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Emanuelle Torres

Digital

Tweet de Obama sobre Charlottesville é o mais curtido da história

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Publicado no domingo (13), o perfil do Twitter do ex-presidente dos EUA, Barack Obama, gerou o maior número de curtidas em um tweet. A mensagem que cita Nelson Mandela recebeu cerca de 4,5 milhões de curtidas no microblog.

O texto, que traz a mensagem do líder sul-africano, foi publicada sobre as manifestações de supremacistas brancos em Charlottesville, no estado da Virgínia, que dizia: “ninguém nasce odiando outras pessoas por causa da cor da pele por sua origem ou religião.” Junto ao texto, Obama publicou uma fotografia sorrindo para uma janela onde estão crianças negras, asiáticas e brancas.

Anteriormente, o tweet mais curtido da história era a mensagem da cantora Ariana Grande, com 2,7 milhões de curtidas, publicada após o atentado terrorista em seu show em Manchester, na Inglaterra, que deixou 23 mortos e 250 feridos.

 

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Vai e vem

João Branco é o novo presidente da ABA

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A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) escolheu João Branco como seu novo presidente. Ele é diretor de marketing do McDonald’s e exercerá a função no período de 15 de agosto de 2017 até março de 2018.

O cargo de presidente antes era ocupado por Juliana Nunes, que deixou o cargo por não fazer mais parte da Brasil Kirin desde 15 de junho. Quando escolhida para comandar a ABA, Juliana era vice-presidente de assuntos corporativos, sustentabilidade, recursos humanos e compliance da Brasil Kirin, cargo que deixou de ocupar após a Heineken ter comprado a companhia.

Sergio Pompílio, que atualmente é vice-presidente da atual diretoria, passa a atuar como co-presidente do Conselho Superior, ao lado de João Campos.

João Branco fazia parte da ABA como membro do conselho superior desde a última eleição que aconteceu em 2016. Branco é formado em Administração pela USP, tem MBA em Marketing pela ESPM, MBA em Business pela FGV e especializações no exterior (Wharton e IAE). Há três anos ele é diretor de marketing do McDonald’s no Brasil. Antes ele atuou como gerente de marketing na Ferrero e na P&G.

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Mídia

LG cria parque aquático temático para promover lava-louças

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Cada vez mais as marcas estão indo além do óbvio, seja em propaganda ou em ações para divulgar o seu produto, e isso é o que está agregando valor e lembrança para o público.

Dessa vez foi a LG que inovou para promover a sua máquina de lavar louças. Poderia ser mais uma propaganda mostrando o seu uso e praticidade no cotidiano familiar, mas não, a ideia foi além do convencional. A LG criou um parque aquático temático e móvel com muita água e sabão pelas ruas de Nova York, com o intuito de refrescar e divertir o público.

Se você não quiser se molhar, mas quiser saber de tudo que está acontecendo no parque, a LG fará livestreams lá de dentro. Simultaneamente a marca irá fazer demonstrações do uso da máquina e promoverá sorteios do equipamento para os consumidores.

A ativação acontecerá durante o verão norte-americano no Parque Avenue, entre as ruas 70 e 71. A dimensão do parque é aproximadamente de duas quadras e meia de tênis juntas, e comporta, em média, 30 pessoas por vez.

Fica a dica para quem estiver em Nova York nesse período.

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Publicidade

Hulk aparece em São Paulo para comercial da Renault

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Um satélite se aproxima de São Paulo, quando um dos personagens mais famosos da Marvel Studios aparece para salvar a cidade. O vídeo mostra o Hulk pelas ruas de São Paulo, passando por pontos turísticos e sempre acompanhado por um carro. O prédio do Banespa no centro da cidade e o Elevado Costa e Silva, o Minhocão, são exemplos desses lugares.

Em uma produção de nível cinematográfico, a Renault decidiu se unir à Disney e à Marvel Studios para a produção do comercial do seu novo SUV compacto, o Renault Kwid. A criação é da Neogama, com produção da americana Smuggler e efeitos digitais da Framestore, de Londres.

Uma curiosidade interessante é que o design do personagem não é o mesmo usado nos filmes “Os Vingadores”. No longa, o design de Hulk é inspirado nos traços do rosto do ator Mark Ruffalo. Nos cinemas, Hulk será visto no novo filme “Thor: Ragnarok”, que estreia em outubro.

Confira o vídeo completo desse comercial impressionante:

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Opinião

A eterna volta às aulas de um publicitário

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As férias estão dando adeus aos estudantes, que – em sua maioria – retornam às aulas na próxima semana, encaram mais um semestre e ficam mais perto da formatura. Mas e aí, você está preparado para isso?

