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Giovanna Velardi

Mídia

Facebook com cara nova

Com a popularização dos “shorts vídeos” com a plataforma TikTok, a companhia do Facebook resolveu trazer para o aplicativo central a ferramenta Reels do Instagram para mostrar aos usuários novas opções comerciais aos anunciantes.
Os vídeos curtos estão crescendo cada vez mais nas plataformas digitais, dando muita movimentação no mercado publicitário pois as marcas ali enxergaram uma oportunidade para alcançar o público em alta escala.
Sendo assim, o Facebook anunciou que algumas mudanças serão feitas em sua plataforma, já que no decorrer do tempo a rede acabou sendo de alguma forma “esquecida” pelos usuários que estavam preferindo redes como Instagram e Tiktok.
O Facebook disse o seguinte em seu blog pessoal “As pessoas podem descobrir Reels com base em seus interesses ou na seção News Feed, dedicada a mostrar o que é popular”.
Essa mais nova aquisição do Facebook é um grande exemplo de como as empresas de mídias sociais dos EUA estão oferecendo aos influenciadores oportunidades de se tornarem celebridades digitais, com uma forma de alcançar maiores audiências. Os Reels serão exibidos para todos os usuários do APP e não apenas para quem segue aquela conta, se igualando um pouco com a ForYou do TikTok.
Nos últimos anos o Facebook vem inovando bastante sua plataforma digital para o aumento de seu público, quando o Instagram adicionou a função dos stories em 2016, onde as postagens ficavam durante 24 horas por conta da febre do Snapchat. O que acontece é que os vídeos se tornaram essenciais no mundo da publicidade, o que acabou obrigando as marcas a desenvolverem estratégicas que pudessem atingir o seu público de forma mais criativa e de certa forma dinâmica, até por que sabemos que os “vídeos de 30 segundos” conseguem nos prender por horas, quem nunca acabou perdendo noção do tempo com eles?.

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Entretenimento

Hallowen com Fanta com sabor misterioso

Com o Hallowen chegando, a Fanta deu start e uma nova fase da sua campanha global “Galera com mais cores” que começou no inicio de 2021 com a intenção de movimentar suas mídias e fazer com que os consumidores entrassem nessa dança para celebrar essa data comemorada em todo o mundo.

Seu primeiro passo para isso, foi um lançamento de um sabor misterioso que será vendido nos formatos PET individual e também de lata nas cores pretas, serão comercializadas por tempo limitado, de cara nova, fazendo o público ficar intrigado para experimentar qual é o mais novo sabor.

Por ser a primeira vez da marca ao comemorar alguma data festiva, foi bolado uma estratégia bem mais descontraída para tal campanha, com influenciadores digitais e criadores de conteúdo onde desenvolveram lanches e receitas para o público, e também, incentivará os amantes por makes à caracterização para o dia. A campanha deverá durar até 31 de Outubro através das redes sociais e canais digitais da marca, fazendo com que de certa forma seus consumidores conversem com a marca.

Sendo assim, foi dito também, que o Brasil entrará na estratégia da marca como um de seus principais pontos de venda, “O Brasil é um grande mercado para nós, é onde estimamos que teremos um grande valor de venda de Fanta Mistério”.

 

Particularmente, estou bem ansiosa para saber qual será o sabor dessa Fanta preta, e com toda certeza, as mídias digitais entraram em loucura e com certeza challenges serão lançados, ansiosos para embarcar nesse mistério?.

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Publicidade

7 anos de liderança Seara

A Industria de produtos alimentícios Seara anuncia hoje a campanha criada pela WMcCann “Surpreenda-se com Seara” durante o intervalo do Jornal Nacional, que é um dos horários mais caros de compra de mídia da TV Globo, e promete trazer coisa boa (assim como os produtos) por ai.

Tem como intenção mostrar de uma maneira mais realista os momentos na cozinha, já que com a pandemia a culinária acabou servido de escape para muitos brasileiros que aprenderam como valorizar o tempo com a família, com participação de sua embaixadora Fátima Bernardes a campanha vem para reforçar, acima de tudo, a qualidade e inovação da marca que já está a sete anos na liderança de seu mercado.

