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Guilherme Crespo

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Leyard Planar foge do convencional com LED Não Conformista

Personalização de designs de displays de LED

O LED é uma força dominante no que diz respeito à indústria de displays e 16:9 continua sendo um dos mais populares fatores de forma utilizados, mas o que acontece quando seu ambiente não acomoda um display tradicional retangular? A tecnologia de display de LED flexível está amadurecendo, produzindo vídeo wall de características curvas mais côncavas e convexas que param o trânsito, que fazem queixos caírem e que deixam os que passam por eles se perguntando como eles fizeram isso? Desde estádios ou arenas esportivas e instalações de educação até estúdios de transmissão e atrações turísticas, organizações de uma ampla gama de mercados sonham em alcançar esse “fator UAU”.

Ingredientes indispensáveis para vídeo wall de LED não conformistas

Antes de começar a fugir do convencional com displays de paredes de vídeo de LED não conformistas, você tem que levar em consideração alguns fatores para garantir que você está no caminho certo para criar um vídeo wall diferente de qualquer outra.

Em primeiro lugar, certifique-se de que seus displays de LED não são feitos de última hora, mas sim perfeitamente projetados na estrutura do espaço ou prédio nos quais estão sendo colocados. Os displays de LED são agora um revestimento de parede arquitetônico e a experiência digital é melhor quando é planejada durante o processo de design de interiores.

Em seguida, telas de LED finas, brilhantes, perfeitas, coloridas e de encher os olhos são ideais para criar vídeo wall não convencionais e “fatores UAU” para o público. Você quer que a tecnologia seja elegante do ponto de vista físico e de qualidade de imagem. Os clientes de hoje em dia preferem a tecnologia de LED de visão direta ao invés de sinais impressos e retro iluminados, cubos de projeção traseira ou outras formas de sinalização digital tradicionais.

Por fim, você tem uma mistura criativa de vídeo ao vivo, imagens estáticas, mensagens intrigantes e gráficos em movimento para sua audiência? Foi-se o tempo de imagens estáticas e slides no estilo de apresentação. Além de comunicar sua mensagem, você vai querer educar, entreter e criar emoção de uma forma que terá o público colado na parede de vídeo. Quanto mais tempo você tiver espectadores persistentes, mais efetivo será seu impacto.

 

Inovações de displays modernos no centro das atenções

Uma vez que você tenha o básico para um vídeo wall único, vale a pena explorar inovações e tendências populares de displays que podem ajudar a elevar o “fator UAU” da sua organização. Aqui estão alguns dos mais comuns que estão sendo usados hoje:

  • Tamanhos e formas de displays personalizados: estes incluem formatos que não se conformam com o retângulo normal 16:9 como os displays côncavos e convexos mencionados anteriormente, bem como fitas magras, colunas altas, triângulos e trapezoides e displays de curvas compostas como cúpulas e esferas.
  • Vídeo tridimensional anamórfico: mais organizações estão experimentando maneiras de fazer o conteúdo parecer escapar fisicamente dos limites de displays digitais gigantes ao ar livre. Imagine, por exemplo, uma mão sendo estendida para você ou um animal pulando para fora de sua gaiola.
  • Displays transparentes: a cortina de LED rígida e a malha de LED flexível podem ser usadas para embalar edifícios inteiros, permitindo que os espectadores vejam por dentro e a luz natural entrando.
  • Displays no estilo mosaico e esculturais: organizações estão cada vez mais gravitando em direção a displays de vídeo de LED estilo mosaico e escultural que possam causar impacto com suas formas exclusivas e artísticas sozinhos. Além disso, displays estão surgindo com seções que se movem fisicamente em atuadores, permitindo que a tecnologia se mova para cima e para baixa, dobre o estilo acordeom e até se separe e volte a se unir.
  • Pisos e tetos de vídeo: hoje, qualquer superfície é uma candidata para a sinalização digital e displays de LED construídos com propósito estão disponíveis para aplicações viradas para cima e para baixo. A combinação de um espaço tridimensional com conteúdo de 360 graus pode facilitar um ambiente virtual criando um forte impacto para os espectadores em comparação com um display tradicional e plano.
  • Controle baseado em gestos: à luz da COVID-19, muitas organizações e usuários finais estão se adaptando a uma sociedade livre de toques. No entanto, eles ainda querem uma experiência envolvente e isso está alimentando uma forte demanda por controle baseado em gestos e trazendo sua própria tecnologia de dispositivo (BYOD), o que permite que os usuários baixem um aplicativo e controlem conteúdos através de dispositivos pessoais de toque.

É claro que criar um vídeo wall de cair o queixo requer mais do que uma única inovação ou gancho de conteúdo. Consultar um consultor de AV qualificado pode ajudá-lo a reunir os principais componentes para criar uma experiência de visualização verdadeiramente inesquecível.

