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De Maranhão ao pódio de Tóquio: Rayssa Leal

Rayssa Leal é a pessoa mais nova do Brasil a ganhar uma medalha nas Olimpíadas, depois de mostrar todo o seu talento, esforço e dedicação na modalidade de Skate Street em Tóquio. A menina conhecida como Fadinha do Skate (após postar um vídeo andando de skate vestida de fadinha em 2015), nasceu em Imperatriz, no Maranhão, em 2008. Ela começou a treinar aos 6 anos, quando pediu e ganhou um skate de aniversário, por influência de um amigo de seu pai. Já aos 11 anos foi campeã brasileira e vice-campeã mundial, e agora, aos 13, medalhista olímpica.

No Brasil, o skate surgiu na década de 1960, mais precisamente no Rio de Janeiro, através dos brasileiros que viajavam para os Estados Unidos na época, principalmente por aqueles que se interessavam pelo surfe ou já pegavam onda em águas nacionais. Nessa época, o esporte era praticado sobre eixos de patins com rodas de borracha ou ferro pregados em uma madeira qualquer, e começou a crescer na década de 1970, após ter aparecido na Revista Pop.

Essa é a primeira vez que o skate é disputado nos jogos, e a estreia ocorreu na Ariake Urban Sports Park, com capacidade de 6 mil espectadores e o local também será sede das disputas de BMX, tanto o racing quanto o freestyle. Na madrugada anterior, nessa mesma arena, Kelvin Hoefler também conquistou prata no street, a primeira medalha do Brasil em Tóquio e primeiro pódio da história do skate olímpico.

Falando sobre o skate feminino, a ida para a final olímpica foi de alegria para Rayssa, mas frustrante para as outras brasileiras, que ficaram de fora: Pâmela Rosa, de 22 anos, atual número 1 do ranking e campeã mundial em 2019 e Letícia Bufoni, de 28 anos, maior vencedora dos X Games e um dos grandes nomes da história. As rivais se apresentaram bem, o ouro ficou com a japonesa, também de 13 anos, Momiji Nishiya e o bronze com Funa Nakayama (japonesa, de 18 anos).

As principais concorrentes de Rayssa erraram na quarta manobra, mas ela não: um slide no backside perfeito valeu 3,39 e jogou sua nota geral para 14,64. Mas aí, veio a japonesa Momiji Nishiya, que fez uma manobra ainda mais difícil e, com 4,66, somou 14,74 e tomou a liderança. Funa Nakayama acertou um frontside crooked de 4,20 e pegou a terceira posição, com 14,49. A decisão ficou para a última manobra. Com os erros de Nishimura (Japão), Sablone (Estados Unidos) e Zwetsloot (Holanda), o pódio de Rayssa ficou garantido. Ela precisava de 3,24 para tomar a liderança, mas caiu na saída do slide. No fim, com um novo erro de Nishimura, a brasileira garantiu a prata.

Após a conquista, Rayssa afirmou que as parceiras também foram representadas por sua medalha e ainda disse que o skate é “para todo mundo, podemos provar que não é só para meninos”, disse ela à TV Globo após a cerimônia de premiação. Um dos melhores pontos do skate é que é para todos, tendo competições masculinas e femininas, de todas as idades, como foi visto dia 25 de Julho, meninas de 13 anos competindo com outras de 30, por exemplo. A Fadinha do Skate terminou dizendo “eu estou muito feliz, porque pude representar todas as meninas, a Pamela e a Letícia, que não se classificaram, todas as meninas do skate e do Brasil. Poder realizar meu sonho de estar aqui e ganhar uma medalha é muito gratificante. Meu sonho e sonho dos meus pais.”.

