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Graziella Silva

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EVERYBODY LOVES THIS

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Este ano, o McDonald’s trouxe diversas campanhas geniais, fazendo uso de uma linguagem totalmente despojada e atual, como “Que Tasty foi esse?”, com a cantora Jojo Todynho; e “Prepara a emoção”, filme da Copa com Neymar e Anitta. Logicamente que não seria diferente para divulgar seu novo incremento no cardápio, o queridíssimo refil grátis.

A marca, em parceria com a agência DM9DDB, embarcou na história de que “a repetição pode ser ainda melhor” e trouxe o personagem Chris, do ator Tyler James Williams, protagonista da série Todo Mundo Odeia o Chris, para divulgar a novidade #todomundoamarefil.

Tyler, em 2016, anunciou que bloquearia os fãs brasileiros que insistentemente deixavam comentários em suas publicações nas redes sociais com alguns dos bordões da série como: “Passa um dólar”, “Ela está tão na sua!”, “Suco de fruta”, “Grande homem” entre tantos outros.

A proposta foi justamente trazer o ator Tyler James Williams para, de maneira divertida, brincar com a perseguição dos fãs brasileiros e a repetição desenfreada de comentários para provocar os fanáticos por fast food.

Com a voz de Philippe Maia, narrador da série em sua versão brasileira, a brincadeira é proposta “Já que vocês adoram repetições. eu tenho uma novidade que vale a pena repetir: novo refil do McDonald’s!” e completa: “e quem sabe assim vocês me deixam em paz?”. A verdade é que após a repercussão desse comercial todos os fãs invadiram suas redes sociais com o comentário “refil maneiro”, e continuam não o deixando em paz.

#TodoMundoAmaRefil

Já que #TodoMundoAmaRefil, a galera não precisa mais ficar repetindo comentários pro Tyler James Williams 😂 Agora tem refil no McDonald’s! Venha descobrir essa novidade de novo e de novo. 😂❤ Consulte restaurantes participantes em: bit.ly/RefilNoMc

Posted by McDonald's on Tuesday, April 17, 2018

 

E você, o que achou da ideia do refil maneiro?

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Opinião

Não seja publicitário

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Estava em uma daquelas reuniões de família onde todos os primos mais novos sentam-se no chão e eu agradeço por ser a mais velha e ocupar o último lugar à mesa. Se não fosse por aquele tio que insiste em conversar sobre os mais diversificados assuntos até chegar à famosa pergunta: “mas o que você faz mesmo na faculdade?” e eu prontamente responder: “Publicidade e Propaganda”. Aí ele me olha enquanto passa um único e simples pensamento em sua mente: “mas isso todo mundo já nasce sabendo”.

Pois é. Essa é uma das maiores ou talvez mais certas conclusões acerca da publicidade. Todo mundo já nasce sabendo.

Mas ainda tenho uma definição melhor: todo mundo nasce criativo, isso é verdade, e talvez até um pouco de publicitário, afinal quando você precisa conquistar uma gata na balada você apela para o marketing pessoal para gerar um buzzmarketing, não é verdade? Mas nem todos são publicitários em sua essência.

A questão é que ser publicitário é muito mais que andar descolado por toda agência, e ostentar uma biblioteca com diversos livros “cult.”; é muito mais que ter aquela fantasiada rotina flexível enquanto se dedica 12 horas consecutivas a um projeto, e o cliente manda um famoso “textão” com várias alterações. É, de fato, muito mais que ser o “diferentão” da família.

Seus dias são regados a café a ponto de ser seu melhor combustível, ou talvez parte de você, pois só assim você aguentará o dia agitado entre os almoços com veículos e reuniões que poderiam ter sido um simples e-mail.

