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Guilherme Crespo

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FEST’UP TENDÊNCIAS 2019 TRAZ ATRAÇÕES NACIONAIS E INTERNACIONAIS

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A Associação dos Profissionais de Propaganda (APP), entidade que apoia e estimula as atividades relacionadas à formação e aperfeiçoamento do profissional de comunicação, promove, dia 28 setembro, o Fest’UP Tendência. Um dos maiores festivais universitários de publicidade do país, será realizado na ESPM, em São Paulo, com 23 palestrantes, todos nomes importantes e de destaque do setor.

Três auditórios simultâneos apresentam os grandes protagonistas do mercado, somando mais 27 horas com conteúdos enfocando as tendências da comunicação. As novidades do line up se destacam já no início do evento, a abertura será comandada pela atração internacional, Shaun McCabe, Chief Technology Officer da Insomniac Games Inc., premiado desenvolvedor de games independentes que está por trás da produção de jogos como Spyro, Ratchet & Clank e Marvel’s Spider-Man.

“Nossa programação acompanha a transformação do mercado, a curadoria para a escolha dos palestrantes é bem diferente do que apresentávamos há 30 anos”, destaca Ricardo Ramos, diretor da APP e idealizador do evento desde a primeira edição. “A comunicação muda a cada instante e o Fest’UP Tendências acompanha essa evolução que acontece no mundo da comunicação”, completa.

As salas de mentoring, orientação para discutir aspirações de carreira e planejar o crescimento do profissional, continuam nesta edição em cinco horários distintos. Lá, os participantes poderão discutir e entender melhor sobre as tendências do mercado em uma sala exclusiva com o palestrante. Christiane Viveiros, Executiva de Vendas; Maria José Villafanha, Mentoring, Executive & Business Coaching; Marlene Costa, Counseling de Carreira, Desenvolvimento Humano e Organizacional e Professora de Orientação de Carreira; Paulo Cunha, Coordenador do curso de Publicidade e Propaganda da ESPM, Publicitário, Coach e Psicanalista; junto com Túlia Brugali, Líder Coach, formam o time dos orientadores.

A novidade deste ano também está na criatividade. Os participantes do Fest’UP Tendências 2019 poderão se inscrever para o workshop “Direção de arte: do começo ao fim”, oferecido pelos Professores e Diretores de Arte, Eduardo Manente e Fernando Alcalde, também Especialista em Engenharia de Imagem.

O line up ainda conta com a participação de Alexandre Mutran, Gerente de Comunicação Regional da TV Globo; Mentor Muniz Neto, CCO & Partner Bullet Grou; Tati Oliva, Sócia-Diretora da Cross; Lana Piccoli, Head of Advertising and Promotion Scania Brasil; Toni Rodrigues, Diretor de Criação da Imagemakers; Mafê Albuquerque, Diretora de Marketing da Skol; Marcelo Nogueira, Diretor Executivo de Criação da AlmapBBDO; Kevin Zung, CCO da WMcCann; Rafael Urenha, CCO da DPZ&T; Monique Lopes Lima, Director of Special Projects da Africa; André Porto Alegre, CEO da Law Consulting; Luiz Ritton, Cre.Worker – Founder; Fernando Ramos, Sócio-Diretor da Mandril Áudio; Alexis Pagliarini, Managing Director of Fenapro; Telma Silva, Diretora Comercial da Madre Mia Filmes; Rafael Damy, Diretor Artístico e Diretor de Cena da Madre Mia Filmes; Leo Longo, Executivo de Contas no Google; Esther Sá, Head de Conteúdo e Redes Sociais na ID\TBWA; Luciana Schwartz, Diretora de Mídia da Omnichannel na VML; Túlio Rodrigues, CEO da Blue Hops; Camila Costa, Sócia e CEO da ID\TBWA do Grupo Omnicom; Fábio Tachibana, VP de Mídia da Grey Brasil.

Walter Longo, Publicitário e Administrador de Empresas com MBA na Universidade da California, empreendedor digital, palestrante internacional e sócio-diretor da Unimark Comunicação, encerra as palestras do evento. O ex-Presidente do Grupo Abril e Mentor de Estratégia e Inovação do Grupo Newcomm, apresenta a palestra “Fim da Idade Média e Início da Idade Mídia”.

