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Alberto Fachin

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Banco do Brasil lança dupla sertaneja José Lima Sobrinho e Durval de Lima para falar de compartilhamento de dados

Campanha sobre Open Banking, traz Chitãozinho e Xororó compartilhando seus nomes verdadeiros, destacando que quanto mais o Banco sabe sobre o consumidor, mais ele pode ajudá-lo de forma personalizada

O Banco do Brasil lança a nova dupla sertaneja José Lima Sobrinho e Durval de Lima. Mas a dupla não é tão nova assim: já são 51 anos de carreira e, na bagagem, dezenas de hits como ‘Evidências’, ‘Fogão de Lenha’, ‘Alô’, ‘Nuvem de Lágrimas’, ‘Fio de Cabelo’ e ‘Página de Amigos’. Chitãozinho e Xororó protagonizam a nova campanha do Banco, compartilhando seus nomes verdadeiros e destacando que, quanto mais o Banco sabe sobre o consumidor, mais ele pode auxiliá-lo de forma personalizada.

“O Open Banking no BB permitirá uma melhor personalização dos nossos produtos e serviços de acordo com as necessidades de cada pessoa. O BB está aberto para o futuro e queremos destacar com essa campanha nossos atributos de marca como segurança, inovação e solidez”, destaca Paula Sayão, diretora de marketing do Banco do Brasil.

O conceito da campanha, criada pela WMcCann destaca, “Aberto pra tudo que você imaginar” e posiciona o BB como a melhor opção para compartilhamento de dados. O Banco está aberto para receber os dados com tranquilidade e segurança robusta que garante a confidencialidade, integridade e disponibilidade de dados portáveis. A campanha fala sobre o movimento Open Banking, grande revolução na forma que os bancos operam, que permitirá o compartilhamento dos dados pessoais dos clientes entre as instituições financeiras, garantindo mais autonomia ao cliente, que decidirá quando e com quem compartilhar as informações.

Antes da estreia da campanha, Chitãozinho e Xororó mudaram o nome nas redes sociais. Eles iniciam o primeiro filme compartilhando seus nomes verdadeiros e destacando que, quanto mais o BB os conhece, melhor fica para os clientes. Outros filmes trazem um motorista de app e uma cabeleireira que os reconhecem, “vocês são José Lima Sobrinho e Durval de Lima do comercial do Banco?”. Em seguida, outros filmes já mostram que as pessoas se tornaram íntimas dos dois. A dupla ainda mudou a versão da Evidências: “vem que é verdade que tem vantagens”.

“A comunicação traz essa dupla tão amada que transita bem com os públicos de todas as idades. A sequência de filmes enfatiza a intimidade que se cria quanto mais se conhece sobre alguém. Essa é a relação que queremos ter com os consumidores do Banco: com intimidade, personalização, tranquilidade e segurança”, conta Patrícia Andrade, VP executiva e diretora-geral da WMcCann Brasília.

“Ficamos muito felizes em fazer dessa campanha. Sempre tentamos inovar e ficar mais próximos do nosso público, assim como o Banco, por isso topamos participar”, conta Chitãozinho. “Achamos muito criativo trazer a dupla José e Durval, para as pessoas conhecerem também esse nosso lado, com mais proximidade, como sempre buscamos ao longo destes 51 anos”, completa Xororó.

A campanha estreia dia 5 de julho, na TV e em meios digitais.


Link para o vídeo: https://youtu.be/jvZY9OlaoaU

 

Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Banco do Brasil
Produto: Mercadológico
Nome da campanha: Open Banking BB
CCO: Hugo Rodrigues
Diretora Geral: Patrícia Andrade
Direção de criação: Fábio Ludwig
Criação: Erick Moneró, Paulo Ribas, Felipe Martins, Rodrigo Coletto, Rafael Teixeira, Renata Casonato, Augusto Saraiva, Renan Belmiro, Ligia Mecenas, Rodolfo Annechino
Gerente de Projetos: Raphaella Marmentini e Melissa Lobo
CSO: Renata Bokel
Planejamento: Ricardo Bauab, Erika Souza, Elias Nagib e Kildery Oliveira
Atendimento: Dilma Lima, Fabiano Costa, Viviane Oliveira e Thais Santos
VP de Mídia: André França
Mídia:  Andreia Santos, Guilherme Ferreira, Mireille Terra
VP de Produção: Tato Bono
Produção Integrada: Camila Naito, Camilla Mendes, Fabiana Dias, Marcio Kaloy, Juliana Mendes
Produtora: Santa Transmedia
Diretor: Lucas Fazzio
Produtores Executivos: Renata Munaretto e Patrick Petry
Atendimento: Janaina Felix e Dudi Ciampolini Bourroul
Coordenação de Produção: Gabriela Carvalho
Coordenação de Pós: Ale Campos
Montador: Julian Eduardo
Finalizadora: Gleice Lica
Pós-Produtora: Liquor Media
Produtora de som: Jamute
Produtor musical: James Pinto e Thiago Lester
Atendimento: Kiki Eisenbraun e Sabrina Geraissate
Coordenação: Julianna Zuppo e Leonardo Vieira
Engenheiro de som: Otavio Bertolo, Fernanda Galetti e Rafael Laurenti
Curadoria Artística: Cara de Conteúdo
Agência de licenciamento musical: CulturaXchange
Música: Evidências (autores José Augusto e Paulo Sérgio Valle)
Relações Públicas: Kerena Neves
Aprovação pelo cliente: Paula Sayão, Marcelo Mendonça, Gustavo Tocantins, Thais Oliveira, Rafael Prandina, Camilla Lessa.

 

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Marketing

NINHO® lança plataforma Ninhos do Brasil em parceria com a monkey-land

Conteúdo voltado para mães, pais e cuidadores trará muita informação atualizada com base científica, troca e inspiração

O estúdio criativo monkey foi escolhido para criar junto com o time da Nestlé a nova plataforma de conteúdo de NINHO®, Ninhos do Brasil. O objetivo é dar apoio aos pais e mães com filhos desde o primeiro ano de vida até os 12 anos de idade. A monkey foi responsável pela gestão e coordenação da plataforma desde sua identidade visual, tecnologia e comunicação. O projeto conta também com a parceria da Meeg, responsável pelo desenvolvimento tecnológico da plataforma, da Babushka, responsável pela produção de conteúdo e a Thrive, que lidera o planejamento e compra de mídia.

Após um intenso estudo, o estúdio criativo em parceria com a Nestlé, formatou a plataforma de acordo com o desejo de mães, pais e cuidadores. Todo conteúdo terá como fio condutor os sentimentos de acolhimento, conexão e inspiração.

NINHO®, a marca mais confiável para a nutrição das crianças brasileiras (Ibope, 2019) e presente em 22 milhões de lares (Kantar, junho, 2020), acredita que não há nada mais poderoso e transformador na vida de uma criança que o amor que ela recebe. E para nutrir uma infância mais saudável e feliz é preciso também cuidar das mães, dos pais e de qualquer cuidador que eduque esta criança. Por isso, Ninhos do Brasil é um espaço de acolhimento, conexão e muita troca de conhecimento e experiência. O lançamento da plataforma acontece no ano em que a Nestlé comemora 100 anos de Brasil.

Ninhos do Brasil é um projeto que vai além da primeira infância, já que conta com atenção especial a conteúdos para crianças em idade escolar e traz como tema central que ninguém nasce sabendo criar uma criança, por isso ao educar seu filho, mães e pais aprendem também e crescem juntos. A partir dessa construção, o conceito da plataforma é “Ninhos do Brasil: para mães e pais em fase de crescimento”

“Porque NINHO® entende que não são apenas as crianças que crescem. Quando a gente se torna mãe ou pai, embarcamos em uma jornada constante de aprendizado e crescimento, respeitando e nutrindo a individualidade dos nossos filhos. A cada fase da criança, há novas descobertas e desafios que nos impulsionam também. É um caminho cheio de dúvidas, tropeços, mas também de alegrias e amadurecimento e nada melhor do que a conexão com famílias que estão na mesma fase que a nossa” comenta Ana Ferraz, gerente de marketing de NINHO® da Nestlé.

