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Filipe Crespo

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Divulgados os finalistas da segunda edição do Prêmio Amigos do Mercado

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Hoje pela manhã, inúmeros profissionais do mercado publicitário receberam em suas empresas o jornal O Globo com suas fotos estampadas na capa. Fruto de uma ação do jornal com o Amigos do Mercado, eles acabavam de descobrir que eram os finalistas do prêmio mais esperado do ano.

O Prêmio Amigos do Mercado, que está em sua segunda edição, movimenta o mercado reconhecendo aqueles que se destacam no dia a dia em suas funções e que, de alguma forma, possuem uma boa relação com os outros profissionais.

Os finalistas foram indicados por 100 gestores conhecidos e renomados no mercado publicitário, e ocupam cargos de nível hierárquico até gerente (exceto Professor e O Amigo do Mercado). A próxima etapa, marcada para iniciar no próximo dia 12, trará a disputa por voto popular para conhecermos os vencedores das 15 categorias.

As categorias são: Anunciante, Estagiário, Professor, Atendimento, Executivo, Profissional de Apoio, Business Intelligence, Mídia, Projetos Especiais, Content, Operações, Recursos Humanos, Criação, Pesquisa e O Amigo do Mercado.

O Amigos do Mercado é um grupo de profissionais e possui mais de 22 mil membros no Facebook. O grupo tem o objetivo de aproximar os profissionais dos veículos e agências e atua como uma rede de contatos que se ajudam no dia a dia.

O Prêmio tem o apoio do jornal O Globo, Rede TV, IWM, Creativosbr, Urbana, b.drops, Provis, webedia, Facebook, Ivoire, ConvergeYou e Inarco.

 

Mário Leão, profissional indicado na categoria Amigo do Mercado

 

Confira os finalistas:

ANUNCIANTE

Adriana Pereira (Vivo)

Barbara Regis (P&G)

Carla Nogueira (Audi)

Cida Rodrigues (Alpargatas)

Denis Onishi (FCA)

Patricia Alves Viegas Silva (Santander)

Rafael Oliveira (Bradesco)

Rafael Ramos Gonçalez (BRF)

Thiago Baltar (Itaú)

Vanessa Harumi (Volkswagen)


ATENDIMENTO

Bruna Almeida (Momentum Brasil)

Bruno Barella (WMcCann)

Fernanda Portugal (AlmapBBDO)

Juliana Junca (Aktuellmix)

Karolina Cassares (Leo Burnett)

Luciana Martins (JWT)

Marcela Joares (Santa Clara)

Marcela Parolini (Dentsu)

Pamella Novaes (Mestiça)

Tais Boaventura (Talent Marcel)

 

BUSINESS INTELLIGENCE

Caio Cesar Costa e Silva (AlmapBBDO)

Fabio Nascimento (Eletromida)

Felipe Snege (Fox)

Flavio Bragança (Discovery)

Gabriel Volfzon (Multishow)

Guido Sarti (DPZ&T)

Rafaela Bravin (DM9)

Rodolfo Queiroz (Rede TV!)

Tabata Moral (MullenLowe)

Tiago Reis (Leo Burnett)

 

CONTENT

Daniel Bovolento (Redbul)

Erasmo Altimeri (Socializers)

Felipe Rodrigues “Jimmy” (VIU)

Gabi Lopes (Influencer)

Guilherme Rocha (ML Produções)

Henrique Molina (Fox)

Ivan Husky (Discovery)

Raquel Zorzi (Luppi Arts)

Thiago Pereira (Viacom)

Tiago Alcantara (NZN)

 

CRIAÇÃO

Caio Cardoso (Betc)

Carlos Eduardo (Sunset)

Douglas Peroni (FlagCX)

Erick Mendonça (CP+B)

Fabio Baraldi (Cheil)

Kiko Borger (Tribal)

Leonardo Carvalho (Talent Marcel)

Guilherme Crespo (All Set)

Maurício Quitero (NoLine)

Wirley Ancelmo Almeida

 

ESTAGIÁRIO

Diego Gomes (Itaú)

Fabio Scatigna (Fox)

Gabriela Lombardi (Reckitt Benckiser)

Giovanna Silva (Lew Lara)

Israel Bastos (JWT)

Leticia D’Almeida Pedro (Y&R)

Lucas Brito (HBO)

Pedro Strauss (Leo Burnett)

Rafaella Rondino (África)

Samuel Bernardo (W/McCann)

 

EXECUTIVO

Augusto Franco (Discovery)

Bruno Spada (Sony)

Erikson Assis (Rede TV!)

