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Filipe Crespo

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Publicis lança segunda edição do programa “Entre”

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Curso encabeçado pelo CCO Domênico Massareto promove a capacitação e o desenvolvimento de jovens criativas e conta com apoio da ONU Mulheres e da Adobe

 

·         Alunas que participaram do projeto-piloto e que hoje estagiam na Publicis assinam a criação da nova campanha do curso

 

A Publicis, por meio de sua plataforma de diversidade e inclusão Publicis Plural, lança no dia 11 de março a segunda edição do Entre, programa de capacitação e desenvolvimento de universitárias que sonham em ser criativas. Elaborado com o objetivo de avançar na promoção da equidade de gênero na área de criação, o curso encabeçado pelo CCO da agência, Domênico Massareto, conta com o apoio institucional da ONU Mulheres e com o apoio técnico da Adobe.

 

“Um ano atrás, lançamos um piloto do Entre e hoje temos cinco das alunas que participaram do programa trabalhando no nosso time. Estamos em um processo de aprimorar o curso para que ele seja cada vez mais uma porta de entrada para mulheres que não se viam num departamento de criação de uma grande agência vencerem essa barreira”, comenta Domênico.

 

Atualmente, mais de 50% do público interno da Publicis é feminino e 59% dos cargos de liderança são ocupados por mulheres. Na criação, porém, esse número é de 26%.  “Sabemos que ainda estamos engatinhando em direção à equidade de gênero na área de criação, mas acreditamos que o Entre é uma forte ferramenta para fortalecer a autoconfiança de universitárias que sonham em seguir essa carreira e para ampliar a conscientização do nosso público interno e do mercado em relação ao tema”, diz Eduardo Lorenzi, CEO da Publicis.

 

O Entre 2 selecionará 30 pessoas que se identifiquem como mulheres e que estejam cursando universidade de Comunicação ou áreas correlatas na Grande São Paulo para que participem de um curso gratuito de 3 meses na Publicis. As candidatas podem se inscrever entre os dias 11 e 22 de março pelo site www.publicis.com.br/entre. Os nomes das alunas selecionadas serão revelados no dia 3 de abril.

 

A seleção será feita pela própria Publicis com orientação da gerente dos princípios de empoderamento feminino (WEP) da ONU Mulheres, Adriana Carvalho, e terá um olhar também para a diversidade e para universidades além das que tradicionalmente compõem os quadros de grandes agências. As aulas começam no dia 13 de abril e vão até dia 17 de agosto (em sábados alternados).

 

CAMPANHA – A campanha que divulga o Entre 2 foi criada por cinco alunas que fizeram parte da primeira edição do curso e que hoje trabalham na Publicis – quatro delas como estagiárias e uma já efetivada. As cinco também protagonizam a campanha.

 

As peças trazem elas entrando pela porta que está no logo do Entre e remetem a palavras que representam o espírito das mulheres que querem seguir uma carreira em uma área ainda identificada como um ambiente prioritariamente masculino: determinação, persistência, dedicação, coragem e realização.

 

A criação é de Aline Nakahara, Beatriz Vasconcelos, Ester Pereira, Ingrid Martins e Larissa Costa sob direção de criação é de Marie Julie Gerbauld.

 

FICHA TÉCNICA

 

Anunciante: Publicis

Produto: Entre 2a edição – Capacitação e desenvolvimento de criativas

Agência: Publicis

Título: Palavras

CCO: Domenico Massareto

Executive Creative Director: Gustavo Victorino

Direção de criação: Marie Julie Gerbauld

Criação: Aline Nakahara, Beatriz Vasconcelos, Ester Pereira, Ingrid Martins e Larissa Costa

Produção: Renan Sales

Aprovação do cliente: Eduardo Lorenzi, Domênico Massareto e Paula Ganem

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Vai e vem

Pullse contrata Marcos Braga para função inédita no mercado

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A Pullse acaba de reforçar o seu time com a contratação do profissional Marcos Braga para a recém-criada posição de Diretor de Negócios. Será uma posição inédita, que além da prospecção de novos negócios, desenvolverá projetos com conexões entre veículos, anunciantes e até outras agências. Publicitário com 20 anos de experiência comercial em veículos de comunicação, passagens pela HBO, O Globo, Diário de S.Paulo e Mirriad, o executivo é também idealizador do grupo Amigos do Mercado, que reúne mais de 25 mil profissionais nas redes sociais e eventos promovidos pelo grupo.

 

“Assumo este desafio diferente e inovador com muita disposição para participar da criação de novos modelos de parcerias que possam agregar ainda mais resultado à Pullse”, afirma Marcos. Para Allan Barros, CEO da agência, o novo cargo faz parte da atual estratégia adotada pela agência. “Nosso objetivo é oferecer soluções surpreendentes e eficientes em jobs para empresas que não necessariamente tenham vínculo conosco, e nada melhor que o Marcos para esta função, um profissional bem articulado e criativo, com realizações relevantes em projetos especiais, branded content, patrocínios e eventos.”