Posteriormente, os participantes irão conferir uma apresentação bônus, preparada pela organização do evento. No palco, o publicitário Diego Oliveira, Sócio-fundador da Youpper Insights e também professor na área de Mídia e Inovação da ESPM entrevistará duas crianças. A proposta é ouvir, por parte delas, alguns pontos muito discutidos nos dias atuais e como enxergam as oportunidades que o mundo pode oferecer. “Acredito ser uma oportunidade para que todos os presentes consigam se desconectar do celular e ouvir o que eles, tão jovens, podem nos ensinar”, afirma Oliveira.

“O Fest’Up é um evento muito bem pensado e dialoga com os movimentos de mercado, consequentemente, aproxima os estudantes dos profissionais que constroem a grande indústria da comunicação”, ressalta a Profª Renata Alcalde, diretora da APP e também, Coordenadora do Arenas – Agência Experimental de Comunicação da ESPM.

O Fest’UP Tendêcias 2019 conta com o patrocínio da Adstream, Discovery, Uol e Claro. Para participar do evento, os interessados podem fazer a inscrição pelo site da APP (www.appbrasil.org.br), até as vagas serem preenchidas. O valor é de R$ 120,00 para acompanhar as palestras do line up, R$ 80,00 para também participarem do mentoring e R$ 80,00 para se inscreverem no Workshop de Direção de Arte. Mais informações pelo telefone (11) 3813-0188 com Jeni Trindade. No portal da Associação, os interessados ainda encontram mais detalhes sobre a carreira e a experiência de cada um dos palestrantes.

 

Sobre a APP

A APP foi fundada em 29 de setembro de 1937 como Associação Paulista de Propaganda e em 1989 foi rebatizada como Associação dos Profissionais de Propaganda. Em sua longa existência, a APP ajuda a fazer da propaganda uma das atividades profissionais de maior expressividade em nosso país e oferecendo preciosas colaborações técnicas, profissionalizantes e de desenvolvimento ético da profissão.

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Opinião

FUNCIONÁRIO 2020

FUNCIONÁRIO 2020

A proatividade – tomar decisões sem que peçam para que realize um trabalho – é um termo muito citado por atualmente ser algo positivo, mas nem sempre foi assim. Apesar deste termo não existir antigamente, ações ligadas a ele eram mal vistas. Quer entender porquê?

 

Antigamente, um funcionário que fizesse mais do que lhe competia era visto como o “puxa saco” do chefe e que queria subir de nível mais rápido. Basicamente uma pessoa esnobe e metida, pois não era comum que as pessoas se interessassem em realmente dar o melhor de si para o crescimento da empresa, se importando apenas consigo. Porém, no cenário atual, a proatividade surge justamente para estimular os empregados, independentemente de seus cargos, a darem o melhor de si para que a companhia se desenvolva e possa enaltecer aqueles que a fizeram tão importante, são os chamados (por mim) funcionários 2020.

 

Um caso muito interessante de proatividade ocorreu com um amigo meu, que acabava de ter nenê, e após sua esposa e filhinho receberem alta, precisava colocar o pequenino no bebê conforto. No estacionamento do hospital, apenas um rapaz sabia instalar a cadeirinha e colocar o bebê confortavelmente nela. Este funcionário era indicado por todos os outros, parecendo até ser um especialista em colocar crianças no assento. Ao conversar com o jovem, ele contou que foi o único do estacionamento que, após perceber a necessidade que os pais de primeira viagem tinham em colocar o bebê na poltroninha, encontrou uma possibilidade de tirar uma renda extra que chegava a ele através das gorjetas, como gratidão que os pais tinham pelo cuidado com o qual ele lidava com a situação.

 

No trabalho empresarial, ocorrem situações de proatividade que nem percebemos realizar. O amor que tenho pela empresa na qual trabalho me faz pensar em soluções para ela dia e noite, o que me faz levar uns “puxões de orelha” de vez em quando por tentar abraçar o mundo e realizar jobs que sequer foram destinados a mim.

 

Em suma, ser proativo vale a pena – senão não teria caído no bordão de entrevistas de emprego como uma qualidade. Os benefícios da proatividade são o reconhecimento profissional que você terá por mostrar estar interessado em cumprir seu papel da melhor forma possível. Por outro lado, se isto for feito sem primeiro mostrar interesse, somente tomando decisões precipitadas e sem consultar seus superiores, pode ser uma furada para você, pois deixa de ser proatividade e passa a ser um ato de desobediência.

 

E você? Se considera um bom proativo ou já deu umas escorregadas como eu em querer abraçar o mundo?

