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Jacqueline Menassa

Marketing

New Office leva a magia do Natal da Coca-Cola para shoppings

A empresa do Grupo Seed implantou e operacionalizou projeto especial em 4 estados brasileiros.

Neste Natal, a New Office executou um projeto para lá de especial para a nova campanha da Coca-Cola em 6 shoppings centers em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Fortaleza. A ação, que acontece até o dia 26 de dezembro, consiste em um totem que distribui gratuitamente papel de presente para que os consumidores embrulhem seus presentes de Natal.

“Após quase dois anos de pandemia, esse vai ser o primeiro Natal onde muitas famílias vão poder se reencontrar e compartilhar abraços, momentos e presentes. Nosso objetivo foi ajudar a Coca-Cola a fazer parte desse momento de troca”, afirmou Michelle Tassinari, COO da New Office.

Para a Gerente Operacional, Cristiane Alvarez, e para a Head de Comunicação e Marketing, Vanessa Ebarra, o resultado já é positivo. Segundo o time que operacionalizou a campanha, até o momento, a quantidade de bobinas de papel de presente utilizadas superou a previsão inicial.

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Com novo posicionamento, FAAP redesenha sua marca

Novo branding ressalta os diferenciais da instituição, unindo cultura e inovação, para valorizar seu passado e projetar o futuro
Na sequência do seu reposicionamento e da recente classificação como Centro Universitário, obtida com nota máxima do Ministério da Educação (MEC), a FAAP entrará em 2022 com uma novidade: a marca da instituição foi atualizada e redesenhada, o que evidencia as qualidades e a tradição que forjaram a sua história de 75 anos.

“Queríamos uma marca que, ao mesmo tempo, resgatasse a importância histórica da FAAP, honrando seus egressos que tanto moldaram o mercado, e mostrasse o quanto ela é contemporânea. Também deveria refletir esse novo momento de transformação, rumo aos próximos 75 anos”, explica o gerente de Marketing da FAAP, Marcus Bastianello Barroso, que esteve à frente de todo o processo de rebranding.

A apresentação da nova identidade visual foi feita nesta terça-fera (14/12). Na ocasião ainda foi realizada a pré-estreia do vídeo manifesto que marcará a celebração dos 75 anos da instituição.

A nova logomarca manteve o brasão para valorizar a história da instituição, que completa 75 anos em 2022. Porém, o resgate feito pela equipe responsável pelo trabalho tornou os detalhes mais fiéis à sua história, atualizando seu desenho para o contexto atual, focado no cenário contemporâneo, muito mais digital.

A tipografia também se renova para uma fonte de letra exclusiva e proprietária que une o tradicional ao moderno. Seu azul escuro característico foi também atualizado, com outras cores que se unem a um tom mais vibrante e atual. Inspirado por elementos característicos da arquitetura da FAAP, o novo logotipo manteve como referência os recortes retos e os ângulos proeminentes.

Outra qualidade da nova identidade visual é a possibilidade de diferentes aplicações, seja no impresso ou no digital, com foco, principalmente, nos dispositivos móveis. “Assim como seu público, a FAAP está em constante transformação e precisou passar por mudanças para criar mais identificação e se destacar no contexto educacional global”, destaca Marcus.

Persiga suas paixões

Desde o último mês de outubro, a FAAP veicula a campanha de vestibular em que apresenta seu reposicionamento baseado no propósito da marca: oferecer um campus inspirador com professores próximos e de alto nível, em cursos complementares, unindo as áreas de criatividades e negócios, para que os estudantes sejam capazes de perseguir suas paixões.

A partir dos resultados de pesquisas feitas com alunos, candidatos e colaboradores, a FAAP identificou que existe um sentimento que valoriza as características da instituição e tudo aquilo que ela oferece. São aspectos que potencializam o aprendizado e estimulam as pessoas a encontrar e seguir o que amam. A FAAP se diferencia no mercado por reconhecer e oferecer um ambiente inspirador para desenvolver a forma como cada um expressa sua paixão.

O levantamento também evidenciou o renome da FAAP no campo das artes, a qualidade superior do ensino, o reconhecimento e tradição nas áreas de educação e cultura – e por estar entre as instituições mais bem avaliadas nos principais rankings do ensino superior – como os atributos que motivam a preferência dos jovens pela marca. A maioria desses estudantes busca ótimas oportunidades na carreira escolhida, com um amplo leque de conhecimentos que os desenvolvam como pessoas criativas e visionárias.

Dos alunos consultados, 74% estão satisfeitos ou muito satisfeitos com o curso; 78% estão satisfeitos ou muito satisfeitos com os professores. Didática, conteúdo, excelência e dedicação foram as principais características consideradas em relação aos professores.

A pesquisa mostrou, ainda, a importância da vivência internacional que a FAAP proporciona, nesse momento de retomada pós-pandemia. Dos alunos consultados pela pesquisa, 88% foram impactados por alguma atividade, entre os cursos ou programas oferecidos pelo Departamento de Internacionalização e Idiomas. Com a volta da possibilidade de intercâmbios internacionais, a área possui, hoje, convênios com mais de 300 universidades, em cinco continentes.

Graduação e pós

Com um portfólio único no mercado de graduação, o agora Centro Universitário FAAP conta com um grande número de alunos em cursos clássicos, como Administração, Direito e Economia, e também se mantém como referência nas áreas de Arquitetura, Cinema, Animação e Design, que estão no ranking de cursos mais procurados, ao lado de Moda, Relações Internacionais, Publicidade e Propaganda e Artes Visuais.

Na pós-graduação, a FAAP também prepara o lançamento de um portifólio de cursos totalmente reformulado, em formato EAD, com a participação de profissionais de forte reconhecimento em suas áreas de atuação.

