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Alberto Fachin

Marketing

Como o Manchester City quer ser um vencedor além dos 90 minutos

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De uns anos para cá o Manchester City, clube de futebol que disputa a primeira divisão da liga de futebol profissional inglesa (Premier League), e que possui sua sede na cidade de Manchester (ING), vem crescendo consideravelmente no que se refere à receita, valor de marca e visibilidade no cenário de futebol mundial. soldes coque iphone Além do seu futebol, que vive uma boa fase, outro atrativo que tem chamado a atenção da mídia é a maneira como o clube trabalha a sua marca. Com o objetivo de conquistar mais fãs para, o clube vem realizando diversas ações para conseguir diversos públicos fora dos gramados. A Nuria Tarre, diretora de marketing do City Football Group – empresa criada com o objetivo de supervisionar e administrar uma rede de clubes sob a tutela do Manchester City – foi nomeada ao cargo em um momento que o clube tinha como interesse ganhar visibilidade da marca. E acredita-se que ter sob tutela diversos clubes localizados em diferentes hemisférios do mundo, contribui no que se refere a trazer inovações para conquistar mais fãs. soldes coque iphone Segundo Tarre, “se quisermos crescer mais rápido, não podemos fazer o mesmo que os outros fazem; precisamos inovar e pensar de maneira diferente. coque iphone pas cher Estamos tentando aprender o que funciona melhor em outros esportes, no entretenimento, no digital e na mídia, para não apenas poder servir e propor a melhor experiência possível para os fãs que chegam aos nossos jogos em Manchester, mas para se conectar com nossos fãs globalmente de uma forma que seja significativa e relevante .” Apesar de não ter todas as respostas do que dará certo, de imediato, Nuria afirma que para encontrar as respostas, experimentar e trazer novas ideias tendo como referência o que funciona em outras indústrias é o melhor caminho a ser seguido. Não se trata apenas de realizar um evento de 90 minutos dentro de campo, mas sim procurar maneiras de atrair esse público que já acompanha a nossa marca dentro de campo, para o que acontece no vestiário. Recentemente, em uma parceria com a Amazon Prime, o clube lançou um documentário dividido em uma série de vídeos a fim de levar os fãs para acompanharem a sua jornada na conquista do título da Premier League. coque iphone É explorando o ambiente digital que o Manchester City espera encontrar a melhor maneira de atender as expectativas das marcas as quais desejam fazer parcerias com o clube. “Tudo ou Nada” traz filmagens exclusivas com o gerente da equipe, Pep Guardiola, e tem como objetivo fornecer aos fãs acesso irrestrito de uma maneira “aberta e transparente” que ela diz refletir os valores do clube. coque iphone 8 “O que fizemos como um clube é abrir as portas e deixar a Amazon entrar, o que, do ponto de vista organizacional, tem sido bastante desafiador porque teve acesso ao vestiário, ao jogo, ao jogo no intervalo, que é algo que nunca acontece”, explica. Com esse novo tipo de conteúdo atraindo olhares de diversos públicos, muitos torcedores de futebol de outros clubes passaram a acompanhar esse conteúdo ao mesmo tempo em que desejava que o clube para o qual torce fizesse o mesmo, segundo relatos nas redes sociais da marca. vente de coque iphone Mas a ideia da marca não é fazer mais do mesmo. coque iphone 2019 pas cher Para continuar crescendo e gerando mais receita, o clube já pensou em trabalhar com influenciadores explorando as mídias digitais, além de inovar continuamente sua comunicação.

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A vida seria melhor sem smartphones?