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GRUPO AMIGOS DO MERCADO LANÇA SEU PRIMEIRO SITE

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Às vésperas do maior evento anual do grupo, o Amigos do Mercado inaugura seu site com muita informação e um objetivo claro: expandir o relacionamento entre diversos setores que compõem um mercado que cresce a cada dia.

Desenvolvido pela Nox Concept Ideas em parceria com a agência Creativosbr, o site é um grande passo para o grupo de publicitários que se reúne através das redes sociais desde 2016, e que hoje conta com quase 28 mil membros em seu grupo de Facebook e em 19 grupos segmentados de WhatsApp (Amigos do Mercado, Gestores, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Brasília, Litoral, Digital & Performance, Professores, RH, Mercado Anunciante, Atendimento & Negócios, Criação, Mídia, OOH, Planners do Mercado, Rádio, PayTV & TV, Comercial/Veículos e Cartola – sim, Cartola).

Nossa iniciativa busca criar e fortalecer as conexões em prol de um ambiente de ajuda mútua, seja com informação, indicação ou troca de ideais. Tudo de maneira muito simples e leve, mas com resultados potencialmente incríveis, como por exemplo, quando um amigo toma café com outro, de uma atitude simples como esta, quantas coisas podem acontecer?”, diz Marcos Braga, um dos idealizadores do Amigos do Mercado.

E com o site não é diferente. Mais uma forma de se relacionar, o www.amigosdomercado.com.br chega a público para tornar o mercado mais amigável e reconhecer os profissionais que buscam o melhor relacionamento no corrido dia da publicidade e afins.

O Amigos do Mercado já teve como parceiros: Converge You, ivoire, Inarco, creativosbr, IWM, Provis, b.drops, urbana, RedeTV!, webedia, Facebook, O Globo, Metrô News, Pullse, Kallas e seedtag.

Acesse agora mesmo e conheça o site www.amigosdomercado.com.br

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ConteúdoMídia

SOUL GOOD: O CHOCOLATE DA DIETA

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Durante o Santander Track&Field – maior circuito de corridas de rua da América Latina – a Kopenhagen estreia sua mais nova linha de chocolates, a linha Soul Good, uma proposta que visa unir o que faz bem para o corpo e que seja delicio no paladar.

 

O público deste novo produto é os atletas de rua com estilo de vida saudável, que a partir de agora poderão trazer ainda mais sabor às suas dietas. Assim, a parceria com a Cross Networking no evento foi uma ótima forma de apresentar os novos chocolates para seu público. Ao invés de apenas veicular nas redes sociais banners e posts sobre a novidade, nada melhor que levar a degustação para “dar um gás” a mais durante a corrida.

 

A indústria do chocolate costuma crescer 6% ao ano em países desenvolvidos, faturando cerca de US$8,4 bilhões por ano. Porém, como o Brasil está se desenvolvendo, há de se esperar que tenha números ainda maiores. Atualmente, a venda de chocolates cresce 25% ao ano, chegando a US$35 bilhões em 2018 (Euromonitor, 2019). 

 

Sobre os chocolates Soul Good, é importante ressaltar que além da leveza das calorias do produto, ele aborda um conceito totalmente zero açúcar, lactose, gorduras e clean label – produtos compostos apenas por ingredientes facilmente reconhecidos pelo consumidor. A nova linha da Kopenhagen conta com bombons maciços, de avelã, com língua de gato e lajotinha, além dos clássicos tabletes de cacau e cacau com nibs (pedaços de amêndoas).

 

Com tantas opções, chega até ser difícil escolher uma só, mas como é um chocolate saudável, vá na Kopenhagen e experimente um de cada! Depois nos conte qual você gostou mais.

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Vai e vem

WMCCANN FORTALECE LIDERANÇAS DE MÍDIA

WMCCANN FORTALECE LIDERANÇAS DE MÍDIA

Agência reforça o time liderado pelo VP da área, André França, com cinco contratações e duas promoções

A WMcCann anuncia cinco contratações e duas promoções de líderes na
área de mídia. Patrícia Calheiros, diretora de mídia da agência
desde 2018, passa a ser head de mídia do escritório de São Paulo.
Patricia atuou em agências como J. Walter Thompson, DM9DDB e Publicis,
e atendeu anunciantes dos mais diversos setores, como C&A, Unilever,
Johnson & Johnson, Walmart, Whirlpool, Avon e Intel. Além das
agências, também trabalhou no Google Brasil, o que lhe garantiu grande
expertise digital. Também como head, mas do escritório de Brasília,
chega Fernanda Magalhães, que possui mais de 16 anos de experiência,
tendo trabalhado na Deloitte e em agências como Cadreon e Reprise,
HAVAS e Wunderman. Fernanda atendeu grandes clientes como Citroën,
Peugeot, Banco La Caixa, Lacoste, Telecine, Danone, Latam Airlines,
Vivo, Easynvest, Unilever, Naranya, entre outros. Ambas reportam-se
diretamente à André França, vice-presidente de mídia da agência.