A verdade é que a publicidade não envolve somente ser criativo e descolado, envolve muito do seu conhecimento e sua visão sobre o mundo; exige que você se dedique a ela e entenda todos os seus detalhes e as curvas de seu corpo. É preciso arquitetar cada peça e montar uma boa estratégia, além da soberania em dominar Exatas e Humanas, e acordar diariamente disposto a resolver problemas que ainda não existem com inovações geniais, por que o que era novo ontem, hoje já não é mais.

Portanto, se não deseja ser um apaixonado pela vida e não queira saber de cor todos os bordões publicitários, além de nunca poder se sentir orgulhoso por ter feito parte de uma campanha incrível que mudou a vida de alguém, não seja publicitário.

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Digital

Seria esse o fim do Facebook?

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Depois das diversas acusações que recaíram sobre o Facebook nas últimas semanas, um anúncio all type toma conta dos principais jornais do mundo; e hoje o maior objetivo da empresa é resgatar a credibilidade na segurança dos dados e manter os seus investidores.

Uma reportagem recente apontou o vazamento de dados de mais de 50 milhões de usuários pela Cambridge Analytics, e o uso deles como parte da estratégia de segmentação de anúncios na campanha presidencial de Donald Trump, em 2016, tem ameaçado expostamente a credibilidade da rede quanto à segurança de dados.

O reflexo imediato sobre essa divulgação, feita na terça feira, 19, e ainda em investigação, já aponta uma queda de aproximadamente 10% nas ações do Facebook, ficando em torno de US$ 60 milhões. Uma análise do quadro financeiro do Facebook realizado por Colin Sebastian, analista financeiro, afirma que a maior dificuldade que o Facebook enfrenta é a perda de investimento das grandes marcas em sua plataforma na compra de mídia e no relacionamento com os consumidores.

Para reverter a ideia de falta de proteção com os dados, o Facebook estampou nesse domingo, 25, uma página inteira dos mais prestigiados jornais dos Estados Unidos e do Reino Unido, incluindo The Washington Post, The New York Times, The Wall Street Journal, The Observer, Sunday Mirror entre outros a seguinte mensagem: “Somos responsáveis por proteger suas informações. Se nós não podemos, não a merecemos.”

O anúncio em all type com a assinatura de Mark Zuckerberg admite o vazamento dos dados e esclarece que já foram tomadas as medidas cabíveis para que o fato não venha mais a acontecer.

A questão que circunda todo esse caso é apenas uma: quais serão as consequências para a rede?

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Marketing

Com #elasláemcima, Azul traz representatividade na aviação

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A Azul Linhas Aéreas, titulada pela FlightStats como a companhia mais pontual em 2017, aposta no imaginário das crianças para desenvolver uma ação de marketing especial para o Dia das Mulheres. Afinal, por que as meninas também não podem sonhar em ser piloto?

A campanha #elasláemcima, desenvolvida pela agência Isobar Brasil para a Azul, traz para o Dia da Mulher uma representatividade forte. Atualmente, 2% dos pilotos são mulheres e esse ano historicamente a Agência Nacional de Aviação Civil (ANAC) apontou um crescimento de 106% no número de licenças em atividade de mulheres. E a Azul é a companhia aérea que mais tem mulheres no exercício da profissão de piloto no Brasil.

Porém, mesmo com esse crescimento expressivo, o Brasil ainda conta com apenas 1.165 mulheres pilotos contra 46.556 profissionais masculinos.

A verdade é que o filme da Azul convida a todos a mudar esse panorama colocando as mulheres da aviação em destaque. Com um filme curto a imaginação das crianças toma forma, e a narrativa é construída em como uma criança, uma menina chamada Camila, imagina o piloto. Ela descreve características como a cor da roupa, a gravata e o símbolo da águia no chapéu, e quando encontra o piloto percebe que na verdade é uma mulher, Luciana, uma das comandantes de destaque da Azul.

Além do filme que já está sendo veiculado nas redes sociais da marca, até o dia 15 de março em todos os voos em que a comandante for mulher, as crianças serão convidadas a conhecer a cabine com o intuito de inspirá-las a seguir a profissão.

