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Graziella Silva

Vai e vem

DPZ&T anuncia novo Diretor Executivo de Criação

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A agência DPZ&T anunciou Carlos Schleder como Diretor Executivo de Criação, integrando o time de Rafael Urenha, CCO da agência junto com Sergio Muhnaini e Marcello Barcelo, que já assinam trabalhos emblemáticos para clientes como Banco Itaú, Natura, Vivo entre outros.

O motivo da contratação está diretamente relacionado à expansão que a DPZ&T tem tido nos últimos anos e a visibilidade que tem ganhado por trabalhar a área criativa com excentricidade e inovação, como conta Urenha: “A agência vive uma fase muito importante, com conquistas de peso e campanhas vencedoras. É natural que esse crescimento exija um reforço no time sênior da criação. O Schleder é um dos melhores Diretores de Criação do nosso mercado, um criativo experiente e premiado. Ele traz energia e bom humor para a agência, além do seu talento para criar trabalhos memoráveis.”

A trajetória de Carlos Schleder é marcada por grandes premiações e passagens marcantes em agências de renome. Ao longo de 15 anos de carreira, conquistou 27 Leões em Cannes, Estrelas no Festival do Clube de Criação, além de outros diversos prêmios em festivais internacionais. Scheleder já marcou presença na equipe de Criação em agências como Ogivly, Leo Burnett Tailor Made, Talent, FCB Brasil e DM9DDB.

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Marketing

Ativações de marca no Rock in Rio 2017

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Nesta 7º edição do Rock in Rio no Brasil, o festival contará com uma nova quebra de recorde de marcas patrocinadoras. Serão mais de 50 patrocinadores e parceiros, entre eles Doritos, Coca-Cola, Posto Ipiranga e, como patrocinador máster, o Banco Itaú; tudo além de mais de 700 produtos exclusivos do evento.

O sucesso do festival, que surgiu em 1985, vem trazendo ano a ano uma possibilidade inovadora para as marcas trabalharem a interação e a geração de valor para o público, buscando formas mais criativas e diversificadas de levar experiência no qual o festival propõe.

Separamos então quatro das ativações mais legais que rolarão nessa edição do Rock in Rio para você não perder nenhum detalhe.

Heineken

A Heineken promete uma das atrações mais divertidas e emocionantes do festival, no qual a empresa marca presença desde 2011. Além da tirolesa que tem 22,5 metros de altura e foi uma das ativações mais disputadas nos festivais dos anos anteriores, a Heineken investe esse ano em uma proposta de consumo responsável e reciclagem. Embasada a essa temática, copos comemorativos serão distribuídos aos consumidores que recolherem 15 copos de plástico do evento, além de painéis interativos e sensíveis a ondas sonoras que ficarão em conexão com a pista..

Coca-Cola

Ausente na ultima edição do Rock in Rio, a Coca-Cola promete retornar com força total no festival. Uma das ações que fizeram parte do planejamento da ativação foi elaborar a criação de forma conjunta com público jovem, entendendo melhor essa atmosfera. Com um palco especial, a ação traz o Coca-Cola Band, grupo formado de jovens músicos onde o público em geral do evento poderá cantar junto com a banda as músicas dos artistas que estarão nessa edição do RIR. Teremos também a presença da marca Fanta, que será divulgada no sabor Guaraná, na Casa Fanta Guaraná na Rock Street África, que terá o tema de Floresta Tropical.

Itaú

A ativação do patrocinador máster deste ano terá a Roda Gigante, que já esteve presente em outras edições, mas conta também com um fone gigante de 8 metros instalado na entrada do evento, permitindo ao público ouvir as músicas da playlist do dia do festival. A ativação contará também com ações como apresentação de bandas na arena do Itaú #issomudaomundo.

Sky

A Sky apostou em trazer a memória afetiva da Rota 66, a famosa rodovia que interliga Chicago e Santa Mônica, com o nome “Sky Rock Station”. Em conjunto com a Harley Davidson e com a Garage Metallica, terão postos onde serão customizadas sete motos durante o evento, uma em cada dia, além também de capacetes customizados que serão entregues a celebridades.

