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Pabllo Stanlley

Mídia

SKY faz ativação no Beco do Batman

Postagem

Os fãs e amantes da série The Handmaid’s Tale já podem maratonar a nova temporada através do SKY Play e para divulgar essa novidade, a agência Mirum, propôs uma ação out-of-home integrada com o digital no Beco do Batman, em São Paulo.

A ação consiste em um muro temático com o grafismo da asa de Aia para as pessoas interagirem tirando fotos e postando nas redes sociais usando a hastag #resistence.

Além da finalidade de divulgar a nova temporada da série, a ação busca aumentar o conhecimento do público a respeito da plataforma de vídeo on demand da empresa.

 

 

Ficha técnica

Agência: Mirum Agency

Cliente: SKY

Produto: SKY Play

Campanha: Lançamento The Handmaid’s Tale no SKY Play

Diretor de Criação Executivo: Filipe Matiazi

Criação: Carlos Waiss, Danilo Nagami, Lucas Vilela e Mauro Paz

Atendimento: Patrícia Rogoski, Andressa Sucodolski e Ana Clara Oliveira

Planejamento: Paula Granette

Mídia: Bruno Seus, Gustavo Hipolito e Felipe Manno

Gerente de Projetos: Talita Franco

Producer: Paulo Setti e Bianca Mascarenhas

Artistas: Lanó

Galeria: Alma da Rua

Aprovação/Cliente: Alex Rocco, Alex Greif, Adriana Orlandelli, Verônica Guerriere e Gabriela Piffer

 

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Vai e vem

Jovem Pan contrata Guilherme Lima, da Rede Globo, para comandar transformação digital do grupo na área comercial

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A Jovem Pan segue em transformação e anuncia a contratação de Guilherme Lima para comandar o comercial digital. Lima, que atua há mais de 20 anos no mercado digital, trabalhou nos últimos anos na Rede Globo Digital, na Microsoft e na In Loco.

A entrada do novo diretor acontece no momento em que a Jovem Pan se prepara para o lançamento do PanFlix, plataforma digital que reunirá todo o conteúdo JP, novos programas e a inauguração de seus novos estúdios. “Estou muito entusiasmado em fazer parte de um grupo de comunicação que está inovando um veículo tradicional como o rádio. Vou dividir com o mercado o novo posicionamento da Jovem Pan que já é um grande case”, afirma Lima.

Guilherme conta que irá trazer para o grupo Jovem Pan uma equipe multidisciplinar com os melhores executivos do mercado e que tenham uma visão do digital em vídeo, áudio, TV e rádio. “Queremos um time que possa entregar conteúdo de qualidade para os consumidores e projetos comerciais 360 graus que atendem as necessidades individuais de cada cliente”, diz.

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Digital

Isobar inova ao lançar mídia programática para jornal impresso

Isobar Jornal Mídia programática

De forma bem resumida e sem muito technes podemos dizer que mídia programática é anunciar de forma automatizada para o seu cluster, ou seja, em vez de comprar uma página de anúncio, a marca/agência compra audiência para ser impactada com a sua mensagem, em vez de comprar espaços midiáticos.

Partindo dessa lógica e tentando adaptar esse raciocínio nas plataformas físicas, a Isobar em parceria com o jornal O Estado de S.Paulo, lançou em 26/07 no Estadão Expresso a criação do primeiro anúncio programático para mídia impressa. O conteúdo promocional era uma oferta das redes de fast-food McDonald´s, Burgyer King e Subway simultaneamente. A nova proposta permite que anunciantes de um mesmo segmento divitam a página e ofereçam, em tempo real, suas melhores ofertas aos leitores.

Bom mas até ai não há nada de programático, certo? Ok, a “mágica” acontece quando o leitor utiliza o seu leitor de QRcode e através da geolocalização entrega ao leitor uma oferta mais relevante, levando em consideração a loja mais perto de onde está. 

Ana Leão, Managing Director da Isobar São Paulo, comenta:  “O formato inédito criado pela Isobar traduz nosso foco em proporcionar experiências relevantes para o consumidor. Trazendo para uma mídia off-line o modelo programático, o jornal incorpora a eficiência proporcionada pelo ambiente digital. É inusitado e vantajoso para o consumidor e para as marcas”

“Se determinado anunciante disponibiliza uma oferta às 8h30 da manhã e, em algumas horas, entende que esteja perdendo espaço para outras promoções mais agressivas de outras marcas participantes, é possível fazer uma mudança na oferta para tornar-se mais competitivo. A segunda fase e ‘evolução’ deste novo produto prevê que as marcas participantes possam fazer ofertas ‘mais atraentes’, mesmo se não forem as mais próximas ou convenientes para o leitor”. Afirma Rui Branquinho, CCO (Chief Creative Officer) da DAN (Dentsu Aegis Network)

“É um marco na transformação de uma indústria que vem sendo desafiada; uma nova mecânica digital para gerar novas linhas de receita via impresso. Trouxemos para o piloto o segmento de fast-food, liderado pelas gigantes McDonad’s, Burger King e Subway e estamos com conversas avançadas com marcas de outras categorias. Além da importância pelo próprio ineditismo, esse anúncio torna possível proporcionar ofertas relevantes, levando a comunicação da marca com o consumidor a outro nível e dando novo significado ao canal impresso enquanto meio para transmitir uma mensagem”, observa Paulo Pessoa, diretor comercial executivo do Estadão. 