Fernando Carone (89 FM)

Leonor Toledo (Globo)

Rafa Leal (Kiss FM)

Roberta Fairbanks (Globosat)

Fernando Leomil (Disney)

Silmara Reis (Logan)

Tathiana Rodrigues (Viacom)

 

MÍDIA

Alexandre Suziki (Leo Burnett)

Beatriz Ribeiro (Talent)

Camila Felix (Y&R)

Felipe Proença (DPZ&T)

Frederico Lopes (Lew Lara)

Haroldo Paro (AlmapBBDO)

Henrique Fogaça (Publicis)

Luana Belloni (Artplan)

Marcel dos Santos (Betc Havas)

Marcelo Carmim (África)

 

 

OPERAÇÕES

Carolina Rampani (In Loco)

Crystiano Botelho (Media System)

Daniela Hatano (Sony)

Edilson Xavier

Flavia Santana Garcia (Rede TV!)

Germana Carvalho (Globosat)

Jacqueline (Smart)

Milena Timm (Discovery)

Rafaella Pitta (HBO)

Vivian Mosna (Globo)

 

PESQUISA

Carmen Cruz (Creation)

Celia Costa (Betc – Havas)

Daniela Derderian (Rede TV!)

Debora Capuano (Discovery)

Giani Scarin (Globosat)

Luciana Bazanella (White Rabbit)

Natalia Uliano (Nielsen Brasil)

Simone Dias (Market Research)

Vanessa Santos (Estadão)

Veronica Briccoli (Garage Interactive)

 

PROFESSOR

Amadeu Nogueira (ESPM)

Bruno Campos (Converge You / GM)

Carol Garcia (Belas Artes)

Fabiana Maia (Talent Marcel)

Gustavo Reis (Insper / Tecnisa)

João Oliver (ESPM / Wunderman)

Adélio Brito (Mackenzie)

Paulo Arruda (IAB / Kantar Ibope)

Romeo Busarello (FIA / Tecnisa)

Thiago Rodrigues (Betc)

 

PROFISSIONAL DE APOIO

Alice Simão (Leo Burnett)

Edson Rocha Oliveira (Rede TV!)

Geisa Karine (Z+)

Jaqueline Nogueira (Z515)

Jose Gomes (JWT)

Marcelo Arantes (Dentsu)

Mariana Gianini (Globosat)

Nadja Sasson (ABA)

Paloma Oliveira (Santa Clara)

Shirley Silva (Mcgarry)

 

 

PROJETOS ESPECIAIS

Bruna Alves (Sony)

Esly Paiva (Oath)

Fernando Bombonatti (Globosat)

Giovana Dutra (Rede TV!)

Henrique Molina (Fox)

Leandro Bernardes (Estadão)

Lucas Almeida (Hopi Hari)

Luiz Claudio (Flix Media)

Carol Guimarães (Index)

Renan Abdalla (Band)

 

RECURSOS HUMANOS

Luciana Arouche (HBO)

Cristina Belisário (Globosat)

Daniela Cabral (Fox)

Juliana Levy (Facebook)

Luana Gonçalvez (Wmccann)

Natalia Sindorf (Unite Health Group)

Priscila Fachini (Aktuellmix)

Thaisa Veras (Ogilvy)

Vivian Fagundes (Netshoes)

Mariana Sávio (Ivoire)

 

O AMIGO DO MERCADO

Marco Frade (LG / ABA)

Adrian Ferguson (In Loco)

Felipe Pereira (iFood)

Henrique Collor (Rede TV!)

Hugo Rodrigues (W/McCann)

Luca Cavalcanti (Bradesco)

Maracy Genova (Unilever)

Mario Leao (B.Drops)

Paulo Sant’Anna (Mcgarry / GMSP)

Roberto Nascimento (Discovery)

 

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Opinião

Grandes agências e médios prazeres pedem novos caminhos

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Tenho horror à gente que não se permite mudar de opinião.

Pessoas que até já mudaram de ideia sobre algumas coisas, mas que preferem não tornar público para não ter que admitir que reavaliou e que agora pensa diferente.

