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WK cria para Old Spice

Um amigo te aguenta quando você cheira mal, mas um amigo de verdade te conta quando você cheira mal. O problema é que dá para contar nos dedos os colegas afeitos a revelações malcheirosas.

Para romper com esse tabu, Old Spice transforma a constatação do fedor em uma verdadeira declaração de amor entre amigos e apresenta o novo desodorante em barra da marca por meio de um vídeo musical e conteúdo digital.

Criada pela Wieden+Kennedy São Paulo, a campanha tem veiculação no Brasil e na América Latina, conteúdo digital e influencers no plano de mídia.

Confira aqui:

Ficha Técnica:

AGÊNCIA: Wieden+Kennedy São Paulo
CLIENTE: P&G
PRODUTO: Old Spice
TÍTULO: Se Você Ama Seu Amigo, Conte Pra Ele (Que Ele Cheira Mal)
DURAÇÃO: 110s
DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO: Eduardo Lima | Renato Simões
DIRETORES DE CRIAÇÃO: Rafael Melo | Felipe Paiva | José Ferraz
REDAÇÃO: Rafael Melo
DIREÇÃO DE ARTE: Felipe Paiva | José Ferraz
RTV: Regiani Pettinelli | Fernanda Moura
ATENDIMENTO: Ana Clara Grana | Isabel Rudge | Bruno Capasso | Carolina Cury | Eduardo Faustino
PLANEJAMENTO: André Troster | Marcelo Chabes | Angel Pinheiro
DATA STRATEGY: Eliel Guilhen | Rubens Santos
SOCIAL STRATEGY: Gabriel Marchi | Igor Rezende
MEDIA: Caio Melo | Guilherme Salgueiro | Carla Tassi
PRODUTORA: Rebolucion
DIRETOR DE CENA: Guimo Sartori
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Rhebling Jr
DIRETOR DE ARTE DE CENA: Pedro Henrique Rodrigues
PRODUTOR EXECUTIVO: Ciro Cesar Silva
PRODUCER: Mariana Khuri
FIGURINO: Andre Braune
EDITOR: Leon Mosditchian
PÓS-PRODUÇÃO: Warriors VFX
COLOR GRADING: Marla Color Grading
PRODUTORA DE SOM: LOUD+
DIREÇÃO MUSICAL: Gustavo Garbato
PRODUÇÃO MUSICAL: Equipe LOUD+
ATENDIMENTO PRODUTORA DE SOM: Jin Park | Karina Amabile | Priscila Miranda
APROVAÇÃO CLIENTE: Alexandre Toledo | Manuel Navarrete | Alan Chernovetzky | Guthier Mello

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Sprite incentiva incentivar consumidores a se refrescar em casa e ter uma vida mais Fresh

Ação conta com um time de mais de 200 influenciadores digitais, além de celebridades como Dani Calabresa, Mumuzinho e Rafael Portugal

 

Muita coisa se perde quando temos que ficar dentro de casa no verão, mas uma coisa a gente ganha: o direito de ficar pelado. É com essa verdade que Sprite lança o movimento “Pelados e Refrescados”, incentivando os consumidores a aproveitar os dias de quarentena como vieram ao mundo e sem sair de casa.

Sprite quer que as pessoas tenham momentos de refrescância física e mental ao longo dos dias quentes em que estarão em casa. Por isso, apresenta um novo jeito de se refrescar por meio de uma ruptura na rotina das pessoas. Independentemente de cor, peso e sexo, o intuito da marca é criar um novo momento de descontração para o consumidor, sempre de forma bem humorada e incentivando que todos tenham orgulho do próprio corpo, de forma leve, simples e segura.

“Por conta da pandemia, tivemos que nos isolar em casa e, por isso, abrir mão de muitas coisas das quais gostamos: sair com os amigos, festas, aniversários, casamentos… No entanto, além de proteger quem amamos, existe outra grande vantagem nisso tudo. Sozinhos em casa, podemos usufruir da liberdade de nos refrescar da maneira mais livre possível: tomando uma Sprite sem roupa”, conta Pedro Abbondanza, diretor de marketing da marca no Brasil. “Queremos que as pessoas vivam o lado positivo de tudo o que estamos passando e, por isso, vamos incentivar o público a se refrescar de um jeito que só a quarentena permite”, completa Abbondanza.

