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Marketing

B/Ferraz e IWM Agency promovem universo do surf para Havaianas

Unindo surf, lifestyle e solidariedade, no último dia 18 de setembro aconteceu no litoral norte de São Paulo a etapa extraoficial, de cunho beneficente, do evento Onda do Bem. Realizado pela WSL (World Surf League), em parceria com a patrocinadora oficial da plataforma, a Havaianas, a ação contou com 15 dos melhores surfistas brasileiros, além de dez celebridades nacionais, que promoveram uma oportunidade especial de retorno do surfe às telas.

Com transmissão de duas horas realizada pelo canal SporTV e pelo canal oficial da WSL no Youtube, a Havaianas viabilizou a presença do público por meio de uma plateia virtual. Por vídeo-chamada, as pessoas que se cadastravam recebiam um link exclusivo e gratuito. Tati West, surfista profissional representante do Brasil nas Olimpíadas de 2021 e atleta patrocinada por Havaianas, Marina Werneck (apresentadora e influenciadora FREESURF – entusiasta do esporte) e Flávio Canto interagiram com os participantes.

E a fim de potencializar a divulgação do evento junto aos influenciadores, cinco personalidades das redes foram selecionadas pela equipe da agência de marketing de influência IWM Agency para esta campanha, e estes receberam um kit promocional para que fizessem a divulgação junto aos seus seguidores, chamando todos para o evento. A iniciativa resultou em mais de 60 stories publicados, com um alcance de 251 mil pessoas, 283 mil impressões, uma marca que ultrapassou 3 mil interações, e uma média de engajamento de 3,6%.

“Quando observamos pelo olhar de mídia, podemos ver claramente o sucesso do evento, que além de engajar o público em uma ação social, pode interagir diretamente com Havaianas, corroborando assim o fortalecimento de ações deste tipo, que promovem muito além de posts, mas trazem o usuário para ser co-participante da campanha”, ressalta Murilo Oliveira, CEO da IWM Agency.

No Onda do Bem, todo valor que seria voltado às premiações foi destinado ao Projeto Ondas, Organização da Sociedade Civil – OSC, fundada em 2007, pelo ex-atleta do WCT e bicampeão brasileiro de surf Jojó de Olivença, cuja missão é contribuir para o desenvolvimento integral de crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade socioeconômica, utilizando o surf como instrumento para o aprendizado e inclusão social.

“Havaianas e o surf têm uma história de longa data e nós não poderíamos ficar de fora desse momento tão especial para o WSL que é o Onda do Bem. Além de reunir uma turma tão bacana, também traz uma causa social atrelada ao evento que é fundamental hoje em dia”, salienta Mafê Albuquerque, diretora de Comunicação Global de Havaianas.

Além disso, os interessados puderam fazer doações por meio de um QR Code, exibido durante a transmissão. Foram mais de 44 mil pessoas assistindo o evento pelo canal da WSL Mundo, além de aproximadamente 1,4 mil espectadoresna versão brasileira do canal.

“A estratégia de influência foi crucial para legitimar a ação, porque contamos com nomes que conversam dentro desse território e isso tornou a ação genuína e com um engajamento tão expressivo da audiência. Conseguimos, de uma maneira estratégica, autêntica e natural, levar um pouquinho da sensação do mar para cada um dos participantes da plateia”, destaca Gabriela Campos, gerente de conteúdo da agência B.Ferraz.

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Eventos

FECAP Cases traz grandes nomes para debater comunicação na Pós-pandemia

Fecap Cases Update

A nona edição se chamará FECAP Cases Update – Repense o Agora, será online e ocorrerá entre os dias 19 a 23 de outubro.

Um dos eventos mais tradicionais de Comunicação de São Paulo, o FECAP Cases acontece entre os dias 19 e 23 de outubro, das 19h às 20h40, de forma on-line, com a presença de marcas como Kondzilla, Tiktok, Facebook, Coca-Cola, Weber Shandwick/United Minds, Ketchum, Black Influence, Publicis, Uau Box e Alternativa F.  As inscrições devem ser feitas pelo link: http://abre.ai/casesupdate.

Realizado desde 2012, a nona edição se chamará “FECAP Cases Update – Repense o Agora” e, por conta da pandemia, será online pela primeira vez, com veiculação no Facebook do FECAP Cases e no Youtube da FECAP. As palestras são gratuitas e abertas ao público. A programação conta com um dia para cada foco nos temas: entretenimento, cultura do cancelamento, questões raciais, mercado dos eventos e futuro das marcas.

