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Itamar Peixoto

Mídia

A Quem possa interessar, é o fim da revista.

A Quem possa interessar, é o fim da revista – Mídia – Creativos Br – Blog do Crespo

E o início de uma nova estratégia. A Editora Globo anunciou o fim da versão impressa da Revista Quem, dedicada ao lifestyle de famosos e personalidades. Após 17 anos de mercado, o comunicado do “fim da revista” veio acompanhado de novidades. Segundo a Editora, os investimentos agora serão focados no digital e em eventos. Ampliação e agilidade na produção de conteúdo para todas as plataformas digitais são os objetivos da marca com este movimento.

Esta nova etapa da revista resultará em mudanças no digital. O site ganhará novas seções e ainda irá ampliar a cobertura de eventos e produções de vídeos. As adequações são voltadas para ter maior interação com o público, mesmo tendo bons níveis de interação comparando com a concorrência. “Nosso relacionamento com a audiência já garante três vezes mais interações em conteúdo do que os concorrentes. E tudo está sendo planejado para um engajamento ainda maior”, explica o comunicado.

Novos perfis profissionais foram recrutados para atender o novo formato desde produção de vídeos até SEO. A Editora Globo informou que com o foco total no digital a produção de conteúdo aumentará em 25%. Tiago Afonso, Diretor de Desenvolvimento Digital e Comercial, assegura que a Quem continuará promovendo o acesso direto aos famosos, com notícias em tempo real, entrevistas exclusivas, ensaios, moda, beleza, cultura e entretenimento, só que de forma muito mais rápida e atraente.

 

 

 

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Opinião

Ser ou parecer? Eis a questão

Ser ou parecer – Opinião – Creativos BR – Blog do Crespo

Somos de um mercado que não exige graduação superior para exercer a profissão, mas os títulos (pós, MBA etc.) podem chamar atenção e ser o diferencial em um currículo pra quem procura um emprego. Mas por que valorizamos tanto ter tais títulos de determinadas instituições? Por que procuramos emprego?

O famoso “canudo” teoricamente lhe certifica ser capaz de exercer tal função e ainda lhe empresta a credibilidade da Instituição de ensino que provavelmente foi construída em longos anos (palmas pro branding). Mas será que esse “papelzinho” vai atestar a eficiência de resolver questões práticas e diárias de mercado?

O que deve ser priorizado: a vivência ou as certificações?

Fazemos parte de um mercado em que o combustível capaz de nos levar mais longe em nossas carreiras é a curiosidade. O grande ícone da publicidade brasileira Washington Olivetto começou o curso de Comunicação e Psicologia aos 18 anos por julgar importante para a propaganda. Por mais que o próprio não se orgulha de não ter concluído a graduação, confessou para o Guia do Estudante: “Eu nunca estudei para tirar um diploma, eu sempre estudei para saber. Apesar de não continuar na faculdade, eu continuei lendo muito”.

O objetivo deste texto não é, nem de longe, desmerecer as instituições de ensino e muito menos exaltar os “curiosos autodidatas” como seres superiores e fodões do mercado. No meu ponto de vista, as faculdades ensinam a pensar, lhe dão o caminho, e capacitam as pessoas a entenderem o que deve ser feito. A vivência prática lhe ensina a caminhar e lhe possibilita a entender como deve ser feito. A curiosidade lhe mostra que existem vários caminhos, e através dos “porquês” e “pra quês” prova que o trajeto é tão importante quanto o destino final.

Não procure um curso (nem nada) só para mostrar pra sociedade, família ou mercado que você tem. Procure conhecimento pra que você tenha base para ter os seus objetivos concretizados. Isso mesmo, seja o seu objetivo. Faça um workshop, participe de congressos e de seminários, leia livros e blogs, converse sobre o mercado, veja filmes e seriados, faça uma pós, MBA, mestrado, doutorado e o que mais estiver ao seu alcance. Mas faça para aprender. Pense a todo momento em como esse conhecimento lhe será útil no dia a dia.

Os que só querem ter, jamais serão. E como diz a minha vó: “antes ser do que parecer”.

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Marketing

Degelo na Avenida Paulista promove capa da NationalGeographic

Degelo na Avenida Paulista promove capa da NationalGeographic – Marketing – Creativos Br – Blog do Crespo

Você sabia que o ritmo acelerado do degelo Ártico pode causar mudanças nas regiões temperadas do planeta além de elevar os oceanos em até dois metros ainda neste século?

Para promoção da capa de julho, a revista NationalGeographic Brasil leva nesta quinta-feira, 6, um bloco gigante de gelo para o meio da Avenida Paulista. A ação de guerrilha criada pela agência Spokesman vai além da divulgação da capa, o objetivo também é impactar o público com a experiência real do degelo e sensibilizar para a causa chamando atenção para o fato de que um pedaço beeeeem maior de gelo estará virando líquido na Antártida por conta das mudanças climáticas.

