close

Graziella Silva

Marketing

Coca-Cola Diet e seu novo conceito

dietcoke-Creativosbr-categoria-tags-blogdocrespo

Com um novo posicionamento engajado ao mote “Because I Can”, em tradução livre (porque eu posso), a Coca-Cola Company anunciou uma “repaginada” na linha Diet, depois da redefinição da tipografia e o anseio pelo público jovem.

Ainda em janeiro de 2018, a Coca-Cola anunciou em suas redes sociais a nova tipografia nomeada como TCCC (sigla para The Coca-Cola Company) Unity. A abreviação foi registrada como marca em julho do ano passado. Segundo James Sommerville, vice-presidente de design global da Coca-Cola, a tipografia é a representação do estilo modernista americano refletindo toda a essência histórica da marca.

Dessa forma, essa semana a Coca-Cola anunciou uma nova estratégia de marketing com o intuito de reverter os números da empresa, que no ano de 2017 tiveram uma queda de 4,3% em relação a 2016, uma vez que os consumidores têm se preocupado demasiadamente com o consumo de bebidas de alta caloria, e consequentemente migrado para as opções de água com gás e energéticos zero.

Assim sendo, a Coca-Cola traz como objetivo de campanha uma aproximação com os chamados millennials, ou melhor dizendo, a geração nascida entre 1980 e 1995, considerada a geração mais influenciadora de outras faixas etárias.

O design da nova linha Diet foi desenvolvido pelo time interno da Coca com a agência Kenyon Weston, trazendo o logo em uma faixa vertical dando a sensação de movimento e também com a fonte recém-desenvolvida originando um design clean. A companhia pretende trabalhar essa linha de desenvolvimento em toda comunicação do produto, tanto on-line como off-line, e também o formato mais fino das latas, dando um ar mais despojado.

Vale ressaltar que o desenvolvimento da reformulação da Diet Coke foi pensado durante dois anos para trazer ao mercado novos sabores que despertam gosto do público jovem. A pesquisa foi realizada com mais de 10 mil pessoas nos Estados Unidos e os sabores escolhidos foram: cereja, laranja, manga e limão com gengibre.

A previsão de divulgação dessa nova campanha acontecerá no final de janeiro, e diferentemente dos posicionamentos anteriores da marca, esse promete ser movido por celebridades e influenciadores femininos e masculinos, justamente para trazer uma maior aproximação com o público.

E você, já experimentou algum produto da linha Diet?

Leia Mais
Mídia

O Social Listening como ferramenta de identificação

creativosbr-midia-social-listening-gerando-valor

O crescimento das redes sociais não é mais uma premissa, e sim uma realidade. Uma pesquisa realizada em julho deste ano pela eMarketer aponta que 71% dos usuários da internet global se conectam a redes sociais pelo menos uma vez por mês em 2017, o que equivale a um crescimento de 8,2% sobre o total de usuários de redes sociais do estudo de 2016.

Como resultado, as empresas voltadas à coleta de dados se vem diante de um grande acervo de informações e conteúdo advindo das redes sociais, ou melhor chamando, Social Listening, identificando as tendências e os grupos de interação, definindo assim, contornos mais claros e assertivos a produção de conteúdo.

É bem verdade que quando nos referimos à TV por assinatura, que sempre teve a segmentação como diferencial, o uso do Social Listening é agregado a insumos importantes para a programação, como insight de novos nichos de mercado, maior audiência e identificação com o público.

A Discovery Networks Brasil, por exemplo, anunciou a poucas semanas o lançamento da DogTV, se apoiando em um dos segmentos que mais cresce no Brasil. A proposta é ofertar conteúdo que possa diminuir a ansiedade dos cães que são deixados sozinhos em casa, demanda essa observada nas redes sociais com a interação das pessoas que têm seus pets e se preocupam cada vez mais com o bem-estar deles.

Segundo Polika Teixeira, gerente de marketing do GNT, “usamos todas as ferramentas disponíveis de análise para rastrear tendências e temas em evidência, acompanhando tudo o que o nosso público comenta nas redes sociais. Temos uma equipe dedicada que responde ativamente as mensagens e faz a extração de insights que nos ajudem a criar conteúdos que dialoguem com o nosso público.”

É importante pensar também que a assertividade de conteúdo define a audiência que pode crescer com a grande identificação do público com o programa. Dessa forma, o impacto desse tipo de estratégia na audiência é profundo. Um exemplo é o programa Entubados que elevou consideravelmente a audiência do Canal Sony. Pelo segundo ano da atração, o programa já tem 164% de aumento na audiência comparado com o ano anterior, como dito por Alberto Nicolli, vice-presidente sênior e gerente geral de Canais da Sony Pictures Television Networks no Brasil.