Um dos objetivos da programação é abrir um espaço de compartilhamento de informações sobre cases de comunicação, com a presença de grandes profissionais do mercado: como as marcas estão se comunicando hoje durante a pandemia? Como pretendem se comunicar após ela? O que esperar da comunicação após toda essa crise? São alguns dos questionamentos que serão abordados durante a semana.

PROGRAMAÇÃO

FECAP Cases: Update – Repense o Agora

Transmissão: Facebook da FECAP Cases e Youtube oficial da FECAP

 

Data: 19/10 – segunda-feira, das 19h às 20h40min

Tema: Entretenimento

Palestrantes: Rodrigo Costa, Diretor Comercial da Kondzilla e Rodrigo Barbosa, Community Manager do Tik Tok Brasil

 

Data: 20/10, terça-feira, das 19h às 20h40min

Tema: Cultura do Cancelamento

Palestrantes: Cecília Bandeira, Consultora de Digital Analytics da Ketchum e Helena Jacob, professora da FECAP

 

Data: 21/10, quarta-feira, das 19h às 20h40min

Tema: Questões Raciais

Palestrantes: Debora Mattos, Diretora de Operações de franquia na Coca-Cola; Luciano Balduíno, Event Marketing Manager da Latam no Facebook; Ricardo Silvestre, fundador na Black Infuence, Willian Assis, Supervisor de Mídia na Publicis para uma mesa de redonda mediada por Marcus Bonfim, professor da FECAP.

 

Data: 22/10, quinta-feira, das 18h30 às 20h40min

Tema: Panorama geral dos serviços por assinatura e o mercado dos eventos

Palestrantes:  Guilherme Brunhole, CEO da Uau Box e das  Ana Nani, sócia-diretora da Alternativa F Eventos

 

Data: 23/10, sexta-feira, das 18h30 às 20h40min

Tema: O futuro das marcas

Palestrantes: Rodolfo Araújo, vice-presidente de estratégia da Shandwick e líder regional da United Minds

 

Sobre o FECAP Cases

O FECAP Cases é realizado anualmente pelos alunos dos cursos de Comunicação com Ênfase em Publicidade e Propaganda e Relações Públicas do 6º semestre da FECAP, orientados pela professora da disciplina de Planejamento e Gestão de Eventos, Tânia Teixeira Pinto. Uma semana inteira de palestras que proporciona um ambiente promissor para debater sobre como o mercado está atualizando o modo de se comunicar, a nova realidade, novas atitudes e o novo jeito de fazer comunicação. Um dos objetivos é desenvolver alunos da instituição e compartilhar conhecimentos sobre cases de comunicação de grandes profissionais do mercado. Em 2017, com o tema Love Brands, p FECAP Cases venceu a categoria de melhor evento de comunicação da região sudeste, avaliado pelo portal imprensa. Já trouxe grandes nomes do mercado como: Nina Secrets, Ellora Haonne, Diva Depressão, Ifood, Warner Channel, Grupo Heineken, Itaú, Thaíde, RP Week, YouPix, SBT, Twitter, Lorelay Fox, Philips, Fox Media, Mc Donalds, Buzz Feed, Avon, Amazon, Outback, Kibon, Agência responsa, Rafael Cortez, Agencia F. Biz, Fini, Converse, Rádio Disney, Kibon, Dailus, Cabify, Eico, entre outras.

 

Sobre a FECAP
A Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado (FECAP) é referência nacional em educação na área de negócios desde 1902. A Instituição proporciona formação de alta qualidade em todos os seus cursos: Ensino Médio (técnico, pleno e bilíngue), Graduação, Pós-graduação, MBA, Mestrado, Extensão e cursos corporativos. Dentre os diversos indicadores de desempenho, comprova a qualidade superior de seus cursos com os resultados do ENADE (Exame Nacional de Desempenho de Estudantes) e do IGC (Índice Geral de Cursos), no qual conquistou o primeiro lugar entre os Centros Universitários do Estado de São Paulo. Em âmbito nacional, considerando todos os tipos de Instituição de Ensino Superior do País, está entre as 5,7% IES cadastradas no MEC com nota máxima.

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Mídia

Retail Media anuncia holding para atender redes de varejo

Retail Media anuncia holding para atender de forma mais completa as redes de varejo

A Retail Media, empresa de DOOH em ambientes de consumo, anunciou nesta semana, a criação de uma holding para abrigar suas novas operações.

O Grupo acabou de dar início às operações da New Plus, agência de trade marketing, focada na ciência do consumo e em dados com a finalidade de conhecer o consumidor nos ambientes de varejo. A  New Plus já conta com um grande anunciante internacional como cliente.

O Grupo inicia também as operações da New Office, empresa formada em conjunto com a Office Shopping, tradicional empresa de locações temporárias e mídia offline em Shopping Centers e Hipermercados.

