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Alberto Fachin

Digital

Ultrafarma amplia investimentos em e-commerce

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Em nova campanha, o presidente, Sidney Oliveira, torna-se astronauta promovendo entregas por todo o país ‘até na lua’

Reconhecida como a maior farmácia online do Brasil, e com os melhores preços em medicamentos, vitaminas, suplementos e outros produtos, a rede Ultrafarma, presidida por Sidney Oliveira, investiu ainda mais em sua logística de entregas, tornando-se cada vez mais acessível, rápida e segura para seus clientes que se espalham por diferentes regiões do país.

Em seu novo comercial, a marca reforça a todos os consumidores que não importa em qual endereço ele está, em meio a tempos de ficar em casa, a Ultrafarma irá até ele. No filme, o empresário Sidney Oliveira dá lugar a um astronauta, podendo ir até mesmo à lua para garantir a melhor e mais eficaz entrega a quem confia em sua empresa.

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Marketing

Canal de notícias CNN estreia no Brasil

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O programa de estreia da CNN no Brasil, o “CNN no Ar”, foi repleto de entrevistas exclusivas e de repercussão política, notícias de última hora e a cobertura no Brasil e no exterior, ao vivo, sobre a pandemia do coronavírus.

Ao longo de três horas e meia, foram abordados todos os principais assuntos do final de semana. Diversas equipes foram direcionadas ao factual sobre a Covid-19, com repórteres ao vivo em São Paulo, Brasília, Rio de Janeiro, Estados Unidos e Europa.

A equipe de reportagem do canal foi à zona vermelha da Itália, a 600 quilômetros de Roma, mostrar as cidades-fantasmas isoladas pela nova doença.

A CNN falou também com um brasileiro infectado pelo novo coronavírus. No início da noite, o ministro da Saúde, Luiz Henrique Mandetta, concedeu entrevista exclusiva à Caio Junqueira e Renata Agostini. Nela, criticou o ato do presidente Bolsonaro de cumprimentar e tirar fotos com pessoas que participavam de ato em favor de seu governo.

Outras equipes de reportagem foram espalhadas pelo Brasil para cobrir essas manifestações. Postado à porta do Alvorada para atualizar ao vivo as notícias sobre a mobilização popular, o repórter Leandro Magalhães foi abordado às 20h54 pelo presidente da República, Jair Bolsonaro, com pedido foi para responder as críticas dos presidentes do Senado, Davi Alcolumbre, e da Câmara dos Deputados, Rodrigo Maia. Ambos deram entrevistas exclusivas a William Waack, que entraram nas plataformas digitais às 18h e foram exibidas na TV.

Além da cobertura política, o CNN No Ar exibiu entrevista exclusiva com o ex-presidente da CBF Ricardo Teixeira. Em raro depoimento, negou as acusações de corrupção, criticou os ex-presidentes Fernando Henrique e Dilma Rousseff, atacou a polícia e justiça dos Estados Unidos e acusou Bill Clinton, ex-presidente norte-americano, de perseguição pela perda do direito de sediar a Copa de 2022.

As entrevistas exclusivas com Bolsonaro, Mandetta, Guedes e Teixeira foram repercutidas por diversos veículos do país e do mundo, incluindo os maiores portais do Brasil como UOL, Globo.com e também na CNN internacional.

 

Sobre a CNN Brasil

A CNN Brasil é conduzida pelo grupo brasileiro de mídia, conforme acordo de licenciamento de marca estabelecido com a CNN International Commercial (CNNIC), que abrange o acesso a certas propriedades, incluindo conteúdo da CNN International. O canal de notícias 24 horas está disponível desde o dia 15 de março de 2020 para assinantes da TV paga e também nas plataformas digitais.

www.cnnbrasil.com.br

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Marketing

McCann Worldgroup nomeado uma das empresas mais inovadoras pela Fast Company em 2020

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O McCann Worldgroup foi nomeado para a prestigiada lista anual das Empresas Mais Inovadoras do Mundo da Fast Company para 2020. A lista homenageia as empresas que causam impacto mais profundo na indústria e na cultura, mostrando uma variedade de maneiras de empresas prosperarem num mundo em constante mudança.

