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Alberto Fachin

Marketing

Sprite leva ativação lançada no BBB 20 para o Carnaval de rua

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O lava-rápido humano que refrescou os Brothers na sexta-feira à noite vai fazer a festa de foliões no Rio e em SP

 

A ação inédita assinada por Sprite no BBB 20 vai deixar a casa e ganhar as ruas do Rio de Janeiro e São Paulo entre os dias 22 e 25 de fevereiro. O “lava-rápido humano” batizado de “Fresh Wash” refrescou os participantes do reality na última sexta-feira e, agora, as pessoas poderão experimentar a sensação de serem lavados e purpurinados – a jato – durante o carnaval.

“Vemos no carnaval uma excelente oportunidade de levar a refrescância de Sprite para as ruas de uma forma bem divertida”, afirma Pedro Abondanza, diretor de marketing da Coca-Cola Brasil.

Além desta iniciativa que pontua o novo momento da campanha Fresh Drops, Sprite também vai patrocinar os blocos Love Fest e Pagu, em SP, e a festa Auê, no Rio. No digital também estreia Rino, nova pílula que promete ligar o fresh físico e mental no dia a dia dos consumidores. A comunicação é assinada pela Wieden+Kennedy São Paulo.

Ativação lava rápido no Rio: Posto BR (Av Atlântica, altura da R. Hilário de Gouvea), das 9h às 18h. Em Sp – a marca anunciará em breve em suas redes sociais.

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IPG destaca como a informação é essencial para conquistar a confiança do consumidor

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Terry Peigh, Senior Vice President and Managing Director do IPG, esteve na WMcCann nos dias 5 e 6 de fevereiro para apresentar o estudo que compara dados dos brasileiros de 2011 a 2019

 

Há 10 anos, o Interpublic Group vem conduzindo a pesquisa global “The IPG New Realities”, para analisar o comportamento de compra e hábitos dos consumidores diante de todas as novas fontes de informações de produtos disponíveis. O estudo foi realizado inicialmente na China e nos Estados Unidos e, desde então, outros países foram adicionados como Brasil, África do Sul, Rússia, Inglaterra e Índia.

 

A pesquisa investiga, entre outras coisas, até que ponto o consumidor atual valoriza as informações do produto; se eles acham a informação satisfatória; se estão compartilhando essas aprendizagens com seus amigos e familiares; quais canais de mídia são mais valiosos para eles quando se trata de conhecimento sobre produtos; o que eles pensam sobre o papel dos influenciadores hoje; e se têm problemas de falta de confiança com as marcas.

 

Com a pesquisa no Brasil iniciada em 2011, foram feitas ondas de dados destacando as tendências ao longo deste período e o contraste do consumidor brasileiro com o de outros países. Terry Peigh, Senior Vice President and Managing Director do IPG, esteve na WMcCann nos dias 5 e 6 de fevereiro para apresentar o estudo. E o que ficou claro é a demanda do consumidor por mais:

Mais dos fabricantes de produtos:

79% dos entrevistados no ano de 2019 afirmam que agora estão mantendo as marcas em um padrão mais alto do que nunca. Em 2017, foram 71% e em 2015, 66%.

 

Desses, os consumidores mais velhos são os mais exigentes. 80% dos respondentes de 53 a 70 anos disseram que estão mantendo as marcas em um padrão mais alto, 81% na faixa de 35 a 55 anos e 77% entre 18 e 34 anos.

 

Mais valorização à satisfação e o conhecimento sobre produtos:

 

No Brasil, 76% dos entrevistados em 2019 afirmam que o aumento da informação também aumentou sua satisfação com as marcas. O brasileiro apresenta as pontuações mais altas do mundo. Em 2017, foram 71%; em 2015, 65% e em 2013, 57%.

 

Os consumidores brasileiros mais velhos encontram maior valor com as informações. 81% dos respondentes de 53 a 70 anos afirmam que o aumento da informação aumentou a satisfação com as marcas. 72% na faixa de 35 a 42 anos e 74% entre 18 e 34 anos.

 

O aprendizado de produtos continua sendo uma fonte de alegria e recompensa. O brasileiro é o que mais afirma que encontrar informações sobre marcas é gratificante. Em 2019, foram 77% dos respondentes. Em 2015, 66% e em 2011, 46%.

