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Coca-Cola Diet e seu novo conceito

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Com um novo posicionamento engajado ao mote “Because I Can”, em tradução livre (porque eu posso), a Coca-Cola Company anunciou uma “repaginada” na linha Diet, depois da redefinição da tipografia e o anseio pelo público jovem.

Ainda em janeiro de 2018, a Coca-Cola anunciou em suas redes sociais a nova tipografia nomeada como TCCC (sigla para The Coca-Cola Company) Unity. A abreviação foi registrada como marca em julho do ano passado. Segundo James Sommerville, vice-presidente de design global da Coca-Cola, a tipografia é a representação do estilo modernista americano refletindo toda a essência histórica da marca.

Dessa forma, essa semana a Coca-Cola anunciou uma nova estratégia de marketing com o intuito de reverter os números da empresa, que no ano de 2017 tiveram uma queda de 4,3% em relação a 2016, uma vez que os consumidores têm se preocupado demasiadamente com o consumo de bebidas de alta caloria, e consequentemente migrado para as opções de água com gás e energéticos zero.

Assim sendo, a Coca-Cola traz como objetivo de campanha uma aproximação com os chamados millennials, ou melhor dizendo, a geração nascida entre 1980 e 1995, considerada a geração mais influenciadora de outras faixas etárias.

O design da nova linha Diet foi desenvolvido pelo time interno da Coca com a agência Kenyon Weston, trazendo o logo em uma faixa vertical dando a sensação de movimento e também com a fonte recém-desenvolvida originando um design clean. A companhia pretende trabalhar essa linha de desenvolvimento em toda comunicação do produto, tanto on-line como off-line, e também o formato mais fino das latas, dando um ar mais despojado.

Vale ressaltar que o desenvolvimento da reformulação da Diet Coke foi pensado durante dois anos para trazer ao mercado novos sabores que despertam gosto do público jovem. A pesquisa foi realizada com mais de 10 mil pessoas nos Estados Unidos e os sabores escolhidos foram: cereja, laranja, manga e limão com gengibre.

A previsão de divulgação dessa nova campanha acontecerá no final de janeiro, e diferentemente dos posicionamentos anteriores da marca, esse promete ser movido por celebridades e influenciadores femininos e masculinos, justamente para trazer uma maior aproximação com o público.

E você, já experimentou algum produto da linha Diet?

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Retrospectiva da RedeTV! aposta no crossmedia

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Retrospectiva é um momento muito importante para uma emissora ou um portal de notícias, pois relembra tudo aquilo que foi relevante para o país e para o mundo durante os 365 dias. Para fazer essa abordagem de forma interativa, a RedeTV! utilizou novas tecnologias e, principalmente, o crossmedia para distribuir a informação para todo público, seja ele da televisão ou das mídias digitais.

Na última sexta-feira, 22, a RedeTV! exibiu a sua retrospectiva mesclando tecnologia e inovação. Âncoras, repórteres e correspondentes do canal participaram da edição interagindo com todo o conteúdo apresentado em vídeo selfies e matérias especiais, gravadas, por vezes, nos locais onde ocorreram os fatos.

Entre os nomes escolhidos para o dia estão: Amanda Klein, Boris Casoy, Augusto Xavier, Teo Taveira, Gabriela Di França, Emerson Tchalian, Luciano Jr., Rodrigo Cabral, Fabio Borges, Claudia Barthel, Vivian Casanova, Mauro Tagliaferri, Eric Klein, Mariana Godoy, Luciana Camargo, Erica Reis, João Paulo Vergueiro, Fernando Fontana e Silvio Luiz.

O portal da emissora ficou responsável pela conexão com o público das mídias digitais. No Facebook, antes da transmissão pela televisão, começou ao vivo da rede social do canal para introduzir os fatos que foram relembrados na TV. Jornalistas da redação interagiram com os internautas, comentando os grandes acontecimentos nacionais e internacionais.

Boas Festas!

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Campanha da RedeTV! alerta para o assédio no local de trabalho

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Em parceria com a agência Grey, a RedeTV! está promovendo uma ação com o objetivo de alertar e combater a violência contra a mulher no Brasil.