 

Sobre a Pullse

A Pullse é uma agência com DNA de varejo que integra o Grupo Artplan, maior do segmento com capital 100% nacional. A agência foi criada com o propósito de atuar como uma aceleradora de resultados para seus clientes e é liderada Allan Barros, executivo com mais de 25 anos no mercado de comunicação.

 

Sobre o Grupo Artplan 

O Grupo Artplan é composto pela Artplan, maior agência de publicidade com capital 100% nacional do mercado; Rock World, realizadora do Rock in Rio e do Game XP, maior evento gamer da América Latina; Dream Factory, uma das cinco maiores empresas de live marketing e conteúdo ao vivo do Brasil; Easy Live, empresa de entretenimento para o mercado de fidelidade; agência Pullse, especializada em varejo; e Musicalize, plataforma focada em melhorar experiência dos consumidores em shows de música. Os sócios do Grupo Artplan são Rubem Medina, Roberto Medina, Lionel Chulam, Rodolfo Medina, Roberta Medina, Rodrigo Medina, Jomar Pereira da Silva Junior e Duda Magalhães.

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Mídia

Creativosbr lança curso que ensina marcas a trabalharem com influenciadores

Curso Planejamento e Compra de Influenciadores Digitais para Campanhas Publicitárias

Acontece no dia 16 de março, em São Paulo, a segunda edição do curso Planejamento e Compra de Digital Influencers para Campanhas Publicitárias, promovido pelo creativosbr.

O curso, que tem 8 horas de duração, tem por objetivo capacitar os profissionais quanto ao entendimento dos conceitos e sua aplicabilidade no dia a dia, possibilitando assim, a construção de um bom e estratégico plano de mídia com influenciadores digitais para marcas de produtos e serviços, seja de empresas de pequeno, médio ou grande porte.

“Entender as características do marketing de influência, quem são esses influenciadores e como eles alteraram o negócio da publicidade na mídia digital nos últimos anos é imprescindível. Através de atividades práticas, os alunos exercitarão habilidades da técnica da disciplina, que passam por análises de adequação, rentabilidade e relevância, alcance e engajamento, além das etapas de segmentação, rankeamento, negociação e mensuração da mídia”, diz Filipe Crespo, professor do curso e profissional de mídia que teve passagens por agências como W/McCann, JWT, Africa, Ogilvy e Y&R.

O curso é voltado para estudantes da área de comunicação social, profissionais de mídia, planejamento, BI, atendimento ou de áreas similares, atuantes em agências de publicidade, veículos de comunicação ou clientes anunciantes que tenham como atividade regular ou de rotina, o planejamento, a negociação, a compra, a execução e o acompanhamento da mídia de influenciadores digitais com atuação nas mais variadas redes sociais.

As inscrições já estão abertas e até o dia 08 de fevereiro , podem ser feitas ao custo promocional de R$ 279,00 pelo link:

https://www.eventbrite.com.br/e/planejamento-e-compra-de-digital-influencers-para-campanhas-publicitarias-tickets-55354886957

A efetivação da inscrição inclui ainda o fornecimento do material digital e certificado de participação.

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Marketing

Corinthians deve anunciar novo patrocinador máster

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Foram quase dois anos de espera e com certeza, fez uma diferença danada aos cofres do clube.

Depois do término do contrato com a Caixa, em 2017, nenhum outro acordo de patrocínio máster para o uniforme surgiu.

Porém, tudo indica que nos próximos dias, o Corinthians deva anunciar o seu novo patrocinador máster de camisa.

Pelo menos é dessa forma que a questão é tratada nos bastidores do clube.

Trata-se do banco BMG e o acordo deve render ao clube paulista algo em torno de R$ 30 milhões.

O Banco já estampou de a camisa de outros grande clubes no Campeonato Brasileiro num passado recente.

Além deste, o Corinthians possui outros patrocinadores de maior valor, que também estampam a camisa da equipe.

O mais recente patrocinador foi a Poty, que se desligou do rival São Paulo.

É aguardar pra ver se o anúncio do patrocínio do banco BMG ocorre mesmo nos próximos dias.

Gostou da novidade, torcedor corinthiano?

 

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Criatividade e bom humor dita o tom das campanhas dos indicados ao Prêmio Amigos do Mercado 2018

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A segunda edição do PRÊMIO AMIGOS DO MERCADO, antes mesmo de revelar os vencedores, já deixa uma marca bastante interessante.

