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Sabrina Armelin

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Monja Coen: “vida religiosa e álcool não se opõem”

Monja Coen é um dos principais nomes do budismo no Brasil, tendo milhões de seguidores nas redes sociais, mais de 500 mil livros vendidos e um extenso portfólio de monitorias, palestras e outros tipos de serviço para o público. Seus conselhos sobre a vida e explicações sobre a religião se tronaram extremamente populares, dividindo palco com Leandro Karnal e Sergio Cortella, por exemplo. Coen já transmite o pensamento do budismo zen japonês de forma ampla desde os anos 90, e sua filosofia de vida promove uma relação mais calma, serena e mediada com o mundo. No entanto, será que isso tem relação com a bebida alcoólica?

Em uma live publicada no seu Instagram, Monja Coen afirmou ter se tornado uma ’embaixadora da moderação da Ambev’. A Ambev é a produtora das cervejas Brahma, Skol, Antarctica, Stella, além de vinhos, vodcas e outras bebidas alcoólicas e não-alcoólicas.

“Autoconhecimento é liberdade. A Ambev está falando sobre moderação e autoconhecimento e me convidou para ser embaixadora da moderação da marca Ambev. Eba! Você se conhece em profundidade? Você percebe qual é a necessidade verdadeira e quais são os limites de seu corpo e de sua mente? É preciso conhecer-se. O autoconhecimento nos liberta. Nos torna mais leves”, disse Coen.

Por outro lado, a Organização Pan-Americana da Saúde revela que 35% das pessoas entre 30 e 39 anos estão tomando doses excessivas de álcool durante a pandemia, demonstrando o impacto que o isolamento social gerou. A Ambev dobrou seus lucros entre o primeiro trimestre de 2021 em comparação ao ano anterior. A receita da empresa foi de R$ 16,6 bilhões e o lucro de R$ 2,7 bilhões entre janeiro e março desse ano de 2021. De acordo com a plataforma Compre & Confie – empresa de inteligência de mercado focada em e-commerce – a venda online de bebidas alcoólicas subiu 93,9%, com 248,9 mil compras realizadas. O tíquete médio analisado pela companhia é de R$ 310,70, valor 4,3% maior do que o mesmo período do ano anterior.

Com a Monja Coen se tornando embaixadora da Ambev, o intuito é fazer com que as pessoas repensem suas atitudes e as quantidades exageradas de álcool ingerido. Contudo, algumas pessoas acharam a parceria incoerente e sem noção, e a Ambev se pronunciou:

“Gostaríamos de esclarecer que o intuito desse projeto nunca foi vincular a imagem da monja com algum produto nosso ou incentivar o consumo, mas sim falar sobre consumo responsável através do autoconhecimento, que é chave pra moderação. Anunciamos em 2020 nossa meta de ajudar 2,5 milhões de brasileiros a reduzirem o consumo excessivo de álcool até 2022. Trata-se de um compromisso público, que tem como objetivo oferecer ferramentas de ensino para que as pessoas compreendam suas relações com o álcool a partir de cinco comportamentos, sendo eles: autoconhecimento, contar doses, planejar o consumo, hidratar-se e diversificar o consumo.  Temos um objetivo em comum com a Monja Coen, que é o de promover o equilíbrio e a moderação, tão necessários no momento atual. As mensagens são de promoção da saúde, não abordam produtos ou marcas. Acreditamos que juntos podemos construir um mundo melhor para todos”.

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Restart do Chevrolet Tracker traz histórias de mulheres no comando de suas vidas