E para você? O Social Listening já é uma realidade para as marcas criarem essa identificação com o público?

Leia Mais
Publicidade

Black Friday anuncia McDonalds e Burger King com ofertas especiais

CREATIVOSBR_BLACKFRIDAY_MCDONALDS_BK

Grande paixão dos brasileiros, os fast-foods agora marcam presença na Black Friday – outra paixão dos tupiniquins.

Antes formada só pelo setor varejista, a Black Friday – que tem estimativa de crescimento do varejo online para este ano de 15% a 20% comparado ao ano de 2016, que teve faturamento de R$ 1,9 bilhão (Fonte: Google) agora engloba as redes de fast food, com o McDonalds, que anuncia a “Black Fryday”, em alusão as “fries” (fritas, em inglês), com refil nas batatas para o dia da ação. No exemplo do McDonalds, as embalagens ganharão edição especial, com a tonalidade preta, servindo de refil com validade até 25/11.

E para quem não gosta de McDonalds, a rede Burger King também está participando do Black Friday, com batatas que se tornam baldes e ainda vem acompanhadas de 2 sachês de maionese. A oferta é válida para o Combo Whopper, Combo Cheddar Duplo e Combo Cheese Burger Duplo Bacon, todos por R$ 19,90 no período.

Vale lembrar que a promoção se estenderá ainda pós-Black Friday, ou seja, você tem até o dia 30/11 para aproveitar essas e mais ofertas com um precinho camarada no BK.

Para conferir todas as informações e todos os restaurantes participantes da Black Friday, confira os sites e as redes sociais das lanchonetes.

Ah, a Black Friday acontece oficialmente no dia 23 de novembro – toda ultima sexta feira de novembro no Brasil. Prepare o bolso e não perca nenhuma oferta!

Leia Mais
Digital

Google mostra tempo real de espera em mais de 1 milhão de restaurantes

Creativosbr_google_digital_2

Se você está cansado de esperar horas e horas para ser atendido em um dos seus restaurantes preferidos, saiba que esta demora chegará ao fim com a nova atualização do Google.

O Google, uma das maiores empresas de inovação dentro do campo de Digital, promete trazer nova atualização que disponibilizará o tempo real de espera nos restaurantes. Esse recurso estará disponível tanto para pesquisas na rede de busca do Google como no Google Maps.

É bem verdade que a Google já nos oferece o tempo em média de permanência e os horários que possuem maior pico de visitas, porém – segundo a própria Google – a ideia é ser ainda mais ambiciosa e buscar oferecer estimativa de espera em tempo real para que os usuários possam programar sua visita, ou ao menos saber em quanto tempo poderão saborear aquele maravilhoso macarrão.

No período inicial, a estimativa é mostrar informações de mais de um milhão de estabelecimentos pelo mundo, e a promessa é de que a atualização estará disponível em breve.

A ideia é que a atualização seja acoplada ao painel de horários com maior movimentação já existente na plataforma.

Quem sabe aquele seu restaurante preferido não estará na lista?

Fonte: Google

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Leia Mais
Mídia

O futuro será a programática?

Creativosbr-blog-do-crespo-midia-futuro-da-programatica

Dentro do campo de mídia, o que vem se discutindo com frequência é o crescimento da mídia programática no Brasil, seja no campo digital ou até mesmo nos meios tradicionais, que consiste na compra de mídia de forma inteligente e de maneira mais assertiva, uma vez que a compra se baseia pelo perfil da audiência. A realidade é que a mídia programática já está sendo colocada dentro das TV’s conectadas.

A Smart Clip, companhia global especializada na distribuição da publicidade em vídeo multitelas, fechou recentemente um contrato com a Philips e será a primeira empresa a comercializar TV conectada via programática no país. A parceria se deu pela importância na maior visibilidade de marcas no meio TV.

De acordo com uma pesquisa realizada pela Smartclip, com a LG e a Nielsen, 91% dos usuários conectam seus dispositivos à internet e 85% usam aplicativos para assistir séries e filmes, sendo essa a função conectada mais usada no dispositivo. A conectividade traz uma concorrência às plataformas de TV aberta e fechada, já que, de acordo com o estudo, 45% do tempo gasto neste tipo de equipamento são assistindo conteúdos on-demand.

Segundo Riza Soares, sócia e diretora comercial da Smartclip, os fabricantes de TV estão se posicionando como plataforma de mídia. “Eles são o ‘last mile’ e têm informações sobre os dados demográficos nessa plataforma”, explica. Para ela, as TVs conectadas trazem diversos diferenciais como mídia publicitária.  “É possível fazer segmentação regional, por horário e modelo de televisão. A plataforma oferece cada vez mais ferramentas. É possível, inclusive, customizar as entregas de acordo com temas, com aplicativos segmentados como o do Esporte Interativo”, completa.

