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Emanuelle Torres

Opinião

Propaganda de cerveja, mulher e Cannes

CREATIVOS BR – BLOG DO CRESPO – OPINIAO – CERVEJA, MULHER E CANNES

Ação feita pela Heineken surpreende e gera discussão

Todos nós sabemos o quanto o título desse texto é repetitivo nas campanhas da grande maioria das marcas de cerveja há muitas décadas. Só que o problema não é esse, o problema é como essa relação é retratada nessas propagandas e dos roteiros já bem estereotipados desse perfil de mulher.

Acontece que isso está mudando, mesmo que seja a passos lentos as marcas estão entendendo que todo esse universo já teve o seu tempo e que esse tipo de propaganda já não promove tanto impacto assim, porque querendo ou não é sempre o mais do mesmo. E melhor do que isso: que essa mesma mulher pode estar sentada à mesa, bebendo a sua cerveja na companhia do homem, sem precisar estar servindo e vestindo roupas com objetivo de insinuá-lo. Nessa caminhada de mudanças, aparecem campanhas distorcidas e que tropeçam, mas é notável que a tendência é diminuir cada vez mais ao longos dos anos esse perfil de propaganda nas marcas de cerveja.

Ilustro toda a minha fala com a campanha The Clichê, da Heineken, assinada pela Publicis Brasil e premiada hoje (21), que faturou um Leão de Bronze no Festival Internacional de Criatividade de Cannes, na categoria Media Lions. Resumindo rapidinho para quem não viu ainda, inicialmente, “The Cliché” parece mais uma daquelas ações que estereotipam os gêneros: “homens gostam de futebol, mulheres de beleza”, mas a história sofre uma reviravolta (confiram tudo no vídeo abaixo haha), derruba estereótipos e questiona: “Já pensou que ela pode gostar de futebol tanto quanto você?”.

Eu não sei vocês, mas eu achei muito massa esse filme. Considero a iniciativa exemplar, como também deixa claro que esse tipo de propaganda gera reconhecimento e é super atual. Fato é que temos que continuar observando as campanhas das demais cervejarias e até mesmo da Heineken para ver como que tudo isso vai se comportar daqui um tempo, porque tudo é muito atual e acontece de forma rápida.

Acontece que o vídeo teve muita repercussão, inclusive alguns portais de comunicação disseram que os casais na verdade são atores. Sobre isso, a Heineken soltou a seguinte nota por meio da assessoria de imprensa: “A Heineken não contratou atores para fazer parte da campanha. Os participantes foram selecionados por uma agência de casting que tinha como briefing trazer perfis que preenchessem os seguintes requisitos: formarem casais com uma relação verdadeira (namorados ou casados), ter disponibilidade para viajar e gostarem muito de futebol, independentemente de suas profissões. Os garotos receberam cachê pela participação e as garotas tiveram todas as despesas de viagem pagas, assim como uma ajuda de custo para se manterem em Milão. Nenhum deles foi contratado para atuar. Importante reforçar que as reações no vídeo foram espontâneas e autênticas, e não fruto de scripts e textos pré-escritos.”

 

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Vai e vem

Y&R aposta na nova geração e reformula áreas

CREATIVOS BR – BLOG DO CRESPO – VAI E VEM – Y&R APOSTA NA NOVA GERAÇÃO E REFORMULA ÁREAS

É tempo de mudanças na Y&R. O Presidente David Laloum acabou de promover dois profissionais de Atendimento, Leonardo Balbi e Luiz Villano, a Diretores Gerais de Atendimento. Isso reflete na série de mudanças que estão acontecendo na estrutura da agência.

O Presidente está propondo renovação e, principalmente, a entrada de uma nova geração na empresa. Desde o segundo semestre do ano passado, David vem implantando essa nova proposta. Isso começou com a chegada do Vice-Presidente de Criação Rafael Pitanguy, um criativo da nova geração e, agora, com mais essas duas promoções. Segundo o Presidente, a proposta é tornar a agência com a estrutura mais horizontal, mais ágil e mais simples.

Ele também disse, em entrevista, que está fazendo um trabalho de empoderamento de pessoas com a nova geração e afirma: “as pessoas são, além de líderes de atendimento, os “brandleaders”, responsáveis pela visão estratégica da agência perante os clientes.”

Essa dupla liderança no atendimento da agência é mais uma das mudanças nessa nova fase. Outra se deu há dois meses com a integração da área digital e off-line, Laloun acredita que não há mais sentido em manter essas duas áreas separadas e pontua o crescimento da Y&R no digital, como também a união dos três departamentos: Mídia, Planejamento Estratégico e Inteligência de Mercado em um grande departamento estratégico, subdividido em grupos que atendem os clientes. São novos tempos na Y&R, fiquemos atentos às novas mudanças.

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Mídia

ENA e os dois lados da métrica no digital

CREATIVOS BR – BLOG DO CRESPO -MIDIA – ENA E OS DOIS LADOS DA MÉTRICA DIGITAL

Aconteceu na última quinta (08) o ENA 2017 (Encontro Nacional de Anunciantes), no Hotel Renaissance, em São Paulo. O encontro apresenta estudos, cases e debates sobre o novo contexto no qual atuam as forças que movem a sociedade brasileira.

Em uma das palestras, Phil Shaw, Head of Digital Solutions and Innovation da Ipsos Global, com a moderação de Suzana Pamplona, diretora de Pesquisa e Inteligência de Mercado da Johnson & Johnson e vice-presidente do Comitê de Insights da ABA, foi abordado o tema: “Retorno de investimento digital e os riscos de se confiar nas métricas”, no qual se baseia o texto a seguir.

