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Rafaela Oliveira

Conteúdo

Instagram lançará marketplace para influenciadores.

O Instagram lançará um marketplace para influenciadores, a fim de aproximar as marcas que querem investir no conteúdo que produzem; relacionando a futura ferramenta a uma “loja de branded content”, uma estratégia usada para mudar o foco da divulgação do produto para o cliente, o qual – neste caso – foca os produtores de conteúdo da rede.

Pra quem não conhece o marketplace trata-se de uma plataforma online que reúne vendedores ou prestadores de serviços em um único lugar, funcionando como um shopping virtual, podendo comparar e escolher qual produto ou prestador abrange mais sua necessidade. Ou seja, conecta oferta e demanda. Ele tem alavancado o mercado de e-commerce trazendo resultados positivos. Exemplos disso são empresas como Uber, Airbnb e até mesmo o Mercado Livre.

Além disso, esse modelo existe nos mais variados segmentos, ficando ainda mais fácil conhecer e atingir o target e, consequentemente, fideliza-lo. Sabendo disso, fica mais simples entender o porquê trará benefícios para estes dois mundos; o fácil acesso entre eles, além de mais agilidade entre esse contato e, claro, potencializando a rede Instagram que está sempre em movimento.

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Publicidade

Estadão lança “Estadão Blue Studio”, nova operação de publicidade.

Nova estrutura atenderá agências e anunciantes com o objetivo de desenvolver projetos criativos, inovadores e orientados a resultados.

São Paulo, março de 2021 – Como parte de sua transformação digital,
o Estadão lança o Estadão Blue Studio, uma nova operação dedicada
para criar soluções publicitárias inovadoras e orientadas a
performance. O Estadão Blue Studio será responsável por criar e
entregar soluções de conteúdo, tecnologia e mídia, desenhadas de
acordo com as métricas e objetivos de negócio do cliente. Com isso, o
Estadão amplia a parceria estratégica com o mercado publicitário que
busca credibilidade e resultado no mesmo ambiente.

“A criação do Estadão Blue Studio é um marco em nossa trajetória de
transformação digital e representa um grande avanço em nossa
atuação no mercado publicitário. A plataforma surge para idealizar e
executar soluções criativas, inovadoras e que, efetivamente, gerem
valor para as marcas de nossos parceiros”, comenta Francisco Mesquita,
diretor-presidente do Grupo Estado.

A nova operação está organizada em duas diretorias com o compromisso
de gerenciar os processos de ponta a ponta na esteira de produção. A
diretoria de Criação e Planejamento terá a responsabilidade de
desenvolver os projetos, sempre orientados a resultados, ancorados em
estratégias data-driven,com aporte de inovação e criatividade e com
entregas multi-plataformas (impresso, digital, rádio e podcasts). Na
outra ponta, a diretoria de Conteúdo e Operações está estruturada
para implementar os projetos – garantindo a qualidade da execução e a
entrega dos KPIs estabelecidos – e entregar um pós-venda consistente e
efetivo.

O Estadão apresentará a novidade ao mercado com o vídeo case de uma
ação criada para o Banco Itaú em 2020 sobre o mercado imobiliário,
destacando o valor que o case gerou para o cliente. O projeto lançou
uma plataforma de busca que integrou conteúdo inteligente, simulador de
financiamento e mais de 50 mil ofertas de imóveis, em parceria com nove
incorporadoras e dez imobiliárias, gerando em 90 dias um resultado de
2.500 leads interessados em comprar um imóvel.

“Com o Estadão Blue Studio, estaremos ainda mais conectados com nossos
clientes, entregando resultados para as marcas por meio de projetos
pensados 360º. A nova operação de publicidade inaugura uma era de
projetos data-driven, inteligentes e inovadores”, comenta Paulo Pessoa,
Diretor Executivo de Publicidade do Grupo Estado.

Veja mais sobre o Estadão Blue Studio em
https://bluestudio.estadao.com.br/

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Mídia

Algoritmo do Instagram: 3 dicas infalíveis à sua disposição.

Nessa última quinta (8), a rede Instagram teve uma paralisação, estima-se que tenha sido por conta de uma nova atualização, porém, houve bastante repercussão nas redes que não podemos descartar; logo bombaram stories e até no feed com perguntas e reclamações como, “não está tendo entrega do meu conteúdo”, “meu engajamento caiu drasticamente, o que fazer?”, “ não entendo o algoritmo”, e assim por diante.

Grande parte tem conhecimento que o algoritmo do Instagram é outro. Até 2016 a entrega de conteúdo era cronológica, visibilidade igualitária para todos. Em contrapartida, os usuários passavam menos tempo na rede por interagir com postagens que não eram de seu interesse; por conta disso, houve essa mudança pensando em melhorar a experiência de quem usa e apresentar assuntos que agreguem e seja prioridade para cada um.

Mas afinal, como o algoritmo funciona? A mídia social faz a entrega do seu post para uma parcela da sua audiência. Conforme esse grupo interage com curtidas, comentários, enviar para alguém, ele vai aumentando a entrega, alcançando pessoas novas; enquanto isso acontece, o Instagram faz uma comparação com sua nova postagem e as antigas, e caso sua taxa de engajamento esteja baixa, isso prejudica seu alcance. Para solucionar isso, separamos 3 sugestões para vocês analisarem.