 

Sobre a Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP)
Sustentada em três pilares: excelência, cultura e inovação, a FAAP é hoje um grande polo de educação, com Ensino Médio, 19 cursos de graduação, nas áreas de Exatas e Humanas, pós-graduação, cursos de aperfeiçoamento de curta-duração, além de programas de idiomas, intercâmbio e eventos que complementam a formação do aluno.  Além de São Paulo, a FAAP está presente em São José dos Campos, em Ribeirão Preto e em Brasília.

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Paulo Leal é o novo Head da Fluence Media

Empresa especializada em marketing de influência terá liderança do executivo que desbravou a Samyroad no Brasil

 

O publicitário Paulo Leal, executivo com passagens pela Samyroad, MTV, ESPN, Time For Fun, RedeTV!, Dream Factory, IG e ZoominTV, está assumindo as operações da Fluence Media, nova plataforma de influencer marketing com casting próprio e criação de conteúdo para social media no país, formada por grupo de investidores.

Leal atuará como Head de Negócios da companhia, que chega ao mercado para conectar creators e influenciadores às marcas, empresas e agências, garantindo eficiência e engajamento em campanhas publicitárias e ações de comunicação em todas as plataformas digitais.

“A Fluence Media tem o propósito de desenvolver conteúdo de marcas para fluir nas mídias digitais, especialmente planejamento e geração de conteúdo com creators e influenciadores brasileiros como storytelling para clientes e agências no Instagram, YouTube, Facebook, TikTok, Twitch e Pinterest através de tecnologia de dados e inteligência artificial da nossa plataforma”, explica Leal.

A empresa possui uma ampla oferta de produtos e soluções integradas de marketing digital, unidades operacionais e de inteligência dedicadas à produção de peças publicitárias, roteirização de webséries com inserção de marcas, estratégias de conteúdo, implementação de campanhas personalizadas e métricas de performance.

Além disso, a Fluence Media conta com uma infraestrutura altamente tecnológica para desenvolver campanhas sob medida, incluindo estúdios de 300m2 – o Fluence Media Lab. “Temos um complexo exclusivo destinado à produção profissional de influencers, postagens publicitárias pelas marcas em ambiente e pós-produção de qualidade para atender os KPIs de campanhas, com custo único de mídia, bonificando a produção, um diferencial competitivo importante de mercado para agências e clientes”, destaca o executivo.

“O casting próprio da plataforma Fluence Media contempla celebridades e macro influenciadores com mais de 120 milhões de seguidores, além de dashboard com mais de 500 mil creators relevantes brasileiros em mais de 50 clusters e behaviors diferentes, possibilitando um plano adequado de mídia com o que há de mais efetivo em cobertura, alcance, impactos, engajamento e pelo melhor CPM do mercado”, diz Paulo Leal.

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PAD adquire 50% da Retail Media e mira crescimento no setor de OOH

Fonte: divulgação

Com investimentos previstos de R$ 75 milhões, Grupo PAD visa multiplicar telas, expansão para novos mercados e promover aquisições

Em uma movimentação que envolve dois importantes players do setor de mídia Out of Home — e integra um amplo portfólio de telas e propriedades em centros de grande circulação de pessoas por todo o Brasil, a PAD anuncia a aquisição da Retail Media, que passa a fazer parte do Grupo PAD.

A compra de 50% da operação da Retail Media, que mantém 50% da empresa nas mãos dos sócios remanescentes Eduardo Tassinari e Cristiano Tassinari, representa mais um passo nos planos de expansão nacional da PAD, que prevê outros movimentos para os próximos quatro anos. Significa ainda a união entre empresas que se complementam na presença geográfica, visão de mercado focada em inovação e na forma de atuação, com maioria de ativos outdoor, no caso da PAD; e indoor, por parte da Retail Media.

Além deste primeiro movimento, o Grupo PAD prevê investimentos de R$ 75 milhões na abertura de novos mercados, compras de ativos, aquisição de empresas e desenvolvimento de novas tecnologias para apuração de dados e métricas em suas duas verticais (Rua e Ambientes de Consumo). “Esse ciclo de investimentos é o maior da história da empresa, aprovado em 2021, em meio à mais grave crise do setor de OOH, e que começa a ser executado com a compra da Retail Media, cuja operação queremos acelerar muito. Vimos a oportunidade de conquistar novos mercados e essa aquisição vai nos ajudar a ampliar a presença nacional, dentro de nossa missão de transformar o cenário urbano com criatividade e inteligência ao utilizar nossos ativos com propósito, consciência e responsabilidade socioambiental”, explica Felipe Davis, CEO da PAD. Segundo ele, para 2022, são esperadas pelo menos mais duas aquisições.

Lideranças

Com a negociação, Felipe Davis passa a acumular o cargo de CEO da PAD e co-CEO da Retail Media, com foco no relacionamento com o mercado, desenvolvimento de estratégias e gestão comercial. O outro co-CEO da Retail Media é o sócio Cristiano Tassinari, que terá como responsabilidade a expansão da empresa e o relacionamento com as redes. “Continuaremos com nossa linha de atuação e focando em expansão em ambientes de consumo com grande fluxo de pessoas. Além de já trabalharmos com métricas de ROI, em breve anunciaremos novos produtos voltados à área de ciência de dados de consumo”, revela o executivo.

Com a aquisição da Retail Media, o Grupo PAD amplia a presença na jornada de consumo da população fora de casa. “Os ativos da PAD estão nas ruas, presentes no trajeto de deslocamento das pessoas. Agora, com os ativos da Retail Media, oferecemos também a oportunidade de levar as marcas, cada vez mais, próximas à ponta do funil de decisão de compra”, explica Felipe Davis.

Dessa forma, a PAD, além da atuação nas ruas, passa a contar com ativos em supermercados, drogarias, lojas especializadas em pets e shoppings centers. A rede pretende ainda ampliar presença nas licitações públicas previstas para 2022, com expectativa de ganhar ao menos duas importantes concessões.

