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Filipe Crespo

Mídia

Mídia Digital para marcas que pulam o Carnaval

Carnaval Jovem Pan1

Quem trabalha com mídia sabe que em datas específicas ou de festas, os resultados obtidos em campanhas digitais sempre tendem a sofrer alterações.

O Carnaval é uma dessas datas e certamente, já por esses dias de agora, dezenas, centenas ou até milhares de profissionais nas empresas e nas agências quebram a cabeça pensando em como atingir através da mídia digital, o folião consumidor que está com seu celular nas ruas da cidade, curtindo os bloquinhos.

Não é tarefa das mais fáceis, uma vez que, de um dia para o outro, milhões de pessoas ocupam os mesmos metros quadrados de rua, nada comum e nada frequentados nas demais épocas do ano.

Trata-se de uma lógica diferente da convencional para quem compra mídia que faz uso de geolocalização, uma vez que um folião pode ficar no mesmo quarteirão, literalmente no centro de uma grande avenida da cidade, por duas, três ou até quatro horas, pulando loucamente fantasiado e com uma lata de cerveja na mão.

As alterações nos KPIs de mídia nessa data são então consequências de uma clara tendência na redução de consumo de redes sociais nesse período por grande parte desses foliões, que até por motivo de segurança, deixam seus smartphones muito bem guardados em bolsos e bolsas. Sendo assim, se as pessoas ficam mais “desconectadas’, menos expostas também estarão às comunicações de marca.

Mas é claro que existem maneiras inteligentes de se fazer publicidade para esse público em plena folia, ou até mesmo e, principalmente, nos dias que antecedem à essa folia toda.

Já imaginou quantas marcas poderiam se aproveitar desses dias que antecedem o Carnaval para vender mais cerveja, água, cadeira de praia, fantasia etc para entrega boa e relevante de mídia digital?

Através de um bom banco de dados que inclui o histórico de navegação é completamente possível cruzar as informações e saber, por exemplo, se aquele folião buscou no período recente pela programação dos blocos de rua da cidade, por hotéis em praias do litoral ou mesmo por preços de entradas em carnavais de clubes tradicionais. Mais do que isso, é possível impactar consumidores que estiveram em um determinado local, como os ensaios das escolas de samba no Anhembi, por exemplo.

E se, por um acaso, o consumidor é daquele que busca “sumir” em datas de bagunça como essa, conseguimos também impactá-lo facilmente, por conta de seu possível rastro deixado no ambiente digital, semanas antes do Carnaval, onde ele buscava por programas mais tranquilos e distantes do barulho. Quem sabe um final de semana em Águas de Lindoia ou Poços de Caldas? Ou quem sabe buscou por filmes que se destacaram no Oscar ou por novidades no Netflix?

É praticamente impossível hoje tomarmos decisão de compra ou consumo sem que tenhamos deixado rastros por aí. A mídia programática está aí exatamente pra fazer com que as marcas possam se conectar com esse público que deixou pegadas na rede.

Nada melhor que um exemplo pessoal.

Nos últimos dez dias de minha navegação no ambiente digital, eu deixei rastros que podem ser de interesse para vários segmentos de mercado. Reservei por um site diárias de hotel em Ilhabela; comprei o agendamento da balsa para não ficar na fila; comprei um par de ingressos para um show de reggae que irá acontecer na Ilha durante o Carnaval; além disso, na última semana, coloquei no meu Waze como destino 2 supermercados da Vila Mariana e entrei em mais de 5 farmácias por Alphaville, buscando protetores solares e repelentes para o corpo.

Juro, não tem nenhuma marca se aproveitando dessas minhas pegadas no ambiente digital, pelo menos por enquanto.

É na dificuldade que surgem as oportunidades. No Pós-Carnaval as marcas voltarão a fazer campanha com força, dentro da lógica do “agora o ano começou”.

Balela, o Carnaval deixa pegadas importantes que podem fazer com que dados virem informações que, por sua vez, se bem pensados e utilizados, transformarão em insights para mensagens futuras de marca.

E você, profissional de marketing ou mídia: como pensou a comunicação da sua marca durante o Carnaval?