A ação feita pela Seara vem para instigar seus consumidores a escolher os melhores produtos deixando-os curiosos para saber quais serão os próximos passos de inovação, e ter como resultado o aumento da marca na preferência na hora da compra do mês das “donas de casa”.

A diretora de marketing da Seara , Tannia Fukuda Bruno, se pronunciou quanto ao comercial “Isso fez com que o cliente começasse a experimentar uma categoria e foi uma surpresa positiva, e passou a consumir outra categoria. Hoje estamos na liderança de diversos segmentos” que é nada mais nada menos, que surpreender o consumidor a experimentar uma linha diversa de produtos que são populares no nosso dia a dia e é utilizada por diversos tipos de chefes renomados.

O mais legal é que os meios de veiculação são totalmente estratégicos, será composta com horários na TV, mídia digital, rádio e materiais de ponto de venda, o que acaba tornando-o inteligente pois coincide com o público alvo da campanha, o horário como o Jornal Nacional tem como maior parte de sua audiência mulheres donas de casa, mãe de família e etc, e tem como complemento um quadro especial no programa de sua embaixadora que é exibido nas manhãs da Globo chamado “Surpreenda-se com Seara” que curiosamente tem o mesmo público que o horário da estreia da ação, e são elas que são as responsáveis pela compra do mês ou a famosa “listinha de compra”.

Queremos saber de vocês, assim que assistido o comercial, se te surpreendeu ou se de alguma forma o objetivo da Seara foi alcançado, pois sabemos que pelo menos de alguma forma a marca está presente no seu lar.

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Entretenimento

De atletas a ‘quase’ Influencers

As Olimpíadas de Tóquio que deram início no dia 23 de Julho e já estamos na reta final, os atletas brasileiros chegaram uma semana antes na capital do Japão para os preparativos, e junto com a chegada deles, foram chegando seguidores em suas redes sociais para acompanhar de pertinho a trajetória dos representantes do nosso Brasilzão.

Com o aumento de seguidores em redes sociais, grande parte dos atletas acabaram virando influenciadores, com lives motivacionais, vídeos de treino, interação com o público por enquetes ou caixas de perguntas, mostrando sua rotina e até memes (oi,Douglas).

Então, fizemos uma listagem aproximada dos atletas olímpicos que mais ganharam seguidores no Instagram, que hoje é a terceira maior rede social com mais ou menos 1.211 bilhões de usuários, baseando-se na quantidade que eles tinham no começo das Olimpíadas e quanto eles tem hoje, saca só:

Douglas Souza – 250 mil em 17 de Julho – 3,2 milhões

O atleta virou fenômeno na internet. Na chegada em Tóquio, Douglas Souza, jogador de vôlei da seleção, tinha 250 mil seguidores, depois de alguns dias, com a viralização dos vídeos que posta nos Stories do Instagram – divertidos e mostrando a rotina na Vila Olímpica -, Douglas está chegando nos seus 3,5 milhões;

 

Ítalo Ferreira – 1 milhão em 24 de Julho – 2,8 milhões

Responsável por trazer para casa a primeira medalha de ouro nos Jogos Olímpicos de Tóquio 2020 e ganhador da primeira competição de surfe na história de todas as Olimpíadas como modalidade oficial, o surfista Ítalo Ferreira é também capa da edição de Junho/Julho da GQ Brasil de 2021;

 

Rayssa “Fadinha” Leal – 46 mil em 17 de Julho – 6,6 milhões

Quem não ouviu falar no nome Rayssa Leal? Conhecida como Fadinha, tem apenas 13 anos e se tornou a medalhista olímpica brasileira mais nova da história ao ganhar a prata no skate feminino, além de ser a atleta mais jovem de toda a equipe do Brasil em Tóquio.

 

Rebeca Andrade – 256 mil em 24 de Julho – 2,3 milhões

Ela que se apresentou no solo ao som de ‘Baile de Favela’, Rebeca Andrade, de 22 anos, ganhou a medalha de prata na ginástica artística e se tornou a primeira medalhista olímpica da ginástica feminina do Brasil.

 

Mayra Aguiar -94 mil em 24 de Julho – 209 mil

A judoca Mayra Aguiar ganhou o bronze na Olimpíada de Tóquio e fez história ao se tornar a primeira atleta brasileira com 3 pódios individuais.