Os principais ativos da Retail Media são monitores profissionais estrategicamente posicionados nas áreas de acesso aos ambientes de varejo. A empresa fechará 2021 presentes em 37 cidades, incluindo cinco capitais (São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Recife e Fortaleza). Em 2022, a empresa pretende avançar a outras capitais do Nordeste e marcar presença em Minas Gerais e Rio Grande do Sul.

Já a PAD tem como principais ativos painéis, bancas e empenas digitais, entre outras propriedades em Belo Horizonte, Porto Alegre e Rio de Janeiro, além de 25 cidades do interior de Minas Gerais. “Vamos aproveitar a atuação regionalizada das empresas para entregar o que prometemos, com a qualidade que já está na alma da PAD e no dia a dia da Retail Media. Já iniciamos também a integração do padrão de governança e compliance”, explica Felipe Davis.

A aquisição prevê a integração dos departamentos administrativo, financeiro, operação, contábil, jurídico e marketing das empresas.  Além de Felipe Davis e Cristiano Tassinari como co-CEOs, mantêm suas principais lideranças, com setores comerciais separados. Marcelo Pereira segue como diretor comercial nacional da PAD, enquanto Mário Leão se mantém como diretor comercial nacional da Retail Media. Outros executivos do alto escalão são Eduardo Tassinari como Diretor Executivo Corporativo da Retail Media, Aluizio Davis, Diretor Operacional da PAD; e Yuri Marques, Diretor de Desenvolvimento e Operações da Retail Media.

“As duas marcas expressam criatividade e buscam desempenhar o papel de prestar especial assistência no dia a dia das pessoas. Estamos sempre em movimento, inovando e nos expressando de forma autêntica, original e verdadeira. Nascemos inovadores e seguiremos nos reinventando”, afirma Felipe Davis.

“As duas empresas têm foco na inovação, constante desenvolvimento de novos produtos e a grande contribuição da Retail Media para esse novo cenário é possibilitar a análise do desempenho de campanhas, cruzando resultados de venda dos produtos anunciados e auxiliando no planejamento de inúmeras marcas presentes no varejo”, reforça Cristiano Tassinari.

Faturamento

Em maio de 2020, no momento mais delicado da crise no setor de OOH, a PAD aprovou seu plano de expansão. Atualizou 100% dos ativos digitais em Belo Horizonte para o formato mobile e implementou o Circuito Digital PAD (painéis, bancas e empenas de LED) nas cidades do Rio de Janeiro e Porto Alegre. “Vamos fechar 2021 com  o melhor resultado dos últimos 27 anos da empresa. Estamos avançando forte com a expansão para mais praças em 2022”, diz Felipe Davis.

Já a Retail Media cresceu 100% de 2019 para 2020, e mais 100% de 2020 para 2021. Com a aquisição e os investimentos previstos, a empresa vai ampliar a quantidade de telas, que são 575 em 2021, para 1.300 em 2022 e 2.500 em 2023. Esse volume será destinado a ampliar a consolidação da empresa nas praças de São Paulo, Rio Janeiro, Brasília, Fortaleza, Recife e Salvador, e também para abertura de novas praças ainda em 2022  — Nordeste, Rio Grande do Sul e Minas Gerais.

Com a operação vitaminada pelas novas praças de atuação e a aquisição da Retail Media, a previsão de faturamento do Grupo PAD é de R$ 120 milhões em 2022.

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Marketing

Nova campanha do Chevrolet Onix incentiva conexão com o mundo real

Reconhecido como o carro mais conectado da categoria, a nova campanha do Chevrolet Onix fala sobre a relação saudável com a conectividade

O mundo nunca esteve tão conectado. E nunca se falou tanto sobre a necessidade de se conectar de maneira saudável e positiva, entendendo o excesso de estímulos a que estamos expostos no dia a dia.  Esse é o tema central da nova campanha de Chevrolet Onix, um carro reconhecido pelos recursos de conectividade: a campanha lembra que o momento de desconexão das redes também é importante, assim como o contato presencial com familiares, amigos ou mesmo com a natureza.

Assinada pela Commonwealth//McCann, divisão da WMcCann para atendimento exclusivo à Chevrolet e com desenvolvimento da estratégia de target, audiências e mídia digital da Isobar, a ação tem como principal objetivo estimular o debate sobre a relação saudável com a conectividade. Com o mote #Conectadoaomundoreal, a campanha demonstra que estar conectado não é estar online o tempo todo, e que, com o Chevrolet Onix, é possível aproveitar os recursos de tecnologia e conectividade para encontrar novos caminhos e chegar a lugares que proporcionem conexões felizes com o mundo real e com as pessoas que são importantes para nós.

“Nos últimos tempos, as conexões virtuais foram intensificadas por meio de dispositivos diversos, que nos mantém conectados e alertas a todo instante. Vivemos um momento de excesso de estímulos e precisamos refletir sobre nossa relação com o mundo online”, explica Hermann Mahnke, diretor-executivo de marketing GM América do Sul.

“O Onix é dotado de uma série de recursos conectados, como o Wi-Fi de série e o Onstar, que auxiliam o motorista em sua viagem, mas queremos lembrar que seja no caminho ou no destino, o mais importante é que precisamos estar presentes por inteiro. Queremos que o motorista lembre de sentir o prazer de dirigir um carro com motor turbo e de estar na companhia de pessoas queridas”, completa Hermann.

No ar a partir de 18 de novembro, a campanha contará com desdobramentos para o digital, convidando as pessoas a terem conexões com o mundo real a bordo do veículo. A MRM Brasil é a agência responsável pela gestão da plataforma do Chevrolet Onix. A agência criou as páginas do Chevrolet Onix e do Onix Plus, que apresentam todos os recursos que oferecem o melhor em conectividade.