“Esse olhar cuidadoso para as lideranças traduz a nossa busca por
profissionais que consigam trabalhar tanto a informação bruta – os
dados – quanto utilizar fontes que não são tradicionalmente de mídia,
como inputs de negócios e dados de segmento, para atuarmos diretamente
na estratégia do cliente”, destaca André.

Para integrar a diretoria do time de mídia, também chegam Romana
Oliveira, que está em sua segunda passagem pela WMcCann e já trabalhou
em agências como NBS, Loducca e Grupo RBS; Alexandre Ferreira, que já
atuou em agências como Publicis, Mullen Lowe, 9ine Sports e Lov,
chegando para assumir o cargo de diretor de mídia responsável pelo
QLAB – hub de inteligência de dados para a Seara; Beto Almeida, que
ingressou na WMcCann em 2017 como gerente de mídia, e foi promovido a
diretor, com passagens por grandes empresas como Y&R e
Colgate-Palmolive; Maurício Cruz, que retornou à WMcCann em 2018, e
também foi promovido a diretor, com passagens pela Leo Burnett, Lov,
Dentsu e AlmapBBDO; E Jodson Ferreira, que soma experiências em
agências como Artplan, DM9DDB, Y&R e Santa Clara.

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Mídia

Como aumentar a conversão de leads com a mídia programática

Como aumentar a conversão de leads com a mídia programática

A mídia programática é uma forma prática e automatizada de direcionar a publicidade ao público-alvo, impedindo que os anúncios se dispersem em sites que não dão match com o perfil do cliente. 

 

Porém, de nada adianta otimizar o uso do seu tempo e budget, se você não consegue criar uma boa segmentação do target. Afinal, este será o fator decisivo para que sua mensagem chegue aos usuários corretos – e no momento certo.

 

Assim, o primeiro passo é compreender o tipo de target ao qual sua campanha se destina:

 

Influenciador

Não falamos apenas dos famosos influencers, como também de médicos que recomendam determinado laboratório para os pacientes realizarem seus exames.

 

Decisor e Comprador

O decisor é responsável por “bater o martelo”. Muitas vezes, o decisor é também o comprador, porém não é regra. Um casal pode se organizar de forma que a esposa monte a lista do mercado – portanto decidindo os itens dos quais precisam – enquanto o marido é responsável por ir até o mercado de fato comprar os produtos – tornando-se o comprador.

 

Consumidor

Por fim, temos o consumidor, que é aquele que irá utilizar o produto ou serviço. Crianças e animais são líderes na categoria, justamente por não decidirem ou comprarem os produtos que consomem.

 

Se você acredita que definir o tipo de target e ter seus dados demográficos é suficiente, dificilmente obterá sucesso.

 

No mundo digital as pessoas expõem seus valores éticos e morais nas redes sociais, seguem famosos com os quais se identificam e principalmente, consomem o que lhes atrai. Entender o comportamento do seu consumidor, o que ele gosta de ver no Youtube e qual é o seu “rolê ideal” fazem grande diferença no meio online.

 

Portanto, emerja-se no mundo do seu cliente, entenda como ele age e seu papel dentro do processo de compra. Com estes três passos, você aumentará – e muito – a probabilidade de conversão dos leads.

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Digital

CRESCIMENTO DAS FERRAMENTAS DE MARKETING DO INSTAGRAM

CRESCIMENTO DAS FERRAMENTAS DE MARKETING DO INSTAGRAM

Apesar da polêmica da falta da exibição de likes do Instagram, a plataforma conta com uma nova ferramenta – a partir desta semana. O agendamento de postagens, já disponível no Facebook, chega com toda força na rede que aumentou sua base de dados em mais de 300% desde 2017.

 

Com mais de 1 bilhão de usuários ativos (Statista, 2018), a plataforma se tornou um point para o e-commerce, principalmente nos segmentos de moda e papelaria. Com 75% do público com menos de 35 anos, as marcas ganham espaço para falar com estes usuários, principalmente através de influencers.

 

O aplicativo possui uma taxa de conversão correspondente a 83% das vendas feitas pela plataforma, seja através do patrocínio de stories ou apenas exposição dos produtos no feed.