Foto: Filipe Crespo

Segundo Fernando Dias Martins, Publisher da revista no Brasil, o empenho da revista é entender e ajudar o leitor a compreender todas essas transformações ambientais, buscando descobrir um modo de vida mais sustentável. Mostrar efetivamente o degelo acontecendo enquanto surge a capa “A Antártida derrete” reflete o pensamento da revista para uma ação de conscientização e divulgação em sua primeira ação de guerrilha apresentando uma edição.

É importante que as pessoas entendam os valores da marca – ciência, exploração e bom jornalismo – e possam assim se engajar no objetivo histórico de entender e proteger o planeta em que vivemos”, conclui Fernando.

 

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Vai e vem

Associação Brasileira de Propaganda sob nova direção

Associação Brasileira de Propaganda sob nova direção – Vai e Vem – Creativos Br – Blog do Crespo

Esta segunda-feira foi de mudanças na Associação Brasileira de Propaganda (ABP). O produtor e sócio da Silence foi eleito como novo Presidente. Dudu Lopes é o primeiro neste cargo sem ser vinculado a uma agência de publicidade ou veículo de comunicação. Em conversa com o portal Janela Publicitária, Dudu adiantou que faz parte da sua missão dar continuidade de seu antecessor Álvaro Rodrigues, CCO/CEO da agência 3A Worldwide, e agora membro do Conselho Superior da ABP. Para Dudu, será um desafio fazer da associação fundada na década de 30 novamente uma entidade de vanguarda na propaganda.

A promessa do novo Presidente é uma gestão agitada ao longo do biênio 2017/2019, recheada de novas ideias, resultados e atitudes, e com isso, visa fazer com que a ABP volte a ter o papel de formar opinião, reunir profissionais, provocar, reconceituar e renovar. Dudu antecipa que faz parte do plano dar sequência aos projetos iniciados por Álvaro como o evento Timeline e a série de debates ABP Talks.

A chapa liderada por Dudu Lopes foi a única a disputar a gestão e segue vitoriosa na seguinte composição: na Diretoria Alexandra Junqueira (Diretora de Contas da WMcCann), Marcelo Giannini (Diretor de Criação da Loja) e Rafael Ferrer (Diretor de Criação da Quintal). No Conselho Fiscal, Bruno Dreux (Sócio da Amo), Eduardo Petribú (Diretor Comercial da Rede Globo) e JuedAbudAndari (Diretor Comercial da Eletromidia). Ainda no Conselho Superior, Daniela Ferro (Diretora Geral de Mídia da Artplan), Guilherme Jahara (CCO da F.Biz), Luis Baselli (Head of Craft da Flagcx),  Marcio Junior (Diretor de Criação da Leo Burnett Tailor Made),  Ricardo Real (Diretor de Criação da Script), Roberto Oliveira (Executivo de Negócios da Elemidia) e Rudimila Borges Maia (CEO do Grupo Coruja).

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Mídia

JCDecaux assumirá gestão de mídia OOH do metrô

CREATIVOS BR – BLOG DO CRESPO – MÍDIA – JCDecaux assumirá gestão de mídia OOH do metrô

Considerada a empresa de mídia exterior do ano em 2016 pelo Prêmio Colunistas, a JCDecaux anunciou ontem, 28, vitória na licitação da concessão de espaços publicitários das três principais linhas do metrô de São Paulo. A empresa, que atua há mais de 50 anos no mundo e conta com mais de 500 mil faces publicitárias (sendo 93.400 na América Latina), está presente no Brasil há 17 anos e muito tem feito pelo segmento out-of-home.

A multinacional oferece cobertura em 9 cidades brasileiras (São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Salvador, Fortaleza, Brasília e Campinas) atuando com mobiliário urbano, aeroportos e grandes formatos, e agora está prestes a acrescentar em seu portfolio três principais linhas do metrô da capital paulista.

O contrato, com assinatura prevista para o segundo trimestre de 2017, prevê que a JCDecaux será responsável nos próximos 10 anos por implantar, operar, manter e administrar os espaços de mídias nos trens, plataformas, estações e túneis das linhas azul, verde e amarela, as quais contempla 52 estações das 61 existentes do metrô que ao todo transporta diariamente cerca de 4,4 milhões de passageiros através de suas 6 linhas.

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Opinião

Qual o departamento mais importante de uma agência?

Creativos BR

Já parou pra pensar qual atividade merece maior destaque/prestígio? O processo de desenvolvimento de comunicação é bem complexo, necessita que áreas correlatas caminhem alinhadas em prol de um objetivo em comum. Atendimento, Planejamento, Criação, Mídia, Produção, Digital entre outras juntas e misturadas na mesma missão. Mas qual é o departamento mais importante de uma agência?