Filme: https://youtu.be/vN2Df2FrYis

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: Chevrolet

Produto: Onix MY22
Nome da campanha: Onipresente

Time do Cliente: Hermann Mannke, Federico Wassermann, Paula Saiani e Mariane Viola

CEO: André França

CCO: Hugo Rodrigues e Mariana Sá

Direção de criação: Fernando Penteado e Eric Sulzer
Criação: Felipe Racca, Leonidas Razera, Francisco Oliveira e Felipe Lermen

CSO: Renata Bokel

Planejamento: Eduardo Cabral, Tatiana Weiss, Pedro Hypolito

Conteúdo: Patricia Colombo, Cirilo Dias, Larissa Araújo e Kimberly Dailher

Diretor de negócios: Danilo Ken

Atendimento: Joana Campanelli e Maria Eduarda Richers

VP de Mídia: Fabio Urbanas

Mídia: Guilherme Silva, Anita Barcellos e Bruno Alves

BI: Deny Watanabe, Felipe Borges, Thiago Tiuzzi, Fábio Oliveira.

Diretora Geral de Produção: Camila Naito

Produção integrada: Mariana Marinho

Produtora de áudio: QUIET CITY MUSIC+SOUND

Produtor musical: Chris Jordão e Darren Solomon

Sound design e finalização: Marcos Moretto e André Melges

Atendimento: Xanna D’aguiar, Karina Vadasz e Ivis Silva

Produtora: Rebolucion

Diretor: Rocio Crudo

Diretor de Fotografia: Juan Maglione

Diretor de Arte: Marines Mencio

Assistentes de Direção: Didi Lima e Deborah Engiel

Segunda Assistente de Direção: Tata Sausmikat e Manu Fenerich

Figurino: Natalia Conti

Make & Hair: Pati Martineli

Produção Elenco: Taty Horta

Diretor de Produção: João Felipe Keunecke

Produção: Toni Tavares e Ariane Manécolo

Produtor Executivo: Ciro Cesar Silva

Producer: Paula Soares

Sales: Fabiana Gimenez

Line Producer: Alexandre Mancen

Coordenação de Produção: Tiago Poletto e Sarah Andrade

Montagem: Beto Araujo

Color: Psycho N Look

Pós Produção: Warriors VFX

Finalizadores: Daniel Amaro e Murilo Moura

Coordenação de  Pós: Rafa Hernandes

Projetos: Deborah Peixoto

Relações Públicas: Kerena Neves

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Marketing

Itaipava apresenta a sua cerveja 100% Malte

Novo rótulo entra para o portfólio da marca em novembro para todo o País

A Itaipava acaba de lançar uma novidade em seu portfólio, a Itaipava 100% Malte. A receita é produzida apenas com água, lúpulo e maltes provenientes da cevada. A 100% Malte é uma cerveja saborosa e marcante, que chega para completar a família Itaipava. No estilo American Lager, tem uma coloração amarelo ouro, límpida e cristalina. O aroma é maltado e de cereais, e o sabor tem um leve toque frutado da fermentação, que passa uma gostosa sensação de refrescância. O novo nome se conecta com o conceito de Itaipava de ser uma cerveja 100% verão, ou seja, vibrante, intensa e marcante. O lançamento tem o conceito “Itaipava 100% Malte. Tudo que você sempre quis”. A novidade poderá ser encontrada em todas as regiões do Brasil até dezembro.

Com a medida certa de cada ingrediente, a 100% Malte tem o teor alcóolico de 4,8%. O rótulo harmoniza bem com carnes vermelhas, aves, peixes, castanhas, com a culinária japonesa e comidas de boteco.

Garrafa com rótulo colorido

Descrição gerada automaticamente com confiança média

Nas novas embalagens, a cor dourada se destaca. Ela representa a intensidade do puro malte e a vibração que Itaipava já possui. Itaipava 100% Malte estará disponível para o consumidor em uma linha completa de embalagens: retornável de 1 litro, 600 ml e 300 ml, descartáveis de 269ml, 350ml (sleek) e 473 ml, além de long neck. Para este lançamento, as embalagens 350ml (sleek), 473ml e 600ml retornável já estarão disponíveis a partir de novembro. A expectativa é que, até o próximo ano, a Itaipava 100% Malte conquiste um espaço significativo no mercado de puro malte.

O brasileiro tem optado pelas puro malte em várias ocasiões de consumo, tanto em bares como no autosserviço. Ser uma cerveja puro malte hoje é trazer para mais perto do consumidor os ingredientes principais da cerveja. Nosso lançamento coloca o desejo do nosso consumidor no centro dos nossos esforços. Estamos atentos a este comportamento, lançando produtos que atendam plenamente o paladar dos brasileiros“, afirma Eliana Cassandre, head de Marketing do Grupo Petrópolis.

A consultoria FutureBrand São Paulo assina a criação da identidade visual, embalagens, posicionamento e tom de voz. A marca irá trabalhar os territórios de música e entretenimento, tendo grande conexão com oportunidades de consumo em grandes eventos, festivais e shows. Uma cerveja democrática, que se conecta com o público que busca cerveja de qualidade superior para um momento relaxante na rotina. “Para a nova linha, mantivemos os códigos visuais já consolidados no mercado com o toque sofisticado que um produto 100% Malte demanda. Era preciso se diferenciar, mas sem provocar um distanciamento do público. Por isso, trouxemos uma embalagem que acompanha a personalidade ousada da nova marca”, explica Pablo de Vivo, líder criativo do projeto na FutureBrand São Paulo. As ilustrações são do estúdio Monstro.