Marca amplia conversa com mulheres com diversas ações no digital
A campanha Restart do Chevrolet Tracker entra em nova fase e agora traz a público histórias de seis mulheres reais que superaram conceitos ultrapassados, deram um #RestartIdeias e assumiram o comando de suas vidas. Criada pela WMcCann, e com estratégia de mídia digital desenvolvida pela Isobar, a ação conta com seis filmes que focam em como cada uma delas, à sua maneira, pilotam suas vidas. A ideia é evidenciar como Chevrolet Tracker acompanha essas mulheres em suas jornadas neste restart de conceitos ultrapassados.
Os seis filmes digitais foram criados a partir dos principais pontos de interesse do target com base em pesquisas conduzidas pela Isobar, e mostram o dia a dia de uma engenheira de desenvolvimento de tecnologia da montadora, uma esposa de aluguel com habilidades para obras e reformas, uma designer que comanda tendências de moda e uma equipe de style, uma empresária de uma grande indústria, uma personal trainer e dona de uma rede de academias e, por fim, uma influencer que faz de tudo um pouco botando o pé na estrada.
“Nosso objetivo é que outras mulheres vejam as conquistas das nossas “pilotas” e enxerguem as infinitas possibilidades que têm para ressignificar preconceitos e assumir o controle de suas vidas porque, simplesmente, elas podem”, diz Paula Saiani, Gerente de Marketing de Conteúdo na General Motors América do Sul.
Para a campanha, que entra em nova fase nesta sexta-feira, 13 de agosto, além dos filmes digitais, a Isobar – a dentsu Company, trouxe inovações para o ecossistema de mídia da Chevrolet que inaugura um novo formato de patrocínio de podcasts no Spotify. Podcasts como Calcinha Larga e outros grandes nomes relevantes no universo feminino fazem parte da estratégia da marca em aumentar sua relevância com público. Uma outra novidade é a parceira com o Twitter. Na rede social, a Chevrolet terá suporte do time do Twitter Next, responsável por trazer insights, e oportunidades de conversa e engajamento no canal com apoio de influenciadores e formatos de mídia. A ideia é gerar conteúdo a partir de histórias de outras mulheres reais na linguagem e velocidade que a rede de twitteiros precisa.
Assista ao primeiro filme: https://youtu.be/I80PmpQCSaU
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Chevrolet
Produto: Tracker
Nome da campanha: Tracker Pilotas
Time do Cliente: Hermann Mahnke, Federico Wassermann, Paula Saiani e Felipe Silva
CEO: André França
CCO: Hugo Rodrigues e Mariana Sá 
Direção de criação: Eric Sulzer, Fernando Penteado
Criação: Leonidas Razera, Felipe Racca, Rhaissa Bueno, Natalia Soares e Felipe Araujo
CSO: Renata Bokel
Planejamento: Amanda Agostini, Eduardo Cabral, Cesar Villas Boas, Tatiana Weiss, Arissa Oliveira, Pedro Hypolito.
Diretor de negócios: Danilo Ken
Atendimento: Joana Campanelli, Maria Eduarda Richers
Assistente de Atendimento: Nicole Iasbech
VP de Mídia: Fabio Urbanas
Mídia: Jodson Ferreira, Anita Barcellos
BI: Felipe Borges, Thiago Tiuzzi, Fábio Oliveira, Camila Oliveira, Alexandre Costa, Eduardo Faustino.
Conteúdo: Patrícia Colombo, Dayana Teixeira, Cirilo Dias, Larissa Araújo, Gustavo Ferreira
Diretora de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Nathan Marino
Projetos: Lara Falluh
Relações Públicas: Kerena Neves
Produtora: Rebolucion
Diretor: Marilina Perez
Codiretor: Tays Perez
Diretor de Fotografia: Nicholas Bluff
Diretor de Arte: Andres Zarza
Assistente de Direção: Fernanda Magalhães
Figurino: Marcia Nachbar
Make & Hair: Marcella Leme
Produção Elenco: Luciana Kfouri
Diretor de Produção: Fabio Arisaka
Assistente Produção: Edu Estevez, Livia Santos, Maria Nascimento
Produtor Executivo: Ciro Cesar Silva
Producer: Mariana Khuri
Sales: Fabiana Gimenez
Coordenação de Produção: Alexandre Mancen, Tiago Poletto e Sarah Andrade
Coordenação de Pós: Murillo Moura
Edição e Pós Produção: The End
Direção Executiva: Duda Izique
Produtora Executiva: Helena Jardim
Coordenador de Pós Produção: Bruno Melo
Finalizador: Rafael Hernandes
Project Manager: Martin Riso
Editores: Jon Kadocsa e Pat Junqueira
Assistentes de edição: Andre Munoz, Laura Muniz, Nana Ribeiro
Colorista: Cassi Umetsu
Colorista adicional: Maisa Joanni
Composição e Supervisão de VFX: Ronaldo Pucci
Composição: Edu Nascimento, Diego Roque e Jason Moreira
Conform: Rafaela Candido
Assistentes de Pós: Bruna Fortes
Produtora de Som: Cabaret 
Produção Musical: Letícia Medeiros 
Compositor: Guilherme Azem 
Mixagem e Finalização: Gab Scatolin 
Atendimento: Ingrid Lopes, Flávia Caparelli e Bárbara Russiano 
Coordenação: Verusca Garcia e Chandra Lima  
Locução: Carol Oliveira 
Estratégia Digital de Campanha – Isobar
CEO: Ana Leão
CSO: Aloísio Pinto
Planejamento: Felipe Volpintesta e Alan Alves
Tecnologia e inovação: Eric Scapim
Negócios: Fernanda Marin, Ana Paula Thurler, Carmen Scórcio
Projetos: Daniel Oliveira
Mídia: Camila Moraes, Juliana Ribeiro, Paula Nóbrega, Jonathan Machado, Amandha Cardoso
BI: Félix Fontes, Bruno do Amaral
Aprovação cliente: Hermann Mahnke, Bruno Campos, Francisco Batajelo, Francine Santos.
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WMcCann reforça time de estratégia com três diretores

Eduardo Cabral, Silvia Mello e Ricardo Bauab chegam para compor o time liderado por Renata Bokel, CSO da agência.

