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Júlia Maluf

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Havaianas anuncia nova linha em ilha criada dentro do Fortnite

A Havaianas lançou uma “Ilha de Verão” dentro do jogo Fortnite – muito famoso entre os jovens. A novidade foi apresentada por um tour dentro do ambiente do jogo.

Segundo Fernanda Romano, CMO da Alpargatas, a marca já tinha o jogo como propriedade relevante de licenciamento, mas que era importante ir além e se comunicar com a comunidade dele. Nesta ação, ela pontuou a importância de considerar o propósito e o estilo da marca com a proposta do game. O maior destaque da parceria é o evento “Mapa Chinelo”, uma ilha com formato de chinelo e com tempo limitado.

O mapa, que será palco para grandes aventuras, é dividido em três áreas: praia europeia, uma cidade baseada nos Estados Unidos e o campo montanhoso, com elementos da cultura asiática. Os ambientes apresentam características dos países em que os calçados serão lançados.

Além da ilha temática, a Havaianas garantiu uma nova linha de calçados para seu portifólio, batizada de Havaianas X Fortnite, criada exclusivamente para a parceria e que conta com três opções de estampas coloridas celebrando os elementos do jogo. Estão presentes figuras famosas entre os jogadores, como DJ Yonder, Brite Bomber e o Battle Bus.

Fonte: Divulgação Havaianas

Os modelos de chinelo já estão sendo comercializados e serão distribuídos nas lojas físicas, além dos canais on-line e demais parceiros espalhados pelo mundo. As numerações estão disponíveis nos tamanhos do 35/6 ao 45/6.

No dia 14 de maio, será realizado o #HavaianasFortniteDay, que irá contar com jogadores convidados a tirarem fotos na ilha e publicarem em suas redes sociais com a hashtag. Quem participar da ação ganhará descontos nas compras dos chinelos em todos os países envolvidos.

Enquanto isso, quem quiser ir se aventurando no jogo pode usar o Modo Criativo do Fortnite. Para desbloquear a Ilha Havaianas, basta o usuário usar o código: 6301-8935-3098 na plataforma e apertar o play.

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Marketing

“Quem disse, Berenice?” aposta em parceria com Rafa Kalimann e venda direta

A “Quem disse, Berenice?” é uma marca do Grupo o Boticário, e em oito anos já fez campanhas e ações com influenciadoras. A marca utiliza muito bem as ferramentas digitais, como por exemplo o Espelho Virtual, que permite experimentar as maquiagens direto no site; e o Quiz da Base, com perguntas para auxiliar a consumidora durante sua compra.

A nova aposta da marca é a Venda Direta, que será feita via “Eu Amo Make”, um novo catálogo para as revendedoras. “Entendemos que, ao invés de criar uma venda direta separada, poderíamos unir a uma estrutura que já existia”, disse Renata Gomide, diretora de branding e comunicação do Grupo O Boticário. em entrevista a PEGN.

Outra novidade é a parceria lançada com a influencer, empresária e ex-BBB Rafa Kalimann. Ela assina a coleção Rosé, que chegou nas lojas e no catálogo digital na segunda-feira (19), e que conta com quatro batons, dois glosses, dois blushes iluminadores e uma máscara de cílios.

Este catálogo irá unir as linhas de maquiagem Intense, Make B e agora QDB, mas com a ideia de futuramente trazer outras marcas.

Para o lançamento, a influencer fez uma live em seu Instagram e outras séries de ações vão ser feitas para aumentar a interação do público e dos fãs.

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A VISIBILIDADE GERADA PELO BBB

Quem nunca conheceu uma música no BBB?

A visibilidade que o BBB traz é indiscutível – seja ela positiva ou negativa. Rodolffo sabe bem disso, sua participação no reality rendeu bons frutos para a dupla Israel e Rodolffo, e trouxe o reconhecimento que todo artista sonha. O sertanejo foi eliminado nessa terça-feira (6), mas antes disso já faturou R$ 1,5 milhão com a reprodução da música Batom de Cereja nas plataformas digitais. A música é a mais tocada no país e recentemente alcançou a marca de 100 milhões de visualizações no YouTube.

Outro exemplo dessa edição foi a música “Deus me proteja”, de Chico César e Dominguinhos, que teve uma procura muito alta após Juliette – o grande sucesso do BBB – ter cantado-a em um momento de desabafo. A assessoria do cantor informou que as buscas pelo vídeo com a versão acústica original cresceram disparadamente, passando de 7 mil visualizações para 74 mil.

Na edição passada aconteceu uma coisa parecida com a música “Don’t Start Now” da Dua Lipa, que se tornou o hit do BBB20 após a dancinha da Manu Gavassi – que deu um show de marketing e publicidade com os vídeos que eram postados em suas redes sociais durante o confinamento, e influenciou participantes dessa edição, como a Carla Diaz e a Viih Tube. Muita gente conheceu a própria Dua Lipa a partir do BBB, e a música ficou conhecida como “a da Manu do BBB”. A amizade entre ela e a Rafa Kallimann também trouxe ainda mais repercussão para a música “Boa Memória” do Luan Santana, que era cantada por elas em todas as festas.

Podemos concluir então que nem sempre é só o vencedor que sai ganhando, muitas pessoas alcançam o sucesso a partir do programa ou conseguem alavancar suas carreiras, no caso das edições com celebridades. O prêmio acaba sendo muito mais que o dinheiro, mas o reconhecimento e a visibilidade que o programa proporciona.

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