Faltando ainda 3 dias para o término da votação (a etapa encerra em 30/11), a edição deste ano já soma algo próximo de 24 mil votos realizados e válidos.

Nesta edição, o que mais tem chamado a atenção é a criatividade e bom humor das campanhas dos que disputam os votos dos profissionais e estudantes do mercado publicitário.

 

Erick Mendonça, que concorre ao prêmio na categoria CRIAÇÃO tem uma das campanhas mais divertidas desta edição.

 

A adaptação de memes conhecidos da internet, assim como jingles e filmes criados especificamente para a campanha, ganham destaque e buscam a atenção dos “eleitores”.

Meme do candidato Adélio Brito, que concorre na categoria PROFESSOR

 

Além disso, a participação voluntária de celebridades da TV, como Edu Guedes e João Kleber, e da modelo e ex-atleta Milene Domingues, também surgem a todos instante, declarando publicamente suas recomendações de votos para um ou outro profissional que disputa o prêmio.

 

A modelo e ex-atleta Milene Domingues pedindo voto para sua candidata

 

O apresentador Edú Guedes declarando apoio ao amigo Erikson Assis, que concorre na categoria EXECUTIVO

 

O PRÊMIO

 

Assim como no ano passado, o prêmio tem o objetivo integrar os profissionais do mercado publicitário, assim como mostrar quem são as pessoas que fazem diferença no dia a dia. Ou seja, além do desempenho técnico profissional, o prêmio também visa reconhecer os profissionais que se destacam no bom relacionamento com colegas, clientes e até mesmo concorrentes no mercado publicitário.

“O mercado precisava de um prêmio onde todos pudessem participar desde a votação até a oportunidade de vencer e participar da festa. É uma iniciativa do mercado para o mercado.”, diz Marcos Braga, um dos sócio idealizadores do Amigos do Mercado, que conta ainda com os profissionais Christianne Marinheiro, Delen Bueno, Filipe Crespo, Luciano Ottaviani e Murilo Oliveira.

Sendo assim, na maioria das categorias, concorrem ao prêmio final apenas profissionais com nível hierárquico até gerente (exceto categorias ESTAGIÁRIO, PROFESSOR e AMIGO DO MERCADO).

A mecânica da premiação é bastante simples e também democrática.

Na primeira fase da competição, 100 gestores do mercado publicitário são indicados por votação aberta.

Na segunda fase, esses mesmos gestores indicam os 10 melhores profissionais em 15 categorias distintas.

Na terceira e última fase do prêmio, que teve início em 11 de novembro e se estende até a próxima sexta-feira,  os 10 profissionais indicados por categoria concorrem em votação aberta no grupo AMIGOS DO MERCADO.

Importante ressaltar que, nesta edição, os finalistas souberam de suas indicações ao Prêmio através de uma ação promovida pelo Amigos do Mercado em parceria com o Jornal O Globo, patrocinador do prêmio.

Germana Palmeira, que concorre na categoria OPERAÇÕES, ao receber o jornal O Globo com sua indicação

 

O profissional Mário Leão ao ser indicado como finalista na categoria AMIGO DO MERCADO

 

Guilherme Crespo, redator da All Set, concorre na categoria CRIAÇÃO

 

Bruna Almeida, da agência Momentum, concorre na categoria ATENDIMENTO e esteve presente na festa para os finalistas desta edição.

 

A votação chega agora a sua reta final e podem votar apenas profissionais do mercado publicitário ou estudantes universitários da área.

No dia 14 de dezembro, em evento de premiação, os finalistas receberão seus troféus, além de uma série de brindes oferecidos pelos apoiadores do evento.

O PRÊMIO AMIGOS DO MERCADO é uma realização do Amigos do Mercado e nesta edição possui os seguintes patrocinadores: O Globo, RedeTV!, b.drops, Invoire, Inarco Troféus, IWM, creativosbr, Facebook, Webedia, Seetag, Provis e ConvergeYou. A premiação possui ainda o apoio da APP (Associação dos Profissionais de Propaganda).

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Entidades do mercado publicitário promovem evento sobre criação na mídia exterior

Mídia OOH

O evento acontecerá no dia 22 de novembro, às 19h, na ESPM e terá entrada gratuita. 

Técnica, informação, conhecimento e qualidade são fundamentais na hora de criar peças eficientes e eficazes para a mídia OOH – e a criação é um ponto essencial e estratégico para o sucesso das campanhas publicitárias. Debater com profundidade esse assunto é o que se propõe o evento “Desafios da Criação para Mídia Exterior”, que acontecerá no dia 22 de novembro (quinta-feira), a partir das 19hs, no Auditório Philip Kotler, no Campus Álvaro Alvim da ESPM em São Paulo. 