Com o objetivo de simplificar, personalizar e democratizar o acesso às informações, os conteúdos são divididos por faixas etárias, para que assim fique mais fácil a busca de informações relativas à fase da criança. A plataforma ainda abre um espaço para troca de experiência entre famílias, porque a empatia é um recurso valioso para tornar essa jornada mais leve: o espaço que chamamos de Rede de Carinho

“Ninhos do Brasil é um espaço de credibilidade e apoio e irá conectar a sabedoria de especialistas, pesquisas científicas e experiências de uma rede de cuidadores que estão na mesma fase de cada família. É uma honra para a monkey fazer parte deste projeto que com certeza vai impactar positivamente muitas famílias e crianças brasileiras”, explica Saulo Sanchez, co-fundador da monkey.

“Quando pensamos o conteúdo para Ninhos do Brasil, queremos saber que tipo de dúvidas os pais estão levando para a Internet, para oferecer respostas ou caminhos com embasamento científico, mas sem ditar certo ou errado. Mais que isso: também buscamos uma conexão real com quem está lendo – pai, mãe ou cuidadores. Por isso, nossa equipe de redação é composta principalmente por mães e pais que estão vivendo dilemas muito parecidos com os dos leitores na criação dos filhos. Assim, o tom de voz naturalmente assume a primeira pessoa do plural: nós pais, nós mães, nós adultos, que, envolvidos com os temas da infância, aprendemos e crescemos juntos”, complementa Carol A., fundadora e líder de estratégia da Babushka/Lotus Yang.

“A ideia é que a plataforma se torne uma referência indispensável para mães, pais e cuidadores. Entendemos que toda criança tem o direito de ser bem cuidada e o amor é a base para o desenvolvimento. Além da interface intuitiva e de fácil acesso, vamos rechear o espaço com conteúdos interessantes, que falem diretamente com as famílias, de forma leve e embasada”, afirma Saulo.

A plataforma pode ser acessada pelo link ninhosdobrasil.com.br.

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Vai e vem

Ipsos anuncia contratação de novo Diretor de Public Affairs

Ex-diretor de negócios do IBOPE, Helio Gastaldi possui mais de 30 anos de experiência na área de pesquisas

A Ipsos anunciou, na última semana, uma adição de peso à equipe: Helio Gastaldi foi contratado como o novo Diretor de Public Affairs (Opinião Pública) da empresa. Formado em comunicação pela Faculdade Cásper Líbero, com pós-graduação em Administração e em Comunicação e Marketing Digital, ele possui mais de 30 anos de experiência na área de pesquisas de opinião pública e de mercado.

Gastaldi já atuou como diretor executivo da unidade de Opinião Pública, Política e Comunicação do IBOPE. Lá, era responsável pelo atendimento e planejamento de projetos para o Governo Federal, governos estaduais, prefeituras, agências e meios de comunicação, empresas e instituições em geral.

Escreveu e apresentou inúmeros artigos para congressos internacionais de opinião pública, alguns publicados em livros e revistas, com ênfase na obra “Urna eletrônica: Mudanças no processo eleitoral e no comportamento dos eleitores”. O texto foi eleito o melhor artigo apresentado no IV Congresso Latino-Americano da WAPOR e premiado com o prêmio Edgardo Catterberg, em 2011.

Além de liderar a equipe de Public Affairs no Brasil, Helio assume os desafios de posicionar a Ipsos como referência em estudos sociais e opinião pública e de realizar pesquisas eleitorais no país. A Ipsos é a maior empresa de pesquisas eleitorais no mundo.

 

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Vai e vem

WMcCann anuncia nova VP Executiva e diretora-geral da operação de Brasília

Patricia Andrade, que possui 25 anos de experiência em digital, integra o board da agência para trazer mais eficiência ao escritório

A WMcCann anuncia Patrícia Andrade como nova VP Executiva e diretora-geral da WMcCann Brasília. Patrícia chega com o desafio de ganhar ainda mais eficiência na operação, potencializando práticas de gestão com métodos ágeis para a equipe da agência.

Com 25 anos de experiência em digital, Patrícia trabalhou em diferentes agências e empresas como na Brivia, liderando uma unidade de negócios da agência em SP, Diretora-Geral em Brasília, na Lew’Lara/TBWA, Diretora de Negócios na ID/TBWA e na Isobar, diretora de inteligência digital na DM9DDB, diretora executiva na TV1.Com, entre outras. A executiva registra, ainda, atuação com marcas como Banco do Brasil, Itaú, Santander, Febraban, Google, Ambev, Mondelez, PepsiCo, O Boticário, Petrobrás, Microsoft, Sebrae, Embratur, J&J e Vivo.

