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W+K conquista Fanta

Em 2019 a Wieden+Kennedy São Paulo saiu vencedora da concorrência promovida pela Sprite. Hoje, pouco mais de um ano depois do início desta parceria, outra marca produzida pela Coca-Cola Brasil passa a ser atendida pela agência: o portfólio de Fanta – com os sabores: Fanta Laranja, Fanta Guaraná e Fanta Uva.

“Sempre acreditei que o melhor cartão de visita é o nosso trabalho e os Fresh Drops de Sprite são – definitivamente – o cartão de visita mais refrescante do mercado”, afirma Eduardo Lima, diretor executivo de criação da Wieden+Kennedy São Paulo. A manager director, Fernanda Antonelli completa “ampliar a atuação dentro de um cliente é sempre uma excelente notícia, mostra que nosso comprometimento e criatividade foram reconhecidos e isso dá um gostinho todo especial”.

A primeira criação da agência para Fanta foi o lançamento do “Plantão Fanta – Notícias com mais cores, apresentado pelo jornalista Evaristo Costa, onde a marca coloriu os breaks dos noticiários no dia considerado o mais cinza da semana, segunda-feira. Com curadoria do UOL, o novo quadro exibiu as notícias mais divertidas do Brasil e do mundo durante os telejornais da emissora. A ação fez parte do start de Colorful People, novo posicionamento global da marca, lançado no Brasil na última segunda-feira, 11 de janeiro, como Galera com mais cores”.

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WK cria para Old Spice

Um amigo te aguenta quando você cheira mal, mas um amigo de verdade te conta quando você cheira mal. O problema é que dá para contar nos dedos os colegas afeitos a revelações malcheirosas.

Para romper com esse tabu, Old Spice transforma a constatação do fedor em uma verdadeira declaração de amor entre amigos e apresenta o novo desodorante em barra da marca por meio de um vídeo musical e conteúdo digital.

Criada pela Wieden+Kennedy São Paulo, a campanha tem veiculação no Brasil e na América Latina, conteúdo digital e influencers no plano de mídia.

Confira aqui:

Ficha Técnica:

AGÊNCIA: Wieden+Kennedy São Paulo
CLIENTE: P&G
PRODUTO: Old Spice
TÍTULO: Se Você Ama Seu Amigo, Conte Pra Ele (Que Ele Cheira Mal)
DURAÇÃO: 110s
DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO: Eduardo Lima | Renato Simões
DIRETORES DE CRIAÇÃO: Rafael Melo | Felipe Paiva | José Ferraz
REDAÇÃO: Rafael Melo
DIREÇÃO DE ARTE: Felipe Paiva | José Ferraz
RTV: Regiani Pettinelli | Fernanda Moura
ATENDIMENTO: Ana Clara Grana | Isabel Rudge | Bruno Capasso | Carolina Cury | Eduardo Faustino
PLANEJAMENTO: André Troster | Marcelo Chabes | Angel Pinheiro
DATA STRATEGY: Eliel Guilhen | Rubens Santos
SOCIAL STRATEGY: Gabriel Marchi | Igor Rezende
MEDIA: Caio Melo | Guilherme Salgueiro | Carla Tassi
PRODUTORA: Rebolucion
DIRETOR DE CENA: Guimo Sartori
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Rhebling Jr
DIRETOR DE ARTE DE CENA: Pedro Henrique Rodrigues
PRODUTOR EXECUTIVO: Ciro Cesar Silva
PRODUCER: Mariana Khuri
FIGURINO: Andre Braune
EDITOR: Leon Mosditchian
PÓS-PRODUÇÃO: Warriors VFX
COLOR GRADING: Marla Color Grading
PRODUTORA DE SOM: LOUD+
DIREÇÃO MUSICAL: Gustavo Garbato
PRODUÇÃO MUSICAL: Equipe LOUD+
ATENDIMENTO PRODUTORA DE SOM: Jin Park | Karina Amabile | Priscila Miranda
APROVAÇÃO CLIENTE: Alexandre Toledo | Manuel Navarrete | Alan Chernovetzky | Guthier Mello

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Marketing

Instituto Avon, Uber e Wieden+Kennedy lançam ferramenta para ajudar mulheres vítimas de violência doméstica

Parceria oferece orientação por meio de uma assistente virtual e transporte para que vítimas se desloquem de forma independente

Instituto Avon, Uber e Wieden+Kennedy anunciam hoje uma ferramenta para auxiliar mulheres vítimas de violência doméstica durante o período da COVID-19: uma assistente virtual que, por meio de um chatbot, oferece uma forma silenciosa para que as mulheres peçam ajuda e recebam a orientação necessária dentro de suas próprias casas. O recurso busca auxiliar vítimas de violência doméstica – que, de acordo com indicadores vem aumentando durante o isolamento social.

A partir de agora, mulheres de todo o Brasil que estiverem se sentindo ameaçadas podem buscar ajuda por WhatsApp, por meio do número (11) 94494-2415. Ao acionar esse número, a vítima é contatada por uma assistente virtual, simulando uma pessoa em sua rede de contatos, para melhor entender sua situação. A ideia é não despertar a atenção do agressor.

Depois de responder a algumas perguntas para identificar o grau de risco que corre, a vítima receberá o suporte apropriado. Caso seja necessário buscar hospital, unidade de saúde, delegacia ou centro de atendimento que preste serviço e assistência social e psicológica e orientação jurídica às mulheres em situação de violência, ela receberá um código promocional para solicitar uma viagem de forma gratuita no aplicativo da Uber e se deslocar com independência.

