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Laiana Ferrari

Opinião

Social Media de que?

creativosbr – socialmediadeque – opinião

Já está bem claro para todo mundo a importância das mídias sociais. Um terço da população mundial está presente nelas. Na fila do banco, no ônibus, no trânsito, nos shoppings, as pessoas estão sempre conectadas. E as empresas, por sua vez, precisam estar onde os clientes estão. Não é o Marketing que muda, é a sociedade.

Com a demanda crescente de empresas querendo se destacar, não demorou muito para Social Media ser uma das profissões mais comentadas do século 21, colocada como uma das carreiras mais promissoras hoje e para a próxima década no Brasil e no mundo, segundo dados do relatório O Futuro do Trabalho, do Fórum Econômico Mundial.

Trabalho há 4 anos na área, e no primeiro ano a demanda de profissionais ainda não era tão intensa. Atualmente tenho até amigos Engenheiros que se especializaram no mundo das Mídias Sociais e estão trabalhando com isso. Acreditem!

Todo mundo deseja fazer o novo, o diferente. Muito conhecimento, ferramentas, artes bem elaboradas, mas o principal em falta, a estratégia. Resultado? Clientes impacientes por resultados e profissionais sem saber o que fazer.

Criar conteúdo com layouts atraentes é o de menos, a ideia é fazer isso se converter no foco principal do seu cliente. E pasmem, não é número de curtidas ou seguidores, isso são apenas métricas de ego. Ou você entra de cabeça na empresa do seu cliente e explora dados que precisam fazer uma interconexão com o processo de vendas, ou você expira.

Mas não se preocupe, isso não é nada complexo, é apenas desligar o modo “máquina” da criação desenfreada sem nexo, e ligar o modo “profissional criativo e inteirado”. Mais do que entender bem das mídias sociais, você precisa entender de pessoas e fazer comunicação real com elas.

 

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Vai e vem

Thiago Franzão é o mais novo Diretor de Mídia da África

thiago frazão novo diretor de midia da africa – creativosbr – vai e vem

O publicitário Thiago Franzão estava à frente da direção geral de mídia da Grey Advertising, onde era responsável por integrar todas as áreas da agência.  Agora torna-se a diretor de mídia da Agência África.

Antes da Grey, Thiago era diretor de mídia da Y&R e acumula premiações em Cannes e prêmios de mídia dos jornais Folha de São Paulo e O Estado de São Paulo.

O publicitário já atendeu contas como: Bradesco, Telefônica, Vivo, Sanofi, Cervejaria Petrópolis, Honda, LG, Hinode, XP Investimentos, Volvo entre outras.

A equipe CreativosBr não tem dúvidas que a África fez uma excelente escolha e deseja boa sorte ao Thiago nessa nova jornada.

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Digital

5 passos para analisar uma fake news

creativosbr – fakenews – digital – blogdocrespo

Esse ano, o assunto “fake news” ficou mais frequente em nossas mídias sociais, conversas com amigos, portais de notícias e afins. O assunto está em alta, mas não é um tema atual. Em 2016, após a candidatura de Trump nos Estados Unidos, os boatos de fakes news e sua influência direta na política começaram a circular, e a cobrança por respostas de Mark Zuckerberg também.

Devido às eleições de 2018, tanto nos EUA como no Brasil (país que possui o segundo maior número de usuários no Facebook), as cobranças por esclarecimentos e formas de diminuir as fake news aumentaram e o criador do Facebook tem sido colocado contra a parede.

No Brasil, cerca de 12 milhões de pessoas difundem notícias falsas sobre política, segundo o Gpopai (Grupo de Pesquisa em Políticas Públicas) da USP. Essas informações falsas têm 70% mais chances de viralizar que as notícias verdadeiras, alcançando muito mais pessoas (Instituto de Tecnologia de Masachussetts).

Enquanto os grandes da tecnologia buscam formas de evitar a disseminação dessas notícias, nós podemos prestar atenção em alguns detalhes e evitar espalhá-las.

  • Analise o site:

Se o site não for conhecido por você, procure pesquisar outras notícias nele e verificar a credibilidade dos dados.

  • Não leia só o título:

Na internet, obtemos informações o tempo inteiro e, muitas vezes, só consumimos notícias de forma submersa. Mas o título da matéria nem sempre condiz com o que está escrito, portanto, procure ler de forma integral antes de compartilhar com os amigos.

  • De olho na data da publicação:

Muitas vezes compartilhamos notícias que não são falsas, mas antigas, e acabam tendo uma abordagem muito negativa e fora do contexto.

