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Ingrid Bossert

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Wizkids e Any Malu: primeira personagem de desenhos animados a aprender inglês segue evoluindo no idioma

Criação da 35, a campanha publicitária conta com versões na TV, no digital e nas redes sociais

Aprender palavras em inglês ainda criança e se divertir ao mesmo tempo é a ideia por trás da ação de branded content criada pela 35 para Wizkids com a parceria do Cartoon Network, por meio da diva do Any Malu Show, e que agora ganha novas peças.

A Wizkids, marca de inglês para crianças da Wizard, utiliza um método de ensino exclusivo, aproveitando a fase de entusiasmo e grandes descobertas da infância para estimular o aprendizado do inglês com mais facilidade.

Nas novas peças, será possível acompanhar a evolução no idioma da personagem Any Malu, a primeira digital influencer dos desenhos animados – e da turminha de Wizkids. A garota que saiu do anonimato e se tornou uma das maiores estrelas do mundo dos desenhos continua a protagonizar divertidas confusões, mas se sai cada vez melhor nos desafios sobre o idioma. Na próxima peça publicitária a ir ao ar, um quiz sobre o nome das frutas é pedido pela teacher na sala de aula. Com o seu jeito autêntico e por meio de associações, Any Malu soluciona o ‘abacaxi’ proposto em classe: ela se lembra do nome da fruta em inglês sem se dar conta de que, na verdade, a professora perguntava sobre outra fruta. A turminha de Wizkids ajuda na missão e todo mundo se diverte enquanto aprende.

“A publicidade de Wizkids é a tradução do que ela proporciona no dia a dia: aprendizado e diversão. Uma marca que tem aprendizado com experiências inesquecíveis em seu DNA não poderia se comunicar de outro jeito. Ela tem que ser a própria diversão. É por isso que em vez de comerciais convencionais, nós criamos peças publicitárias usando os desenhos animados, que despertam nas crianças o interesse em aprender um novo idioma”, diz Astério Segundo, CEO e CCO da 35.

Além da versão completa de 2’30”, formatos reduzidos de 30″ para tv e digital e peças de mídia on-line compõem a ação publicitária.

Any Malu é dublada por Natali Pazete, voz oficial da personagem, com direção de Vitor Campos e Rafael Castro.

“Tivemos um desafio grande na criação da campanha da Wizkids com a Any Malu. Precisávamos trazer personagens com estilos visuais bem diferentes, além de uma linguagem educativa. O time criativo, juntamente com a 35, fez um trabalho incrível, trazendo todos os principais elementos da Wizkids e mantendo toda a diversão do canal da Any Malu”, afirma Marcelo Pereira, um dos sócios do Combo Studio, estúdio de animação criador e responsável pela personagem.

Atualmente, Any Malu acumula mais de 3 milhões de inscritos no YouTube e passa de meio milhão de seguidores no Instagram. No Tik Tok, também é fenômeno: já chegou na casa de 1,2 milhão de inscrições.


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Sebrae incentiva empreendedores a participarem da retomada da economia

Campanha criada pela nova/sb apresenta manifesto de apoio aos micros e pequenos empresários. Mensagem ressalta que a capacidade de transformação e inovação é sempre o “normal” dos empreendedores

A pandemia trouxe desafios inéditos para todas as pessoas, principalmente em relação ao trabalho e aos negócios. Agora, com 60% da população adulta totalmente vacinada, a economia brasileira mostra maior otimismo e segurança para “voltar ao normal”. É diante deste cenário e na semana em que se comemora o Dia Nacional da Micro e Pequena Empresa (MPE) que o Sebrae está na mídia com uma campanha publicitária para encorajar e mostrar apoio aos empreendedores brasileiros.

Criada pela nova/sb, a campanha apresenta o conceito “Essa é a nossa força, esse é o nosso normal”. Ela é um autêntico manifesto para ressaltar que a capacidade de transformação, adaptação e inovação sempre fizeram parte do perfil de quem empreende e enfrenta desafios. Com filme de um minuto, que começa a ser veiculado nesta sexta-feira (8) em canais de TV aberta, fechada e digitais, a campanha também conta com anúncios para mídia impressa e peças para rádio, mídia online e mídia exterior. As peças trazem a assinatura “Sebrae. A força do empreendedor brasileiro”.

