade.

Abaixo, capa do livro “Como Saber se seu Gato está Planejando Matar Você” que teve ampla divulgação nesta edição da Bienal do Livro que aconteceu na semana passada, em São Paulo.

 

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João José Werbitzki lança seu livro “Publicitar – Uma nova visão da Publicidade”

Será lançado nesta terça-feira, a partir das 18 horas, na Livraria
Saraiva do Shopping Crystal, em Curitiba, o livro “Publicitar – Uma
nova visão da Publicidade
“, do publicitário, jornalista,
conferencista, professor, blogger e consultor de comunicação de marketing João
José Werzbitzki, o JJ
, editado pela carioca Qualitymark e distribuído
nacionalmente.

O detalhe é que antes mesmo do lançamento “Publicitar
já é um best-seller do mercado brasileiro, posicionado em quarto lugar em
popularidade no site da Saraiva, entre cerca de 2 mil livros de Publicidade. E
também se salienta nos sites das livrarias Cultura e Curitiba, entre outras.

O AUTOR

O lançamento não ocorreu antes por causa de complicações no
pé diabético do JJ, que o mantiveram quase sem sair de casa nos últimos 15
meses  (tempo aproveitado para escrever um segundo livro sobre Publicidade
e Marketing – que já tem editora – e outro de receitas culinárias de família e
aprendidas pelo autor, que é como cozinheiro é membro da Confraria do Armazém,
a que reúne mais chefs premiados e goumets de Curitiba).

João José atua no mercado há mais de 40 anos, tendo sido
repórter, redator, editor, chefe de reportagem e editor-chefe do Diário do
Paraná e editor de economia do Correio de Notícias, em Curitiba, além de
redator e editor da revista Spectra e da revista Reflections nos
Estados Unidos. Foi também repórter free-lancer da revista Placar, com reportagens
na Europa e no Brasil e repórter e redator da Rádio Universo, de Curitiba.

Como assessor de imprensa e de comunicação, JJ trabalhou
para o governador Jayme Canet Jr. e para os Secretários de Estado Belmiro
Castor (Planejamento), Véspero Mendes (Planejamento e Administração) e Luiz
Eduardo Veiga Lopes (Administração e Interior). Como publicitário foi diretor
da Geminni Publicidade e presidente da JJ Comunicação, que foi uma das maiores
agências do mercado paranaense, com destaque nacional (entre as 80 maiores do
Brasil, nos anos 80), além de ter sido vice-presidente da Propeg.

JJ foi vice-presidente da International Network dos
Business Advertising Agencies (INBA)
, diretor do Sinapro e professor das
universidades Federal a Positivo. Como conferencista, JJ se apresentou em 11
países e em dezenas de cidades brasileiras, falando em inglês e
português.

Formado em Publicidade, Relações Públicas, Jornalismo e
Editoração, pela Universidade Católica do Paraná, João José tem o título de Master
of Arts/Communications
, obtido na Siena University, em Michigan, nos
Estados Unidos, com especializações em Publicidade, Jornalismo, Relações
Públicas, Fotografia e Produção e Edição de TV, como bolsista da Fundação
Rotária/The Rotary Foundation – com uma entre 20 bolsas selecionadas
entre 477 concorrentes do mundo todo. JJ também participou de curso de imersão
total do Ogilvy Group, na Universidad de Latinoamerica e estudou Historia
della Arte Italiana
, na Itália.

O LIVRO

A nova visão da Publicidade, que João José apresenta, trata
da compreensão da atividade como “criação e distribuição de mensagens de
vendas eficientes, para públicos selecionados. Muito mais do que só criar e
veicular anúncios e comerciais. A comunicação de marketing moderna deve cuidar
da gerência de todos os contatos de uma marca, com todos os seus públicos, o
tempo todo”, explica João José.

“O livro também apresenta formas de pesquisa e de
elaboração de briefings e diagnósticos de problema – que representam 50%
da solução de cada problema -, assim como de planejamento de comunicação,
recomendando o uso dos instrumentos mais adequados para cada situação, momento
e públicos. É como uma sinfonia, fundamentada na partitura do planejamento
(elaborado por um generalista) e a execução de melodias adequadas a cada
apresentação e plateia (por especialistas)”, analisa JJ, que salienta que
“os profissionais do futuro da publicidade deverá ser composto por
maestros (generalistas o que podem obter de cada instrumento, forma de
comunicação) e por músicos (que sabem o que podem extrair de cada
instrumento)”.

