close

Emanuelle Torres

Mídia

TV programática já é uma realidade no Brasil

creativosbr-blogdocrespo-midia-TV-programática-já-é-uma-realidade-no-Brasil

A Rede TV e a Unilever estão a frente da TV programática no mercado brasileiro e conta com assistência tecnológica da Cadreon para tornar esse modelo possível.

A emissora realizou um evento nesta última terça-feira (26) para apresentar este novo modelo de venda de mídia, que permite o direcionamento de propagandas de modo segmentado na televisão aberta. Entre os benefícios, que já são aplicados em maioria no ambiente digital, a agência ou o anunciante, torna a compra de audiência segmentada durante um programa de TV.

Almicare Neto, que é o diretor nacional de vendas da Rede TV, Amilcare Neto, disse que a plataforma desenvolvida junto com a Unilever,  já estava em formato de teste há aproximadamente dois anos e foi nesse período que começaram os testes com a tecnologia. Ainda acrescentou: “Na ocasião, conseguimos programar quase automaticamente um comercial e vimos o potencial. Resolvemos juntar as equipes e analisamos o desafio.”

Na entrevista, Neto também falou que foi  durante o período de testes que começaram a entrar no budget digital das empresas, mas não da TV convencional, devido a cobertura se comparar com a dos portais brasileiros. Sendo por esse motivo, o CPM da modalidade se torna comparável ao digital e não o de televisão.

Sendo assim, o sistema está pronto para ser implementado em rede nacional. Lembrando que ainda não há novidades sobre a expansão para afiliadas ou sobre o interesse de outros canais. O crescimento depende não só de desenvolvimento tecnológico, mas também de uma grande padronização de sistemas, que poderia incluir ainda painéis de métrica televisiva. Enquanto isso, a RedeTV passa a frente e já levou ao ar comerciais de Seda, em setembro, baseados na nova tecnologia.

Leia Mais
Marketing

Mais um viral da Magazine Luiza

creativosbr-blogdocrespo-marketing-mais-um-viral-da-magazine-luiza

A Magazine Luiza está surpreendendo com as propagandas on-line. Tudo isso porque as franquias espalhadas pelo Brasil podem ter a sua própria divulgação, sem ligação alguma com a matriz. Foi assim que surgiram vídeos de algumas lojas pelo Brasil que viralizaram, como este, na loja de Itapipoca no Ceará, divulgando as ofertas imperdíveis da loja:

Sabendo que esse tipo de comunicação engaja o público, a marca resolveu direcionar parte de suas ações no on-line para esse foco. Foi então que o youtuber Felipe Neto lançou em um de seus vídeos o #AceitaLuiza, desafiando a dona da rede a protagonizar um vídeo usando memes que viralizaram nos últimos tempos. Luiza, que após o seu tombo com a tocha olímpica criou uma oportunidade com o “MagaLu”, utilizou mais uma vez da oportunidade para promover a sua marca. A ideia e toda a estratégia da campanha foram criadas pelo próprio marketing da empresa. A produção do filme ficou por conta da Take4Content.

Lançado no dia 10 de setembro no Facebook, o vídeo já teve mais de 10 milhões de visualizações, 98 mil reações, mais de 6 mil compartilhamentos e mais de 4 mil comentários.

Leia Mais
Digital

Um caso de amor sobre os modelos de iPhone da Apple

creativosbr-blogdocrespo-digital-Um-caso-de-amor-sobre-os-modelos-de-iPhone-da-Apple

Sabemos o quanto que a Apple já consolidou e reafirma a sua marca ao longo dos anos. Legiões de fãs que fazem de tudo para adquirir os produtos da “maçãzinha” e mantêm esse relacionamento fiel são a prova que a Apple é considerada uma lovemark.

Hoje (12), o vice-presidente de marketing global da Apple, Phil Schiller, apresentou o iPhone 8, o iPhone 8 Plus e o iPhone X (pronuncia-se iPhone 10, em referência aos dez anos da marca) em um evento em Cupertino, na Califórnia. Cheio de novidades e mais do que nunca tecnológicos, os smartphones chegam para despertar a curiosidade e o sonho de consumo dos apaixonados pela marca.