“Com os desafios cada vez maiores enfrentados pelas marcas, a necessidade de mudanças de rumo e evolução nas estratégias de marketing requerem maior dinamismo nas tomadas de decisão a todo momento. É fundamental que as agências estejam preparadas para apoiá-las e permaneçam cada vez mais próximas. Meu objetivo é ganhar ainda mais eficiência na operação de Brasília, potencializando práticas de gestão com métodos ágeis, eficientes, organizados em squads multidisciplinares, com o cliente sempre no centro da engrenagem. Esse modelo traz agilidade, flexibilidade e integração, o que gera maior eficiência e qualidade nas entregas”, destaca Patrícia.

“Estamos muito felizes com a chegada de uma profissional como a Patrícia, que possui background digital. Acreditamos muito no modelo ágil de operação, pois ele se adequa ao mindset que o digital trouxe para as estratégias de comunicação atuais”, destacam Hugo Rodrigues, chairman e CEO da WMcCann, que assume como Executive Chairman a partir de julho, e André França, VP de Mídia e Dados, que será CEO da agência no mesmo período.

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Mídia

Estadão lança Mobilidade Estadão, o novo programa diário no Youtube

O programa é o fio condutor de uma série de iniciativas que marcam o novo posicionamento do editorial

São Paulo, maio de 2021 – O Estadão acaba de anunciar o lançamento do Programa Mobilidade. Com estreia prevista para o dia 17 de maio, o programa cumpre a função de inverter a lógica do tema, mostrando que Mobilidade é essencialmente uma pauta de interesse e relevância geral para a sociedade. De acordo com Marcelo Godoi, diretor de Mobilidade do Estadão, a nova estratégia de conteúdo tem o objetivo de “Afirmar que Mobilidade vai muito além de um assunto para quem tem afinidade com veículos e modais, Mobilidade é comportamento, cultura, educação e cidadania, além de ser também infraestrutura, economia e negócios, inovação e tecnologia, mas principalmente, Mobilidade é uma prioridade global”.

O diretor de Conteúdo, Luis Fernando Bovo, explica que o Programa Mobilidade concretiza essa transformação e preenche uma lacuna de jornalismo de mobilidade recorrente, sendo o primeiro noticiário editorial de Mobilidade do Brasil com publicação de conteúdo diário, alinhado à expectativa do consumidor moderno sobre a experiência audiovisual e digital. O novo projeto terá dois apresentadores convidados, “creators” de internet que conhecem a linguagem e dinâmica das plataformas, compondo a programação com giro de notícias e quadros especiais que permitirão ao programa ser uma plataforma completa para produção de debates, cobertura de eventos, podcasts com convidados especiais. Eles também anunciarão os produtos e marcas de anunciantes, além de outros projetos próprios já previstos para 2021.

Com a nova plataforma de conteúdo audiovisual, a redação do Jornal do Carro, Mobilidade, MotoMotor e Estradão ganham novos formatos para amplificar o trabalho do jornalismo impresso e digital, que irão selecionar as manchetes mais relevantes para a produção do giro de notícias. De acordo com a estratégia do ‘Grupo Estado’, o objetivo é tornar a pauta de Mobilidade um assunto de interesse comum e para isso a curadoria e a forma correta de abordagem serão fundamentais para o engajamento da audiência.

A grande aposta dos quadros especiais está em dois novos produtos, Mobilidade Explica Papo de Garagem. O primeiro, é dedicado à audiência formada por profissionais autônomos que trabalham com aplicativos e plataformas de serviços, público empreendedor, mas carente de educação financeira e segurança no trânsito, fatores determinantes para o bem-estar e sustentabilidade do trabalho. Já o segundo, será apresentado no modelo podcast, com estética e temas elaborados para entrevistar especialistas de diversas áreas, desenhado com uma linguagem autêntica que quebra o paradigma conservador das entrevistas convencionais.

A novidade também traz novas oportunidades para os anunciantes, que terão a possibilidade de trabalhar estratégias de publicidade e branded content mais sofisticadas como: ações de merchandising, product placement, estúdio patrocinado e campanhas vídeo dentro do Programa Mobilidade. Para o diretor de Marketing, Daniel Canello, “as cotas comerciais para patrocínio da plataforma entregam soluções muito inteligentes em toda jornada de consumo da audiência, e todo planejamento foi pensado para levar a vertical de Mobilidade para um novo patamar de negócio”.