Nizan tem uma frase que sempre repetia pelos corredores da agência: “Eu não tenho compromisso com o erro”.

É mais ou menos isso.

Certa vez, um diretor me perguntou qual era o meu objetivo dentro da mídia. Respondi: “Ser o melhor mídia do Brasil, VP dessa agência e quem sabe, Presidente do Grupo de Mídia”.

Resposta de um sonhador, cheio de garras e vontades. Mais emoção do que razão naquelas palavras ditas.

Mas trabalhei, aprendi, apanhei, cresci.

No dia que eu  pedi demissão dessa mesma agência, chamei o mesmo diretor e disse a ele: “Se hoje tu me perguntasse a mesma coisa eu diria que desejaria ser o melhor profissional de mídia do Brasil na visão dos meus subordinados, dos meus clientes e dos meus superiores. Nessa ordem”.

As pessoas mudam e isso é bacana!

Talvez nem todos saibam, mas meu início de carreira não foi nada fácil.

Me formei em uma faculdade no interior do Estado, onde a realidade do mercado publicitário naquela região me distanciava do que acontecia no eixo Rio-São Paulo.

Vinha à São Paulo uma vez por mês, de ônibus de linha e com meus envelopes de currículos na mão, percorria a pé os bairros do Itaim, Vila Olímpia e Pinheiros.

Sem conhecer gente no mercado, deixava meu currículo impresso na portaria dos luxuosos prédios em que abrigavam as principais agências do país. Por inúmeras vezes, ao entregar o currículo e virar de costas, escutava o amassar ou mesmo o rasgar do envelope que acabara de ser entregue.

Ainda estudante, fui em umas três ou quatro edições do Maximídia com o crachá de outra pessoa. Como? Vinha pra São Paulo, ia pra porta do evento e ficava lá esperando algum executivo sair. Dizia a ele que eu era estudante e que não tinha como desembolsar aquela grana toda. Ele me dava o crachá dele e eu entrava. Pois é! Queria respirar criatividade, estar entre os grandes profissionais, viver um sonho.

Mas certo dia, as coisas começaram a acontecer. Talvez a receita devesse conter bastante de dedicação e preparo, somado à uma pitada de sorte e algumas colheres de oportunidade e de repente eu estava dentro de grandes agências, fazendo aquilo que desejei por anos: mídia.

Nesse caminho, percorri agências grandiosas, atuei em campanhas prazerosas e conheci gente boa ‘pacas’.

Na Ogilvy tive chefes maravilhosos que me deram a oportunidade de propor, questionar, participar. Vivi a publicidade de verdade ali.

Fui então pra África. Gosto sempre de dizer uma coisa sobre essa agência: a mesma fama que tira gente de lá é a que leva gente pra lá. Uma agência que trabalha no limite. Isso faz você crescer profissionalmente, muito rápido. Aos mais próximos, digo sempre que talvez tenha sido a agência que mais aprendi dentre todas que passei.

Na Y&R tive rápida passagem à convite de uma pessoa de um coração enorme (única que cito aqui) e que mesmo quando eu estava longe, fazia questão de me acompanhar e me dar bons conselhos: Gustavo Gaion. Um mentor pra mim. Sempre que o vejo, agradeço tudo o que fez e faz por minha carreira. Duvida? Pergunte a ele se não é verdade!

A passagem pela JWT me deu a oportunidade de trabalhar com um player de varejo. Queria entender aquela rotina maluca, os prazos apertados. Ué, todo mundo tem o seu momento de masoquismo. Me deixa.

Em 2014, recebi o convite para assumir a gestão da Central de Mídia de Bradesco, na W/McCann. Momento de Olimpíadas, cliente do setor financeiro, alto investimento. Muita gente pensa que não, mas ali tive oportunidade de aprimorar muito a minha técnica de mídia. Ainda que tivéssemos uma série de divergências, tive um chefe que foi o melhor negociador de mídia que já conheci. Trabalhando com ele, aprendi muita coisa e evolui muito em vários aspectos profissionais.

Me faltava o topo. Me faltava assumir um cargo de Direção em uma agência. A oportunidade surgiu em 2017. Fui para a aktuellmix, uma das maiores agências de live marketing do país. Ali, tomei um susto. Descobri na pele, que a mídia, que é demais importante, é somente uma das partes de um todo bastante mais complexo de um cliente. Trabalhar ali me deu melhor visibilidade do negócio do cliente. Tive experiências muito bacanas, conheci profissionais mais 360 e fica um carinho especial ao trabalho realizado com “dr. Consulta”, onde ajudamos através de boa comunicação, a mudar o status do cliente.