O filme apresenta diversos empreendedores, de chefs de cozinha a designers, em seus respectivos momentos de trabalho. As cenas são acompanhadas de um elemento gráfico semelhante ao campo de busca nos sites de internet onde são digitados verbos como “adaptar”, “estudar”, “aprender” e “reaprender”. A locução reforça a mensagem de parceria do Sebrae, que sempre esteve ao lado dos empreendedores, destacando que os desafios e a necessidade de reinvenção sempre fizeram parte do “normal” de quem empreende.

Link para o filme: https://youtu.be/_DbZMsq_mpA

                 

FICHA TÉCNICA

Cliente: Sebrae

Agência: Nova/SB

Campanha: Dia da MPE 2021 / Novo Normal

Direção de criação: Thomaz Munster

Redator: Cláudio Leite

Diretor de Arte: Ygor Morato

Criação digital: Seiki Fabricio, Leonardo Reis e Maíza Duarte

Produção RTV: Sayri Dias, Rafael Souza e Bruna Correa

Produção Digital: Duda Azevedo

Mídia: Estanley Cunha, Artur Barros e Erica Castro

Atendimento: Ana Paula Pedrosa e Janaína Cavalcante

Aprovação cliente: Henrique Nabuco, Fernando Bandeira e Eduardo Duarte

Produtora imagem: Quarteto Filmes

Diretora: Ana Paula de Miranda Barcellos

Produtora de som: Elo estúdio

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Vai e vem

Ara Teles assume como Diretora de Criação na MariaSãoPaulo

Com mais de 15 anos de carreira, a profissional participou de projetos para grandes marcas como Ford, Bradesco e C&A, além de ilustrações para influenciadores incluindo a nova estrela Juliette

Após a conquista de novas contas, a MariaSãoPaulo anuncia mudanças em seu time criativo – Ara Teles chega para ocupar o cargo de Diretora de Criação. Nordestina de Natal – Rio Grande do Norte, vivendo há uma década em São Paulo, Ara atua no mercado publicitário há mais de 15 anos. Diretora de arte e especialista em Design Thinking, ela irá liderar a equipe responsável pela criação de campanhas para grandes marcas como MAC, Clinique, Grupo FQM e Copagaz.

Ara que tem especialização pelo Instituto Europeu de Design e acumula renomados projetos nas áreas de ATL, BTL, trade, branding e digital, fez parte ainda do time de designers da Disney Brasil e traz na bagagem outras tantas contribuições de arte e criação ao mercado atendendo a marcas como Ford, Bradesco, Riachuelo, C&A, Ypê e Weleda, incluindo criações para influenciadores famosos a exemplo da popular Juliette.

A mudança na direção de criação comunica uma nova fase da MariaSãoPaulo, revelando uma personalidade mais plural e inovadora. Recentemente nomeada CEO, Larissa Andrade compartilha seu entusiasmo com o novo cenário. “Estamos sempre buscando inovar. Além da já conhecida expertise na consultoria e visão do negócio do cliente como o centro da agência, a Ara nos enriquecerá com sua experiência e visão artística – principalmente no digital”, comenta Larissa.

A nova diretora traz um rico repertório conquistado pelos seus múltiplos talentos e interesses, como sua atuação como curadora para o mercado de arte, sua trajetória pessoal nas artes plásticas como pintora, e ainda, sua atuação junto à produções musicais na concepção de capas de disco, cenários de show e comunicação para lançamento de singles e álbuns. Para ela, o universo criativo sempre foi muito íntimo, convidativo, a soma de diferentes frentes para potencializar o desenvolvimento de soluções. “Para além das responsabilidades de liderar um time de criação, desenvolver soluções e criar em conjunto é o que me move. Na MariaSãoPaulo, pretendo despertar em nossa equipe um olhar mais humano para os desafios e uma troca ativa afim de impulsionar uma performance mais intuitiva e conectada verdadeiramente a cada demanda.”, conclui a nova diretora.

