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Itamar Peixoto

Opinião

Mídias digitais podem ser solução para empresas e para namorados.

Mídias digitais podem ser solução para empresas e para namorados

É isso mesmo. As redes sociais, mídias digitais e aplicativos podem ser ótimas ferramentas para as empresas e para os casais. Não posso deixar de falar sobre o contexto atual de pandemia do coronavírus, mas as soluções digitais já são muito úteis e válidas há muuuuuito tempo e bem antes de isolamento social. Seja você a favor ou não do isolamento social as ferramentas digitais podem te beneficiar.

Muitas empresas encontraram, nesses tempos, nos meios digitais, a única opção de continuar suas atividades e, a partir de então, estão assumindo um relacionamento sério com as redes sociais e aplicativos. E para os casais que estão separados pela consciência do isolamento social também estão amparados por essas ferramentas para amenizar e “reduzir” a distância.

O segmento de varejo já flerta com o digital há tempos e tem incorporado o social em sua estratégia de venda. “A estratégia de social commerce é uma tendência fortíssima para aumento nas vendas e ampliação dos canais de atendimento das marcas. A tendência é o ominichannel que remunera todos os envolvidos no processo, tanto o cliente, quanto o vendedor. O consumidor é quem manda e decide como e onde ele quer comprar”, analisa Renata Carvalho, coordenadora do Ciclo MPE da Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico (Camara-e.net).

Dizer que o “digital” veio para ficar é até desnecessário, mas vou dizer hoje (12), no Dia dos Namorados, só para rimar (risos). Se sua empresa ou seu cliente já flertava o digital e até “tinham um lance” tempos atrás… já está passando da hora de assumir de vez e namorar. O isolamento social mais do que provou a importância do posicionamento digital, portanto, isso se estende a qualquer situação global (ao menos que falte energia).

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Marketing

Edu Guedes e Regina Volpato se unem em ação de Branded Content

Edu Guedes e Regina Volpato

O apresentador Edu Guedes marcará presença no programa de Regina Volpato na TV Gazeta na tarde desta quarta-feira (18) para uma ação de branded content de Sensilatte, alimento funcional para intolerantes à lactose.

A campanha envolve o preparo de um prato à base de leite pelo chef de cozinha e a apresentadora, que comentam a presença do ingrediente na receita e relacionam com produto utilizado por pessoas com restrição alimentar.

Regina Volpato participou do ‘Edu Guedes e Você’, na RedeTV!, na última segunda-feira (16), também para abordar a ação comercial.

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Opinião

O porta voz da sua marca deve ter mais fama ou Influência?

O porta voz da sua marca deve ter mais fama ou Influência – Itamar Peixoto – Opinião – Creativos BR

Em tempos de evidência do marketing digital, principalmente em cenário de consolidação e boom de redes sociais, considero totalmente relevante refletir a respeito de fama e influência, como propôs Bárbara Sacchitiello em artigo publicado no Meio & Mensagem. O meu intuito não é de trazer julgamento, apontar como certo e errado, melhor ou pior, e sim de procurar entender como e em qual ocasião selecionar personalidade mais famosa ou mais influente com determinado público. Bárbara discorre, embasada pela pesquisa “Most Influential Celebrities” realizada pela IPSOS, se a fama é sinônimo de influência enquanto marcas e empresas estão cada vez em busca de vozes em suas estratégias para difundir produtos e serviços. Ter fama não necessariamente significa ser influente, mas também não exclui a possibilidade.

Antes de continuar falando sobre fama e influência vamos falar sobre audiência e visibilidade, e relevância e intimidade. Grave esses termos, têm tudo a ver com a reflexão proposta neste artigo. A pesquisa citada pela Sacchitiello, considerou fama relacionada a popularidade, e influência relacionada a capacidade de promover mudanças e influenciar comportamentos. O estudo também observa que o grau de influência está intimamente associado a credibilidade e carisma. Fama e audiência, influência e intimidade. A fama está totalmente relacionada à exposição, a quantidade de vezes que a pessoa “aparece”, fato este indicado na pesquisa, visto que as pessoas listadas como “famosas” possuem relação direta com veículos de mídia de massa (TV, principalmente). Agora sobre influência… a tendência é pessoas confiarem em pessoas, em pessoas próximas. Frequentemente pedimos indicações de produtos e serviços, não é mesmo? Pesquisamos no Google (confiamos na marca), acompanhamos redes sociais, mas o que notavelmente tem peso maior em uma decisão de compra é a indicação de alguém “próximo”. E, na minha opinião, é exatamente aí onde mora a influência, na capacidade que o indivíduo tem de criar essa proximidade com seus públicos. Mesmo a distância, a sua audiência se sente próxima, e a pesquisa da IPSOS atribui esse “fenômeno” ao grau de comprometimento do “Influenciador”.