Missão cumprida? Talvez.

Rol de boas agências, boas campanhas na rua, cliente gigantes, pessoas fodas.

Trabalhei com Nizan, Olivetto, Eco, Mohallem e até Justus. Esse último prometo apagar antes de postar.

Percorri a hierarquia dentro da minha atividade como deve ser. Cheguei onde queria, mas… isso não era mais sinal de felicidade.

Agências têm sempre os mesmos problemas. Agências tradicionais possuem estruturas muito quadradas e não andaram na mesma velocidade das necessidades dos clientes.

Nos últimos anos andei pensando muito nas coisas. Fruto de um olhar mais técnico, as agências já não resolvem boa parte dos problemas de comunicação de seus clientes.

Vi por diversas vezes marcas importantes precisando de 4, 5, 6 agências para terem todas as suas necessidades atendidas.

Isso me fez, muitas vezes, perder o tesão no meio de um job. Publicidade tem que ter tesão, senão você pira, não entrega o melhor de si.

Vivemos um mercado de agências apegadas a um formato de receita que não sabemos até onde dura. E mais: o quanto isso é nocivo à estratégia do cliente anunciante?

Hora de repensar a carreira. Hora de mudar. Hora de tentar fazer de um jeito onde eu possa ser mais relevante para meus clientes.

Com a experiência adquirida aqui e acolá trabalhando com desafiadores clientes, agências enormes e pessoas demais técnicas, acho que posso seguir sozinho daqui por diante, sem me perder.

Não estou abandonando a profissão, mas agora quero seguir com o meu negócio.

Quero focar em clientes pequenos e médios que possuem desafios tanto como as grandes contas que atendi.

São empresas muitas vezes esquecidas pelo mercado e que também precisam de um olhar profissional técnico de marketing e comunicação.

Quero poder entregar competência, atenção, dedicação e um trabalho que não se baseia no óbvio ou nas velhas regras. Status? Vamos deixar de lado.

Montei um bom time para isso. Um time novo, sem vícios profissionais e que pira em pensar.

O creativosbr é uma agência pequena. É familiar. É de resultados. Tem gente competente pra entregar gestão de redes sociais, marketing de busca, consultoria estratégica de marca, criação, compra e controle de mídia, assim como treinamento e desenvolvimento para equipes.

Além de agência, somos portal de comunicação para jovens profissionais e estudantes, legado trazido do Blog do Crespo e que, por ser nossa parte de nossa missão, sempre será levado a diante.

O creativosbr é o meu novo sonho. Fruto de madrugadas sem dormir. Não foram duas ou três. Foram centenas de madrugadas em claro montando esse sonho.

Se quiser conhecer a gente, entra no site, segue a gente no Instagram, no Twitter e no Facebook.

Agora então irei dividir o tempo junto com as aulas de Mídia e Planejamento de Mídia na FAAP e na FECAP, atividades outras que amo fazer. Além dessas, ainda acumulo com muito orgulho a função de coordenador de curso na Fecap e de sócio-idealizador do Amigos do Mercado.

As grandes agências foram importantes, mas me trouxeram médios prazeres. Hora de seguir novos caminhos.

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Conteúdo

Observatório de Propaganda Eleitoral é criado por estudantes e analisa técnicas de persuasão de Presidenciáveis

Equipe Observatório de Propaganda Eleitoral

Os estudantes observam desde o início da campanha eleitoral, doze critérios baseados em técnicas de Propaganda

 

Alunos do segundo semestre matutino do curso de Publicidade e Propaganda da FECAP (Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado) estão bem atentos ao comportamento dos Presidenciáveis 2018, nessa campanha eleitoral.

Orientados pelo professor e coordenador do curso, Prof. Filipe Crespo, os alunos desenvolveram o Observatório de Propaganda Eleitoral e desde o dia 07 de Agosto, observam atentamente 12 critérios técnicos de propaganda dos candidatos que concorrem ao Palácio do Planalto. Entre os pilares observados pelos alunos estão pontos, como: discurso e linguagem; material de campanha; atuação em redes sociais; apresentação pessoal; entre outras.