Vale lembrar que o Rock in Rio começará nesta sexta-feira, dia 15, no Parque Olímpico da Barra, a nova Cidade do Rock com a estimativa de mais de 85 mil pessoas por dia. O festival acontecerá dias 15,16, 17, 21, 22, 23 e 24 de novembro.

 

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Anitta e sua nova parceria com C&A

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Anitta, que já estreou diversas campanhas e deixou evidente suas parcerias no ano de 2017, participa de uma nova iniciativa, dessa vez com a C&A.

A loja de departamento C&A, terceira maior rede de lojas varejistas do país, segundo Ibevar, está em participação com Anitta em seu novo projeto “Xeque-mate”, no qual propõe o lançamento de sete novas músicas com clipes super produzidos que irão acontecer até 2018, e serão lançados no YouTube.

A iniciativa da cantora é também de alavancar seu sucesso internacional, por isso, os hits serão em inglês e a C&A disponibilizará os looks montados especialmente para o clipe na sua fastfashion, com etiquetas especiais e especificas para essa coleção, nomeada #xequemateanitta, com o mote “A Anitta usou no seu clipe, agora é a sua vez.”

A ação de lançamento do projeto aconteceu no shopping Center Norte, na loja da rede C&A, no último domingo, em São Paulo, e contou com a presença da cantora, que também esteve presente em outras cidades como Belo Horizonte, Maceió e Salvado para companhar o lançamento e a reação dos fãs.

O primeiro single, “Will See You”, traz um ritmo de bossa nova e tem parceria com PoorBear, produtor e compositor americano que trabalhou em diversas músicas do Justin Bieber como “Where Are Ü Now” e “What do you Mean?”, e também com outros artistas como, Fifth Harmony, David Guetta e Chris Brown.

Confira o primeiro single desse projeto:

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Vai e vem

Wilson Mateos é o novo VP de Criação da Leo Burnett

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O brasileiro Wilson Mateos assumirá em 1º de setembro o posto de Vice-Presidente de Criação na Leo Burnett TailorMade. Recém-chegado de Los Angeles, e até então Diretor de Arte da David&Goliath, se reportará diretamente a Márcio Toscani e Marcelo Reis, copresidentes da agência.

No Brasil, foi Vice-Presidente de Criação da Fischer, entre 2014 e 2015, e trabalhou ainda em agências como Cubo CC, DM9DDB, Y&R, AlmapBBDO, F/Nazca S&S e Lew’Lara\TBWA.

Sua missão na LBTM será comandar o cotidiano da criação da agência.

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Marketing

Rock in Rio ganhará seu primeiro “Supermercado do Rock”

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A rede carioca de supermercados Prezunic terá presença confirmada nesta edição do Rock in Rio, onde a Cidade do Rock ganhará seu primeiro “Supermercado do Rock”, contando com 84 m² e mais de 150 itens disponíveis, entre eles produtos dos setores de bebidas, padaria, bomboniere e básicos como higiene pessoal, incluindo também produtos licenciados especialmente para o evento.

A rede conta com maior engajamento dos colaborados que estão sendo treinados para recepção do público estrangeiro. Segundo Ana Behrens, Gerente de Recursos Humanos da Rede, “Tivemos uma experiência muito positiva com colaboradores bilíngues em algumas lojas, realizando o atendimento aos clientes durante o período das Olimpíadas. Agora, vamos inovar e levar essa proposta para dentro de um festival de peso como o Rock in Rio. Acreditamos que será uma experiência incrível para nossos colaboradores e também um diferencial para os clientes e turistas que nos visitarem.”

Além do projeto audacioso, e que tem expectativa de visita em torno de 20 mil pessoas diariamente, a estratégia para divulgação desta novidade conta com pequenos festivais de músicas com participação do público, onde vencedores ganharão vouchers para “sacochila” personalizada do evento e também para maquiagens especiais e exclusivas em neon.

“Nossa ideia é fazer da loja uma boa opção de consumo e um espaço de descontração. Num mesmo local, o público poderá fazer as compras do dia e sair para curtir o festival, devidamente maquiado e de mochila nas costas”, afirma Lorena Santos, Gerente de Marketing da Prezunic.