Já faz alguns anos que o celular transcendeu o limite de apenas fazer ligação e ter internet, esta última mais recente, e tornou-se uma experiência com um universo de facilidades que cabem em uma mão. A Apple vem trabalhando essa imersão dos seus usuários há um tempo e sempre procura estar à frente dos avanços nessa categoria.

Mas até quanto vale trocar seu iPhone por um modelo mais recente? A marca já é famosa por não ter preços tão acessíveis, que são ainda superiores com os impostos aplicados com a importação. A resposta é simples e previsível: ele deve ser consumido em baixa escala e, dessa forma, manter-se como categoria superior. Segundo o site Vox, o iPhone X vende o conceito de que o melhor telefone é uma ideia poderosa que, potencialmente, transcende a estreita análise custo-benefício. Ou seja, você compra pelo valor agregado à marca e não a um preço.

Os novos modelos chegam ao Brasil ainda este ano e devem movimentar bastante o mercado. E aí, você já sabe se vai trocar o seu smartphone?

Leia Mais
Mídia

Caixas que carregam mais do que pizzas

creativosbr-blogdocrespo-midia-Caixas-que carregam-mais-do-que-pizzas2

Você já parou para pensar na importância de uma embalagem para o produto? E para uma pizza, aquela caixa comum pode parecer sem valor algum, a não ser transportar aquela delícia até você, certo? Errado! A embalagem é quem causa a primeira impressão. Ela que diferencia seu produto e se conecta com o cliente.

Nesse quesito, a Pizza Hut pode ser considerada inovadora, visto que ela se reinventa e surge com ideias que transformam as caixas de pizza em objetos com funcionalidades no mínimo curiosas. A marca já criou uma embalagem que vira pick-up de DJ e também já criou uma caixa que se transformava em projetor de filmes para celular.

Dessa vez ela cortou suas caixas para criar “contos de entrega”. Criadas pela Ogilvy Malásia, as embalagens foram recortadas e transformadas para contar as histórias por trás de pedidos de entrega. A marca se utilizou do storytelling para contar histórias reais de consumidores através da sua embalagem. Eles incluem convidados inesperados, excesso de correria e falta de tempo para cozinhar, e as receitas do jantar que deram errado. Afinal, quem nunca passou por alguma dessas situações?

Leia Mais
Marketing

Oreo também é nome de Android

creativosbr-blogdocrespo-marketing-oreo-tambem-e-nome-de-biscoito

O eclipse solar da última segunda (21), que não ocorria há cem anos nos Estados Unidos, foi o momento escolhido estrategicamente pela Google para fazer o lançamento do seu mais novo Android, o Oreo.

Durante o anúncio da nova versão, Justin Parnell, diretor global de marcas da Mondelēz, afirmou que o motivo de fazer o anúncio durante o eclipse era a capacidade de o evento de reunir as pessoas. “Além disso, Google e Oreo são marcas jovens, inteligentes e que possuem muita conexão. Essa combinação é o que há de melhor dos dois mundos”, disse Parnell em entrevista ao Ad Age.

A versão 8.0 do sistema operacional que é recheada – literalmente – por nome de doces, vem cheia de novas ferramentas, como por exemplo, o Picture-in-Picture (o modo permite assistir a um vídeo enquanto navega em outro app no seu smartphone), as NotificationDots (pontos que indicam ao lado do ícone de um aplicativo sempre que houver alguma notificação nova) entre outras facilidades.

Interessante e curioso é o fato do naming androids serem nomes de guloseimas e a Google prefere deixar nas nossas cabeças o porquê deles. Já tivemos: Cupcake, Donut, Eclair, Froyo, Gingerbread, Honeycomb, Ice Cream Sandwich, Kit Kat, Jelly Bean e Lollipop.