 

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Marketing

Ação social da Royal Canin® doará uma refeição por cada foto postada no Instragam

A iniciativa, com foco em filhotes, acontece de 17 de fevereiro a 03 de março para promover a discussão sobre a importância de cuidados específicos durante a fase de vida dos filhotes.

São os primeiros meses da vida de um filhote que influenciarão diretamente sua saúde quando ele se tornar adulto. É por isso que a ROYAL CANIN®, que tem como compromisso oferecer saúde através da nutrição a gatos e cães, acaba de lançar uma ação social no Instagram para promover a discussão sobre a importância de cuidados específicos durante a fase de vida dos filhotes.

Uma pesquisa encomendada pela marca e conduzida pela OnePoll, com 2.000 tutores americanos, investigou o primeiro ano da guarda de um pet e os altos e baixos envolvidos neste processo. Os resultados mostraram que demora cerca de 4 meses (mais precisamente 3 meses e 23 dias) para o tutor se adaptar à rotina do novo pet em casa. São dados como esse que levam a marca a investir em iniciativas que facilitem a jornada entre o tutor e seu pet quando filhote, em um momento da vida em que ele necessita de muitos cuidados. “Através dos nossos produtos e serviços, temos a ambição de oferecer saúde aos gatos e cães. Esse é o nosso compromisso como marca. E a promoção de uma vida saudável começa cedo, logo no início da vida do filhote, já que um crescimento saudável é fundamental para que o pet também tenha saúde e qualidade de vida no futuro, quando adulto”, explica Carlos Martella, Diretor de Marketing da ROYAL CANIN®.

Oito em cada 10 entrevistados relataram que o primeiro ano da guarda de um animal de estimação é o mais importante – mas isso não significa que seja fácil: 64% dos respondentes disseram que o primeiro ano também é o mais difícil.

A grande maioria dos participantes (73%) revelou que se relacionou mais com seu animal de estimação no primeiro ano do que em qualquer outro, e isso foi especialmente verdadeiro para os entrevistados (79%) que adotaram um filhote. Mas, o primeiro ano juntos também chega com muitas decisões e dúvidas, como as relacionadas ao treinamento do novo pet (46%), que tipo de alimento oferecer (40%), qual o horário ideal para alimentá-lo (39%) e com que frequência alimentar o animal de estimação (34%).

Outro grande conjunto de decisões para os entrevistados girou em torno da ida ao Médico-Veterinário: 25% dos tutores disseram que encontrar um bom Médico-Veterinário foi uma das decisões mais importantes no primeiro ano, enquanto 19% revelaram que saber com que frequência levar o pet ao Médico-Veterinário também era importante. 79% dos respondentes mencionaram que o Médico-Veterinário se tornou um recurso inestimável no primeiro ano da guarda do novo animal e 70% concordaram que levar seu pet ao Médico-Veterinário os prepara para uma vida melhor no futuro.

Ação Social #FilhoteSaudávelRoyalCanin

Com o intuito de compartilhar conhecimento e gerar discussões sobre uma fase da vida tão importante de um animal, o momento em que ele é filhote, no período de 17 de fevereiro de 2021 a 03 de março de 2021, toda foto de um pet (gato ou cão) filhote, publicada no feed de perfis abertos do Instagram, com a #FilhoteSaudávelRoyalCanin e incluindo um breve relato dos cuidados que o tutor oferecia ao pet quando ele era um filhote, se transformarão em uma refeição ROYAL CANIN® a ser doada à ONG SOS Pet Alpha (@sospetalpha), que cuida de animais em situação de abandono.

“A ROYAL CANIN® preza pela guarda responsável e quer chamar a atenção das pessoas para a importância dos cuidados com o pet nos primeiros anos de vida. Queremos que os tutores encontrem na ROYAL CANIN® uma fonte confiável de informações, além de, claro, o alimento seguro e mais preciso para as necessidades dos seus pets”, completa Martella. “Mas, nossa contribuição não para por aí: admiramos muito quem contribui com a causa animal e fazemos o possível para dar a nossa colaboração. Então, nada mais justo do que fomentar nas pessoas a vontade de ajudar e, juntos, criarmos uma grande corrente do bem promovendo a doação de refeições à ONG SOS Pet Alpha, ao mesmo tempo em que abordamos os cuidados que os filhotes precisam para crescerem saudáveis”.

O regulamento completo da ação social #FilhoteSaudávelRoyalCanin pode ser consultado em: https://www.royalcanin.com/br/about-us/news/regulamento-filhote-saudavel-royal-canin

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Sobre a ROYAL CANIN®

A multinacional Royal Canin, uma das maiores fabricantes do mundo de alimentos de alta qualidade nutricional para gatos e cães, celebrou 50 anos em 2018. Com 16 fábricas no mundo e presente em 92 países, a marca considera sempre o gato e o cão em primeiro lugar e tem sua história focada no conhecimento e respeito por estes animais.