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  Quem nunca ouviu alguém criticar a tecnologia por supostamente ser um male na vida da humanidade? Entre defensores e críticos, convenhamos que as inovações tecnológicas têm suas conveniências. Tal fato é: quem não é grato por não precisar pegar filas em banco para sacar um cheque? Com muito senso de humor, a Three, empresa de telefonia móvel britânica, lançou uma campanha com o tema #PhonesareGood, criada pela Wieden + Kennedy London, que aborda esses questionamentos mostrando se realmente o contexto histórico poderia ter sido melhor com os malvados smartphones. O diretor de marketing da Three, Shadi Halliwell, retrata que “a melhor coisa do #PhonesAreGood é que todos nós podemos nos identificar com o contexto (…) E, embora não devêssemos estar em nossos telefones 24h por dia, se não fosse por nossos celulares, coque iphone en ligne como você encontraria um amor enquanto descansa no sofá ou então compraria sapatos novos enquanto está sentado no vaso sanitário?!” O ponto aqui é que, com certeza, existe algo como o equilíbrio entre a tecnologia e a vida, mas no final, #PhonesAreGood. coque iphone FICHA TÉCNICA: Cliente: Three Agency: Wieden + Kennedy London Diretor Criativo: Hollie Walker Criativos: Tom Bender, Tom Corcoran Diretores Executivos Criativos: Iain Tait, Tony Davidson Diretor de Contas do Grupo: Paulo Salomao Diretor de Contas: Lauren Ivory Gerente de Contas: Lara Wahab Diretor de Estratégia: Andy Wright Estrategista: Rachel Hamburger Comms Planner: Lee Ramsay TV Produtor: Richard Adkins Assistente de produção de TV: Aran Patterson Produtores de impressão: Rowan Ferraz Diretor de design: Ryan Teixeira Oficina de arte: Jhy Turley Gerente sênior de negócios: Alex Coomer Companhia de Produção: Friend London Diretor: Ian Pons Jewell Produtor Executivo: Luke Jacobs Produtor: Jon Adams Diretor de Fotografia: Mauro Chiarello Designer de Produção: Mark Connell Figurinista: Ameena Callender Service Company: Radioaktive Film Editar Empresa: Cut & Run Editor: Ben Campbell Assistente de Edição: Chris Hutchings Editar Produtor: Ruth Minkley VFX Empresa: Time Based Arts VFX Supervisor: James Allen VFX Responsável de produção: Josh Robinson VFX Assistente de produção: Sean Ewins Lead VFX Artista: Luke Todd Colorista: Simone Grattarola Artistas de Chamas: Matt Jackson, Leo Weston, David Birkhill, Stephen Grasso, coque iphone pas cher Jamie Artistas Crofts Nuke: Leandro Vázquez, Matt Shires, Bernardo Varela, Sarah Breakwell, George Cressey, Ralph Briscoe, Manolo Perez Artistas CG: Oscar Diez, James Spillman, Mike Battcock, Jon Park, James Mann, coque iphone 8 Nigel Timms, soldes coque iphone Daniel Davie, Gareth Bell , Cesar Eiji Nunes, coque iphone 8 David Loh, Michael Hunault, Federico Guzzardo, Florian Mounie, Dan Esperança: pintores Matte Lisa Ayla, coque iphone Sylvie Minois AFX: Jess Gorick (TBA), Stu Greenwood (A + K), Andrei Veriotti (A + K), Laurence Mence (A + K) Sound Company: 750mph Designer de som: Sam Ashwell, Jake Ashwell Produtor de som: Mary-Ann D’Cruz Supervisor musical: John Connon @ Mr.

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Mídia

Mars pretende consolidar globalmente 1.4 bilhão de dólares em mídia

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A mundialmente conhecida fabricante de chocolate Mars está passando por um processo de reavaliação de planejamento e compra de mídia em escala global. coque iphone en ligne Dona das marcas M&M, Snickers, Twix entre outras, a Mars tem atualmente 3 agências que administram os seus processos de mídia. coque iphone 8 Com o objetivo de consolidar as tarefas de mídia em uma única entidade global, Andrew Clarke, Diretor de Marketing e Customer Officer da Mars, diz que “queremos garantir que nossas mensagens atravessem fronteiras chegando aos nossos consumidores; sendo mais rápidos, mais ousados e inovadores nesse cenário de mídia que se encontra em constantes mudanças.” As 3 agências que desempenham o trabalho de administrar os processos de planejamento e compra de mídia são a MediaCom, Starcom e OMD. coque iphone soldes Mas Clarke deixa bem claro que para prestar serviços à Mars, é preciso ir além. coque iphone Os concorrentes precisarão demonstrar uma estratégia de mídia integrada baseada em dados. “Os dados são de suma importância para a tomada de decisão, tanto no ganho de conhecimento quanto aos nossos objetivos de marketing e o investimento, por meio de insights”, complementa. coque iphone pas cher A corporação já sabia que teria que consolidar todas suas tarefas globais de compra e planejamento de mídia com uma única agência tendo em vista que em 2014, além das 3 agências as quais dividia as atribuições locais de compra, ainda empregavam mais 8 agências. coque iphone 2019 pas cher Nota-se que a Mars vem se dedicando a essa tarefa diminuindo seu quadro de entidades e prestadoras de serviço de mídia Em 2014, a Mars gastou US$ 1,7 bilhão em mídia global. Só nos EUA, foram investidos US$ 745 milhões em mídia nos EUA em 2016 e US$ 515 milhões no primeiro semestre de 2017, de acordo com um relatório da Kantar Media.