Atualmente, a família Itaipava conta com diferentes tipos para todos os gostos e ocasiões: Itaipava Pilsen, Itaipava Go Draft, Itaipava Malzbier, Itaipava Chopp, Itaipava Zero Álcool e agora a Itaipava 100% Malte. Inicialmente, o novo rótulo será produzido e envasado nas fábricas de Boituva, Teresópolis, Uberaba, Alagoinhas e Itapissuma. Com essa cobertura de produção, em diversos estados, a distribuição atenderá com mais agilidade todo o território nacional. Segundo pesquisas, a marca Itaipava ocupa hoje o terceiro lugar no segmento nacional.

Lançamento – O novo rótulo foi lançado oficialmente ontem, dia 18 de novembro, em um evento na Itaipava Arena Fonte Nova, em Salvador, uma das maiores e mais importantes praças da marca. A ação fez parte da estratégia de apresentação do novo produto e causou mistério na cidade baiana. Desde 16 de novembro, a Arena teve suas luzes apagadas e pontos de interrogação espalhados em suas empenas para sinalizar que alguma coisa de diferente iria acontecer por ali. No dia do evento, o estádio foi todo iluminado com luzes douradas, remetendo ao sol de verão. Com a presença de influenciadores, imprensa, autoridades e convidados da marca, o evento contou com um grande show de Thiaguinho e Jonas Esticado, ambientação exclusiva com a identidade visual do lançamento e muitos espaços instagramáveis. Uma projeção especial de filme em 3D apresentou o novo produto.  E o público pode experimentar à vontade a nova cerveja.

Depois de quase dois anos sem encontros presenciais, aproveitamos esse momento para apresentar a nossa nova Itaipava 100% Malte, oferecendo ao público uma experiência única e completa. Afinal, é assim que queremos viver: 100%“, destaca José Luiz Sinti, gerente nacional de Trade Marketing e Patrocínios do Grupo Petrópolis.

Campanha nacional – No dia 21 de novembro a campanha assinada pela WMcCann estreia na TV aberta, durante o intervalo do Fantástico. A campanha terá cobertura nacional e desdobramentos em filme de 30″, 15″ e vinheta de 5″. A peça, que tem locução do ator Cauã Reymond, destaca que uma cerveja pode ser só mais uma, ou ser como a Itaipava 100% Malte: 100% marcante, 100% malte, 100% saborosa e colhida no sol do verão. A campanha conta ainda com desdobramentos para digital e OOH nas principais praças da marca. Nas redes sociais, Cleo, Cauã Reymond, John Drops e a ‘banca digital’ são os influenciadores que apresentam a novidade ao público.  “É uma honra para a WMcCann participar de uma novidade tão grandiosa como essa. Destacamos com a comunicação que as cervejas podem ser puro malte, mas só a Itaipava é 100% malte, saborosa e colhida no sol do verão”,  explica Mariana Sá, CCO da WMcCann.

Filme:https://youtu.be/6ZlLWKOI1t8

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: Grupo Petrópolis

Produto: Itaipava
Nome da campanha: 100% Malte

Time do Cliente: Eliana Cassandre, Naiara Brugneroto, Douglas Yoshida e Rafael Collaço

Executive Chairman: Hugo Rodrigues

CEO: André França

CCO: Mariana Sá

Direção de criação: Ana Carolina Reis e Alexandre Prado

Criação: Thiago Lacorte, Iedo Gualberto, Lara Rangel

Motion: Thiago Mariano

CSO: Renata Bokel

Planejamento: Hugo Santos, Gabriela Bergantin, Luiz Hidd e Pedro Castro
Conteúdo: Patrícia Colombo, Monikhe Menezes, Augusto Oliveira, Thays Mota, Tassiana Cabral e Carina Coan

Diretora de Negócios: Fernanda Duca

Atendimento: Tassiana Ferrari, Marcia Fernandes, Mariana Lucena, Renata Santos e Ana Beatriz De Caro

Diretora Executiva de Operações: Leticia Costa

Gerente de Projeto: Renato Ferrari

VP de Mídia: Fabio Urbanas

Mídia: Patricia Russo, Thais Abreu, Natasha Preidikman, Beatriz Morales, Ana Almeida e Maria Luiza Cavaccini

BI: Deny Watanabe, Felipe Borges, Rafaella Fernandes, Camila Oliveira, Paulo Pancheri e Gabriela Lima

Diretora de Produção Integrada: Camila Naito

Produção Integrada: Andrea Metzker

PRODUTORA: Pródigo Filmes

DIREÇÃO DE CENA: Daniel Klajmic

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Francesco Civita, Chico Pedreira, Ana Chrysostomo e Rebeca Broncher

PRODUÇÃO EXECUTIVA DE PÓS PRODUÇÃO: Ana Mendes

ASSISTENTE DE PRODUÇÃO EXECUTIVA: Amália Agatha

ESTAGIÁRIO DE PRODUÇÃO EXECUTIVA: Pedro Borgacio

COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Nathalie Gautier, Luiza Campanelli e Bruna Fernandes e Samantha Assis

EQUIPE DE COORDENAÇÃO: Fabiana Baptista, Beatriz Soares, Lucas Pereira, Lucas Fayad e Everson Martins

PESQUISA E DESENVOLVIMENTO: Maggie Landim, Isabel Azevedo, Ana Livia e Cibele Nogueira

ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Raíssa Negromonte

2o ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Caio Alfieri

DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: Davis Fabri

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Daniel Klajmic

DIREÇÃO DE ARTE: Igor Mariwaki

EFEITOS ESPECIAIS: Cezar Utimura

PRODUÇÃO DE ELENCO: Alice Wolfeson

COORDENAÇÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: Tutu Mesquita, Priscilla Paduano e Fabiana Galdino ASSISTENTE DE PÓS-PRODUÇÃO: Leticia Harumi

MONTAGEM: Lucas Camara

PÓS-PRODUÇÃO E FINALIZAÇÃO: Pródigo Filmes

FINALIZADOR: Georges Sakamoto

DIREÇÃO DE ARTE E MOTION: Lucas Carvalho e Alvaro Bautista

COMPOSIÇÃO: Thiago Siebra

CORREÇÃO DE COR: Studio Ely

COLORISTA: Ely Silva

Produtora de Áudio: Carbono Sound Lab

Produtor Musical / Trilha: Zé Godoy

Desenho de Som: Zé Godoy/ Ricardo Wey

Coordenação: Cristiane Oliveira

Atendimento: Gabi Takan

Locutor: Cauã Reymond

Art Buyer: Andrea Metzker

Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo

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APP Brasil e Paulista Viva lançam concurso universitário de logomarca

Fonte: divulgação

A ação, voltada para estudantes de publicidade e propaganda, tem o objetivo de criar uma logomarca para a utilização da Associação Paulista Viva.