Assista ao filme:

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Marketing

Anitta e Cheetos anunciam nova parceria para 2018

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O início da parceria entre Cheetos e Anitta aconteceu ainda em 2017, onde a marca apareceu no clipe da música “Paradinha”, um dos singles em espanhol da cantora, emplacando nas primeiras 24 horas com 4 milhões de visualizações em seu canal oficial no YouTube, como já contado aqui no CreativosBR. Agora, em 2018, Cheetos e Anitta renovam sua parceria trazendo novidades.

Com papel inverso ao ano passado, onde Cheetos esteve presente no clipe da Anitta, esse ano a cantora estará presente em embalagens limitadas e únicas do sabor parmesão, seu preferido. A previsão da comercialização dessa edição terá início nas primeiras semanas de fevereiro e promete um resultado muito satisfatório quanto à venda do produto.

Segundo Daniela Cachich, vice-presidente de marketing da PepsiCo, “a Cheetos é uma marca global. Depois dos Estados Unidos, o Brasil foi quem lançou a marca que hoje representa um dos principais mercados para o anunciante. Aproveitamos então a trajetória internacional da Anitta, pois ela é uma marca brasileira que está com uma projeção internacional muito forte, para dar maior visibilidade à marca e ao produto.”

A ação de marketing promete não parar por aí. O projeto tem parceria firmada também para o Carnaval 2018, onde terá diversas ativações em trios elétricos da cantora pelo carnaval do Rio de Janeiro e de Salvador com a presença do Chester Cheetah (Mascote do salgadinho Cheetos), participando e interagindo com a cantora em sua apresentação.

Neste ano de 2018 também podemos esperar muitas novidades com as marcas da PepsiCo, como Doritos, que estará presente no festival Lollapalooza Brasil para reforçar a presença junto à música, a promoção de Ruffles com Liga da Justiça e Cheetos nessa parceria com Anitta, como afirma Daniela.

Olha como ficou a embalagem:

Cheetos da Anitta (Foto: Reprodução/Instagram)

E você, curtiu essa embalagem exclusiva da Anitta?

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Marketing

Coca-Cola Diet e seu novo conceito

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Com um novo posicionamento engajado ao mote “Because I Can”, em tradução livre (porque eu posso), a Coca-Cola Company anunciou uma “repaginada” na linha Diet, depois da redefinição da tipografia e o anseio pelo público jovem.

Ainda em janeiro de 2018, a Coca-Cola anunciou em suas redes sociais a nova tipografia nomeada como TCCC (sigla para The Coca-Cola Company) Unity. A abreviação foi registrada como marca em julho do ano passado. Segundo James Sommerville, vice-presidente de design global da Coca-Cola, a tipografia é a representação do estilo modernista americano refletindo toda a essência histórica da marca.

Dessa forma, essa semana a Coca-Cola anunciou uma nova estratégia de marketing com o intuito de reverter os números da empresa, que no ano de 2017 tiveram uma queda de 4,3% em relação a 2016, uma vez que os consumidores têm se preocupado demasiadamente com o consumo de bebidas de alta caloria, e consequentemente migrado para as opções de água com gás e energéticos zero.

Assim sendo, a Coca-Cola traz como objetivo de campanha uma aproximação com os chamados millennials, ou melhor dizendo, a geração nascida entre 1980 e 1995, considerada a geração mais influenciadora de outras faixas etárias.

O design da nova linha Diet foi desenvolvido pelo time interno da Coca com a agência Kenyon Weston, trazendo o logo em uma faixa vertical dando a sensação de movimento e também com a fonte recém-desenvolvida originando um design clean. A companhia pretende trabalhar essa linha de desenvolvimento em toda comunicação do produto, tanto on-line como off-line, e também o formato mais fino das latas, dando um ar mais despojado.