Kelvin Hoefler – 247 mil em 24 de Julho – 844 mil

A primeira medalha do Brasil nos Jogos Olímpicos de Tóquio 2020 foi do skatista Kelvin Hoefler que ganhou a prata na modalidade Skate Street Masculino, incluída pela primeira vez nas Olimpíadas.

 

Esses são alguns dos vários exemplos que temos de atletas que viralizaram nas redes, tanto Instagram como gravando vídeos no TikTok, trazendo para nós alegria e diversão durante essa pandemia que também já está chegando no fim ! Use máscara, fique em casa e vai Brasil!.

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Mídia

Feliz dia nacional do motociclista by Honda Motors

Dizem que a paixão por motos é passado de geração para geração e eu concordo, quem nunca pegou uma estrada e ficou babando nos encontros de motoqueiros com aquelas jaquetas de couro personalizadas?.
Para comemorar o dia nacional do Motociclista, a Publicis desenvolveu uma campanha para a Empresa onde os sons das motos viram uma orquestra.
A agência tem como objetivo principal trazer ao público uma experiência sensorial, onde o projeto é redigido pelo conceito de “Pra quem ama pilotar, o ronco de uma moto é música”.
Para a produção da música o criativo musical e fundador da Hefty, explicou que durante o processo a produtora teve que estudar os sons que eram produzidas pelos motores, os timbres para saber o exato momento para acelerar e encaixar tudo, uma real obra de arte! Que no final foi intitulado como “The motor song” que foi gravada no alto de um prédio em São Paulo, oferente de marketing da Honda declarou que “Para homenagear nosso público, exploramos essa ideia de orquestrar uma música com os sons das nossas motos. É uma experiência sensorial e emocional.” que no final ficou sensacional e fazem qualquer um apaixonado pelo “carro de duas rodas” se emocionar com a homenagem.
A agência além de usar as mídias eletrônicas, também utilizou os influenciadores digitais ligados a marca para propagação da mensagem.

Conte para nós nos comentários qual a moto da campanha mais fez seus olhos brilharem. Sinceramente, na hora que aparece a Gold Wing vermelha e preta eu fiquei toda arrepiada !.

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Brahmosidade nas telinhas

A marca de cerveja brasileira fundada em 1888, no último sábado aproveitou a disputa futebolística do Bahia x São Paulo no Campeonato Brasileiro para anunciar a sua nova campanha “Cabelo Cremoso”, a Agência África em conjunto com o barbeiro Ariel Franco tiveram o intuito de lançar uma nova tendência de corte e coloração bem inusitada e criativa para representar a “Brahmosidade” das cervejas.

Depois do sucesso onde a empresa oferecia cerveja grátis para quem mudasse seu nome na plataforma digital Twitter, agora, você consegue encontrar em suas redes tutoriais do cabelo para embarcar nessa moda brasileira que já conseguimos ver resultados em atletas como o  lateral-esquerdo Reinaldo, do São Paulo, o atacante Rossi, do Bahia, a jogadora do Corinthians Cacau e o ex-BBB e influenciador digital Arthur Piccoli.

Marina Raats, gerente de marketing de Brahma se posicionou “A cremosidade de Brahma é tanta que extrapola a cerveja e vai até a cabeça dos jogadores. Entre tantas coisas, o cabelo dos jogadores e jogadoras é algo icônico dentro do futebol. Muitos atletas se tornam ídolos e são reconhecidos, não apenas pelo que apresentam em campo, mas também pelo visual. Então, de forma inusitada decidimos criar o corte que vai ditar a moda nessa década, tudo isso para levar toda a Brahmosidade para as pessoas de uma forma diferente. Como principal parceria do futebol brasileiro e dos clubes, Brahma também está pronta para criar tendências de uma maneira leve e descontraída”. Se o moicano do Neymar viralizou em 2012, será que o “cabelinho cremoso” viralizará em 2021 também ?Só acompanhando nas mídias digitais para sabermos.

Se você aderir esse novo style, compartilhe uma foto e nos marque no Instagram @creativosbr, e não esqueça, se beber a nossa cremosinha brasileira, beba com moderação.