“Entendemos que agora poderemos atuar de forma mais completa“, comenta Marco Antonio Souza, sócio e CEO do Grupo que se forma. Marco diz que após estudos, percebeu-se sinergia entre as empresas, possibilitando assim, uma atuação conjunta com ênfase na solução 360° para o mercado.

Segundo Marco, para manter a essência dos negócios, as empresas passarão a atuar com um aproveitamento do que há de melhor em cada uma. Para a composição da nova estrutura do Grupo, o fundador da Office Shopping, o publicitário Paulo de Tarso, passa a Presidência do recém criado Conselho de Administração.

Os demais sócios e diretores, passarão a atuar nas três empresas com a nova composição. Desta maneira, os sócios entendem que os resultados serão mais sólidos e trarão maiores benefícios para o Grupo como um todo.

Para os sócios Cristiano e Eduardo Tassinari, a criação do Grupo, possibilita atender toda a demanda do digital e offline dos anunciantes de forma mais completa e com isso, poderá oferecer melhores negociações nos ambientes em que atuam, como supermercados, shoppings centers e petz.

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Opinião

Publicitário professor. Professor publicitário.

Publicitário professor. Professor publicitário. Uma coisa não fica em pé sem a outra… pra mim, pelo menos.
Sabe que tem muitos anos que divido meu tempo entre agência de publicidade (agora empreendendo) e salas de aula (tão importantes e gratificantes quanto). Difícil, jornada diária de 15, 16 horas.
A sala de aula é minha segunda casa. Exatamente isso.
Nos últimos meses, minha segunda casa aconteceu de dentro da minha primeira casa. Literalmente. Consequências de uma quarentena dura, talvez nunca vista antes. Algum tempo para adaptação, compreensão de todos os lados e tudo tem funcionado bem desde então.
Sabe… Agradeço à Deus pela oportunidade que me foi dada de ser professor. Só quem é, sabe o que significa isso. Poder compartilhar conteúdo é algo extremamente gratificante.
Não é nada fácil, é verdade.
Estudo demais pra levar sempre o melhor para os alunos.
Desde 2007 tenho essa atividade em minha rotina. De lá pra cá, não teve um dia sequer que eu tenha deixado de lecionar, corrigir ou pensar nas atividades acadêmicas. Todos os dias da semana, estou dentro de uma sala de aula por pelo menos quatro horas, acreditando levar conteúdo novo, relevante e aplicável à atividade publicitária. Faço isso com muito amor, comprometimento, satisfação.
Sempre me dei bem com meus alunos. Respeito recíproco sempre foi o primeiro valor acordado nas minhas salas de aula que entrei. Quem não gosta disso? Sempre deu certo. De forma espontânea, natural, tento me conectar aos alunos, com discurso leve, informal, verdadeiro e sempre exemplificado às suas realidades. Se não sei algo, a humildade bate em minha porta. Se não sei, digo que não sei, mas que irei buscar a resposta onde quer que ela esteja. Aliás, quem sabe tudo?!
Tem uma coisa que muita gente sabe, mas pouca gente fala: A vitória de um aluno é infinitamente mais prazeirosa do que a própria vitória. Acreditem! Luto por essas vitórias dos meus alunos, todo dia e peço ao Papai do Céu que ocorram cada vez em maior número. Só ontem, duas delas: uma aluna Fecap que entrou numa grande agência e um aluno Faap me falando de uma etapa de um processo seletivo. Eu vibro por eles, eu vibro com eles.
Ser professor não é fácil nesse país. Tenho consciência que tenho uma posição privilegiada dentro desse mercado. Tenho as melhores condições de trabalho e atuo em casas que oferecem o melhor aos docentes e discentes.
Obrigado Fecap. Obrigado FAAP. Obrigado Mackenzie. Obrigado PlugSchool.
Mas, registro aqui que admiro muito e bato palmas para milhares de professores e professoras por esse Brasil que possuem uma realidade diferente da minha. São profissionais da educação que sofrem diariamente com a falta de recursos, a inexistência de reconhecimento e de respeito e ainda assim, continuam lecionando diariamente com sorriso no rosto, torcendo para um futuro de sucesso aos seus alunos. Todos esses, na busca por uma melhor entrega de conteúdo, se desdobraram e reaprenderam muito nos últimos meses para fazerem das aulas virtuais, as mais proveitosas possíveis para seus alunos.
Lembro quase que sempre dos meus professores. Gente que me ajudou bastante. Difícil citar alguns sem esquecer outros, mas ainda sim, farei: obrigado Amadeu, Russell, Bucci, Edson, Guaíra, Davidson, Cida, Lelo, Mecca, Adão, Ângelo, Marcinha, Alberto, Paulo Roberto. Alguns desses citados me deram aula, outros me incentivaram e outros ainda me deram a primeira oportunidade.
Feliz Dia dos Professores aos meus colegas, aos meus professores da escola, da faculdade e da vida e também a todos os que lecionam pelo Brasil, independente da dificuldade ou da falta de reconhecimento que tenham.
Que orgulho de vocês!
#diadosprofessores
por Filipe Crespo
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Tem início a venda antecipada para o McDia Feliz 2020

