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Guilherme Crespo

Amigos do Mercado

DIVULGADA A LISTA DOS INDICADOS AO PRÊMIO AMIGOS DO MERCADO 2019

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A terceira edição do Prêmio Amigos do Mercado já começou com tudo e movimentou a manhã dos 160 finalistas das 16 categorias do Prêmio, que receberam em suas empresas um exemplar do jornal O Globo com seu nome na capa e os merecidos parabéns pela indicação.

A ação é fruto de uma parceria do Amigos do Mercado com o jornal O Globo que surpreende os indicados com uma capa exclusiva e dedicada ao Prêmio. Nela, os indicados podem vem seus nomes estampados junto de suas fotos e de seus concorrentes nas categorias em que concorrem.

Todo o processo começou na madrugada do dia anterior na sede do O Globo, que enviou os 160 exemplares para São Paulo. A empresa Fênix, de logística, sob supervisão de Luciano Ottaviani – um dos idealizadores do Amigos do Mercado – fez toda a entrega pela manhã e gerou muito barulho nas redes sociais. Enquanto os telefones das recepções tocavam com os colaboradores perguntando se havia alguma encomenda em seus nomes, profissionais esperançosos olhavam nas redes sociais procurando possíveis marcações em seus nomes.

A grande brincadeira já se tornou tradição do Prêmio que acontece todo final de ano, premiando os destaques do mercado – até o nível gerente – em 16 categorias. A votação será aberta ao público participante do grupo Amigos do Mercado no Facebook no próximo dia 10, e conta com a sua participação para escolher os vencedores.

O evento do Prêmio Amigos do Mercado acontecerá no início do mês de dezembro, em data ainda a definir, e espera – mais uma vez – reunir aqueles que buscam fazer do mercado um ambiente mais acolhedor e amigável.

Veja a lista dos indicados:

 

ANUNCIANTE

 

Alexandre Cardoso Nolasco (Mondelez)

Camila Antognoli (Nestlé)

Claudio Knupp (Hyundai)

Douglas Yoshida P. Gomes (Petrópolis)

Isabela Biasi (Itaú)

Letícia Carvalho (Natura)

Lota Campos (LG)

Manuela Costa (Quinto Andar)

Simone F. Garcia (Telefônica | Vivo)

Yatan Lima (Mitsubishi)

 

ESTAGIÁRIO

 

Anita Hero (Rádio Mix)

Bruna Ramos (Blis)

Gabriela Leopoldino (Almap)

Isabella Gouveia (b.drops)

Laís Barros (DPZ&T)

Larissa Angelica (PULLSE)

Mariana Pita (L’Oréal)

Sofia Palmieri (BRF)

Victoria Molina (Babel)

Yslas Sousa Santos (Rede TV!)

 

PLANEJAMENTO

 

Christiane Toledo (DPZ&T)

Felipe Januzzi (Novo Traço)

Fernanda Maia (BETC Havas)

Gabriel Borges (Ampfy)

Guto Verissimo (Dentsu)

Isadora Prado (Talent Marcel)

Leonardo Juhaz (África)

Luis Armando (PULLSE)

Mariana Infantozzi (F&Q Brasil)

Marília Galindo (NBS)

 

 

ATENDIMENTO

 

Anna Moraes (WMcCann)

Ana Carolina Tebaldi (Artplan)

Carlos Lima (Talent)

Christiane Kristensen (Dentsu)

Fabiana Bertonilo (LVL)

Fernanda Andresa (ID/TBWA)

Fernanda Widonsck (DPZ&T)

Francisco Santoro (BETC Havas)

Maiara Mattos (Leo Burnett)

Natália Moura (Grupo Rái)

 

EXECUTIVO(A) DE VENDAS

 

Caju Mendes (89FM)

Doraci Rodrigues (Rádio Alpha FM)

Edvan Amorim (AMC)

Erikson Assis (Band)

Fernando Carone (RedeTV!)