O desenvolvimento da mecânica e tecnologias aplicadas ao projeto foram criadas pela IWS (Isobar Worldsourcing), centro de desenvolvimento de software do Isobar Brasil Group, baseado em Porto Alegre; já a estratégia de programática foi criada em conjunto com a Amnet, trading desk de mídia programática da DAN no Brasil.

 

 

Ficha Técnica

Título: Anúncio Programático

Cliente: O Estado de São Paulo

Produto: Estadão EXPRESSO

Agência: Isobar

CCO DAN Brasil: Rui Branquinho

Criação: Rui Branquinho e Guime Davidson

IWS: Luiz Siqueira, Andre Trevisani, Cainã Murtinho, Marco Almeida, Aline Bof, Thiago Winkler

Negócios: Ana Leão, Mariana Cantarelli

Mídia: Carol Magalhães, Thyago Corrêa

Chief Product Officer: Aloisio Pinto

BI: Thiago Micheloni

Projetos: Fabio Dias

Dentsu Aegis Network: Guilherme Horácio, Marcio Zorzella, Marina Tunes

Aprovação do Cliente: Paulo Pessoa e Daniel Canello (OESP)

Anunciantes participantes do Anúncio Programático Piloto: McDonalds, Burger King e Subway

 

 

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Vai e vem

3AW CONTRATA E PROMOVE NA CRIAÇÃO

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Pedro Portugal retorna à agência e assume direção de criação ao lado de Roberto Sá Filho

A 3AW, rede de agências global, anuncia mudanças na área criativa da agência, que conta com 48 profissionais, para atender Fundação Getúlio Vargas, LafargeHolcim, Supermercados Mundial, OpenEnglish, GSK, Toyota, entre outros. Roberto “Betão” Sá Filho assume o cargo de Diretor de Criação e Pedro Portugal (ex-Wide) retorna à agência, onde já atuou durante 7 anos, para dividir a direção de criação. Ambos responderão diretamente ao Vice-presidente de Criação, Henrique Carvalho.

Pedro que tem passagens pela Comunicação InVitro, 3AW, W/McCann e Wide, onde também estava atuando como diretor de criação. Com Pós-graduação em Marketing Empresarial e em Cinema e Linguagem Audiovisual pela Universidade Federal Fluminense (UFF), Pedro também ocupa as funções de Professor de Redação Publicitária na FACHA e na UNISUAM, é Diretor de Marketing da Ong Voz da Comunidades e Presidente do CCRJ – Clube de Criação do Rio de Janeiro.

Com 17 anos de mercado, Betão faz parte do time criativo da 3AW desde fevereiro de 2018. Com Mestrado em Gestão da Economia Criativa e Pós-graduação em Marketing e Design Digital pela ESPM Rio, o criativo é autor do livro Criatividade Made in Rio e professor de Redação Publicitária na ESPM Rio.

“É um orgulho poder contar com o Betão e o Pedro ao meu lado para dirigir a criação da 3AW.  Nos últimos dois anos conquistamos contas e aumentamos nossa participação no mercado e agora estamos dando mais um passo no processo de refinar nossa participação criativa para entregar trabalhos cada vez mais relevantes. ” Diz o VP de Criação, Henrique Carvalho.

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Vai e vem

RICARDO PAPP CHEGA À PULLSE

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Profissional chega com foco na plataforma Aceleraí

Com mais de 25 anos dedicados à comunicação de varejo e passagens pela F/Nazca, DM9 e SunsetDDB, o profissional trabalhou com os mais diversos clientes e produtos do segmento, como Lojas Marisa, Concessionárias Ford, Grupo Pão de Açúcar, Walmart. Por 10 anos liderou a operação dedicada à Via Varejo com as contas de Casas Bahia e Pontofrio na Y&R, em São Caetano do Sul.

Papp integra agora o time liderado por Allan Barros, CEO da Pullse, e terá foco na liderança criativa da plataforma Aceleraí, a primeira de comunicação compartilhada do mundo.

“A Pullse tem um timaço de especialistas e agora contratamos o “Cristiano Ronaldo” do varejo! Papp está no seu melhor momento profissional, com um dos maiores currículos da propaganda do Brasil. Quando somamos isso ao nosso time, concretizamos nosso objetivo de sermos a maior especialista em acelerar negócios de varejo do Brasil”, ressalta Barros.