A fama é quantitativa. O influência é qualitativa. Mas um quesito não exclui o outro. Porém convenhamos, não se agrada Gregos e Troianos, o processo de influência também se dá através do caminho da segmentação. Mas pera lá. O que vale mais: fama ou influência? Vamos trazer para a realidade de uma marca e refazer a pergunta, o que vale mais audiência ou relevância, alcance ou engajamento? O papel do gestor não seria (ou não deveria ser) buscar desenvolver ambos os lados? Destinar esforços para aumento de relevância e engajamento e com isso estabelecer maior proximidade com seu público. Como também, não deixar de lado estratégias que aumentem a quantidade de pessoas que estarão predispostas a, quem sabe um dia, serem influenciadas pelo discurso.

Talvez o mais ideal seja comparar o momento da marca (e do possível porta-voz) e o objetivo da ação. Trazendo nomes bastante conhecidos como exemplo, uma marca X poderia fazer uma ação visando alcance com Rodrigo Faro em um momento, e em outro procurar gerar engajamento com Nathália Arcuri, buscando influenciar público com interesses mais específicos. E por falar em Nathália Arcuri, vale dizer que após ter gerado certo nível de influência na área de finanças, Nathália parece destinar esforços para aumento de audiência ou, como estamos falando neste texto, aumento da fama (Vide participação ativa na TV).

Se já diziam que “Quem não é visto não é lembrado”, podemos acrescentar que quem não gera confiança não é comprado?

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Publicidade

Heineken e Natura reciclam por um mundo mais bonito

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As grandes marcas Heineken e Natura decidiram se unir #PorUmMundoMaisBonito. As patrocinadoras do Rock in Rio deste ano (2019) farão ações no evento com a finalidade de estimular o público a se tornar agente de transformação da sociedade. A principal delas será voltada para reciclagem de copos plásticos usados no evento, que serão, após reciclados, transformados em embalagens para produtos da linha Natura Homem. A expectativa das marcas é reciclar 2,5 milhões de unidades de copos plásticos.

Para incentivar a economia circular, a iniciativa contempla, também, comunicação de incentivo a reutilização de materiais. Começando com as cooperativas locais, já parceiras do festival, a ação tem objetivo de separar e dar o devido destino aos resíduos plásticos gerados. Os materiais recolhidos serão direcionados para a Braskem, empresa fornecedora de resina plástica para a fabricação de embalagens da Natura. Esta parceria evitará que 15 toneladas de CO2 sejam lançadas na atmosfera, e prevê a geração de 10 toneladas de resina que resultarão em cerca de 670 mil tampas para o DEO SPRAY CORPORAL HUMOR.

“Estamos muito animados com esta parceria inédita com a Natura. Juntos, concretizamos uma solução circular, onde resíduos plásticos se transformam em matéria-prima, bom para o meio ambiente e em linha com os nossos compromissos de sustentabilidade”, é o que afirma Ornella Guzzo Vilardo, gerente de sustentabilidade do Grupo Heineken no Brasil, patrocinador do evento desde 2011.

De acordo com Maria Paula Fonseca, diretora global da Natura e “estreante” no Rock in Rio, a Natura tem compromisso histórico com a sustentabilidade, um dos pilares da marca, e desde 2007 é empresa Carbono Neutro que acredita que o compromisso ambiental é um desafio coletivo.

A parceria entre a Heineken e a Natura faz parte de um desdobramento do movimento Todos Juntos #PorUmMundoMaisBonito.