Além de tudo isso, a marca esportiva Nike, realizou uma campanha com Rayssa. A “Vai no Novo” tem como objetivo convidar as pessoas a descobrirem o esporte de um jeito diferente. Com a skatista, a ideia é inspirar ainda mais meninas ao redor do mundo, mostrando que o skate brasileiro tem espaço para novas “fadas”. “Eu fico muito feliz em incentivar outras meninas a iniciarem no esporte. O skate é um esporte feminino também, é um esporte para todos. Quero que outras meninas tenham a mesma oportunidade que eu, de ver suas vidas e seus sonhos sendo realizados por meio do esporte. Nós só precisamos acreditar na gente mesmo e em nosso potencial”, disse Rayssa Leal. O vídeo pode ser conferido através desse link: https://youtu.be/Bspl9p2nuBw

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Jogadora Marta se torna Líder Global de Diversidade e Inclusão da LATAM

Eleita 6 vezes a melhor jogadora de futebol do mundo, Marta vai ajudar o Grupo LATAM em seu compromisso de ser mais inclusivo e diverso. Ainda, ajudará a fortalecer a marca da aérea nos mercados em que atua dentro da estratégia de branding definida pelo grupo

O Grupo LATAM anuncia Marta Vieira da Silva como Líder Global de Diversidade e Inclusão. Numa parceria de longo prazo, a atleta vai ajudar o grupo em seu processo de transformação cultural para ser mais inclusivo e diverso dentro dos três pilares que a LATAM se comprometeu a atuar nos próximos anos: gênero, pessoas com deficiência e diversidade de profissionais. Ainda, Marta ajudará a fortalecer a marca do grupo nos mercados em que atua, especialmente no Brasil, gerando uma conexão ainda mais forte no maior país que o grupo opera, dentro de uma estratégia de branding global. A ação tem assinatura da Graphene IPG (WMcCann + MRM Brasil).

“Temos profundo respeito pelo legado da Marta, que ultrapassa o futebol. Também temos total consciência de que há um longo caminho rumo à inclusão e à diversidade. Seja muito bem-vinda a bordo, Marta! A sua história emociona e inspira pessoas de diferentes lugares em todo o mundo a acreditarem em seus sonhos. Por isso, vamos juntos construir caminhos para um mundo sem fronteiras”, afirma Jerome Cadier, CEO da LATAM Brasil.

Brasileira, 6 vezes eleita a melhor jogadora de futebol do mundo, Marta é embaixadora global da ONU Mulheres e Defensora dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU (Organização das Nações Unidas). Com a LATAM, ela participará de ações internas e externas que vão ajudar o grupo a romper barreiras para construir um mundo sem fronteiras e com oportunidades iguais para todos.

“Estou muito feliz e honrada em trabalhar com a LATAM. Vamos jogar juntas para buscar as transformações que precisamos fazer. Quem me conhece sabe o que defendo: liberdade e oportunidade para todas e todos escolherem o que querem fazer no esporte ou em qualquer atividade nas suas vidas”, afirma Marta, nova Líder Global de Diversidade e Inclusão da LATAM.

Mais do que uma jogadora premiada, Marta tem forte relação com as questões de diversidade e inclusão, o que se conecta diretamente com o momento da LATAM, que busca romper barreiras para ser um ativo social importante em todos os países onde atua. Confira aqui os compromissos de Diversidade do Grupo LATAM.

FICHA TÉCNICA:

AGÊNCIA: GRAPHENE IPG (WMCCANN & MRM BRASIL)
TIME DO CLIENTE: Alex Vila, Diogo Elias e Amira Ayoub
BUSINESS LEAD: Jeanini Pedroso
CRIAÇÃO: Diogo Pace, Rubens Cintra, Daniella Reis, Leonardo Chiesi, Paula Baselice, Paloma Nardo, Danilo Cajaíba
PLANEJAMENTO: Lucas Baranzelli, Cinthia Pauli, Muriel Alcayde, Cristian Silva, Ignacio Yañez
SOCIAL MEDIA & CONTEÚDO: Fernanda Vicentini
MÍDIA: Andréia Kalvon, Juan Cavalieri
OPERAÇÕES: Ines Rodriguez, Lara Bigliassi
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL: Sabrina Inui
RELAÇÕES PÚBLICAS: Carolina Constantino, Bruno Espinoza, Kerena Neves

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Violência contra a mulher: como as marcas se posicionam nas mídias sociais

Com a chegada da pandemia, o número de ocorrências de violência doméstica e familiar contra a mulher infelizmente sofreu um grande aumento, pois a partir do isolamento social muitas mulheres acabaram ficando mais em casa com o agressor.