Já estão disponíveis os vouchers antecipados para a edição 2020 do McDia Feliz, uma das maiores campanhas para arrecadação de fundos em prol de crianças e jovens no Brasil.

Confirmada para o próximo dia 21 de novembro, a ação arrecada verba para o Instituto Ronald McDonald, que promove a saúde e a qualidade de vida de crianças e adolescentes com câncer e suas famílias, e para o Instituto Ayrton Senna, que contribui para ampliar oportunidades para os jovens por meio da educação. Na data em novembro, toda a renda obtida com a venda de sanduíches Big Mac em todo o país será revertida para essas duas grandes causas.

“Nossa expectativa é contar mais uma vez com a solidariedade dos brasileiros para essas duas causas tão importantes, que são a saúde e a educação. Crianças e jovens em todo o país contam com a verba do McDia Feliz todos os anos e estamos felizes em poder realizar o evento, mesmo em meio a um cenário tão adverso”, comenta Paulo Camargo, Presidente da Divisão Brasil da Arcos Dorados, empresa responsável pela operação do McDonald’s na América Latina e Caribe.

 

Como adquirir os vouchers?

Durante a pré-venda, que vai até a véspera da campanha*, empresas e pessoas físicas podem adquirir tickets para serem resgatados no dia do evento. Uma grande novidade no McDia Feliz este ano são os vouchers antecipados no formato digital, uma das iniciativas da marca para que todos possam contribuir com a campanha de maneira mais segura e conveniente.

 

Os vouchers no formato digital já estão disponíveis pelo site https://giftcard.mcdonalds.com.br ou diretamente pelo e-commerce do Instituto Ronald McDonald ou do Instituto Ayrton Senna.

 

Quem preferir adquirir os tradicionais vouchers físicos, deve enviar um e-mail com sua solicitação para os seguintes e-mails:

Instituto Ronald McDonald: mcdiafeliz@instituto-ronald.org.br

Instituto Ayrton Senna: mcdiafeliz@ias.org.br

O valor de cada voucher antecipado será o mesmo do último ano: R$ 17,00.

McProtegidos: Segurança para clientes e funcionários

Este ano, o McDia Feliz será realizado com uma série de medidas adicionais de segurança. Os clientes serão orientados a utilizar preferencialmente modelos com menor contato, como o McDelivery ou Drive-Thru, e os tradicionais eventos comemorativos nos restaurantes serão substituídos por ações de interação e engajamento online.

Além disso, os restaurantes da rede estão seguindo um protocolo especial de operação, que inclui o uso de máscaras, luvas e viseiras pelos funcionários, instalação de barreiras acrílicas nos pontos de atendimento, demarcação de distanciamento social e reforço nos procedimentos de higiene, entre outras ações que fazem parte da campanha McProtegidos.

*Consulte o regulamento completo em http://mcdiafeliz.com.br sobre o prazo de venda de cada modalidade de voucher antecipado.

 

Sobre o McDia Feliz

O McDia Feliz é o principal evento beneficente do McDonald’s e, atualmente, é uma das maiores mobilizações em prol de crianças e adolescentes no Brasil. A campanha é realizada no país desde 1988, gerando recursos para as instituições apoiadas pelo Instituto Ronald McDonald, que atuam para proporcionar mais saúde e qualidade de vida a crianças e adolescentes com câncer. Em 2018, o projeto ampliou seu impacto para beneficiar outra causa de grande importância para o país, a Educação, contribuindo para as ações do Instituto Ayrton Senna. Desde sua primeira edição, mais de R$ 300 milhões já foram arrecadados pelo McDia Feliz.