Realizado conjuntamente pela Associação dos Profissionais de Propaganda – APP, Aba, Abap, Grupo de Mídia, Fenapro, IVC, ESPM, Sepex – SP e o Anunciarooh.com o evento se propõe a realizar um debate profissional e sério sobre o uso criativo e eficiente da mídia exterior e uma conversa técnica para quem trabalha com criação publicitária, direção de arte, design e redação publicitária, atendimento, planejamento, mídia e ensino voltado para a mídia out of home. 

Quais as consequências da boa ou má criação nos resultados das campanhas? Que impacto tem para a imagem dos veículos que as exibem? Quais as expectativas dos anunciantes quando investem no meio OOH? Estas serão algumas das perguntas que Marco Monteiro – FCB, Guilherme Jahara – Fbiz e do Clube de Criação e Antônio Carlos Aquino de Oliveira, do marketplace Anunciarooh.com tentarão responder no encontro, durante um bate-papo aberto, construtivo e profissional, que será moderado pelo Professor e Cartunista Dorinho Bastos. Os debates terão a participação de Marco Frade – Presidente do Comitê de Mídia da ABA e Pedro Ivo, Presidente do IVC. 

Os palestrantes irão abordar o tema por meio de duas perspectivas diferentes e complementares: o Clube de Criação abordará os aspectos técnicos, estéticos, legais, éticos e profissionais que envolvem o desafio de criar para os diversos meios de mídia exterior; enquanto o Anunciarooh.com apresentará o amplo universo de possibilidades que a mídia out of home oferece para ser explorado pelas agências, anunciantes e profissionais que trabalham no mercado da propaganda. Tudo isso dentro uma ampla compreensão que a mídia exterior é composta de vários meios dentro do segmento, com muitas diferenças na forma de uso, nos formatos, nas dimensões, nas localizações e coberturas, como a publicidade em ônibus, o mobiliário urbano, o painel urbano ou rodoviário, o outdoor, as placas identificadoras de rua e os painéis eletrônicos, as mídias indoor. 

Ao fim dos eventos que está realizando por todo o Brasil com as entidades do mercado da propaganda brasileira, o marketplace Anunciarooh.com produzirá e disponibilizará, além de divulgar e difundir, o Manual da Criação para Mídia 

Exterior. Todos os trabalhos gerados nos eventos estão sendo organizados e tratados para compor um trabalho inédito no meio, com múltiplos colaboradores e com todos agentes do mercado: anunciantes, agências, entidades de profissionais, veículos e entidades do meio ooh, institutos de auditoria. 

O evento de São Paulo será o terceiro, já tendo acontecido na Bahia e no Rio Grande do Sul, estando previsto em Minas Gerais para o dia 27 de novembro na UNA. 

As inscrições são gratuitas, e as vagas limitadas. Para se inscrever envie e-mail para atendimento@appbrasil.org.br ou ligue para 011. 3813.0188. 

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Divulgados os finalistas da segunda edição do Prêmio Amigos do Mercado

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Hoje pela manhã, inúmeros profissionais do mercado publicitário receberam em suas empresas o jornal O Globo com suas fotos estampadas na capa. Fruto de uma ação do jornal com o Amigos do Mercado, eles acabavam de descobrir que eram os finalistas do prêmio mais esperado do ano.

O Prêmio Amigos do Mercado, que está em sua segunda edição, movimenta o mercado reconhecendo aqueles que se destacam no dia a dia em suas funções e que, de alguma forma, possuem uma boa relação com os outros profissionais.

Os finalistas foram indicados por 100 gestores conhecidos e renomados no mercado publicitário, e ocupam cargos de nível hierárquico até gerente (exceto Professor e O Amigo do Mercado). A próxima etapa, marcada para iniciar no próximo dia 12, trará a disputa por voto popular para conhecermos os vencedores das 15 categorias.

As categorias são: Anunciante, Estagiário, Professor, Atendimento, Executivo, Profissional de Apoio, Business Intelligence, Mídia, Projetos Especiais, Content, Operações, Recursos Humanos, Criação, Pesquisa e O Amigo do Mercado.

O Amigos do Mercado é um grupo de profissionais e possui mais de 22 mil membros no Facebook. O grupo tem o objetivo de aproximar os profissionais dos veículos e agências e atua como uma rede de contatos que se ajudam no dia a dia.

O Prêmio tem o apoio do jornal O Globo, Rede TV, IWM, Creativosbr, Urbana, b.drops, Provis, webedia, Facebook, Ivoire, ConvergeYou e Inarco.