Novamente, o consumidor brasileiro mais velho acha informações particularmente satisfatórias. Foram 79% de 53 a 70 anos, 77% de 35 a 55 e 75% de 18 a 34 anos.

 

Informações mais confiáveis:

 

85% dos entrevistados em 2019 responderam que sempre procuram fontes confiáveis de informação. Em 2011, eram 51%. O segundo maior índice é na Índia, com 77%. Aqui, novamente, o brasileiro apresenta as pontuações mais altas do mundo.

 

E onde eles estão encontrando essas informações confiáveis? 58% dos brasileiros dizem que a recomendação pessoal de marcas é mais importante do que há alguns anos atrás.

 

22% dos entrevistados da América Latina confiam menos na mídia e mais em “pessoas na vida real”.  6% responderam que confiam em websites, -5% em TV/Rádio e -4% em print.

Percebe-se que com uma crescente preocupação com a veracidade das mensagens nas mídias sociais, há uma grande queda na confiança nas recomendações de compra advindas desse meio.

52% dos entrevistados em 2017 afirmam que fizeram uma compra com base na recomendação de alguém cujo conteúdo seguia nas mídias sociais. Já em 2019 ocorreu uma queda, foram apenas 41%.

 

Por fim, mais confiança no nome da marca e na reputação:

Especificamente, os consumidores ainda contam com nomes de marcas e reputação para transmitir a confiança necessária.

Para 67% dos respondentes em 2019, atualmente, os nomes e a reputação da marca são mais importantes do que nunca. Em 2017, foram 66% e 34% em 2013.

 

80% dos clientes dizem que a experiência que uma empresa oferece é tão importante quanto os produtos e serviços. 67% dos clientes dizem que o padrão para boas experiências é mais alto do que nunca (em grande parte impulsionado por novas tecnologias – IA, computação em nuvem, assistentes ativados por voz, realidade virtual, chatbots). 51% dizem que a maioria das empresas fica aquém das expectativas de uma ótima experiência.

 

Outro ponto que pode-se observar é que as compras baseadas em crenças são comuns em todo o mundo. 69% dos entrevistados em 2018 afirmam que compram motivados por crenças e mudança ano a ano. Em 2017, foram 56%.

As pessoas têm mais fé em marcas versus governo, para progredir em questões sociais. Para 46% dos entrevistados marcas têm ideias melhores que o governo e para 53% as marcas conseguem fazer mais do que o governo para resolver problemas sociais.

 

44% dos consumidores da “próxima geração” dizem que a responsabilidade social demonstrada fortalece a confiança em uma empresa. E não é só com jovens compradores. 67% do público de 35 a 54 anos afirma que importa com o que uma marca representa.

 

“Novas forças, desafios e crenças estão impactando o mundo do marketing. Hoje existe a necessidade de apoiar o cliente a longo prazo, gerar experiências e ter um diálogo bidirecional. Mas talvez conquistar a confiança do consumidor seja o item mais crítico de ser rastreado e melhorado”, afirma Terry Peigh, Senior Vice President and Managing Director do IPG.

 

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Amazon lança campanha emocional para promover dispositivos da família Echo com Alexa em português

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A comunicação, assinada pela WMcCann, destaca as conexões e vantagens do dispositivo no uso cotidiano

A Amazon lançou neste domingo (20/10) uma campanha emocional que ressalta os usos dos dispositivos da família Echo – composta por Echo, Echo Dot e Echo Show 5 – com Alexa em português no Brasil. A WMcCann é a responsável pela campanha, que conta com forte presença digital em âmbito nacional e peças veiculadas em TV, DOOH e OOH.

“Estamos muito felizes em lançar Alexa e Echo com nossa primeira campanha veiculada em TV e outros meios. A Amazon está investindo e crescendo no Brasil: só neste ano já expandimos nossas operações de varejo e marketplace, lançamos Amazon Prime e agora temos a Alexa brasileira, que entende brasileiros de norte a sul, fala um português com sotaque e vocabulário bem locais, conhece nossa cultura, conta piadas e até entende de futebol,” destaca Ricardo Garrido, Country Manager para Alexa no Brasil.

