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Emanuelle Torres

Marketing

Retrospectiva da RedeTV! aposta no crossmedia

RTV1

Retrospectiva é um momento muito importante para uma emissora ou um portal de notícias, pois relembra tudo aquilo que foi relevante para o país e para o mundo durante os 365 dias. Para fazer essa abordagem de forma interativa, a RedeTV! utilizou novas tecnologias e, principalmente, o crossmedia para distribuir a informação para todo público, seja ele da televisão ou das mídias digitais.

Na última sexta-feira, 22, a RedeTV! exibiu a sua retrospectiva mesclando tecnologia e inovação. Âncoras, repórteres e correspondentes do canal participaram da edição interagindo com todo o conteúdo apresentado em vídeo selfies e matérias especiais, gravadas, por vezes, nos locais onde ocorreram os fatos.

Entre os nomes escolhidos para o dia estão: Amanda Klein, Boris Casoy, Augusto Xavier, Teo Taveira, Gabriela Di França, Emerson Tchalian, Luciano Jr., Rodrigo Cabral, Fabio Borges, Claudia Barthel, Vivian Casanova, Mauro Tagliaferri, Eric Klein, Mariana Godoy, Luciana Camargo, Erica Reis, João Paulo Vergueiro, Fernando Fontana e Silvio Luiz.

O portal da emissora ficou responsável pela conexão com o público das mídias digitais. No Facebook, antes da transmissão pela televisão, começou ao vivo da rede social do canal para introduzir os fatos que foram relembrados na TV. Jornalistas da redação interagiram com os internautas, comentando os grandes acontecimentos nacionais e internacionais.

Boas Festas!

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Digital

Perfil do social media no Brasil

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Na sétima edição do estudo “O profissional de inteligência de mídias sociais no Brasil”, a pesquisadora Claudia Zandavalle propôs um questionário que foi respondido por mais de 400 profissionais da área, dispersos por todo Brasil, que reuniram respostas para os mais diversos tipos de perguntas, entre elas: como está configurada a profissão de social media? Qual o perfil desses profissionais? E quais as plataformas mais usadas?

Segundo o levantamento, houve o crescimento de 2% de participação da região Nordeste, seguido pela região Centro-Oeste com 1%. A região com menor participação no geral é a Norte, com apenas 5%. Na demografia de gênero, as mulheres são maioria com a parcela de 53%, menos na região Norte, onde a participação masculina é superior. Quanto à faixa etária, a maioria tem em média 29 anos. Na pesquisa anterior a média era de 28 anos.

A formação desse profissional e os estudos são bem amplos. A maioria não se dedica exclusivamente a ser social media, 26% trabalham metade do tempo focados na área e 21% trabalham a menor parte do tempo focados na área. Ou seja, 47% fazem outra atividade. A maioria desses profissionais, 46%, é formada em Publicidade ou Jornalismo. Sobre mudanças de empresa, 33% dos trabalhadores trocaram de local de trabalho uma vez nos últimos três anos, sendo os principais motivos: salário e aprendizado. Sendo a média salarial almejada 55% superior ao salário atual.

O planejamento e a execução são as atividades que tomam mais tempo para 48% desses profissionais. Um fato curioso é a atividade de análise tomar menos tempo, já que 42% são analistas. Algumas hipóteses são levantadas diante deste resultado: a atividade de análise está automatizada, a execução toma o tempo da análise, ou a análise é feita ao longo da execução.

Também foi identificado que a maioria dos profissionais (54%) busca outros cursos de formação para complementar seus conhecimentos. Foram citados o total de 119 cursos, sendo a maior parte voltada às atividades de monitoramento e métricas, seguidas por etnografia e análise de redes. No mapeamento sobre as ferramentas mais utilizadas aparecem a plataforma brasileira Stilingue em primeiro lugar, seguidos pelo: Google Analytics, Scup, Facebook Insights e SocialBakers.

A pesquisa completa com todos os dados e gráficos você confere abaixo:

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Marketing

Campanha da RedeTV! alerta para o assédio no local de trabalho

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Em parceria com a agência Grey, a RedeTV! está promovendo uma ação com o objetivo de alertar e combater a violência contra a mulher no Brasil.

A ação consiste na simulação de situações constrangedoras na sede da emissora. Funcionárias em momentos constrangedores, atuando o assédio sexual velado no local de trabalho, que muitas vezes passa despercebido por quem está em volta. Foram contratados atores para interpretar cenas de assédio, exibidas nos bastidores de reportagens dos programas ‘Melhor Pra Você’ e ‘TV Fama’.

As imagens fazem parte do vídeo da campanha da RedeTV! e da Grey que, em rede nacional, destaca a importância da denúncia para modificar o atual cenário de assédio sexual no país.

O projeto segue no ar essa semana, com pautas e momentos de debates relacionados ao assunto durante as atrações do canal. Artistas do casting da emissora também abraçaram a iniciativa e, em suas redes sociais, compartilharam o vídeo da campanha e a hashtag #DeOlhoNoAssédio:

O vídeo completo você assiste aqui.