“É uma honra termos sido incluídos na lista das Empresas Mais Inovadoras do Mundo da Fast Company”, diz Harris Diamond, CEO do McCann Worldgroup. “Nosso sucesso é realmente um esforço de equipe, entre nossos clientes e nós, e entre todas as pessoas e agências que trabalham juntas para oferecer um trabalho criativo significativo com resultados mensuráveis”.

A nomeação da Fast Company é mais uma premiação, num ano sem precedentes de reconhecimento em prêmios de criatividade e eficácia. O McCann Worldgroup foi nomeado Rede do Ano no Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions em 2019 e ficou em primeiro lugar no Índice de Eficiência Global (Effie) de 2019. A rede também foi reconhecida pela Adweek como Agência Global do Ano e foi nomeada Rede do Ano pela Campaign Magazine US. A mostra de prêmios louvou a rede McCann Worldgroup por fazer parceria com clientes para dar propósito às suas marcas e elogiou a agência por sua criatividade e bravura. O McCann Worldgroup produz trabalhos de alto nível para clientes em todo o mundo, incluindo GM / Chevrolet, L’Oréal, Mastercard, Microsoft, RB, Coca-Cola e Verizon.

Outros marcos incluem o estabelecimento do Conselho de Inovação do McCann Worldgroup em parceria com clientes que incluem Coca-Cola, Entel, GM, L’Oréal, Mastercard, Nestlé, Novartis e RB. O grupo conecta clientes e a comunidade de tecnologia em geral para discutir e explorar ideias e práticas inovadoras de ponta e oferecer insights acionáveis aos profissionais de marketing sobre como aplicar as tecnologias emergentes às suas marcas. Além disso, o McCann Worldgroup trabalhou com a revista Wired para criar uma série de documentários em duas partes, examinando como a IA está mudando a vida cotidiana e apresentando novas oportunidades de marketing. Apresentado no Festival Internacional de Criatividade de Cannes de 2019, o documentário representou uma abordagem inédita de como as empresas de marketing podem se posicionar como verdadeiras líderes de pensamento para os clientes.

Os editores e escritores da Fast Company procuraram as empresas mais inovadoras do planeta, em inúmeras indústrias, para compilar a lista das Empresas Mais Inovadoras do Mundo.

Sobre o McCann Worldgroup

 

O McCann Worldgroup, parte do Interpublic Group (NYSE: IPG), é uma rede líder de soluções de marketing global com mais de 20.000 funcionários em mais de 100 países, unidos por uma única visão: Ajudar as marcas a desempenhar um papel significativo na vida das pessoas. Em 2019, o McCann Worldgroup foi selecionado como “Agência Global do Ano” da revista Adweek, foi reconhecido como Rede do Ano pelo Cannes Lions e foi nomeado pela Effies como a empresa de serviços de marketing mais criativa do mundo pelo segundo ano. A rede compreende McCann (publicidade), MRM (ciência / tecnologia / marketing de relacionamento), Momentum Worldwide (experiência total da marca), McCann Health (comunicação profissional / dtc), CRAFT (produção), Weber Shandwick (relações públicas) e FutureBrand (consultoria /Projeto).

 

Sobre a Fast Company

 

Fast Company é a única marca de mídia totalmente dedicada à interseção vital de negócios, inovação e design, envolvendo os líderes, empresas e pensadores mais influentes sobre o futuro dos negócios. Desde 2011, a Fast Company recebeu alguns dos mais prestigiados prêmios editoriais e de design, incluindo o Prêmio Nacional de Revista Americana da Society of Magazine Editors (ASME) por “Revista do ano”, a Hot List da Adweek para “Publicação de negócios mais quentes” e seis medalhas de ouro e 10 de prata da Society of Publication Designers. A editora-chefe é Stephanie Mehta e a editora é Amanda Smith. Sediada na cidade de Nova York, a Fast Company é publicada pela Mansueto Ventures LLC, juntamente com a publicação irmã Inc., e pode ser encontrada on-line em www.fastcompany.com.