“Pra mim é uma honra fazer parte desse time que tem todas as ferramentas, muita vontade e determinação de construir os maiores cases de varejo do Brasil e também de contribuir com a performance de vendas dos clientes.”, conclui Papp.

Sobre a Pullse
A Pullse é uma agência com DNA de varejo que integra o Grupo Artplan, maior do segmento com capital 100% nacional. A agência foi criada com o propósito de atuar como uma aceleradora de resultados para seus clientes e é liderada Allan Barros, executivo com mais de 25 anos no mercado de comunicação.

Sobre o Grupo Artplan
O Grupo Artplan é composto pela Artplan, maior agência de publicidade com capital 100% nacional do mercado; Rock World, realizadora do Rock in Rio e do Game XP, maior evento gamer da América Latina; Dream Factory, uma das cinco maiores empresas de live marketing e conteúdo ao vivo do Brasil; Easy Live, empresa de entretenimento para o mercado de fidelidade; agência Pullse, especializada em varejo; e Musicalize, plataforma focada em melhorar experiência dos consumidores em shows de música. Os sócios do Grupo Artplan são Rubem Medina, Roberto Medina, Lionel Chulam, Rodolfo Medina, Roberta Medina, Rodrigo Medina, Jomar Pereira da Silva Junior e Duda Magalhães.

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Marketing

Dia dos Pais não vale mais do que 100 Reais

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Já estamos chegando próximo do segundo domingo de agosto e o comportamento do consumidor mostra que o preço ainda é um fator decisivo na hora de comprar o presente para as datas comemorativas.

A pesquisa realizada pela AondeConvem, representante da Shopfully International Group no Brasil, mostra que 41% dos entrevistados não gastará mais do que R$ 100,00 na compra do presente. Entre eles, 60% já compraram o presente, 20% ainda não decidiram e os outros 20% não pretendem comprar nenhum presente. Dados da pesquisa apontam que 61% dos compradores costumam pesquisar com antecedência para  pegar promoções, descontos, ofertas ou mesmo um valor mais barato. As pesquisas online se destacam com 69% dos entrevistados afirmando que utilizam dessa ferramenta para otimizar o tempo e economizar. Desse número, 30% utilizam as redes sociais como principal fonte de pesquisa, 24% usam os sites de buscas, 12% aderiram aos comparadores de preço e só 3% o e-commerces.

A pesquisa foi realizada com um total de 2.911 pessoas entrevistadas em todo o Brasil nos dias 15 e 17 de julho, sendo a maioria mulher com 54%.

“Diante do cenário atual, economizar é a palavra de ordem. Muita cautela envolverá as compras da data mais importante de agosto no varejo”, disse o Vice-Presidente da Shopfully International Group, Clineu Fernandes Júnior.

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Conteúdo

AsteriscoNão

Capa

A NuBank surgiu como uma Fintech que trouxe ao mercado financeiro uma nova alternativa de cartões de crédito. David Vélez, CEO da NuBank, diz que ao chegar no Brasil teve que abrir uma conta bancária e, ao entrar em uma agência, passou por uma péssima experiência. Por ser profissional da área de finanças, já sabia que o mercado do Brasil cobra os maiores juros do mundo e aplicam elevadas tarifas. coque iphone outlet Ao ligar os pontos, percebeu uma ótima oportunidade de mercado, já que o oligopólio financeiro não valorizava os seus clientes e sim o dinheiro deles.   Então a solução que David encontrou foi formatar seu primeiro produto, cartão de crédito NuBank, onde o cliente era valorizado antes do seu dinheiro, com taxa zero, transparência e um excelente atendimento. O NuBank logo se tornou o “roxinho” mais querido do Brasil, pois simplesmente foi a primeira instituição financeira que saiu do do discurso de “fazer acontecer” e realmente “fez acontecer”, com destaque para sua comunicação e posicionamento. coque iphone 7   Logo após o cartão de crédito veio a NuConta e em dezembro de 2018, a NuBank colocou uma referência das agências bancárias na Pinacoteca, a porta giratória, simbolizando que a burocratização dos bancos e das instituições financeiras ficou no passado. coque iphone 6   Neste mês a marca lança mais uma provocação ao mercado. Com o seu posicionamento bem claro, a NuBank utiliza os mobiliários urbanos (relógios de rua) para alfinetar os bancos e alertar os clientes reforçando seu posicionamento.   #AsteriscoNão é um combate as meias-verdades, é a mensagem que sua nova campanha passa. coque iphone pas cher As peças utilizam os motes das campanhas de seu s concorrentes para alertar os clientes sobre as informações com asteriscos que geralmente viram uma armadilha para o público. “Asterisco. coque iphone xs max Feito para você não ler.” Fazendo referência ao banco conhecido como digital. “Vem pra esse movimento você também. coque iphone Vem?” Referência ao banco mais popular do Brasil. “O que o seu banco pode fazer por você hoje? Acabar com os asteriscos.” Alusão ao banco aberto aos empreendedores do Brasil.