Sobre a Arcos Dorados

A Arcos Dorados é a maior franquia independente do McDonald’s do mundo e a maior rede de restaurantes de serviço rápido da América Latina e Caribe. A empresa tem o direito exclusivo de possuir, operar e premiar franquias das instalações do McDonald’s em 20 países e territórios nessas regiões e conta com quase 2,3 mil restaurantes, entre unidades próprias e seus franqueados, que juntos empregam mais de 100 mil pessoas.  A empresa também mantém um forte compromisso com o desenvolvimento das comunidades em que está presente e com a geração de primeiro emprego formal para os jovens, além de utilizar sua escala para alcançar um impacto positivo no meio ambiente. Por sua vez, está listada na Bolsa de Valores de Nova York (NYSE: ARCO). Para mais informações sobre a Empresa, visite nosso site: www.arcosdorados.com

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Confira todos os indicados ao Prêmio Caboré 2020

Na última semana, o Meio e Mensagem divulgou os 42 indicados nas 14 categorias do Prêmio Caboré 2020.

Desta vez, diferente de todas as edições anteriores, o anúncio dos indicados ao prêmio se deu durante o Maximídia, que ocorreu de forma online do dia 28 de setembro a 01 de outubro.

A votação ao Caboré 2020 ocorrerá de 26 de outubro à 27 de novembro e poderão votar no Prêmio, apenas assinantes do Meio e Mensagem.

Os vencedores de todas as categorias serão conhecidos e anunciados em evento promovido pelo Meio e Mensagem, no dia 02 de dezembro.

Confiram os indicados:

 

Veículo de Comunicação – Produtor de Conteúdo

– CNN

– Folha de S.Paulo

– Turner

 

Anunciante

– Ambev

– Itaú

– PepsiCo

 

Empresário ou Dirigente da Indústria da Comunicação

– Fiamma Zarife (Twitter)

– Luiz Fernando Musa (Grupo Ogilvy Brasil)

– Marcio Toscani (Leo Burnett Tailor Made)

 

Agência de Comunicação

– Africa

– DPZ&T

– Suno United Creators

 

Profissional de Marketing

– Ilca Sierra (Via Varejo)

– José Cirilo (Seara)

– Marcio Parizotto (Bradesco)

 

Veículo de Comunicação – Plataforma de Mídia

– Globoplay

– Spotify

– Verizon Media

 

Profissional de Atendimento

– Carolina Vieira (David)

– Elton Longhi (FCB)

– Wilson Negrini (Lew’Lara\TBWA)

 

Profissional de Mídia

– Aga Porada (Wieden + Kennedy)

– Carolina Buzetto (Fbiz)

– Mauricio Almeida (Publicis)

 

Profissional de Veículo

– Aline Moda (Google)

– Fred Müller (SBT)

– Marcio Garcez (Facebook)

 

Serviço de Marketing

– Altermark

– Ana Couto

– Kantar

 

Profissional de Criação

– Hugo Veiga (AKQA)

– Rafael Pitanguy (Y&R)

– Sophie Schonburg (Africa)

 

Profissional de Planejamento

– João Gabriel Fernandes (Almap BBDO)

– Renata Bokel (WMcCann)

– Stella Pirani (Wunderman Thompson)

 

Profissional de Inovação

– Andre Fatala (Magazine Luiza)

– Ivan de Souza (Coca Cola)

– Stella Brandt (Liv Up)

 

Produção

– Boiler

– Kondzilla

– O2 Filmes

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Marketing

Em campanha, Malwee reforça propósito em sustentabilidade

Por meio da campanha “Moda Sem Ponto Final”, marca se posiciona como estilo atemporal para estimular o consumidor a pensar sobre a vida útil das roupas e a relação entre consumo e uso das peças

A nova campanha da Malwee, “Moda Sem Ponto Final” é o marco de uma nova etapa na comunicação da marca. Reconhecida internacionalmente como uma das 20 marcas mais transparentes do mundo, segundo o relatório “Índice de Transparência da Moda” (2019), a Malwee agora reforça o propósito no consumo consciente como forma de frear os impactos ambientais causados pela indústria da moda convidando o consumidor a ser agente dessa transformação necessária.

Segundo dados da ONU Meio Ambiente, a moda é responsável por 20% da poluição industrial da água do planeta, por 10% da emissão global de CO2 e pelo descarte do equivalente a um caminhão de roupas por segundo. 

De acordo com o Gerente de Marketing da Malwee, Guilherme Moreno, a principal mensagem da campanha de novo posicionamento é: “consumir melhor, ao invés de consumir mais“.

‘Moda Sem Ponto Final’ é sobre roupas que duram mais e que não se perdem a cada nova estação. É sobre produzir de forma mais sustentável, pensando em descartar menos e consumir o mínimo de recursos possíveis. A indústria da moda é a segunda mais poluente do mundo e, com esse novo posicionamento, esperamos conscientizar as pessoas sobre o impacto que geramos no nosso planeta quando melhoramos a nossa relação de consumo com a moda. O descarte é um bom exemplo disso. O que fazemos com as nossas peças quando enjoamos delas? Por que manter na gaveta um produto que não usamos mais, se podemos trocar, revender ou doar para que ele viva uma nova história?“, observa.