A WMcCann apresenta os novos diretores de estratégia: Eduardo Cabral, Silvia Mello e Ricardo Bauab. Os três profissionais atuarão sob a liderança de Renata Bokel, Chief Strategy Officer (CSO) da WMcCann, e têm como missão somar suas experiências ao olhar da agência voltado para dados, tecnologia, criatividade e resultado.

Com 11 anos de experiência, Eduardo Cabral é formado pela Universidade Presbiteriana Mackenzie e pós-graduado em Branded Content e Inovação, Design e Estratégia na ESPM. Ex-Africa, Peppery, SunsetDDB, Ogilvy Brasil e DM9DDB, já trabalhou para marcas como Itaú, CUFA, Fiat, Jeep, Mastercard, Citibank, Volvo, Lindt, ARNO, Petrobrás, DIA, Qualy, Burger King, Magazine Luiza, Claro e Rede Giraffas. Eduardo traz na bagagem prêmios como The One Show, ECHO DMA, El Ojo e Shortlist no Cannes Lions.

Pós-graduada em Marketing, Silvia Mello tem mais de 13 anos de experiência e passagens por Publicis, Havas, Grey e Brasil Telecom atendendo grandes marcas como Sanofi, Heineken, P&G, Nestlé, Danone e Avon. Silvia é Graduada em Comunicação Social pela Universidade de Brasília e pós-graduada em Marketing pela ESPM. A profissional liderou o time que venceu o prêmio “De Igual para Igual” da ONU em 2019.

No mercado há 14 anos, Ricardo Bauab já atuou na Terruá Comunicação, Nova SB, Isobar e Lew’Lara/TBWA, trabalhando para marcas como Banco do Brasil, Caixa Econômica, Secom, Ministério da Saúde, Sebrae, OMS (organização mundial de Saúde), Embratur, Avon, C&C e Peugeot. Acumula prêmios como Young Lions 2012, Cannes Lions Entertainment, Clio Sports, El Ojo, The One Club, London International Awards, IF Design Awards e Epic Awards. Ricardo é formado em Comunicação Social pela Universidade Católica de Brasília, com Mini MBA pela Marketing Week em Data Driven Businness.

 

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De Maranhão ao pódio de Tóquio: Rayssa Leal

Rayssa Leal é a pessoa mais nova do Brasil a ganhar uma medalha nas Olimpíadas, depois de mostrar todo o seu talento, esforço e dedicação na modalidade de Skate Street em Tóquio. A menina conhecida como Fadinha do Skate (após postar um vídeo andando de skate vestida de fadinha em 2015), nasceu em Imperatriz, no Maranhão, em 2008. Ela começou a treinar aos 6 anos, quando pediu e ganhou um skate de aniversário, por influência de um amigo de seu pai. Já aos 11 anos foi campeã brasileira e vice-campeã mundial, e agora, aos 13, medalhista olímpica.

No Brasil, o skate surgiu na década de 1960, mais precisamente no Rio de Janeiro, através dos brasileiros que viajavam para os Estados Unidos na época, principalmente por aqueles que se interessavam pelo surfe ou já pegavam onda em águas nacionais. Nessa época, o esporte era praticado sobre eixos de patins com rodas de borracha ou ferro pregados em uma madeira qualquer, e começou a crescer na década de 1970, após ter aparecido na Revista Pop.

Essa é a primeira vez que o skate é disputado nos jogos, e a estreia ocorreu na Ariake Urban Sports Park, com capacidade de 6 mil espectadores e o local também será sede das disputas de BMX, tanto o racing quanto o freestyle. Na madrugada anterior, nessa mesma arena, Kelvin Hoefler também conquistou prata no street, a primeira medalha do Brasil em Tóquio e primeiro pódio da história do skate olímpico.