A Google ainda não deu a data para a chegada o AndroidOreo, mas é evidente que a iniciativa irá render oportunidades de marketing para ambas as marcas.

Leia Mais
Digital

Tweet de Obama sobre Charlottesville é o mais curtido da história

Tweet-de-Obama-sobre-Charlottescille-e-o-mais-curtido-da-historia-Digital-Creativos-Br

Publicado no domingo (13), o perfil do Twitter do ex-presidente dos EUA, Barack Obama, gerou o maior número de curtidas em um tweet. A mensagem que cita Nelson Mandela recebeu cerca de 4,5 milhões de curtidas no microblog.

O texto, que traz a mensagem do líder sul-africano, foi publicada sobre as manifestações de supremacistas brancos em Charlottesville, no estado da Virgínia, que dizia: “ninguém nasce odiando outras pessoas por causa da cor da pele por sua origem ou religião.” Junto ao texto, Obama publicou uma fotografia sorrindo para uma janela onde estão crianças negras, asiáticas e brancas.

Anteriormente, o tweet mais curtido da história era a mensagem da cantora Ariana Grande, com 2,7 milhões de curtidas, publicada após o atentado terrorista em seu show em Manchester, na Inglaterra, que deixou 23 mortos e 250 feridos.

 

Leia Mais
Vai e vem

João Branco é o novo presidente da ABA

creativosbr-blogdocrespo-vaievem-joao-branco-e-o-novo-presidente-da-ABA

A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) escolheu João Branco como seu novo presidente. Ele é diretor de marketing do McDonald’s e exercerá a função no período de 15 de agosto de 2017 até março de 2018.

O cargo de presidente antes era ocupado por Juliana Nunes, que deixou o cargo por não fazer mais parte da Brasil Kirin desde 15 de junho. Quando escolhida para comandar a ABA, Juliana era vice-presidente de assuntos corporativos, sustentabilidade, recursos humanos e compliance da Brasil Kirin, cargo que deixou de ocupar após a Heineken ter comprado a companhia.

Sergio Pompílio, que atualmente é vice-presidente da atual diretoria, passa a atuar como co-presidente do Conselho Superior, ao lado de João Campos.

João Branco fazia parte da ABA como membro do conselho superior desde a última eleição que aconteceu em 2016. Branco é formado em Administração pela USP, tem MBA em Marketing pela ESPM, MBA em Business pela FGV e especializações no exterior (Wharton e IAE). Há três anos ele é diretor de marketing do McDonald’s no Brasil. Antes ele atuou como gerente de marketing na Ferrero e na P&G.

Leia Mais
Mídia

LG cria parque aquático temático para promover lava-louças

creativosbr-blogdocrespo-midia-umaaçaonadaconvencional

Cada vez mais as marcas estão indo além do óbvio, seja em propaganda ou em ações para divulgar o seu produto, e isso é o que está agregando valor e lembrança para o público.

Dessa vez foi a LG que inovou para promover a sua máquina de lavar louças. Poderia ser mais uma propaganda mostrando o seu uso e praticidade no cotidiano familiar, mas não, a ideia foi além do convencional. A LG criou um parque aquático temático e móvel com muita água e sabão pelas ruas de Nova York, com o intuito de refrescar e divertir o público.

Se você não quiser se molhar, mas quiser saber de tudo que está acontecendo no parque, a LG fará livestreams lá de dentro. Simultaneamente a marca irá fazer demonstrações do uso da máquina e promoverá sorteios do equipamento para os consumidores.

A ativação acontecerá durante o verão norte-americano no Parque Avenue, entre as ruas 70 e 71. A dimensão do parque é aproximadamente de duas quadras e meia de tênis juntas, e comporta, em média, 30 pessoas por vez.

Fica a dica para quem estiver em Nova York nesse período.