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Marketing

Tintas Coral e Chapecoense: uma ação campeã

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Ações de marketing têm como proposta tornar a marca visível para o mercado. Afinal, que marca não quer ganhar prestígio para seu público? Porém, o desafio para as agências consiste em fazê-las cada vez mais criativas, para que ganhem destaque entre as inúmeras outras ações que são ativadas a todo momento.

Foi assim que surgiu uma ação para a Tintas Coral, com a agência MullenLowe Brasil e produção da Clube Filmes. À convite da Coral, o artista Paulo Consentino está produzindo, na Arena Condá, estádio da Associação Chapecoense de Futebol, em Chapecó (SC), uma homenagem ao time campeão da Copa Sul-Americana de 2016.

A produção já está em andamento em uma das entradas do estádio e tem como conceito “O Gol Eterno”, que será representado pelo gol que poderia ter acontecido na final e dado o título à Chape. Haverá também uma surpresa especial com Rafael Henzel, radialista sobrevivente do voo LaMia 2933.

O grande objetivo é usar a arte como meio de eternizar esse momento cheio de significados para os torcedores e familiares ligados à Chapecoense. Para que a ação tome as devidas proporções, a Tintas Coral está documentando tudo para divulgar no canal do YouTube da marca.

Confira aqui embaixo o primeiro videocase da ação que está nas redes socias:

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Digital

Atualização do Instagram permite postar Stories sem aplicativo

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Em mais uma batalha da guerra travada, Instagram golpeia Snapchat com mais uma atualização, que não é no aplicativo, mas sim no site da rede social.

Caso você não tenha o app instalado no seu celular, mas quer postar no Stories e salvar suas publicações favoritas, basta acessar o site: instagram.com direto do seu smartphone, fazer o login e aproveitar mais essa facilidade. Toque no botão da câmera no canto superior esquerdo, e escolha entre usar a câmera ou escolher uma foto da galeria tirada nas últimas 24 horas. Então, você poderá adicionar texto colorido à imagem, escolhendo seu tamanho e posição — ainda não foi implementado stickers, hashtags nem filtros nessa versão. Toque em “Adicionar à sua história”, e pronto. A foto vai desaparecer do seu perfil normalmente, como no aplicativo, em 24 horas. A versão para desktop ainda não foi confirmada se será lançada.

Nas últimas semanas aconteceram outras atualizações no Instagram, como seguir hashtags e ver os Stories dos seus amigos no site móvel. Esta última já possui 300 milhões de usuários ativos diários, e a proposta é expandi-lo ainda mais, inclusive para quem não tem memória sobrando no celular. Fato é que a empresa ganha cada vez mais usuários e busca facilidades para o uso da rede social.

Se você chegou ao fim desse texto, verificou a atualização e ainda não consegue postar Stories em instagram.com, ou mesmo salvar posts, tenho um recado para você: “esses recursos estarão disponíveis para todos nas próximas semanas”, diz o Instagram. Então aguarde um pouco e comente o que você acha dessas atualizações.

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Mídia

Eletromidia anuncia parceria com Aeroporto do Rio de Janeiro

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Ainda como herança dos Jogos Olímpicos 2016, o aeroporto RIOGaleão – Aeroporto Internacional Tom Jobim anunciou parceria com a Eletromidia, que agora vai cuidar das operações publicitárias do local.

A Eletromidia é a mais completa plataforma de mídia urbana do out of home brasileiro, conectando diariamente mais de 13 milhões de pessoas com as marcas. Fazer parte dessa experiência em um aeroporto internacional, que foi modernizado nos últimos três anos e que vem apresentando um aumento do número de passageiros em relação ao ano passado, atingindo um patamar equivalente aos melhores aeroportos do mundo, torna-se uma ótima praça para investir em mídia.

Com seus objetivos bem traçados na nova parceria, “a Eletromidia chega para alçar novos voos e gerar negócios prósperos que contribuam para o crescimento do aeroporto. O RIOGaleão reforça seu compromisso com a sociedade de continuar oferecendo os melhores serviços com foco na melhoria contínua da experiência dos passageiros”, afirma a concessionária do aeroporto internacional Tom Jobim, por meio de comunicado.

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Mídia

TV programática já é uma realidade no Brasil

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A Rede TV e a Unilever estão a frente da TV programática no mercado brasileiro e conta com assistência tecnológica da Cadreon para tornar esse modelo possível.

A emissora realizou um evento nesta última terça-feira (26) para apresentar este novo modelo de venda de mídia, que permite o direcionamento de propagandas de modo segmentado na televisão aberta. Entre os benefícios, que já são aplicados em maioria no ambiente digital, a agência ou o anunciante, torna a compra de audiência segmentada durante um programa de TV.

Almicare Neto, que é o diretor nacional de vendas da Rede TV, Amilcare Neto, disse que a plataforma desenvolvida junto com a Unilever,  já estava em formato de teste há aproximadamente dois anos e foi nesse período que começaram os testes com a tecnologia. Ainda acrescentou: “Na ocasião, conseguimos programar quase automaticamente um comercial e vimos o potencial. Resolvemos juntar as equipes e analisamos o desafio.”

