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Cel Leal

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Tem que colocar logo em tudo! Será?

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Aposto que só de ver a imagem em destaque você já sabia qual marca eu ia citar por aqui. E olha que não está nem citada no título!

Pois é, uma marca muito conhecida não precisa ficar adicionando o logo em todas suas peças. Ela simplesmente é tão forte que o público reconhece de longe, só pela presença de alguns elementos.

Dê uma olhada na nova campanha que o McDonald’s está veiculando em Porto Rico. “Say no More” foi criada pela agência TBWA\San Juan, e traz os produtos do cliente de forma embaçada. Para mim, míope que sou, é como ver a batata do McDonald’s sem óculos.

Só pelas cores e pelos formatos já é possível reconhecer do que se trata. Fantástico, né? Pouquíssimas marcas têm todo esse poder, veja só:

 

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Conteúdo

Accenture compra Droga 5 para uma experiência completa

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A Droga 5, uma das agências de criação mais inovadoras e influentes do mundo foi adquirida hoje pela Accenture Interactive. Com 10 anos de mercado, a Accenture adquire agora um patamar diferenciado no mercado, ampliando sua capacidade de inteligência, permitindo levar as marcas para o futuro.

Nem tudo são dados, nem tudo é mercado, mas tudo gira em torno das pessoas. E a Accenture tem enxergado cada vez mais isso, a aquisição da Droga 5 é mais uma prova. Quando pensamos em estratégia, consultoria, tecnologia e negócios (pontos de inteligência da Accenture) existe o lado da construção da marca de forma criativa, que possivelmente precisava de alguns ajustes. Pronto! O ramo que era necessário foi colocado de forma maestral.

Brian Whipple, CEO global da Accenture, disse que “O futuro da construção da marca não é apenas criar grandes ideias; é sobre criar ótimas experiências”.  A sorte está lançada e a equipe estruturada para melhorar a experiência de cada ser humano de forma completa com as marcas.

A conclusão da aquisição está sujeita às condições habituais de fechamento, incluindo a liberação antitruste. Os termos financeiros do acordo não foram divulgados.

 

Vamos acompanhar os próximos passos com muita expectativa!

Leia o comunicado da Accenture aqui.

Brian Whipple (esquerda), CEO global Accenture Interactive e David Droga (direita),
fundador e presidente criativo, Droga5
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Novo posicionamento de O Boticário com histórias reais

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Histórias reais para marcar novo posicionamento de marca? Sim! Cheia de emoção e mistério, O Boticário lançou no último domingo (31/3), no intervalo do Fantástico,  seu novo posicionamento “O Boticário. Onde tem amor, tem beleza”.

Inspirado em uma história real, um senhor conta que, com seus 80 anos, decide entrar em um curso de maquiagem. Mesmo não tendo tanto talento e vocação como seus colegas de curso, tem um motivo muito especial para estar ali.

O filme marca a estreia da Heads para o institucional d’O Boticário. Feito para você não segurar as lágrimas:

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Ênio Vergeiro é reeleito presidente da APP

Ênio Vergeiro é reeleito presidente da APP

A APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) anunciou a reeleição do presidente Ênio Vergeiro para o mandato de 2019/2021, com a chapa Século XXI. A eleição aconteceu hoje (29/3) na sede da associação, com associados e diretores presentes.

O novo Conselho de Administração da APP conta com Silvio Soledade (CEO da PlanoGestão Consultoria), como 1º vice-presidente, e Antonio Toledano (Presidente de Atendimento e Mídia da Patria Comunicação), como 2º vice-presidente. Os diretores do Conselho de Administração são Antonio Carlos Franchini Ribeiro (Diretor Geral da GTec), Claudio Kalim (Fundador e Presidente Tech and Soul), José Maurício Pires Alves (Consultor da Atalho Soluções em Comunicação), Paulo Gomes de Oliveira Filho (Sócio-fundador da Paulo Gomes Advogados Associados), Ricardo Ramos (Consultor Sênior da Rosenberg Associados) e Wagner Yoshihara (Consultor de Mídia da SportPromotion).

Filipe Crespo, diretor do CreativosBR (Diretor de Mídia e Professor da FECAP e FAAP) compõe a Diretoria Executiva. Junto dele temos  Amadeu Nogueira de Paula (Diretor de Mídia da Aproxima Comunicação), Antonio Izidoro (Diretor da Izidoro Marketing Promocional), Célia Fiasco (Consultora do CENP), Celso Vergeiro (CEO da Adstream Soluções Tecnológicas), Cláudio Pereira (Consultor de Comunicação), Luiz Carlos Corrêa (Diretor de Marketing e Eventos da Albieri & Corrêa), Luciano Ottaviani (Novos Negócios da Ivoire Design), Marcos Braga (Diretor de negócios na Pullse, Maria Teresa Arbulu (Consultora de Comunicação), Raul Nogueira (apresentador e coordenador do programa Grandes Nomes da Propaganda) e Renata Alcalde (Coordenadora do Arenas – Agência Experimental de Comunicação da ESPM).