Flavia Araujo (Globosat)

Leandro Mesquita (ESPN)

Natália Bastogi (Logan)

Rafa Leal (Jovem Pan)

Valeria Gianazmann (BTN)

 

PROFESSOR(A)

 

Andre Santini (Claro)

Flávio Ferrari (ESPM)

Francesco Simeone (Logan)

Joao Oliver (Wunderman)

Odenir Trevisani (São Paulo)

Paulo André Bione (Miami Ad School)

Paulo Maneta (Anhembi Morumbi)

Renata Benigna (Claro)

Rodrigo Tadeu Costa (Fecap)

Taty Mazzei (Anhembi Morumbi)

 

BUSINESS INTELLIGENCE

 

Eduardo Santiago (Isobar)

Emi Takahashi (CNN)

Fernando Lima (iProspect)

Gabriela Centurion (Almap)

Julio Yanata (Globosat)

Leonardo Vita (Publicis)

Luigi Angelis (Wmccann)

Marcello Azevedo (DPZ&T)

Paulo Villarinho (Grey)

Thiago Lima (Dentsu)

 

MÍDIA

 

Eduardo Amato (Talent Marcel)

Felipe Braga (David)

Juliana Alsberg (Santa Clara)

Keilla Conti Toledo (Cubo)

Marcelo Carmim (África)

Moises Neto (CP+B)

Daniela Melito (LVL)

Priscila Leite (Grey)

Sheyla Passos (PULLSE)

Thais Miranda (Leo Burnett)

 

PROFISSIONAL DE APOIO

 

Aldair Marcelino (Rede TV!)

Anselmo Rodrigues (PULLSE)

Beatriz Moreira (WMcCann)

Claudia Volponi (DPZ&T)

Debora Pina (JWT)

Fernanda Estevão (Iprospect)

Hamilton Alves (AlmapBBDO)

Katia Brauninguer (McGarryBowen)

Raimunda Sandes (Band)

José Carlos de Araújo (Y&R)

 

CONTENT

 

Aline Csonka (Rede TV!)

Beto Hora (KISS FM)

Camila Paier (GUT)

Elisangela Perez (G. Nomes da Propaganda)

Glaucia Martinelli (Vivo)

Igo Bione (Etiene Medeiros)

Luiz Ritton (Blinker Cast)

Mauricio Meirelles (Dromedálio)

Pyr Marcondes (Meio & Mensagem)

Veronica Barcelos Tomasoni(b.drops)

 

OPERAÇÕES

 

Jessica Campos (Logan)

Edilson Xavier (Dexter)

Flaviz Guerra (R/GA)

Marcos Santana (TV Globo)

Aldo Tozzo (Digital Operation)

Karoline Simioni (BAND)

Mathias Santos (Talent Marcel)

Daniele Baptista (Discovery)

Taina Martins (Teads)

Cibele Peradin (Verizon)

 

PROJETOS ESPECIAIS

 

Arthur Novais (Globo)

Bruna Meneghetti (Band PayTV)

Danielle Barros Namur (Rede TV!)

Eduardo Andrade (Ótima)

Henrique Molina (Disney)

Luciana Paiato (3 Meios)

Luiz Claudio Santos Faria (Flix Mídia)

Patrícia Damasceno (b.drops)

Robson Lacona (SONY)

Tayna Palmieri (VIACOM)

 

CRIAÇÃO

 

André Araki (DPZ&T)

Andrea Siqueira (BETC)

Fernando Drudi (Y&R)

Fred Siqueira (Ampfy)

Illan Orengel (R/GA)

José Mauricio (Tracy Locke)

Marcelo Sato (Talent)

Matheus Santos (Elemental.5)

Rafael Parra (PULLSE)

Tiago Souza (Novo Traço)

 

PESQUISA

 

Cristiane Sasse (Dentsu)

Fabiola Negrucci (DPZ&T)

Felipe Pardini (Facebook)

Flavia Hadad (Claro)

Giani Scarin (Globosat)