 

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Marketing

A linha tênue entre oportunidade e o oportunismo do marketing social

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Segundo o dicionário Michaelis, oportunidade é a ocasião favorável para realização de algo, enquanto oportunismo é a habilidade em aproveitar os fatos para obter algo. Apesar dos termos serem parecidos, são amplamentes diferentes. De acordo com Francine Lemos, CEO da Cause, consultoria de marcas focada em interesse público, abraçar um propósito vai muito além de uma campanha pontual. Contudo, muitas empresas na busca de se “associarem” a causas sociais precisam se atentar ao contexto e a conexão da marca com o tema ou podem correr o risco de cair pro lado contrário da oportunidade. Mudanças no comportamento dos consumidores refletem em necessidade de posicionamento social por parte das organizações. Em novembro de 2018, foi divulgado – em parceria entre Ipsos, ESPM, Instituto Ayrton Senna e Cause – o estudo “Marketing relacionado à causa”, o qual evidencia que 77% da população brasileira espera maior contribuição social das empresas com a sociedade. soldes coque iphone pas cher Francine Lemos, em entrevista para Meio & Mensagem, fala sobre a postura que as marcas precisam ter ao adotar o “marketing de causa” para não soar como oportunista. coque iphone 7 Enfatiza sobre a necessidade das marcas serem coerentes, planejadas e alerta sobre abraçar causas sem levar o discurso para a prática. coque iphone 8 Ela alerta que, antes de entrar em uma causa, deve-se avaliar se faz sentido para a empresa, se está alinhado com a visão e com os valores, e principalmente se atende uma demanda clara da sociedade. O contexto é primordial para a associação da marca a uma causa e a coerência tem mais importância que a pressa, não dá para ser superficial. coque iphone xs max Francine afirma que a causa não pode ser comunicada sob o ponto de vista de consumo e deve considerar os diversos atores envolvidos na temática. Portanto, antes de se posicionar, é preciso refletir sobre o que a empresa faz de fato e qual é sua real necessidade. coque iphone 8 O fato é que a sociedade clama por posicionamento social por parte das empresas e ela diz isso pelo seu comportamento de consumo. O que você tem feito a respeito? Observe seu próprio comportamento de consumo a respeito do marketing de causa e repare as comunicações das grandes marcas sobre causas sociais.

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Mídia

Crise ou oportunidade? Burger King cria campanha baseada em “haters”

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Não é novidade pra ninguém o poder de voz que a internet, através das redes sociais, concederam às audiências das marcas. coque iphone pas cher Com isso, também surgem os “mimimis” e os “haters”, prontos para criticar qualquer ação que contrarie suas preferências e/ou opiniões. Nesse cenário de “nervos a flor da pele”, as marcas procuram se resguardar e ter em seus anúncios discursos que não ofendam nenhum público. coque iphone soldes Porém, isso não é suficiente, e vez ou outra podem desagradar algumas pessoas. coque iphone 8 Algumas marcas começaram a enxergar os comentários negativos como oportunidade e inspiração, e do “diálogo” com os haters passa a surgir campanhas e até produtos. coque iphone Em campanha lançada pelo Burger King em fevereiro e estrelada por um trisal, a marca, como objetivo de gerar reflexão no público sobre o poliamor, acabou virando alvo dos haters. A empresa, conhecida por gerar buzz com assuntos sociais, em resposta lançou uma campanha para responder as críticas acumaladas nas redes sociais. Ariel Grunkraut, diretor de marketing do Burger King no Brasil, destacou que todos os públicos são bem-vindos na empresa e que não aceitam nenhuma forma de preconceito e, em respeito a todos consumidores, reforçam mais uma vez que todas as formas de amor são bem-vindas no restaurante. soldes coque iphone Como a campanha inicial não agradou a todos, a marca decidiu fazer uma brincadeira com as críticas que recebeu, reforçando seu posicionamento contra qualquer tipo de preconceito em resposta aos haters em seu novo filme. Para Rafael Donato, vice-presidente de criação da David (agência responsável pelos comerciais), a nova versão do filme foi a saída para a marca responder aos haters de forma bem-humorada: “Poliamor dividiu opiniões.