O Conselho Administrativo, Financeiro e Fiscal terá em seu corpo efetivo Antonio Lino, José Francisco Queiroz e Luiz Arnaldo Casali. Os Suplentes nomeados são Antônio Calil Cury, Carlos Alberto Nanô e Luiz de Alencar Lara.

 

Foto: Alê Oliveira

 

O presidente reeleito destaca que chega ao 5º mandato com uma chapa inovadora, que trabalha para agregar mais valor ao mercado e a nossa profissão. “Neste ano, temos o planejamento de retomar os projetos já realizados e apresentar novas ideias que acompanhem o progresso e o movimento da constante da publicidade e da propaganda.”, diz Ênio.

 

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Marketing

Pedras vão levitar com Natura no Rock in Rio

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O festival mais falado do país contará este ano com a cocriação da Natura em uma atração novíssima para o público: arena “Nave – Nosso Futuro é Agora”. O espaço terá a proposta de levar o público do Rock in Rio a ter um novo olhar sobre o mundo, estimulando a conexão e a busca pelo equilíbrio para acontecer a transformação.

Uma experiência imersiva, que envolve música, arte e tecnologia, fará até pedras levitarem! Todo o desenvolvimento da atração foi realizado em território nacional e a narrativa criada pelo curador artístico Marcello Dantas.

Roberta Medina, vice-presidente executiva do Rock in Rio, diz que a nova arena vem para materializar o pensamento dos organizadores: “entretenimento é uma poderosa ferramenta para gerar transformação social”. E transformação social também faz parte dos valores da Natura em suas ações.

Assista o vídeo de lançamento da cocriação:

 

 

 

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O coração de Maringá

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Maringá é uma cidade do norte do Paraná, que teve o final de sua última semana marcada pela campanha de aniversário de 30 anos do primeiro shopping da região. Tudo começou na quinta-feira (14), quando clientes foram surpreendidos em uma das salas do cinema com corações enormes distribuindo almofadas de pescoço para um filme mais relax e acolhedor.

No dia seguinte, várias empresas e veículos da região receberam os personagens de surpresa com uma caixa de sonhos do Avenida Center, com atores simpáticos e animados contando um pouco dos 30 anos do empreendimento. A ação, que distribuiu mais de 900 sonhos, deu o que falar nas redes sociais, reforçando o posicionamento do shopping: no coração de Maringá, no coração da gente.

 

 

Assista o vídeo da ação:

Nossas comemorações de 30 anos precisavam começar com aqueles que fazem nosso coração bater mais forte: você! E em…

Posted by Shopping Avenida Center Maringá on Friday, March 15, 2019

 

Cliente: Avenida Center

Agência: Bangboo

Produtora de vídeo: Curió Vídeo

Fotografia: Raphael Guimarães

 

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Coca-Cola em: A perseguição

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Por aqui já nos habituamos com a Coca-Cola com café. Mas na gringa chegou a Coca-Cola sabor Laranja com Baunilha. Apesar do lançamento do produto já rondar o mercado há um tempo, a campanha entrou no ar nos Estados Unidos enquanto o nosso foco era o samba.

Segundo Kate Carpenter, diretora da Coca-Cola Trademark, o novo sabor será parte de uma reformulação de sabores da marca, e terá sua respectiva versão zero açúcar. A bebida foi testada no Canadá e Estados Unidos antes do lançamento, e foi considerada ‘única e diferente’ mas com um sabor ‘familiar’.

A marca, que não introduzia novos produtos no mercado norte-americano há 12 anos, trouxe o filme  ‘A perseguição’ para o lançamento. A clássica cena de perseguição nas ruas dos EUA, na estética dos anos 70, mas estreando um caminhão da Coca-Cola tendo ‘em sua cola’ um caminhão de sorvete de baunilha e outro de laranjas. Com a assinatura da W+K de Portland, o filme mostra de maneira funny a junção dos sabores.

 

A campanha conta ainda com mais três vídeos da reação ao provar o novo sabor. Consegue imaginar qual seria o seu?