Leia Mais
Publicidade

Hulk aparece em São Paulo para comercial da Renault

creativosbr-blogdocrespo-publicidade-hulk-aparece-em sao-paulo-em-comercial-da-reunaut

Um satélite se aproxima de São Paulo, quando um dos personagens mais famosos da Marvel Studios aparece para salvar a cidade. O vídeo mostra o Hulk pelas ruas de São Paulo, passando por pontos turísticos e sempre acompanhado por um carro. O prédio do Banespa no centro da cidade e o Elevado Costa e Silva, o Minhocão, são exemplos desses lugares.

Em uma produção de nível cinematográfico, a Renault decidiu se unir à Disney e à Marvel Studios para a produção do comercial do seu novo SUV compacto, o Renault Kwid. A criação é da Neogama, com produção da americana Smuggler e efeitos digitais da Framestore, de Londres.

Uma curiosidade interessante é que o design do personagem não é o mesmo usado nos filmes “Os Vingadores”. No longa, o design de Hulk é inspirado nos traços do rosto do ator Mark Ruffalo. Nos cinemas, Hulk será visto no novo filme “Thor: Ragnarok”, que estreia em outubro.

Confira o vídeo completo desse comercial impressionante:

Leia Mais
Opinião

A eterna volta às aulas de um publicitário

creativosbr-blogdocrespo-opiniao-a eterna volta às aulas de um publicitário

As férias estão dando adeus aos estudantes, que – em sua maioria – retornam às aulas na próxima semana, encaram mais um semestre e ficam mais perto da formatura. Mas e aí, você está preparado para isso?

Nesse clima todo de início de semestre me vem uma cena que acho que ocorreu com todos os alunos de publicidade no seu primeiro semestre de faculdade: que área você quer seguir? Não sei você, mas quando eu entrei para a publicidade não sabia que ela tinha uma segmentação tão grande e de áreas completamente diferentes e eu não soube responder ao professor naquele dia.

Ao longo dos semestres a gente vai aprendendo um pouco, e às vezes o insuficiente, sobre o que a gente pode escolher para seguir no mercado publicitário. O tempo vai passando, a pressão aumentando e você não se sente preparado para vivenciar aquilo tudo, como também, acho que na maioria das vezes, você não encontra oportunidade para pôr em prática tudo aquilo que é lindo na teoria.

Seus pais continuam sem saber entender o que você faz, dizem para tentar um concurso público, porque só assim terá estabilidade financeira, e você nunca vê um concurso de publicidade (se é que abriu algum nessa última década rsrs). Daí bate a famosa bad e para pra pensar o que você fez com a sua vida.

Agora eu volto para a pergunta que eu fiz no primeiro parágrafo com dois acréscimos: você está preparado para TUDO isso DE NOVO? Só quem vivencia esse drama universitário publicitário sabe do que eu estou falando. Quem nunca, não é mesmo? Somos cobrados de todos os lados. Muitas vezes temos que dar conta de receber pedido de parente para fazer aquela arte marota gratuitamente, além da xerox da faculdade e ainda temos que juntar as moedas para fazer cursos para complementar o currículo (porque uma faculdade de quatro anos não é o suficiente)… Desanimador, para um início de semestre, não é?

Sabe a parte boa de tudo isso? Também estou procurando. A parte ruim foi mais fácil de escrever, confesso. A parte boa é que tudo isso nos força a amadurecer e aprender a tomar decisões e ser responsáveis por ela, afinal, ser adulto – além de pagar boleto – é isso, certo? As oportunidades vão surgir se você se esforçar e permanecer atento ao que acontece no mercado publicitário local e ao nacional. O networking é o mais legal de fazer faculdade, é recompensador e dá um up na nossa saúde mental. Construir um repertório cultural diariamente é a tarefa de todo publicitário e que eu aprendi com o mesmo professor do primeiro semestre.

A faculdade é o primeiro passo para aprender publicidade. Ser bom requer muito mais aprofundamento e dedicação e não dá para ser superficial. Profissionais do mercado de longas datas passam por isso também. Ou seja, a jornada de aprendizagem é dura, é diária e é para a vida toda.

Enfim, ânimo! Um brinde de café para esse semestre que inicia.

Leia Mais
1 2
Página 1de 2