Em 2002, passou a fazer parte da Mars, Incorporated, líder mundial em alimentos para animais de estimação. A unidade brasileira da Royal Canin está instalada em Descalvado, interior de São Paulo, desde 1990. No mercado brasileiro, a marca disponibiliza mais de 150 alimentos, incluindo produtos específicos para raças, portes, idades, estilos de vida, necessidades específicas, cuidados especiais e auxiliares no tratamento de algumas doenças. Os produtos estão disponíveis em canais especializados, entre os quais, clínicas veterinárias e pet shops, em mais de 15 mil pontos de vendas no Brasil.

Para mais informações visite o site: https://www.royalcanin.com/br

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Marketing

Retail Media implanta solução digital na primeira loja autônoma do Carrefour do Brasil

No final do ano passado, o Carrefour inaugurou a sua primeira loja 100% autônoma, chamada Carrefour Express Scan & Go, em São Paulo. Inédito no mercado varejista brasileiro, o modelo atua sem a utilização de caixas e com o pagamento realizado através de aplicativo próprio que proporciona ao cliente total liberdade para escanear os produtos e pagá-los sem a necessidade de ir até o caixa.

Parceira do projeto, a Retail Media criou toda a ambientação da loja com a veiculação de mensagens, instruções, publicidade de promoções de produtos, adaptação e criação, gerenciamento e monitoramento da campanha.

“O projeto tem por objetivo abrir uma nova frente de trabalho para a nossa empresa, uma vez que adquirimos uma expertise diferenciada em projetos especiais desenvolvidos sob medida como esse e o Eataly, recentemente lançado, também, em São Paulo. É um projeto realmente inédito que deve se expandir pelo Brasil e, para isso, temos toda a estrutura, know-how e suportes necessários para atender o cliente”, diz Cristiano Tassinari, Diretor Executivo da Retail Media.

O plano do Carrefour é que, num futuro próximo, o Scan & Go esteja presente em condomínios fechados. E quem sabe nesse plano a parceria com a Retail Media não se faça presente para a continuidade do projeto de digitalização dentro desses condomínios?

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Marketing

De BH para o Brasil: Empório Benzadeus se reposiciona no mercado com novo logo

Quem visita Minas Gerais dificilmente deixa o estado sem um queijo mineiro ou um doce de leite na mala. E se você deu um sorrisinho ao ler essa frase, saiba que não foi o único a se identificar com essa afirmação. Foi ciente dessa informação que nasceu o Empório Benzadeus, em Belo Horizonte, capital mineira, e que conquistou o Brasil ao oferecer os diversos produtos com preço justo e com a qualidade garantida.

Qualidade, aliás, que está em seus produtos artesanais, que reforçam o posicionamento da marca em seu novo logo, que agora traz o nome Benzadeus estampado em destaque no centro do círculo em formato de queijo com curvas e cores pastéis, trazendo mais modernidade à marca. Ao centro, elementos que remetem ao campo, oferecendo mais harmonia e sutileza à proposta do logo, o qual foi desenvolvido pela agência Creativosbr.

Dessa forma, o Empório Benzadeus chega com uma nova proposta de transformar a vida das pessoas. “Mais do que vender queijos, doces e afins, a ideia é oferecer experiências, é criar oportunidades únicas de compartilhar momentos de harmonia, de presentear os amigos com produtos que tenham origem, história.” – diz Rafael Rodrigues, proprietário do Empório Benzadeus, que completa: “queremos que todos tenham acesso rápido e fácil a produtos frescos, de qualidade, com preço justo e, benzadeus, de origem mineira”.

 

 

 

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Amigos do Mercado

Confira os vencedores da 4ª edição do prêmio Amigos do Mercado

Terminou às 23h59 desta quarta-feira, 25, a tão disputada votação para a quarta edição do prêmio mais amigável do mercado publicitário. Entre tantos memes e pedidos inusitados de votos, o grupo do Amigos do Mercado movimentou até o meio artístico nas campanhas dos candidatos. Pâmela Araújo, da Ogilvy, foi a vencedora com o maior número de votos, com 682 votos na categoria Mídia. Em diversas categorias, o vencedor só pôde ser de fato confirmado no último minuto.