Segundo dados da Ouvidoria Nacional de Direitos Humanos, as denúncias de feminicídio aumentaram mais de 36% no mês de abril em comparação com o mesmo período de 2019.

Um caso recente foi o do Dj Ivis, que foi exposto através das câmeras de segurança agredindo a ex-mulher, Pamela Holanda, na frente de outras duas pessoas e de sua filha de apenas nove meses.

Com a repercussão do caso e das imagens, nas redes sociais dividiam-se opiniões de quando alguém deve “meter a colher” em um relacionamento, onde diversos artistas publicaram mensagens de repúdio ao Dj e apoio à Pamela, mas o mais importante, criou-se uma rede de apoio com a hashtag #forçapamellaholanda incentivando mais mulheres a denunciarem casos de agressão através do número 180.

Tendo em vista esse caso, trouxemos alguns exemplos de marcas que tomaram iniciativa para ajudar mulheres em situações como essas a identificarem uma situação de agressão em casa:

Natura e Avon: isoladas sim, sozinhas não

As companhias uniram-se ao movimento #IsoladasSimSozinhasNão para alertar as pessoas sobre a importância das mídias sociais no combate à violência doméstica e ao agravamento dela durante o isolamento social, já que houve o aumento e a frequência dos episódios de agressões.

O objetivo principal da campanha foi pensando no auxílio às mulheres, para identificarem os sinais de relações abusivas e mostrar que elas não estão sozinhas e possíveis formas para pedir ajuda.

Marisa: mulheres juntas contra a violência 

A rede de Lojas Marisa é uma rede de moda feminina e lingerie brasileira, que é conhecida até hoje por seu slogan “De Mulher pra Mulher”. Então a marca teve uma ideia de ação que consistiu em reverter 100% de sua renda em compras realizadas pela internet, junto com todas as clínicas odontológicas, que também são parceiras da Turma do Bem, para realizar a assistência e dar todo o suporte que essas mulheres necessitam, após abusos sofridos dentro de suas casas.

Tornou-se ainda mais notória a importância que as mídias sociais carregam em movimentos, causas sociais e o poder delas para dar visibilidade à luta contra a violência doméstica. Trabalhar para conseguir dar esse suporte, orientar e ajudar a contribuir para que mais vítimas saibam identificar situações de violência e a quem recorrer neste momento, hoje ainda é um fator essencial que deve ganhar o foco necessário de grandes empresas e agências de comunicação.

 

É importante lembrar que nem toda agressão é somente física, mas também pode ser sexual, psicológica, moral ou patrimonial.

Não se cale, denuncie! Ligue 180, um serviço disponibilizado pelo Governo Federal, que funciona 24 horas por dia durante todos os dias da semana.

ONG Nova MulherAtendimento Individual para os casos de violência doméstica e de gênero, incluindo orientação jurídica, atendimento psicológico e encaminhamentos para a Rede Especializada e acompanhamento do caso.

Indicação de leituraInstituto Maria da Penha, o que é violência doméstica. 

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Vídeos na publicidade: 3 canais para você se inspirar

Quantos vídeos você já viu hoje? Aposto que conhece todos os aplicativos que contém vídeos como TikTok, Instagram, Kwaii, YouTube, entre outros.

Segundo a Kantar IBOPE Media, o Brasil se destaca no consumo de vídeo quando relacionado à média global. Assim, a nova onda dos vídeos se tornou tão grande que cada vez mais as marcas investem nessa ferramenta, seja pela facilidade ou pelo retorno que eles trazem.

Além disso, o uso dos vídeos possibilita várias oportunidades como mostrar o uso do produto, as cores, envolver os clientes sobre os benefícios e qualidades do serviço e prender a atenção do consumidor.

Devido a isso, muitas formas de vídeo se tornaram famosas, como a repetição de danças, as receitas rápidas/dicas de estudo e até vídeos mais longos com conversas e debates no IGTV.