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Mídia

Um século do Guaraná Antarctica – Desafio dos Sócios

O Guaraná Antarctica foi o primeiro refrigerante com sabor guaraná criado no mundo e com frutos direto da Amazônia tem sua originalidade desde 1921, completando hoje 100 anos de sua existência traz para seu público modelos de Campanhas instigantes e inovadoras que contarão com presenças ilustres como Whindersson Nunes e Ingrid Guimarães para divulgação dessa data célebre.

Os filmes publicitários e campanhas digitais trazem a tona o “jeitinho brasileiro” como a superstição do chinelo virado para cima para que traga entretenimento na promoção lançada pela marca “mandar no Guaraná”.

O programa nada mais é que: você entrará na plataforma, fará um cadastro e conseguirá co-criar com a marca, participando de ativações, criando novas promoções como uma espécie de sócio, que precisarão ser criativos e escolher um novo bordão do Coisa Nossa (canal da marca no Youtube) e as 5 melhores ideias irão para o ar e os ganhadores,  serão presenteados com um ano de Guaraná Antarctica,e depois dessa chuva de prêmios podem receber uma bonificação, e quem não gosta de um dinheiro extra?.

Ah, e assim que você ingressa no programa é bonificado com um desconto de até 30% para compra de produtos no APP do Zé Delivery, plataforma de vendas digital, maneiro né?.

A marca traz para o mundo publicitário a inovação, contando com a presença de seu público alvo para a interação e decisões nesse ano de 2021, e os escolhidos, terão a chance de participar até de um filme da campanha. Sua intenção em compartilhar esse momento tão especial com o público faz com que os brasileiros se sintam acolhidos pela marca.

Os filmes publicitários estão sendo aos cuidados da Agência SOKO, onde Rafael Ziggy, chefe de criatividade reforça “Temos visto um movimento interessante de celebridades tomando à frente de marcas, mas uma marca tão brasileira quanto Guaraná Antarctica tinha que ir além. O centenário foi o momento perfeito para convidar as pessoas a serem sócias de Guaraná na comemoração dos seus 100 anos”.

A marca ao decorrer desse século traz ao público a carinha típica do Brasil, e seguindo nesse pensamento, acredito que uma das coisas que mais chama a atenção do brasileiro são as bonificações que despertam o lado competitivo saudável e anseio em ganhar. Fora os prêmios a empresa dá a chance de sentirmos o gostinho de fazer parte de uma companhia tão fantástica como eles… E você, já se inscreveu para se jogar de cara nesse desafio?.

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Marketing

Whisky e Sustentabilidade – Será que combina?

Nunca foi novidade que as bebidas alcoólicas sempre foram uma grande paixão do povo brasileiro, e quase 60% destas bebidas são os destilados, estando o whisky em quarto lugar numa pesquisa feita pela Euromonitor International. E dentro deste mercado temos a marca mais distribuída no mundo, Johnnie Walker, que divulgou hoje sua trajetória pela sustentabilidade, que terá início na data de amanhã, dia 15 de junho.

Esta ação tem como objetivo alcançar a maior sustentabilidade possível, desde a produção até o produto final, onde restaurarão paisagens naturais e o modo que seu whisky é produzido. Alguns compromissos que a marca promete é: as destilarias irão utilizar energia renovável, produção com zero emissão de carbono e todas suas embalagens serão recicláveis, compostáveis ou reutilizáveis. A Agência de Publicidade responsável pela propagação da mensagem é a AlmapBBDO.

“A Johnnie Walker está construída sobre um legado de fazer escolhas positivas e progressivas – nosso próprio mantra ‘Keep Walking’ (continue caminhando) é moldado por esse pensamento. Quando olhamos para o mundo ao nosso redor, fica claro que todos temos um papel a desempenhar na proteção do planeta e de seus recursos. Podemos ver o que está acontecendo e escolher nada fazer ou continuar caminhando, dando cada passo que pudermos para reduzir nosso impacto. Acreditamos que haja apenas uma escolha a ser feita”, disse Julie Bramham, diretora global da marca Johnnie Walker.

Uma das novidades interessantes que foi divulgada, foi a substituição das garrafas de vidro por garrafas a base de celulose, atendendo os padrões de segurança alimentar, tornando a ação além de sustentável, inovadora!