O estudo que é apartidário, tem por objetivo trabalhar de forma prática e atual, as mais variadas técnicas de Propaganda. “Muitas vezes, dentro do curso, o foco se dá em Publicidade. Com esse estudo idealizado pelos estudantes, a oportunidade que temos de tratar Propaganda de forma prática, é imensa”, diz o professor Filipe Crespo.

Outro ponto importante a ser destacado é que o Observatório de Propaganda Eleitoral não tem o intuito de ditar regras ou apontar erros na técnicas de persuasão dos candidatos à Presidência. A ideia é apenas observar os fatos e a partir disso relacionar o conteúdo com as tradicionais técnicas de persuasão trabalhadas em Propaganda.

O estudo que se dará durante as cinco semanas de campanha eleitoral e parece ser inédito no ambiente universitário, resultará em um infográfico que trará os dados mais importantes observados pelos estudantes e também em um painel para ser discutido e tratado com um número maior de estudantes.

Fazem parte do estudo, os estudantes: Gabriela Gouveia Barbosa, Julia Oliveira, Mateus Cardoso Ferraz, Murilo Teófilo Leite, Raquel Rocha Vieira  e Rhayna Lebrão Augusto.

 

 

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Líderes de grandes anunciantes estarão no MaxiMídia

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O MaxiMídia 2018, que acontece nos dias 2 e 3 de outubro no Hotel Unique, em São Paulo, contará com a presença de líderes de alguns dos maiores anunciantes do mercado publicitário nacional. Uma das sessões mais tradicionais da programação do evento, o “Papo de CEO”, contará com a presença de Paulo Camargo, CEO do McDonald’s, no dia de abertura de sua programação. Já no segundo dia do evento, quem conversará com José Carlos de Salles Gomes Neto, presidente do Grupo Meio & Mensagem, será Juliana Azevedo, CEO da P&G no Brasil. Nos debates, os desafios de conduzir operações do porte das duas multinacionais no País, além de discussões sobre os desafios e caminhos da indústria de comunicação.

Hermann Mahnke, CMO da GM, falará sobre a era dos carros conectados, elétricos, compartilhados e, muito em breve, autônomos. Como a indústria da comunicação vai aproveitar essa oportunidade de transformar o automóvel numa plataforma móvel de serviços interativos conectados? Eduardo Tracanella, Diretor de marketing institucional, atacado e global do Itaú Unibanco, subirá ao palco para discutir a importância das pessoas nas empresas – e como elas podem ser melhores para as empresas e para a sociedade. Ricardo Fort, vice-presidente global de patrocínios e eventos da Coca-Cola, abordará a nova ordem global do patrocínio esportivo, com a entrada de companhias da Ásia e do Oriente Médio no jogo.

Os debates ainda contarão com a presença de executivos como Maria Fernanda Albuquerque, da Ambev; Eduardo Abreu, da Visa do Brasil; Daniela Cachich, da Pepsico e Poliana Sousa, da Coca-Cola, entre outros.

O MaxiMídia 2018 ainda abrirá espaço para discutir diferentes tipos de influência no mercado de comunicação. Um dos painéis do evento contará com a presença de Michel Teló, cantor e compositor. O jurado do programa The Voice Brasil contará como o marketing influencia na construção da imagem pessoal, além de falar sobre a conexão entre música, marcas e pessoas. Já o jornalista Bruno Rocha – nome por trás do apresentador Hugo Gloss – revelará um pouco dos bastidores para se tornar um dos maiores influenciadores do País, com mais de 20 milhões de seguidores nas redes sociais e um milhão de acessos diários ao seu portal de entretenimento.

A programação completa pode ser encontra no site www.maximidia.com.br.

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Marketing

CreativosBr lança agenda de cursos para publicitários e estudantes da área

digital

Está aberta a temporada 2018 de cursos do CreativosBr. A empresa, que além de escola de cursos é também um portal de conteúdo e agência de comunicação, lança ao mercado, diversos cursos de especialização para publicitários e estudantes da área de Comunicação.

Ao todo, serão 5 cursos e que já iniciam ainda nesse mês de Maio. Entre os temas disponibilizados pelo CreativosBr estão: “Compra e Planejamento de influenciadores Digitais”, com Filipe Crespo, atual head de mídia da aktuellmix; “Linkedin para Negócios“ com o profissional Cristiano Santos; “Google Analytics” com Rafael Garey e “Planejamento de Comunicação 3.0”, com o publicitário Bruno Pavani.