 

Confira abaixo a lista dos vencedores, por categoria:

 

ANUNCIANTE
Glaucia Martinelli (Vivo) – 369 votos

 

BI
Ricardo Minervino (Disney) – 337 votos

 

CRIAÇÃO
Marília Costa (Leo Burnett Tailor Made) – 269 votos

 

PROFESSOR
Lelo Brito (Mackenzie) – 485 votos

 

ATENDIMENTO E NEGÓCIOS
Sabrina Pozella (Pullse) – 368 votos

 

CONTENT
Jade Gimenez Toledano (Viacom) – 291 votos

 

ESTAGIÁRIO
Carlos Alves (Grey) – 299 votos

 

EXECUTIVO
Vanessa Gregoraci (SBT) – 599 votos

 

OPERAÇÕES
Thais Bilbao (Globo) – 354 votos

 

MÍDIA
Pâmela Araújo (Ogilvy) – 682 votos

 

INTELIGÊNCIA DE MERCADO
Jemerson Farias (R7) – 278 votos

 

PLANEJAMENTO
Maurílio Filho (WMcCann) – 236 votos

 

PROFISSIONAL DE APOIO
Vera Vidal (VMLY&R) – 261 votos

 

RECURSOS HUMANOS
Gustavo Bronzelli (AlmapBBDO) – 219 votos

 

O AMIGO DO MERCADO
Luciana Valério (SBT) – 429 votos

 

 

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Conteúdo

Medgrupo surpreende público com maior e mais tecnológica tela de LED do Brasil

A Medgrupo – maior instituição de ensino médico do Brasil – surpreendeu seu público ao criar um painel de LED indoor com uma tecnologia jamais vista no mercado. Com apenas 16 cm de espessura, super slim, e excelente relação custo-benefício, a linha QF, utilizada na montagem do painel, transformou os auditórios da Lagoa da Barra, Barra da Tijuca e São Paulo em verdadeiros locais de espetáculo para as apresentações da empresa.

Somente em São Paulo, foram 266 componentes, em 82 m² da mais avançada tecnologia, montados em apenas uma semana, criando o maior painel indoor do Brasil. Criada pela Leyard, em ação conjunta com a AVGroup, integradora do projeto, a ação se tornou case de sucesso para a empresa.

Assista ao vídeo da instalação.

SOBRE A MEDGRUPO

Holding brasileira na área médica, a Medgrupo é focada no treinamento e cursos da área médica para estudantes e residentes de medicina para diversos concursos em todo o território brasileiro. Possui mais de 35 mil alunos e é considerada a maior empresa de ensino médico do Brasil.

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Como o marketing sensorial impulsiona suas vendas?

Em um mundo instantâneo, conectado e viciado em distrações, as experiências é que são responsáveis por fazer os consumidores pararem e prestarem atenção no seu negócio. Assim, focar apenas em exibir seu produto já não é mais tão relevante quanto a alguns anos atrás.

Por isso, o marketing sensorial se tornou um investimento interessante para quem deseja fixar a marca na mente dos consumidores.

Afinal, perceptivelmente ou não, valorizamos bastante os pequenos momentos, sejam eles excêntricos ou cotidianos. A sensação de tomar um café fresco pela manhã, o alívio de sair de uma rotina pesada de trabalho ou mesmo a alegria de ver um vídeo de gatinhos são algumas das sensações que podem fazer parte da sua estratégia de marketing.

O segredo que nos esquecemos sobre os exemplos acima é que nossos cinco sentidos são peças fundamentais para trabalhar com o marketing sensorial. Mas como podemos definir o que é o marketing sensorial? Quais benefícios ele pode trazer para o seu negócio? Como criar estratégias eficientes?

É baseada nessas reflexões que a Três Meios se propôs a criar este artigo. Separe alguns minutos do seu dia e confira se o marketing sensorial é a estratégia ideal para você que deseja alavancar suas vendas!

 

Marketing sensorial: o que é?

A primeira coisa que precisamos compreender sobre o marketing sensorial é que em nenhum momento tentamos “empurrar” o produto para o cliente. Nada de dizer que você tem grandes descontos ou de ficar exibindo características sobre o seu produto.

Todas essas práticas estão diretamente relacionadas à parte racional do nosso cérebro, e não é essa a região que você está tentando atingir.

Pode não parecer, mas quando nossa parte emocional (ou inconsciente) toma as rédeas do pensamento, deixamos em segundo plano o nosso racional. Quantas vezes você já se pegou pensando sobre uma atitude que tomou para só depois entender que o acontecido fora apenas consequência de um impulso incontrolado?

Esse é apenas um dos exemplos que demonstram a potência do nosso emocional, e ele é importante! Importa porque age com intensidade na decisão de compra do consumidor.

Assim sendo, você já pode inferir que o marketing sensorial é capaz de oferecer uma experiência estabelecedora de conexões emocionais com o cliente.

Ora, mas seria esse um tipo de neuromarketing?

Não exatamente. Apesar do marketing sensorial trabalhar com nosso sistema nervoso, não há como engloba-lo dentro do neuromarketing, eles possuem propostas diferentes.

No próximo trecho, segue a principal diferença entre o neuromarketing e o marketing sensorial.

 

Por que não neuromarketing?

Apesar de ambas as práticas estarem relacionadas ao cérebro humano, o neuromarketing e o marketing sensorial são bem diferentes entre si.