E, se você se interessou e quer começar a fazer algum vídeo para o seu canal ou perfil, vou dar alguns exemplos para que você possa se inspirar!

  • Niina Secrets

De uma maneira descontraída e divertida, ela testa produtos de beleza, traz tendências sobre este mercado, além de contar um pouco da sua vida por meio de vlogs.

  • Thoraya Maronesy

Com perguntas e questionamentos sobre a vida e sentimentos das pessoas, Maronesy traz histórias e reflexões que podemos fazer durante a nossa vida.

  • TPM por Ju Ferraz

Não podíamos esquecer da comida! Brincadeiras à parte, o perfil da Ju mostra um pouco de receitas, experimentação de pratos de diversos restaurantes e fast foods (que muitos amam). Vale a pena dar uma olhadinha e se divertir com as histórias dela!

Bom, existem muitos outros perfis que poderiam entrar nessa lista e te inspirar ainda mais a utilizar essa ferramenta, faça uma pesquisa sobre os temas que você mais gosta e te faz sentir mais à vontade e aproveite a onda dos vídeos nas plataformas para fazer muito sucesso!

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Instagram e o número de curtidas

Em 2019, o Instagram já havia tomado a decisão de ocultar o número de curtidas de todos os usuários,porém a equipe achou coerente dar esse poder de escolha aos usuários.

Muitos criadores de conteúdo das mídias sociais não gostavam ou se incomodavam ao ver o número de curtidas de seus posts, então após alguns testes e avaliações na plataforma do Instagrama companhia criou uma atualização com duas opções:

1 – Ver as curtidas de todas as publicações ou de nenhuma;

2 – Ocultar as curtidas apenas de publicações específicas.

Com diferentes pontos de vista, já que o Instagram acumula mais de 1 bilhão de usuários ativos, segundo dados do site Maiores e Melhores, grandes influenciadores digitais preferiram manter o número de likes em suas publicações nas contas pessoais ou criadores menores de conteúdo preferiram continuar com o modo oculto.

Para divulgar seus projetos, trabalhos ou sua vida pessoal é essencial sentir-se confortável e ter um ambiente virtual seguro. A ação de publicar algo e após uns dias deletar por ter poucas curtidas era bem presente na rede e uma das consequências da nova atualização foi justamente o contrário, mais posts foram publicados e mantidos.

 

O principal objetivo da mudança foi diminuir a massa de concorrência por likes que há atualmente em todas as plataformas digitais, já que às vezes essa competição acaba não sendo saudável aos usuários e criadores.

A saúde mental tem que ser pauta dos ambientes virtuais, principalmente hoje em dia, e ações partidas de grandes mídias sociais, como o Instagram, mostram a importância de levar em conta as diferenças dos usuários e suas preferências.

E você, curtiu esses novos recursos? Deixou ou ocultou suas curtidas?

Conta pra gente 😊

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As principais premiações da publicidade

Quando se trata de disseminar ideias, marcas, produtos e serviços, a publicidade é o meio mais eficaz para alcançar o público certo, na hora e lugar certo. E para aclamar os grandes profissionais dessa área, algumas premiações surgiram para prestigiar as campanhas que unem criatividade e inovação para alcançar um objetivo. Confira os principais prêmios da publicidade mundial.

CANNES LIONS

O prêmio mais cobiçado pelas agências e, provavelmente, o mais importante da publicidade mundial, o Cannes Lions contempla as campanhas mais criativas globalmente. O corpo de jurados é formado por profissionais de vários países que determinam quais peças publicitárias irão levar o Leão – como é chamado os troféus concedidos pelo festival – para casa. Os prêmios são divididos entre Grand Prix, Ouro, Prata e Bronze, concedidos em 28 categorias diferentes e contempla cases de mídia online e Offline.

CLIO AWARDS

O Clios Awards, um dos mais famosos prêmios da publicidade internacional, homenageia os trabalhos mais ousados e inovadores desta indústria. A premiação acontece anualmente em Nova York. Os brasileiros também fazem parte do Júri e são responsáveis por escolher as melhores peças para concorrer às estatuetas Clio: Grand, Ouro, Prata e Bronze.