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Digital

Dia das Mães poderá ter crescimento de 16% em compras online

CREATIVOS BR – DIGITAL – ECOMMERCE – DIA-DAS-MÃES

A expectativa de crescimento em vendas online, publicada pela Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABCOmm), chega a R$ 3,3 bilhões para o Dia das Mães. coque iphone 7 Essa movimentação esperada supera em 16% o faturamento do ano passado (2018). coque iphone 6 Vale ressaltar que o estudo considera as vendas realizadas entre 15 de abril e 11 de maio. Este estudo prevê um ticket médio de R$ 345,00 e um volume de 9,81 milhões de pedidos realizados pela internet. A Associação acredita que esse aumento será proveniente ao reaquecimento da economia atrelada e queda no câmbio e a retomada da confiança do consumidor. coque iphone Para Maurício Salvador, presidente da ABComm, o Dia das Mães seguirá a tendência das outras datas sazonais que vêm demonstrando crescimento. coque iphone Para ele se trata de uma data tradicional e relevante, onde as lojas se preparam e fornecem melhores condições de compras para os consumidores. O estudo indica tendência de setores com maior probabilidade de abocanhar uma fatia do bolo maior, aumentando seu faturamento. coque iphone 2019 As categorias preferidas pelos “compradores online” são as de moda, cosméticos, eletrodomésticos, além de artigos de casa e decoração. Não é novidade que datas como essa trazem muita movimentação na economia, por outro lado, o crescimento constante (e alto) do digital revela grandes mudanças no comportamento do consumidor.

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Digital

Outdoor em aeroporto vira boleto gigante para arrecadar doações

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Tinha tudo para ser só mais um outdoor, como qualquer outro, mas este é diferente. coque iphone en ligne Em ação criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi para a Fundação Laço Rosa, outdoors foram usados como códigos de barras gigantes: um outdoor no aeroporto de Curitiba e outro no aeroporto de Ribeirão Preto.   Ao se aproximar, é possível notar que não é um código de barras qualquer. vente de coque iphone As barras são formadas pelo nome de mulheres que estão em tratamento e na fila para receber doações. coque iphone xr Os boletos gerados são reconhecidos por qualquer instituição bancária, e arrecadarão doações em prol da luta contra o câncer de mama.   Para quem vê o outdoor pessoalmente pode mirar o celular e fazer doação na mesma hora, contribuindo para que essas mulheres que estão em tratamento possam receber perucas, artigo importante para autoestima delas nesse momento. coque iphone 2019 pas cher Os painéis serão atualizados trocando o código do boleto dando a sensação que as contribuições fizeram a fila andar.

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Vai e vem

Alterações na equipe MullenLowe Brasil em prol da integração

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Para comandar uma equipe de 27 planejadores, compradores e negociadores de mídia, soldes coque iphone a agência MullenLowe contrata Paula Sanchez, que já passou por DM9DDB, Samsung e Ogilvy. coque iphone Paula se reportará à Ana Luíza, coque iphone head de planejamento da agência, agora promovida à Head de Estratégia e Conexões. Essas não são as únicas alterações na equipe. Na área de criação, Eduardo Salles passa a ser o Diretor Executivo do setor, após a saída de Gil Pinna. A área de Planejamento foi dividida em três núcleos, coque iphone 6 formados por trincas (um gerente, coque iphone 8 um coordenador e um supervisor). Para reforçar o time de planejamento, a profissional Vivian Lagua foi contratada como Gerente e Stela Sotrati foi promovida à Gerente de um dos núcleos. O CEO da agência no Brasil, André Gomes, afirma que um dos principais motivos para a mudança é aproximar as áreas de Mídia, Inteligência e Planejamento,

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Publicidade

Ovo que bateu recorde no Instagram choca a internet

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No dia 4 de janeiro, uma imagem de um ovo foi postada no Instagram com o objetivo de bater o recorde, até então de Kylie Jenner, de foto mais curtida do mundo (na missão de superar 18 milhões de likes). coque iphone 2019 O fato é que a simples imagem de um ovo conseguiu bater (e muito) essa meta audaciosa. coque iphone 7 Em apenas um mês ultrapassou 50 milhões de curtidas. Dias depois, novas postagens do ovo foram publicadas mostrando que o ovo estava rachando. coque iphone 6 Essa ação foi uma iniciativa do publicitário Chris Godfrey, da agência The & Partnership, de Londres, e falou sobre saúde mental, surpreendendo muita gente na internet. A campanha foi um alerta sobre saúde mental e divulga o site www.talkingegg.info, que evidencia uma lista de instituições que lidam com saúde mental em diferentes países, incluindo o Brasil. coque iphone 8 Em entrevista ao The New York Times, o publicitário afirmou que a intenção era testar se algo tão simples quanto um ovo poderia ser mais popular que uma celebridade. O ovo procura mostrar como a “pressão” das redes sociais pode ser prejudicial à saúde mental e ferir pessoas. coque iphone x A mensagem reforça que falar sobre “o problema” pode fazer bem. coque iphone De maneira simples e muito impactante, a campanha reforça um problema social que nasceu com o uso desmedido das redes sociais.

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