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Júlia Maluf

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Fábio Porchat em campanha para a Chevrolet Tracker

Iniciativa em que ele pega carona nas histórias do público terá programetes gravados dentro do SUV

Que jogue a primeira pedra aquele que nunca teve vontade de dar um restart na vida para acertar as coisas. Este é o conceito da Chevrolet para apresentar o restart do SUV Tracker. Na nova ação da marca, criada em parceria entre Chevrolet, Globo, Commonwealth//McCann – divisão da WMcCann para atendimento exclusivo à Chevrolet, e Isobar, a Dentsu Company, responsável pela estratégia digital -, quem reforçará o posicionamento de comunicação do carro para os consumidores é o apresentador Fábio Porchat que sabe, como ninguém, contar boas histórias de vacilos e situações que fazem todo mundo querer apertar o botão de restart para apagar um “climão” ou, até mesmo, um problema.

Com o mote “Restart essa história, Porchat”, a iniciativa foi inspirada no programa “Que É História É Essa, Porchat?”, e contará num primeiro momento com um convite do apresentador para o público enviar histórias reais em que gostariam de voltar atrás. Seis personagens serão selecionados para estrelar quadros que serão gravados no formato “carpool” dentro do Chevrolet Tracker, onde contarão as situações que viveram para Porchat comentar e trazer um novo olhar, dando um Restart que transformará o final dos ‘causos’.

O convite será feito por meio de chamadas no GNT e pelas redes sociais do canal. Além disso, os conteúdos produzidos com as pessoas escolhidas serão veiculados no “Que História é Essa, Porchat?” e publicados semanalmente nas redes sociais do GNT, contando ainda com ativação nas redes sociais de Fábio Porchat, em ação desenvolvida em parceria com a ViU Hub – unidade digital da Globo.

Os detalhes dos projetos e as histórias contadas no programa também se transformam em um programete de 1 minuto que, ao longo de seis semanas, vai figurar nas grades do GNT, MSW, SporTV, GloboNews, OFF e Viva, com a finalidade de reforçar a mensagem da marca. As peças também chamarão o público para conferir as histórias completas no YouTube do GNT. “Restart essa história, Porchat” começa a ser veiculada nesta terça-feira (13).

FICHA TÉCNICA:

Agência: Commonwealth//McCann
Cliente: General Motors do Brasil
Produto: Tracker
Nome da Campanha: Restart essa história, Porchat.
Ano de produção: 2021
Time do cliente: Hermann Mahnke, Paula Saiani, Felipe Araújo
CCO: Hugo Rodrigues e Mariana Sá
CEO: André França
Direção de criação: Fernando Penteado e Eric Sulzer
Criação: Natália Soares e Felipe Araújo
VP de Planejamento: Renata Bokel
Planejamento: Eduardo Cabral, Tatiana Weiss, Arissa Oliveira e Pedro Hypolito
Diretor de negócios: Danilo Ken
Atendimento: Joana Campanelli, Maria Eduarda Richers
VP de Mídia: Fabio Urbanas
Mídia: Jodson Ferreira, Anita Barcellos
Conteúdo: Patrícia Colombo, Dayana Teixeira, Larissa Araújo e Gustavo Ferreira
BI: Felipe Borges, Thiago Tiuzzi, Fábio Oliveira, Camila Oliveira, Alexandre Costa, Eduardo Faustino
Diretora de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Nathan Marino e Ana Andrade
Gerente de projetos: Lara Falluh
Relações Publicas: Kerena Neves

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Conteúdo

RENNATA: A NOVA INFLUENCER DIGITAL DA RENNER

As assistentes virtuais estão se tornando cada vez mais comuns e fazendo muito sucesso com o público e, pensando nisso, a Renner criou a Rennata, a nova assistente e modelo virtual da marca com a intenção de trazer um tom mais humanizado para a comunicação da e reforçar seu posicionamento digital, juntamente com a nova campanha “Tá Online. Tá na Renner”.

A ideia é que Rennata seja a porta-voz oficial da marca, sendo a responsável por comunicar no ambiente digital todas a novidades sobre moda e estilo, novas campanhas, ações e serviços. Além disso, a influenciadora irá mostrar coleções especiais, com a participação em editoriais em veículos de moda.

Nas palavras dela: “Sou mais que uma modelo virtual. Sou uma personagem digital com uma alma real, me conecto com as dúvidas, com os dilemas e as necessidades das pessoas. Nasci para compartilhar dicas e notícias boas da Renner, acho que estamos precisando desse tipo de conteúdo na internet”.

De acordo com a própria Renner, Rennata tem 34 anos, nasceu em Porto Alegre, mas mora há 15 em São Paulo. É do signo de Gêmeos com ascendente em Touro! Se formou em Administração, mas trabalha na área de Estilo da Lojas Renner onde começou como estagiária.

Segundo a marca, influenciadora nasceu a partir de dados e insights dos consumidores e foi idealizada pela varejista em parceria com a Suno Paim.

“Sou apaixonada por moda desde pequena e, como trabalho com isso, respiro tendência 24 horas por dia. Mas moda, para mim, não é sobre trendy, sabe? Sempre enxerguei a moda como uma forma de expressar minha personalidade, então ela deveria ser simples, feita para todo mundo” – disse ela.