 

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Opinião

Como aproveitar oportunidades em meio a adversidades

Com a chegada da COVID-19 no Brasil, em meados de março/2020, seja para a divulgação de marcas ou para propaganda do governo, foi adotado o uso de hashtags para campanhas de conscientização, como #FiqueEmCasa, #UseMascara, entre outras mensagens que tinham como objetivo conscientizar a população dessa situação, que até então era algo novo e ainda desconhecido.

Meses depois, com o início da vacinação, chegaram também as famosas “fake News”. Era hora de conscientizar as pessoas de que elas precisavam se vacinar, e que as vacinas são seguras, eficazes e salvam vidas. Então surgiram novos discursos nas campanhas, trazendo essa mensagem.

Como estamos na fase em que muitos já tomaram a segunda dose da vacina, diversos estabelecimentos encontraram uma oportunidade de conscientizar o público e ainda aumentar suas demandas e reconhecimento de suas marcas, de maneira que estão oferecendo descontos, brindes, entre outros incentivos, para quem apresentar o cartão de vacinação com as 2 doses tomadas.

Empresas e marcas que em meio a adversidade encontram oportunidade de fazer o bom uso da publicidade e ações de marketing conseguirão ter ótimos aliados para aumentar o reconhecimento de marca e até aumentar sua demanda. E é exatamente esse o trabalho de um bom publicitário, não simplesmente divulgar, mas fazer isso de maneira estratégica, identificando a necessidade de quem receberá o anúncio. Então, em meio a crises sempre haverá espaço para oportunidade de uma boa publicidade.

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Itaipava e Cauã Reymond unem forças e miram ações para o Verão

Ator se torna parceiro da marca e reforça questões de conscientização de preservação das praias.

 

O ator, criador e produtor Cauã Reymond, amante de surf e da natureza, tem uma forte relação com o tema sustentabilidade e preocupação com o meio ambiente, tanto que já foi visto algumas vezes recolhendo lixo em praias no Rio de Janeiro. Agora, Cauã une forças com a Itaipava, do Grupo Petrópolis, em busca de um “verão 100%”, com intuito de transmitir valores de conscientização ambiental.
“Estou muito feliz com essa parceria com a Itaipava que combina com tudo aquilo que eu acredito, afinal, para ter um ‘verão 100%’, precisamos lembrar de cuidar das nossas praias e mantê-las limpas. Juntos buscamos realizar um trabalho que realmente tenha um impacto positivo para a sociedade despertando a conscientização ambiental”, destaca Cauã Reymond.
A head de Marketing do Grupo Petrópolis, Eliana Cassandre, também celebra a parceria. “O Cauã se une ao time para somar e reforçar ao público esse novo propósito de Itaipava, unindo forças para ampliarmos esse discurso tão necessário”, afirma Eliana. A WMcCann é a responsável pela estratégia de conteúdo e a Spark Influencer Marketing pela operação.
No último domingo, 8 de agosto, Cauã foi flagrado na praia usando uma ecobag 100% sustentável da Itaipava, que ganhou de presente da marca. Ele ainda ganhará uma geladeira completa e montará um espaço Itaipava em sua casa.
Sustentabilidade: A cerveja Itaipava mudou a composição dos rótulos da linha de garrafas de 600ml e de um litro para um papel 100% reciclado, que vai integrar um movimento cíclico de reaproveitamento do insumo, tornando a produção mais sustentável. Após o uso, os novos rótulos retornarão para as papeleiras, entrando novamente no processo de fabricação de novos insumos à base de papel. O novo processo de reciclagem empregado para os rótulos passa por seleção dos materiais, preparação da polpa de papel e transformação em bobina de papel reciclado. No processo de produção dos rótulos, a empresa recebe a bobina e aplica as tintas e vernizes para realizar a impressão e finaliza o processo com o corte no formato desejado. Além do ganho ambiental, o Grupo Petrópolis estima economizar 8% em relação ao material que é usado atualmente, o que representa uma economia de R$ 1 milhão ao ano na cadeia produtiva. Os próximos passos agora são viabilizar a produção em grande escala e estender o projeto para demais itens do portfólio do Grupo.

