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Filipe Crespo

Publicidade

Visite o México, ou melhor… a Colômbia

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Desde Segunda-Feira, com a “alta” da gripe suína, comecei a buscar notícias sobre os novos números do turismo no México.

Porém, até o momento, pouco se falou a respeito da queda do turismo no país, que certamente vem acontecendo.

O México que é o oito lugar mundial e o primeiro da América Latina no que diz respeito a chegada de turistas, tem no Turismo a terceira maior indústria do país, totalizando uma receita de US$ 13,3 bilhões.

Em minha busca frenética por notícias sobre o tema, acabei me deparando com algo que me chamou ainda mais a atenção.

A idéia inicial era mesmo falar do México, eu sei, mas não resisti ao que encontrei.

Você já viu alguma vez na vida, alguma publicidade do tipo: “Visite a Colômbia”? Pois é, não é algo muito comum mesmo. Eu nunca tinha visto.

O país, que é mundialmente conhecido pelo narcotráfico, sequestros e armados grupos revolucionários pouco simpáticos, não investia nessa indústria do turismo.

Porém, o governo colombiano resolveu arriscar e criou no final de 2008, a Campanha “Colômbia és pasión” (Colômbia é Paixão). O filme publicitário, veiculado primeiramente na rede de TV aberta dos E.U.A., deverá ser veiculado nos demais países da América Latina nos próximos meses.

Na minha opinião, o momento mágico do filme se dá na assinatura, que diz: “El riesgo és que te quieras quedar” (“O perigo é você querer ficar”). Será que corremos esse perigo?

Ficou curioso para ver o vídeo?

Aí vai:

Depois me diga se te convenceu.

Quem quiser saber mais da campanha publicitária colombiana, visite o site www.colombiaespasion.com

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Entretenimento

Todos querem Susan Boyle

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Ninguém poderia imaginar que aquela senhora de aparência ruim, se tornaria o sucesso do momento em todo o mundo.

Para quem não sabe do que eu estou falando, Susan Boyle, de 48 anos, moradora de um pequeno vilarejo perto da gelada Glasgow, na Escócia, se apresentou na semana passada, em um programa de calouros, da emissora britânica TVI. O formato do programa é do tipo American Idol ou Ídolos, como conhecemos aqui no Brasil.

Quando Susan entrou no palco, provocou risos dos jurados e da plátéia, principalmente no momento em que disse que seu sonho era se tornar uma cantora profissional.

Mas todos os paradigmas foram quebrados. A mulher “apavorou” e calou a todos.

Agora, Susan Boyle, virou o fenômeno mundial e todos querem ganhar dinheiro com essa história.

No Youtube, seu vídeo já teve algo em torno de 100 milhões de visualizações e agora Youtube e TVI (emissora britânica que revelou Susan) estudam uma maneira de vender publicidade no vídeo de Susan.

A grande questão é como veicular publicidade no vídeo de Susan. A TVI cogita a possibilidade de inserir algo antes do vídeo, porém o Youtube não aceita esse tipo de publicidade, ficando restrito então, apenas a publicidade em forma de texto durante o vídeo de Susan, o que em nada interessa à TVI.

A briga parece não ter fim, até pelo fato de tanto Youtube quanto TVI, acreditarem que os direitos de publicidades são somente seus. A TVI declara furiosa que o Youtube tem a prática de utilizar-se de produções de emissoras para ganhar dinheiro. Não deixa de ser verdade.

Será que alguém questionou Susan?

E você, o que acha? De quem são dos direitos de publicidade? Na minha opinião se alguém tem que ganhar alguma coisa, esse alguém é Susan.

Enquanto você pensa no assunto, dê uma olhadinha no vídeo legendado http://www.youtube.com/watch?v=QKc02bF7k0g&feature=popular

Vale a pena!!!

 

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Marketing

Produção

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Áreas de atuação em uma agência de publicidade

Dentro de uma agência de publicidade ocorre uma divisão das tarefas. Como em uma empresa normal, há departamentos designados para determinadas funções, porém, por se tratar de uma profissão “criativa” às vezes esses departamentos, ou o modo operacional da empresa, podem diferenciar de empresas de outros segmentos. Os cargos mais comuns que encontramos nas agências são: Atendimento, Mídia, Planejamento, Criação, Finalização, Produção (Produção gráfica e RTVC).