Vale ressaltar que o desenvolvimento da reformulação da Diet Coke foi pensado durante dois anos para trazer ao mercado novos sabores que despertam gosto do público jovem. A pesquisa foi realizada com mais de 10 mil pessoas nos Estados Unidos e os sabores escolhidos foram: cereja, laranja, manga e limão com gengibre.

A previsão de divulgação dessa nova campanha acontecerá no final de janeiro, e diferentemente dos posicionamentos anteriores da marca, esse promete ser movido por celebridades e influenciadores femininos e masculinos, justamente para trazer uma maior aproximação com o público.

E você, já experimentou algum produto da linha Diet?

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Mídia

O Social Listening como ferramenta de identificação

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O crescimento das redes sociais não é mais uma premissa, e sim uma realidade. Uma pesquisa realizada em julho deste ano pela eMarketer aponta que 71% dos usuários da internet global se conectam a redes sociais pelo menos uma vez por mês em 2017, o que equivale a um crescimento de 8,2% sobre o total de usuários de redes sociais do estudo de 2016.

Como resultado, as empresas voltadas à coleta de dados se vem diante de um grande acervo de informações e conteúdo advindo das redes sociais, ou melhor chamando, Social Listening, identificando as tendências e os grupos de interação, definindo assim, contornos mais claros e assertivos a produção de conteúdo.

É bem verdade que quando nos referimos à TV por assinatura, que sempre teve a segmentação como diferencial, o uso do Social Listening é agregado a insumos importantes para a programação, como insight de novos nichos de mercado, maior audiência e identificação com o público.

A Discovery Networks Brasil, por exemplo, anunciou a poucas semanas o lançamento da DogTV, se apoiando em um dos segmentos que mais cresce no Brasil. A proposta é ofertar conteúdo que possa diminuir a ansiedade dos cães que são deixados sozinhos em casa, demanda essa observada nas redes sociais com a interação das pessoas que têm seus pets e se preocupam cada vez mais com o bem-estar deles.

Segundo Polika Teixeira, gerente de marketing do GNT, “usamos todas as ferramentas disponíveis de análise para rastrear tendências e temas em evidência, acompanhando tudo o que o nosso público comenta nas redes sociais. Temos uma equipe dedicada que responde ativamente as mensagens e faz a extração de insights que nos ajudem a criar conteúdos que dialoguem com o nosso público.”

É importante pensar também que a assertividade de conteúdo define a audiência que pode crescer com a grande identificação do público com o programa. Dessa forma, o impacto desse tipo de estratégia na audiência é profundo. Um exemplo é o programa Entubados que elevou consideravelmente a audiência do Canal Sony. Pelo segundo ano da atração, o programa já tem 164% de aumento na audiência comparado com o ano anterior, como dito por Alberto Nicolli, vice-presidente sênior e gerente geral de Canais da Sony Pictures Television Networks no Brasil.

E para você? O Social Listening já é uma realidade para as marcas criarem essa identificação com o público?

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Publicidade

Black Friday anuncia McDonalds e Burger King com ofertas especiais

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Grande paixão dos brasileiros, os fast-foods agora marcam presença na Black Friday – outra paixão dos tupiniquins.

Antes formada só pelo setor varejista, a Black Friday – que tem estimativa de crescimento do varejo online para este ano de 15% a 20% comparado ao ano de 2016, que teve faturamento de R$ 1,9 bilhão (Fonte: Google) agora engloba as redes de fast food, com o McDonalds, que anuncia a “Black Fryday”, em alusão as “fries” (fritas, em inglês), com refil nas batatas para o dia da ação. No exemplo do McDonalds, as embalagens ganharão edição especial, com a tonalidade preta, servindo de refil com validade até 25/11.

E para quem não gosta de McDonalds, a rede Burger King também está participando do Black Friday, com batatas que se tornam baldes e ainda vem acompanhadas de 2 sachês de maionese. A oferta é válida para o Combo Whopper, Combo Cheddar Duplo e Combo Cheese Burger Duplo Bacon, todos por R$ 19,90 no período.