SOBRE A ITAIPAVA – Criada em Petrópolis (RJ), Itaipava, a cerveja do verão, conquistou o consumidor brasileiro ao longo dos anos e, hoje, é uma das cervejas mais consumidas no país. A família Itaipava conta com diferentes tipos para todos os gostos e ocasiões: Itaipava Pilsen, Itaipava Premium Puro Malte, Itaipava Go Draft, Itaipava Malzbier, Itaipava Chopp e Itaipava Zero Álcool. Conheça o site: http://www.cervejaitaipava.com.br/ @itaipava

SOBRE O GRUPO PETRÓPOLIS – O Grupo Petrópolis é a única grande empresa do setor cervejeiro com capital 100% nacional. Produz as marcas de cerveja Itaipava, Crystal, Lokal, Black Princess, Petra e Weltenburger, Brassaria Ampolis com os rótulos Cacildis, Biritis, Ditriguis e Forévis, as vodkas Blue Spirit Ice e Nordka, a Cabaré Ice, os energéticos TNT Energy Drink e Magneto, o refrigerante It!, o isotônico TNT Sports Drink e a água Petra. Com oito fábricas em operação, o Grupo é responsável pela geração de aproximadamente 24 mil empregos diretos. Por meio dos projetos ambientais, promove o plantio e manutenção de milhares de árvores, além de ações de sustentabilidade e programa de educação ambiental para escolas municipais. Conta também com o Saber Beber, programa comprometido em orientar as pessoas sobre os benefícios do consumo moderado e as consequências do consumo exagerado de álcool. Saiba mais em: www.grupopetropolis.com.br e @grupo.petropolis nas redes sociais.

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Marketing

Site da APP agora conta com apoio de intérpretes de LIBRAS

Projeto permite tradução simultânea e em tempo real, possibilitando total autonomia e segurança para o surdo realizar suas atividades

A Associação dos Profissionais de Propaganda (APP), entidade que apoia e estimula as atividades da comunicação e auxilia no aperfeiçoamento do profissional, acaba de trazer mais uma grande conquista para as ações da diretoria de Diversidade e Inclusão: o atendimento por intérpretes de libras no site da entidade. A iniciativa, uma parceria com a ICOM, visa aumentar a facilitar a comunicação, gerando total autonomia e segurança para os surdos. O projeto já pode ser acessado no site www.appbrasil.org.br

Diariamente a APP Brasil vem criando movimentos que levantem a bandeira de pluralidade, onde o objetivo é ouvir, dar voz e transformar atitudes para todos. Dados do Instituto Brasileiro de Geografia Estatística (IBGE) divulgados em 2020, aponta que mais de 10 milhões de pessoas têm algum problema relacionado à surdez, ou seja, 5% da população brasileira é surda e também precisam de medidas para viabilizar e melhorar a comunicação.

A parceria com o projeto ICOM traz tecnologia inovadora, facilitando a comunicação entre surdos e ouvintes, destinada a empresas, órgãos públicos e pessoas físicas. O serviço é um tradutor de LIBRAS (Língua Brasileira de Sinais) em tempo real, baseado em uma central de tradução simultânea com intérpretes profissionais disponíveis 24 horas por dia. Todas as funcionalidades do ICOM podem ser acessadas de forma simples por celulares, tablets e computadores.

“Estamos realizando grandes ações com a nossa diretoria de Diversidade e Inclusão, mas precisamos mostrar – na prática – o quanto ainda podemos evoluir, criar cada vez mais acessibilidade e dar mais força para todas as vozes”, destaca Silvio Soledade, presidente da APP Brasil. “O caminho é longo e ainda temos muitas conquistas, mas a ideia é estimular e despertar o interesse nas agências e empresas a adotarem o mesmo serviço”.