  • Atendimento: Responsável pela comunicação cliente-agência e agência-cliente. É o profissional de atendimento que apresenta peças e campanhas, planejamentos etc.
  • Planejamento: O profissional de Planejamento é responsável pela criação do plano de comunicação, estudando o mercado atual, a concorrência, o público consumidor, fatores do macroambientais e microambientais, etc. Tudo isso para traçar com precisão as metas e objetivos do cliente a curto, médio ou longo prazo.
  • Criação: Este departamento é composto pela dupla de criação, formada pelo diretor de arte, que é o responsável pela parte visual das peças publicitárias e pelo redator, responsável pela criação dos textos (títulos, slogans e outros textos), esta dupla é coordenada pelo Diretor de Criação. É deste departamento que saem as idéias para os anúncios.
  • Produção: Neste departamento, que é dividido em produção gráfica e produção eletrônica (ou RTVC), são feitos todos os contatos (orçamentos, visitas, consultas, etc) com os fornecedores gráficos e produtoras de vídeo.
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Publicidade

Publicidade

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A publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão pública de idéias associadas a empresas, produtos ou serviços, especificamente, propaganda comercial.

Publicidade é também uma habilitação do curso de graduação em Comunicação Social.

Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos, em especial atividades como o planejamento, criação, veiculação e produção de peças publicitárias.Mas estudos mostram uma tabuleta em argila encontrada por arqueólogos, a qual continha inscrições babilônicas, anunciando a venda de gado e alimentos, demonstrando que já se utilizava de algum tipo de publicidade na antiguidade. Foi, porém, após a Revolução Francesa (1789), que a publicidade iniciou a trajetória que a levaria até o seu estágio atual de importância e desenvolvimento.

Hoje, todas as atividades humanas se beneficiam como o uso da publicidade: Profissionais liberais, como médicos, engenheiros, divulgam por meio dela, os seus serviços; os artistas anunciam suas exposições, seus discos, seus livros, etc…, a própria ciência vem utilizando os recursos da publicidade, promovendo suas descobertas e seus congressos por meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e outros.

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Mídia

Mídia

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No Brasil, o termo mídia foi criado a partir do aportuguesamento do inglês “media”, para designar a função, o profissional, a área, o trabalho de mídia ou o ato de planejar, desenvolver, pensar e praticar mídia, nas agências de publicidade.

Isto aconteceu porque até o final da década de 60, nas agências de publicidade, a área era chamada de “departamento de media”, com a grafia inglesa. E eram comuns brincadeiras jocosas que as pessoas faziam misturando “trabalhar em media”, com a expressão pejorativa “fazer média”.

Em parte por isso, e de outra parte, para especificar melhor o significado do termo dentro do mercado publicitário, ao formarem o Grupo de Mídia São Paulo – cuja primeira reunião aconteceu em 15 de agosto de 1968 –, seus fundadores tiveram a feliz idéia de adotar o “i”, aportuguesando a palavra para “mídia”. O mercado relutou um pouco para assimilar essa forma, mas em meados dos anos 70 até o anuário da editora Meio & Mensagem já saía grafado como “Anuário de Mídia”.

Vários anos depois, nos artigos que escrevia para a Folha de S. Paulo, de Nova York, o jornalista Paulo Francis passou a escrever “mídia” ao se referir à grande imprensa, que abriga os grandes veículos com reconhecida influência na população e nos governos. E depois, passou a usar “mídia” para os meios de comunicação em geral.

Não demorou muito para que toda a imprensa brasileira, tanto os jornalistas bem conceituados, como também apresentadores de auditório e artistas, passassem a se referir aos meios de comunicação como “a mídia”. E com a popularização da informática, hoje o termo também é usado até para designar os discos de CD e DVD.

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Marketing

Promoção

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Promoção é qualquer a(c)to que vise elevar o status de um produto, individuo, situação, empresa, etc. Não precisa de envolver necessariamente remuneração prévia ou acordada. Promoção é um ramo dire(c)to da publicidade, do marketing, de relações públicas e do jornalismo, sendo que este último em um âmbito mais moderado e imparcial.

Assim, uma pessoa promovida pode ter sido passada um nível a cima em sua carreira, ganhando um cargo maior e recebendo mais.

No Brasil, promoção também pode siginificar o abaixamento de preço de um produto, deixando ele mais barato que nos outros dias convencionais.

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Marketing

Propaganda

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Propaganda é um modo específico de se apresentar uma informação, com o objetivo de servir a uma agenda. Mesmo que a mensagem traga informação verdadeira, é possível que esta seja partidária, não apresentando um quadro completo e balanceado do objecto em questão. Seu uso primário advém de contexto político, referindo-se geralmente aos esforços patrocinados por governos e partidos políticos. Uma manipulação semelhante de informações é bem conhecida, a publicidade, mas normalmente não é chamada de propaganda, ao menos no sentido mencionado acima.

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