Referência em Sustentabilidade na moda, a Malwee é líder em iniciativas pioneiras no Brasil, como o uso de malha PET na produção de roupas (a empresa já retirou mais de 50 milhões de garrafas do meio ambiente), de algodão desfibrado (produzido a partir da reciclagem de resíduos de malhas) e de processos de acabamento que permitem economizar até 98% do volume de água (como no caso do tingimento das cores neon ou da nova lavanderia de jeans ‘Lab Malwee Jeans’). A prestação de contas de ações efetivas em práticas sustentáveis, segundo Guilherme Moreno, deve ser obrigação da indústria da moda, e cabe ao consumidor cobrar posicionamento das suas marcas de preferências. Esse é o outro objetivo da campanha de novo posicionamento.

Se o consumidor passar a cobrar transparência, as marcas e a indústria da moda em geral mudam mais rápido. Por isso, é importante levar informação e conhecimento para que as pessoas façam escolhas mais inteligentes e cobrem posicionamento das suas marcas de preferência. A provocação que estamos fazendo é: ‘Se tem duas peças de roupa pelo mesmo preço, mas uma delas produzida de forma a causar menor impacto ambiental, qual delas você compraria? ‘”.

Conceito e criação

O mote do novo posicionamento da Malwee, “Moda Sem Ponto Final” teve seu conceito elaborado ao longo de 2019 em parceria com a agência Touch Branding. Marca e agência fizeram um extenso trabalho que passou por uma grande etapa de pesquisa para investigar consumidores, colaboradores, lojistas e representantes em diferentes cidades do Brasil. Esse mergulho, permitiu uma grande imersão no universo da Malwee e a decisão pela criação do posicionamento. 

Já a campanha publicitária é assinada pela 35. Esta é a primeira criação da 35 para a marca após conquistar a conta da Malwee, em julho deste ano.

A campanha, que estreia nacionalmente nesta semana, conta com um filme de 60″ e dois filmes de 30, que serão veiculados em mídia digital, além de peças de comunicação OOH em diferentes cidades brasileiras. Os filmes trazem uma provocação direta para o consumidor “E se uma marca ensinasse você a se vestir melhor comprando de um jeito mais inteligente? A gastar menos e ter roupas que duram mais?“.

A marca também fará ação com mais de 30 influenciadores sobre consumo consciente. 

A estratégia conta também com branded content em alguns dos principais portais e redes sociais.  Além disso, uma preocupação genuína de interpretar a mensagem da marca nas diferentes cidades do Brasil deu espaço à escolha de um plano de mídia exterior regional nas principais cidades em que a marca está presente e de micro influenciadores das diferentes regiões do país para reforçar essa estratégia.

Antes de conquistar a Malwee, a gente já tinha sido conquistado pela sua história. Uma empresa grande no tamanho e na postura ao longo de mais de 50 anos. Produzindo moda democrática e cuidando da sustentabilidade, do meio ambiente e das pessoas. É um prazer para a 35 vestir a camisa da Malwee e estrear com uma campanha que leva as pessoas a se entenderem melhor e consumir moda de forma mais consciente“, comenta Astério Segundo, CEO e CCO da 35.

LINK para os filmes

60″: https://youtu.be/g_wCPhWQ9nw

30″: https://youtu.be/25tlOzFOQqE

30″: https://youtu.be/7YgtHmh8gg4

FICHA TÉCNICA

Agência: 35
Cliente: Malwee
CCO: Astério Segundo
Head Of Art: Enio Kawahara
Criação: Astério Segundo, Enio Kawahara, Larissa Almeida, Diogo Mono e Manu Sanchez
Planejamento: Cris Freire e Manu Sanchez
Atendimento: Bruna Defelippe
Mídia: Thaís Corsi
Fotografia: Jacques Dequeker
Figurinista: Juliana Dequeker
Produtora: Due
Diretoras de Produção: Thatiana Cayres e Karin Bormac
Assistente de Direção: Jorge Escudeiro
Tratamento de Imagens: Image Touch
Produtora de Cena: 8588 Creative Studio
Direção: Thiago Jenne (Cabelo)
Assistente de Direção: Bruno Trindade Lima
Figurinista: Thiago Biagi
Direção de Produção: Patricia Veneziano
Finalização: Thiago Jenna (Cabelo)
Pós-Produção: Bruno Trindade Lima
Color Grading: Thiago Jenne (Cabelo)
Produtora de Som: Alma 11:11 Áudio
Direção Musical: Diego Raso
Atendimento: Carla Bräuninger
Técnico: Junior Aragaki
Canto: Blubell
Locução: Dani Freitas
Finalização: Graphline
Conceito do novo posicionamentoTouch Branding
PR Malwee: Maria Clara Dultra e Marina Nobre (Néctar Comunicação Corporativa)
Aprovação: Marcos Ribeiro, Guilherme Moreno, Gudmila Svensson, Patrícia Calixto e Joyce Thinen
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EventosConteúdo