 

Mário Leão, profissional indicado na categoria Amigo do Mercado

 

Confira os finalistas:

ANUNCIANTE

Adriana Pereira (Vivo)

Barbara Regis (P&G)

Carla Nogueira (Audi)

Cida Rodrigues (Alpargatas)

Denis Onishi (FCA)

Patricia Alves Viegas Silva (Santander)

Rafael Oliveira (Bradesco)

Rafael Ramos Gonçalez (BRF)

Thiago Baltar (Itaú)

Vanessa Harumi (Volkswagen)


ATENDIMENTO

Bruna Almeida (Momentum Brasil)

Bruno Barella (WMcCann)

Fernanda Portugal (AlmapBBDO)

Juliana Junca (Aktuellmix)

Karolina Cassares (Leo Burnett)

Luciana Martins (JWT)

Marcela Joares (Santa Clara)

Marcela Parolini (Dentsu)

Pamella Novaes (Mestiça)

Tais Boaventura (Talent Marcel)

 

BUSINESS INTELLIGENCE

Caio Cesar Costa e Silva (AlmapBBDO)

Fabio Nascimento (Eletromida)

Felipe Snege (Fox)

Flavio Bragança (Discovery)

Gabriel Volfzon (Multishow)

Guido Sarti (DPZ&T)

Rafaela Bravin (DM9)

Rodolfo Queiroz (Rede TV!)

Tabata Moral (MullenLowe)

Tiago Reis (Leo Burnett)

 

CONTENT

Daniel Bovolento (Redbul)

Erasmo Altimeri (Socializers)

Felipe Rodrigues “Jimmy” (VIU)

Gabi Lopes (Influencer)

Guilherme Rocha (ML Produções)

Henrique Molina (Fox)

Ivan Husky (Discovery)

Raquel Zorzi (Luppi Arts)

Thiago Pereira (Viacom)

Tiago Alcantara (NZN)

 

CRIAÇÃO

Caio Cardoso (Betc)

Carlos Eduardo (Sunset)

Douglas Peroni (FlagCX)

Erick Mendonça (CP+B)

Fabio Baraldi (Cheil)

Kiko Borger (Tribal)

Leonardo Carvalho (Talent Marcel)

Guilherme Crespo (All Set)

Maurício Quitero (NoLine)

Wirley Ancelmo Almeida

 

ESTAGIÁRIO

Diego Gomes (Itaú)

Fabio Scatigna (Fox)

Gabriela Lombardi (Reckitt Benckiser)

Giovanna Silva (Lew Lara)

Israel Bastos (JWT)

Leticia D’Almeida Pedro (Y&R)

Lucas Brito (HBO)

Pedro Strauss (Leo Burnett)

Rafaella Rondino (África)

Samuel Bernardo (W/McCann)

 

EXECUTIVO

Augusto Franco (Discovery)

Bruno Spada (Sony)

Erikson Assis (Rede TV!)

Fernando Carone (89 FM)

Leonor Toledo (Globo)

Rafa Leal (Kiss FM)

Roberta Fairbanks (Globosat)

Fernando Leomil (Disney)

Silmara Reis (Logan)

Tathiana Rodrigues (Viacom)

 

MÍDIA

Alexandre Suziki (Leo Burnett)

Beatriz Ribeiro (Talent)

Camila Felix (Y&R)

Felipe Proença (DPZ&T)

Frederico Lopes (Lew Lara)

Haroldo Paro (AlmapBBDO)

Henrique Fogaça (Publicis)

Luana Belloni (Artplan)

Marcel dos Santos (Betc Havas)

Marcelo Carmim (África)

 

 

OPERAÇÕES

Carolina Rampani (In Loco)

Crystiano Botelho (Media System)

Daniela Hatano (Sony)

Edilson Xavier

Flavia Santana Garcia (Rede TV!)

Germana Carvalho (Globosat)

Jacqueline (Smart)

Milena Timm (Discovery)

Rafaella Pitta (HBO)

Vivian Mosna (Globo)

 

PESQUISA

Carmen Cruz (Creation)

Celia Costa (Betc – Havas)

Daniela Derderian (Rede TV!)

Debora Capuano (Discovery)

Giani Scarin (Globosat)

Luciana Bazanella (White Rabbit)

Natalia Uliano (Nielsen Brasil)

Simone Dias (Market Research)

Vanessa Santos (Estadão)

Veronica Briccoli (Garage Interactive)

 

PROFESSOR

Amadeu Nogueira (ESPM)

Bruno Campos (Converge You / GM)

Carol Garcia (Belas Artes)

Fabiana Maia (Talent Marcel)

Gustavo Reis (Insper / Tecnisa)

João Oliver (ESPM / Wunderman)

Adélio Brito (Mackenzie)

Paulo Arruda (IAB / Kantar Ibope)

Romeo Busarello (FIA / Tecnisa)

Thiago Rodrigues (Betc)

 

PROFISSIONAL DE APOIO

Alice Simão (Leo Burnett)

Edson Rocha Oliveira (Rede TV!)