Frequência: um dos pontos mais importantes. Esteja sempre na ativa com seu público e faça postagens regularmente; no entanto, é necessário ter qualidade no que está tratando, pois a relevância do conteúdo é essencial para o melhor ranqueamento; dentro isso existe a temporalidade, por mais que a cronologia não é mais utilizada, ainda sim é um aspecto importante, uma vez que os mais recentes tendem a aparecer mais, por isso, novamente, conheça seu público e veja qual horário ele costuma estar online;

Engajamento: foi-se o tempo que número de seguidores era algo decisivo; curtida, comentário, enviar e principalmente compartilhar o post… o algoritmo entende que é relevante para os usuários; para melhorar isso trabalhe junto com a temporalidade, postar num momento em que os usuários estão mais ativos na rede; assim você vai conseguir um alto número de engajamento nas primeiras horas;

Relacionamento: relacionar-se com os usuários também faz parte dos princípios do algoritmo. Não é à toa que o feed do seu amigo ou marca que você gosta aparecem como prioridade para você. Com isso, apresente algo que promova uma melhor experiência, desperte o desejo de quem está consumindo seu conteúdo através de comentários, por exemplo. É daí que a análise parte. Além disso, relacionar o assunto que está abordando no feed com outros recursos, como stories, reels e o IGTV agrega para o perfil, ajudando nos três pilares apresentados.

Estabeleça planejamento e organização, tendo este entendimento a culpa não será mais do algoritmo. Dica: acesse o site Socialblade; com ele você consegue ver seu nível de engajamento, não somente no Insta, mas em outros veículos como Youtube, Facebook, TikTok. (lembre-se que isto é apenas para contas comerciais).

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Publicidade

Fusão de empresas cria robusto escritório de representação em Brasília.

NGN e OOTB anunciam parceria. Sócios se unem para ampliar e fortalecer campanhas publicitárias de clientes.

A constante expansão de tecnologias e do próprio mercado exige soluções
criativas, eficientes e ágeis. Pensando nisto é que os sócios Bruno Gonçalves
(Magão), Luis Felipe Argello (Loli) e Leonardo Freitas realizam a fusão entre
NGN, OOTB e outras empresas do ramo publicitário. Marcas consolidadas com
vasta experiência no mercado de representação e na área de comunicação, elas
acabam de se consolidar operacionalmente para lançar a Mosaico.

Com sede em Brasília, a nova empresa oferece serviço completo e com alta
performance, acompanhando todo o ciclo da campanha, partindo da prospecção,
apoiando na estruturação e conduzindo a comercialização e operacionalização .
Sua atuação ultrapassa os limites geográficos da capital federal, e marca
presença em diversos estados, garantindo um movimento criativo e moderno,
em prol de uma comunicação mais assertiva, devidamente segmentada e com
foco estratégico.

As inovações também alcançam o capital humano da Mosaico: a publicitária Lina
Aredes é a CEO da empresa; responsável pela área comercial, caberá à ela o
planejamento e desenvolvimento de projetos crossmedia de alta performance.
Já na operacionalização, o publicitário Pedro Junqueira assume o cargo de COO,
para garantir campanhas eficazes, consistentes e em dia com as necessidades
dos clientes.

Com uma equipe integrada, criativa e altamente capacitada, a Mosaico chega
aliando compromisso com experiência, qualidade de atendimento e evolução
contínua.

Saiba mais: comercial@mosaicomedia.com.br

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Conteúdo

Minimalismo: marcas aderindo e tornando-se tendência novamente

Internautas buscam praticidade e informações pontuais na web, e o design simplista carrega esta exigência.

Minimalismo, como o próprio nome diz, é uma arte simples, sem muitos detalhes, procura se expressar pelo mínimo possível. Referência disso é uma frase usada com frequência: “menos é mais”, dita pelo arquiteto Ludwig Mies. Sabendo disso, ao longo do tempo vemos algumas alterações de identidade visual das marcas ou até mesmo dos veículos de comunicação, caso da Globo, trazendo sua nova identidade junto de outras plataformas digitais; mas afinal, qual o motivo de apostar tanto no formato deste design?

Originado em um movimento pós-guerra na escola de artes alemã, era algo que tinha muito sucesso e sua maior referência foi a escola de Bauhaus. No início, os criadores de conteúdo eram minimalistas devido a internet ser lenta, no entanto, com a chegada da banda larga e o avanço da internet, isso foi deixado de lado, porém, o cenário mudou.

Atualmente, os internautas buscam mais praticidade e informações pontuais na web, e o design simplista carrega esta exigência, traz informações numa expressão abstrata. Uma série no Netflix que exemplifica está arte é “The Abstract”, principalmente em seu episódio da marca Nike, onde mostra toda sua evolução, e percebemos, como os detalhes vão se tornando mínimos.

Outra marca que gerou bastante comentário nas redes foi a Pringle’s, que trouxe uma mudança após vinte anos, com seu logo transmitindo modernidade, inovação; trata-se de enxergar pelos olhos do consumidor e entender que, com o tempo enxuto que temos, basta uma imagem para entender a mensagem, e este é o exato papel dessa tendência, agradar seu público visualmente.

 

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