O Rock in Rio, que está entre os melhores festivais musicais do mundo, acontece de 15 a 17, e de 21 a 24 de setembro na Cidade do Rock, na Barra da Tijuca.

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Natura reforça seu posicionamento em campanha com Elza Soares

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A Natura traz ao mercado a campanha “Nossa Perfumaria: notas fortes e poderosas até o fim” para reforçar o posicionamento como a casa da perfumaria do Brasil, sob o som da música “Mulher do fim do mundo”, interpretada pela cantora Elza Soares, que exalta toda força e beleza da mulher brasileira.

Segundo Denise Coutinho, diretora de perfumaria da Natura, “a perfumaria tem tudo a ver com a mulher brasileira”. Ela ainda acrescentou: “nessa campanha, fomos perguntar para as nossas consumidoras quem eram as mulheres que as inspiravam. As respostas foram além do estereótipo comum das garotas-propaganda perfeitas e elas apontaram perfis de mulheres fortes, protagonistas de suas vidas, como a Elza, completamente autêntica e a frente de seu tempo.”

A campanha foi criada pela DPZ&T, personificando o estilo feminino da cantora Elza Soares como símbolo de força, poder e talento da mulher brasileira. A campanha tem seu desdobramento na TV, mídias digitais e também na mídia impressa. Essa, por sua vez, utilizando uma única modelo para personificar as diferentes personalidades da mulher brasileira.

Confira o Filme:

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Megapix exibe filmes na integra no Facebook

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O Megapix apostou na conexão que vai além da TV. Durante todo mês de agosto exibirá filmes na integra em sua rede social Facebook, fazendo conexão com o filme que será exibido no canal da TV paga, funcionado como um especial casado. O primeiro filme será exibido on-line pela rede social e na sequência uma produção que se conecta com a anterior no canal linear.

A proposta iniciou no sábado passado, dia 05 de agosto, com a exibição de Os Mercenários, no Facebook, e posteriormente a exibição de Os Mercenários 3, no Megapix, que teve essa iniciativa desenvolvida pela equipe de marketing do canal em conjunto com o próprio Facebook, não existindo agência envolvida no processo.

Por inicio, é um processo experimental mas que tem como objetivo manter o dialogo com os fãs do canal. O planejamento é se conectar com o público jovem que mostra um crescimento significativo de 18% no tempo de permanência no Megapix.
A essência desta proposta se dá pela presença que a Megapix quer formar no universo on-line, uma vez que a expansão do digital é inevitável. Segundo Maria Fernanda, coordenadora de programação do Megapix, a empresa entende que desde a mudança do onair, em 2015, o canal vem se ajustando e tornando sua presença ainda mais forte no universo on-line. “Essa conexão vai além da TV e hoje converge nas redes sociais, imprensa e a programação do canal através de uma única linguagem: jovem, leve, divertida e personalizada, um reflexo de como o Megapix dialoga com o meio digital”, afirma.

Confira a agenda de programação para os próximos sábados de agosto:

Dia 12/08: “Especial Nicolas Cage”
– 20h05: Vingança ao Anoitecer (no Facebook)
– 22h00: O Aprendiz De Feiticeiro (no Megapix)

Dia 19/08: “Especial Feras”
– 19h55: A Bela e a Fera (no Facebook)
– 22h00: Wolverine – Imortal (no Megapix)

26/08: “Especial Ação de Tirar o Fôlego”
– 20h00: Linha de Frente (no Facebook)
– 22h00: Busca Implacável 2 (no Megapix)

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Vai e vem

Amo contrata Camila Pesce para Atendimento

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A Amo, dos sócios Bruno Dreux e Marcio Ismail, anuncia a contratação de Camila Pesce para o cargo de Coordenadora de Conta. Formada pela Universidade Federal Fluminense (UFF), em estudos de Mídia, Camila tem passagens pela DPZ e Geometry Global Rio de Janeiro, atendendo contas como Coca-Cola, GSK, Kimberly-Clark, Fiocruz, Globonews e Doutor Já.