Lucas Prando (DPZ&T)

Luciana Babos (Ampfy)

Lucio Cleto (Kantar Ibope)

Mariana Saes (Viacom)

Rodrigo Korikawa (Y&R)

 

RECURSOS HUMANOS

 

Bianca Tufolo (Disney)

Andrea Urushibata (DPZ&T)

Andressa Guerra (Ogilvy)

Cristina Belisário (Globosat)

Gustavo Bronzeri (Almap)

Juliana Amorim (F.biz)

Juliane Salvan (Band)

Luana Gonçalves (WMcCann)

Nathalia Watanabe (Dentsu)

Willian Bellizzi (VML)

 

O(A) AMIGO(A) DO MERCADO

 

Alexandre Guerrero (Eletromídia)

Antônio Rodrigues (Facebook)

Beto Lima (África)

Heitor Pontes (JC Decaux)

Hugo Rodrigues (WMcCann)

Mauricio Jacob (Bandeirantes)

Rafael Davini

Raphael Jimenez (Elemídia)

Roberto Nascimento (Discovery)

Thais Eboli (CARAS)

 

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Marketing

3 passos que levaram a nubank à unicórnio

3 passos que levaram a nubank à unicórnio

Apesar do banco digital ter cada vez mais concorrentes após se tornar unicórnio em 2018, ainda se mantém no topo de seu segmento. É tão verdade, que em outubro de 2019 alcançou o marco de 15 milhões de clientes com uma conta nu aberta – afirma o CEO da empresa, David Vélez.

 

Este posicionamento de líder no mercado digital faz com que as pessoas se perguntem: porque a Nubank é a preferida?

 

Pioneirismo

O fato desta startup ser a primeira Fintech no ramo financeiro faz com que os clientes em potencial sintam mais confiabilidade no serviço, por mais que muitos ainda tenham medo de investir seu dinheiro apenas virtualmente, visto a insegurança em serviços como e-commerce e serviço de motorista online.

 

Marketing de Relacionamento

A empresa estabeleceu uma relação muito próxima com seus clientes, que basicamente começou com os cartões: ao recebê-los, na embalagem há uma instrução pedindo que você se filme abrindo o pacote e colocando a #sounu. Esta ação foi tão bem aceita pelo público que os cartões começaram a vir sem os dados de segurança expostos para evitar clonagens.

 

Identidade Visual

Cá entre nós, aquele roxinho conquista corações. Além da cor destoar da maior parte das marcas que vemos no dia a dia, é uma nuância que deu um status de poder e elegância para o unicórnio, de tal forma que os clientes chegam a solicitar um cartão Nubank simplesmente para chamar de “seu”.

 

Pensando no case da Nubank, que tal você implementar estes três passos na empresa em que trabalha? Se ela não for pioneira no ramo, aposte da confiabilidade; relacione-se melhor com os clientes através das redes sociais e reinvente a identidade visual para que o target se identifique com o produto que consumirá, para que ele tenha orgulho de seguir, usar e abusar daquela marca.

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MarketingOpiniãoPublicidade

5 passos para escolher sua área

5 passos para escolher sua área916

-Por Sophia Furlan

 

Escolher a faculdade já foi difícil, mas mal sabia eu que ainda teria que escolher um segmento dentro da minha área.

 

Por ter feito ensino técnico eu já tinha experiência como agência, mas fazia um pouco de tudo, e gostava de muitos dos jobs – menos Atendimento.

 

Enfim, comecei a estagiar para quem foi meu jurado da banca de TCC, hoje meu professor, coordenador de curso e chefe, e como se não bastasse um só, quis dar uma de Branca de Neve e ter 7.

 

Mas para ajudar você nessa árdua missão, separei alguns passos para você seguir:

 

Conhecer as áreas

Antes de tudo é necessário que você entenda o que a agência, anunciante e veículo fazem, para que assim possa seguir os próximos passos. Entenda a estrutura de cada um e as funções de cada cargo.

