Livros

Será lançado nesta terça-feira, a partir das 18 horas, na Livraria
Saraiva do Shopping Crystal, em Curitiba, o livro “Publicitar – Uma
nova visão da Publicidade“, do publicitário, jornalista,
conferencista, professor, blogger e consultor de comunicação de marketing João
José Werzbitzki, o JJ, editado pela carioca Qualitymark e distribuído
nacionalmente.

O detalhe é que antes mesmo do lançamento “Publicitar”
já é um best-seller do mercado brasileiro, posicionado em quarto lugar em
popularidade no site da Saraiva, entre cerca de 2 mil livros de Publicidade. E
também se salienta nos sites das livrarias Cultura e Curitiba, entre outras.

O AUTOR

O lançamento não ocorreu antes por causa de complicações no
pé diabético do JJ, que o mantiveram quase sem sair de casa nos últimos 15
meses (tempo aproveitado para escrever um segundo livro sobre Publicidade
e Marketing – que já tem editora – e outro de receitas culinárias de família e
aprendidas pelo autor, que é como cozinheiro é membro da Confraria do Armazém,
a que reúne mais chefs premiados e goumets de Curitiba).

João José atua no mercado há mais de 40 anos, tendo sido
repórter, redator, editor, chefe de reportagem e editor-chefe do Diário do
Paraná e editor de economia do Correio de Notícias, em Curitiba, além de
redator e editor da revista Spectra e da revista Reflections nos
Estados Unidos. Foi também repórter free-lancer da revista Placar, com reportagens
na Europa e no Brasil e repórter e redator da Rádio Universo, de Curitiba.

Como assessor de imprensa e de comunicação, JJ trabalhou
para o governador Jayme Canet Jr. e para os Secretários de Estado Belmiro
Castor (Planejamento), Véspero Mendes (Planejamento e Administração) e Luiz
Eduardo Veiga Lopes (Administração e Interior). Como publicitário foi diretor
da Geminni Publicidade e presidente da JJ Comunicação, que foi uma das maiores
agências do mercado paranaense, com destaque nacional (entre as 80 maiores do
Brasil, nos anos 80), além de ter sido vice-presidente da Propeg.

JJ foi vice-presidente da International Network dos
Business Advertising Agencies (INBA), diretor do Sinapro e professor das
universidades Federal a Positivo. Como conferencista, JJ se apresentou em 11
países e em dezenas de cidades brasileiras, falando em inglês e
português.

Formado em Publicidade, Relações Públicas, Jornalismo e
Editoração, pela Universidade Católica do Paraná, João José tem o título de Master
of Arts/Communications, obtido na Siena University, em Michigan, nos
Estados Unidos, com especializações em Publicidade, Jornalismo, Relações
Públicas, Fotografia e Produção e Edição de TV, como bolsista da Fundação
Rotária/The Rotary Foundation – com uma entre 20 bolsas selecionadas
entre 477 concorrentes do mundo todo. JJ também participou de curso de imersão
total do Ogilvy Group, na Universidad de Latinoamerica e estudou Historia
della Arte Italiana, na Itália.

O LIVRO

A nova visão da Publicidade, que João José apresenta, trata
da compreensão da atividade como “criação e distribuição de mensagens de
vendas eficientes, para públicos selecionados. Muito mais do que só criar e
veicular anúncios e comerciais. A comunicação de marketing moderna deve cuidar
da gerência de todos os contatos de uma marca, com todos os seus públicos, o
tempo todo”, explica João José.

“O livro também apresenta formas de pesquisa e de
elaboração de briefings e diagnósticos de problema – que representam 50%
da solução de cada problema -, assim como de planejamento de comunicação,
recomendando o uso dos instrumentos mais adequados para cada situação, momento
e públicos. É como uma sinfonia, fundamentada na partitura do planejamento
(elaborado por um generalista) e a execução de melodias adequadas a cada
apresentação e plateia (por especialistas)”, analisa JJ, que salienta que
“os profissionais do futuro da publicidade deverá ser composto por
maestros (generalistas o que podem obter de cada instrumento, forma de
comunicação) e por músicos (que sabem o que podem extrair de cada
instrumento)”.

JJ ainda comenta que o mercado de trabalho para os
publicitários é imenso. “Nosso mercado de trabalho não se limita às
agências de publicidade e de propaganda (mensagens doutrinárias). Podemos trabalhar
no marketing e na comunicação dos anunciantes, assim como nos fornecedores do
mercado e nos veículos de comunicação, além das empresas que prestam seviços
nesta área (como mídia digital e social, como fotografia, produção gráfica,
merchandising, design, marketing direto, marketing social/cultural/ambiental e
culturas, tratamento de imagens e produção de cinema, entre outros.
Publicitários podem, ainda, ser professores, palestrantes ou conferencistas –
que é o meu caminho futuro, além de continuar trabalhando sempre, como
consultor e talvez professor novamente, em pós-graduações”, comenta João
José.

“Publicitar” pode ser encontrado nas
prateleiras e sites das grandes livrarias do mercado brasileiro, com preços em
torno de 80 reais. JJ deverá realizar brevemente lançamentos em Porto Alegre,
Florianópolis,

São Paulo, Rio de Janeiro, Londrina e outras cidades
brasileiras, onde também deverá realizar palestras a respeito de comunicação de
vendas, o tema do livro “Publicitar“, em livrarias,
universidades e entidades de vendas, publicidade e marketing do mercado.

39 Livros que todo Publicitário deve ler

João José Werbitzki lança seu livro “Publicitar – Uma nova visão da Publicidade”

Lançamento do livro: “Jornalismo e Publicidade no Rádio”