Os cursos serão presenciais e ocorrerão todos na cidade de São Paulo, nas instalações da FECAP (Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado), no bairro da Liberdade. Para o segundo semestre do ano, outras cidades deverão receber os cursos.

Os cursos, de aproximadamente 8 horas cada, incluem certificado de participação,a cesso ao material apresentado pelo professor e acesso ao mailing de participantes.

Maiores informações sobre a agenda de cursos, assim como os preços promocionais do primeiro lote podem ser encontrados clicando AQUI.

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Conteúdo

PUBLICITÁRIOS USAM GRUPO NO FACEBOOK PARA DIVULGAR VAGAS E PROMOVER ENCONTROS

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Se você não conhece o grupo AMIGOS DO MERCADO, é bem provável que algum amigo já conheça.  Aliás, muitos já devem estar por lá.  Funciona como um megafone do mercado publicitário, pois são quase 20 mil membros no Facebook e por lá rolam mais de 1000 publicações por mês.

Tudo começou pela iniciativa de três publicitários: Marcos Braga, Delen Bueno e Murilo Oliveira. A ideia de criar o grupo no Facebook nasceu em um grupo de Whatsapp e até evento próprio eles já promoveram, como o Prêmio Amigos do Mercado, que aconteceu no final do ano passado. A festa de premiação teve o patrocínio do CreativosBr.

O principal ponto de contato é um grupo fechado no Facebook. Os organizadores contam que o propósito deles é tornar o mercado publicitário mais amigável, criando um espaço democrático de convivência (virtual e real), com profissionais de veículos, agências de publicidade, anunciantes e estudantes. Por lá rolam vagas de empregos, notícias, troca de contatos e discussões sobre assuntos ligados à publicidade. Sem falar que é tudo de graça, vale a pena conhecer!

Agora mais dois profissionais juntam-se ao time que busca organizar, nas horas vagas, as ações do grupo. Filipe Crespo, diretor de mídia e professor, será o responsável pela integração e maior envolvimento com o meio acadêmico; e Luciano Ottaviani, consultor de marketing, será o responsável pela relação com empresas que buscam parcerias ou patrocínios.

Com a contribuição dos mais novos profissionais responsáveis no grupo, é esperado que se propague cada vez mais vagas, que seja promovida mais ações de marketing e troca de informações, cumprindo o papel proposto do grupo e fazendo cada vez mais verdadeiros amigos de mercado.

Ficou interessado?! Para participar do grupo é fácil, basta procurar pelo grupo no Facebook, responder um curto questionário e aguardar a liberação!

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Opinião

As mulheres da minha vida… profissional

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Que as mulheres fazem a diferença na vida de um homem… isso é fato. Não é preciso dizer mais.

Mas hoje, nesse post que marca o meu retorno às páginas do creativosbr, quero destacar a importância que algumas mulheres tiveram em minha vida profissional.

E acreditem: foram muitas mulheres que passaram e que ainda passam pela minha vida profissional. Com elas, aprendi e aprendo e por isso, só tenho a agradecer.

Se me permitem, quero aqui relembrar o que aprendi com cada uma dessas mulheres importantes na minha formação profissional.

Começarei pela querida Helena Lourenço, ainda lá em 1998, quando eu tinha apenas 16 anos de idade. Dela, aprendi CONFIANÇA, já deixava comigo, muitas vezes sozinho, grupos imensos de turistas estrangeiros. Quantas vezes, a Helena me passou a missão de ir ao Aeroporto de Guarulhos junto com um motorista de ônibus fretado que eu nunca tinha visto, buscar gringos que eu também nunca tinha visto? E aquela vez que tive que levar um gringo que passou mal, ao hospital? Fomos de ambulância, ele gritava e o médico olhava pra mim, perguntando: “O que ele está dizendo?”. Meu Deus…. Na frente do médico já no pronto socorro, tive medo de errar a tradução de um sintoma e aquele paraguaio empalhar ali na minha frente. Já pensou? Obrigado pela confiança por todo o tempo que trabalhamos juntos, Helena.