Nesse clima todo de início de semestre me vem uma cena que acho que ocorreu com todos os alunos de publicidade no seu primeiro semestre de faculdade: que área você quer seguir? Não sei você, mas quando eu entrei para a publicidade não sabia que ela tinha uma segmentação tão grande e de áreas completamente diferentes e eu não soube responder ao professor naquele dia.

Ao longo dos semestres a gente vai aprendendo um pouco, e às vezes o insuficiente, sobre o que a gente pode escolher para seguir no mercado publicitário. O tempo vai passando, a pressão aumentando e você não se sente preparado para vivenciar aquilo tudo, como também, acho que na maioria das vezes, você não encontra oportunidade para pôr em prática tudo aquilo que é lindo na teoria.

Seus pais continuam sem saber entender o que você faz, dizem para tentar um concurso público, porque só assim terá estabilidade financeira, e você nunca vê um concurso de publicidade (se é que abriu algum nessa última década rsrs). Daí bate a famosa bad e para pra pensar o que você fez com a sua vida.

Agora eu volto para a pergunta que eu fiz no primeiro parágrafo com dois acréscimos: você está preparado para TUDO isso DE NOVO? Só quem vivencia esse drama universitário publicitário sabe do que eu estou falando. Quem nunca, não é mesmo? Somos cobrados de todos os lados. Muitas vezes temos que dar conta de receber pedido de parente para fazer aquela arte marota gratuitamente, além da xerox da faculdade e ainda temos que juntar as moedas para fazer cursos para complementar o currículo (porque uma faculdade de quatro anos não é o suficiente)… Desanimador, para um início de semestre, não é?

Sabe a parte boa de tudo isso? Também estou procurando. A parte ruim foi mais fácil de escrever, confesso. A parte boa é que tudo isso nos força a amadurecer e aprender a tomar decisões e ser responsáveis por ela, afinal, ser adulto – além de pagar boleto – é isso, certo? As oportunidades vão surgir se você se esforçar e permanecer atento ao que acontece no mercado publicitário local e ao nacional. O networking é o mais legal de fazer faculdade, é recompensador e dá um up na nossa saúde mental. Construir um repertório cultural diariamente é a tarefa de todo publicitário e que eu aprendi com o mesmo professor do primeiro semestre.

A faculdade é o primeiro passo para aprender publicidade. Ser bom requer muito mais aprofundamento e dedicação e não dá para ser superficial. Profissionais do mercado de longas datas passam por isso também. Ou seja, a jornada de aprendizagem é dura, é diária e é para a vida toda.

Enfim, ânimo! Um brinde de café para esse semestre que inicia.

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Marketing

Jogos finais da Copa do Brasil serão exibidos no cinema

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Que o futebol é a paixão brasileira todos nós sabemos, mas você sabia que 40% dos brasileiros têm algum tipo de interesse nesse esporte? É verdade. Segundo o levantamento do Ipsos, quase metade da população do Brasil faz jus a toda essa paixão.

Foi por isso e por todo o histórico do futebol no nosso país que a Flix Media e a Cinemark firmaram uma parceria para exibir os jogos finais da Copa do Brasil nas telonas. Tudo para disponibilizar uma nova janela de transmissão para futebol aliado ao conforto das salas de cinema.

O projeto é patrocinado pela Elo e contará com locução e comentários exclusivos para o público da grande tela, além da interação entre si através da #futebolnocinema, hashtag criada para esta ação.

A primeira transmissão acontece no dia 26 de julho, no jogo de volta entre Santos e Flamengo, válido pelas quartas-de-final da competição. Além disso, 14 salas espalhadas por 11 capitais do país exibirão, ao vivo, as partidas das finais do torneio, que é considerado uma das principais competições do futebol nacional.

Inspirados no sucesso que foi o case da 62ª UEFA Champions League, quando o Real Madrid se tornou bicampeão ao superar a Juventus, esse projeto foi expandido. Na ocasião, a transmissão da partida atraiu mais de 18 mil pessoas com 87% de ocupação das salas de cinema.

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Digital

Cerca de um terço da população mundial está nas redes sociais

creativosbr-blogdocrespo-digital-Cerca de um terço da população mundial está nas redes sociais

Os dados dessa pesquisa são do levantamento anual de Social Media, realizado pela eMarketeer.

Segundo os dados constatados da consultoria, quase 2 bilhões e meio de pessoas farão uso de uma rede social na internet no mínimo uma vez a cada trinta dias, em 2017.