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Opinião

3 ferramentas importantes para fazer SEO

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Toda empresa quer que o seu site apareça no topo da pesquisa do Google. Até porque, qual é o percentual de pessoas que acessam e realizam compras em sites que estão posicionados na segunda ou terceira página na busca do Google?

É por isso que o SEO é a melhor maneira de ranquear o seu site numa posição de grande visibilidade sem ter que se dispor em gastar com anúncios do Google.

É por isso que trouxemos 3 ferramentas que podem ajudar a melhorar a performance da sua página.

1) Ubbersugest: você pode usar essa ferramenta para ter ideia de quais palavras-chave você vai usar em seu site. Além disso, o uso das palavras-chave corretas permite que o seu público alvo te encontre com maior facilidade na busca do Google. Você também pode utilizar o Keyword Planner do Google, embora seja necessário utilizar o Google Ads para pesquisar qualquer palavra-chave.

2) GTMetrix: com o GTMetrix, você consegue saber o que precisa melhorar necessariamente no seu site e avaliar a sua performance como por exemplo o tempo de carregamento, se há algum código fonte quebrado, se há imagens pesadas impactando no tempo de carregamento da página, entre outras funções.

3) Google Analytics: é a ferramenta certa para entender o comportamento das pessoas dentro do seu site. É possível entender por quanto tempo elas navegam, quais páginas acessaram e também de qual site elas vieram.

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Marketing

Sprite leva ativação lançada no BBB 20 para o Carnaval de rua

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O lava-rápido humano que refrescou os Brothers na sexta-feira à noite vai fazer a festa de foliões no Rio e em SP

 

A ação inédita assinada por Sprite no BBB 20 vai deixar a casa e ganhar as ruas do Rio de Janeiro e São Paulo entre os dias 22 e 25 de fevereiro. O “lava-rápido humano” batizado de “Fresh Wash” refrescou os participantes do reality na última sexta-feira e, agora, as pessoas poderão experimentar a sensação de serem lavados e purpurinados – a jato – durante o carnaval.

“Vemos no carnaval uma excelente oportunidade de levar a refrescância de Sprite para as ruas de uma forma bem divertida”, afirma Pedro Abondanza, diretor de marketing da Coca-Cola Brasil.

Além desta iniciativa que pontua o novo momento da campanha Fresh Drops, Sprite também vai patrocinar os blocos Love Fest e Pagu, em SP, e a festa Auê, no Rio. No digital também estreia Rino, nova pílula que promete ligar o fresh físico e mental no dia a dia dos consumidores. A comunicação é assinada pela Wieden+Kennedy São Paulo.

Ativação lava rápido no Rio: Posto BR (Av Atlântica, altura da R. Hilário de Gouvea), das 9h às 18h. Em Sp – a marca anunciará em breve em suas redes sociais.

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IPG destaca como a informação é essencial para conquistar a confiança do consumidor

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Terry Peigh, Senior Vice President and Managing Director do IPG, esteve na WMcCann nos dias 5 e 6 de fevereiro para apresentar o estudo que compara dados dos brasileiros de 2011 a 2019

 

Há 10 anos, o Interpublic Group vem conduzindo a pesquisa global “The IPG New Realities”, para analisar o comportamento de compra e hábitos dos consumidores diante de todas as novas fontes de informações de produtos disponíveis. O estudo foi realizado inicialmente na China e nos Estados Unidos e, desde então, outros países foram adicionados como Brasil, África do Sul, Rússia, Inglaterra e Índia.

 

A pesquisa investiga, entre outras coisas, até que ponto o consumidor atual valoriza as informações do produto; se eles acham a informação satisfatória; se estão compartilhando essas aprendizagens com seus amigos e familiares; quais canais de mídia são mais valiosos para eles quando se trata de conhecimento sobre produtos; o que eles pensam sobre o papel dos influenciadores hoje; e se têm problemas de falta de confiança com as marcas.