Logo, a entrada da mídia programática no campo da TV conectada para o meio publicitário gera maior visibilidade às marcas que investem em vídeos on-line, além de comprovar a evolução na forma mais assertiva de comunicar, contando com a diminuição do preço, aumento da velocidade e a melhor capacidade de gestão de recursos.

Leia Mais
Vai e vem

DPZ&T anuncia novo Diretor Executivo de Criação

creativosbr_dpz&T_anuncia_Carlos_Schleder

A agência DPZ&T anunciou Carlos Schleder como Diretor Executivo de Criação, integrando o time de Rafael Urenha, CCO da agência junto com Sergio Muhnaini e Marcello Barcelo, que já assinam trabalhos emblemáticos para clientes como Banco Itaú, Natura, Vivo entre outros.

O motivo da contratação está diretamente relacionado à expansão que a DPZ&T tem tido nos últimos anos e a visibilidade que tem ganhado por trabalhar a área criativa com excentricidade e inovação, como conta Urenha: “A agência vive uma fase muito importante, com conquistas de peso e campanhas vencedoras. É natural que esse crescimento exija um reforço no time sênior da criação. O Schleder é um dos melhores Diretores de Criação do nosso mercado, um criativo experiente e premiado. Ele traz energia e bom humor para a agência, além do seu talento para criar trabalhos memoráveis.”

A trajetória de Carlos Schleder é marcada por grandes premiações e passagens marcantes em agências de renome. Ao longo de 15 anos de carreira, conquistou 27 Leões em Cannes, Estrelas no Festival do Clube de Criação, além de outros diversos prêmios em festivais internacionais. Scheleder já marcou presença na equipe de Criação em agências como Ogivly, Leo Burnett Tailor Made, Talent, FCB Brasil e DM9DDB.

Leia Mais
Marketing

Ativações de marca no Rock in Rio 2017

Creativosbr-Rock-in-Rio

Nesta 7º edição do Rock in Rio no Brasil, o festival contará com uma nova quebra de recorde de marcas patrocinadoras. Serão mais de 50 patrocinadores e parceiros, entre eles Doritos, Coca-Cola, Posto Ipiranga e, como patrocinador máster, o Banco Itaú; tudo além de mais de 700 produtos exclusivos do evento.

O sucesso do festival, que surgiu em 1985, vem trazendo ano a ano uma possibilidade inovadora para as marcas trabalharem a interação e a geração de valor para o público, buscando formas mais criativas e diversificadas de levar experiência no qual o festival propõe.

Separamos então quatro das ativações mais legais que rolarão nessa edição do Rock in Rio para você não perder nenhum detalhe.

Heineken

A Heineken promete uma das atrações mais divertidas e emocionantes do festival, no qual a empresa marca presença desde 2011. Além da tirolesa que tem 22,5 metros de altura e foi uma das ativações mais disputadas nos festivais dos anos anteriores, a Heineken investe esse ano em uma proposta de consumo responsável e reciclagem. Embasada a essa temática, copos comemorativos serão distribuídos aos consumidores que recolherem 15 copos de plástico do evento, além de painéis interativos e sensíveis a ondas sonoras que ficarão em conexão com a pista..

Coca-Cola

Ausente na ultima edição do Rock in Rio, a Coca-Cola promete retornar com força total no festival. Uma das ações que fizeram parte do planejamento da ativação foi elaborar a criação de forma conjunta com público jovem, entendendo melhor essa atmosfera. Com um palco especial, a ação traz o Coca-Cola Band, grupo formado de jovens músicos onde o público em geral do evento poderá cantar junto com a banda as músicas dos artistas que estarão nessa edição do RIR. Teremos também a presença da marca Fanta, que será divulgada no sabor Guaraná, na Casa Fanta Guaraná na Rock Street África, que terá o tema de Floresta Tropical.

Itaú

A ativação do patrocinador máster deste ano terá a Roda Gigante, que já esteve presente em outras edições, mas conta também com um fone gigante de 8 metros instalado na entrada do evento, permitindo ao público ouvir as músicas da playlist do dia do festival. A ativação contará também com ações como apresentação de bandas na arena do Itaú #issomudaomundo.

Sky

A Sky apostou em trazer a memória afetiva da Rota 66, a famosa rodovia que interliga Chicago e Santa Mônica, com o nome “Sky Rock Station”. Em conjunto com a Harley Davidson e com a Garage Metallica, terão postos onde serão customizadas sete motos durante o evento, uma em cada dia, além também de capacetes customizados que serão entregues a celebridades.