No neuromarketing utilizam-se estudos neurológicos para as práticas de marketing: é a busca por padrões e comportamentos de compra dos consumidores.

O neuromarketing e o marketing sensorial trabalham com aquilo que é sensível ao consumidor

Tal como as sensações, os padrões de comportamento estão relacionados mais à nossa parte inconsciente e menos às decisões conscientes. Por outro lado, a análise comportamental explora mais a nossa essência “automática” — ou seja, se baseia naquilo que fazemos sem pensar. O neuromarketing estuda, em sua maioria, os hábitos.

A abordagem do marketing sensorial é diferente: enquanto o neuro se preocupa em explorar atividades habituais e utiliza delas para influenciar sua decisão de compra, o marketing sensorial apela para os momentos especiais usando, para tanto, os cinco sentidos.

Normalmente, os sentidos explorados são conectados àquelas memórias afetivas ou nostálgicas como o cheiro do bolo da avó, do perfume da esposa ou o sentimento de paz que alguns têm ao se deparar com o campo.

Resumindo: o neuromarketing estuda o que é habitual enquanto o marketing sensorial estuda o que é especial. Abaixo, você confere três das principais vantagens alcançadas nas vendas quando se conta com o marketing sensorial.

 

3 vantagens do marketing sensorial

  1. Cria vínculo emocional

Se você estimula boas memórias ao público, é possível que comecem a associar uma sensação semelhante à sua marca. Ou seja, sempre que sentirem um cheiro correlacionado a esta memória ou olharem para o seu slogan, vão se lembrar da sua marca;

 

  1. Estimula o desejo de compra

Quem nunca viu uma Coca-Cola gelada em um dia de calor e não ficou, de súbito, com vontade de tomar um refrigerante? A sensação de frescor da bebida estimula sua vontade de comprá-la, e esse é um sentimento poderoso;

 

  1. Desenvolve identidade

O marketing sensorial não apenas serve para estimular as boas memórias e sensações, mas para vincular sua marca a elas.

As esfihas do Habib’s são um bom exemplo: só pela observação você já se torna capaz de distinguir qual alimento pertence à rede de fast-food e qual foi feito por outra lanchonete ou restaurante.

Por que o marketing sensorial funciona?

Desde o início deste artigo até o presente momento você percebeu uma forte tendência produzida por nossas sensações na capacidade de raciocínio, certo? Esse é o principal motivo pelo qual o marketing sensorial funciona.

Mas não pense que isso pode ser feito de qualquer jeito, pois seu mau uso corresponde ao efeito contrário da proposta: espantar sua clientela. De uma maneira ou outra, o marketing sensorial afetará o público, e o melhor é que saibamos como usá-lo para aproveitar seus efeitos positivos.

Afinal, assim como a associação das sensações positivas pode impulsionar um consumidor para a compra, errar na estratégia pode fazer com que ele sinta algum tipo de repulsa, evitando se aproximar de você.

O potencial de transformar os consumidores em admiradores da sua marca ou de fazê-los sentir uma forte conexão com suas propostas é justamente a razão pela qual o marketing sensorial tem sucesso, e dificilmente será substituído no futuro.

 

3 cases bem sucedidos de marketing sensorial

  1. Dunkin Donuts: os bolinhos do Dunkin Donuts são reconhecidos no mundo inteiro, e a marca faz questão de aproveitar isso.

Uma das ações mais conhecidas no marketing sensorial foi o momento em que a empresa colocou dispensadores de aroma em um ônibus na capital da Coreia do Sul, distribuindo o cheiro característico do café servido nas lanchonetes da marca

É claro que a ideia não surgiu apenas para deixar o veículo cheirando a café: o aroma foi dispensado de maneira estratégica, sempre que um anúncio da marca era transmitido pela rádio interna do ônibus.

  1. Hotel Marriott: usando a tecnologia de realidade aumentada — aquela usada no popular game Pokémon Go —, o Hotel Marriott levou seus hóspedes a incríveis destinos de viagens. E nota-se: em toda experiência havia disponível um hotel da marca.
  2. McDonald’s: além de ser uma rede de fast food, o McDonald’s é um gigante do marketing. Tanto que é impossível dissociar a combinação de cores vermelha e amarela da marca, caracterizada pelos famosos “arcos dourados” em um fundo vermelho.

 

Como usar o marketing sensorial para vendas?

Notou que, dentre os três exemplos, ao menos um dos sentidos corporais era estimulado? Neles é que estão a base do marketing sensorial, e cada uma das sensações pode ser aproveitada de uma maneira diferente.

Para demonstrar como a utilização do marketing sensorial impulsiona suas vendas, vamos exemplificar, logo abaixo, uma estratégia para cada um dos nossos cinco sentidos!