 

A APP – Associação dos Profissionais de Propaganda, entidade que apoia e estimula as atividades da comunicação e auxilia no aperfeiçoamento do profissional, e a Associação Paulista Viva, movimento que visa melhorar a qualidade de vida da população que frequenta a avenida e suas redondezas, se uniram para lançar o Concurso Universitário Logomarca da Associação Paulista Viva, com o objetivo de criar uma nova identidade visual para divulgações da entidade. Os estudantes podem inscrever suas criações no site da APP, até dia 22 de novembro. O resultado será revelado pela banca avaliadora, após a apresentação dos finalistas, no dia 04 de dezembro.

A ação tem o objetivo de criar nova logomarca para a utilização da Associação Paulista Viva, em comemoração aos seus 25 anos de atuação. A peça vencedora irá ilustrar todo o seu material de divulgação e campanhas que serão realizadas no próximo ano. Além disso, o concurso faz parte das ações comemorativas dos 130 anos da Avenida Paulista, evidenciando ainda mais a nova identidade visual.

“A Associação Paulista Viva (APV) comemorará, no dia 10/12, 25 anos, por ser uma data icônica a diretoria da APV entendeu da oportunidade de renovar a sua logomarca para dar um brilho maior a esta celebração, significando novos tempos para a Associação Paulista Viva”, pontua, presidente da Associação Paulista Viva. “Trazer os jovens universitários para serem os protagonistas da criação da nova logomarca é, também, um marco significativo como uma atitude de pertencimento à nossa Cidade.”

O concurso é aberto às instituições de Ensino Superior que mantenham regularmente o curso de Publicidade e Propaganda e que possuam agências experimentais em seu campus. A responsabilidade da escolha do trabalho a ser enviado para o concurso será da Escola/Faculdade/Universidade.

As inscrições estão disponíveis no site da APP Brasil, até o dia 22 de novembro. O grupo ou o aluno deve preencher uma ficha com texto descrevendo o conceito criativo da logomarca. Cada proposta deverá ser apresentada em três diferentes aplicações: colorido, branco e preto e monocromático. Os arquivos deverão ser enviados em formato PDF e no formato vetorial aberto.

Os trabalhos serão avaliados pelos seguintes critérios: originalidade, criatividade, clareza, estética, design, relação com o objetivo da entidade Paulista Viva. O trabalho identificado como cópia ou plágio estará sumariamente desclassificado. A nova logomarca terá que, obrigatoriamente, seguir as especificações de cores que compõem a identidade visual atual da Associação Paulista Viva.

Os estudantes/grupos selecionados apresentarão seus projetos para banca de profissionais convidados pela APP e pela Associação Paulista Viva, no dia 04 de dezembro, a partir das 9h, local a confirmar. Os grupos fora da cidade São Paulo poderão apresentar os trabalhos de forma remota e online.

“Juntar-se à Paulista Viva para a realização deste concurso é mais uma grande iniciativa da nossa entidade, possibilitando aos estudantes mostrar seus talentos ao mercado”, diz Silvio Soledade, presidente da APP Brasil. “Além de toda visibilidade que a nova logomarca trará, é uma grande oportunidade para aproximar o mundo acadêmico de experiências reais do mercado de trabalho”.

O grupo/aluno vencedor receberá o Troféu APP, certificado, menção honrosa no site da Paulista Viva, serão associados APP pelo período de um ano e ainda levam um notebook. Os demais finalistas receberão certificado de participação e a gratuidade de sócio APP por um ano.

Agenda do concurso

22/novembro – Prazo final/Inscrição pelo site
30/novembro – Divulgação dos trabalhos selecionados nos sites da APP e da APV
04/dezembro – Apresentação final para banca: Local a confirmar

Sobre a APP

Fundada em 29 de setembro de 1937 como Associação Paulista de Propaganda e rebatizada como Associação dos Profissionais de Propaganda em 1989. A APP Brasil ajuda a fazer da propaganda uma das atividades profissionais de maior expressividade em nosso país, oferecendo preciosas colaborações técnicas, profissionalizantes e de desenvolvimento ético da profissão.

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Desenvolvido pela E-Content Lab, projeto Viés da AOC oxigena público gamer com enigmas on e off-line

Fonte: divulgação

Além da publicidade: projeto de posicionamento de marca promoveu – através do jogo – a discussão de temas polêmicos do universo gamer como machismo, solidão, insegurança digital e até suicídio;

A E-Content Lab, empresa que atua há mais de três anos como laboratório de conteúdo digital, desenvolveu para a AOC, marca do Grupo TPV, um projeto inovador para o público gamer. Chamado “Viés”, o jogo cheio de mistérios, que teve início em agosto e terminou no último final de semana, contou com a participação de LJoga, Pedro Qualy e Kennzy, três streamers e suas comunidades. O objetivo principal da ação foi transmitir mensagens para além dos produtos da marca, que contribuíssem para desvincular a conduta tóxica do comportamento do gamer. A reta final, que aconteceu no metrô de São Paulo, abordou o suicídio como tema central, um dos assuntos mais críticos que circundam o universo digital atualmente.