A peça de lançamento mostra como uma música, “Tempos Modernos”, de Lulu Santos, faz parte da relação emocional entre um pai e sua filha, sendo a trilha sonora dessa convivência desde a infância da filha, pois é a música favorita do pai. A garota cresce com a música a acompanhando ao longo da vida e, por fim, no dia de seu casamento, o pai emocionado pede uma última dança. Nesse momento, ela pede à Alexa que toque a playlist favorita de seu pai e eles dançam ao som da canção que marcou a vida deles.

A campanha é composta ainda por vinhetas animadas que trazem um aspecto mais demonstrativo do produto e suas funções, além de imagens estáticas em 3D, mostrando como o Echo pode ajudar em diversos ambientes e situações comuns do dia a dia.

Essa é a primeira vez que a Amazon anuncia em TV no Brasil e este investimento ocorre logo após os lançamentos de Alexa e Echo no Brasil, que fazem parte da expansão e dos investimentos da Amazon no País, seguindo os também recentes anúncios de Amazon Prime e Amazon Music, lançados no mês passado.

Link do Filme: https://www.youtube.com/watch?v=mySN4i0ZVmQ&feature=youtu.be

FICHA TÉCNICA:

Agência: WMcCann

Cliente: Amazon

Produto: Amazon Echo

Nome da campanha: Lançamento Amazon Echo

CCO: Hugo Rodrigues e André Marques

COO: Kevin Zung

Direção de criação: Alexandre Prado

Criação: Diego Silva, Erica Igue, Francisco Oliveira, Letícia Kohanoski e Rafael Carvalho

VP de Planejamento: Renata Bokel

Planejamento: Acauã Bonifácio, Fernando Birche, Amanda Agapito e Tainã Castilho

Atendimento: Tom Gil, Camila Prazeres e Isabella Rio

Projetos: Marina Hirle e Luana Carvalho

VP de Mídia: André França

Mídia: Patrícia Calheiros, Fernanda Martins, Thiago Kanada, Cauê Almeida, Angelo Padovam, Pedro Bueno e Alberto Fachin

VP de Produção: Tato Bono

Produção Integrada: Melina Balassanian

Produtora do filme: CINE

Diretor: Lu Villaça

Diretor de Fotografia: Lucas de Oliveira

Produção Executiva: Raul Doria e Federico Calabia

Direção de arte: Débora Pascotto

Atendimento: Victoria Scaff e Bruna Chamlian

Montagem: Rami D’Aguiar

Pós-produção: CINE X

Produtora de Som: S de Samba

Trilha: Tempos Modernos de Lulu Santos

Produção: Diego Guimarães e Pedro Caldas

Atendimento: Meg Magro e Tatiana Ornellas

Estúdio 3D: Miagui Imagevertising

Ilustrador: Fagner Nogueira

Atendimento: Mariana Graeff e Mariene Braga

GP: Lívia Gregory

Amazon Creative Team: Andrew Willcox, Keisha Harris, Jordan Walker e Matt Neupert

Aprovação pelo cliente: Camila Nunes

 

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Digital

WhatsApp lança discretamente ferramenta para compartilhar status no Facebook

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O lançamento faz do plano do CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, de criar um aplicativo unificado que combina WhatsApp, Facebook e Instagram para permitir que mais de 2,6 bilhões de usuários se comuniquem entre os aplicativos até 2020

Aplicativo de mensagens instantâneas de propriedade do Facebook, o WhatsApp começou a implantar um recurso para os usuários do Android permitirem que eles compartilhem suas histórias de status diretamente no Facebook Story e outros aplicativos.

Assim como o Instagram , o status do WhatsApp Stories permite que os usuários publiquem imagens, textos e vídeos em seu perfil que desaparecem após 24 horas.

O WhatsApp ainda não fez um anúncio oficial, mas vários usuários relataram isso no Twitter .

“Então o WhatsApp tem um novo recurso, você pode compartilhar sua história no WhatsApp para o Facebook. Para mim, isso é bastante interessante, um modo centralizado de comunicação com várias plataformas”, publicou um usuário.