Anos mais tarde, em 2001, tive como chefe, a Kelly, na Totalchem. Meu primeiro emprego mesmo, sentado em mesa de escritório, com roupinha meio que social, relógio de ponto e tal. Com a Kelly aprendi a ter RESPONSABILIDADE. Responsável pelo Departamento de Marketing da empresa, tínhamos prazos curtos a respeitar. Kelly me cobrava status diário, reports frequentes aos outros departamentos e gerava novos jobs e compromissos a partir da conclusão dos meus. Com ela, aprendi que só deveria levantar pra tomar café ou para bater papo, quando tinha certeza que terminaria o trabalho a tempo de ir embora.

Com a passagem no concurso público, assumi a função de agente administrativo na Prefeitura de Praia Grande. Lá, fui trabalhar numa escola. Era uma creche, na verdade, no bairro da Vila Sônia, em Praia Grande. Naquela época, bairro considerado perigoso. Chamava Centro Recreativo Sônia Regina. Minha chefe lá era a Dulcinéia, a diretora. Mulher de fala firme, cara fechada e que me ensinou rapidamente o que era  PONTUALIDADE. Com a Dulcineia não tinha conversa. “Tu não pode exigir obediência de um aluno se tu não obedece as regras de um colégio”. Estava eu lá, todos os dias 07 da matina, juntamente com o Seu Félix, abrindo a porta da creche para os alunos. Os professores sofriam com a direção rígida da Dulcinéia.

Mudei de função dentro da Prefeitura e veio então a Magali Oliveira. Talvez a chefe com quem mais aprendi. Foram muitos anos, muitas brigas, muitos pedidos de desculpas para ambos lados, mas também muito respeito. Que baixinha arretada aquela na Prefeitura. Podia ser vereador, secretário municipal ou delegado. Todo mundo que precisava falar com ela, respirava fundo, rezava e ia. Com ela, não tinha quebra galho e nem politicagem. Quer ser atendido? Fila! Quer seu processo analisado? Fila. Quer seja lá o que for? Fila. Magali me ensinou dentro do ambiente profissional, a IGUALDADE e HONESTIDADE.

Cheguei na Ogilvy & Mather. Primeira agência grande que tive a oportunidade de trabalhar.  Quando lá cheguei, cai no time de Inteligência de Mídia. Além de trabalhar para o público interno da agência, minhas chefes Márcia Mendonça e Fernanda Lima me cobravam sempre a PROATIVIDADE na nossa função. Tínhamos o melhor e mais bem estruturado ferramental de mídia do mercado, sabíamos muitas vezes o valor que aquilo poderia agregar aos planos de mídia dos clientes da agência. Então… por que não propor algo a mais? Com o volume de trabalho que tínhamos, parecia bastante loucura entregar essa tal da proatividade, mas com o tempo, passei a entender o quão importante isso era. Por conta delas, hoje mexo em algumas das mais importantes do mercado publicitário. Sou grato. Elas sabem. Envio e-mail sempre agradecendo.

Tem uma passagem na minha vida que nunca esqueço. Mais do que isso: conto pra todo mundo quando tenho a oportunidade. Era uma tarde e eu estava na Y&R trabalhando em um dia qualquer. Toca meu celular e uma pessoa do outro lado da linha se identifica como Teca. Diz ser uma diretora de grupo de mídia da JWT e queria saber se eu tinha interesse em conversar com ela, para uma vaga que ela tinha em aberto em seu time. Disse que naquele mesmo dia, mais gente da agência dela me ligaria para também convidar para uma entrevista. Curioso que sou, questionei qual a conta que ela cuidava e foi justamente a resposta dela que me “ganhou”. No telefone, a Teca respondeu: “Se eu falar as contas que eu atendo, talvez tu não queria vir trabalhar comigo, porque talvez não sejam as contas mais legais aqui da agência. Mas eu sou legal e prometo que tu vai gostar se vir trabalhar no meu time”. Pronto. Nada mais me fazia poder ter outra escolha que não fosse essa. Ter a Teca como chefe nos anos seguintes foi um aprendizado enorme pra mim. Ela me ensinou que num time, devemos exercitar o ESPÍRITO DE EQUIPE sempre e em qualquer situação. Me ensinou que assim somos mais fortes. Que saudade que eu tenho da Teca. Me lembro do dia que ela anunciou sua saída da agência. Muitos da equipe que ela comandava ficaram estarrecidos. Teve gente que chegou a dizer que não fazia mais sentido trabalhar ali sem ela por perto. Hoje, Tequinha querida, brilha montão lá na Unilever.