Falando sobre o skate feminino, a ida para a final olímpica foi de alegria para Rayssa, mas frustrante para as outras brasileiras, que ficaram de fora: Pâmela Rosa, de 22 anos, atual número 1 do ranking e campeã mundial em 2019 e Letícia Bufoni, de 28 anos, maior vencedora dos X Games e um dos grandes nomes da história. As rivais se apresentaram bem, o ouro ficou com a japonesa, também de 13 anos, Momiji Nishiya e o bronze com Funa Nakayama (japonesa, de 18 anos).

As principais concorrentes de Rayssa erraram na quarta manobra, mas ela não: um slide no backside perfeito valeu 3,39 e jogou sua nota geral para 14,64. Mas aí, veio a japonesa Momiji Nishiya, que fez uma manobra ainda mais difícil e, com 4,66, somou 14,74 e tomou a liderança. Funa Nakayama acertou um frontside crooked de 4,20 e pegou a terceira posição, com 14,49. A decisão ficou para a última manobra. Com os erros de Nishimura (Japão), Sablone (Estados Unidos) e Zwetsloot (Holanda), o pódio de Rayssa ficou garantido. Ela precisava de 3,24 para tomar a liderança, mas caiu na saída do slide. No fim, com um novo erro de Nishimura, a brasileira garantiu a prata.

Após a conquista, Rayssa afirmou que as parceiras também foram representadas por sua medalha e ainda disse que o skate é “para todo mundo, podemos provar que não é só para meninos”, disse ela à TV Globo após a cerimônia de premiação. Um dos melhores pontos do skate é que é para todos, tendo competições masculinas e femininas, de todas as idades, como foi visto dia 25 de Julho, meninas de 13 anos competindo com outras de 30, por exemplo. A Fadinha do Skate terminou dizendo “eu estou muito feliz, porque pude representar todas as meninas, a Pamela e a Letícia, que não se classificaram, todas as meninas do skate e do Brasil. Poder realizar meu sonho de estar aqui e ganhar uma medalha é muito gratificante. Meu sonho e sonho dos meus pais.”.

Além de tudo isso, a marca esportiva Nike, realizou uma campanha com Rayssa. A “Vai no Novo” tem como objetivo convidar as pessoas a descobrirem o esporte de um jeito diferente. Com a skatista, a ideia é inspirar ainda mais meninas ao redor do mundo, mostrando que o skate brasileiro tem espaço para novas “fadas”. “Eu fico muito feliz em incentivar outras meninas a iniciarem no esporte. O skate é um esporte feminino também, é um esporte para todos. Quero que outras meninas tenham a mesma oportunidade que eu, de ver suas vidas e seus sonhos sendo realizados por meio do esporte. Nós só precisamos acreditar na gente mesmo e em nosso potencial”, disse Rayssa Leal. O vídeo pode ser conferido através desse link: https://youtu.be/Bspl9p2nuBw

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MRV une torcedoras e valoriza conquistas femininas no esporte

Com criação da SunsetDDB, o movimento convoca as mulheres no Brasil para incentivarem as atletas que estão em Tóquio, unindo vozes para um grito de torcida que gera engajamento e conexão emocional.

A MRV, uma das maiores patrocinadoras do esporte brasileiro, lança hoje o movimento Canto das Mulheres do projeto #ElasTransformam, uma iniciativa para gerar engajamento e torcida para as atletas patrocinadas pela empresa que disputam a maior competição mundial, que começa nesta sexta-feira, 23 de julho.

Criado pela SunsetDDB, o movimento Canto das Mulheres é uma extensão do projeto #ElasTransformam, idealizado pela Act3 para a MRV no ano passado para apoiar e fomentar um grupo de 12 mulheres, que integram a delegação de atletas brasileiros no Japão. Além de mostrar o apoio da marca às atletas, o movimento também tem o objetivo de incentivar e valorizar as conquistas das mulheres não apenas no esporte, mas em todo o desenvolvimento da sociedade.

Diante de um contexto no qual, além da distância geográfica e diferença de fuso horário, a presença de torcida está limitada, devido à Covid-19, o #ElasTransformam quer viabilizar uma forte conexão emocional entre as atletas e o público no Brasil. Essa conexão é a principal proposta do movimento com o filme “Canto das Mulheres”, um autêntico grito de torcida que exalta o poder da voz para gerar união, força e incentivo para vitórias.