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Warner faz ação para promover lançamento de filme dirigido por Steven Spielberg

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Atualmente, muito se fala em realidade aumentada, a qual desencadeou o interesse das pessoas por experiências imersivas em ambientes totalmente diferentes. coque iphone Tal experiência é bastante similar ao comportamento das pessoas, como destaca o filme Ready Player One (Que no Brasil o filme foi nomeado como – Jogador nº 1). coque iphone A Warner Bros, em parceria com a agência Giant Spoon, realizou uma ação em Austin, na capital do Texas, para trazer essa experiência imersiva da adaptação do livro no qual Steven Spielberg se inspirou. coque iphone 2019 Na ação, os participantes entram no mundo do filme por meio de uma caminhonete escura e apertada antes de atravessar um magnífico túnel destinado a simular como é para os personagens entrarem no mundo do Jogador nº 1. A partir daí, os participantes entram numa garagem de Aech, onde há jogos de arcade e recordações dos anos 80, bem semelhantes ao De Volta Para o Futuro no veículo DeLorean. coque iphone O fundador da Giant Spoon, Marc Simons, relata que a ideia é de que isso pode ser a forma como iremos viver daqui um tempo. E completa que pode se tornar uma ótima oportunidade de vender óculos em realidade virtual.   P.S. coque iphone pas cher Foi preciso uma equipe de cerca de 90 pessoas para a realização da ação.

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Vai e vem

Adriano Alarcon é promovido a VP de Criação na DM9

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Promovido a VP de Criação, Adriano Alarcon possui 20 anos de carreira e já trabalhou na AlmapBBDO, F/Nazca S&S e FCB. coque iphone x Com 36 Leões em Cannes na bagagem, Alarcon tem grande experiência com trabalhos offline. coque iphone en ligne O novo posicionamento da DM9 visa oferecer um serviço integrado com o digital, o que tem a ver com Alarcon. coque iphone solde Afinal, metade dos Leões conquistados na carreira são de trabalhos desenvolvidos pro online. coque iphone 8 Alarcon ressalta: “Minha experiência coincide com os objetivos da DM9 de fornecer um trabalho mais híbrido e integrado com o digital”. coque iphone xr Paulo Coelho, copresidente, ressaltou Adriano Alarcon: “Seu trabalho tem sido muito representativo na DM9. coque iphone 8 Levando a qualidade do offline para o online, suas realizações melhoraram o padrão de nossas entregas”.

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Digital

Pesquisa aponta que homens e mulheres valorizam avaliações de forma diferente

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Você, consumidor, costuma avaliar os estabelecimentos que visita, o produto que compra ou o serviço que contrata nas redes sociais? E você que possui um negócio se preocupa em estimular que seus clientes o avaliem pelas redes sociais? Saiba que uma nova pesquisa aponta que as marcas podem se destacar perante aos seus concorrentes por meio das avaliações dos seus clientes. coque iphone 2019 pas cher A BrightLocal lançou uma pesquisa sobre como os consumidores usufruem das avaliações on-line levando em consideração as diferenças na idade e sexo. coque iphone soldes Este estudo levou em consideração uma amostra de 1000 consumidores dos EUA. coque iphone 7 Seguem os principais insights da pesquisa:

