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Mídia

Eataly ganha novo formato de mídia

O maior centro gastronômico italiano no Brasil ganha mega tela em Led da Retail Media

O Eataly, centro da melhor da gastronomia italiana, com 4.500 m², mais de 8 mil produtos, 6 restaurantes, cafeterias, confeitaria, sorveteria, bar de vinhos e muito mais, localizado no Itaim Bibi, em São Paulo, agora conta com um novo canal de comunicação com seus clientes.

Instalado pela Retail Media, bem no centro da loja da Av. Pres. Juscelino Kubitschek, 1489, o mega banner dupla face em Led, é complementado com uma tela em cada subsolo do estacionamento, oferecendo um mix de comunicações publicitárias e de gastronomia.

Segundo Luigi Testa diretor geral do Eataly Brasil, “o projeto nos chamou a atenção, mas antes de concluir a negociação, precisávamos avaliar a impressão que a peça traria a nossos clientes (cerca de 1 milhão de pessoas por ano). Como estamos sempre abertos a novidades, pesou muito em nossa decisão ser esse um projeto diferenciado, uma forma de comunicação interativa inovadora. E, com essa avaliação positiva, decidimos ir adiante. A ideia do projeto compreende uma curadoria de marcas, exibindo um mix de comunicações e anúncios escolhidos pela Retail Media, além de conteúdos de gastronomia que a Eataly já oferece a seus seguidores nas mídias sociais. O mix compreenderá produtos e receitas, com vídeos e conteúdos diversos.”

Para Cristiano Tassinari, sócio e diretor da Retail Media, “o Eataly é por excelência, um local premium na cidade de São Paulo e um ponto de encontro para apreciadores da alta gastronomia italiana. Um ponto que agrega alto valor e desperta o interesse dos anunciantes que se alinham com esse perfil. Como a Retail Media já se consolidou no mercado de varejo alimentar, decidimos inovar e fazer o investimento no Eataly.”

Mário Leão, Diretor Nacional de Vendas da Retail Media conta que “tivemos uma excelente receptividade na apresentação desse projeto, tanto em clientes, quanto nas agências de publicidade. Nesse momento estamos com uma campanha publicitária do Banco Santander, além de negociações finais para novos anunciantes dos mais distintos segmentos, uma vez que o mega banner digital permite veicular até 10 anunciantes de 10″ por dia. O Eataly é um ponto turístico da cidade e com isso, tem uma visibilidade importante com um público qualificado, o que torna o projeto ainda mais interessante para as mais diversas comunicações ou campanha das marcas”. 

A Retail Media já está presente com sua rede digital no GPA, nas bandeiras Pão de Açúcar, Extra Hiper, Extra Super, Minuto Pão de Açúcar e Mercado Extra, Rede Hirota, Rede Guanabara e Petz. Além de estar expandindo sua presença em São Paulo e Rio de Janeiro, a Retail Media completou a ampliação no Nordeste, nas praças de Salvador, Recife e Fortaleza.

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Conteúdo

Medgrupo surpreende público com maior e mais tecnológica tela de LED do Brasil

A Medgrupo – maior instituição de ensino médico do Brasil – surpreendeu seu público ao criar um painel de LED indoor com uma tecnologia jamais vista no mercado. Com apenas 16 cm de espessura, super slim, e excelente relação custo-benefício, a linha QF, utilizada na montagem do painel, transformou os auditórios da Lagoa da Barra, Barra da Tijuca e São Paulo em verdadeiros locais de espetáculo para as apresentações da empresa.

Somente em São Paulo, foram 266 componentes, em 82 m² da mais avançada tecnologia, montados em apenas uma semana, criando o maior painel indoor do Brasil. Criada pela Leyard, em ação conjunta com a AVGroup, integradora do projeto, a ação se tornou case de sucesso para a empresa.

Assista ao vídeo da instalação.

SOBRE A MEDGRUPO

Holding brasileira na área médica, a Medgrupo é focada no treinamento e cursos da área médica para estudantes e residentes de medicina para diversos concursos em todo o território brasileiro. Possui mais de 35 mil alunos e é considerada a maior empresa de ensino médico do Brasil.

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Eventos

Primeiro dia de Maximídia teve manhã acalorada e tarde tranquila

Até o mais ingênuo profissional de publicidade, sabia que o primeiro painel do Maximídia 2012 iria entrar para a história.