Está cada vez mais clara a velocidade que o mundo corre, seja no “ao vivo” ou no digital.

Tudo está acontecendo de forma imediata. Os prazos são “para ontem”, mudanças políticas, a quantidade de campanhas que correm aos nossos olhos… Nós queremos e acabamos nos adaptando a essa correria e pegamos o hábito de acordar e dormir nas redes sociais para saber o que está acontecendo e não perder o timing que nos é imposto.

Em uma pesquisa abordada durante a palestra, no Brasil, os brasileiros estão olhando mais telas e afirmam que o que estão vendo é irrelevante, e o resultado é que mais pessoas estão instalando ad blockers, o que é preocupante para os publicitários.

As marcas cada vez mais precisam estar em processo de atenção ao target para estar em constante adaptação. No YouTube, 80% do Trueviewads são pulados. No mobile, quanto mais jovem for a pessoa, ou menos bateria tiver o smartphone, mais rápido vai ser o avanço pela timeline. No Facebook, 75% das pessoas não assistem o anúncio depois de três segundos. Ou seja, é muito mais do que criatividade, é ter a ideia brilhante nos três primeiros segundos para obter a visualização. Também é estar atento ao meio utilizado para a peça, pois pode acontecer que o que veicule na televisão seja rejeitado no digital, e vice-versa.

Sendo assim, a métrica precisa ser utilizada de forma racional e com cuidado. É preciso atentar para qual métrica realmente importa para a marca ter um norte, como também entender que é preciso medir o número de pessoas atingidas e não o número de cliques. O uso da métrica precisa ser a curto e a longo prazo, pois é importante analisar cada momento da marca e não o todo e, dessa forma, traçar os objetivos pretendidos, sabendo que o resultado obtido é o fundamental para se perguntar o motivo da pessoa não ter clicado no anúncio.

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Publicidade

Schin lança campanha de São João homenageando Luiz Gonzaga

CREATIVOS BR – BLOG DO CRESPO -PUBLICIDADE – CERVEJA SCHIN LANÇA NOVA CAMPANHA DE SÃO JOÃO HOMENAGENANDO LUIZ GONZAGA (2)

Na última quarta-feira, a Schin lançou sua campanha de São João no nordeste. Tendo o seu conceito desenvolvido pela agência New Style, as peças produzidas homenageiam o eterno Rei do Baião e irão ser veiculadas por TV e rádio apenas no nordeste, porém, as demais ações por meio da internet irão englobar todo o país.

Além da homenagem, a marca propõe retomar a essência das músicas juninas tradicionais, que ao longo dos anos foi sendo enfraquecida e substituída por outros ritmos. De acordo com Bruno Piccirello,gerente de Marketing da Schin, “Schin é uma marca extremamente democrática e que conta com uma aceitação e preferência muito grande no Nordeste. A escolha em homenagear Gonzagão foi uma forma que encontramos de também prestar uma homenagem ao consumidor nordestino e retribuir o carinho que esse público tem pela marca. Além disso, trazendo uma das figuras mais emblemáticas da música nordestina, a Schin está resgatando elementos para os consumidores viverem a verdadeira tradição do São João.”

 


Fonte: Promoview / Divulgação

A campanha que estreou dia 1º de junho conta com lata temática (nos estados da Bahia e de Pernambuco, onde serão distribuídas mais de três milhões de latas), hashtag, filme de TV assinado pela agência Leo Burnett, mídia externa e patrocínio de importantes festas.

Confira o filme da campanha:

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Marketing

Marcelo Tas é o novo sócio e head de inovação do Instituto Locomotiva

CREATIVOS BR – BLOG DO CRESPO – MARKETING – MARCELO TAS É O NOVO SÓCIO E HEAD DE INOVAÇÃO DO INSTITUTO LOCOMOTIVA

O jornalista, apresentador de TV e roteirista Marcelo Tas se tornou sócio e head de inovação do Instituto Locomotiva. Ele assume o cargo ao lado dos outros dois sócios Renato Meirelles, presidente, e Carlos Alberto Júlio, head de estratégia.

Tas será responsável por fazer estratégias para ajudar a posicionar as marcas no atual cenário de mercado, bem como estudar métricas do comportamento do consumidor.

No site do Instituto Locomotiva, Marcelo Tas já aparece na home e com o depoimento:

“Depois de algumas décadas aprimorando meu ouvido com as demandas do público, inicio nova trilha profissional no Instituto Locomotiva. Ao lado dos amigos e sócios Renato Meirelles e Carlos Alberto Julio nos colocamos na missão de identificar as novas réguas de medir o comportamento de consumidores e empresas nos cenários contemporâneos. Como head de Inovação, tenho me dedicado a identificar métodos complementares de pesquisa com apoio de cientistas de dados, neurocientistas e outras áreas de conhecimento.”

Entre as obras de Marcelo Tas destacam-se os vídeos do repórter ficcional Ernesto Varela; as séries “Rá-Tim-Bum” (TV Cultura) e a direção de criação do “Telecurso”- projeto de ensino à distância da Fundação Roberto Marinho (TV Globo). Tas ancorou o programa CQC por 7 anos, na Band; e atualmente é o apresentador do programa “Papo de Segunda”, no GNT, canal da Globosat

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