Na entrevista, Neto também falou que foi  durante o período de testes que começaram a entrar no budget digital das empresas, mas não da TV convencional, devido a cobertura se comparar com a dos portais brasileiros. Sendo por esse motivo, o CPM da modalidade se torna comparável ao digital e não o de televisão.

Sendo assim, o sistema está pronto para ser implementado em rede nacional. Lembrando que ainda não há novidades sobre a expansão para afiliadas ou sobre o interesse de outros canais. O crescimento depende não só de desenvolvimento tecnológico, mas também de uma grande padronização de sistemas, que poderia incluir ainda painéis de métrica televisiva. Enquanto isso, a RedeTV passa a frente e já levou ao ar comerciais de Seda, em setembro, baseados na nova tecnologia.

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Marketing

Mais um viral do Magazine Luiza

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A Magazine Luiza está surpreendendo com as propagandas on-line. Tudo isso porque as franquias espalhadas pelo Brasil podem ter a sua própria divulgação, sem ligação alguma com a matriz. Foi assim que surgiram vídeos de algumas lojas pelo Brasil que viralizaram, como este, na loja de Itapipoca no Ceará, divulgando as ofertas imperdíveis da loja:

Sabendo que esse tipo de comunicação engaja o público, a marca resolveu direcionar parte de suas ações no on-line para esse foco. Foi então que o youtuber Felipe Neto lançou em um de seus vídeos o #AceitaLuiza, desafiando a dona da rede a protagonizar um vídeo usando memes que viralizaram nos últimos tempos. Luiza, que após o seu tombo com a tocha olímpica criou uma oportunidade com o “MagaLu”, utilizou mais uma vez da oportunidade para promover a sua marca. A ideia e toda a estratégia da campanha foram criadas pelo próprio marketing da empresa. A produção do filme ficou por conta da Take4Content.

Lançado no dia 10 de setembro no Facebook, o vídeo já teve mais de 10 milhões de visualizações, 98 mil reações, mais de 6 mil compartilhamentos e mais de 4 mil comentários.

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Digital

Um caso de amor sobre os modelos de iPhone da Apple

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Sabemos o quanto que a Apple já consolidou e reafirma a sua marca ao longo dos anos. Legiões de fãs que fazem de tudo para adquirir os produtos da “maçãzinha” e mantêm esse relacionamento fiel são a prova que a Apple é considerada uma lovemark.

Hoje (12), o vice-presidente de marketing global da Apple, Phil Schiller, apresentou o iPhone 8, o iPhone 8 Plus e o iPhone X (pronuncia-se iPhone 10, em referência aos dez anos da marca) em um evento em Cupertino, na Califórnia. Cheio de novidades e mais do que nunca tecnológicos, os smartphones chegam para despertar a curiosidade e o sonho de consumo dos apaixonados pela marca.

Já faz alguns anos que o celular transcendeu o limite de apenas fazer ligação e ter internet, esta última mais recente, e tornou-se uma experiência com um universo de facilidades que cabem em uma mão. A Apple vem trabalhando essa imersão dos seus usuários há um tempo e sempre procura estar à frente dos avanços nessa categoria.

Mas até quanto vale trocar seu iPhone por um modelo mais recente? A marca já é famosa por não ter preços tão acessíveis, que são ainda superiores com os impostos aplicados com a importação. A resposta é simples e previsível: ele deve ser consumido em baixa escala e, dessa forma, manter-se como categoria superior. Segundo o site Vox, o iPhone X vende o conceito de que o melhor telefone é uma ideia poderosa que, potencialmente, transcende a estreita análise custo-benefício. Ou seja, você compra pelo valor agregado à marca e não a um preço.

Os novos modelos chegam ao Brasil ainda este ano e devem movimentar bastante o mercado. E aí, você já sabe se vai trocar o seu smartphone?

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Mídia

Caixas que carregam mais do que pizzas

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Você já parou para pensar na importância de uma embalagem para o produto? E para uma pizza, aquela caixa comum pode parecer sem valor algum, a não ser transportar aquela delícia até você, certo? Errado! A embalagem é quem causa a primeira impressão. Ela que diferencia seu produto e se conecta com o cliente.

Nesse quesito, a Pizza Hut pode ser considerada inovadora, visto que ela se reinventa e surge com ideias que transformam as caixas de pizza em objetos com funcionalidades no mínimo curiosas. A marca já criou uma embalagem que vira pick-up de DJ e também já criou uma caixa que se transformava em projetor de filmes para celular.

Dessa vez ela cortou suas caixas para criar “contos de entrega”. Criadas pela Ogilvy Malásia, as embalagens foram recortadas e transformadas para contar as histórias por trás de pedidos de entrega. A marca se utilizou do storytelling para contar histórias reais de consumidores através da sua embalagem. Eles incluem convidados inesperados, excesso de correria e falta de tempo para cozinhar, e as receitas do jantar que deram errado. Afinal, quem nunca passou por alguma dessas situações?

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