 

Confira todas as novidades do Mobilidade Estadão em https://mobilidade.estadao.com.br/

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3 campanhas do Burger King que fizeram sucesso na era de Fernando Machado

Nesta semana, uma notícia chamou atenção no mundo do marketing, nos EUA. Fernando Machado, um dos diretores de marketing mais renomados do país, cujo trabalho ajudou a reacender o ímpeto no Burger King e no Popeyes, está deixando a Restaurant Brands International, a terceira maior empresa  de restaurante de fast food do mundo.

Em sua era pela companhia, Fernando supervisionou campanhas publicitárias que foram contempladas com premiações e que também viralizaram nas redes sociais caindo na graça do público.

O Creativosbr vai relembrar algumas das campanhas mais marcantes do Burger King:

MCWHOPPER

Em 2016, o McWhopper foi eleito o rei de todas as mídias no Festival Internacional de Criatividade de Cannes o mais importante prêmio da publicidade mundial , conquistando o Grande Prêmio da categoria além de conseguir o prêmio máximo na categoria Print & Publishing, para iniciativas de mídia impressa. A campanha realizada pela Y&R da WPP da Nova Zelândia pediu ao McDonald’s, inimigo do hambúrguer, para fazer as pazes com o Burger King criando uma combinação de Whopper e Big Mac. Os meios de comunicação adotaram a história e – uma vez que os Arcos Dourados recusaram a oferta – os consumidores começaram a fazer seus próprios mashups de hambúrguer do “Dia da Paz” nas redes sociais.

Link do review da campanha: https://youtu.be/UCSe70qa21c

 

THE WHOPPER DETOUR

No ano de 2019, o júri da competição Titanium Lions elegeu para o Grand Pix a campanha “Whopper Detour”, criação da FCB New York. Os consumidores do Burger King tinham que fazer o download do app nos seus smartphones e fazer pedidos do Whopper nas unidades do McDonald’s. Ao fazer isso, eram direcionadas por geofencing para 14 mil unidades do BK com direito ao preço promocional de um centavo de dólar. Lembrando que o valor do Whopper gira em torno de cinco dólares. Na realidade, o BK transformou os restaurantes do concorrente, que tem uma rede muito maior, como se fossem seus.

Link do review da campanha: https://youtu.be/CDhC6LsAJgM

 

MOLDY WHOPPER

Com adaptação de sua cerimônia de premiação para um formato digital devido ao coronavírus, o One Club, organização americana sem fins lucrativos que reconhece e promove a excelência em publicidade, premiou a campanha “Moldy Whopper” não apenas levando para casa o Best of Show, prêmio cujo cada júri vota para selecionar o melhor trabalho em todas as disciplinas, mas também recebendo o Best of Discipline – onde cada júri seleciona o melhor trabalho dentro de uma única disciplina – nas categorias Film, Integrated, Out-of-Home e Print. A campanha, que mostrou um hambúrguer crescendo com bolor ao longo do tempo para destacar a decisão da rede de eliminar os conservantes artificiais de seus alimentos, também foi premiada com 18 Lápis de Ouro, prêmio cujo o qual considerado um dos principais da indústria criativa.

Link do video da campanha: https://youtu.be/0ef7xw2J500

 

Acesse https://www.oneshow.org/categories/#target=integrated para mais informações das categorias do The One Show.

Ainda não se sabe para qual posição Fernando Machado irá assumir.

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Digital

WMcCann anuncia novo head para central de inteligência de dados da Coca-Cola

Bruno Lino chega à agência para liderar o Kolab, central exclusiva de inteligência de dados e insights para a empresa