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Marketing

Nova linha da Barbie representa a diversidade cultural

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Para enfatizar o respeito às diferenças e à inclusão, a Mattel, empresa dona da marca Barbie, acaba de lançar uma nova linha de bonecas.

Ao todo, são 176 novos modelos da chamada Barbie Fashionista que trará 9 tipos de corpos, 35 tons de pele e 94 tipos de cabelos. a pessoa com deficiência também será retratada nessa nova linha. O produto chega às gôndolas das lojas ainda nesse primeiro trimestre do ano e o preço sugerido é de R$ 79,99.

É uma mudança importante para a empresa, uma vez que a boneca Barbie se consagrou no mercado décadas atrás com corpos os chamados “corpos perfeitos”, além do cabelo loiro e liso.

Assim como a Mattel, outras empresas tem levado aos seus produtos, o tema que por ser demais importante, merece que a discussão ocorra já com as crianças para talvez, quem sabe, se tornarem adultos mais tolerantes e respeitosos com as diferenças.

Exemplo disso é a Faber-Castell, que recentemente lançou uma campanha em conjunto com o Mc Donalds, em que tratava das cores de pele, conforme matéria publicada pelo creativosbr, dias atrás.

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Vai e vem

Circus apresenta líderes de Estratégia

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A Circus, parte da operação de conteúdo do S4Capital por meio da MediaMonks, amplia a sua equipe e apresenta as lideranças do seu time de estratégia com Daniel Kolb e Julia Hodgkiss.

Kolb assume como Head de Planejamento com a missão de trazer o rigor estratégico aos trabalhos integrados da Circus para clientes como Alpargatas, Kayak, Nomad, Nintendo, Ambev, entre outros. Já Julia Hodgkiss ocupa a função de Strategic Lead, responsável por Havaianas e Mizuno.

A Circus traz inteligência de dados para o centro do processo criativo. Por isso, a área de estratégia tem papel essencial, não apenas para criar campanhas integradas, mas também para ajudar a desenhar soluções de produtos e serviços que realmente tragam resultado efetivo para marcas e negócio.

“A Julia e o Kolb representam o que existe de mais moderno no planejamento: profissionais extremamente criativos para pensar soluções estratégicas muito além da comunicação”, diz Caio del Manto, managing director da Circus Brasil.

A ampliação do time acontece poucos meses após a chegada oficial da Circus ao Brasil e em meio ao processo de fusão com a MediaMonks, anunciado em janeiro de 2020.

Antes de chegar a Circus, Kolb estava na CP+B, enquanto Julia tem passagens pelas agências Africa, AlmapBBDO, entre outras

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Marketing

McDonald’s faz parceria com Faber-Castell em campanha que celebra as diferenças

Faber Castell Caras & Cores

A Arcos Dorados, maior franquia independente do McDonald’s no mundo, lança hoje uma campanha em parceria com a Faber-Castell com o conceito “Brincar junto é aprender a respeitar as diferenças”. A campanha digital reforça a importância da discussão em torno da representatividade, mostrando como a maneira inclusiva com que as crianças se relacionam pode ser inspiração para todos.

A peça, que contou com criação da DPZ&T, registra um encontro real realizado em um dos restaurantes McDonald’s, que reuniu crianças diversas para passar momentos juntas, brincando, desenhando e colorindo com os produtos da linha Caras & Cores, da Faber-Castell. A linha traz uma paleta especial que estimula as crianças a se representarem em seus desenhos com seu tom de pele. O resultado pode ser conferido nos canais oficiais do McDonald’s Brasil.

Além da campanha nas mídias sociais, o McDonald’s promoverá uma ação em todos os seus restaurantes do país no próximo dia 5 de fevereiro. Os pais ou responsáveis que adquirirem o McLanche Feliz nesta data receberão, além de o brinquedo do mês, uma caixa de giz de cera Caras & Cores. Os restaurantes McDonald’s também terão lâminas de colorir especiais para as atividades infantis.

Para o ampliar diálogo sobre o tema, os kits de giz de cera da linha também serão entregues aos colaboradores da rede, reforçando um dos pilares que regem a gestão da Arcos Dorados em toda a América Latina: Diversidade e Inclusão. A companhia estruturou um comitê com o propósito de promover a beleza da Diversidade.