  • 86% dos consumidores leem avaliações de empresas locais (incluindo 95% das pessoas entre 18 e 34 anos)
  • Os consumidores leem uma média de 10 avaliações on-line antes de se sentirem capazes de confiar em uma empresa local
  • 40% dos consumidores levam em consideração somente as revisões escritas nas últimas 2 semanas – em comparação com 18% no ano passado
  • 57% dos consumidores só usarão um negócio se tiver 4 ou mais estrelas
  • 80% dos jovens entre os 18 e os 34 anos têm escrito comentários on-line – em comparação com apenas 41% dos consumidores com mais de 55 anos
  • 91% das pessoas de 18 a 34 anos confiam tanto em avaliações on-line quanto em recomendações pessoais
  • 89% dos consumidores leem as respostas das empresas aos comentários
  • 37% dos homens disseram que sempre liam avaliações on-line
  • 37% dos homens sempre leem as respostas das empresas às avaliações
  • 44% das mulheres nunca foram convidadas a deixar uma revisão on-line para um negócio
  • 63 por cento das mulheres acreditam que as críticas negativas exigem respostas, mas mais homens acham que as respostas às críticas positivas são importantes

Uma das conclusões dessa pesquisa é que se o público da sua empresa local é predominante formado por homens, saiba que eles não apenas valorizam as avaliações em si, mas também suas respostas. coque iphone 6 Agora se a maioria do seu público pertence ao sexo feminino, é fundamental que sua estratégia envolva a solicitação de mais avaliações, seja por email, um sinal no ponto de venda ou pessoalmente após a experiência do cliente devido a oportunidade para as empresas superarem seus concorrentes gerando opiniões de suas clientes. soldes coque iphone Na era digital onde todos podem ser um formador de opinião, conclui-se que além das avaliações para impulsionar um feedback positivo para quem está pesquisando por um determinado produto ou serviço, também é de extrema importância o retorno que os consumidores recebem das empresas após avaliarem um negócio.

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Conteúdo

Mercedes-Benz faz pulseira para smartwatch com borracha de pneu

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Durante o Salão do Automóvel de São Paulo, a Mercedes-Benz foi além do portfólio automotivo e anunciou a criação de uma pulseira para smartwatch. coque iphone 8 Idealizada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi (agência que atende a montadora através da operação Publicis Emil), a estratégia integra os esforços da marca Mercedes-AMG e utiliza a força e potência do automóvel para liberar o principal insumo do processo de fabricação da pulseira: a borracha do pneu. coque iphone Por isso, a partir de hoje, a marca divulga nas suas redes sociais um filme produzido pela Underdogs que revela mais detalhes sobre a produção da série limitada de pulseiras. coque iphone Confira aqui em primeira mão. coque iphone 8 “Nossa missão é rejuvenescer uma marca forte sem abrir mão de todas as qualidades e atributos que ela representa, como confiança, qualidade e elegância. É por isso que acreditamos no poder que essa ideia tem: unindo tecnologia e inovação para promover conceitos antes abstratos”, explica Evandro Bastos, gerente de Marketing de Automóveis da Mercedes-Benz do Brasil. Para os criativos responsáveis, o projeto dá oportunidade de colocar na prática um novo modelo de pensamento. acheter coque iphone en ligne “Criamos um produto a partir da análise de dados. coque iphone xr E para essa entrega, tivemos de pensar e estar perto de todas as etapas de desenvolvimento, produção, divulgação e operação comercial junto ao cliente” lembra João Paulo Testa. coque iphone x “Esse projeto nos deu a oportunidade de materializar o que são 612 cavalos de potência em diferentes frentes. Do desenho da pulseira feito por um designer de automóveis que convidamos, a um filme sensorial, passando por pôsteres feitos realmente das marcas de pneus que a Mercedes-AMG deixou no chão”, completa Bruno Zampoli. As pulseiras podem ser adquiridas na loja MB Collection do Salão do Automóvel ou no e-commerce da loja em sistema de pré-venda.

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Mídia

Novo game da Ubisoft é lançado com ação de branded content

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Para o novo lançamento do jogo Far Cry5, vente de coque iphone desenvolvido pela empresa francesa Ubisoft, a produtora Massiv realizou uma ação de branded content contratando influenciadores reconhecidos no mundo do game. Nesta ação, coque iphone pas cher Rato Borrachudo, coque iphone 8 Gusang e Cherrygumms são os protagonistas que interpretam personagens do jogo em cenas autênticas do game e conhecidas por todos os fãs do jogo. O filme é mais uma das produções realizadas para a Ubisoft que possui um brand channel com mais de 1 milhão de inscritos no YouTube. coque iphone xr Luther Peczan, vice-presidente de brand da Wbedia e CEO de Massiv, coque iphone afirma que “criar conteúdo com a qual o usuário se identifique é de extrema importância para engajá-lo, atualmente. soldes coque iphone E usamos os influenciadores justamente para criar essa ligação do público com o conteúdo”.