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Marketing

Reposicionamento da Avianca conta com lovers reais da marca

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A Avianca, companhia aérea crescente, anuncia seu novo posicionamento contando com os “lovers”, clientes apaixonados pela companhia.

Nesta terça feira, 18, a Avianca apresentou seu novo posicionamento com o slogan “Quem voa, ama”, direcionando a essência da campanha na relação dos passageiros e dos colaboradores com a marca. A criação da campanha foi realizada pela agência Grey, destacando os principais diferenciais em voar com a Avianca.

A campanha teve como berço as redes sociais com os comentários positivos dos próprios clientes da companhia, futuramente apelidados de “Avianca Lovers” e também protagonistas da campanha. Adriano Matos, Diretor de Criação da Grey, diz que a Avianca é uma empresa amada por seus clientes: “tivemos o privilégio de encontrar uma campanha e não de criar. Trouxemos o conceito da percepção dos clientes, por isso soa tão verdadeiro”, explicou.

O filme, nomeado Avianca Lovers, conta com a participação da Orquestra Voadora – big band composta por músicos que trabalham com a mistura de diversos gêneros musicais, que elaborou uma trilha sonora exclusiva para a campanha. O formato que a agência decidiu em explorar foi o musical, passando-se em pleno aeroporto com bailarinos vestidos de comissários de bordo, e exibindo os diferenciais da companhia com um ícone de coração, traduzindo o amor por voar com a Avianca.

Frederico Pedreira, o presidente da companhia aérea, explica que o novo posicionamento reflete o crescimento da companhia nos últimos anos e a importância de prestigiar quem fez parte desse sucesso. “A ideia é focar nas nossas duas estrelas: os passageiros e os nossos colaboradores”, disse.

A produção foi voltada para veiculação em TV aberta, paga, internet e cinema, mas trabalha também com mix de Marketing, se desdobrando para os canais digitais da companhia, site e portais e anúncios para mídia impressa.

Segundo Adriano Matos, o novo posicionamento conta com o maior investimento de Marketing já feito pela Avianca desde seu lançamento no Brasil, em 2010.

Confira a seguir o clipe completo da nova campanha da Avianca Brasil.

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Catho e insucesso de Ceni como treinador

A empresa compartilhou em sua rede social um link com o título “Não aceite uma vaga que não é para você” sobre a saída do ex-técnico Rogerio Ceni, e tem um dos posts mais comentados no Facebook.

O site Catho causou um verdadeiro reboliço ao postar um texto sobre a demissão de Rogério Ceni como treinador do São Paulo, exemplificando que “não se deve aceitar uma vaga que não é para você”. A empresa defende que para virar chefe, antes se deve investir e subir um degrau de cada vez.

Rogério Ceni foi apresentado no início de dezembro no ano passado como novo técnico do São Paulo Futebol Clube, um dos maiores clubes de futebol do país, onde fez uma carreira brilhante como goleiro. Ídolo do time, Ceni assumiu o novo cargo.

O reflexo desta atitude “apressada” levou o time à zona do rebaixamento e sem vitória há seis rodadas no Campeonato Brasileiro, tendo recentemente seu contrato rompido como treinador, que durou apenas seis meses.

No texto postado pela Catho, ela afirma que a pressa é inimiga da perfeição: “Rogério teve pressa ao começar como treinador em um dos maiores times do país e ao assumir um desafio que estava fora do que a carreira dele o preparou para encarar. Apesar de toda a sua grandiosidade como jogador, para continuar brilhando na nova fase, mais aprendizados seriam bem-vindos”.

Segundo a empresa, Ceni foi um exemplo claro de que o sucesso advém de aperfeiçoamento, conquistado apenas com o tempo. “Antes de se tornar um mito em uma nova atividade, é preciso investir em aperfeiçoamentos e subir um degrau de cada vez.”

Até a noite desta terça-feira, 04, o post já colecionava a reação de mais de 2,1 mil pessoas e mais de 800 compartilhamentos, sendo divisor de opiniões por se tratar de um assunto polêmico para muitos usuários.

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