 

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Mídia

Diageo está revendo sua conta de mídia global de US $ 320 milhões

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A líder de bebidas Diageo, cujas marcas incluem Smirnoff, Johnnie Walker, Guinness e Bailey’s, está revisando sua conta global de compras e planejamento de mídia.

Um representante da Diageo confirmou a revisão.

“É uma prática recomendada do setor revisar uma grande conta de mídia como essa de poucos em poucos anos”, disse o representante. “Decidimos que esse é o momento de revisar nossas agências de mídia globalmente para garantir que continuemos na vanguarda do planejamento de mídia e dos planos de marketing orientados a dados”.

A Diageo gasta cerca de US $ 320 milhões em mídia globalmente por ano, de acordo com a consultoria de dados COMvergence. O Carat da Dentsu Aegis Network reteve a maioria dos negócios globais de compra e planejamento de mídia da Diageo após uma revisão iniciada em maio de 2016. 

A Carat começou a trabalhar como agência de mídia dos EUA para a Diageo em 2010, após uma revisão que incluía a MediaCom do WPP. 

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Mídia

Peanuts estreia dois novos canais no YouTube

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Espelho Meu’ e ‘Espaço Ethos’  somam 14 projetos da digital network
A Peanuts, empresa de criação e gerenciamento de conteúdo para plataformas digitais, acaba de lançar os canais ‘Espelho Meu’ e ‘Espaço Ethos’ no YouTube. As produções originais da companhia somam, agora, 14 trabalhos na plataforma de vídeos.
Apresentado por modelos e influenciadoras digitais, o ‘Espelho Meu’ reúne semanalmente tendências de moda e beleza com tutoriais de passo a passo de maquiagem e dicas de produtos para o cotidiano. Além disso, o canal também promove bate-papos descontraídos sobre comportamento e relacionamentos.
Já o ‘Espaço Ethos’ traz o cidadão como protagonista do projeto. O objetivo é promover reflexões sociais por meio de questionamentos e debates, abordando temas plurais e complexos como relações interpessoais, comportamento, política e tabus. Ambas as estreias da empresa digital da têm vídeos novos toda a semana.
Entre os canais existentes no portfólio da Peanuts também estão ‘Disso Eu Entendo’, do João Kleber; ‘Não Caia na Roubada’, de Jorge Lordello; e o ‘Canal da Val’, da Val Marchiori. Para produzir todos os conteúdos, a digital network conta com um complexo de 12 estúdios.
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Marketing

Grandes lideranças discutem ideias para um país melhor no painel principal do CONAREC 2019

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Participam do debate: Hugo Rodrigues, Chairman e CEO da WMcCann, Octavio de Lazari, CEO do Bradesco, Sheila Makeda, Sócia fundadora da Makeda Cosméticos, Daniel Coudry, CEO da Amil e Roberto Fulcherberguer, CEO da Via Varejo, com mediação de José Roberto Guzzo, colunista da Revista Veja

Hugo Rodrigues, Chairman e CEO da WMcCann, é um dos CEOS convidados para o debate de encerramento do CONAREC 2019 (Congresso Nacional das Relações Empresa-Clientes), que acontece no dia 11 de setembro, das 17h00 às 18h30, no Hotel Transamérica. Hugo é o único publicitário entre executivos de diversos segmentos do mercado.

Mediado por José Roberto Guzzo, colunista da Revista Veja, o painel “O Brasil de 2020 em diante: as ideias de grandes lideranças brasileiras para um país melhor” conta também com a participação de grandes nomes como Octavio de Lazari – CEO do Bradesco, Sheila Makeda – Sócia fundadora da Makeda Cosméticos, Daniel Coudry – CEO da Amil e Roberto Fulcherberguer – CEO da Via Varejo.

O painel levará ao público uma reflexão sobre estratégias, ideias e conceitos que podem guiar o País rumo ao crescimento, inovação e aumento da confiança para os próximos anos.

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SIDNEY MAGAL ESTRELA CAMPANHA DE ANIVERSÁRIO DO SUPERMERCADOS MUNDIAL

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O Supermercados Mundial comemora o seu 76º aniversário mais uma vez estrelando uma celebridade. Entretanto, diferente dos outros anos em que a marca procurou cantores que estavam surgindo no cenário musical, desta vez a comunicação será protagonizada pelo icônico cantor Sidney Magal.