Com duração de um minuto, o filme começa com uma garota caminhando sozinha dentro de um ginásio completamente vazio. Cantando versos fortes como “A voz de uma é a voz de todas” e “A vitória de uma vem de todas as mãos”, focos de luzes aparecem gradativamente nas arquibancadas. A música ganha uma energia crescente ao passo que surgem várias telas de torcedoras que acompanham a canção diretamente de suas casas. As telas criam um conjunto de cenas que deixam o ginásio lotado enquanto são mostradas imagens das atletas patrocinadas pela MRV. Ao final, lettering traz a assinatura “O futuro das mulheres no esporte a gente constrói hoje.”

Além do filme, com veiculação em TV aberta e fechada, e em canais digitais, a campanha conta com ações e ações com influenciadores. A identidade visual das peças destaca a hashtag #ElasTransformam com fotos das atletas Kahena Kunze (Vela), Lorrane Ferreira (Natação), Luisa Baptista (Triathlon), Luiza Fiorese (Vôlei Sentado), Rayssa Leal (Skate), Silvana Lima (Surfe), Aline Silva (Luta Olímpica), Ana Patrícia (Vôlei de Praia), Ana Sátila (Canoagem), Beatriz Ferreira (Boxe), Bruna Takahashi (Tênis de Mesa) e Flavia Saraiva (Ginástica Artística).

“Estamos muito animados com o projeto #ElasTransformam, além de apoiarmos o esporte nacional estamos contribuindo para encorajar as mulheres e atletas a transformarem suas realidades, lutando pelos seus sonhos”, conta Alexia Duffles Drummond, diretora de Marketing da MRV. “A igualdade de gênero é uma causa muito importante abraçada pela MRV&CO, nós temos desenvolvido e incentivado diversas iniciativas nesse sentido”, ressalta a executiva.

Para Sergio Mugnaini, CCO (Chief Creative Officer) da SunsetDDB, o movimento Canto das Mulheres é um trabalho de comunicação que corresponde a uma ativação de empoderamento. “A partir do esporte, o movimento cria um canal muito real de união e de engajamento para mostrar que as mulheres têm um forte potencial de transformação e de conquistas em todas as áreas em que elas atuam. É uma celebração à força feminina”, diz Mugnaini.

Link para o filme: https://www.youtube.com/watch?v=sr6RLlM5ktA

FICHA TÉCNICA

Agência: SunsetDDB

Campanha: #ElasTransformam

Título da campanha: “O Canto das Mulheres”

Anunciante: MRV

CEO: Pipo Calazans

CCO: Sergio Mugnaini

Redatoras: Beth Bylaardt e Débora Lobo

Diretor de Arte: Nando Zenari e Mirian Tsujita

Mídia: Marcelo Aquilino e Paulo Ferreira

Atendimento: Anita Souza e Flávia Mantovanini

Planejamento: Marcia Aguirre, Felipe Gavronski e Deyse Albiach Branco

RTV Producer: Tais Caetano, Fatima Latorre e Andrea Martins

Aprovação Cliente: Alexia Faleiro Duffles Drummond, Adriana Caram Borlido, Sylvia Chequer e Fernanda Ferro

Coordenador de Pós: André Parizi

Produtora de Imagem: Arizona

Direção: Thiago Eva

Atendimento: Mariana Garcia e Luciana Ramos

Prod. Executiva: Ale Lepiani

Dir. De foto: Daniel Belinky

Coord. De Produção: Tainá Jaskulski

Direção de Produção: Luisa Lagden

Coordenação de Pós Produção: Mario Ubirajara

Edição: João Franco e Pedro Fávero

Finalização: Capadócia VFX

Finalizador: Pedro Fávero

Produtora de Áudio: Comando S

Áudio Diretor Musical: Serginho Rezende

Produção: Equipe Comando S

Atendimento: Elis Pedroso / Andrea Barreto

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#ElasTransformam

A igualdade de gênero é uma causa abraçada pela MRV&CO, que tem desenvolvido e incentivado iniciativas nesse sentido. Uma de suas ações é o projeto #ElasTransformam, que tem apoiado, há mais de um ano, 13 atletas olímpicas do sexo feminino. O objetivo do projeto é fomentar o esporte brasileiro e enaltecer a importância da presença feminina nesse espaço. Saiba mais em www.elastransformam.mrv.com.br

Sobre a MRV

Construir sonhos que transformam o mundo é o propósito da MRV. Em quatro décadas de mercado, a plataforma de soluções habitacionais líder da América Latina tem colocado isso em prática por meio da construção da casa própria levando em conta questões ambientais, sociais e de governança. Suas ações valorizando esses pilares a fizeram ser reconhecida como integrante, pelo quarto ano consecutivo, do Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE) da B3 e ser empresa signatária do Pacto Global da Organização das Nações Unidas (ONU) e apoiadora institucional da Rede Brasil do Pacto Global. Para conhecer mais sobre as iniciativas da MRV baseadas no ESG (Environmental, Social and Governance) acesse o site www.mrv.com.br.