O jogo foi criado com base em uma pesquisa detalhada, realizada pela E-Content Lab, para entender o espectro dos gamers e seus comportamentos, quais eram as aflições, as dores, os pares dessas pessoas e, assim, mapear um perfil destes “avatares”. Durante a fase de criação, o desafio da agência foi entender como transmitir a mensagem de empoderamento do gamer para este público usando produtos e soluções da AOC, que está há seis anos neste mercado, que só cresce.

“A AOC é nosso cliente há quatro anos. Eles abraçaram a causa gamer e estão preocupados em melhorar este universo, além de gerar entretenimento, que é o que todas as marcas já fazem. Sempre se posicionaram como uma marca que “abraça” o gamer, mas também tocam em algumas feridas, levantam discussões importantes e nós trabalhamos em parceria neste projeto desafiador. É uma ação de reconhecimento e consideração de marca com algumas estratégias de conversão”, diz Vinicius Mancini, CEO da E-Content Lab.

Um dos desafios da agência foi integrar no Viés a experiência de marca usando influenciadores como mestres dos times, mas que não fossem só eles que jogassem, mas que o público deles também pudesse competir e concorrer a prêmios. O alto nível de produção criativa se equiparou ao nível qualificado das pessoas que jogaram o “Viés” durante esse período. “A escolha dos influenciadores foi pela familiaridade do LJoga, Pedro Qualy e Kennzy com os enigmas. Os três são acostumados a resolver estes tipos de missões e, hoje em dia, jogos de enigma fazem parte de uma categoria muito forte dentro do universo gamer. E foi impressionante o engajamento, ficamos surpresos com a capacidade deles em desvendar os enigmas, tivemos que trabalhar para esconder cada vez mais e melhor as pistas”, comenta Vinicius.

“Estamos muito felizes com os resultados do Viés, que envolveu grandes streamers e trouxe importantes reflexões para a comunidade. Queremos não só trazer produtos da AOC, mas voz e oportunidades para o universo gamer”, ressalta Bruno Morari, diretor de marketing do Grupo TPV.

O jogo – O “Viés” contemplou oito fases, uma por semana, com 16 missões no total, todas capitaneadas pelos influenciadores. A cada etapa foi abordado um tema, considerado guarda-chuva, para nortear a missão e guiar a história. Desde o lançamento do Viés, foram discutidos ódio no ambiente online, competitividade tóxica, solidão, insegurança digital, bullyng, machismo e suicídio. A duração do jogo de dois meses e meio – entre o lançamento e todas as fases – garantiu um tempo de penetração diferenciado. O intuito foi manter a marca em contato com a experiência dos que estavam jogando durante um tempo significativo, o que garantiu uma boa frequência de exposição. Toda semana cada um dos mestres fazia até duas lives para resolver os enigmas junto com os seus seguidores.

A agência mesclou diversos meios para difundir o “Viés”. Algumas das missões contemplaram envio de produtos para as casas dos streamers, pistas em redes sociais da AOC, enigmas escondidos em códigos de barras de programação do site, mensagens criptografadas em fotos, até Código Morse escondido em áudio. O ponto alto foi a saída do digital para o mundo real. Durante uma live, os streamers convidaram seus seguidores para descobrir o desfecho da história do Viés, em uma ação revelada em um metrô de São Paulo. “Levamos uma mídia de metrô e propusemos aos mestres sugerirem aos seguidores para irem a uma determinada geolocalização para encontrar a mensagem.

Como novela – Com foco no engajamento, a agência trabalhou na roteirização bem próxima ao estilo de novela, ou seja, até uma determinada fase foi roteirizado, depois foi preciso entender o engajamento do público para criar os próximos passos. “Isso exigiu bastante da equipe, que trabalhou muito para linkar as missões e os enigmas desenvolvidos junto com o time de gamificação e o roteiro da história, tudo sendo analisado pelos pontos de vista analítico e criativo”, finaliza Vinicius Mancini.

Storyline – Uma mulher, apaixonada por games, passa a se perguntar quem é, de fato, no mundo dos games e se cobrar por sua própria performance. Provocada e inspirada pelo cenário tóxico e machista nos games, decide criar um ID anônimo, neutro e livre de julgamentos, para viver um streamer misterioso, que nunca mostrou o rosto e nem a voz, apenas aparecia de capuz e com a voz robotizada.

Com o sucesso do personagem e, também, dos jogos, ela segue alcançando suas metas, porém, surge outro fardo: “quem é que está por trás daquela voz?”. Isso se torna mais pesado do que deveria e a personagem abandona o perfil de forma misteriosa, deixando provocações e pistas para os fãs e seguidores, como forma de passar a sua mensagem.

No mundo dos games, existe uma cobrança excessiva em cima dos rótulos, das aparências e dos personagens que os gamers criam. Ao longo do jogo, todos acreditam que o personagem anônimo é um homem. Após a revelação do enigma final, a personagem se revela, deixando a mensagem: “Eu nunca disse que era homem, vocês que sempre deduziram isso. A gente sempre enxerga o que queremos ver, sempre olhamos o mundo do nosso VIÉS.” A mensagem final traz uma reflexão sobre a ótica individual, muitas vezes, fazendo pré-julgamentos com as lentes do próprio viés e que é necessário e importante abrir a cabeça e tentar entender novos pontos de vista.