JJ ainda comenta que o mercado de trabalho para os
publicitários é imenso. “Nosso mercado de trabalho não se limita às
agências de publicidade e de propaganda (mensagens doutrinárias). Podemos trabalhar
no marketing e na comunicação dos anunciantes, assim como nos fornecedores do
mercado e nos veículos de comunicação, além das empresas que prestam seviços
nesta área (como mídia digital e social, como fotografia, produção gráfica,
merchandising, design, marketing direto, marketing social/cultural/ambiental e
culturas, tratamento de imagens e produção de cinema, entre outros.
Publicitários podem, ainda, ser professores, palestrantes ou conferencistas –
que é o meu caminho futuro, além de continuar trabalhando sempre, como
consultor e talvez professor novamente, em pós-graduações”, comenta João
José.

Publicitar” pode ser encontrado nas
prateleiras e sites das grandes livrarias do mercado brasileiro, com preços em
torno de 80 reais. JJ deverá realizar brevemente lançamentos em Porto Alegre,
Florianópolis,

São Paulo, Rio de Janeiro, Londrina e outras cidades
brasileiras, onde também deverá realizar palestras a respeito de comunicação de
vendas, o tema do livro “Publicitar“, em livrarias,
universidades e entidades de vendas, publicidade e marketing do mercado.

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Entretenimento

Resultado da Promoção

Olá pessoal.

Antes de mais nada, um Feliz Dia do Mídia aos profissionais da área que por aqui passam diariamente.

Iremos também divulgar o vencedor da nossa promoção que dá ao ganhador, um exemplar do livro “A Propaganda Brasileira Depois de Washington Olivetto”, autografado pelo próprio Olivetto, assim como do autor João Renha.

Foram quase 70 frases recebidas pela equipe do Blog do Crespo que nesses últimos dias, analisou uma por uma e somente nesta tarde, é que chegou a um resultado.

O vencedor foi HERMENEGILDO RAFAEL MENIN, da cidade de Santos-SP.

Sua frase foi: “Eu mereço ganhar esse livro do Blog do Crespo porque meus óculos são iguais aos dele na capa, mas a história “só um pouquinho” diferente!”

Parabéns ao vencedor da promoção!

Nossa equipe entrará em contato com o ganhador imediatamente para acertar os detalhes da entrega do prêmio.

Agradecemos a todos que participaram da promoção do Blog do Crespo, informando que em breve faremos outras.

Um excelente final de semana a todos.

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Mídia

Lançamento do livro: “Jornalismo e Publicidade no Rádio”

Rolou na noite de ontem, na Livraria Cultura do Conjunto Nacional, o
lançamento do livro "Jornalismo e Publicidade no Rádio", dos
autores Amadeu Nogueira de Paula e Roseann Kennedy.

Ele publicitário e ela jornalista tratam da importância que o meio rádio
possui ainda nos dias de hoje, ao contrário do que muita gente pensa.

Abaixo, algumas fotos do evento que reuniu centenas de pessoas e que também
contou com a presença da equipe do Blog do Crespo.

 
 

O autor Amadeu Nogueira de Paula autografa um exemplar de seu livro.

 

 


Os autores Amadeu Nogueira de Paula e Roseann Kennedy na sessão de autógrafos.

 

Filipe Crespo com a autora Roseann Kennedy. 

 


Filipe Crespo (Blog do Crespo) também recebeu o seu exemplar autografado.


Amigos publicitários estiveram presentes na sessão de autógrafos prestigiando o amigo Amadeu.


Foram centenas de livros autografados pelos autores, na noite de ontem.

 


O publicitário Miro e a jornalista Soninha Francine também adquiriram seus exemplares autografados.

 


A autora Roseann Kennedy e o publicitário Adão Casares, que também levou seu exemplar autografado.

 

 

Filipe Crespo com o autor Amadeu Nogueira de Paula.

 


Por mais de uma hora, os autores contaram um pouco do livro e responderam perguntas no auditório lotado.

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