  • Investigue o autor:

Prestar atenção em quem escreveu o texto é de extrema importância, pois se é alguém que você já leu ou ouviu falar, ajuda na credibilidade do texto a ter responsabilidade de passar aquela informação.

  • Erros ortográficos e adjetivos:

Boas reportagens têm cuidado em manter um bom vocabulário, presando o uso correto das normas gramaticais. Muitas matérias repassadas no WhatsApp tendem a ter muitos erros, além do uso exacerbado de adjetivos para sensacionalizar o que está escrito.

O mundo das mídias sociais é completamente novo para nós, e ainda estamos aprendendo a observar os seus efeitos perante a sociedade. Mas precisamos buscar aprender e nos educar, para disseminar boas práticas a fim de que não gere malefícios na sociedade.

 

 

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Opinião

Uma baiana em São Paulo

Near the hotel

Eu, baiana da gema, conheci São Paulo há 3 anos, e desde então a capital paulistana se tornou frequente nos meus destinos de viagens anuais, mas a trabalho, é claro.

Costumo dividir as pessoas em dois tipos: as que amam São Paulo de paixão e as que odeiam. Eu sou dessas que amam e ficam encantadas.  No auge dessa paixão, eu mudei pra Sampa, larguei a Bahia, o calor, o mar, o aconchego e a família, Me assumi bicho dessa selva e mergulhei de cabeça na capital paulistana.

Em meio aos comentários: “Lá é muito frio!”, “Lá é muito perigoso”, “Eu moro em SP e quero ir embora”, estava eu, com menos de 1,60 m de altura e toda coragem do mundo. Hoje, enquanto os dias passam em São Paulo e todos os sons se misturam com as cores, os cheiros e as formas, eu observo em silêncio, e ainda um pouco constrangida por sempre tentar dar o segundo beijo, esqueço, aqui é só um. Que chato!

Pego a Marginal Pinheiros um pouco antes do horário de almoço no Uber Pool, tem trânsito, todos reclamam, motorista reclama, passageiro reclama e eu apenas penso: “Mesmo devagar o trânsito se movimenta.”, já vi coisas piores.

Confesso: comer tem sido o melhor passatempo que tenho feito. Ganhei 2 kg em 2 meses. Não sei se São Paulo tem amor, mas com certeza tem comida, muita comida, de todos os tipos, da Vila Sofia à Vila Madalena, da 25 de Março ao Morumbi. Aqui se come muito bem.

Gosto também como me chamam, de “Lai”. Virei “Lá”. Deve ser para poupar tempo. Para os mais formais: “Ferrari”, uma maneira um tanto quanto diferente de se referir pelo sobrenome. Apesar de adorar o “Imagina” depois do “Obrigada”, fico confusa quando me chamam de “mano”.

Sinto falta de ver o mar, da praia aos finais de semana, mas tenho os ‘rolés’ no ‘Ibira’, que não substituem, mas estão sendo divertidos. E mesmo com a dificuldade para ver o céu com tantas luzes e prédios, gosto de ver as luzes, de imaginar a diversidade que existe ali.

A cidade que não dorme espalha cultura em suas ruas, e tem momentos tranquilos em meio ao verde, que acreditem, existe muito. Na cidade mais inteligente do Brasil, se locomover é fácil, é regra; e manual é o que não falta.

Perdida em tanta informação, percebo, Salvador é meu lar, mas não é minha casa, e São Paulo será até existir vontade, pois a mudança é necessária para percebermos que podemos viver em outros meios, de outras formas que não serão fáceis, mas que deixarão lições.

Com uma perspectiva melhor, a gente encontra paz em meio ao caos, a gente se encontra.

 

 

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Rio Pinheiros amanhece com emojis boiando

creativosbr – rio pinheiros aparece com emoji boiando – publicidade – blogdocrespo

O problema da poluição do rio Pinheiros não é de agora, e foi pensando nisso que Marcelo Reis, copresidente de uma agência de propaganda, junto a um grupo de publicitários, criou o movimento “#VoltaPinheiros” com indignação pelo descaso com o Rio.

Com o objetivo de gerar uma movimentação que leve a criar um projeto visando desenvolver um rio saudável para a capital paulista, foram colocados na manhã do dia 06 de março dois emojis de fezes infláveis boiando no rio na altura das pontes Octávio Frias de Oliveira, a famosa Ponte Estaiada, e Eusébio Matoso na Marginal Pinheiros.