 

5 estratégias, cinco sentidos

  1. Audição

Também chamado de marketing sonoro, o uso da audição pode ser um gatilho para que sua marca seja identificada de longe. Uma boa estratégia é contratar um especialista para criar uma música exclusiva para sua marca.

Apostar naquela trilha sonora única faz parte do marketing sonoro

Se você é do Rio de Janeiro, certamente se lembra da música do Metrô Rio (e talvez ela esteja tocando em sua cabeça nesse exato momento). Podemos dizer que esse também é um case bem sucedido de marketing sensorial.

Outro case de sucesso, é o da empresa Mahogany, que decidiu impactar mais o seus consumidores utilizando uma playlist em suas lojas. Mas não foram quaisquer músicas, a marca decidiu pensar em canções que que iam na direção no modo como a empresa se posiciona no mercado.

Dessa forma, toda vez que um consumidor ouve uma determinada música, ele pode remeter à Mahogany.

  1. Olfato

Sua marca não precisa ter um produto com um cheiro característico como no exemplo do Dunkin Donuts. Essas fragrâncias também podem estar associadas a memórias comuns.

Por exemplo, se você possui uma confeitaria que faz bolo artesanal, pode usar dispensadores de aroma com o cheiro de bolos tradicionais caseiros, como bolo de milho, aipim ou chocolate.

Embora não estejamos sempre atentos a isso, os cheiros marcam nossa experiência cotidiana

Muitos consumidores comiam esses “bolos de avó” na infância. Por isso, esses cheiros certamente ativarão uma sensação nostálgica daquela época, atraindo-os para a sua loja.

Um exemplo que deu muito certo foi a empresa Heinz que, para divulgar seu novo sabor de Ketchup bacon e cebola caramelizada, instalou em alguns abrigos de ônibus, na Av. Brigadeiro Luiz Antonio, um dispositivo que disparava o aroma de cada sabor.

As pessoas que estavam aguardando o ônibus podiam sentir o cheirinho do produto, aguçando a fome dos que são apaixonados por bacon e cebola caramelizada. Com isso, as chances do público comprar o novo produto quando for ao mercado são maiores, já que eles já sabem o cheirinho do ketchup.

  1. Paladar

Seu produto tem um sabor particular, mesmo que seja algo tão comum quanto batata frita? Você chegou a este sabor por conta de alguma combinação de temperos que a concorrência não conhece? Então aproveite essa oportunidade e use-a como parte de sua estratégia de marketing sensorial para vender mais!

Faz parte do marketing sensorial os sabores marcantes e as lembranças particulares

  1. Tato

Este talvez seja o mais complicado, e muitas vezes é confundido como um marketing de experiência. Mas você também pode explorá-lo como marketing sensorial, e as lojas de móveis são bons exemplos.

Já reparou que os móveis são dispostos nas lojas como se o ambiente fosse uma sala de estar? Pode parecer bobo, mas isso é feito para lhe passar a sensação de familiaridade, de como seria se a sua própria sala estivesse mobiliada com aqueles produtos. Tentar dispor seus produtos de uma maneira que simula a experiência sensorial já vivida pelo consumidor pode ser uma boa ideia!

Outra forma de atingir seu público, através do tato é fazer como a marca de Pão Açúcar: buscando divulgar seu novo jeito de vender, colocou gôndolas virtuais OOH nas estações de metrô Butantã e Faria Lima, em São Paulo. A intenção era mostrar ao passageiros como fazer compras pode ser prático e rápido.

Para isso, os passageiros que precisavam apenas baixar o aplicativo da rede varejista e fazer suas comprar através do leitor de código de barras. A ação foi muito bem recepcionada e a rede conseguiu atingir seu público de uma forma inusitada;

  1. Visão

De outro lado, a visão acaba sendo a opção mais fácil para elaborar estratégias de marketing sensorial. Tal como as esfihas do Habib’s, facilmente reconhecíveis, e a logo do McDonald’s, que pode ser vista de longe, pense em estratégias que utilizam determinadas cores que destacam seus produtos de maneira a conectar e impressionar seus clientes.

Isso pode tanto ser feito com produtos premium quanto com os mais básicos. Já viu os vídeos da famosa batata de Marechal, aquelas que inundaram a internet na época das Olimpíadas do Rio 2016?

Mostrar como as batatas são dispostas na marmita e na sacola foi o suficiente para atrair a curiosidade não só dos cariocas, mas de diversos brasileiros (e até estrangeiros), que formaram filas em frente à barraca. Vale mencionar que o bairro de Marechal Hermes não fazia parte do circuito olímpico.

O McDonald’s acabou de ganhar o Grand Prix de Outdoor por sua ação,chamada de campanha “Next Exit”  de padronização do sistema de sinalização rodoviário e metropolitano, facilitando a chegada dos consumidores até as lojas mais próximas deles.