A iniciativa, que faz parte do compromisso global da Uber de fornecer em todo o mundo 10 milhões de viagens para pessoas em necessidade durante a pandemia, é acompanhada por projetos em mais de 16 países que buscam ajudar vítimas de violência doméstica.

No Brasil, a ação é uma parceria com o Instituto Avon e integra o programa VOCÊ NÃO ESTÁ SOZINHA com ações e serviços desenhados em resposta ao aumento da violência contra mulheres e meninas no contexto da pandemia. Para a viabilização das ações, o Instituto Avon selou parcerias com a iniciativa privada e a sociedade civil para mitigar os impactos do isolamento na vida de mulheres e meninas por meio da prestação de serviços essenciais para aquelas em situação de violência. 

 

“A violência contra a mulher é um problema complexo que também está espalhado por nossa sociedade. Temos um compromisso com esse combate e não vamos esquecê-lo neste período de isolamento social. Queremos colaborar com iniciativas que ajudem a avançar nessa questão. Por meio desse projeto conseguimos ajudar quem precisa unindo a tecnologia – que propicia o alcance em grande escala – e a mobilidade para movimentar o que mais importa neste momento.”, comenta Claudia Woods, diretora-geral da Uber para o Brasil.

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Eventos

13. Semana de Publicidade da PUC- SP – Resumo do quinto dia – 14set

 

Resumo do quinto dia palestras – 14/setembro

Palestra de PEDRO GRAVENA – Diretor de Criação de Wieden+Kennedy

Coca-Cola, Nike e OldSpice são alguns dos anunciantes da Wieden+Kennedy internacional, conhecida como uma das agências mais criativas do mundo e que desembarcou em São Paulo faz pouco tempo.

Com esses clientes, a agência precisa sempre ter coragem para inovar, levando um conceito novo e original que engaje o público e possa chamar a atenção de alguma forma.

"Não importa se você está na melhor agência do mundo, não importa se você está na sua casa. Se você não tiver coragem, você não tem nada", disse Gravena.

Pensando desta forma, a Wieden+Kennedy adotou 5 princípios de coragem. Vejam:

#1 – VIVA NO SEU TEMPO – Vivemos no melhor período da história para inovar.

#2 – ACEITE A DÚVIDA – Ideia boa, muitas vezes, chega a dar medo.

#3 – SAIBA LIDAR COM A FRUSTRAÇÃO – Afinal, ela faz parte da inovação.

#4 – NÃO EXISTEM FÓRMULAS PARA O SUCESSO

#5 – FAÇA – Ter ideia é fácil. Difícil é fazer.

Gravena contou aos presentes uma ideia que teve junto com amigos. A ideia era de, através de doações mínimas, transformar um mendigo em um bilionário, mostrando a força da internet. Seria o que ele chamou de "mendigo virtual".

Fechou a palestra deixando uma mensagem aos alunos: "A inovação vem em qualquer formato. Toda ideia merece ser feita e, se não fizer, nunca se saberá se tal ideia faria sucesso ou não!", completou.

 

Palestra de EDUARDO BICUDO, Presidente da Wunderman Brasil

O acesso à tecnologia e à informação transformou completamente o papel dos meios de comunicação em nossas vidas e, por conta disso, os meios de massa acabam também se transformando.

As pessoas mudaram seus hábitos de mídia e não assistem mais TV como faziam 10 anos atrás.

As novas ferramentas permitem uma mudança no comportamento da sociedade, que nunca teve tanto acesso às informações como tem agora.

"Para inovar de verdade em novas mídias, temos que abandonar os velhos modelos mentais e encontrar novas formas de falar com as pessoas", disse Bicudo.

Segundo o palestrante, a Mídia não é mais um negócio e sim uma conversação. Se provocar a conversação, você acaba descobrindo o rumo e o ritmo que essa mídia irá tomar.

Não se trata de prever o mundo e sim de se adequar, finalizou o palestrante.

 

Palestra de LEO MACIAS – Diretor de Criação da Publicis Brasil

"Existem novos horizontes que nos ajudam a ver a comunicação de um jeito diferente", iniciou Macias.

Sugeriu que ao invés de começar a pensar a comunicação pela mídia, comece pela ideia. "A boa ideia faz com que o veículo não seja invisível", disse.

Leo Macias mostrou então como a Publicis acredita que a comunicação deva ser pensada. Através de mídias alternativas complementares, encontram um jeito de impactar o consumidor e desta forma, gerar também a tal da mídia espontânea, que tanto se buscamos dias de hoje.

Para divulgar o programa de TV SuperNanny, desenvolveram uma linha de brinquedos – camisas de força para as crianças, bolas de ferro para os pés, para mostrar que havia um jeito mais simples de educá-las, ou seja, assistindo o programa.

Já para a divulgação das Noites do Terror (Horror), do Hopi Hari, foram criados cartazes com um rosto de um jovem e que possibilitava ao público, retirar o tal rosto, o transformando em um zumbi.

Finalizou sua palestra com os seguintes dizeres: "É por isso que meu tema desta noite é PENSANDO SEM CONTROLE REMOTO. Vamos nos desprender dos formatos. Se a ideia for boa, não importa qual seja o formato, ele vai ser sucesso".

 

#agenciapuc

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