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Entretenimento

Chevrolet chega ao TikTok com batucada de Carlinhos Brown em volante musical

Em um volante transformado em instrumento musical por meio de tecnologia, cantor cria um beat e lança desafio na rede social

Quem não batuca no volante enquanto dirige ouvindo suas músicas preferidas? Foi este insight que originou a ação de lançamento do perfil no TikTok da Chevrolet ao som da batucada de Carlinhos Brown. A ação, criada pela Commonwealth/McCann – divisão da WMcCann para atendimento exclusivo da Chevrolet – , e com estratégia de mídia digital da Isobar, a Dentsu Company, tem como objetivo trazer visibilidade para a montadora entre o público jovem, reforçando a presença da marca nas redes sociais.

Com data marcada para o dia 20 de julho, o lançamento do TikTok da Chevrolet deu a Carlinhos Brown a inusitada missão de criar um beat a partir de um volante musical de um veículo da marca com tecnologia desenvolvida exclusivamente pela BizSys, com coordenação, projeto técnico e escopo da área de tecnologia da WMcCann.

“O território da música e tecnologia faz parte da Chevrolet e unimos as duas coisas para estrear nesta rede social que é sensação no Brasil”, destaca Hermann Mahnke, diretor-executivo de Marketing GM América do Sul.

O volante usado por Brown na ação foi adaptado a partir de uma bateria eletrônica, ou seja, cada parte do aro do volante é preenchida com um sensor responsável por uma parte do instrumento de percussão. Ao bater os dedos no volante, é possível ouvir diferentes sons de percussão reproduzidos no alto falante do carro. E não será apenas Carlinhos Brown que soltará o som durante a ação de lançamento do TikTok da Chevrolet, os seguidores da marca também serão convidados a participar do #BatuqueChallenge para criarem músicas nos volantes ou, até mesmo, imitar o batuque criado pelo cantor.

Além do cantor, nove creators da agência de influencers de TikTok G3A – Thalita Meneghim, Giulia Be, Supla, Paloma Souza, Pkllipe, Bia Napolitano, Rodrigo Rossi e Fael Gomes – estarão no comando do perfil da Chevrolet durante seis dias agitando o desafio e tornando o #BatuqueChallenge uma nova mania da rede social. O Instagram Reels também será palco deste desafio, dando ainda mais amplificação e engajamento na ação de lançamento com conteúdos exclusivos.

Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: General Motors
Produto: Tik Tok
Nome da campanha: Lançamento Tik Tok #BatuqueChallenge
Time do Cliente: Hermann Manhke, Federico Wassermann, Paula Saiani, Felipe Silva, Mariane Viola, Stefano Begliomini e Rebecca Nascimento
CEO: André França
CCO: Hugo Rodrigues e Mariana Sá
Gerente de projetos: Lara Falluh
Direção de Criação: Fernando Penteado e Eric Sulzer
Criação: Felipe Lermen e Francisco Oliveira
Assistente de Arte: Edilene Santos e Jennifer Oliveira
CSO: Renata Bokel
Planejamento: Eduardo Cabral, Tatiana Weiss, Luiz Angi, Arissa Oliveira e Pedro Hypolito
Diretor de negócios: Danilo Ken
Atendimento: Joana Campanelli, Caroline Rosa e Nicole Iasbech
ISOBAR – Estratégia Digital de Campanha: Ana Leão, Aloísio Pinto, Felipe Volpintesta, Alan Alves, Eric Scapim, Fernanda Marin, Ana Paula Thurler, Carmen Scórcio, Daniel Oliveira, Camila Moraes, Juliana Ribeiro, Paula Nóbrega, Jonathan Machado, Félix Fontes, Karina Okabatake, Marina Tunes, Raquel Cruz
Aprovação cliente: Hermann Mahnke, Bruno Campos, Francisco Batajelo, Francine Santos
BI: Felipe Borges, Thiago Tiuzzi, Fábio Oliveira, Camila Oliveira, Alexandre Costa, Eduardo Faustino.
Conteúdo: Patrícia Colombo, Dayana Teixeira, Larissa Araújo e Gustavo Ferreira
Diretor de Tecnologia: Marcelo Soares
Tecnologia: Marcos Falcão e Caio Costa
Vp de produção: Tato Bono
Diretora de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Daniela Freitas e Ana Andrade
Produtora de Imagem: Raiz Estúdio
Produtora Executiva: Fernanda Moraes
Diretora de Atendimento: Betania Garib
Direção de Cena: Cassio Neves
Diretor de Fotografia: Victor Carvalho
AD: Roberto Veiga
Stylist: Marcelo Gomes
Beauty: Amanda Pris
Diretor de Produção: Rodrigo Magu
Montagem: Paulo Alberto
Motion Graphics: Ligia Murakawa
Color: Clandestino
Produtora De Som: Hefty
Produtor: Edu Luke, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini E Rud Lisboa
Atendimento: Debora Carvalho E Daniella Cabaritti
Coordenação: Cristiane Oliveira
Curadoria Artística: Cara de Conteúdo
Estratégia Digital: G3A Social ID
Estratégia Criativa: Guilherme Abreu Andrade
Produção: Luiza Pinato
Produção Gráfica: Mauricio Martim e Nereu Marinho
Art Buyer: Nathan Marino
Relações Públicas: Kerena Neves