Assim como o brinquedo, o giz de cera pode ser adquirido separadamente e terá o valor a partir de R$13, sujeito à disponibilidade do produto no local.

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Vai e vem

RedeTV! contrata Homero Salles para a vice-presidência de Conteúdo

REDETV HOMERO SALLES
Profissional reconhecido no mercado, Homero possui mais de 40 anos de uma sólida trajetória na televisão. O executivo iniciou a carreira como assistente de produtor na TV Rio Preto, em 1974. 
Em 1977 migrou para o SBT, onde permaneceu durante 20 anos dirigindo Silvio Santos e Gugu em dezenas de programas como ‘Domingo no Parque’, ‘Viva a Noite’ , ‘Domingo Legal’, dentre outros, além de ter sido o responsável por colocar no ar a TVS/SBT. Teve também uma breve experiência como afiliado de Rede, na TV Ponta Negra, em Natal (RN).
Em 1997 conheceu Amilcare Dallevo Jr e Marcelo de Carvalho, presidente e vice-presidente da RedeTV!, ajudando a implantar o embrião do que viria a se tornar a emissora.
Entre 1999 e 2006 comandou a GGP Produções, empresa de produção audiovisual fundada pelo comunicador Gugu Liberato, assumindo posteriormente a direção do programa do apresentador e retornando novamente ao SBT.
Em 2008, negociou o contrato que levou o apresentador Augusto Liberato à Rede Record, assumindo então a direção-geral do “Programa do Gugu”. Em 2017 retornou à GGP Produções, como diretor-geral e de Conteúdo.
Ao assumir o novo cargo, Homero terá papel fundamental na valorização do conteúdo e planejamento estratégico da grade de programação, atuando diretamente nos setores de criação e gestão de produções do núcleo de entretenimento, e gerando insights que promovam ainda mais a atuação da emissora no mercado de comunicação. 
“Neste momento da minha história não encaro só como um desafio, mas sim, fico feliz com a oportunidade de trabalhar novamente junto ao Amilcare e ao Marcelo, porque além de admirar e gostar muito dos dois, quero ver a RedeTV! ocupar o lugar que, na minha opinião, ela merece”, disse o executivo.
Vivendo há muito tempo entre Orlando, nos Estados Unidos, e Cascais, em Portugal, Homero fixará residência em São Paulo nesta semana para o início de suas atividades na emissora na próxima segunda-feira (3).
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Vai e vem

WMcCann contrata novo diretor de tecnologia para expandir soluções aos clientes

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A WMcCann apresenta seu novo diretor de Tecnologia. Marcelo Soares assume o cargo e, além de liderar a operação dentro da agência, terá um papel fundamental para oferecer soluções para os clientes.

Com mais de 15 anos de carreira, Soares estava há mais de sete no grupo DAN (Dentsu Aegis Network) e, nos últimos dois anos e meio, atuou como diretor de tecnologia na Isobar. Em seu currículo, há passagens ainda por empresas como LOV e Fess’Kobbi. Especialista em Tecnologia e Transformação Digital, o profissional tem experiência em gestão de equipes na construção de plataformas digitais, infraestrutura cloud, otimização de performance e investimento, CRM, CMS, SAS, além de mídia performance. Já trabalhou para marcas como Samsung, Walmart, Fiat, Banco do Brasil e Nivea.

“A mudança para a WMcCann veio com uma grande responsabilidade e o desafio de assumir novas funções. A ideia é estar à frente da tecnologia como um todo e unir o papel interno – disseminando a cultura – e externo – fazendo com que a agência seja cada vez mais orientada a dados e possa ter maior presença de tecnologia nos clientes”, afirma Marcelo.

“Trazer o Marcelo para o time reafirma a nossa busca por oferecer cada vez mais soluções, inclusive de tecnologia, aos nossos clientes. A WMcCann está focada em melhorias constantes de automação, ferramentas de produtividade e gestão de dados”, comenta Kevin Zung, COO da agência.