Além do filme-convite, haverá uma ação promovida pela #PeladoseRefrescados que conta com um pacote de stickers nas redes sociais – que podem ser usados pelo público gratuitamente – e de um time com mais de 200 influenciadores de diferentes corpos e estilos, entre eles Dani Calabresa, Rafael Portugal e Mumuzinho, reforçando que o movimento é aberto e democrático.

A comunicação é assinada pela Wieden+Kennedy São Paulo. Para Eduardo Lima, diretor executivo de criação da agência, “a campanha é uma forma tão simples quanto democrática de ficar à vontade em casa. O tipo de leveza que é refrescante e natural a todos nós”. Para capturar essa essência descontraída de bem estar, o diretor de cena Bruno Shintate (Corazón) revela que “para deixar os personagens à vontade de fato, alguns deles foram gravados em suas próprias casas como cenário, dando ainda mais verdade às situações”.

O convite para participar do movimento pode ser visto no YouTube da marca. E, em breve, o Porta dos Fundos abordará o tema em uma esquete especial que será veiculada na MTV e no Comedy Central, além das redes do próprio Porta.

 

FICHA TÉCNICA:
AGÊNCIA: Wieden+Kennedy São Paulo
TÍTULO: Pelados e Refrescados
CLIENTE: Coca-Cola
PRODUTO: Sprite
DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO: Eduardo Lima | Renato Simões
DIRETORES DE CRIAÇÃO: Rafael Melo | Felipe Paiva | José Ferraz | Mariana Borga
REDATOR: Rafael Melo
DIRETOR DE ARTE: Felipe Paiva | José Ferraz
ILUSTRADOR: Felipe Paiva
RTV: Regiani Pettinelli | Fernanda Moura
MANAGING DIRECTOR: Fernanda Antonelli
ATENDIMENTO: Ana Clara Grana | Tathiana Januário | Heloisa Artioli
PLANEJAMENTO: André Troster | Lais San Galo | Izadora Feldner
SOCIAL STRATEGY: Gabriel Marchi | Felipe Zyman
MÍDIA: Aga Porada | Caio Melo | Guilherme Salgueiro | Tayna Perpetua | Carla Tassi
PRODUTORA: Corazón Filmes
DIRETOR DE CENA: Bruno Shintate
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Fabio Politi
DIRETORA DE ARTE DE CENA: Barbara Besouchet
PRODUTOR EXECUTIVO: Renato Chabu
LINE PRODUCER: Marcella Kaulino
COORDENADOR DE PÓS-PRODUÇÃO: Fernando Souza
FINALIZADOR: Breno Amorim
MONTADOR: Marcelo Vogelaar
MOTION DESIGNER: Rafael Braga
COLORISTA: Acaun
PRODUTORA DE SOM: Evil Twin Music
DIREÇÃO MUSICAL E PRODUÇÃO: André Faria | Murilo Faria | André Namur
ATENDIMENTO PRODUTORA DE SOM: Juliana Tangary | Carolina Couto
FINALIZAÇÃO ÁUDIO: André Namur
APROVAÇÃO CLIENTE: Poliana Sousa | Pedro Abbondanza | Carla Dart | Bruno Alonso | Ana Paula Krainer | Carolina Silva

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Elo estreia releitura do filme que apresentou seu conceito

São Paulo, 24 de abril de 2019 – Em 2019, a Elo inaugurou o conceito “Vai na sua. Vai com Elo”. A produção criada pela Wieden+Kennedy São Paulo celebrava a autenticidade das pessoas na vida e nas compras (relembre aqui).

Agora, a marca estreia uma releitura desse filme, composta de cenas reais de brasileiros que protagonizam suas próprias quarentenas: do sujeito que pegou onda com seu cobertor até a moça que fez pipoca usando uma chapinha.

Os filmes de 45s, 30s e 15s serão veiculados nas redes sociais da marca. Confira aqui.

 