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Digital

Barcelona e Gatorade te levam pra dentro do campo

Barcelona

Barcelona e Gatorade levam você para dentro do campo Se você nunca sonhou em ser um jogador de futebol, coque iphone 7 pelo menos já imaginou como seria treinar com os seus ídolos. coque iphone 7 Pois bem, soldes coque iphone o FC Barcelona – em parceria com a Gatorade – realizou esse desejo de seus torcedores. coque iphone en ligne Com uma câmera colocada no tórax de Messi, coque iphone outlet é possível transmitir através da realidade virtual toda a sensação para o público de como é pisar no gramado do centro de treinamento Joan Gamper e bater uma bolinha com os maiores craques do time catalão. “A realidade virtual nos permite abrir a porta do campo de treinamento para os torcedores assistirem como os atletas de classe internacional do FC Barcelona se preparam”, coque iphone xs max disse Jill Leccia,

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As marcas e o Dia da Mulher

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Com certeza você já ouviu falar sobre feminismo. coque iphone Seu conceito não está tão claro para todo mundo pois sempre há os extremos que por sua vez acabam distorcendo o real sentido e o principal motivo desta luta, mas o fato é que a publicidade vem evoluindo junto com a sociedade e com isso atrelando seu discurso em sua comunicação. coque iphone xr Recapitulando as palavras da psicanalista, professora e integrante da casa do saber, Maria Lucia Homem, “o feminismo é uma luta necessária ainda, porque ao longo de séculos a mulher foi colocada no lugar de subalterna e sendo dominada por uma lógica patriarcal, machista e, hoje em dia, salvo raras exceções, repetem o discurso que mulher é fraquejada[…] O feminismo é falar: Opa! Para tudo, que narrativa é essa? Que discurso milenar equivocado é esse?” Por muito tempo, as propagandas referentes ao Dia Internacional da Mulher se resumiam a homenagear a mulher por sua beleza, delicadeza e doçura, sempre acompanhado de flores, doces ou joias, pois era uma época em que as marcas viam apenas como uma oportunidade de vendas. Com o feminismo em pauta e a sociedade tentando mudar o estereótipo da mulher, o discurso das marcas também mudam e passam a usar a data do Dia Internacional da Mulher para dialogar com suas consumidoras trazendo uma imagem de força, garra e determinação para sua comunicação. coque iphone Um exemplo disso é a nova campanha da Nike, que lançou no dia do Oscar, o seu novo comercial com a tenista Serena Williams, reforçando o discurso de superação e coragem. coque iphone Com o titulo “Dream Crazier”, o comercial ainda conta com a presença de Alex Morgan, da seleção americana de futebol, Lisa Leslie, ex-jogadora de basquete, e Simone Biles, ginasta olímpica. coque iphone 8 Todas elas provando que a mulher não é frágil e que pode quebrar tabus culturais através do seu talento e determinação. coque iphone pas cher Com as marcas entendendo essa mudança de comportamento e passando a colocar esse assunto na pauta da sua comunicação, é sinal de que estão seguindo o caminho certo, até porque as mulheres ainda sofrem bastante com a jornada dupla ou até mesmo tripla e vão precisar de mais alguns anos lutando para equiparar seus direitos e mudar a imagem criada ao longo dos anos. coque iphone 7 O que nos conforta é saber que ao menos as marcas estão entrando nessa causa para mudar o jogo.

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Mídia

Um elefante no metrô de São Paulo

Elefante dumbo

O elefante mais famoso dos desenhos agora pode ser encontrado no mezanino da Estação Sé. Com um cenário novo, acheter coque iphone en ligne a Disney – junto com a agência Wieden+Kennedy – usou a mídia out of home da JCDecaux no Brasil para divulgar o lançamento do filme de Dumbo. A mídia de metrô impacta aproximadamente 6 milhões de pessoas nas linhas vermelha, azul e verde. O pessoal que passa pelo metrô de São Paulo pode conferir a campanha e tirar foto. coque iphone 8 Segundo Andrea Salinas, coque iphone x diretora de marketing e inovação da JCDecaux, a empresa está desenvolvendo projetos especiais voltados para o metrô. coque iphone xr Vincent Letang, coque iphone en ligne vice-presidente executivo de inteligência de marketing global da Magna, diz “O OOH é o último formato de publicidade que os consumidores não podem pular ou bloquear e ainda alcança os jovens urbanos antigos”. Com a estreia do filme marcada para o dia 29 de março,

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