EL OJO DE IBEROAMÉRICA

Realizado na Argentina, é considerado referência quando se trata de criatividade e latina. O festival, que não engloba apenas a publicidade, mas a comunicação em seu todo, abraça como critério não só a criatividade das peças, mas a capacidade de contribuir para o desenvolvimento do setor, de seu país e região. Assim como Cannes Lions e Clio, os troféus concedidos pelo El Ojo também são divididos entre Grand Prix, Ouro, Prata e Bronze. Este ano a premiação acontece entre os dias 23 e 25 de novembro.

PRÊMIO CABORÉ

Principal premiação nacional, o Caboré contempla empresas e profissionais que contribuem para o desenvolvimento da indústria da comunicação, marketing e mídia no Brasil. Os vencedores do prêmio recebem as famosas Corujas, muito cobiçadas pelos competidores.

PRÊMIO AMIGOS DO MERCADO

Uma iniciativa de vários profissionais do mercado publicitário brasileiro, o Amigos do Mercado tem como objetivo tornar o mercado publicitário mais amigável ao permitir que os membros troquem contato, vagas de emprego currículos e notícias sobre a Indústria. O prêmio é concedido aos profissionais da comunicação e marketing de diferentes níveis: do estagiário aos cargos de liderança em 15 categorias distintas. 

Esses são alguns dos prêmios mais importantes para a indústria da publicidade, mas há vários que também  prestigiam e enaltecem esta indústria.

E aí, curtiu saber um pouco mais sobre os principais prêmios da publicidade?

 

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Importância do podcast na sua marca

O termo podcast tem o significado de um áudio gravado para divulgação nas plataformas digitais com a possiblidade de download para ouvir a qualquer momento. Foram criados para acompanhar a evolução da tecnologia e o novo comportamento da audiência. Segundo dados do IBOPE, cerca de 40% da população brasileira já ouviu podcast, equivalente a 50 milhões de pessoas, no entanto, mostra também o quanto ainda pode crescer; mas afinal, qual sua relação com o digital?

Existem quatro motivos que mostram o uso de podcast e a expansão da sua marca e/ou empresa podem andar juntos: praticidade, assertividade do público-alvo, confiança e, por último, visibilidade.

Não é novidade que os usuários busquem maior facilidade e praticidade nas redes, e os podcasts fazem o uso disso, podendo ser escutado enquanto outras atividades. A versatilidade é um de seus destaques, quanto mais fácil o conteúdo chegar à plataforma, maior a probabilidade de alcançar os consumidores, já que não vai demandar esforço da parte deles e, com isso, pode ser trabalhado junto da marca;

A assertividade do público-alvo é garantida já que cada podcast aborda um assunto específico para um público que já demonstra interesse no assunto, os produtos e serviços oferecidos em seus podcasts favoritos são considerados relevantes com este fato;

O ato de ouvir é bem mais íntimo e pessoal comparado à leitura, escutar uma pessoa com voz entusiasta promove mais emoção do que um anúncio numa rede social; outro aspecto que transparece confiança e lealdade dos ouvintes é que parte das pessoas antecipa o lançamento de cada parte dos seus áudios favoritos incentivando a volta deles; isso pode ser estendido para sua marca, onde verão os anfitriões como especialistas;

E por fim, tendo diferentes maneiras de encontrar o que se oferece garante que sua marca seja mais vista por todos, usar mais este canal é uma estratégia para aumentar um meio de relacionamento com o cliente, sua presença digital e expandir para o tráfego do site.

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Música e publicidade: conexão perfeita para o seu negócio

A música está presente em quase todos os lugares que vamos, seja um vizinho que sempre deixa o som ligado, aquela música de fundo quando estamos estudando e até na publicidade, que com certeza não ficaria de fora.

Fazendo uma pesquisa no Google sobre ‘o que é música’, ele nos informa que é “uma combinação harmoniosa e expressiva de sons”, mas será só isso?