Vale lembrar que o Rock in Rio começará nesta sexta-feira, dia 15, no Parque Olímpico da Barra, a nova Cidade do Rock com a estimativa de mais de 85 mil pessoas por dia. O festival acontecerá dias 15,16, 17, 21, 22, 23 e 24 de novembro.

 

Leia Mais
Publicidade

Anitta e sua nova parceria com C&A

Anitta_creativosbr

Anitta, que já estreou diversas campanhas e deixou evidente suas parcerias no ano de 2017, participa de uma nova iniciativa, dessa vez com a C&A.

A loja de departamento C&A, terceira maior rede de lojas varejistas do país, segundo Ibevar, está em participação com Anitta em seu novo projeto “Xeque-mate”, no qual propõe o lançamento de sete novas músicas com clipes super produzidos que irão acontecer até 2018, e serão lançados no YouTube.

A iniciativa da cantora é também de alavancar seu sucesso internacional, por isso, os hits serão em inglês e a C&A disponibilizará os looks montados especialmente para o clipe na sua fastfashion, com etiquetas especiais e especificas para essa coleção, nomeada #xequemateanitta, com o mote “A Anitta usou no seu clipe, agora é a sua vez.”

A ação de lançamento do projeto aconteceu no shopping Center Norte, na loja da rede C&A, no último domingo, em São Paulo, e contou com a presença da cantora, que também esteve presente em outras cidades como Belo Horizonte, Maceió e Salvado para companhar o lançamento e a reação dos fãs.

O primeiro single, “Will See You”, traz um ritmo de bossa nova e tem parceria com PoorBear, produtor e compositor americano que trabalhou em diversas músicas do Justin Bieber como “Where Are Ü Now” e “What do you Mean?”, e também com outros artistas como, Fifth Harmony, David Guetta e Chris Brown.

Confira o primeiro single desse projeto:

Leia Mais
Vai e vem

Wilson Mateos é o novo VP de Criação da Leo Burnett

Creativosbr_vpdecriação_leoburnett_publicidade

O brasileiro Wilson Mateos assumirá em 1º de setembro o posto de Vice-Presidente de Criação na Leo Burnett TailorMade. Recém-chegado de Los Angeles, e até então Diretor de Arte da David&Goliath, se reportará diretamente a Márcio Toscani e Marcelo Reis, copresidentes da agência.

No Brasil, foi Vice-Presidente de Criação da Fischer, entre 2014 e 2015, e trabalhou ainda em agências como Cubo CC, DM9DDB, Y&R, AlmapBBDO, F/Nazca S&S e Lew’Lara\TBWA.

Sua missão na LBTM será comandar o cotidiano da criação da agência.

Leia Mais
Marketing

Rock in Rio ganhará seu primeiro “Supermercado do Rock”

CREATIVOSBR-BLOG-DO-CRESPO-ROCK-IN-RIO-PREZUNIC

A rede carioca de supermercados Prezunic terá presença confirmada nesta edição do Rock in Rio, onde a Cidade do Rock ganhará seu primeiro “Supermercado do Rock”, contando com 84 m² e mais de 150 itens disponíveis, entre eles produtos dos setores de bebidas, padaria, bomboniere e básicos como higiene pessoal, incluindo também produtos licenciados especialmente para o evento.

A rede conta com maior engajamento dos colaborados que estão sendo treinados para recepção do público estrangeiro. Segundo Ana Behrens, Gerente de Recursos Humanos da Rede, “Tivemos uma experiência muito positiva com colaboradores bilíngues em algumas lojas, realizando o atendimento aos clientes durante o período das Olimpíadas. Agora, vamos inovar e levar essa proposta para dentro de um festival de peso como o Rock in Rio. Acreditamos que será uma experiência incrível para nossos colaboradores e também um diferencial para os clientes e turistas que nos visitarem.”

Além do projeto audacioso, e que tem expectativa de visita em torno de 20 mil pessoas diariamente, a estratégia para divulgação desta novidade conta com pequenos festivais de músicas com participação do público, onde vencedores ganharão vouchers para “sacochila” personalizada do evento e também para maquiagens especiais e exclusivas em neon.

“Nossa ideia é fazer da loja uma boa opção de consumo e um espaço de descontração. Num mesmo local, o público poderá fazer as compras do dia e sair para curtir o festival, devidamente maquiado e de mochila nas costas”, afirma Lorena Santos, Gerente de Marketing da Prezunic.

O Rock in Rio, que está entre os melhores festivais musicais do mundo, acontece de 15 a 17, e de 21 a 24 de setembro na Cidade do Rock, na Barra da Tijuca.

Leia Mais
1 2
Página 1de 2