AGÊNCIA: Wieden+Kennedy São Paulo
TÍTULO: Quarentena
DURAÇÃO: 45″, 30″ e 2×15″
CLIENTE: Elo
PRODUTO: Institucional
DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO: Eduardo Lima | Renato Simões
REDATOR: Matheus Sanches
DIRETOR DE ARTE: Gustavo Henrique
RTV: Regiani Pettinelli | Rafael Messias
PRODUTOR DIGITAL: Maurício Yamashita
PRODUTORA DIGITAL: Joint
ATENDIMENTO: Fernanda Antonelli | Priscilla Carvalho | Beatriz Chedid | Anne Oliveira | Caio Fraga
PLANEJAMENTO: André Troster | Bruno Araldi | Izadora Feldner
DATA STRATEGY: Gustavo Cabral
SOCIAL STRATEGY: Felipe Zyman
MÍDIA: Aga Porada | Thais Altschuller | Cintia Mavros | Marina Signori | Gabriela Mansano | Victor Meireles
PRODUTORA: Joint
MONTADOR|EDITOR: Eduardo Barbosa
FINALIZAÇÃO: Joint
PRODUTORA DE SOM: Evil Twin
TRILHA – PRODUÇÃO: Andre Faria | Murilo Faria | Jimmy Gressler | Andre Namur | Rafael Vieira | Mateus Polati
APROVAÇÃO CLIENTE: Luiz Cássio de Oliveira | Renata Ucha | Renato Beralzir |
Thais Kiyomi Ishikawa | Natalia Mayumi Sato Calvaro

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Mídia

Maximídia 2012 teve encerramento de gala com palestra de um cara “gênio” e “pateta”!

O segundo e último dia de Maximídia 2012 foi ainda mais intenso que o primeiro por conta de um número maior de painéis apresentados.

Não teve Nizan, Justus e cia mas ainda assim foi um dia também marcante por conta dos temas e do alto nível dos palestrantes e debatedores presentes.

Os trabalhos iniciaram às 09h30 com o painel "A realidade do Omniretail – Como o varejo se transforma na era digital" e teve como debatedores, Flavio Rocha (Riachuelo), German Quiroga (Nova.com) e Jorge Letra (DiCico) sob a moderação de Marcos Gouvêa (GS&MD).

Trataram sobre o crescente aumento do poder do consumidor no mundo que acaba por aumentar também a importância estratégica do varejo, que se amplia ainda mais com o uso dos diferentes canais de relacionamento com esse público.

Foi uma apresentação bacana onde alguns números apresentados referentes ao crescimento da Rede DiCico no Brasil, surpreendeu muitos que ali estavam.

Um pouco mais tarde, teve início a palestra oferecida pelo Grupo RBS, co-patrocinadora do evento.

O painel foi com Camila Wallander, CEO da Berghs School of Communication, da Suécia, que também palestrou esse ano em Cannes.

Sob a moderação de Felipe Goron, excelente cara, Camila falou ao público presente sobre os processos de transformação  da comunicação que integram diferentes disciplinas para promover soluções inovadoras.

Camila, foi Diretora de Marketing da Scandinavian Airlines e de lojas de departamento na Suécia. Disse ser apaixonada por criar novos formatos de se fazer comunicação e que sempre se esforçou para construir parcerias fortes com as suas agências fugindo dos formatos tradicionais.

Foi bacana a palestra de Camila, pois levou aos presentes, uma nova forma de pensar comunicação. Era a academia dando conselho pro mercado. Genial!

Logo após, foi a vez do esporte entrar em campo. Sob o tema: "O marketing esportivo no País da Copa do Mundo e das Olimpíadas: como ganhar esse jogo", deu-se início o terceiro painel do dia.

Luis Groterra e Luiz Paulo Rosenberg foram os palestrantes, enquanto o Presidente do Santos, Luis Alvaro de Oliveira Ribeiro, Walter de Matos Junior, do Lance e Marcell Sacco, da Holding Clube, debateram sobre o assnto. Todos estavam sob a moderação do nada moderado e até chato jornalista Juca Kfouri.

Falaram sobre o assunto mais batido do momento que é a oportunidade que o país tem de atrair investimentos e se modernizar com a realização da Copa do Mundo e também das Olimpíadas, dois anos depois no Rio de Janeiro. 

Sinceramente, creio que o debate não agradou como muitos esperavam. "Foi meio que chover no molhado", disse um profissional que acompanhava a discussão da plateia.

Desta forma, às 15h00, teve início o painel "Vozes da Classe Média" oferecido pela Record. Tendo como palestrante o Ministro-chefe da Secretaria de Assuntos Estratégicos da Presidência da República, Sr. Moreira Franco, com participações do jornalista Heródoto Barbeiro e de Renato Meirelles CEO do Data Popular.

Este último, apresentou uma pesquisa excelente sobre a nova classe média brasileira por um ponto que ainda não tinhamos visto. Disse que a classe média de hoje não está mais preocupada com a conta de luz ou quanto custa o básico, mas quer ter uma banda larga rápida, adquirir produtos de qualidade, cuidar da beleza e ser bem atendido onde quer que seja.