 

 

Sobre a E-content Lab

Fundada na virada de 2017 para 2018 pelo professor de Marketing Digital Vinicius Mancini, a E-content Lab – laboratório de conteúdo digital -, atua como agência e como produtora há mais três anos. A empresa é uma evolução da antiga Fábrica de Posts, que nasceu em 2014, também criada por Mancini e que deu lugar a uma nova marca e modelo de atuação. Com sede em São Paulo, o time de profissionais da E-content Lab utiliza o marketing de conteúdo como ferramenta estratégica para balizar linguagem de marca e tom de comunicação de seus clientes.  Entre os serviços prestados estão a comunicação dos canais proprietários das marcas nas redes, desde o planejamento, criação, produção até o gerenciamento, monitoramento e análise; o planejamento e execução de mídia (on e offline) e o trabalho junto a influenciadores. Atualmente, a empresa trabalha com grandes marcas e de diversos segmentos como Philips, AOC, Pioneer do Brasil, Camila Klein e Empório Beraldin, entre outros.

 

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Marketing

UK House e Estadão anunciam evento de networking criativo

Fonte: divulgação

Evento virtual contará com apresentações de profissionais do Reino Unido e do Brasil, celebrando o sucesso do Cannes Lions Awards deste ano

 

O Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, anuncia a UK House in Brazil – evento especial dedicado aos profissionais de serviços de publicidade e marketing do Brasil e do Reino Unido. Totalmente virtual, o evento acontecerá na próxima terça-feira, 9, e será gratuito.

Organizado pela Advertising Association do Reino Unido e o Estadão, os representantes oficiais do Cannes Lions em seus países, o evento disponibilizará 90 minutos de discussão e apresentações de alta qualidade intermediadas por líderes criativos da indústria de publicidade do Reino Unido e do Brasil – compartilhando percepções e buscando oportunidades de colaboração.

Os vencedores, jurados e convidados especiais que farão parte da programação são: o Vice-presidente da Nestlé, Frank Pflaumer e Julian Boulding, fundador da The Network One que serão os líderes da sessão. Nick Hulley e Nadja Lossgott, diretores executivos de criação da AMV BBDO farão uma apresentação especial de suas campanhas, as quais resultaram em quatro Grand Prix no Cannes Lions deste ano. A Abbott Mead Vickers BBDO foi a agência de publicidade mais premiada no Cannes Lions 2021. A agência londrina AMV BBDO recebeu o prêmio de agência global do festival, graças a cinco Grand Prix, cinco Leões de ouro, nove Leões de prata e oito Leões de bronze. Bruno Brux, diretor executivo de criação da GUT e Kris Tait, diretor administrativo da Croud nos EUA, discutirão Criatividade: Intuição e Dados. A sessão será moderada por Fernando Scheller, editor de negócios do Estadão.

Além disso, alguns líderes da indústria do Reino Unido estarão presentes, como Kenzo Mayama Kramarz, fundador e parceiro criativo da MAKE; Marcela Righi, especialista em marca e estratégia digital, coordenadora e professora na Miami Ad School; e Daniel Nieuwenhuizen, gerente de UX da Shopify, ex Magic Leap, R/GA, participam de um painel de discussão sobre “por que todo mundo precisa de um brasileiro”. Esta sessão será moderada por Brittaney Kiefer, editora criativa da Adweek.

Para completar o time de personalidades, Sophie Schonburg, diretora de criação da Africa São Paulo, discutirá qual é a receita de sucesso na América Latina. A Africa foi premiada como a agência do ano da América Latina no Festival do Lions deste ano. Além de liderar o ranking da região, a agência também está entre as mais premiadas do mundo.

A tradução será fornecida no evento e está aberta a todos os participantes. Registre-se para sua vaga gratuita aqui

 

Sobre o LIONS

Considerado o lar da criatividade, o LIONS impulsiona o segmento de marketing da Ascential e é um destino para quem está no negócio da criatividade. Como referência definitiva de excelência criativa e com acesso incomparável a insights dos bastidores, o LIONS oferece àqueles que buscam a excelência criativa tudo o que precisam, em qualquer estágio em que estejam e onde quer que estejam. Nosso festival anual de cinco dias, Cannes Lions, é o ponto de encontro da comunidade de marketing criativo global e uma celebração do trabalho mais excelente e eficaz do mundo.

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Marketing

Juliana Matos completa time LGBTQIA+ de fotógrafos na Picture House

Fonte: divulgação

Após contratações, produtora que integra o Grupo In Good Company, reforça a aposta na diversidade e na representação feminina

Contratações na Picture House – braço focado em campanhas de publicidade e moda do Grupo In Good Company – movimentaram a produtora no segundo semestre deste ano. Em novo projeto focado em diversidade, o time de fotógrafos ganhou dois profissionais engajados com questões LGBTQIA+, sendo Juliana Matos a mais recente.

Fotógrafa, diretora, roteirista, modeladora 3D e pesquisadora de processos de interação humano-computador, Juliana já atuou em projetos de realidade estendida (XR) e realidade virtual (VR). Dentre os parceiros e clientes com quem já trabalhou estão as marcas Facebook, TEDx, ONU, Nike, SPFW, Pernod Ricard, IFOOD, Tiffany & Co, Ford, Johnson&Jonhson, entre outras.

Para complementar a chegada de Caique Silva, fotógrafo baiano responsável pela capa da Vogue Itália – Did you see the red flag, a produtora contratou Matos para se somar ao time.  Segundo Adriana Ciccone, produtora executiva associada, as mudanças internas refletem uma transformação no mercado audiovisual. ‘Para uma campanha impactar a audiência, ela deve carregar parte da personalidade da mesma. Não conseguiríamos entregar identificação à uma peça sem partir de dentro’, comenta Ciccone.

A chegada da fotógrafa também marca um momento de ansiedade e celebração para a profissional, que fez sua primeira colaboração à campanha de Loft com Carlos Moreno. ‘Estou muito animada para integrar a Picture House, principalmente quando vejo uma produtora dirigida por grandes mulheres. Minha primeira contribuição já se mostrou muito desafiadora e estou ansiosa para novos projetos’, conclui Matos.

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