Geisa Karine (Z+)

Jaqueline Nogueira (Z515)

Jose Gomes (JWT)

Marcelo Arantes (Dentsu)

Mariana Gianini (Globosat)

Nadja Sasson (ABA)

Paloma Oliveira (Santa Clara)

Shirley Silva (Mcgarry)

 

 

PROJETOS ESPECIAIS

Bruna Alves (Sony)

Esly Paiva (Oath)

Fernando Bombonatti (Globosat)

Giovana Dutra (Rede TV!)

Henrique Molina (Fox)

Leandro Bernardes (Estadão)

Lucas Almeida (Hopi Hari)

Luiz Claudio (Flix Media)

Carol Guimarães (Index)

Renan Abdalla (Band)

 

RECURSOS HUMANOS

Luciana Arouche (HBO)

Cristina Belisário (Globosat)

Daniela Cabral (Fox)

Juliana Levy (Facebook)

Luana Gonçalvez (Wmccann)

Natalia Sindorf (Unite Health Group)

Priscila Fachini (Aktuellmix)

Thaisa Veras (Ogilvy)

Vivian Fagundes (Netshoes)

Mariana Sávio (Ivoire)

 

O AMIGO DO MERCADO

Marco Frade (LG / ABA)

Adrian Ferguson (In Loco)

Felipe Pereira (iFood)

Henrique Collor (Rede TV!)

Hugo Rodrigues (W/McCann)

Luca Cavalcanti (Bradesco)

Maracy Genova (Unilever)

Mario Leao (B.Drops)

Paulo Sant’Anna (Mcgarry / GMSP)

Roberto Nascimento (Discovery)

 

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Opinião

Grandes agências e médios prazeres pedem novos caminhos

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Tenho horror à gente que não se permite mudar de opinião.

Pessoas que até já mudaram de ideia sobre algumas coisas, mas que preferem não tornar público para não ter que admitir que reavaliou e que agora pensa diferente.

Nizan tem uma frase que sempre repetia pelos corredores da agência: “Eu não tenho compromisso com o erro”.

É mais ou menos isso.

Certa vez, um diretor me perguntou qual era o meu objetivo dentro da mídia. Respondi: “Ser o melhor mídia do Brasil, VP dessa agência e quem sabe, Presidente do Grupo de Mídia”.

Resposta de um sonhador, cheio de garras e vontades. Mais emoção do que razão naquelas palavras ditas.

Mas trabalhei, aprendi, apanhei, cresci.

No dia que eu  pedi demissão dessa mesma agência, chamei o mesmo diretor e disse a ele: “Se hoje tu me perguntasse a mesma coisa eu diria que desejaria ser o melhor profissional de mídia do Brasil na visão dos meus subordinados, dos meus clientes e dos meus superiores. Nessa ordem”.

As pessoas mudam e isso é bacana!

Talvez nem todos saibam, mas meu início de carreira não foi nada fácil.

Me formei em uma faculdade no interior do Estado, onde a realidade do mercado publicitário naquela região me distanciava do que acontecia no eixo Rio-São Paulo.

Vinha à São Paulo uma vez por mês, de ônibus de linha e com meus envelopes de currículos na mão, percorria a pé os bairros do Itaim, Vila Olímpia e Pinheiros.

Sem conhecer gente no mercado, deixava meu currículo impresso na portaria dos luxuosos prédios em que abrigavam as principais agências do país. Por inúmeras vezes, ao entregar o currículo e virar de costas, escutava o amassar ou mesmo o rasgar do envelope que acabara de ser entregue.

Ainda estudante, fui em umas três ou quatro edições do Maximídia com o crachá de outra pessoa. Como? Vinha pra São Paulo, ia pra porta do evento e ficava lá esperando algum executivo sair. Dizia a ele que eu era estudante e que não tinha como desembolsar aquela grana toda. Ele me dava o crachá dele e eu entrava. Pois é! Queria respirar criatividade, estar entre os grandes profissionais, viver um sonho.

Mas certo dia, as coisas começaram a acontecer. Talvez a receita devesse conter bastante de dedicação e preparo, somado à uma pitada de sorte e algumas colheres de oportunidade e de repente eu estava dentro de grandes agências, fazendo aquilo que desejei por anos: mídia.

Nesse caminho, percorri agências grandiosas, atuei em campanhas prazerosas e conheci gente boa ‘pacas’.

Na Ogilvy tive chefes maravilhosos que me deram a oportunidade de propor, questionar, participar. Vivi a publicidade de verdade ali.

Fui então pra África. Gosto sempre de dizer uma coisa sobre essa agência: a mesma fama que tira gente de lá é a que leva gente pra lá. Uma agência que trabalha no limite. Isso faz você crescer profissionalmente, muito rápido. Aos mais próximos, digo sempre que talvez tenha sido a agência que mais aprendi dentre todas que passei.