 

Com a pesquisa no Brasil iniciada em 2011, foram feitas ondas de dados destacando as tendências ao longo deste período e o contraste do consumidor brasileiro com o de outros países. Terry Peigh, Senior Vice President and Managing Director do IPG, esteve na WMcCann nos dias 5 e 6 de fevereiro para apresentar o estudo. E o que ficou claro é a demanda do consumidor por mais:

Mais dos fabricantes de produtos:

79% dos entrevistados no ano de 2019 afirmam que agora estão mantendo as marcas em um padrão mais alto do que nunca. Em 2017, foram 71% e em 2015, 66%.

 

Desses, os consumidores mais velhos são os mais exigentes. 80% dos respondentes de 53 a 70 anos disseram que estão mantendo as marcas em um padrão mais alto, 81% na faixa de 35 a 55 anos e 77% entre 18 e 34 anos.

 

Mais valorização à satisfação e o conhecimento sobre produtos:

 

No Brasil, 76% dos entrevistados em 2019 afirmam que o aumento da informação também aumentou sua satisfação com as marcas. O brasileiro apresenta as pontuações mais altas do mundo. Em 2017, foram 71%; em 2015, 65% e em 2013, 57%.

 

Os consumidores brasileiros mais velhos encontram maior valor com as informações. 81% dos respondentes de 53 a 70 anos afirmam que o aumento da informação aumentou a satisfação com as marcas. 72% na faixa de 35 a 42 anos e 74% entre 18 e 34 anos.

 

O aprendizado de produtos continua sendo uma fonte de alegria e recompensa. O brasileiro é o que mais afirma que encontrar informações sobre marcas é gratificante. Em 2019, foram 77% dos respondentes. Em 2015, 66% e em 2011, 46%.

Novamente, o consumidor brasileiro mais velho acha informações particularmente satisfatórias. Foram 79% de 53 a 70 anos, 77% de 35 a 55 e 75% de 18 a 34 anos.

 

Informações mais confiáveis:

 

85% dos entrevistados em 2019 responderam que sempre procuram fontes confiáveis de informação. Em 2011, eram 51%. O segundo maior índice é na Índia, com 77%. Aqui, novamente, o brasileiro apresenta as pontuações mais altas do mundo.

 

E onde eles estão encontrando essas informações confiáveis? 58% dos brasileiros dizem que a recomendação pessoal de marcas é mais importante do que há alguns anos atrás.

 

22% dos entrevistados da América Latina confiam menos na mídia e mais em “pessoas na vida real”.  6% responderam que confiam em websites, -5% em TV/Rádio e -4% em print.

Percebe-se que com uma crescente preocupação com a veracidade das mensagens nas mídias sociais, há uma grande queda na confiança nas recomendações de compra advindas desse meio.

52% dos entrevistados em 2017 afirmam que fizeram uma compra com base na recomendação de alguém cujo conteúdo seguia nas mídias sociais. Já em 2019 ocorreu uma queda, foram apenas 41%.

 

Por fim, mais confiança no nome da marca e na reputação:

Especificamente, os consumidores ainda contam com nomes de marcas e reputação para transmitir a confiança necessária.

Para 67% dos respondentes em 2019, atualmente, os nomes e a reputação da marca são mais importantes do que nunca. Em 2017, foram 66% e 34% em 2013.

 

80% dos clientes dizem que a experiência que uma empresa oferece é tão importante quanto os produtos e serviços. 67% dos clientes dizem que o padrão para boas experiências é mais alto do que nunca (em grande parte impulsionado por novas tecnologias – IA, computação em nuvem, assistentes ativados por voz, realidade virtual, chatbots). 51% dizem que a maioria das empresas fica aquém das expectativas de uma ótima experiência.

 

Outro ponto que pode-se observar é que as compras baseadas em crenças são comuns em todo o mundo. 69% dos entrevistados em 2018 afirmam que compram motivados por crenças e mudança ano a ano. Em 2017, foram 56%.

As pessoas têm mais fé em marcas versus governo, para progredir em questões sociais. Para 46% dos entrevistados marcas têm ideias melhores que o governo e para 53% as marcas conseguem fazer mais do que o governo para resolver problemas sociais.