Começou o Prêmio Amigos do Mercado 2020

Em 2015, o Amigos do Mercado surge como uma iniciativa para tornar o mercado publicitário mais amigável. Após 5 anos, a iniciativa já contempla mais de três mil usuários em grupos de WhatsApp segmentados por região e área de atuação; mais de 33 mil membros no grupo fechado do Facebook e mais de dois mil seguidores no Instagram.

Nestes canais, o Amigos do Mercado permite que os membros troquem contatos, vagas de emprego, currículos e notícias do mercado publicitário. Além disto, realiza uma série semanal de lives com profissionais de agências, veículos e anunciantes para falarem sobre a área e mudanças que ocorreram em decorrência do período pandêmico.

O maior evento do Amigos do Mercado é o Prêmio Amigos do Mercado, desenvolvido para reconhecer o profissional do dia a dia do mercado publicitário de forma democrática e divertida.

A escolha dos finalistas é realizada por 100 gestores indicados abertamente através do grupo. Estes gestores indicam até 10 profissionais de cada categoria do prêmio, que serão votados pelo público em enquete aberta, elegendo assim os vencedores da 4ª edição da premiação.

As categorias para este ano são: Atendimento, Criação, Content, Executivo, Anunciante, Mídia, Business Intelligence, Operações Comerciais, Pesquisa, Professor, Inteligência de Mercado, Planejamento, Recursos Humanos, Profissional de Apoio, Estagiário, o Prêmio especial In Memorian e o prêmio principal: o Amigo do Mercado.

Neste ano, o Prêmio Amigos do Mercado será um evento prioritariamente digital, com webinars de confraternização para cada etapa da premiação: reunião com os Top 100 Gestores; reunião com os Finalistas 2020; e o Evento dos Vencedores.

Nas edições anteriores do Prêmio Amigos do Mercado, inúmeras empresas apoiaram o projeto. Desta forma, o evento já teve como patrocinadores: Creativosbr, Converge You, IWM Agency, Inarco Troféus, CBN, Grupo Multifaces Brasil, RedeTV!, Globosat, Seedtag, O Globo, Blis, DM Strategic, Caras, b.drops, Outdoor Social, Facebook, Carrega+, Compasso Coolab e Kallas Mídia OOH.

Para ficar por dentro da premiação indicando gestores e votando nos finalistas, acompanhe o Amigos do Mercado em suas redes sociais buscando por @amigosdomercado.

Empresas interessadas em patrocinar o evento deste ano, podem entrar em contato com leandrobernardes@vlcompany.com.br

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Mídia

L’Oréal Paris e Vogue se unem pela esperança

Movimento conta com manifesto de Viola Davis e edição especial da revista, com Taís Araújo na capa, além de conteúdo exclusivo e mensagens de otimismo, em estratégia da WMcCann

Para a edição de setembro, a revista Vogue lançou uma corrente chamada “Tempo de Esperança” que, em meio a esse momento de crise, busca levar uma mensagem de otimismo em todas as suas publicações ao redor do mundo. No Brasil, a revista convidou a L’Oréal Paris para publicar uma edição especial com base nessa mensagem, enviada para seus assinantes junto com a edição mensal.

Internamente, a edição extra traz um conteúdo amplo que aborda a temática da esperança em todos os aspectos da vida. Além disso, conta com um panorama da L’Oréal Paris para o futuro, matérias sobre saúde, bem-estar, cuidados com a pele, cabelos e saúde mental, e reportagens completas com profissionais da saúde, e outras sobre mudanças no dia-a-dia das celebridades e o que esperam para o futuro. Entre as celebridades, a segunda capa conta com entrevista exclusiva da atriz Taís Araújo – embaixadora da marca no Brasil – e também outros grandes nomes como Thelma Assis e Larissa Manoela.

Também como parte da ação, a Vogue convidou a L’Oréal Paris a dar sua interpretação sobre o que é esperança. Para isso, foi veiculado um anúncio na edição principal da revista em diversos países – no Brasil, contou com estratégia da WMcCann -, que traz um manifesto criado por Viola Davis a partir do slogan da marca “Porque você vale muito”, que se mantém atual e necessário, por mais de 40 anos. O vídeo com o manifesto completo pode ser acessado via QR Code, presente na peça.