Quando assistimos a filmes ou séries a trilha sonora é quase obrigatória em todos eles, certo? Mas por que isso acontece?

A música tem a habilidade de alcançar pensamentos e sentimentos que, muitas vezes, não conseguimos explicar, então ouvimos, assimilamos seu conteúdo e criamos um sentimento com relação a ela. Por isso é tão comum vermos nas publicidades e propagandas o uso das músicas.

Assim, se você, que tem a sua empresa ou pequeno negócio quer investir nesse item para alcançar de forma eficiente o seu público, darei algumas dicas e exemplos para você possa alcançar o seu objetivo. Vamos lá:

  • Entretenha o seu público.

Quando se está assistindo algo queremos ser entretidos por ele. Se o seu objetivo é impactar ou emocionar o seu público, não faz sentido colocar uma música animada. Você deve criar uma conexão com eles de forma simples, mas eficiente.

Um bom exemplo é o filme publicitário do Bradesco #VolteABrilhar que trouxe a música Heal the World do Michael Jackson. É uma canção simples, mas que traz uma mensagem de paz e tranquilidade para os seus ouvintes.

  • Pense antes, realize depois.

Quando vamos tirar uma foto, nós escolhemos a melhor roupa, maquiagem, posição da câmera, o local e depois tiramos a foto, não o contrário.

Com a sua publicidade não é diferente: Pense no gênero musical que melhor se encaixa no vídeo, qual o momento que as pessoas devem prestar mais atenção. Verifique se a letra combina com a ideia na qual sua marca quer passar e faça testes com outras músicas também – isso requer um maior investimento tanto financeiro quanto pessoal -.

Outro exemplo é o comercial do McDonald’s #DriveDoMéqui. A música utilizada se chama Esquema Preferido dos Barões da Pisadinha. Analise como a ideia do ‘esquema preferido’ se encaixa perfeitamente com a ação de comer um dos lanches do McDonald’s (dá até vontade de pedir um depois de assistir).

  • Conheça o seu público

Pode ser repetitivo, mas essa fase é a mais importante. Entenda os gostos do seu público. Eles conhecem esse gênero musical, estão acostumados com ele? Qual a profissão e idade dessas pessoas? Você irá selecionar apenas seus clientes ou um público geral?

Essa é uma área um pouco mais difícil de acesso porque as pessoas possuem gostos muito diferentes e, ainda bem, assim você pode testar cada vez mais.

A Billboard Hot 100, por exemplo, é uma tabela de quais músicas lançadas fazem sucesso na semana e, também, pode ser uma forma de entender qual o gosto do público em geral.

Assim, existem muitas músicas disponíveis no mundo e em diversas plataformas, analise as opções disponíveis, verifique se ela se encaixa com a sua marca e boa sorte!

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Os influencers digitais e a tendência ao vegetarianismo

Em tempos de isolamento social, o pensamento e a prática de mudanças nos hábitos diários foram ações que tiveram grande aumento desde o início da pandemia da COVID-19.  Entre as novas mudanças, a alimentar foi destaque, contando que mais de 41% da população brasileira fez uma grande mudança na dieta, isso só foi possível por conta do tempo extra em casa, segundo pesquisas do Portalveg.

O Vegetarianismo é o regime alimentar que exclui todos os tipos de carnes: frango, peixe, carne vermelha, frutos do mar e outras.

Mesmo o Brasil contando com mais de 30 milhões de vegetarianos, a revista Forbes aponta o Brasil como participante dos 15 países mais consumidores de carne do mundo, entretanto, com as novas gerações tendo maior conscientização do impacto de suas escolhas alimentícias à própria saúde, essa colocação tende a cair em alguns anos.

Falando nisso, para facilitar o acesso a informações e a receitas caseiras, trouxemos a indicação de 3 influencers que tem o Vegetarianismo como pauta de conteúdo para você seguir e acompanhar no Instagram e no Youtube:

 

Influencers e o vegetarianismo

– Rachel Ama (@rachelama_)

Com mais de 500 mil inscritos no YouTube e 222 mil seguidores no Instagram, Rachel partilha receitas deliciosas que podem te fazer esquecer a necessidade de carne ou peixe.