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Publicidade

Publicis lança segunda edição do programa “Entre”

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Curso encabeçado pelo CCO Domênico Massareto promove a capacitação e o desenvolvimento de jovens criativas e conta com apoio da ONU Mulheres e da Adobe

· Alunas que participaram do projeto-piloto e que hoje estagiam na Publicis assinam a criação da nova campanha do curso

A Publicis, por meio de sua plataforma de diversidade e inclusão Publicis Plural, lança no dia 11 de março a segunda edição do Entre, programa de capacitação e desenvolvimento de universitárias que sonham em ser criativas. Elaborado com o objetivo de avançar na promoção da equidade de gênero na área de criação, o curso encabeçado pelo CCO da agência, Domênico Massareto, conta com o apoio institucional da ONU Mulheres e com o apoio técnico da Adobe.   “Um ano atrás, lançamos um piloto do Entre e hoje temos cinco das alunas que participaram do programa trabalhando no nosso time. Estamos em um processo de aprimorar o curso para que ele seja cada vez mais uma porta de entrada para mulheres que não se viam num departamento de criação de uma grande agência vencerem essa barreira”, comenta Domênico.   Atualmente, mais de 50% do público interno da Publicis é feminino e 59% dos cargos de liderança são ocupados por mulheres. acheter coque iphone en ligne Na criação, porém, esse número é de 26%. “Sabemos que ainda estamos engatinhando em direção à equidade de gênero na área de criação, mas acreditamos que o Entre é uma forte ferramenta para fortalecer a autoconfiança de universitárias que sonham em seguir essa carreira e para ampliar a conscientização do nosso público interno e do mercado em relação ao tema”, diz Eduardo Lorenzi, CEO da Publicis.   O Entre 2 selecionará 30 pessoas que se identifiquem como mulheres e que estejam cursando universidade de Comunicação ou áreas correlatas na Grande São Paulo para que participem de um curso gratuito de 3 meses na Publicis. coque iphone 2019 As candidatas podem se inscrever entre os dias 11 e 22 de março pelo site www.publicis.com.br/entre. coque iphone 8 Os nomes das alunas selecionadas serão revelados no dia 3 de abril. coque iphone   A seleção será feita pela própria Publicis com orientação da gerente dos princípios de empoderamento feminino (WEP) da ONU Mulheres, Adriana Carvalho, e terá um olhar também para a diversidade e para universidades além das que tradicionalmente compõem os quadros de grandes agências. coque iphone soldes As aulas começam no dia 13 de abril e vão até dia 17 de agosto (em sábados alternados). coque iphone 7   CAMPANHA – A campanha que divulga o Entre 2 foi criada por cinco alunas que fizeram parte da primeira edição do curso e que hoje trabalham na Publicis – quatro delas como estagiárias e uma já efetivada. As cinco também protagonizam a campanha. coque iphone   As peças trazem elas entrando pela porta que está no logo do Entre e remetem a palavras que representam o espírito das mulheres que querem seguir uma carreira em uma área ainda identificada como um ambiente prioritariamente masculino: determinação, persistência, dedicação, coragem e realização.

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Marketing

Corinthians deve anunciar novo patrocinador máster

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Foram quase dois anos de espera e com certeza, fez uma diferença danada aos cofres do clube. coque iphone soldes Depois do término do contrato com a Caixa, em 2017, nenhum outro acordo de patrocínio máster para o uniforme surgiu. soldes coque iphone Porém, tudo indica que nos próximos dias, o Corinthians deva anunciar o seu novo patrocinador máster de camisa. Pelo menos é dessa forma que a questão é tratada nos bastidores do clube. coque iphone Trata-se do banco BMG e o acordo deve render ao clube paulista algo em torno de R$ 30 milhões. soldes coque iphone O Banco já estampou de a camisa de outros grande clubes no Campeonato Brasileiro num passado recente. Além deste, o Corinthians possui outros patrocinadores de maior valor, que também estampam a camisa da equipe. coque iphone O mais recente patrocinador foi a Poty, que se desligou do rival São Paulo. coque iphone pas cher É aguardar pra ver se o anúncio do patrocínio do banco BMG ocorre mesmo nos próximos dias.