 

Entender o que você gosta

Saber as coisas que te atraem na área é muito importante para você entender o que você gostaria de fazer, assim você não vira um profissional frustrado por trabalhar com o que não gosta.

 

Entender o que você não gosta

Além do que gosta, saiba o que não te atrai muito, principalmente através dos trabalhos da faculdade, nos quais você consegue ver no que não é tão bom e o que não curte fazer.

 

Experimentar

Ter contato através do estágio é muito importante, pois é aí que você colocará a mão na massa e entenderá o que compete a você ou não. E isso não significa fazer estágios na mesma área. Pelo contrário: quanto mais diferente forem uns dos outros, melhor para você ter uma visão geral do Mercado.

 

Fazer o que gosta

Parece clichê, mas quando você é bom no que não gosta e tem dificuldade no que ama, está se torna uma decisão difícil. Aconselho que faça o que gosta independentemente de ser bom ou não, pois você pode se dedicar mais ao longo dos estudos e atuação.

 

Espero ter te ajudado a encontrar seu nicho dentro desta área linda e cheia de lógica! 

 

Daqui 3 anos volto pra contar pra vocês se ainda quero seguir Marketing mesmo!

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FEST’UP TENDÊNCIAS 2019 TRAZ ATRAÇÕES NACIONAIS E INTERNACIONAIS

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A Associação dos Profissionais de Propaganda (APP), entidade que apoia e estimula as atividades relacionadas à formação e aperfeiçoamento do profissional de comunicação, promove, dia 28 setembro, o Fest’UP Tendência. Um dos maiores festivais universitários de publicidade do país, será realizado na ESPM, em São Paulo, com 23 palestrantes, todos nomes importantes e de destaque do setor.

Três auditórios simultâneos apresentam os grandes protagonistas do mercado, somando mais 27 horas com conteúdos enfocando as tendências da comunicação. As novidades do line up se destacam já no início do evento, a abertura será comandada pela atração internacional, Shaun McCabe, Chief Technology Officer da Insomniac Games Inc., premiado desenvolvedor de games independentes que está por trás da produção de jogos como Spyro, Ratchet & Clank e Marvel’s Spider-Man.

“Nossa programação acompanha a transformação do mercado, a curadoria para a escolha dos palestrantes é bem diferente do que apresentávamos há 30 anos”, destaca Ricardo Ramos, diretor da APP e idealizador do evento desde a primeira edição. “A comunicação muda a cada instante e o Fest’UP Tendências acompanha essa evolução que acontece no mundo da comunicação”, completa.

As salas de mentoring, orientação para discutir aspirações de carreira e planejar o crescimento do profissional, continuam nesta edição em cinco horários distintos. Lá, os participantes poderão discutir e entender melhor sobre as tendências do mercado em uma sala exclusiva com o palestrante. Christiane Viveiros, Executiva de Vendas; Maria José Villafanha, Mentoring, Executive & Business Coaching; Marlene Costa, Counseling de Carreira, Desenvolvimento Humano e Organizacional e Professora de Orientação de Carreira; Paulo Cunha, Coordenador do curso de Publicidade e Propaganda da ESPM, Publicitário, Coach e Psicanalista; junto com Túlia Brugali, Líder Coach, formam o time dos orientadores.

A novidade deste ano também está na criatividade. Os participantes do Fest’UP Tendências 2019 poderão se inscrever para o workshop “Direção de arte: do começo ao fim”, oferecido pelos Professores e Diretores de Arte, Eduardo Manente e Fernando Alcalde, também Especialista em Engenharia de Imagem.