 

 

Créditos:

Advertising Agency: Wieden + Kennedy, Portland, USA

Executive Creative Directors: Eric Baldwin, Jason Bagley

Creative Directors: Erik Fahrenkopf, Patty Orlando

Copywriters: Pepe Hernandez, Eric Fensler

Art Directors: Lloyd Winter, James Moslander

Broadcast Producer: Amy Berriochoa

Executive Producer (Client): Heather Hanrahan

Group Brand Director: David Hughes

Brand Executive: Beth Lussenhop

Studio Designer: Luke Wilhelmi, Luke Wilhelmi / W+K Studios

Production: Prettybird

Director: Tom Noakes

Executive Producer: Suzanne Hargrove

Line Producer: Julie Sawyer

DoP: James L. Brown

Service Company: Farm Films

Executive Producer (service company): Peter Sherlock

Line Producer (service company): Craig Siney

Editorial: Joint Editorial

Editors: Tommy Harden, Steve Sprinkel

Assistant Editors: Kristy Faris, Ian DeVore

Post Producer: Kathleen Russell

Post Executive Producer: Leslie Carthy

Color: Framestore

Colorist: Simon Bourne

Senior Color Producer: Chris Anthony

VFX: Kevin

ECD / Partner: Tim Davies

Head of CG: Mike Dalzell

Senior EP / Partner: Sue Troyan

VFX Producer: Jami Schakel

VFX Coordinator: Eoin Sherry

2-D: Robert Murdock, Steve Gibbons, Anthony Petitti

3-D: Carl Harders, Matt Longwell, Greg Mawicke, Dennys Herman, Tom Allen, Jarrod Avalos, Igor Stefanovic

Music: We Are Walker

Music Supervisor: Stephanie Pigott

Partner, Creative Director: Peter Gannon

Audio Mixer + Sound Designer: Noah Woodburn

Audio Assistant: Natalie Huizenga

 

Fonte: Jornal O Globo.

 

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Opinião

Agências passivas ou ativas. Em qual delas você está?

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Não, não vamos falar do primeiro assunto que veio à sua cabeça ao ler esse título. Queremos conversar sobre o que diferencia uma grande agência, com pessoas grandes, de um lugar pequeno de se trabalhar.

Hoje os grandes consultores e coaches por aí falam: seja proativo, tenha atitude, seja grande! Como se isso dependesse somente de uma força interior que, de repente, você acorda inspirado e diz: hoje vou ser diferente e levarei uma solução incrível para o meu cliente de surpresa! Bom, ao chegar ao trabalho, você pode se deparar com a realidade de pauta lotada e pessoas que não querem nem conversar umas com as outras… como ser proativo se a ideia não chegará ao cliente?

Pautas lotadas, enxovais fechados de estratégia, planejamento idêntico para todos os clientes, pessoas que não se conversam, profissionais que não falam mais de pessoas (e para pessoas). Parece até que essa é a realidade de agências de outro planeta, mas são as agências passivas que se contentam em receber briefings mal feitos, não questionar e continuar sua vida medíocre para toda a eternidade. Parece surreal, mas é mais comum do que imaginamos.

As ativas são as que se destacam no mercado, que viram referência e inspiração. Que não usam o discurso “agência de publicidade é quem sai da caixa e gera resultados”, mas saem dela de verdade. Elas não precisam gritar para os quatro ventos que buscam coisas diferentes, pois é algo nítido e comprovado. Constantemente apresentam soluções de negócios para os clientes, estudam o mercado, as novas tecnologias, experimentam.

De repente passou pelo seu pensamento: mas gerar novos negócios é função do atendimento, estudar o mercado é do planejamento, o criativo vai pegar essas informações e encontrar algo novo. Cuidado.

A diferença das agências ativas é que elas trabalham com profissionais ativos, em todas as funções, da prospecção até ao arte-final. Colaboradores que querem fazer melhor, fazer mais, e não se contentam só com o “produto que o cliente vai lançar em 2019”. Encontram uma data de conscientização importante e que o cliente não está nem lembrando e propõe uma ação, uma comunicação diferente. Que estudou as tendências que o segmento da conta que ele participa tem e propõe a criação de um novo produto para a marca – por que não?

De fato, agências passivas atraem colaboradores passivos, que vão se contentar sempre em receber um briefing pronto, dar conta daquela pauta insanamente lotada, lidar com refações insanas (cliente de uma agência passiva sempre “sabe mais” de comunicação do que os profissionais da agência). Mas talvez você esteja numa agência destes moldes e se sente sufocado pois quer mais, o que fazer? Primeiro é tentar onde você está, e você pode ser responsável de transformar um lugar medíocre em um inspirador. Comece levantando ideias novas, soluções. Participe de uma reunião com o cliente e exponha ali as novas soluções que encontrou. Seja um novo ponto de partida. Fez de tudo e não deu certo? Faça como no namoro, parte pra outra.

Seja de uma agência ativa, que chama a atenção de quem é inquieto e sabe que a publicidade é mais do que simplesmente aumentar números. Que quer fazer o inovador e de fato – não por um discurso bonito – que fazer a diferença no negócio do cliente.

De que lado você está?

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