A ação consiste na simulação de situações constrangedoras na sede da emissora. Funcionárias em momentos constrangedores, atuando o assédio sexual velado no local de trabalho, que muitas vezes passa despercebido por quem está em volta. Foram contratados atores para interpretar cenas de assédio, exibidas nos bastidores de reportagens dos programas ‘Melhor Pra Você’ e ‘TV Fama’.

As imagens fazem parte do vídeo da campanha da RedeTV! e da Grey que, em rede nacional, destaca a importância da denúncia para modificar o atual cenário de assédio sexual no país.

O projeto segue no ar essa semana, com pautas e momentos de debates relacionados ao assunto durante as atrações do canal. Artistas do casting da emissora também abraçaram a iniciativa e, em suas redes sociais, compartilharam o vídeo da campanha e a hashtag #DeOlhoNoAssédio:

O vídeo completo você assiste aqui.

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Tintas Coral e Chapecoense: uma ação campeã

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Ações de marketing têm como proposta tornar a marca visível para o mercado. Afinal, que marca não quer ganhar prestígio para seu público? Porém, o desafio para as agências consiste em fazê-las cada vez mais criativas, para que ganhem destaque entre as inúmeras outras ações que são ativadas a todo momento.

Foi assim que surgiu uma ação para a Tintas Coral, com a agência MullenLowe Brasil e produção da Clube Filmes. À convite da Coral, o artista Paulo Consentino está produzindo, na Arena Condá, estádio da Associação Chapecoense de Futebol, em Chapecó (SC), uma homenagem ao time campeão da Copa Sul-Americana de 2016.

A produção já está em andamento em uma das entradas do estádio e tem como conceito “O Gol Eterno”, que será representado pelo gol que poderia ter acontecido na final e dado o título à Chape. Haverá também uma surpresa especial com Rafael Henzel, radialista sobrevivente do voo LaMia 2933.

O grande objetivo é usar a arte como meio de eternizar esse momento cheio de significados para os torcedores e familiares ligados à Chapecoense. Para que a ação tome as devidas proporções, a Tintas Coral está documentando tudo para divulgar no canal do YouTube da marca.

Confira aqui embaixo o primeiro videocase da ação que está nas redes socias:

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Empetur leva Pernambuco para São Paulo

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Pensando em explorar o potencial turístico de Pernambuco, a Empetur criou uma campanha no metrô paulista trazendo as belezas do estado para pessoas de vários lugares. Segundo o secretário de Turismo, Esportes e Lazer Felipe Carreras: “queremos continuar investindo na captação de turistas nacionais. Por isso, escolhemos o metrô de São Paulo, que recebe diariamente um volume assombroso de pessoas das mais diversas origens e que já é o maior emissor de turistas brasileiros para o nosso estado”. A ação está sendo realizada na Estação Paulista da Linha Amarela, uma das mais movimentadas da capital paulista, e contará com algumas das principais atrações turísticas de Pernambuco. Serão seis vagões que terão os interiores adesivados com os temas Porto de Galinhas, Fernando de Noronha, Olinda, Praia dos Carneiros, Carnaval do Recife e São João.

Com duração até 12 de dezembro, a campanha conta também com a ilustração na estação, além de uma equipe de promotores vestidos de acordo com o tema de cada destino, exemplo: no vagão Fernando de Noronha, terão mergulhadores e surfistas; no de Porto de Galinhas, turistas com roupa de praia; no da Praia dos Carneiros, uma família e um casal fazendo selfies em frente a Igrejinha; no de Olinda, fantasiados para o período de Carnaval; no de São João, vestindo roupas típicas do período junino; e no do Carnaval do Recife será mostrado o Galo da Madrugada e seus foliões.

O Túnel Angélica também ganhou um cenário agradável, com imagens e acessórios que farão alusão ao destino. Campanhas com promoters acontecerão com o intuito de interagir com o público, para que ele compartilhe nas mídias sociais com a hashtag #DescubraPernambuco.

Já imaginou lembrar da tranquilidade de Fernando de Noronha no meio da agitação de São Paulo? Já dá vontade até de planejar as férias!