Os dados representam um crescimento de 8,2% em relação ao ano passado, em virtude da expansão de cobertura mobile e, dessa forma, o consequente aumento do uso de smartphones.

Na América Latina, a rede preferida é o Facebook. Nós brasileiros representamos 36,2% de todos usuários da rede de Zuckerberg na América Latina. Esse crescimento por aqui se dá principalmente por jovens urbanos que têm facilidade ao acesso de smartphones mais tecnológicos, com preços mais baixos, mas com o potencial para uma boa experiência com redes sociais.

A segunda principal rede é o Twitter, que tem sido utilizado principalmente como fonte de notícias. Pelas estimativas da eMarketeer, serão 72,7 milhões de brasileiros na rede social que devem acessar pelo menos uma vez ao mês este ano.

 

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Vai e vem

WMcCann anuncia novo reforço no atendimento

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Ana Helena Coutinho, que está no mercado publicitário desde 2003, ocupa agora o cargo de diretora de atendimento da WMcCann. Ela será responsável pelas contas da Nestlé, Lupo, General Mills, Seara, Flora e Algar.

Ana anteriormente estava atuando na DPZ&T como diretora de conta desde 2011 e lá ela cuidava de contas como Itaú-Unibanco em cinco áreas e também fazia o atendimento institucional de marca e de 12 linhas de produtos da Duratex e Durafloor. A publicitária  já havia trabalhado na W/Brasil entre 2006 e 2008, com clientes como Globo.com, MaxHaus, Shopping Pátio Paulista e Hospital Oswaldo Cruz. Ela também já passou pelas agências EURO RSCG 4D (atual Havas Worldwide Digital) e NBS.

Sucesso, Ana!

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Mídia

“Não entendeu? Quer que eu desenhe?”

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Sendo a metáfora uma figura de linguagem que tem por definição a comparação de forma implícita por meio de uma transferência de significado entre uma palavra e outra, o diretor de arte Kazunori Shiina desenvolveu, em parceria com a redatora Chandani Karnak, uma peça com base na metáfora para explicar a desigualdade do mercado entre homens e mulheres.

Não é de hoje que sabemos que existe essa diferença brusca no mercado de trabalho entre homens e mulheres, mas quando são criadas peças como essa ressurge o alerta e volta-se o olhar para o quão importante é essa causa. Dados da pesquisa “Estatísticas de Gênero”, de 2014, pelo IBGE, mostram que cresceu a desigualdade entre homens e mulheres no mercado formal de trabalho, embora tenha aumentado a proporção de pessoas do sexo feminino em idade economicamente ativa trabalhando ou buscando emprego — a chamada taxa de atividade. O estudo, elaborado com base em dados do Censo 2010, também mostra resultados onde as diferenças salariais entre elas e eles ainda é grande, já que as mulheres recebem cerca de 70% do rendimento médio dos homens.

A peça mostra de forma bem didática, bem como a definição dada no início do texto, que existe sim a desigualdade institucional corporativa e que ela é muito clara no cotidiano das empresas. “Passo da desigualdade: o caminho até o topo não é o mesmo para homens e mulheres”, diz o slogan do projeto, publicado em centenas de páginas no Facebook.

Resta torcer para que o impacto causado pela peça saia das ruas e adentre nas mais diversas realidades das empresas.

 

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Novo viral da Netflix no Brasil: Gretchen e Rita Cadilac no ringue de luta

Novo viral da Netflix no Brasil_ Gretchen e Rita Cadilac no ringue de luta – Publicidade – Creativos Br – Blog do Crespo

Não é a primeira nem a segunda vez que a Netflix se atenta para a produção local dos seus vídeos de divulgação de séries com personagens marcantes brasileiros. Isso já aconteceu em séries como Orange is The New Black, StrangerThings, Santa Clarita Diet e agora na série Glow.

A estrela da vez é a rainha do bumbum. Estando em alta na mídia na última semana, Gretchen também fez participação especial no novo videoclipe da cantora Katy Perry. O vídeo da Netflix funde imagens da brasileira com cenas do seriado para simular a participação dela no ringue de treinamento das mulheres do programa sendo ela a personagem principal no vídeo promocional. Além dela, Rita Cadilac aparece no final do vídeo como sua rival.

Com esse mesmo formato de fazer propaganda, a Netflix ganhou no último festival de Cannes um Leão de Bronze na categoria Entertainment, com o vídeo produzido para promover a série StrangerThings com outra rainha, a dos baixinhos.

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