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Bradesco valoriza o espírito olímpico em sua nova campanha

Patrocinador
oficial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016, o Bradesco lança campanha
criada pela WMcCann que transpõe os valores olímpicos para além das arenas
esportivas.

Com estreia no intervalo do Jornal Nacional, a ação evidencia a
metáfora esportiva para falar de valores que o Bradesco incentiva que cada um
persiga no seu dia a dia e na vida. “Nessa etapa da trajetória rumo à Rio 2016
estamos convidando os brasileiros para valorizarem os princípios olímpicos que
fazem parte do nosso dia a dia”,
destaca Jorge Nasser, diretor de marketing do
Bradesco.
 

Composta
de peças para mídia impressa, com fotografia do Miro, e cinco filmes captados
pelo cineasta Breno Silveira, diretor de longas como “2 Filhos de Francisco” e
“Gonzaga – de Pai pra Filho”, a ação conta ainda com mobiliário urbano
interativo e ações diferenciadas.

As filmagens ocorreram ao longo de 8
dias, em mais de 20 locações, contando com a participação dos atletas Tamara
Alexandrino (salto em altura), Fábio Emílio (tiro com arco), Fabiano de Paula
(tênis), Larissa Farias (judô) e Khiuani Dias (ginástica).

"Uma daquelas campanhas que
só o Bradesco poderia fazer. Porque só o Bradesco é tão brasileiro, só o
Bradesco patrocina os Jogos Olímpicos 2016, só o Bradesco tem o BRA
de Brasil no seu nome e na sua comunicação"
, afirma Washington Olivetto,
chairman da WMcCann. 

Cada um dos comerciais enfatiza
um valor olímpico praticado naturalmente por um atleta. No primeiro filme a ir
ao ar, cenas cotidianas trazem momentos em que a preocupação com a excelência é
fundamental em qualquer atividade realizada: o polimento de um carro antigo; o
anel sendo finalizado pelo ourives; uma restauradora concluindo sua obra.
 Por fim, a câmera foca no BRA de um uniforme e revela aos poucos
tratar-se de um atleta de tiro com arco, enquanto ele concentrado olha
fixamente o alvo, antes de atingi-lo com êxito. Após as imagens traçarem
esse paralelo, o locutor em off conclui: “Buscar a perfeição é BRA”.

Os pequenos, mas imprescindíveis
gestos do dia a dia, como a respiração profunda, a preocupação
com os detalhes, os olhos nos olhos, os abraços e o suor, são colocados em cada
uma das peças e refletem os valores dos atletas: coragem, excelência, respeito,
amizade e determinação.

Todas as peças trazem a assinatura: “Leve o espírito
Olímpico para a sua vida”.
 

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Filipe Crespo

The author Filipe Crespo

Publicitário formado e Mestre em Administração com ênfase em Finanças. Profissional de mídia certificado pelo Grupo de Mídia de São Paulo construiu carreira em agências como Ogilvy, Africa, Y&R, JWT, W/McCann e Lowe, atendendo clientes como: P&G, Unilever, BRFoods, LG, Bradesco e Mastercard. Atualmente é Sócio Diretor do Creativosbr e Consultor de Mídia do McDonalds no Brasil. É idealizador do Amigos do Mercado. É também professor de Planejamento de Mídia na FECAP, na FAAP e no MBA do Mackenzie.

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