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A força da publicidade digital

A consultoria PwC realizou um estudo com cerca de 53 países, mapeando a evolução de hábitos de audiência e do investimento publicitário na publicidade digital. Globalmente, estima-se que o investimento das empresas em publicidade digital deve chegar a US$ 468 bilhões até 2023, o que se iguala à  publicidade tradicional. Os podcasts deverão crescer em média 43%, vídeo online com 27% e games online e eSports, 17%. Os formatos que não apresentarão crescimento no volume total de publicidade são jornais, revistas impressas e rádio.

De acordo com dados do relatório de 2019 da IAB, um terço das verbas investidas em publicidade no Brasil vai para o meio digital. Essa é uma tendência crescente, que ganhou ainda mais força com a pandemia da COVID-19. Com o isolamento social, a vida ficou centrada principalmente no meio digital, visto que no mês de abril de 2020, o comércio brasileiro pela internet ganhou 4 milhões de clientes novos, com o total de compras realizadas subindo 27% em relação ao ano anterior.

Como algumas das características da publicidade digital, podemos citar:

  • Publicidade mobile veio para ficar: as pessoas passam muito mais tempo em seus smartphones e a tendência também é aumentar. Algumas redes sociais utilizadas para publicidade são: Facebook, Linkedin, Twitter e Instagram, tudo dependendo de qual público alvo deseja atingir.
  • Cobrança mediante resultados: as mídias pagas da internet têm uma grande vantagem em relação aos canais offline. Diferentemente de uma publicidade no jornal e em outdoor, o anunciante não paga antecipadamente. Na internet, ele só é cobrado quando é atingido o resultado que gostaria.
  • Formatos variados: pode-se usar desde textos simples nos links patrocinados até uma websérie no Youtube, por exemplo. É possível explorar vários recursos como voice ads e vídeos como os do TikTok (que estão em alta).
  • Pequenos negócios podem utilizar: para divulgar sua marca na internet, não é necessário verbas elevadas, já que existem vários meios que não exigem investimento.
  • Proteção e gerenciamento de dados:  leis estabelecem mecanismos para o uso seguro de dados dos usuários, oferecendo a eles maior transparência quanto ao uso e destino de suas informações. Como exemplo pode-se citar a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Além disso, vale considerar também os mecanismo de bloqueio de anúncios e os receios dos usuários quanto à privacidade, oferecendo um acolhimento maior aos consumidores.

A publicidade digital vem ganhando cada vez mais força entre os consumidores, e por isso a marca precisa estar atenta e bucar sempre por inovações que chamem a atenção e que consigam se conectar com o seu público alvo, atingindo sempre os objetivos desejados.

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Sam: a nova assistente virtual da Samsung

Com intenção de estreitar mais o relacionamento com os clientes, a Samsung lançou Sam, sua nova assistente virtual para quem estiver comprando ou pesquisando produtos como smartphones, tablets, smartwatches e fones de ouvido na loja online.

Sam segue os moldes da Lu, do Magalu e o CB, da Casas Bahia e foi apresentada ao público no final de 2020. Contudo, a empresa decidiu deletar tudo o que envolvia a assistente virtual, a qual passou por muitas transformações, voltando às redes sociais em uma versão 3D com traços que lembram mangás e animes, com intenção de ser moderna, animada, ter mais expressividade, poses e diferentes texturas. Jannos Artusi, head de e-commerce da Samsung Brasil afirma que “A Samsung coloca o consumidor no centro de suas decisões, seja ao desenvolver um dispositivo, um serviço ou um recurso. A Sam oferece às pessoas uma nova maneira de interação, facilitando a busca por produtos e contribuindo, de maneira direta, com informações e explicações que sejam interessantes aos usuários. Nossa nova assistente virtual é mais uma opção em nosso amplo portfólio de serviços de atendimento, permitindo ao consumidor optar por aquele que seja mais conveniente para suas necessidades”.