Trabalhar na W/McCann era um sonho pra mim. Creio que para muitos também. Cruzar o corredor ou participar de discussões com um dos maiores nomes da publicidade mundial rotineiramente é espetacular e talvez só quem tenha tido essa oportunidade é que saiba disso. Foi nessa agência que conheci a Yara Apparício. Ela me convidou, me entrevistou e bancou a minha troca de agência da JWT pra lá. Me levou promovido. Me deu novos desafios. Passar de supervisor pra gerente foi o degrau mais difícil da minha vida profissional. Ela me ajudou. Ela me fez aprender o significado de RESILIÊNCIA, característica mais do que necessária para quem trabalha nessa área. Quem me conhece sabe que sou explosivo, mas Yara me ensinou que contar até 10 algumas vezes pode valer a pena. Quando ela não esteve por perto, estourei. Fiquei aliviado, confesso!

Por último, mas não menos importante, quero aqui trazer a minha mais recente chefe, a Leslye Revely, Coordenadora do curso de Publicidade e Propaganda da Fecap. Foi ela quem me contratou para lecionar na Instituição ainda em 2014. A Leslye tinha um estilo de liderança diferente de tudo o que eu já havia encontrado em um ambiente profissional. É bem verdade que estava acostumado com chefia de agência e talvez eu achasse que na faculdade seria igual. Mas trabalhar com a Leslye era assim: ciente de que seus comandados sabiam das regras, de seus direitos e de suas obrigações, ela deixava a coisa acontecer. Com ela, aprendi a LIBERDADE. Quando eu digo liberdade é no sentido de deixar trabalhar. Quem trabalha livre trabalha melhor. Quem tem liberdade de planejamento e execução, entrega melhor. Isso é fato. Obrigado, Leslye. Tentarei ser assim. Não sei se consigo. Confesso!

Em resumo, essas são as mulheres profissionais da minha vida e com quem muito aprendi.

Para esse texto aqui, preferi focar nas minhas chefes, o que não quer dizer que tenham tido outras mulheres igualmente importantes nesses meus anos dentro da Publicidade.

A todas elas, meu muito obrigado.

Filipe Crespo

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Mídia

Em evento para o mercado publicitário, nasce o creativosbr

CREATIVOS BR – BLOG DO CRESPO – MÍDIA – CREATIVOS BR É LANÇADO EM SAO PAULO

No último dia 03 ocorreu o lançamento da plataforma digital creativosbr. Antes Blog do Crespo, o projeto do publicitário Filipe Crespo surgiu em 2009 com o objetivo de estreitar o relacionamento entre o mercado publicitário e os estudantes ou jovens profissionais de Publicidade e Propaganda de todo o Brasil.

“O creativosbr é uma continuidade do projeto e visa preencher a gigante lacuna que, infelizmente, ainda existe entre ambas as partes”, destaca o fundador e mantenedor Filipe Crespo. Com o portal, é possível que os internautas fiquem por dentro de tudo o que acontece no meio, assim como ter acesso a entrevistas, dicas de leitura, vagas do mercado, assim como cursos com grandes nomes da publicidade.

Segundo Guilherme Crespo, co-fundador e mantenedor do blog, “o creativosbr é uma excelente ferramenta não apenas para estudantes, mas para profissionais que já atuam no mercado e visam se manter bem informados e atualizados com as notícias do dia a dia, além de curiosidades e cases.”

O portal também oferecerá banco de currículos e organizará eventos próprios a fim de colocar grandes profissionais frente a frente com os estudantes, onde eles poderão responder perguntas e trocar ideias sobre o mercado publicitário.

“A ideia é que possamos dar continuidade ao trabalho iniciado pelo Blog do Crespo, que teve papel importante se tornando referência entre os estudantes de Publicidade”, enfatiza Filipe Crespo. O Blog do Crespo se tornou inclusive parte do grupo A Tribuna, no ano de 2016.

O evento de lançamento do creativosbr, que reuniu algo em torno de 70 pessoas entre estudantes, profissionais do mercado de agências, anunciantes e veículos de comunicação, além de professores universitários, ocorreu nas instalações da NOX Concept Ideias, em Moema, e contou ainda com a presença de toda a equipe de colaboradores voluntários, que é formada por estudantes da área de todo o país.

 

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