Vale lembrar que a promoção se estenderá ainda pós-Black Friday, ou seja, você tem até o dia 30/11 para aproveitar essas e mais ofertas com um precinho camarada no BK.

Para conferir todas as informações e todos os restaurantes participantes da Black Friday, confira os sites e as redes sociais das lanchonetes.

Ah, a Black Friday acontece oficialmente no dia 23 de novembro – toda ultima sexta feira de novembro no Brasil. Prepare o bolso e não perca nenhuma oferta!

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Digital

Google mostra tempo real de espera em mais de 1 milhão de restaurantes

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Se você está cansado de esperar horas e horas para ser atendido em um dos seus restaurantes preferidos, saiba que esta demora chegará ao fim com a nova atualização do Google.

O Google, uma das maiores empresas de inovação dentro do campo de Digital, promete trazer nova atualização que disponibilizará o tempo real de espera nos restaurantes. Esse recurso estará disponível tanto para pesquisas na rede de busca do Google como no Google Maps.

É bem verdade que a Google já nos oferece o tempo em média de permanência e os horários que possuem maior pico de visitas, porém – segundo a própria Google – a ideia é ser ainda mais ambiciosa e buscar oferecer estimativa de espera em tempo real para que os usuários possam programar sua visita, ou ao menos saber em quanto tempo poderão saborear aquele maravilhoso macarrão.

No período inicial, a estimativa é mostrar informações de mais de um milhão de estabelecimentos pelo mundo, e a promessa é de que a atualização estará disponível em breve.

A ideia é que a atualização seja acoplada ao painel de horários com maior movimentação já existente na plataforma.

Quem sabe aquele seu restaurante preferido não estará na lista?

Fonte: Google

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Mídia

O futuro será a programática?

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Dentro do campo de mídia, o que vem se discutindo com frequência é o crescimento da mídia programática no Brasil, seja no campo digital ou até mesmo nos meios tradicionais, que consiste na compra de mídia de forma inteligente e de maneira mais assertiva, uma vez que a compra se baseia pelo perfil da audiência. A realidade é que a mídia programática já está sendo colocada dentro das TV’s conectadas.

A Smart Clip, companhia global especializada na distribuição da publicidade em vídeo multitelas, fechou recentemente um contrato com a Philips e será a primeira empresa a comercializar TV conectada via programática no país. A parceria se deu pela importância na maior visibilidade de marcas no meio TV.

De acordo com uma pesquisa realizada pela Smartclip, com a LG e a Nielsen, 91% dos usuários conectam seus dispositivos à internet e 85% usam aplicativos para assistir séries e filmes, sendo essa a função conectada mais usada no dispositivo. A conectividade traz uma concorrência às plataformas de TV aberta e fechada, já que, de acordo com o estudo, 45% do tempo gasto neste tipo de equipamento são assistindo conteúdos on-demand.

Segundo Riza Soares, sócia e diretora comercial da Smartclip, os fabricantes de TV estão se posicionando como plataforma de mídia. “Eles são o ‘last mile’ e têm informações sobre os dados demográficos nessa plataforma”, explica. Para ela, as TVs conectadas trazem diversos diferenciais como mídia publicitária.  “É possível fazer segmentação regional, por horário e modelo de televisão. A plataforma oferece cada vez mais ferramentas. É possível, inclusive, customizar as entregas de acordo com temas, com aplicativos segmentados como o do Esporte Interativo”, completa.

Logo, a entrada da mídia programática no campo da TV conectada para o meio publicitário gera maior visibilidade às marcas que investem em vídeos on-line, além de comprovar a evolução na forma mais assertiva de comunicar, contando com a diminuição do preço, aumento da velocidade e a melhor capacidade de gestão de recursos.

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