Muito fácil. Departamento de Mídia, é claro. Obviamente esta é a área mais importante. Afinal, é ela a responsável por gerenciar o maior montante de investimento do cliente. É preciso muita sagacidade pra definir entre “n” possibilidades aquelas que se comunicarão com o target conquistando os melhores resultados para os KPIs definidos e ainda convencer o cliente que o plano apresentado terá abrangência, audiência e a frequência de impacto ideal pra atingir níveis satisfatórios de share of mind e cumprir os objetivos da campanha.

Será? E a mensagem? De nada adianta o anúncio encontrar o receptor certo na hora certa se a mensagem não for convincente. O anúncio precisa ter um tom adequado e estar bem amarrado a um conceito capaz de gerar valor para marca e firmar seu posicionamento. E, para que essa mágica aconteça, é preciso contar com toda a sensibilidade daqueles profissionais que defendem com unhas e dentes a linha criativa “desenhada”. Então seria o departamento de Criação o mais determinante? Ou seria o departamento de Produção que de fato faz a coisa acontecer, que transforma os “sonhos” mirabolantes dos criativos em realidade, impressa ou eletrônica? Verdadeiros malabaristas que desafiam o tempo equilibrando prazo de produção, de aprovação, fechamento de arquivo e etc negociando hoje com fornecedores demandas que deverão ser entregues ontem.

Opa, calma lá. De onde vem a base de tudo isso? É merecedor de toda reverência aquele que entende a realidade do cliente e com maestria contextualiza tudo em um briefing curto o bastante pra ser interessante ao mesmo tempo em que é longo o suficiente para ter todas as informações para embasar todos os outros departamentos. O departamento capaz de vetar peças antes de sair da agência, atento às nuances do mercado e abraça (ou deveria) a missão de gerar negócios é, definitivamente, o Atendimento o mais importante.

Um tal de Abraham Lincoln disse a seguinte frase “Se eu tivesse oito horas para derrubar uma árvore, passaria seis afinado meu machado”. Nitidamente pela proporção dá-se a entender que dentro de um job o Planejamento é o detentor da maior importância. Mas o Digital vem com força total crescendo, multiplicando e se diversificando em estratégias cada vez mais incríveis gerando leads cada vez mais quentes, afinal #somostodosconectados.

Bom, o desfecho dessa história é que não existe um departamento mais importante que o outro, cada qual merece seu destaque dentro de suas competências. E se existe um departamento de maior importância dentro de uma agência ele se chama “Departamento Cliente”, que inclusive precisa daquele resultado frutos da integração de toda a agência.

 

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Digital

Spotify testa novo formato de anúncio

CREATIVOS BR – BLOG DO CRESPO – DIGITAL – SPOTIFY TESTA NOVO FORMATO DE ANÚNCIO

Para alguns usuários free da plataforma pioneira do streaming musical, Spotify, começaram a aparecer “músicas patrocinadas” entre suas playlist’s. Esta é a aposta para promover os hits de uma maneira mais suave. A proposta é que as gravadoras invistam nessa mídia para disseminar suas músicas.

Consciente de que este tipo de publicidade pode gerar rejeição aos ouvintes, o Spotify informou ao portal TechCrunch que visa garantir que o usuário tenha uma boa experiência e seja impactado por músicas compatíveis com suas preferências considerando o estilo reproduzido no momento. Este formato é de teste, e só será lançado ao mercado se o sucesso for comprovado.

O Spotify atingiu recentemente o marco de 50 milhões de assinantes, superando a Apple Music. Analisando as suas funcionalidades, o Spotify se destaca bem. Além de possuir grande diversidade de listas e rádios, o streaming roda em diversos aparelhos incluindo smart TVs e carros e tem boa integração com o Facebook.

Segue o som.

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Eventos

Prêmio Colunistas 2017 (50ª)

CREATIVOS BR – BLOG DO CRESPO – PREMIO COLUINISTAS 2017

Em sua quinquagésima edição, o prêmio Colunistas consolida sua história ao lado da história do marketing e comunicação brasileira. Desde 1967 foram centenas de premiações evidenciando e reconhecendo trabalhos notórios, ideias ousadas e inovadoras.

A iniciativa da Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda (ABRACOMP) tem como objetivo destacar os melhores trabalhos nas seguintes categorias: Mídias Integradas, Filme, Rádio, Mídia Impressa, Mídia Exterior, Digital, Branded Content, Técnica, Promo e Live, Marketing Direto, RP, Design, Mídia e Inovação. A premiação também contemplará Agência do Ano, Anunciante do Ano, Publicitário do Ano, e Profissional de Propaganda do ano como reconhecimento aos profissionais de maiores destaque entre as premiações.