 

Para empresas menores, que não têm verba para investir  pesado em publicidade, além das ferramentas estatísticas que o perfil comercial disponibiliza, como alcance, engajamento e impressões,  há agora o agendamento de postagens.

 

Assim, para manter uma boa frequência e não se esquecer de postar na sua página comercial, o novo recurso do Instagram permite melhor controle da atividade do feed, além de planejamento prévio. Desta forma, evita-se que datas importantes sejam comemoradas em cima da hora ou até mesmo passem em branco.

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Após difamação, Facebook volta com cenário positivo e seguro para se investir

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Com a confiabilidade abalada desde 2016 devido ao vazamento de dados dos usuários, o Facebook tem sido alvo de críticas negativas. Há quem diga, inclusive, que a plataforma está falindo, principalmente após o boom do Instagram. Porém, não é o que as estatísticas apontam.

 

Após a criação da criptomoeda, as expectativas de serviços financeiros estão em um patamar jamais visto anteriormente. Além disso, com as novas medidas de controle de dados – com o comitê se renovando a cada três meses para fiscalizar a privacidade dos usuários – a rede oferece ainda mais confiabilidade.

 

É por estes motivos que o Facebook teve uma alta de engajamento após tantos declínios. O número médio de comentários, curtidas e também a taxa de conversão dos anúncios cresceram. As expectativas, tanto da equipe do Facebook quanto de investidores, é muito positiva para este semestre que se inicia.

 

Confira abaixo os resultados da pesquisa em escala global e em comparação com os Estados Unidos, point do uso das redes sociais:

Assim sendo, é um ótimo cenário para profissionais de mídia investirem o budget na rede social. Afinal, sabemos que é uma forma barata de direcionar a campanha para seu público – e agora com ainda mais interesse vindo do prospect.

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Digital

Após difamação, Facebook volta com cenário positivo e seguro para se investir.

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Com a confiabilidade abalada desde 2016 devido ao vazamento de dados dos usuários, o Facebook tem sido alvo de críticas negativas. Há quem diga, inclusive, que a plataforma está falindo, principalmente após o boom do Instagram. Porém, não é o que as estatísticas apontam.

Após a criação da criptomoeda, as expectativas de serviços financeiros estão em um patamar jamais visto anteriormente. Além disso, com as novas medidas de controle de dados – com o comitê se renovando a cada três meses para fiscalizar a privacidade dos usuários – a rede oferece ainda mais confiabilidade.

É por estes motivos que o Facebook teve uma alta de engajamento após tantos declínios. O número médio de comentários, curtidas e também a taxa de conversão dos anúncios cresceram. As expectativas, tanto da equipe do Facebook quanto de investidores, é muito positiva para este semestre que se inicia.

Confira abaixo os resultados da pesquisa em escala global e em comparação com os Estados Unidos, point do uso das redes sociais:

Assim sendo, é um ótimo cenário para profissionais de mídia investirem o budget na rede social. Afinal, sabemos que é uma forma barata de direcionar a campanha para seu público – e agora com ainda mais interesse vindo do prospect.

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Vai e vem

Quintal contrata Bianca Escobar para dirigir a equipe de Atendimento

Foto Bianca Escobar_agenciaQuintal

Em um movimento constante de fortalecimento do Atendimento como uma unidade de negócio imprescindível, a Quintal anuncia a chegada de Bianca Escobar para dirigir e liderar a área. coque iphone 6 “Estou muito, muito feliz de fazer parte dessa equipe! Chego motivada para contribuir sim com a gestão dos clientes e seus negócios junto à equipe de atendimento, mas também com a certeza que vou aprender muito com todo o time da Quintal”, ressalta Bianca. coque iphone 8 Com mais de 20 anos de mercado e mestrado em Marketing Digital, na Universidade Southampton, a publicitária traz sua expertise em branding e performance para contribuir ainda mais para a atuação estratégica da Quintal junto aos negócios dos clientes. coque iphone 8 Com vivência dos dois lados da publicidade, Bianca tem passagens por empresas como Itaú, TVA, Nokia e FGV, e vem de uma jornada de quatro anos na Agência3. soldes coque iphone SOBRE A QUINTAL: Liderada pelos sócios Leonardo Brossa, Daniel Ferreira e Rafael Ferrer, a Quintal se destaca no mercado por alinhar estratégia e criatividade para a construção de relacionamentos sólidos entre pessoas e marcas.

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