A ideia foi usar as curvas da letra M como uma espécie de anúncio minimalista, com frases como “Próxima saída” “À sua direita”.

Dessa forma, a rede de fast food atingiu seu público usando o marketing sensorial, através de uma campanha simples e que condizia com a imagem da marca.

Gostou do conteúdo? Quer saber mais de OOH? Fale com a Três Meios.

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Prêmio Amigos do Mercado 2020: saiba como votar

Vote nos seus candidatos preferidos das 15 categorias ao Prêmio mais amigável do mercado publicitário.

Começou na madrugada desta segunda-feira a votação para a quarta edição do Prêmio Amigos do Mercado. E os candidatos já deram início às suas campanhas nas redes sociais pedindo seus votos. Das mais criativas maneiras, com utilização de memes e apelos dos mais diversos e inusitados tipos, os candidatos esperam os votos dos amigos do mercado que podem ser computados até o dia 25 de novembro às 23h59, não mais do que isso!

A premiação – que reúne 150 finalistas em 15 categorias dos mais diferentes segmentos da área da publicidade – já tem data marcada e acontecerá no dia 03 de dezembro.

 

SAIBA COMO VOTAR

A votação acontece exclusivamente dentro do grupo Amigos do Mercado, no Facebook, somente para membros. Para se tornar um participante, é necessário ser um profissional ou estudante da área de publicidade, propaganda, marketing ou área correlata. Se você ainda não faz parte do grupo Amigos do Mercado, basta solicitar a participação, responder algumas perguntas e, após a validação da moderação, buscar a enquete da categoria desejada e votar no(s) candidato(s) desejado(s). Sim, é possível votar em mais de um candidato por categoria.

Então não economize no voto. Apoie seu candidato, ajude-o na campanha e fique ligado para ver quem serão os vencedores da quarta edição do Prêmio mais amigável do mercado publicitário.

 

SOBRE O AMIGOS DO MERCADO

Grupo que reúne mais de três mil usuários em grupos de WhatsApp segmentados por região e área de atuação; mais de 33 mil membros no grupo fechado do Facebook e mais de dois mil seguidores no Instagram, o Amigos do Mercado tem por objetivo tornar o mercado publicitário mais amigável. Surgiu em 2015 e, desde então, permite que os membros, através dos canais mencionados, troquem contatos, vagas de emprego, currículos e notícias do mercado publicitário. Além disto, realiza uma série semanal de lives com profissionais de agências, veículos e anunciantes para falarem sobre a área e mudanças que ocorreram em decorrência do período pandêmico.

 

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Como abrir espaço para as múltiplas culturas na propaganda?

Esse é um dos temas abordados durante o Cupp Summit Festival, evento organizado pelo Curso de Publicidade e Propaganda da Univille

Inspirados em propostas e temáticas que frequentemente vem sendo abordadas pela propaganda no Brasil e em outros países, a organização do Cupp Summit Festival, formada por professores e acadêmicos, traz de 27 a 29 de outubro, a temática “a publicidade e suas múltiplas culturas”, para o evento em 2020. Serão quatro painéis e duas sessões de entrevistas, envolvendo profissionais da área de propaganda, design e gestão mercadológica. “Ter esse assunto na pauta de discussão é muito importante, não só pelos movimentos sociais que nele estão inseridos, mas pela necessidade de ouvirmos vozes de diferentes regiões do Brasil falando sobre propaganda”, observa o coordenador do curso, prof. Dr. Silvio Simon.

Na abertura, dia 27, um painel reúne três profissionais que irão discutir “como abrir espaço para as múltiplas culturas na propaganda”. A intensão é provocar um diálogo sobre acessibilidade, representatividade e pluralidade, não só em relação a temas que compõem a propaganda, mas também o acesso de profissionais nas empresas que compõem o trade. Estarão nesse painel Vico Benevides (Executive Creative Director na GTB), Gabrielle Paulino (Gerente de B. I. na Agência GUT) e Paula Ganem (Diretora de Comunicação Corporativa da Publicis).

O outro painel dessa noite, em formato de entrevista, envolve o papel de quem constrói informação na propaganda, com o tema “O que a mídia tem a dizer sobre isso?”. Será o momento de ouvir Bruna Calmon, apresentadora do programa Reclame (Multishow), Leonardo Araújo, Editor do site PROPMARK, e Jailson de Sá, editor do portal Acontecendo Aqui. O portal, de Santa Catarina, tem muita relevância no meio catarinense, sendo um dos maiores sites informativos na área de comunicação do país.

O segundo dia (28/10) começa circulando pelo Brasil. Segundo Simon o foco é mostrar o que é produzido em propaganda além do que conhecemos em Santa Catarina, ou, São Paulo, por exemplo. Com o título “Publicidade com sotaque” o painel terá a participação de Moema Duarte (Oficina Comunicação – Caruaru/Pernambuco), Gustavo Greco (Greco Design, Belo Horizonte/Minas Gerais) e Laura Resende (Podcast Publicitários com A, Cuiabá/Mato Grosso), sendo que esta em negociação a participação de um profissional com atuação no meio publicitário em Rio Branco, Acre.