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Mídia

Fãs, integrações com marcas e transmissões ao vivo: o crescimento do Esports

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O esporte eletrônico é um segmento que está em ascensão nos últimos anos. coque iphone pas cher Isso porque os homens da Geração Y eram o principal público dessa indústria que, atualmente, a cada três fãs de esporte eletrônico um é representado pelo sexo feminino. O consumo de Esports não expandiu somente para o público feminino. coque iphone 8 Segundo Guy Constantini, vice-presidente de Marketing Global da Skydance Media, há diferentes perfis de telespectadores: “há pessoas que possuem tempo o suficiente para jogar por horas e mais horas, enquanto a outra audiência quer assistir aos jogos de mais alto nível serem disputados, mas não possuem tempo para se dedicar a várias horas de jogo”; o que foge do estereótipo que apenas jogadores viciados acompanham os campeonatos de jogos eletrônicos. Craig Levine, diretor de estratégia da ESL, reforça que hoje em dia a interação com Esports não acontece somente em frente a uma tela. Hoje há campeonatos com público lotando arquibancadas. “Os eventos ao vivo são um grande sucesso de Esports. coque iphone pas cher É uma maneira importante para as marcas se inserirem nesse meio”. coque iphone 2019 Se você acha que publicidade à moda antiga expondo o logotipo de sua empresa vai funcionar, esqueça, porque nesse meio é preciso contribuir com essa comunidade. Há grandes marcas como Red Bull, Coca-Cola e Toyota que estão criando engajamento com esse público ao se inserirem nesse espaço por meio de um estilo de vida. coque iphone xs max O COO da Hi-Rez, Todd Harris, disse que se tratando de Esports, a integração social e a comunicação andam em perfeita harmonia tendo em vista que este é um esporte digital para uma geração digital. O Esports é uma indústria relativamente nova que possui grande potencial de crescimento para chegar ao mesmo patamar de ligas esportivas tradicionais, diz Jon Gosier, fundador da AudiGent. Uma plataforma de inteligência de audiência irá propor novas maneiras de monetizar essa informação. Quando se começou a falar sobre Esports, as informações obtidas para fins comerciais não eram um tanto atrativas para as marcas. Apesar disso, as mesmas estavam interessadas em se envolver com aquilo que viam como diferente e cheio de novidades. Então chega a Twich.Tv, um site de streaming, investindo U$ 45 milhões, à medida que parceiros não tão conhecidos se inseriram no espaço. “Todo esse cenário dificultou para os clientes se dirigirem aos seus diretores de marketing dizendo que Esports venderá seus produtos sem nenhum dado para comprovar”, disse Kolodny. A TBS exibiu 21 transmissões Esports desde o verão de 2017, que é mais do que a Disney XD (13) e a ESPN2 (cinco). coque iphone ESPN e NFL Network também exibiram Esports. A TV também está transformando Esports e pro-gaming (liga profissional) em geral.

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Marketing

Roger Federer é o novo protagonista em campanha da Rimowa

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A companhia de bagagem de luxo Rimowa conta com uma nova celebridade para suas comunicações. coque iphone en ligne A marca de origem alemã contratou Roger Federer, o ilustre astro do tênis. coque iphone pas cher Além da participação de Federer, a marca conta com participação de Virgil Abloh, diretor artístico do segmento masculino da Louis Vuitton; a modelo Adwoa Aboah; o famoso chef e restaurateur Nobu Matsuhisa e o designer de joias masculinas da Dior, Yoon Ahn. coque iphone 6 Segundo o diretor de comunicação da Rimowa, essas celebridades possuem como parte da sua rotina de trabalho o hábito de viajar. coque iphone en ligne E diferente de uma viagem a lazer, a Rimowa quer enfatizar que o seu público viaja a um propósito. coque iphone 8 E por conta desse hábito, possuem uma conexão muito forte com suas malas. soldes coque iphone Uma curiosidade sobre a parceria com as celebridades é que foi solicitado que as estrelas utilizassem suas próprias malas em vez de utilizarem produtos fornecidos pela marca.

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