E foi exatamente assim que teve início a 22. edição do Maximídia, evento realizado pelo Grupo Meio e Mensagem, no Hotel Sheraton, em São Paulo.

Sob o tema: "Painel CEO – Termômetro", grandes nomes do mercado discutiram o que esperar do futuro em nossa profissão.

Nizan Guanaes (Grupo ABC), Roberto Justus (Newcomm), Paulo Giovanni (Leo Burnett Tailor Made), Sérgio Amado (Ogilvy) e Salles Neto (moderador – Grupo Meio e Mensagem) fizeram um debate acalorado sobre o assunto. Até demais, eu diria! rs. Isso, muito mais por conta dos dois primeiros debatedores citados, Nizan e Justus, que não perderam a oportunidade de se confrontarem.

As principais lideranças do mercado ali presentes trataram de vários assuntos, mas os principais certamente foram: a relação dos anunciantes com suas agências de publicidade e também a tal da "concorrência predatória".

Para os profissionais ali presentes que assistiam aquele debate, o evento já poderia acabar ali. Nizan e Justus protagonizaram um verdadeiro debate profissional, com inúmeras alfinetadas, ironias e até verdades, sempre regadas à muito bom humor.

Sérgio Amado, Presidente da Ogilvy & Mather Brasil chegou a sugerir que os demais debatedores saissem e deixassem o palco apenas para os dois.

Coisas de Nizan e Justus. Quem os conhece, sabe do que estou falando!

O segundo painel do dia, levou ao palco do evento, grandes profissionais de mídia para discurtirem "The Relationship Era", ou a Era da Colaboração, que chegou, se instalou e promete ficar por um bom tempo.

Foi-se o tempo do marketing da imposição. O assunto foi amplamente debatido por Gustavo Diament (Nextel), Hugo Rodrigues (Publicis Brasil), Ken Fujioka (Loducca) e Luiz Fernando Vieira (África), sob moderação de Alê Zaghi Lemos, do Grupo Meio e Mensagem.

Trataram da mais enriquecedora e vantajosa oportunidade que as marcas passaram a ter de se fazer um diálogo com seus consumidores.

Hugo Rodrigues citou o caso da Pepsi, que em sua última campanha, resolveu aceitar que trata-se do segundo player no Brasil e fazer disso, sua campanha, seu mote, mas com bom humor e genialidade. (Campanha "Pode Ser").

O terceiro painel da Globo, tratava-se de uma disussão levada pela Rede Globo ao Maximídia.

Sob o tema: "Novela Brasileira: um case sem precedentes na indústria do entretenimento pessoal", Anco Saraiva (Diretor de Marketing da Rede Globo), Luiz Henrique Rios (Diretor de Novelas), Marisa Orth (Atriz), Osmar Prado (Ator), Walcyr Carrasco (Autor) e Christiane Pelajo discutiram sob um produto que embora tenha mais de 60 anos, conseguiu se renovar ao longo do tempo, mantendo-se atualizado e chegar nos dias de hoje com tamanha força: a novela.

Até os publicitários mais conhecedores do assunto, ficaram impressionados com alguns dados das telenovelas brasileiras, mostrados por Anco Saraiva. Fez comparações das audiências com eventos como o Super Bowl, entre outros. "No Brasil, temos SuperBowl de Segunda à Sexta", disse ele. 

Outra frase de Anco que chamou bastante atenção foi quando disse que assisitir novela chega a ser em alguns casos o terceiro maior hábito do brasileiro. Segundo Anco, dormir e comer estão a frente somente.

Osmar Prado falou da sua profissão e como a observação do público comum serve para a composição de seus personagens. Citou um caso pessoal em que, certa vez, comprou um sítio em Goiás e ao notar o sotaque da mulher que lhe vendia a propriedade, usou o mesmo estilo na composição de um de seus maiores personagens na TV brasileira.

Marisa Orth deu continuidade ao assunto falando da força de se fazer uma novela às 21 horas. Disse que no tempo em que fazia o "Sai de Baixo', ela evitava sair nas ruas na Segunda-Feira seguinte ao programa de tanta gente que queria um autógrafo ou uma foto.