Com mais de 20 anos de atuação no mercado, Bruno Lino chega à WMcCann para atuar como head do Kolab – central de inteligência de dados e insights exclusiva para Coca-Cola Brasil. Com uma expertise profissional que engloba conhecimentos em estratégia de mídia e estratégia criativa, consumer insights, inovação e gestão de inteligência para comunicação, Bruno integra o time com o propósito de promover e desenvolver soluções que consolidem o cliente e seus modelos de comunicação integrada. “Juntas, a WMcCann e a Coca-Cola Brasil criaram o primeiro lab de inteligência de dados da agência, o Kolab. Pra mim, será um imenso orgulho liderar este núcleo tão relevante para os resultados do cliente. Minha missão será de, junto com o time, antecipar os cenários e insights de comunicação e de negócios para a Coca-Cola Brasil, e também desenvolver soluções robustas e perenes que coloquem o cliente sempre à frente quando se pensa em conexão com a audiência e cultura”, afirma Bruno. “Desde 2013, o Kolab alia o que há de mais tradicional e inovador ao mesmo tempo. Além disso, este núcleo reúne e zela por um importante histórico da marca – que está na agência desde 1942 – e carrega o know-how de diversos profissionais que já atuaram no cliente e na WMcCann, sempre pensando no futuro da comunicação”.

Formado em Comunicação Social pela ECO/UFRJ, Bruno também é Mestre em Administração com ênfase em Comportamento do Consumidor pelo COPPEAD/UFRJ e ESSEC de Paris. Entre os clientes que já atendeu estão Fanta, Leão, Sprite, L’Oréal,  Electrolux, Via Varejo, Mupy e Vale – com atuação em projetos de reposicionamento de marca, gestão de inteligência digital de crise e real time intelligence (na Copa das Confederações e Copa do Mundo em 2014, participou da construção de cases pioneiros no mercado). Nos últimos anos, Bruno Lino teve passagens pelas agências Yöne, Artplan e FutureBrand. Na Coca-Cola, em especial, atuou por 3 anos como Human and Cultural Insights Manager, além de já ter atendido a conta pela McCann entre 2005 e 2007.

 

Marcio Borges, VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio, destaca que o Kolab é um projeto pioneiro no mercado. O hub atua com uma visão 100% data driven e uma filosofia de trabalho pautada na visão humana sobre dados, mídia digital (programática e de performance) e e-commerce. “Nosso propósito com o Kolab é sempre colocar o consumidor no centro de toda a experiência dele com a marca, além de otimizar a verba do cliente, consolidar os planos de comunicação e, principalmente, gerar insights criativos e de negócio. A chegada do Bruno será de enorme contribuição em todos esses sentidos e, sem dúvida, potencializa a força da WMcCann nas entregas que envolvem um olhar multidisciplinar para dados, tecnologia, inovação e criatividade aliada aos resultados”, afirma.

 

Atualmente, a WMcCann também possui labs – centrais de inteligência de dados – para outros clientes como Nestlé e Seara.

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AMAZ renova portfólio de produtos e se reposiciona nos EUA

Diretor de cena da MyMama retorna ao Brasil e se destaca com projetos internacionais

São Paulo, março de 2021 – Em filme pelo dirigido por Gabriel Novis, da MyMama Entertainment, a AMAZ, marca americana de bebidas naturais, acaba de se reposicionar no EUA como startup de orgânicos, e anuncia a renovação do portfólio de produtos. A novidade, um energético natural, é produzida com especiarias exclusivas do ecossistema amazônico.

Recém-retornado ao Brasil após sete anos morando em Los Angeles, o alagoano e diretor de cena da produtora há dois anos, é o responsável pela direção do filme. Sob o mote “It’ s your challenge. it’ s your Journey. We are one. We are AMAZ.”, a produção apresenta uma mensagem de lifestyle e natureza, reafirmando as conexões e energia que carregamos conosco ao longo do dia. Todas as cenas foram registradas durante a pandemia e seguindo os protocolos locais de segurança. Para a produção, foram necessárias três diárias.

Novis apresenta um estilo único e autoral. Entre os projetos mais recentes e de destaque dentro da produtora, estão as campanhas ‘Swim’ para Nike, e ‘Yow’ com o surfista Gabriel Medina. “Muitas pessoas perguntam de onde vem minha inspiração. É claro que tenho grandes nomes por trás de meus trabalhos, mas acredito que a cada produção crio algo mais autoral, único. Na MyMama encontro a liberdade e a criatividade necessárias para continuar com essa proposta”, comenta Gabriel.

Com o objetivo de trazer mais diversidade e pluralidade para a equipe, a MyMama busca entregar campanhas cada vez mais singulares, somando olhares para dentro de um mesmo filme. “Todo o cenário de transformação digital, e social, nos leva a querer ir atrás de mudanças. Aqui não é diferente, estamos construindo um ambiente misto e inusitado, capaz de entregar algo cada vez mais especial ao nosso mercado”, conclui Mayra Faour Auad, fundadora e CEO da produtora.