O line up ainda conta com a participação de Alexandre Mutran, Gerente de Comunicação Regional da TV Globo; Mentor Muniz Neto, CCO & Partner Bullet Grou; Tati Oliva, Sócia-Diretora da Cross; Lana Piccoli, Head of Advertising and Promotion Scania Brasil; Toni Rodrigues, Diretor de Criação da Imagemakers; Mafê Albuquerque, Diretora de Marketing da Skol; Marcelo Nogueira, Diretor Executivo de Criação da AlmapBBDO; Kevin Zung, CCO da WMcCann; Rafael Urenha, CCO da DPZ&T; Monique Lopes Lima, Director of Special Projects da Africa; André Porto Alegre, CEO da Law Consulting; Luiz Ritton, Cre.Worker – Founder; Fernando Ramos, Sócio-Diretor da Mandril Áudio; Alexis Pagliarini, Managing Director of Fenapro; Telma Silva, Diretora Comercial da Madre Mia Filmes; Rafael Damy, Diretor Artístico e Diretor de Cena da Madre Mia Filmes; Leo Longo, Executivo de Contas no Google; Esther Sá, Head de Conteúdo e Redes Sociais na ID\TBWA; Luciana Schwartz, Diretora de Mídia da Omnichannel na VML; Túlio Rodrigues, CEO da Blue Hops; Camila Costa, Sócia e CEO da ID\TBWA do Grupo Omnicom; Fábio Tachibana, VP de Mídia da Grey Brasil.

Walter Longo, Publicitário e Administrador de Empresas com MBA na Universidade da California, empreendedor digital, palestrante internacional e sócio-diretor da Unimark Comunicação, encerra as palestras do evento. O ex-Presidente do Grupo Abril e Mentor de Estratégia e Inovação do Grupo Newcomm, apresenta a palestra “Fim da Idade Média e Início da Idade Mídia”.

Posteriormente, os participantes irão conferir uma apresentação bônus, preparada pela organização do evento. No palco, o publicitário Diego Oliveira, Sócio-fundador da Youpper Insights e também professor na área de Mídia e Inovação da ESPM entrevistará duas crianças. A proposta é ouvir, por parte delas, alguns pontos muito discutidos nos dias atuais e como enxergam as oportunidades que o mundo pode oferecer. “Acredito ser uma oportunidade para que todos os presentes consigam se desconectar do celular e ouvir o que eles, tão jovens, podem nos ensinar”, afirma Oliveira.

“O Fest’Up é um evento muito bem pensado e dialoga com os movimentos de mercado, consequentemente, aproxima os estudantes dos profissionais que constroem a grande indústria da comunicação”, ressalta a Profª Renata Alcalde, diretora da APP e também, Coordenadora do Arenas – Agência Experimental de Comunicação da ESPM.

O Fest’UP Tendêcias 2019 conta com o patrocínio da Adstream, Discovery, Uol e Claro. Para participar do evento, os interessados podem fazer a inscrição pelo site da APP (www.appbrasil.org.br), até as vagas serem preenchidas. O valor é de R$ 120,00 para acompanhar as palestras do line up, R$ 80,00 para também participarem do mentoring e R$ 80,00 para se inscreverem no Workshop de Direção de Arte. Mais informações pelo telefone (11) 3813-0188 com Jeni Trindade. No portal da Associação, os interessados ainda encontram mais detalhes sobre a carreira e a experiência de cada um dos palestrantes.

 

Sobre a APP

A APP foi fundada em 29 de setembro de 1937 como Associação Paulista de Propaganda e em 1989 foi rebatizada como Associação dos Profissionais de Propaganda. Em sua longa existência, a APP ajuda a fazer da propaganda uma das atividades profissionais de maior expressividade em nosso país e oferecendo preciosas colaborações técnicas, profissionalizantes e de desenvolvimento ético da profissão.

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Opinião

FUNCIONÁRIO 2020

FUNCIONÁRIO 2020

A proatividade – tomar decisões sem que peçam para que realize um trabalho – é um termo muito citado por atualmente ser algo positivo, mas nem sempre foi assim. Apesar deste termo não existir antigamente, ações ligadas a ele eram mal vistas. Quer entender porquê?