 

44% dos consumidores da “próxima geração” dizem que a responsabilidade social demonstrada fortalece a confiança em uma empresa. E não é só com jovens compradores. 67% do público de 35 a 54 anos afirma que importa com o que uma marca representa.

 

“Novas forças, desafios e crenças estão impactando o mundo do marketing. Hoje existe a necessidade de apoiar o cliente a longo prazo, gerar experiências e ter um diálogo bidirecional. Mas talvez conquistar a confiança do consumidor seja o item mais crítico de ser rastreado e melhorado”, afirma Terry Peigh, Senior Vice President and Managing Director do IPG.

 

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Amazon lança campanha emocional para promover dispositivos da família Echo com Alexa em português

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A comunicação, assinada pela WMcCann, destaca as conexões e vantagens do dispositivo no uso cotidiano

A Amazon lançou neste domingo (20/10) uma campanha emocional que ressalta os usos dos dispositivos da família Echo – composta por Echo, Echo Dot e Echo Show 5 – com Alexa em português no Brasil. A WMcCann é a responsável pela campanha, que conta com forte presença digital em âmbito nacional e peças veiculadas em TV, DOOH e OOH.

“Estamos muito felizes em lançar Alexa e Echo com nossa primeira campanha veiculada em TV e outros meios. A Amazon está investindo e crescendo no Brasil: só neste ano já expandimos nossas operações de varejo e marketplace, lançamos Amazon Prime e agora temos a Alexa brasileira, que entende brasileiros de norte a sul, fala um português com sotaque e vocabulário bem locais, conhece nossa cultura, conta piadas e até entende de futebol,” destaca Ricardo Garrido, Country Manager para Alexa no Brasil.

A peça de lançamento mostra como uma música, “Tempos Modernos”, de Lulu Santos, faz parte da relação emocional entre um pai e sua filha, sendo a trilha sonora dessa convivência desde a infância da filha, pois é a música favorita do pai. A garota cresce com a música a acompanhando ao longo da vida e, por fim, no dia de seu casamento, o pai emocionado pede uma última dança. Nesse momento, ela pede à Alexa que toque a playlist favorita de seu pai e eles dançam ao som da canção que marcou a vida deles.

A campanha é composta ainda por vinhetas animadas que trazem um aspecto mais demonstrativo do produto e suas funções, além de imagens estáticas em 3D, mostrando como o Echo pode ajudar em diversos ambientes e situações comuns do dia a dia.

Essa é a primeira vez que a Amazon anuncia em TV no Brasil e este investimento ocorre logo após os lançamentos de Alexa e Echo no Brasil, que fazem parte da expansão e dos investimentos da Amazon no País, seguindo os também recentes anúncios de Amazon Prime e Amazon Music, lançados no mês passado.

Link do Filme: https://www.youtube.com/watch?v=mySN4i0ZVmQ&feature=youtu.be

FICHA TÉCNICA:

Agência: WMcCann

Cliente: Amazon

Produto: Amazon Echo

Nome da campanha: Lançamento Amazon Echo

CCO: Hugo Rodrigues e André Marques

COO: Kevin Zung

Direção de criação: Alexandre Prado

Criação: Diego Silva, Erica Igue, Francisco Oliveira, Letícia Kohanoski e Rafael Carvalho

VP de Planejamento: Renata Bokel

Planejamento: Acauã Bonifácio, Fernando Birche, Amanda Agapito e Tainã Castilho

Atendimento: Tom Gil, Camila Prazeres e Isabella Rio

Projetos: Marina Hirle e Luana Carvalho

VP de Mídia: André França

Mídia: Patrícia Calheiros, Fernanda Martins, Thiago Kanada, Cauê Almeida, Angelo Padovam, Pedro Bueno e Alberto Fachin