Com muito bom humor, reclamou apenas que enquanto fazia o papelo de Magda, não conseguiu um contrato publicitário sequer: "Faltou criatividade dos anunciantes para saberem trabalhar a Magda, do Sai de Baixo. Fica aqui minha queixa", brincou Marisa, arrancando risos da plateia presente.

Walcyr Carrasco e Luiz Henrique Rios falaram do dia a dia nos bastidores e como colocar um conteúdo de qualidade no ar. "Gabriela', que está no ar foi o assunto mais debatido por todos daquele painel.

Foi desta forma, que se encerrou a primeira manhã do Maximídia 2012.

Logo após o almoço, às 14h30, a discussão foi mais leve do que havia sido até então.

Tratando de "Storytelling", Roberto Carlos, ex-detento da Febém, contou sua história de vida, emocionando parte dos ali presentes.

Ao seu lado, João Ciaco (Fiat), Gil Giardeli (ESPM), Michel Lent (Ponto.Mobi), Mônica Carvalho (DM9DDB) e João Daniel Tikhomiroff (Mixer) debateram que as histórias, hoje em dia não tem apenas a função de entreter, mas também servem como um poderoso instrumento de persuasão.

Segundo os debatedores, a popularidade das mídias sociais só aumentou a importância de se ter boas histórias pra contar e que somente desta forma é que se consegue, nos dias atuais, a atrair e cativar o público consumidor.

No debate seguinte, o jornalista Roberto Cabrini entrevistou a autora de novelas, Iris Abravanel.

Sob o tema: "O controle remoto nas mãos das crianças", a autora e esposa de Silvio Santos, falou do sucesso da versão brasileira de Carrossel, que está no ar na emissora.

Para encerrar o primeiro dia de painéis do Maximídia, os ali presentes acompanharam o painel: "O Apocalipse off-line não aconteceu. Digital e Analógico se fundiram num mundo único. E agora"?

Representantes de veículos e anunciantes debateram sobre o assunto, que com esse novo formato, parece ter criado um novo universo de possibilidades a serem exploradas.

Abaixo, veja um vídeo do Meio e Mensagem que fala um pouco da discussão inicial do Maximídia:

 

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Eventos

Semana Sant´A de Comunicação, Design e Artes

O conceituado site Portal Imprensa, publicou no dia de hoje em sua ágina principal, matéria sobre a Semana Sant´A de Comunicação, Design e Artes, que ocorrerá a partir do dia 23, na UniSant´Anna.

Vejam a matéria:

UniSant´Anna realiza evento em prol do aperfeiçoamento profissional de seus alunos

Redação Portal IMPRENSA

A Semana Sant´A de Comunicação, Design e Artes, que acontecerá entre os dias 23 à 27 de novembro no Centro Universitário Sant´Anna, tem como objetivo desenvolver o senso crítico dos participantes e promover a reflexão e debate sobre o tema “Criatividade sem Limites”.

O evento sócio-educativo é promovido pelos alunos do quarto semestre de Relações Públicas e assistido pelo Prof. MS Daniel Dubosselard Zimmermann e destinado aos alunos dos cursos de Design, Jornalismo, Música, Publicidade e Propaganda, Rádio e TV, e Relações Públicas da Uni Sant´Anna.

A programação contará com palestras ministradas por profissionais que são referências no assunto como Elaine Lina de Oliveira, Marcio di Paula, Júlio Frankfurt, Valéria Castro, Flávio Calazans, Viviane Mansi, entre outros que se disponibilizaram para passar seus conhecimentos, debater temas e elucidar dúvidas.

Durante os dias de evento, serão debatidos temas como: “A vida que ninguém vê no Jornalismo”, “A história do Rádio”, “Propaganda Subliminar”, “Pesquisa de Mídia”, “Jornalismo Diário”, “Social Media e Links Patrocinados”,”Mensuração de Resultados”, além de exibições e debates de filmes, palestras , também acontecerão em salas temáticas “Sarau Musical”, exposição de fotos, apresentação de trabalho de alunos e o evento será encerrado com “chave de ouro” com uma grande festa.

A Semana Sant´A de Comunicação Artes e Design é um evento tradicional e a idéia de elaborar um evento desse porte surgiu por ser  forma de unir as particularidades das habilitações de comunicação, desing e artes, além de valorizar e incentivar a produção de trabalhos acadêmicos permitindo o desenvolvimento de ações interdisciplinares.

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