Acredita-se que com essa ação viralizando nos meios de comunicação, permitirá que as outras marcas dos mercados repensem em seus designs de embalagem sem comprometer o produto nele reservado, e ainda levantando a bandeira da sustentabilidade que é um dos assuntos que ultimamente estão chamando muita atenção do público.

Se você fosse um grande consumidor/apreciador de Johnnie Walker, toparia ir no mercado e encarar de forma positiva aceitar substituir a clássica garrafa chique que por muitas vezes é feita de enfeite por uma nova basicamente de papel por um bem maior, o Planeta Terra?

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Conteúdo

O segredo das parcerias duradouras na Publicidade

O mundo da Publicidade sempre foi muito peculiar. Muitos, após o término de um anúncio, se perguntam: “de onde surgiu tudo isso?”. Afirmo ao dizer que parte deles nos brainstorms dos Criativos, outra parte em happy hours pós-expediente; mas sua grande parte vem de onde você menos espera: na confiança construida da relação entre cliente e agência.

Com o avanço da tecnologia e evolução dentro das indústrias de comunicação – como o surgimento da comunicação digital – as peças publicitárias foram ficando cada vez mais instigantes, fazendo automaticamente com que a relação entre anunciante e agência fosse ficando mais próxima e lucrativa.

Que uma boa Publicidade é importante todos sabemos, pois se bem feita, o alcance visual que as marcas atingem é imenso, e a grande visibilidade significa também grande retorno monetário. Dessa forma, a partir do momento que os clientes notavam que o resultavo do trabalho sensacional das agências e seus filmes estavam trazendo resultados positivos, por que “mexer no time que está ganhando”, não é mesmo?

Uma prova dessa fidelização é a relação entre as maiores agências/anunciantes ainda existentes no mercado. Veja:

AGÊNCIA CLIENTE TEMPO
WMcCann COCA-COLA 79 ANOS
WMcCann CHEVROLET 76 ANOS
WMcCann NESTLÉ 68 ANOS
ALMAPBBDO VOLKSWAGEN 65 ANOS
OLGILVY GERDAU 52 ANOS
DPZ&T ITAÚ 49 ANOS
DPZ&T VIVO 43 ANOS
LEO BURNETT TAILOR MADE FIAT 25 ANOS

 

E estes são apenas alguns exemplos de agências renomadas que com muito esforço e trabalho conseguiram fidelizar marcas de grande porte, que mesmo com a evolução dos meios e também da tecnologia, escolheram permanecer juntos até hoje.

E você? Acha que a confiança é o único fator a quem devemos atribuir a fidelização desses anunciantes? Ou acha que vai muito além disso, e que outros fatores podem contribuir para a mudança de agência e arriscar partir pra cima de uma nova parceria? Coloque-se no lugar de um cliente, você arriscaria?

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Entretenimento

Super-heróis na NBA

Sim, isso mesmo que você leu, hoje, segunda-feira, 3, a ESPN juntamente com a Marvel se uniu para uma ação diferente e muito inesperada, chamada ‘NBA Special Edition: Marvel Arena of Heroes’

Para reproduzir o jogo entre o Golden State Warriors e o New Orleans Pelicans alguns personagens como Dr.Estranho, Viúva Negra, Homem de Ferro e Capitão América apareceram na tela do telespectador em 3D com animações ultra especiais, onde estarão dentro do enredo do jogo procurando mais um integrante capacitado para se juntar ao seu ‘time heróico’ na derrota de um inimigo.

Alguns jogadores dos times serão avaliados ao decorrer do jogo, onde ganharão ou perderão pontos chamados de ‘Marvel Hero Points’, e dentro dessa análise, o jogador que atingir a maior parte de pontos será anunciado como primeiro campeão da NBA Special Edition. Massa, né?

(Imagem:Divulgação)

O pré-jogo começará às 19h30 no programa ESPN League, e a disputa será às 20h30 também pela ESPN na TV por assinatura e também pelo aplicativo, onde os assinantes da emissora terão disponibilidade do áudio original em inglês, onde terão como narrador Rômulo Mendonça e como comentaristas Ricardo Bulgarelli e Luciano Amaral que, além de apresentador da ESPN e Fox Sports, é também embaixador da Marvel no Brasil, com um time desse, não tem como perder nem um segundo de jogo.

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