– Gabriela Pereira (@gabrielapereira_nutri)

Sendo nutricionista, Gabriela ajuda pessoas a diminuirem o consumo de alimentos de origem e animal e manter a saúde em dia de forma saudável e correta através de posts informativos em seu Instagram e de consultas online.

– Camila Reis (@nutriveg.camilareis)

Também nutricionista, Camila atende vegetarianos, auxilia no processo de transição alimentar e possui seu próprio ebook “Guia de Iniciação ao Vegetarianismo”, especialmente elaborado para você fazer a transição ao vegetarianismo de forma consciente e segura.

 

O crescente número de pessoas que não se alimentam com nenhum tipo de carne consequentemente também tem afetado o mercado, fazendo com que os comerciantes aos poucos tentem adaptar-se para as novas tendências de seu público.

Muitas pessoas acabavam julgando sem ao menos conhecer os benefícios na saúde pelo vegetarianismo, mas hoje com a ajuda dos influencers digitais, a mídia e com as inspirações para a transição ao vegetarianismo, sua consicentização e acessibilidade estão felizmente em crescente aumento.

Todos deveriam repensar a importância de sua alimentação e os impactos que ela pode causar para sua saúde e para o mundo.

E você já teve alguma mudança alimentar nessa quarentena?

 

É importante lembrar que todo processo de mudança alimentar deve ser acompanhado por um profissional da área.

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A força da publicidade digital

A consultoria PwC realizou um estudo com cerca de 53 países, mapeando a evolução de hábitos de audiência e do investimento publicitário na publicidade digital. Globalmente, estima-se que o investimento das empresas em publicidade digital deve chegar a US$ 468 bilhões até 2023, o que se iguala à  publicidade tradicional. Os podcasts deverão crescer em média 43%, vídeo online com 27% e games online e eSports, 17%. Os formatos que não apresentarão crescimento no volume total de publicidade são jornais, revistas impressas e rádio.

De acordo com dados do relatório de 2019 da IAB, um terço das verbas investidas em publicidade no Brasil vai para o meio digital. Essa é uma tendência crescente, que ganhou ainda mais força com a pandemia da COVID-19. Com o isolamento social, a vida ficou centrada principalmente no meio digital, visto que no mês de abril de 2020, o comércio brasileiro pela internet ganhou 4 milhões de clientes novos, com o total de compras realizadas subindo 27% em relação ao ano anterior.

Como algumas das características da publicidade digital, podemos citar:

  • Publicidade mobile veio para ficar: as pessoas passam muito mais tempo em seus smartphones e a tendência também é aumentar. Algumas redes sociais utilizadas para publicidade são: Facebook, Linkedin, Twitter e Instagram, tudo dependendo de qual público alvo deseja atingir.
  • Cobrança mediante resultados: as mídias pagas da internet têm uma grande vantagem em relação aos canais offline. Diferentemente de uma publicidade no jornal e em outdoor, o anunciante não paga antecipadamente. Na internet, ele só é cobrado quando é atingido o resultado que gostaria.
  • Formatos variados: pode-se usar desde textos simples nos links patrocinados até uma websérie no Youtube, por exemplo. É possível explorar vários recursos como voice ads e vídeos como os do TikTok (que estão em alta).
  • Pequenos negócios podem utilizar: para divulgar sua marca na internet, não é necessário verbas elevadas, já que existem vários meios que não exigem investimento.
  • Proteção e gerenciamento de dados:  leis estabelecem mecanismos para o uso seguro de dados dos usuários, oferecendo a eles maior transparência quanto ao uso e destino de suas informações. Como exemplo pode-se citar a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Além disso, vale considerar também os mecanismo de bloqueio de anúncios e os receios dos usuários quanto à privacidade, oferecendo um acolhimento maior aos consumidores.

A publicidade digital vem ganhando cada vez mais força entre os consumidores, e por isso a marca precisa estar atenta e bucar sempre por inovações que chamem a atenção e que consigam se conectar com o seu público alvo, atingindo sempre os objetivos desejados.

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