Cantando uma versão do sucesso Sandra Rosa Madalena, a campanha criada pela agência 3AW traz o título “Quero Vê-la Sorrir”. O filme de 1 minuto, que começa a ser veiculado no dia 12 de setembro, é um clipe retrô que abusa da estética vintage e da performance já muito conhecida do artista.

“Sandra Rosa Madalena é uma das 10 músicas mais tocadas em karaokês do Brasil e o Magal é uma unanimidade, agrada todas as idades. É uma escolha que vai fazer muita gente sorrir a cada inserção do comercial. ” Afirma Henrique Carvalho, VP de Criação da 3AW.

No período do aniversário, de 13 de setembro a 17 de outubro, todas as lojas da rede estarão com o material PDV da campanha, que também poderá ser conferida nas principais mídias do Rio de Janeiro – TVs, rádios, jornais, revistas e OOH.

 

 

Ficha técnica:

Título: Quero Vê-la Sorrir

Agência: 3AW
VP de Criação: Henrique Carvalho

Direção de Criação: Roberto Sá Filho
Direção de Arte: Vicky Summa
Redação: Taiíra Rodrigues, Henrique Carvalho e Roberto Sá Filho
Fotografia: RioFoto
Mídia: Ozias Gomes e Amanda Moura
Diretora de Atendimento: Mirella Schuch
Produtora de Vídeo: Alternativa Filmes X
Produtora de Áudio: Nova Onda
Diretor do Vídeo: Thiago Calviño
Diretor de Fotografia: Riccardo Melchiades
Assistente de direção: Marcela Melchiades
Assistente de câmera: Amanda Nunes
Beleza: Nicolle Lameira

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Marketing

Beautiful Café: L’Oréal Paris promove encontro inédito no Brasil para celebrar a beleza sem idade

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Com ativações criadas pela WMcCann e produção da V3A, evento contou com talks com a presença de personalidades como Fátima Bernardes, Taís Araújo, Cláudia Raia e Fernanda Gentil, além de ativações para o lançamento de três produtos

L’Oréal Paris é uma marca que tem como missão trazer o melhor de cada cabelo e pele de cada mulher, através de sua tecnologia avançada. Isso vai totalmente de encontro ao que a mulher moderna acredita atualmente, quando se fala do conceito de idade sem tabu. Ela não está mais preocupada com sua idade cronológica e sim, em trazer à tona o melhor da idade que tem, sem se restringir à normas, regras ou limitações impostas pela sociedade. Dentro deste tema, a L’Oréal incentiva a auto-realização, auto-estima e principalmente a conversa entre mulheres. E essa é exatamente a proposta do Beautiful Café: um espaço para mulheres falarem sobre seus sonhos, quebra de tabus e respeito, temas reforçados pelo lançamento de 3 produtos. O evento, realizado pela primeira vez no Brasil, aconteceu no dia 29 de agosto, no Copacabana Palace.

Aberto para convidados, o evento contou com dois Beauty Talks principais: o poder do ácido hialurônico no cuidado da pele e o que é Episkin; e Movimento Ageless: idade sem tabu e o respeito às escolhas da mulher. Os painéis contaram com as presenças de Fátima Bernardes, Taís Araújo, Cláudia Raia e Fernanda Gentil, além das Influenciadoras Andrea Santa Rosa, Vic Ceridono e Paola Antonini, e Elisabeth Bouhdana, Diretora Científica Global de L’Oreal Paris. O evento encerrou com um show de Luisa Sonza para celebrar o lançamento de Elseve Longo Dos Sonhos. Toda a produção foi desenvolvida com processos sustentáveis, para gerar o mínimo de impacto no meio ambiente.

A marca mostra toda sua força em inovação e tecnologia com um lançamento de produto em cada uma das categorias no Brasil: Elseve Longo Dos Sonhos (cabelos), Revitalift Hialuronico (pele) e Renovação Imedia (Coloração).

O Beautiful Café foi idealizado inicialmente pela McCann Paris. A versão brasileira foi criada pela WMcCann e produzida pela V3A. O evento contou com imersão em inovação, sendo um espaço de relacionamento e informação, e outro com conteúdo tecnológico para o lançamento dos três produtos. A estrutura contou também com espaços instagramáveis com a temática dos lançamentos.