 

Antigamente, um funcionário que fizesse mais do que lhe competia era visto como o “puxa saco” do chefe e que queria subir de nível mais rápido. Basicamente uma pessoa esnobe e metida, pois não era comum que as pessoas se interessassem em realmente dar o melhor de si para o crescimento da empresa, se importando apenas consigo. Porém, no cenário atual, a proatividade surge justamente para estimular os empregados, independentemente de seus cargos, a darem o melhor de si para que a companhia se desenvolva e possa enaltecer aqueles que a fizeram tão importante, são os chamados (por mim) funcionários 2020.

 

Um caso muito interessante de proatividade ocorreu com um amigo meu, que acabava de ter nenê, e após sua esposa e filhinho receberem alta, precisava colocar o pequenino no bebê conforto. No estacionamento do hospital, apenas um rapaz sabia instalar a cadeirinha e colocar o bebê confortavelmente nela. Este funcionário era indicado por todos os outros, parecendo até ser um especialista em colocar crianças no assento. Ao conversar com o jovem, ele contou que foi o único do estacionamento que, após perceber a necessidade que os pais de primeira viagem tinham em colocar o bebê na poltroninha, encontrou uma possibilidade de tirar uma renda extra que chegava a ele através das gorjetas, como gratidão que os pais tinham pelo cuidado com o qual ele lidava com a situação.

 

No trabalho empresarial, ocorrem situações de proatividade que nem percebemos realizar. O amor que tenho pela empresa na qual trabalho me faz pensar em soluções para ela dia e noite, o que me faz levar uns “puxões de orelha” de vez em quando por tentar abraçar o mundo e realizar jobs que sequer foram destinados a mim.

 

Em suma, ser proativo vale a pena – senão não teria caído no bordão de entrevistas de emprego como uma qualidade. Os benefícios da proatividade são o reconhecimento profissional que você terá por mostrar estar interessado em cumprir seu papel da melhor forma possível. Por outro lado, se isto for feito sem primeiro mostrar interesse, somente tomando decisões precipitadas e sem consultar seus superiores, pode ser uma furada para você, pois deixa de ser proatividade e passa a ser um ato de desobediência.

 

E você? Se considera um bom proativo ou já deu umas escorregadas como eu em querer abraçar o mundo?

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GRUPO AMIGOS DO MERCADO LANÇA SEU PRIMEIRO SITE

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Às vésperas do maior evento anual do grupo, o Amigos do Mercado inaugura seu site com muita informação e um objetivo claro: expandir o relacionamento entre diversos setores que compõem um mercado que cresce a cada dia.

Desenvolvido pela Nox Concept Ideas em parceria com a agência Creativosbr, o site é um grande passo para o grupo de publicitários que se reúne através das redes sociais desde 2016, e que hoje conta com quase 28 mil membros em seu grupo de Facebook e em 19 grupos segmentados de WhatsApp (Amigos do Mercado, Gestores, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Brasília, Litoral, Digital & Performance, Professores, RH, Mercado Anunciante, Atendimento & Negócios, Criação, Mídia, OOH, Planners do Mercado, Rádio, PayTV & TV, Comercial/Veículos e Cartola – sim, Cartola).

Nossa iniciativa busca criar e fortalecer as conexões em prol de um ambiente de ajuda mútua, seja com informação, indicação ou troca de ideais. Tudo de maneira muito simples e leve, mas com resultados potencialmente incríveis, como por exemplo, quando um amigo toma café com outro, de uma atitude simples como esta, quantas coisas podem acontecer?”, diz Marcos Braga, um dos idealizadores do Amigos do Mercado.

E com o site não é diferente. Mais uma forma de se relacionar, o www.amigosdomercado.com.br chega a público para tornar o mercado mais amigável e reconhecer os profissionais que buscam o melhor relacionamento no corrido dia da publicidade e afins.

O Amigos do Mercado já teve como parceiros: Converge You, ivoire, Inarco, creativosbr, IWM, Provis, b.drops, urbana, RedeTV!, webedia, Facebook, O Globo, Metrô News, Pullse, Kallas e seedtag.