 

Ficha Técnica:
Director: Gabriel Novis
Executive Producer: Gustavo Nader
Creative Director: Demian Salomão Moraru
Edit: Gabriel Novis / Duda Bertho
Color grading: FERGUS ROTHERHAM
Art / Set Design: Romain Goudinoux
Music: Jamute
Still Photography: Famke Van Hagen

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Ary Fontoura estreia campanha que navega pela nova plataforma digital da LATAM

Criada pela Graphene IPG (WMcCann + E/OU-MRM), a campanha convida influenciadores digitais para destacar e apresentar as novas funcionalidades digitais da companhia aérea

A LATAM acaba de dar início no Brasil a um projeto inovador de transformação digital, que está em curso há mais de um ano e já iniciado no Equador, Chile e Colômbia. A transformação atende as necessidades dos clientes cada vez mais interessados em uma experiência digital segura e de qualidade. Com o objetivo de tornar toda a jornada do cliente mais simples e fácil, o novo ecossistema digital da LATAM já nasce com inovações como o Check-in Automático, Meu Perfil, Notificações Personalizadas e o LATAM Wallet.

A campanha para contar essa história foi criada pela Graphene IPG (WMcCann + E/OU-MRM), agência da holding Interpublic dedicada exclusivamente às ações de marca do Grupo LATAM Airlines e conta com  influenciadores de diferentes perfis  para experimentar e destacar as novas funcionalidades digitais da LATAM.

Ary Fontoura, Gio Antonelli e Hugo Gloss estão entre os nomes que divulgarão a chegada da transformação digital da LATAM ao Brasil. A campanha conta com peças para as principais redes sociais da companhia aérea sob a assinatura “Uma nova experiência digital começa em latam.com

“Estamos literalmente colocando a companhia na mão do passageiro e trilhando um caminho para o futuro. A nova plataforma abre um leque enorme de oportunidades para o cliente personalizar a sua viagem e economizar tempo. Também nos permite conhecer melhor suas preferências e estabelecer uma comunicação direta para tratar qualquer contingência de forma muito rápida e simples. A utilização de influenciadores para disseminar essa nova experiência permite que as novas funcionalidades sejam experimentadas e comunicadas de forma descontraída e empática com todos os públicos que se relacionam no seu cotidiano com a LATAM”, afirma Diogo Elias, diretor de Vendas e Marketing da LATAM Airlines Brasil.

 

Uma das principais inovações do novo ecossistema digital da LATAM é o fim da necessidade do check-in presencial ou online. Agora, com o Check-in Automático, disponível exclusivamente nos voos domésticos, o cliente já recebe no momento da compra um cartão de embarque virtual que é atualizado de forma dinâmica com todas as informações para seu embarque.

Além de um site mais intuitivo e do inovador Check-in Automático, há novas funcionalidades como:

Notificações Personalizadas: cliente recebe notificações sobre a sua viagem como preferir, por WhatsApp, SMS ou e-mail.

Meu Perfil: nova plataforma salva de forma segura as preferências do cliente registrado e integra esses dados com a sua conta LATAM Pass, permitindo, por exemplo, realizar compras com apenas “um clique”.

LATAM Wallet: uma verdadeira carteira virtual, que em breve estará disponível para os clientes brasileiros, e permite gravar suas preferências de pagamento e personalizar sua viagem a qualquer momento de maneira rápida e simples.

Para começar a usufruir de todas as novas facilidades da transformação digital da LATAM no Brasil é preciso registrar-se na nova plataforma em latam.com. Mais informações sobre a nova experiência digital da LATAM estão disponíveis em https://www.latamairlines.com/br/pt/experiencia/digital.

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Conteúdo

Washington Olivetto estreia como colunista no O Globo

Olivetto é o novo colunista do jornal O Globo e vai escrever na página 3, Opinião, a cada 15 dias sempre às segundas-feiras. Um dos fundadores da antiga W/Brasil, estreou seu primeiro texto no jornal ontem, 01/02/2021.

Os textos trazem coisas da vida, do Brasil e do mundo, sob o ponto de vista do publicitário que mora em Londres.

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