Apesar dos infláveis terem chamado mais atenção, outras ações também foram realizadas, como uma faixa na ponte Cidade Jardim pedindo mais atenção do Governador Geraldo Alckimin. Foram enviadas almofadas no formato do emoji para cerca de cinquenta políticos paulistanos incluindo agentes da CPTM, SABESP além do próprio governador e prefeito da cidade, com a seguinte mensagem: “Esta almofada é um confortável presente para quem consegue dormir com o Rio Pinheiros desse jeito“.

 

Uma ação impactante que com certeza sacudiu os governantes e mexeu com os paulistanos. E você, o que achou?

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Oi anuncia patrocínio aos atletas Letícia Bufoni e Pedro Barros

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Após a vitória de Gabriel Medina no Mundial em 2014, as marcas brasileiras fora do segmento do esporte abriram os olhos para a modalidade, marcando um momento importante para o surfe brasileiro. A empresa de telefonia Oi não fez diferente e logo selecionou atletas de peso para fazer parte da sua equipe; entre eles estão o próprio Gabriel Medina, Ítalo Ferreira, Filipe Toledo, Silvana Lima e Adriano de Souza, além do surfista Davizinho, de 11 anos, atual vice-campeão mundial de surfe adaptado.

Pensando em fortalecer ainda mais sua estratégia de patrocinar grandes eventos esportivos, equipes e atletas de esportes de ação, a empresa de telefonia resolveu expandir e patrocinar atletas do skate, trazendo para a equipe Pedro Barros e Letícia Bufoni, grandes nomes da nova geração do esporte.

Segundo Bruno Cremona, gerente de patrocínios e eventos da Oi, “acreditamos no potencial de evolução do Pedro Barros e Letícia Bufoni, atletas relevantes no cenário do skate mundial. Além disso, estamos muito satisfeitos em renovar o apoio aos nossos surfistas e poder associá-los à Oi.”

A escolha do esporte também se dá ao fato da modalidade Park ser inserida nos Jogos Olímpicos de Tóquio em 2020.

Patrocinar o esporte ratifica e garante visibilidade e reconhecimento positivo à marca, gerando uma relação emocional e humana com o consumidor.

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Opinião

Os estranhos percalços de uma formatura

os estranhos percalços da formatura – creativosbr – blogdocrespo – opiniao

Formatura é uma coisa engraçada. Ficamos aquele tempo contando os segundos para acabar o curso e quando acaba percebemos como o tempo passou rápido.  A festa de formatura por si só é peculiar, as pessoas vão à festa, se divertem e não levam presente, nunca entendi isso. Poderia ser como casamento ou aniversário.  Mas, considerações à parte…

Formatura é um momento incrível. É a conclusão de um ciclo (me falaram isso uma vez, e eu achei legal). É o momento que você está pronto, em tese, para sair da vida de estagiário e se tornar um profissional. E você espera, espera estar rico no mês seguinte, com um bom emprego e o mundo da profissão aos seus pés. Mas meu amigo, na prática, você percebe que acabou a faculdade e só restaram milhões de dúvidas na sua mente.  E agora? O que vou estudar? O que devo fazer?

Falo isso com a certeza de quem está passando por isso nesse exato momento: 4 anos de curso, TCC parece missão Matrix remando contra a correnteza, você está perto de concluir mas começa a duvidar. Enfim vem a banca, a pressão, os elogios, aprovação e, ufa, acabou! Horas complementares de um lado, entregar versão final do TCC, corre para colar grau, pegar diploma, e agora? Por mais certezas que temos do que fazemos e queremos, o final da faculdade parece que ainda questiona, e a mudança em si já traz o medo do novo.

Como ficarão os amigos de curso? Talvez a gente pare de se encontrar e nos veremos apenas na festa de 20 anos de formados.

Terminar a faculdade é engraçado, todo esse frio na barriga, as dúvidas e a vontade de conseguir um espaço no mercado. Mas apesar de tudo é bom saber que estamos formados, e que agora é só o início de muitos ciclos que estão por vir. Sinta-se pronto, porque – em teoria – você está!

 

 

 

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Marketing

Empetur leva Pernambuco para São Paulo

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Pensando em explorar o potencial turístico de Pernambuco, a Empetur criou uma campanha no metrô paulista trazendo as belezas do estado para pessoas de vários lugares. Segundo o secretário de Turismo, Esportes e Lazer Felipe Carreras: “queremos continuar investindo na captação de turistas nacionais. Por isso, escolhemos o metrô de São Paulo, que recebe diariamente um volume assombroso de pessoas das mais diversas origens e que já é o maior emissor de turistas brasileiros para o nosso estado”. A ação está sendo realizada na Estação Paulista da Linha Amarela, uma das mais movimentadas da capital paulista, e contará com algumas das principais atrações turísticas de Pernambuco. Serão seis vagões que terão os interiores adesivados com os temas Porto de Galinhas, Fernando de Noronha, Olinda, Praia dos Carneiros, Carnaval do Recife e São João.