VP de Produção: Tato Bono

Produção Integrada: Melina Balassanian

Produtora do filme: CINE

Diretor: Lu Villaça

Diretor de Fotografia: Lucas de Oliveira

Produção Executiva: Raul Doria e Federico Calabia

Direção de arte: Débora Pascotto

Atendimento: Victoria Scaff e Bruna Chamlian

Montagem: Rami D’Aguiar

Pós-produção: CINE X

Produtora de Som: S de Samba

Trilha: Tempos Modernos de Lulu Santos

Produção: Diego Guimarães e Pedro Caldas

Atendimento: Meg Magro e Tatiana Ornellas

Estúdio 3D: Miagui Imagevertising

Ilustrador: Fagner Nogueira

Atendimento: Mariana Graeff e Mariene Braga

GP: Lívia Gregory

Amazon Creative Team: Andrew Willcox, Keisha Harris, Jordan Walker e Matt Neupert

Aprovação pelo cliente: Camila Nunes

 

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Digital

WhatsApp lança discretamente ferramenta para compartilhar status no Facebook

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O lançamento faz do plano do CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, de criar um aplicativo unificado que combina WhatsApp, Facebook e Instagram para permitir que mais de 2,6 bilhões de usuários se comuniquem entre os aplicativos até 2020

Aplicativo de mensagens instantâneas de propriedade do Facebook, o WhatsApp começou a implantar um recurso para os usuários do Android permitirem que eles compartilhem suas histórias de status diretamente no Facebook Story e outros aplicativos.

Assim como o Instagram , o status do WhatsApp Stories permite que os usuários publiquem imagens, textos e vídeos em seu perfil que desaparecem após 24 horas.

O WhatsApp ainda não fez um anúncio oficial, mas vários usuários relataram isso no Twitter .

“Então o WhatsApp tem um novo recurso, você pode compartilhar sua história no WhatsApp para o Facebook. Para mim, isso é bastante interessante, um modo centralizado de comunicação com várias plataformas”, publicou um usuário.

 

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Mídia

Diageo está revendo sua conta de mídia global de US $ 320 milhões

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A líder de bebidas Diageo, cujas marcas incluem Smirnoff, Johnnie Walker, Guinness e Bailey’s, está revisando sua conta global de compras e planejamento de mídia.

Um representante da Diageo confirmou a revisão.

“É uma prática recomendada do setor revisar uma grande conta de mídia como essa de poucos em poucos anos”, disse o representante. “Decidimos que esse é o momento de revisar nossas agências de mídia globalmente para garantir que continuemos na vanguarda do planejamento de mídia e dos planos de marketing orientados a dados”.

A Diageo gasta cerca de US $ 320 milhões em mídia globalmente por ano, de acordo com a consultoria de dados COMvergence. O Carat da Dentsu Aegis Network reteve a maioria dos negócios globais de compra e planejamento de mídia da Diageo após uma revisão iniciada em maio de 2016. 

A Carat começou a trabalhar como agência de mídia dos EUA para a Diageo em 2010, após uma revisão que incluía a MediaCom do WPP. 

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Mídia

Peanuts estreia dois novos canais no YouTube

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Espelho Meu’ e ‘Espaço Ethos’  somam 14 projetos da digital network
A Peanuts, empresa de criação e gerenciamento de conteúdo para plataformas digitais, acaba de lançar os canais ‘Espelho Meu’ e ‘Espaço Ethos’ no YouTube. As produções originais da companhia somam, agora, 14 trabalhos na plataforma de vídeos.
Apresentado por modelos e influenciadoras digitais, o ‘Espelho Meu’ reúne semanalmente tendências de moda e beleza com tutoriais de passo a passo de maquiagem e dicas de produtos para o cotidiano. Além disso, o canal também promove bate-papos descontraídos sobre comportamento e relacionamentos.
Já o ‘Espaço Ethos’ traz o cidadão como protagonista do projeto. O objetivo é promover reflexões sociais por meio de questionamentos e debates, abordando temas plurais e complexos como relações interpessoais, comportamento, política e tabus. Ambas as estreias da empresa digital da têm vídeos novos toda a semana.
Entre os canais existentes no portfólio da Peanuts também estão ‘Disso Eu Entendo’, do João Kleber; ‘Não Caia na Roubada’, de Jorge Lordello; e o ‘Canal da Val’, da Val Marchiori. Para produzir todos os conteúdos, a digital network conta com um complexo de 12 estúdios.
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