Encerrando a noite, o Cupp Summit Festival terá uma entrevista com dois profissionais que irão dialogar sobre “O poder da inclusão”. A ideia da entrevista é que Priscila Coral (Exit Comunicação/Joinville) e Rodolvo Sonnewend (Arquitetos da Criatividade/São Paulo) sejam instigados sobre mulheres na criação e pessoas com deficiência nas agências de comunicação. Assim como nos outros dias do evento, estudantes do curso de Publicidade e Propaganda da Univille serão os responsáveis por conduzir as apresentações e esta entrevista.

Para o último dia (29/10), a primeira atração é o painel “criadores de conteúdo”. Estarão presentes Gabriel Bernando, egresso do curso da Univille e que tem atuado na plataforma TikTok, e Celine Ramos, Head Gerência na Mosaico. A Mosaico tem se destacado como uma das agências com forte inserção e acompanhamento na construção de conteúdo por influencers nas plataformas digitais da internet.

Para finalizar o evento, Raphael Augustus, jornalista da NSC TV Joinville, irá fazer uma entrevista com profissionais que atuam na propaganda. A ideia é que se possam ter momentos de discussão sobre “o que pensam @s profissionais da propaganda?”, em relação a publicidade e suas múltiplas culturas. Participam da entrevista Dilma Souza Campos (CEO Outra Praia e conselheira da Associação de Marketing Promocional), Ary Nogueira (diretor de arte na agência Gana) e Bruna Lisboa (CEO da Climb Marketing/Florianópolis). Nessa noite, destaca para Dilma Souza Campos que é autora de um dos capítulos do livro Publicidade Antirracista – reflexões, caminhos e desafios (Editora ECA/USP), que na última sexta (23/10) foi indicado como finalista, na categoria Economia Criativa, do 62º Prêmio Jabuti.

As inscrições para o Cupp Summit Festival são gratuitas e podem ser feitas no https://www.sympla.com.br/cupp-2020—a-publicidade-e-suas-multiplas-culturas__102295. A transmissão irá ocorrer pelo canal Univille Play, que a Universidade possui no YouTube.

Serviço:

O quê: Cupp Summit Festival

Quando: 27 a 29/10/2020

Onde: Transmissão pelo Univille Play (YouTube)

Inscrições: https://www.sympla.com.br/cupp-2020—a-publicidade-e-suas-multiplas-culturas__102295.

Mais informações: https://www.facebook.com/cuppuniville ou https://www.instagram.com/cuppuniville/

 

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Vídeo inédito mostra ação da Leyard para a Torcida Virtual no estádio do Corinthians

Em parceria com a Anixter, IBM e Cisco, a Leyard – líder mundial em painéis de LED – trouxe à Neo Química Arena mais diversão e alegria para o futebol brasileiro. Com um painel de 100 metros quadrados instalado na arquibancada, bem à beira do gramado, as empresas criaram um sistema inteligente que conecta a torcida aos jogadores de maneira única e cheia de energia.

“É uma forma de fazer com que o torcedor fique mais perto do time, incentivando o Corinthians a todo o momento. A torcida virtual tem a função de levar o torcedor para dentro do campo, fazendo com que – mesmo em um momento de pandemia – a paixão não acabe e que o time não fique sem o apoio do torcedor”, declara Odair Tremante, General Manager da Leyard Brasil.

O projeto acompanhará todo o Campeonato Brasileiro e o contrato com o Corinthians tem duração de 5 anos. Após a pandemia, equipamentos serão convertidos em espaços de ativações das marcas parceiras do Corinthians na Arena.

SOBRE O PAINEL

O painel escolhido para montagem foi o modelo VLC8. Por possuir instalação rápida, permite montagem e desmontagem a qualquer momento. É superleve (cada gabinete pesa apenas 7 kg), ultrafino e resistente à água. Blindado, tem manutenção frontal e não possui ventilação forçada. Para melhor performance, traz 5000 nits de brilho, permitindo que a torcida virtual acompanhe o time durante todo o jogo em alta resolução.

SOBRE A LEYARD

A Leyard é líder mundial em painéis de LED de fine pitch e pioneira em oferecer experiência visual para seus clientes. Oferece produtos inovadores para diferentes frentes que vão desde grandes redes de postos de gasolina a redes de farmácia, eventos, exposições e gigantescos projetos personalizados. Possui premiações e certificações internacionais e profunda expertise em grandes desafios de audiovisual.

Veja o vídeo criado pela Leyard para o projeto Torcida Virtual do Corinthians clicando aqui.

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