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Mídia

Creativosbr lança curso que ensina marcas a trabalharem com influenciadores

Curso Planejamento e Compra de Influenciadores Digitais para Campanhas Publicitárias

Acontece no dia 16 de março, em São Paulo, a segunda edição do curso Planejamento e Compra de Digital Influencers para Campanhas Publicitárias, promovido pelo creativosbr. coque iphone 2019 O curso, coque iphone que tem 8 horas de duração, tem por objetivo capacitar os profissionais quanto ao entendimento dos conceitos e sua aplicabilidade no dia a dia, possibilitando assim, a construção de um bom e estratégico plano de mídia com influenciadores digitais para marcas de produtos e serviços, seja de empresas de pequeno, médio ou grande porte. “Entender as características do marketing de influência, coque iphone 8 quem são esses influenciadores e como eles alteraram o negócio da publicidade na mídia digital nos últimos anos é imprescindível. Através de atividades práticas, os alunos exercitarão habilidades da técnica da disciplina, coque iphone 8 que passam por análises de adequação, rentabilidade e relevância, alcance e engajamento, além das etapas de segmentação, coque iphone en ligne rankeamento, negociação e mensuração da mídia”, coque iphone xr diz Filipe Crespo, professor do curso e profissional de mídia que teve passagens por agências como W/McCann, JWT, Africa, Ogilvy e Y&R. O curso é voltado para estudantes da área de comunicação social, profissionais de mídia, planejamento, BI, coque iphone x atendimento ou de áreas similares, atuantes em agências de publicidade, veículos de comunicação ou clientes anunciantes que tenham como atividade regular ou de rotina, o planejamento, a negociação, a compra, a execução e o acompanhamento da mídia de influenciadores digitais com atuação nas mais variadas redes sociais. As inscrições já estão abertas e até o dia 08 de fevereiro ,

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Vai e vem

Pullse contrata Marcos Braga para função inédita no mercado

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A Pullse acaba de reforçar o seu time com a contratação do profissional Marcos Braga para a recém-criada posição de Diretor de Negócios. Será uma posição inédita, que além da prospecção de novos negócios, desenvolverá projetos com conexões entre veículos, anunciantes e até outras agências. Publicitário com 20 anos de experiência comercial em veículos de comunicação, passagens pela HBO, O Globo, Diário de S.Paulo e Mirriad, o executivo é também idealizador do grupo Amigos do Mercado, que reúne mais de 25 mil profissionais nas redes sociais e eventos promovidos pelo grupo.

 

“Assumo este desafio diferente e inovador com muita disposição para participar da criação de novos modelos de parcerias que possam agregar ainda mais resultado à Pullse”, afirma Marcos. Para Allan Barros, CEO da agência, o novo cargo faz parte da atual estratégia adotada pela agência. “Nosso objetivo é oferecer soluções surpreendentes e eficientes em jobs para empresas que não necessariamente tenham vínculo conosco, e nada melhor que o Marcos para esta função, um profissional bem articulado e criativo, com realizações relevantes em projetos especiais, branded content, patrocínios e eventos.”

 

Sobre a Pullse

A Pullse é uma agência com DNA de varejo que integra o Grupo Artplan, maior do segmento com capital 100% nacional. A agência foi criada com o propósito de atuar como uma aceleradora de resultados para seus clientes e é liderada Allan Barros, executivo com mais de 25 anos no mercado de comunicação.

 

Sobre o Grupo Artplan 

O Grupo Artplan é composto pela Artplan, maior agência de publicidade com capital 100% nacional do mercado; Rock World, realizadora do Rock in Rio e do Game XP, maior evento gamer da América Latina; Dream Factory, uma das cinco maiores empresas de live marketing e conteúdo ao vivo do Brasil; Easy Live, empresa de entretenimento para o mercado de fidelidade; agência Pullse, especializada em varejo; e Musicalize, plataforma focada em melhorar experiência dos consumidores em shows de música. Os sócios do Grupo Artplan são Rubem Medina, Roberto Medina, Lionel Chulam, Rodolfo Medina, Roberta Medina, Rodrigo Medina, Jomar Pereira da Silva Junior e Duda Magalhães.

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