Manifesto: https://www.youtube.com/watch?v=e4XsNKK7Flc

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Mídia

BB convida público a idealizar ‘o novo incrível’

Peças criadas pela WMcCann trazem comunicação 360º em renovadas linhas estética e visual

A pandemia chegou de forma repentina, alterou comportamentos, hábitos de consumo, mudou estilos de vida e transformou “o novo normal” no jargão do momento. Além disso, ela também adiou encontros, segurou um monte de abraços, obrigou boa parte da população a postergar seus sonhos e a frear novos projetos. Entretanto, como uma espécie de demanda reprimida, tudo isso vai acontecer, com as experiências, as conexões ainda mais conscientes e mais ricas. E é lá que o Banco do Brasil quer estar, como o banco que ajuda as pessoas e as empresas a realizarem as suas conquistas.

Com o mote “Já imaginou?”, a nova campanha do BB, criada pela WMcCann, estreou neste domingo, fazendo um convite para o público idealizar o seu novo sensacional, seu novo incrível e suas novas conquistas e possibilidades. Esse será o pontapé inicial de uma grande plataforma de comunicação que busca posicionar o banco de forma positiva e desejável.

O vídeo inaugural traz uma nova estética e uma nova linha visual, em comparação às propagandas anteriores. A ideia central é despertar o desejo do não cliente em fazer parte do Banco, ao mesmo tempo o sentimento de orgulho de quem já possui relacionamento com o BB. Afinal, eles têm o Banco do Brasil inteiro para ajudá-los a conquistar seus objetivos.

A campanha que nasce com apelo institucional vai ter desdobramentos na oferta de produtos PF e PJ, como abertura de contas, crédito e cartão, sempre direcionando o público aos canais digitais, como forma de preservar o atendimento físico neste período de pandemia.

Cláudia Kakinoff, diretora da Diretoria de Marketing e Comunicação do Banco do Brasil, ressalta o propósito de mostrar o BB de maneira próxima e humana e a disposição dos brasileiros para acreditar e imaginar um futuro melhor: “Inauguramos uma nova linha visual nesta campanha, em que buscamos reforçar o papel relevante do BB na vida das pessoas, entendendo suas necessidades e oferecendo produtos que façam sentido para o atual momento das suas vidas – sempre de forma leve e otimista”, destaca. “É uma campanha de marca, mas também uma campanha para fazer negócios”, completa.

Comunicação robusta e constante

Até o fim de novembro, estão previstos novos vídeos específicos sobre produtos, com forte inserção na TV, no rádio, na internet e também em mídia externa, como outdoors e mobiliário urbano. Também estão previstos merchandisings na TV aberta, bem como ações com influenciadores digitais, inclusive com estratégias regionais.

Assista aqui ao filme: https://www.youtube.com/watch?v=xl2ZkXahiE4 

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann

Cliente: Banco do Brasil

Produto: Institucional

Nome da campanha: Já Imaginou?

CCO: Hugo Rodrigues e Kevin Zung

Diretor Geral: Alexandre Morais

Direção de criação: Fábio Ludwig

Criação: Fábio Ludwig, Rodrigo Coletto, Felipe Martins, Augusto Saraiva, Lígia Mecenas, Anselmo Ferreira, Gabriel Mesquita, Rafael Teixeira, Ariane Melo e Victor Lavenere

VP de Planejamento: Renata Bokel

Planejamento: Hugo Santos, Amanda Agapito e Luiz Hidd

Atendimento: Dilma Lima, Rafaela Assunção, Melissa Lobo e Thais Santos

VP de Mídia: André França

Mídia: Fernanda Magalhães, Guilherme Ferreira, Polyana Machado, Thyessa Benincasa, Anderson Lima, Camila Bitencourt e Carla Lima

VP de Produção: Tato Bono

Produção integrada: Cayan Lobo, Gabriela Chineze, Fabiana Dias, Marcio Kaloy, Sasha Vilela

Produtora do filme: Rebolucion

Diretor: Cassu

Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci

Pós-produção:  Warriors VFX

Produtora de Som: Satélite Áudio

Trilha: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Anderson Ambrifi e John Charles Coombes

Fotógrafo: Maurício Nahas

Tecnologia: Marcelo Soares, Victor Odo e Caio Costa

Projetos: Fabiano Mello e Raphaella Marmentini

Relações Públicas: Kerena Neves

Aprovação pelo cliente: Ana Claudia Kakinoff, Marcelo Mendonça, Gustavo Tocantins, Elvis Kleber, Rafael Prandina, Michele Domingues, Renata Barbosa, Thais Oliveira, Isabela Brito, Felipe Daltro e Thiago Jorge

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