Rennata também falou sobre sustentabilidade, um dos assuntos mais comentados hoje em dia: “Estou cada vez mais consciente sobre como eu consumo. Prefiro peças feitas com matérias-primas sustentáveis e priorizo peças de qualidade, que duram mais”.

A influencer deve tomar a frente das mídias sociais da marca a partir de agora e as roupas usadas por ela no ensaio fotográfico estão disponíveis no site da loja, o que gera ainda mais interação com o público.

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Vai e vem

WMcCann fortalece área de mídia e dados com a chegada de novas diretoras

 Patrícia Russo e Regina Ponte assumem a gestão de Grupo Petrópolis e Grupo BIG, respectivamente

A WMcCann apresenta Patrícia Russo e Regina Ponte para a diretoria de mídia e dados da agência, assumindo a liderança da área para as contas de Grupo Petrópolis e Grupo BIG, respectivamente. Sob o comando de André França – atual VP de dados e mídia, que a partir de julho assume a presidência da agência – as profissionais terão a missão de fortalecer a cultura de dados e tecnologia, unindo cada vez mais o uso de estratégias e performance aliadas à criatividade em busca de resultado aos clientes.

Ao longo de 20 anos de carreira, Patrícia Russo teve uma passagem de 13 anos pela VMLY&R – onde atendeu o Grupo Petrópolis nos últimos 7 anos – além de outras agências como MPM Propaganda, Ogilvy e Salles. Formada em Publicidade e Propaganda, Patrícia tem expertise no desenvolvimento de projetos focados em inovação, conteúdo e novas mídias. Entre os clientes que já atendeu estão também Vivo, Habib´s, Bradesco, Cielo, Azul, Sadia, Perdigão e Sulamérica.

Regina é pós-graduada em Marketing Digital e possui 20 anos de experiência na área de mídia, com background em desenvolvimento, planejamento estratégico e implementação de campanhas de comunicação institucional em diversos segmentos, tais como financeiro, farmacêutico, entretenimento e varejo. Trabalhou em agências como Dorothy, Publicis, M&C Saatchi F&Q, e entre as marcas que já atendeu estão Bradesco, Pernod Ricard, Sanofi, Medley, T4F, Italac, Sony e Mattel.

Patrícia destaca que chegar à WMcCann e continuar atendendo o Grupo Petrópolis é um grande privilégio e, ao mesmo tempo, um grande desafio. “Nosso objetivo como time será de unir ainda mais inovação ao uso dos dados, a fim de desenvolver projetos com excelentes entregas e resultados ao cliente”. Já Regina reforça que o varejo alimentar é um segmento muito dinâmico e que viveu um momento de muitas mudanças por conta da pandemia. “Tenho como principais desafios acompanhar essas mudanças que refletem no consumo de meios, conectando ações omnichannel por meio de estratégias focadas no crescimento e fortalecimento das marcas do Grupo BIG.”

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Revistas famosas se adequam ao meio digital devido à pandemia

A pandemia pegou todos de surpresa e não foi diferente com os jornais e revistas. Eles tiveram que se atualizar e se adequar com o atual cenário. Sendo assim, foram para as mídias digitais – que são muito utilizadas hoje em dia.

Citarei alguns exemplos abaixo:

A revista Veja é um desses exemplos. Uma das maiores revistas do país nomeou-se no Instagram como “Veja no Insta”. Uma ótima sacada, na minha opinião – onde você consegue encontrar as principais notícias do Brasil e do mundo e já conta com 2 milhões de seguidores. Além disso, a revista conta com mais dois perfis: o “Veja Rio” (254 mil) e o “Veja São Paulo” (867 mil), onde é possível encontrar, respectivamente, as notícias dos dois estados.

A revista Quem também entrou nessa e já conta com 3,5 milhões de seguidores no Instagram, onde é possível encontrar notícias de assuntos variados e relevantes. Também estão sendo feitas entrevistas com famosos e que podem ser encontradas no site da revista, nos famosos “arrasta pra cima” e “link na bio”.

A conta oficial da Caras, uma das principais e mais renomadas revistas do país, já conta com 5,1 milhões de seguidores e posta notícias com foco em artistas e celebridades, como por exemplo flagras da Juliette do BBB21, reposts de famosos e programas. Além disso, também possuem a conta “Caras Creators”, chamada de “conexão entre influenciadores e marcas ao mundo de Caras”, e a “Revista Caras”, que fala sobre as notícias do mundo internacional.

E você? Sabia dessa nova tendência dos jornais e revistas? Ainda prefere comprar a revista física ou os canais digitais já te conquistaram? Eu particularmente já fui conquistada e adoro, acho super prático, e o melhor é ter na palma da mão a qualquer momento.

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Havaianas anuncia nova linha em ilha criada dentro do Fortnite

A Havaianas lançou uma “Ilha de Verão” dentro do jogo Fortnite – muito famoso entre os jovens. A novidade foi apresentada por um tour dentro do ambiente do jogo.