Mostrou o desconhecimento que os mais ricos tem sobre a condição dos mais humildes no nosso país, através de um vídeo genial. 

Logo após, Diretores de Marketing de grandes anunciantes brasileiros como Vivo, Magazine Luiza, Unilever e Nissan discutiram sobre as formas de se atingir o consumidor moderno. Frederico Trajano, do Magazine Luiza disse que há 10 anos atrás, não investia um único centavo em mídia digital e que hoje, a internet já representa 20% do seu investimento publicitário. Disse ainda que não tira verba da TV por atender que ela ainda tem um papel fundamental na composição da comunicação da empresa.

Cris Duclos, da Vivo disse sobre as novas formas de se falar com o público da empresa e da necessidade da rápida adaptação do anunciantes nesse sentido, uma vez que a Vivo é uma produtora de tecnologias e as pessoas já esperam isso dela. Disse que apenas os 30" da TV não são mais suficientes para a Vivo, como já foi um tempo atrás.

A penúltima apresentação da noite teve o tema "Inovar é preciso, mas como fazer?", onde de quatro participantes, apenas Mentor Muniz Neto informações relevantes e quando perguntado sobre o case mais inovador e desafiador de sua empresa, respondeu que sem dúvida alguma foi apostar e manter a Bullet, nos últimos 21 anos e quando ainda lá atrás, ninguém afalava ou acreditava em inovação. Arrancou aplausos de todo o auditório.

A tão aguardada palestra de encerramento do Maximídia 2012, aconteceu num auditório lotado, por volta das 18h15.

Dan Wieden, da Wieden+Kennedy, fez uma palestra de mais ou menos 25 minutos sob o tema: "Wieden + Kennedy: 30 years of independence, chaos and fun".

Depois respondeu por mais uns 15 ou 20 minutos perguntas feitas pela plateia e encaminhadas para a jornalista do Meio & Mensagem, Regina Augusto que dividia o palco com Dan.

Dan Wieden deu um show. Com muita simpatia, iniciou sua apresentação falando que na noite anterior havia assistido a novela "Avenida Brasil', arrancando risos da plateia.

Falou de Portland, sua cidade natal e da vergonha que se tinha ao falar que era publicitário, nos tempos que ele começou.

Contou sobre seus desafios de vida, suas convicções e seu objetivo de fazer algo que lhe desse prazer. Explicou de forma calma e ao mesmo tempo objetiva, como uma agência da pequena Portland se transformaria, 30 anos depois, na maior rede independente de agências do mundo presentes em 7 países. 

Disse que o que mantém ainda na ativa é a vontade de inovar e sair da zona de conforto. Segundo ele, só cresce quem arrisca e lidar com possíveis fracassos faz parte da profissão. Contou sobre a conta da Nike que se desligou de sua agência, mas que meses depois, retornou à Wieden + Kennedy.

Falou ainda de clientes como P&G, Levis e Chrisler.

Disse jamais vender sua agência de publicidade para grupos de comunicação. Arrancou aplausos da plateia quando disse as seguintes palavras: "Não somos a favor de ter centenas de
agências! Queremos ter 8 ou 9 escritórios mas com gente de mais de 60
países! Podemos diminuir, ajustar, mas em hipótese alguma, venderemos um
dia a empresa. Não tem problema se um dia tivermos que abandonar tudo e
voltarmos à prancheta",
disse Dan Wieden.

Sobre o escritório no Brasil, inaugurado em 2010, disse que o país tem uma cultura peculiar e que por isso, eles ainda tem muito que aprender, mas que está sim satisfeito com o trabalho do escritório aqui no Brasil.

Foi uma aula de boa publicidade aos que estavam alí presentes e tiveram a oportunidade de escutá-lo.

Por fim, quando perguntado como ele mesmo se definiria, com muito bom humor, respondeu: "Sou um pateta!"

E desta forma bem humorada é que se encerrou a segunda mais uma edição do Maximídia 2012, desta vez, sem a tradicional Feira de Negócios, tão frequentada nos anos anteriores.

O Blog do Crespo esteve lá nos dois dias e tentou trazer tudo de bacana à vocês leitores.

Um grande abraço.

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De novo, a Coca-Cola

Não…esse não é um blog da Coca-Cola, mas é incrível a fórumla: criatividade + emoção nas peças para a Coca-Cola.

Criado pela agência Wieden+Kennedy, o filme mostra um garoto que cai no sono enquanto estudava para a prova de História.

Excelente idéia e produção.

Confira:

 

 

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