Na Y&R tive rápida passagem à convite de uma pessoa de um coração enorme (única que cito aqui) e que mesmo quando eu estava longe, fazia questão de me acompanhar e me dar bons conselhos: Gustavo Gaion. Um mentor pra mim. Sempre que o vejo, agradeço tudo o que fez e faz por minha carreira. Duvida? Pergunte a ele se não é verdade!

A passagem pela JWT me deu a oportunidade de trabalhar com um player de varejo. Queria entender aquela rotina maluca, os prazos apertados. Ué, todo mundo tem o seu momento de masoquismo. Me deixa.

Em 2014, recebi o convite para assumir a gestão da Central de Mídia de Bradesco, na W/McCann. Momento de Olimpíadas, cliente do setor financeiro, alto investimento. Muita gente pensa que não, mas ali tive oportunidade de aprimorar muito a minha técnica de mídia. Ainda que tivéssemos uma série de divergências, tive um chefe que foi o melhor negociador de mídia que já conheci. Trabalhando com ele, aprendi muita coisa e evolui muito em vários aspectos profissionais.

Me faltava o topo. Me faltava assumir um cargo de Direção em uma agência. A oportunidade surgiu em 2017. Fui para a aktuellmix, uma das maiores agências de live marketing do país. Ali, tomei um susto. Descobri na pele, que a mídia, que é demais importante, é somente uma das partes de um todo bastante mais complexo de um cliente. Trabalhar ali me deu melhor visibilidade do negócio do cliente. Tive experiências muito bacanas, conheci profissionais mais 360 e fica um carinho especial ao trabalho realizado com “dr. Consulta”, onde ajudamos através de boa comunicação, a mudar o status do cliente.

Missão cumprida? Talvez.

Rol de boas agências, boas campanhas na rua, cliente gigantes, pessoas fodas.

Trabalhei com Nizan, Olivetto, Eco, Mohallem e até Justus. Esse último prometo apagar antes de postar.

Percorri a hierarquia dentro da minha atividade como deve ser. Cheguei onde queria, mas… isso não era mais sinal de felicidade.

Agências têm sempre os mesmos problemas. Agências tradicionais possuem estruturas muito quadradas e não andaram na mesma velocidade das necessidades dos clientes.

Nos últimos anos andei pensando muito nas coisas. Fruto de um olhar mais técnico, as agências já não resolvem boa parte dos problemas de comunicação de seus clientes.

Vi por diversas vezes marcas importantes precisando de 4, 5, 6 agências para terem todas as suas necessidades atendidas.

Isso me fez, muitas vezes, perder o tesão no meio de um job. Publicidade tem que ter tesão, senão você pira, não entrega o melhor de si.

Vivemos um mercado de agências apegadas a um formato de receita que não sabemos até onde dura. E mais: o quanto isso é nocivo à estratégia do cliente anunciante?

Hora de repensar a carreira. Hora de mudar. Hora de tentar fazer de um jeito onde eu possa ser mais relevante para meus clientes.

Com a experiência adquirida aqui e acolá trabalhando com desafiadores clientes, agências enormes e pessoas demais técnicas, acho que posso seguir sozinho daqui por diante, sem me perder.

Não estou abandonando a profissão, mas agora quero seguir com o meu negócio.

Quero focar em clientes pequenos e médios que possuem desafios tanto como as grandes contas que atendi.

São empresas muitas vezes esquecidas pelo mercado e que também precisam de um olhar profissional técnico de marketing e comunicação.

Quero poder entregar competência, atenção, dedicação e um trabalho que não se baseia no óbvio ou nas velhas regras. Status? Vamos deixar de lado.

Montei um bom time para isso. Um time novo, sem vícios profissionais e que pira em pensar.

O creativosbr é uma agência pequena. É familiar. É de resultados. Tem gente competente pra entregar gestão de redes sociais, marketing de busca, consultoria estratégica de marca, criação, compra e controle de mídia, assim como treinamento e desenvolvimento para equipes.

Além de agência, somos portal de comunicação para jovens profissionais e estudantes, legado trazido do Blog do Crespo e que, por ser nossa parte de nossa missão, sempre será levado a diante.

O creativosbr é o meu novo sonho. Fruto de madrugadas sem dormir. Não foram duas ou três. Foram centenas de madrugadas em claro montando esse sonho.

Se quiser conhecer a gente, entra no site, segue a gente no Instagram, no Twitter e no Facebook.

Agora então irei dividir o tempo junto com as aulas de Mídia e Planejamento de Mídia na FAAP e na FECAP, atividades outras que amo fazer. Além dessas, ainda acumulo com muito orgulho a função de coordenador de curso na Fecap e de sócio-idealizador do Amigos do Mercado.