Para solicitar a tradução com um intérprete em libras, basta clicar no ícone da ICOM, no site da APP Brasil. Por meio de uma vídeo-chamada com parâmetros avançados de tecnologia, o serviço triangula a comunicação entre o intérprete, o surdo e o ouvinte. A oferta do serviço garante ao surdo o direito de ser atendido em seu próprio idioma, promovendo inclusão, respeito e cidadania.

“A parceria com APP Brasil é estratégica para a difusão dos serviços ICOM Libras entre os profissionais de propaganda, marketing e comunicação”, pontua Cid Torquato, CEO da ICOM. “Tenho certeza de que ampliaremos a oferta de recursos inclusivos para a comunidade surda depois desta ação de sensibilização junto aos associados.”

Sobre a APP

Fundada em 29 de setembro de 1937 como Associação Paulista de Propaganda e rebatizada como Associação dos Profissionais de Propaganda em 1989. A APP Brasil ajuda a fazer da propaganda uma das atividades profissionais de maior expressividade em nosso país, oferecendo preciosas colaborações técnicas, profissionalizantes e de desenvolvimento ético da profissão.

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Marketing

McCann Worldgroup lança departamento de sustentabilidade

Jaclyn Kaminski é nomeada Diretora Global de Sustentabilidade do grupo.

O McCann Worldgroup lançou um departamento de sustentabilidade para comprometer recursos e impulsionar a agenda de sustentabilidade da rede. A agência anunciou que Jaclyn Kaminski, Diretora de Business Leadership da McCann London, foi nomeada para a função recém-criada de Diretora Global de Sustentabilidade e irá liderar o departamento. Kaminski traz consigo uma vasta experiência, incluindo a co-liderança do Departamento de Sustentabilidade Global da agência. Ela recebeu vários certificados de negócios de sustentabilidade na Universidade de Cambridge, Reino Unido, incluindo um certificado de pós-graduação em Liderança em Sustentabilidade.

Kaminski será responsável por incorporar a sustentabilidade em toda a estratégia de negócios, operações e cultura global do McCann Worldgroup, criando mudanças organizacionais e gerenciais duradouras. Sua missão inclui liderar a transição Net Zero do McCann Worldgroup, desenvolver uma estratégia de educação de sustentabilidade interna, estratégia de parceria global, gestão da análise da emissão de carbono da rede e envolvimento do cliente.

O anúncio segue um comunicado global para toda a rede McCann Worldgroup do Chairman e CEO Bill Kolb, relatando que a sustentabilidade é um dos imperativos de negócios da rede de agências e é crítica para o crescimento futuro do grupo.

Kolb anunciou que o McCann Worldgroup se comprometerá a ser uma empresa Net Zero em emissão de carbono até 2040. “Estamos muito além do estágio em que podemos falar sobre ser um cidadão corporativo mais responsável quando se trata de sustentabilidade – precisamos agir. E estamos.” , Kolb disse. “Estou animado por anunciar nosso novo Departamento de Sustentabilidade dentro do McCann Worldgroup. A sustentabilidade em toda a rede é crítica para nosso crescimento futuro – para nossos clientes, nossas comunidades, nossos funcionários e nossos parceiros. ”Kolb acrescentou: “As decisões que tomarmos agora determinarão o curso dos próximos 30 anos e além. Portanto, como uma primeira etapa, concluímos uma análise global da emissão de carbono. Esses aprendizados permearão a nossa primeira fase de compromissos de sustentabilidade global e estratégias de redução de carbono. Também nos comprometemos, junto com muitos de nossos clientes parceiros, a alcançar o Net Zero. E estamos comprometidos em estabelecer e cumprir metas baseadas na ciência. ”

Nannette Lafond-Dufour, Presidente de Global Clients y Business Leadership do McCann Worldgroup, colaborará com Kaminski no estabelecimento e construção de parcerias de sustentabilidade com cada um dos clientes. “Queremos trocar conhecimento e experiência sobre como atingir as metas de sustentabilidade com todos os nossos clientes e também garantir que todo o trabalho que fazemos com nossos parceiros e clientes atenda aos nossos planos mútuos de sustentabilidade”, disse Lafond-Dufour.