Segundo o regulamento, tanto empresa quanto pessoa física podem se inscrever, desde que o job contemple planejamento, criação, aprovação ou produção. Os trabalhos podem ter sidos veiculados no Brasil ou no Exterior entre janeiro de 2016 e outubro de 2017. O que será levado em conta é a localização da equipe de criação responsável. O interessado que deseja se inscrever precisa instalar um software disponível no site www.colunistas.com.

Para chegar a difícil conclusão entre diversos jobs geniais, os jurados terão como critérios: originalidade, pertinência, adequação ao target, qualidade estética e estilística (design), clareza das informações, qualidade de produção, benefícios para o cliente e responsabilidade social.

Inscreva aquele job digno e partipe. Mais informações www.colunistas.com

Veja o VT vencedor do Grande Prêmio de Filme 2016

“Helicóptero”, da ALMAPBBDO para O Boticário / Malbec Noir.

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Marketing

Quer namorar comigo?

CREATIVOS BR – BLOG DO CRESPO – MARKETING – QUER NAMORAR COMIGO

Hoje é dia! Dia dos namorados celebrarem a relação, o amor. É dia de buscar aquela inspiração “shakespeariana” e homenagear a(o) gata(o). Vale ressaltar que quanto mais criatividade tiver, mais impressionante será. E o que temos pra hoje além de jantares românticos e trocas de presentes é um panorama do que este dia representa para o mercado.

Há indícios de que no Brasil essa data tenha surgido em São Paulo, em meados de 1949. Mas por que 12 de junho, se países como Inglaterra e Estados Unidos já comemoravam o Dia dos Namorados ou Valentine’s Day em 14 de fevereiro?

Reza a lenda que esta definição foi fruto de ação de marketing com objetivo de alavancar as vendas no mês de junho. O briefing foi da loja Clipper. João Dória (pai do atual prefeito de São Paulo), foi quem criou o slogan “não é só com beijos que se prova o amor”. Inspirada no Santo Casamenteiro, marcando as vésperas do dia de Santo Antônio, a ideia trouxe o prêmio de Agência do Ano para Standard Propaganda. Segundo o portal Exame, a data de hoje é tida como a terceira data mais importante para o comércio no brasil.

De acordo com estudo realizado pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), a expectativa é que o Dia dos Namorados movimente cerca de R$ 1,65 bilhão (projeção de crescimento de 2,5%) no comércio brasileiro, representando um pequeno sinal de recuperação da economia. Para concretizar tal número, algumas empresas utilizam a propaganda como ferramenta para alcançar seus objetivos de marketing.

É notável que as marcas venham apostando em diversidade e aproximação do público. Veja alguns exemplos.

A GOL trouxe casos reais de namoros a distância.

A Cavaleira homenageou casais com a campanha #AmorSemLimites.

Pluraridade foi a proposta da C&A.

E aí, qual campanha de Dia dos Namorados chamou mais sua atenção?

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Vai e vem

Marcelo Sousa é o novo Presidente da ABRADI

CREATIVOS BR – BLOG DO CRESPO – VAI E VEM – MARCELO SOUSA NOVO PRESIDENTE ABRADI

Marcelo Sousa, Diretor Executivo da MarketData, pós-graduado em Marketing e mestre em Administração de Negócios, assume a Presidência da Associação Brasileira dos Agentes Digitais (ABRADI) após a renúncia de Anderson de Andrade, em Assembleia.

Após 8 anos de compromisso com os agentes digitais, Anderson, que atuou na ABRADI desde 2007, passando por cargos como Tesoureiro, Vice-Presidente e Presidente (desde 2014), encerra sua larga contribuição por necessidade de maior dedicação aos seus negócios. Segundo ele, a associação hoje é reconhecida pelos seus pares da indústria da comunicação no país como uma entidade que soma para multiplicar, sem competição, com foco na cooperação mútua. Em carta publicada no portal da ABRADI, expressa sua gratidão a todos que fizeram parte de sua trajetória.

A prioridade da gestão sucessora será a continuidade do plano estratégico 2016-2018, de acordo com o atual Presidente Marcelo Souza: “(…) proporcionar que a nacional e as regionais atuem com ainda mais sinergia. Também queremos aproximar a associação a outras entidades do setor, buscando apoio mútuo em questões que afetam a todos, como por exemplo, a regulamento da privacidade de dados pessoais. Além disso, queremos ajudar os agentes digitais a terem um papel mais estratégico para seus clientes. E para isso precisamos buscar novas formas de capacitação, principalmente no que se refere ao domínio das tecnologias de mídia e automação de marketing, uso intensivo de dados e à capacidade de pensar e planejar a experiência do cliente de forma integrada“. Segue a missão.

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