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Enquanto a juventude de alguns anos atrás se divertia
bebendo vodca, a de hoje curte as noites na onda Big Apple. A “seminova” bebida
da Bacardi tem apostado no sabor doce para atrair aqueles que gostam de beber
com os amigos e aqueles que não gostam de beber, mas querem fazer parte de um
círculo. O sucesso foi tanto que outras marcas têm investido em bebidas
semelhantes.

Para não ser engolida pela concorrência, tampouco dividir
seu sucesso, a proposta da Bacardi para lidar com as imitações é bem parecida
com a usada na juventude de hoje: entrar para um grupo e ser popular entre seus
integrantes. Para isto, decidiu criar uma campanha “engraçadinha”.

Aproveitando a onda das mídias sociais, a Bacardi – com o
objetivo de “dar as boas-vindas aos imitadores da Bacardi Big Apple” – lançou
uma promoção onde o público grava vídeos “trollando” a concorrência durante
seus comerciais, como desligar a TV ou mudar de canal. A própria linguagem,
oriunda do “mundo da internet”, tem o intuito de trazer o público para perto de
sua própria marca e zombar da concorrência como forma de menosprezo.

Uma bela ideia da Bacardi – e dos envolvidos – que,
aproveitando as constantes trollagens da juventude de hoje, se fortalece
causando grande repercussão e fazendo seu público se sentir “trolado” ao
comprar um produto da concorrência.

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Filipe Crespo

The author Filipe Crespo

Publicitário formado e Mestre em Administração com ênfase em Finanças. Profissional de mídia certificado pelo Grupo de Mídia de São Paulo construiu carreira em agências como Ogilvy, Africa, Y&R, JWT, W/McCann e Lowe, atendendo clientes como: P&G, Unilever, BRFoods, LG, Bradesco e Mastercard. Atualmente é Sócio Diretor do Creativosbr e Consultor de Mídia do McDonalds no Brasil. É idealizador do Amigos do Mercado. É também professor de Planejamento de Mídia na FECAP, na FAAP e no MBA do Mackenzie.

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