Acesse agora mesmo e conheça o site www.amigosdomercado.com.br

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ConteúdoMídia

SOUL GOOD: O CHOCOLATE DA DIETA

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Durante o Santander Track&Field – maior circuito de corridas de rua da América Latina – a Kopenhagen estreia sua mais nova linha de chocolates, a linha Soul Good, uma proposta que visa unir o que faz bem para o corpo e que seja delicio no paladar.

 

O público deste novo produto é os atletas de rua com estilo de vida saudável, que a partir de agora poderão trazer ainda mais sabor às suas dietas. Assim, a parceria com a Cross Networking no evento foi uma ótima forma de apresentar os novos chocolates para seu público. Ao invés de apenas veicular nas redes sociais banners e posts sobre a novidade, nada melhor que levar a degustação para “dar um gás” a mais durante a corrida.

 

A indústria do chocolate costuma crescer 6% ao ano em países desenvolvidos, faturando cerca de US$8,4 bilhões por ano. Porém, como o Brasil está se desenvolvendo, há de se esperar que tenha números ainda maiores. Atualmente, a venda de chocolates cresce 25% ao ano, chegando a US$35 bilhões em 2018 (Euromonitor, 2019). 

 

Sobre os chocolates Soul Good, é importante ressaltar que além da leveza das calorias do produto, ele aborda um conceito totalmente zero açúcar, lactose, gorduras e clean label – produtos compostos apenas por ingredientes facilmente reconhecidos pelo consumidor. A nova linha da Kopenhagen conta com bombons maciços, de avelã, com língua de gato e lajotinha, além dos clássicos tabletes de cacau e cacau com nibs (pedaços de amêndoas).

 

Com tantas opções, chega até ser difícil escolher uma só, mas como é um chocolate saudável, vá na Kopenhagen e experimente um de cada! Depois nos conte qual você gostou mais.

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Vai e vem

WMCCANN FORTALECE LIDERANÇAS DE MÍDIA

WMCCANN FORTALECE LIDERANÇAS DE MÍDIA

Agência reforça o time liderado pelo VP da área, André França, com cinco contratações e duas promoções

A WMcCann anuncia cinco contratações e duas promoções de líderes na
área de mídia. Patrícia Calheiros, diretora de mídia da agência
desde 2018, passa a ser head de mídia do escritório de São Paulo.
Patricia atuou em agências como J. Walter Thompson, DM9DDB e Publicis,
e atendeu anunciantes dos mais diversos setores, como C&A, Unilever,
Johnson & Johnson, Walmart, Whirlpool, Avon e Intel. Além das
agências, também trabalhou no Google Brasil, o que lhe garantiu grande
expertise digital. Também como head, mas do escritório de Brasília,
chega Fernanda Magalhães, que possui mais de 16 anos de experiência,
tendo trabalhado na Deloitte e em agências como Cadreon e Reprise,
HAVAS e Wunderman. Fernanda atendeu grandes clientes como Citroën,
Peugeot, Banco La Caixa, Lacoste, Telecine, Danone, Latam Airlines,
Vivo, Easynvest, Unilever, Naranya, entre outros. Ambas reportam-se
diretamente à André França, vice-presidente de mídia da agência.

“Esse olhar cuidadoso para as lideranças traduz a nossa busca por
profissionais que consigam trabalhar tanto a informação bruta – os
dados – quanto utilizar fontes que não são tradicionalmente de mídia,
como inputs de negócios e dados de segmento, para atuarmos diretamente
na estratégia do cliente”, destaca André.