O projeto foi solicitado pela Cheil, a empresa de marketing da Samsung, e produzido pelo estúdio Lightfarm, uma casa de produção multipremiada de artes visuais reconhecida por Cannes e ganhadora do LIA Grand Pix.

 

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Como desenvolver a criatividade

Criatividade é a capacidade de arranjar soluções, de criar algo novo, propor mudanças estruturais e elaborar novas maneiras de cumprir tarefas. Ela está presente diariamente na vida de todas as pessoas como na hora de arrumar as malas, de colocar o filho para dormir e nos trabalhos. Como a Ingrid relatou no texto dela, apesar de muita gente discordar, todo mundo nasce criativo, a diferença é que algumas pessoas a desenvolvem mais que as outras. Além de ser muito importante para a vida pessoal e profissional, estimular essa habilidade pode aumentar o bem-estar e diminuir o estresse e a ansiedade.

Embora seja uma habilidade muito importante, não são em todos os lugares que ela poderá ser aprofundada e desenvolvida, visto que em algumas empresas os processos são limitados. Nesses casos, é preciso tentar se desamarrar e tentar manifestar, ainda que internamente, um cenário para que a criatividade possa estar presente.

De acordo com o estudo do Futuro For Work Institute e EY na Espanha, no mundo pós-Covid, a característica profissional mais demandada pelas empresas será exatamente essa. Principalmente durante a pandemia, as pessoas e as empresas precisaram inovar, então, separamos algumas dicas de como estimular e desenvolver a criatividade.

  • Invista no seu bem-estar: um estudo conduzido por psicólogos, em 2016, mostrou que a criatividade e o bem-estar estão estritamente ligados. A pesquisa mostrou que “empenhar-se em comportamentos criativos leva a um aumento do bem-estar no dia seguinte”. O aumento do bem-estar, por sua vez, também leva à criatividade, segundo o estudo.
  • Saia da zona de conforto: as pessoas mais criativas são as que apresentam um grande repertório em sua mente, e para isso é preciso ter a mente aberta. Leia livros que você acha que não combinam com você, vá a lugares que não iria normalmente, ouça músicas que fogem do seu gosto musical e ouça opiniões diferentes da sua, tudo isso cria novas conexões.
  • Cuide do seu corpo: acrescente atividades físicas na sua rotina e tenha uma alimentação saudável, pois assim evitará preocupações excessivas com seu corpo.
  • Relaxe: não fique o tempo inteiro trabalhando. Saia para caminhar, tomar um café e conversar. Seu cérebro não vai conseguir registrar toda a informação e pensar em soluções se estiver ocupado o tempo inteiro.

Exercitando isso diariamente, a criatividade será manifestada e desenvolvida cada vez mais. Essa habilidade é de extrema importância para a vida profissional e pessoal, sendo também um diferencial na hora de solucionar problemas e realizar tarefas.

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Mídia

Retail Media avança com novas expansões

A Retail Media, empresa de DOOH em ambientes de consumo, que faz parte do Grupo Seed, anuncia a continuidade da expansão iniciada em 2020. Após inaugurar sua operação em Salvador, Recife e Fortaleza, e finalizar a instalação de telas no Andorinha e lojas Petz em São Paulo; Marco Antonio Souza, CEO do Grupo Seed, anuncia a ampliação da atuação em São Paulo, nas bandeiras CompreBem, na capital, Interior e Litoral; no Projeto Hirota em Casa, presente nos principais condomínios da cidade; e no Grupo D’avó, rede com forte atuação na Zona Leste.

Com mais esta expansão concluída, a Retail Media poderá oferecer aos seus anunciantes mais de 2.500.000 de impactos mensais”, comemora Cristiano Tassinari, Diretor Executivo do Grupo Seed.

Helio Freddi Filho, Diretor de Expansão e Comunicação do Grupo Hirota, comenta que “depois de trabalhar juntos nos supermercados da rede, ter a Retail Media também no projeto de condomínios é motivo de grande satisfação.

Já Celso Moreira de Paiva, Diretor Patrimonial da Rede D´avó, destaca que “o grupo já presta serviços de locações e venda de mídia estática há vários anos, e agora com a implantação das telas em nossas lojas, teremos mais uma excelente opção para atender nossos anunciantes.

 

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