Segundo Fernanda Romano, CMO da Alpargatas, a marca já tinha o jogo como propriedade relevante de licenciamento, mas que era importante ir além e se comunicar com a comunidade dele. Nesta ação, ela pontuou a importância de considerar o propósito e o estilo da marca com a proposta do game. O maior destaque da parceria é o evento “Mapa Chinelo”, uma ilha com formato de chinelo e com tempo limitado.

O mapa, que será palco para grandes aventuras, é dividido em três áreas: praia europeia, uma cidade baseada nos Estados Unidos e o campo montanhoso, com elementos da cultura asiática. Os ambientes apresentam características dos países em que os calçados serão lançados.

Além da ilha temática, a Havaianas garantiu uma nova linha de calçados para seu portifólio, batizada de Havaianas X Fortnite, criada exclusivamente para a parceria e que conta com três opções de estampas coloridas celebrando os elementos do jogo. Estão presentes figuras famosas entre os jogadores, como DJ Yonder, Brite Bomber e o Battle Bus.

Fonte: Divulgação Havaianas

Os modelos de chinelo já estão sendo comercializados e serão distribuídos nas lojas físicas, além dos canais on-line e demais parceiros espalhados pelo mundo. As numerações estão disponíveis nos tamanhos do 35/6 ao 45/6.

No dia 14 de maio, será realizado o #HavaianasFortniteDay, que irá contar com jogadores convidados a tirarem fotos na ilha e publicarem em suas redes sociais com a hashtag. Quem participar da ação ganhará descontos nas compras dos chinelos em todos os países envolvidos.

Enquanto isso, quem quiser ir se aventurando no jogo pode usar o Modo Criativo do Fortnite. Para desbloquear a Ilha Havaianas, basta o usuário usar o código: 6301-8935-3098 na plataforma e apertar o play.

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Marketing

“Quem disse, Berenice?” aposta em parceria com Rafa Kalimann e venda direta

A “Quem disse, Berenice?” é uma marca do Grupo o Boticário, e em oito anos já fez campanhas e ações com influenciadoras. A marca utiliza muito bem as ferramentas digitais, como por exemplo o Espelho Virtual, que permite experimentar as maquiagens direto no site; e o Quiz da Base, com perguntas para auxiliar a consumidora durante sua compra.

A nova aposta da marca é a Venda Direta, que será feita via “Eu Amo Make”, um novo catálogo para as revendedoras. “Entendemos que, ao invés de criar uma venda direta separada, poderíamos unir a uma estrutura que já existia”, disse Renata Gomide, diretora de branding e comunicação do Grupo O Boticário. em entrevista a PEGN.

Outra novidade é a parceria lançada com a influencer, empresária e ex-BBB Rafa Kalimann. Ela assina a coleção Rosé, que chegou nas lojas e no catálogo digital na segunda-feira (19), e que conta com quatro batons, dois glosses, dois blushes iluminadores e uma máscara de cílios.

Este catálogo irá unir as linhas de maquiagem Intense, Make B e agora QDB, mas com a ideia de futuramente trazer outras marcas.

Para o lançamento, a influencer fez uma live em seu Instagram e outras séries de ações vão ser feitas para aumentar a interação do público e dos fãs.

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A VISIBILIDADE GERADA PELO BBB

Quem nunca conheceu uma música no BBB?

A visibilidade que o BBB traz é indiscutível – seja ela positiva ou negativa. Rodolffo sabe bem disso, sua participação no reality rendeu bons frutos para a dupla Israel e Rodolffo, e trouxe o reconhecimento que todo artista sonha. O sertanejo foi eliminado nessa terça-feira (6), mas antes disso já faturou R$ 1,5 milhão com a reprodução da música Batom de Cereja nas plataformas digitais. A música é a mais tocada no país e recentemente alcançou a marca de 100 milhões de visualizações no YouTube.

Outro exemplo dessa edição foi a música “Deus me proteja”, de Chico César e Dominguinhos, que teve uma procura muito alta após Juliette – o grande sucesso do BBB – ter cantado-a em um momento de desabafo. A assessoria do cantor informou que as buscas pelo vídeo com a versão acústica original cresceram disparadamente, passando de 7 mil visualizações para 74 mil.

Na edição passada aconteceu uma coisa parecida com a música “Don’t Start Now” da Dua Lipa, que se tornou o hit do BBB20 após a dancinha da Manu Gavassi – que deu um show de marketing e publicidade com os vídeos que eram postados em suas redes sociais durante o confinamento, e influenciou participantes dessa edição, como a Carla Diaz e a Viih Tube. Muita gente conheceu a própria Dua Lipa a partir do BBB, e a música ficou conhecida como “a da Manu do BBB”. A amizade entre ela e a Rafa Kallimann também trouxe ainda mais repercussão para a música “Boa Memória” do Luan Santana, que era cantada por elas em todas as festas.

Podemos concluir então que nem sempre é só o vencedor que sai ganhando, muitas pessoas alcançam o sucesso a partir do programa ou conseguem alavancar suas carreiras, no caso das edições com celebridades. O prêmio acaba sendo muito mais que o dinheiro, mas o reconhecimento e a visibilidade que o programa proporciona.

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