Kaminski tem dirigido a primeira Análise da Emissão de Carbono Global do McCann Worldgroup para garantir que todos os colaboradores entendam o impacto que a rede tem como negócio no planeta. Esta análise da emissão de carbono permitirá que o grupo reduza as emissões no futuro e faça o progresso necessário para alcançar seu compromisso com o Net Zero.

“Estou emocionada e honrada pela confiança que o McCann Worldgroup demonstrou ao indicar-me para essa importante função”, disse Kaminski. “O McCann Worldgroup é um membro comprometido da comunidade global e isso significa que temos um imperativo moral de nos comportarmos como cidadãos corporativos ativos e progressistas na luta contra as mudanças climáticas. E isso significa cada um de nós, como colaboradores e parceiros do McCann Worldgroup. ”

Uma parte fundamental da estratégia de sustentabilidade da rede é seu foco em educar e envolver todos os mais de 20.000 membros da rede McCann Worldgroup no caminho a seguir na agenda de sustentabilidade. Kaminksi trabalhará com liderança em toda a rede para criar programas que operem em nível global, regional, local e escritório por escritório para garantir que cada colaborador do McCann Worldgroup seja uma parte interessada engajada e responsável no progresso da rede.

Além disso, o McCann Worldgroup está formando uma parceria estreita em sustentabilidade com sua controladora, o Interpublic Group (NYSE: IPG). Em junho, o CEO do IPG, Philippe Krakowsky, anunciou que o IPG está dando três passos importantes em relação às mudanças climáticas, que incluem definir uma meta baseada na ciência, obter 100% de eletricidade renovável até 2030 e se comprometer a atingir o nível net zero de carbono em toda a rede do IPG até 2040.

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Nova campanha da 99 aproveita o fenômeno do momento no TikTok

Um jovem que decidiu assim como tantos milhões de pessoas criar um perfil no TikTok para se divertir e fazer humor, Khaby Lame, agora com quase 70 milhões de seguidores, é mais um dos fenômenos que bombou na internet nos últimos meses.

Seus vídeos geralmente são rápidos, e em sua maioria não diz sequer uma palavra, mas rende milhares de gargalhadas quando ele aponta de forma irônica e sarcástica utilizando o bom humor, mostrando pessoas que complicam tarefas simples, às vezes utilizam ferramentas complexas para realizar atividades comuns do cotidiano. Esses vídeos sintetizam ideias de: “pra que complicar?” ou “Não precisa disso, seja prático!”, e então ele regrava essa mesma ação, porém mostrando maneiras de realizar a mesma tarefa de forma simples e prática.

Levando em consideração a praticidade que a 99 deseja mostrar para seus clientes, não teria influenciador melhor para a campanha a não ser o Khaby Lame. Os vídeos da campanha trazem exatamente a mesma mensagem que o influenciador também utiliza: não precisa complicar, pensando em formas complexas e mirabolantes é só chama um 99 e pronto, problema resolvido! O tik toker apresenta a praticidade ao utilizar o 99Pop, 99Food e o 99Entrega, com a inovação criatividade e muito bom humor.

Recentemente, publicamos um texto sobre o uso de memes nas campanhas publicitárias (se você não viu, clique aqui e confira!). E campanhas como essas só ressaltam a ideia de que é uma forma atraente de promover a marca nas mídias sociais, afinal quando um usuário está rolando os feeds do seu Instagram, Facebook, TikTok, ou qualquer outra rede, ele não deseja comprar, mas está em um momento de descontração. A empresa que entende isso consegue mostrar a força da sua marca sem se tornar mais um anúncio ignorado, mas alcançando resultados cada vez mais atraentes com mais conversões e efetivações de compras.