Para integrar a diretoria do time de mídia, também chegam Romana
Oliveira, que está em sua segunda passagem pela WMcCann e já trabalhou
em agências como NBS, Loducca e Grupo RBS; Alexandre Ferreira, que já
atuou em agências como Publicis, Mullen Lowe, 9ine Sports e Lov,
chegando para assumir o cargo de diretor de mídia responsável pelo
QLAB – hub de inteligência de dados para a Seara; Beto Almeida, que
ingressou na WMcCann em 2017 como gerente de mídia, e foi promovido a
diretor, com passagens por grandes empresas como Y&R e
Colgate-Palmolive; Maurício Cruz, que retornou à WMcCann em 2018, e
também foi promovido a diretor, com passagens pela Leo Burnett, Lov,
Dentsu e AlmapBBDO; E Jodson Ferreira, que soma experiências em
agências como Artplan, DM9DDB, Y&R e Santa Clara.

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Mídia

Como aumentar a conversão de leads com a mídia programática

Como aumentar a conversão de leads com a mídia programática

A mídia programática é uma forma prática e automatizada de direcionar a publicidade ao público-alvo, impedindo que os anúncios se dispersem em sites que não dão match com o perfil do cliente. 

 

Porém, de nada adianta otimizar o uso do seu tempo e budget, se você não consegue criar uma boa segmentação do target. Afinal, este será o fator decisivo para que sua mensagem chegue aos usuários corretos – e no momento certo.

 

Assim, o primeiro passo é compreender o tipo de target ao qual sua campanha se destina:

 

Influenciador

Não falamos apenas dos famosos influencers, como também de médicos que recomendam determinado laboratório para os pacientes realizarem seus exames.

 

Decisor e Comprador

O decisor é responsável por “bater o martelo”. Muitas vezes, o decisor é também o comprador, porém não é regra. Um casal pode se organizar de forma que a esposa monte a lista do mercado – portanto decidindo os itens dos quais precisam – enquanto o marido é responsável por ir até o mercado de fato comprar os produtos – tornando-se o comprador.

 

Consumidor

Por fim, temos o consumidor, que é aquele que irá utilizar o produto ou serviço. Crianças e animais são líderes na categoria, justamente por não decidirem ou comprarem os produtos que consomem.

 

Se você acredita que definir o tipo de target e ter seus dados demográficos é suficiente, dificilmente obterá sucesso.

 

No mundo digital as pessoas expõem seus valores éticos e morais nas redes sociais, seguem famosos com os quais se identificam e principalmente, consomem o que lhes atrai. Entender o comportamento do seu consumidor, o que ele gosta de ver no Youtube e qual é o seu “rolê ideal” fazem grande diferença no meio online.

 

Portanto, emerja-se no mundo do seu cliente, entenda como ele age e seu papel dentro do processo de compra. Com estes três passos, você aumentará – e muito – a probabilidade de conversão dos leads.

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Digital

CRESCIMENTO DAS FERRAMENTAS DE MARKETING DO INSTAGRAM

CRESCIMENTO DAS FERRAMENTAS DE MARKETING DO INSTAGRAM

Apesar da polêmica da falta da exibição de likes do Instagram, a plataforma conta com uma nova ferramenta – a partir desta semana. O agendamento de postagens, já disponível no Facebook, chega com toda força na rede que aumentou sua base de dados em mais de 300% desde 2017.

 

Com mais de 1 bilhão de usuários ativos (Statista, 2018), a plataforma se tornou um point para o e-commerce, principalmente nos segmentos de moda e papelaria. Com 75% do público com menos de 35 anos, as marcas ganham espaço para falar com estes usuários, principalmente através de influencers.

 

O aplicativo possui uma taxa de conversão correspondente a 83% das vendas feitas pela plataforma, seja através do patrocínio de stories ou apenas exposição dos produtos no feed.

 

Para empresas menores, que não têm verba para investir  pesado em publicidade, além das ferramentas estatísticas que o perfil comercial disponibiliza, como alcance, engajamento e impressões,  há agora o agendamento de postagens.

 

Assim, para manter uma boa frequência e não se esquecer de postar na sua página comercial, o novo recurso do Instagram permite melhor controle da atividade do feed, além de planejamento prévio. Desta forma, evita-se que datas importantes sejam comemoradas em cima da hora ou até mesmo passem em branco.

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