As grandes agências foram importantes, mas me trouxeram médios prazeres. Hora de seguir novos caminhos.

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Conteúdo

Observatório de Propaganda Eleitoral é criado por estudantes e analisa técnicas de persuasão de Presidenciáveis

Equipe Observatório de Propaganda Eleitoral

Os estudantes observam desde o início da campanha eleitoral, doze critérios baseados em técnicas de Propaganda

 

Alunos do segundo semestre matutino do curso de Publicidade e Propaganda da FECAP (Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado) estão bem atentos ao comportamento dos Presidenciáveis 2018, nessa campanha eleitoral.

Orientados pelo professor e coordenador do curso, Prof. Filipe Crespo, os alunos desenvolveram o Observatório de Propaganda Eleitoral e desde o dia 07 de Agosto, observam atentamente 12 critérios técnicos de propaganda dos candidatos que concorrem ao Palácio do Planalto. Entre os pilares observados pelos alunos estão pontos, como: discurso e linguagem; material de campanha; atuação em redes sociais; apresentação pessoal; entre outras.

O estudo que é apartidário, tem por objetivo trabalhar de forma prática e atual, as mais variadas técnicas de Propaganda. “Muitas vezes, dentro do curso, o foco se dá em Publicidade. Com esse estudo idealizado pelos estudantes, a oportunidade que temos de tratar Propaganda de forma prática, é imensa”, diz o professor Filipe Crespo.

Outro ponto importante a ser destacado é que o Observatório de Propaganda Eleitoral não tem o intuito de ditar regras ou apontar erros na técnicas de persuasão dos candidatos à Presidência. A ideia é apenas observar os fatos e a partir disso relacionar o conteúdo com as tradicionais técnicas de persuasão trabalhadas em Propaganda.

O estudo que se dará durante as cinco semanas de campanha eleitoral e parece ser inédito no ambiente universitário, resultará em um infográfico que trará os dados mais importantes observados pelos estudantes e também em um painel para ser discutido e tratado com um número maior de estudantes.

Fazem parte do estudo, os estudantes: Gabriela Gouveia Barbosa, Julia Oliveira, Mateus Cardoso Ferraz, Murilo Teófilo Leite, Raquel Rocha Vieira  e Rhayna Lebrão Augusto.

 

 

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Líderes de grandes anunciantes estarão no MaxiMídia

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O MaxiMídia 2018, que acontece nos dias 2 e 3 de outubro no Hotel Unique, em São Paulo, contará com a presença de líderes de alguns dos maiores anunciantes do mercado publicitário nacional. Uma das sessões mais tradicionais da programação do evento, o “Papo de CEO”, contará com a presença de Paulo Camargo, CEO do McDonald’s, no dia de abertura de sua programação. Já no segundo dia do evento, quem conversará com José Carlos de Salles Gomes Neto, presidente do Grupo Meio & Mensagem, será Juliana Azevedo, CEO da P&G no Brasil. Nos debates, os desafios de conduzir operações do porte das duas multinacionais no País, além de discussões sobre os desafios e caminhos da indústria de comunicação.

Hermann Mahnke, CMO da GM, falará sobre a era dos carros conectados, elétricos, compartilhados e, muito em breve, autônomos. Como a indústria da comunicação vai aproveitar essa oportunidade de transformar o automóvel numa plataforma móvel de serviços interativos conectados? Eduardo Tracanella, Diretor de marketing institucional, atacado e global do Itaú Unibanco, subirá ao palco para discutir a importância das pessoas nas empresas – e como elas podem ser melhores para as empresas e para a sociedade. Ricardo Fort, vice-presidente global de patrocínios e eventos da Coca-Cola, abordará a nova ordem global do patrocínio esportivo, com a entrada de companhias da Ásia e do Oriente Médio no jogo.

Os debates ainda contarão com a presença de executivos como Maria Fernanda Albuquerque, da Ambev; Eduardo Abreu, da Visa do Brasil; Daniela Cachich, da Pepsico e Poliana Sousa, da Coca-Cola, entre outros.

O MaxiMídia 2018 ainda abrirá espaço para discutir diferentes tipos de influência no mercado de comunicação. Um dos painéis do evento contará com a presença de Michel Teló, cantor e compositor. O jurado do programa The Voice Brasil contará como o marketing influencia na construção da imagem pessoal, além de falar sobre a conexão entre música, marcas e pessoas. Já o jornalista Bruno Rocha – nome por trás do apresentador Hugo Gloss – revelará um pouco dos bastidores para se tornar um dos maiores influenciadores do País, com mais de 20 milhões de seguidores nas redes sociais e um milhão de acessos diários ao seu portal de entretenimento.

A programação completa pode ser encontra no site www.maximidia.com.br.

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