Com duração até 12 de dezembro, a campanha conta também com a ilustração na estação, além de uma equipe de promotores vestidos de acordo com o tema de cada destino, exemplo: no vagão Fernando de Noronha, terão mergulhadores e surfistas; no de Porto de Galinhas, turistas com roupa de praia; no da Praia dos Carneiros, uma família e um casal fazendo selfies em frente a Igrejinha; no de Olinda, fantasiados para o período de Carnaval; no de São João, vestindo roupas típicas do período junino; e no do Carnaval do Recife será mostrado o Galo da Madrugada e seus foliões.

O Túnel Angélica também ganhou um cenário agradável, com imagens e acessórios que farão alusão ao destino. Campanhas com promoters acontecerão com o intuito de interagir com o público, para que ele compartilhe nas mídias sociais com a hashtag #DescubraPernambuco.

Já imaginou lembrar da tranquilidade de Fernando de Noronha no meio da agitação de São Paulo? Já dá vontade até de planejar as férias!

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Digital

WhatsApp falso engana 1 milhão de usuários do Android

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Na última semana, foi lançada uma versão “fake” do WhatsApp, a qual teve mais de 1 milhão de downloads na Play Store, loja oficial do Android. Nomeado de “Uptade WhatsApp Messenger”, os criadores do golpe abusaram da semelhança entre o aplicativo falso e original para enganar até os usuários mais atentos. Um dos truques foi utilizar o nome do desenvolver de “WhatsApp Inc.”, dando credibilidade ao software.

O WhatsAppFake ainda possuía diversos anúncios para incentivar os usuários a baixarem outros softwares fraudulentos. Ao baixar o aplicativo, também era instalado um segundo, chamado WhastApp APK (uma espécie de “zip” para Android), fazendo com que o usuário utilizasse normalmente o app, sem perceber o golpe.

A farsa foi desmascarada após um usuário se manifestar no fórum on-line Reddit. Após atrair atenção indesejada, o desenvolvedor desonesto aparentemente mudou o nome infrator por conta própria e, logo em seguida, o Google retirou o aplicativo do ar.

A Forbes apontou o problema como “mais uma recente em uma longa série de incidentes em que o Google mostrou pouca gravidade na tentativa de proteger os usuários do Google Play”. Em incidentes anteriores, especialistas em segurança ou usuários desafortunados encontraram malware em aplicativos de mensagens comprometidas, em uma linha de jogos infantis populares e mesmo em versões falsas do PokemonGo.”

 

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Digital

Twitter testa post com 280 caracteres

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O CEO do Twitter, Jack Dorsey, garantiu que o limite de 140 caracteres seria mantido, mas não foi muito bem isso que aconteceu. Nessa terça-feira, 26, Dorsey anunciou uma novidade que agitou os Twitteros de plantão.

A Mídia Social deixa de lado seus 140 caracteres, característica marcante do canal, para dobrar o valor para 280 toques. Até então, a novidade havia sido liberada apenas para um grupo de usuários, que servirá para coletar dados e reunir feedbacks. Após esses primeiros testes, a possibilidade de todas as mensagens terem 280 caracteres é grande.

O Twitter anunciou que a mudança serve para ajudar os usuários do Ocidente a publicarem mais seus pensamentos e ideias.  O público de idiomas como japonês, chinês e coreano pode transmitir longas mensagens em 140 caracteres e, no caso, de usuários da língua inglesa, tem que cortar e abreviar palavras e expressões importantes para conseguir se comunicar.

“A maioria dos tuítes japoneses tem 15 caracteres, enquanto a maioria dos tuítes em inglês tem 34. Nossa pesquisa nos mostra que o limite de caractere é uma grande frustração para pessoas que tuítam em inglês, mas não é para quem tuíta em japonês. Além disso, em todos os mercados, quando as pessoas não precisam colocar seus pensamentos em 140 caracteres e, na verdade, têm muito de sobra, vemos mais pessoas tuitando, o que é fantástico!”, afirma o Twitter em seu blog oficial.

Muitos usuários não apoiaram a ideia, não achando necessária a mudança, e reclamaram comparando o Twitter com o finado Orkut. E você, o que achou da novidade?

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