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Marketing

Eventos ABA 60 ANOS APRESENTA: ABA MIDIA 2019 | 27 DE AGOSTO

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O novo consumo de conteúdo e a evolução das mídias na comunicação das marcas

O futuro já pode ser visualizado e a maneira como as pessoas consomem conteúdo está em constante evolução. Nesse cenário em transformação, o mercado necessita se aprofundar cada vez mais no comportamento do consumidor e na análise dos hábitos de mídia. O planejamento de um mix de pontos de contato entre marca e consumidor evolui para a construção de estratégias de comunicação cada vez mais inovadoras e multiplataformas, nas quais há de se considerar não somente a confiança dos meios tradicionais e o grande impacto da velocidade e interatividade do digital, mas também a questão da transparência, da ética e da responsabilidade na gestão de dados. O ABA 60 anos apresenta: ABA Mídia 2019 abre espaço para reflexões e troca de experiências sobre estas questões, identificando oportunidades e potencialidades nessa revolução no consumo de mídia.

8h30 – 9h00: Welcome coffee

9h00 – 9h10: Abertura de Sandra Martinelli, ABA

9h10 – 09h15: Palavras de Nelcina Tropardi, HEINEKEN e Presidente da ABA

9h20 – 9h50: Marketing Digital no Brasil

O marketing digital no Brasil, assim como no mundo, está em constante aprimoramento. Como as empresas estão lidando com o consumidor brasileiro que é um dos mais conectados no mundo?

Marcelo Tripoli, McKinsey
Camilla Guimarães, Twitter Brasil
Moderação: André Vinicius, UOL_AD_LAB

9h50 – 10h30: Desafios do mundo digital: O que é regra? O que é exceção?

Em resposta às transformações rápidas e contínuas do ambiente digital, a Carta Global de Mídia lançada pela ABA engloba questões de alta relevância para todo o ecossistema de publicidade digital. O painel propõe um diálogo sobre os oito princípios do Guia, que vão desde “fraudes com compensação por qualquer violação” a “melhoria dos padrões com transparência de dados” e “adoção de medidas para proporcionar melhor experiência aos consumidores”.

Marcio Santoro, África
Suzana Pamplona, Natura e Diretora da ABA
Paris Piedade Neto, Almap BBDO
Moderação: Marco Frade, LG e Presidente do Comitê de Mídia da ABA

10h30 – 11h00: Coffee Break

11h05 – 11h55: Mídia off-line “metamorfose ambulante”?

Quais são as tendências das campanhas em rádio, televisão, veículos impressos e mídia exterior? Além destas, existem inúmeras perguntas e o painel pretende debater sobre as experiências e visões que levam às possíveis respostas.

Maurício Kotait, Viacom
Leandro Valentim, Grupo Globo
Roberto Araújo, Jovem Pan
Guido Sarti, Globosat
Moderação: Melissa Vogel, Kantar IBOPE Media

12h00 – 12h15: Lançamento Guia de Métricas de AdVídeo

O Comitê de Mídia da ABA, presidido por Marco Frade, Head de Digital, Media & PR da LG, é um fórum contínuo para discussão de temas relevantes para o ecossistema brasileiro de mídia. O Guia ABA de Métricas de Audiência de AdVideo é uma entrega deste grupo e sintetiza as discussões realizadas por seus integrantes ao longo dos últimos 18 meses, propondo boas práticas para a mensuração de publicidade no formato AdVideo.

Marco Frade, LG e Presidente do Comitê de Mídia da ABA
Flavio Ferrari, CIFS BR e Consultor do Comitê de Mídia da ABA
Duilio Novaes, ABEP
Pedro Silva, IVC
12h20 – 12h30: Encerramento: Marco Frade, LG e Presidente do Comitê de Mídia da ABA

Informações

Local: Teatro da Unibes Cultural – Rua Oscar Freire, 2500 – São Paulo – SP

Informações

Local: Teatro da Unibes Cultural – Rua Oscar Freire, 2500 – São Paulo – SP

Associados da ABA | R$ 300,00
Associados de entidade conveniadas | R$ 500,00
Demais Interessados | R$ 800,00

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