 

 

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Ame Digital amplia serviços de mobilidade urbana com o Ame Drive

Novo serviço de transporte já nasce contando com 250 mil motoristas
em mais de 2500 cidades do Brasil inteiro

A Ame Digital expande o seu marketplace de serviços na área de transporte urbano com o lançamento do Ame Drive, funcionalidade que permite que os usuários chamem táxis ou carros particulares dentro do super app. O Ame Drive conta com 250 mil motoristas cadastrados e está presente em 2.500 cidades de todos os estados do Brasil.

As corridas podem ser pagas com cartão de crédito, saldo da conta Ame e até com a utilização de cashback recebido em compras anteriores com a carteira digital.

Entre as opções de corrida oferecidas estão serviços de Táxi comum, Promo, Black, Mulher (apenas motoristas do sexo feminino) e Acessível (carros adaptados para portadores de necessidades especiais); e de
carros particulares nas categorias Premium e Economy.

O Ame Drive reforça a variedade de serviços da Ame Digital na área de transportes, que já conta com parcerias para pagamento de uso compartilhado de bicicletas, recarga de cartão de transportes, compra de passagens rodoviárias, além de outras opções de transporte particular de passageiros.

Para acessar o Ame Drive, basta selecionar o ícone “Para andar pela cidade” dentro do super app.

Sobre a Ame – Lançada em 2018, a Ame é uma fintech e plataforma mobile de negócios do Universo Americanas criada para simplificar a maneira como as pessoas e empresas se relacionam com o dinheiro. O aplicativo,
pioneiro no programa de cashback no país, permite a qualquer pessoa realizar pagamentos via QR Code pelo celular e oferece mais de 70 funcionalidades, como depósitos e transferências para outras contas Ame, cartão pré-pago, Pix, empréstimos, pagamentos de conta e recarga de celular. Uma das principais iniciativas da IF – Inovação e Futuro,
motor de inovação do Universo Americanas, o super app está presente nas mais de 1.700 lojas físicas da Americanas, nos sites Americanas.com, Submarino, Shoptime e Sou Barato, e em mais de 3 milhões de sites e lojas no país.

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Mídia

Estudos e análises: os snipers da mídia

Certamente você já ouviu aquela história que os médicos e nutricionistas dizem de que quanto mais colorido for um prato, mais saudável ele é, mas será que o mesmo acontece com os meios de divulgação de uma campanha publicitária? Quanto mais diversificado forem os meios, mais “saudável” sua campanha será? Na teoria sim, porém assim como os alimentos, também é preciso ter equilíbrio para o planejamento dessa campanha com um mix completo de meios.

É claro que isso depende do orçamento de cada cliente, mas o “mundo perfeito” seria sim uma campanha diversificada contemplando a melhor cobertura possível. Imagina se sua marca pudesse de forma estratégica estar presente na TV, no rádio, em diversos meios OOH, e em todo o ambiente digital. Não estamos falando sobre saturar o target com mensagens repetidas independentemente de qual seja o meio, como se fosse uma perseguição, mas sim de uma boa estratégia de planejamento e mensagem da campanha andando lado a lado.

Mas como dito anteriormente, esse seria o mundo perfeito, e infelizmente não é a realidade para muitas empresas. Não apenas para as pequenas, mas também grandes empresas estão com reduções de orçamento por conta da crise. Para casos assim, é preciso ser um snipe da mídia, – Alô, RH e diretores de mídia, talvez essa seja uma boa pedida para os próximos cargos, hein?! – Brincadeiras à parte, o segredo de um sniper não é dar diversos tiros, mas estudar, analisar, calcular cada movimento, para que apenas um único tiro seja certeiro e o suficiente para atingir o seu objetivo.

Análises, estudos, cálculos, tabelas de prós x contra, ferramentas de estudos comportamentais, e tantas outras formas para balancear os investimentos de mídia… É dessa forma que muitos profissionais de mídia estão readequando os planejamentos de mídia, algo que sempre precisou ser muito estratégico agora se faz ainda mais necessário para que o investimento não acabe sendo desperdiçado a ponto de não impactar quem realmente deveria ser necessário, mas sim em chegar ao objetivo do que todo cliente deseja no final: as tão sonhadas vendas e conversões.

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