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Mais um viral do Magazine Luiza

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A Magazine Luiza está surpreendendo com as propagandas on-line. Tudo isso porque as franquias espalhadas pelo Brasil podem ter a sua própria divulgação, sem ligação alguma com a matriz. Foi assim que surgiram vídeos de algumas lojas pelo Brasil que viralizaram, como este, na loja de Itapipoca no Ceará, divulgando as ofertas imperdíveis da loja:

Sabendo que esse tipo de comunicação engaja o público, a marca resolveu direcionar parte de suas ações no on-line para esse foco. Foi então que o youtuber Felipe Neto lançou em um de seus vídeos o #AceitaLuiza, desafiando a dona da rede a protagonizar um vídeo usando memes que viralizaram nos últimos tempos. Luiza, que após o seu tombo com a tocha olímpica criou uma oportunidade com o “MagaLu”, utilizou mais uma vez da oportunidade para promover a sua marca. A ideia e toda a estratégia da campanha foram criadas pelo próprio marketing da empresa. A produção do filme ficou por conta da Take4Content.

Lançado no dia 10 de setembro no Facebook, o vídeo já teve mais de 10 milhões de visualizações, 98 mil reações, mais de 6 mil compartilhamentos e mais de 4 mil comentários.

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Ativações de marca no Rock in Rio 2017

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Nesta 7º edição do Rock in Rio no Brasil, o festival contará com uma nova quebra de recorde de marcas patrocinadoras. Serão mais de 50 patrocinadores e parceiros, entre eles Doritos, Coca-Cola, Posto Ipiranga e, como patrocinador máster, o Banco Itaú; tudo além de mais de 700 produtos exclusivos do evento.

O sucesso do festival, que surgiu em 1985, vem trazendo ano a ano uma possibilidade inovadora para as marcas trabalharem a interação e a geração de valor para o público, buscando formas mais criativas e diversificadas de levar experiência no qual o festival propõe.

Separamos então quatro das ativações mais legais que rolarão nessa edição do Rock in Rio para você não perder nenhum detalhe.

Heineken

A Heineken promete uma das atrações mais divertidas e emocionantes do festival, no qual a empresa marca presença desde 2011. Além da tirolesa que tem 22,5 metros de altura e foi uma das ativações mais disputadas nos festivais dos anos anteriores, a Heineken investe esse ano em uma proposta de consumo responsável e reciclagem. Embasada a essa temática, copos comemorativos serão distribuídos aos consumidores que recolherem 15 copos de plástico do evento, além de painéis interativos e sensíveis a ondas sonoras que ficarão em conexão com a pista..

Coca-Cola

Ausente na ultima edição do Rock in Rio, a Coca-Cola promete retornar com força total no festival. Uma das ações que fizeram parte do planejamento da ativação foi elaborar a criação de forma conjunta com público jovem, entendendo melhor essa atmosfera. Com um palco especial, a ação traz o Coca-Cola Band, grupo formado de jovens músicos onde o público em geral do evento poderá cantar junto com a banda as músicas dos artistas que estarão nessa edição do RIR. Teremos também a presença da marca Fanta, que será divulgada no sabor Guaraná, na Casa Fanta Guaraná na Rock Street África, que terá o tema de Floresta Tropical.

Itaú

A ativação do patrocinador máster deste ano terá a Roda Gigante, que já esteve presente em outras edições, mas conta também com um fone gigante de 8 metros instalado na entrada do evento, permitindo ao público ouvir as músicas da playlist do dia do festival. A ativação contará também com ações como apresentação de bandas na arena do Itaú #issomudaomundo.

Sky

A Sky apostou em trazer a memória afetiva da Rota 66, a famosa rodovia que interliga Chicago e Santa Mônica, com o nome “Sky Rock Station”. Em conjunto com a Harley Davidson e com a Garage Metallica, terão postos onde serão customizadas sete motos durante o evento, uma em cada dia, além também de capacetes customizados que serão entregues a celebridades.

Vale lembrar que o Rock in Rio começará nesta sexta-feira, dia 15, no Parque Olímpico da Barra, a nova Cidade do Rock com a estimativa de mais de 85 mil pessoas por dia. O festival acontecerá dias 15,16, 17, 21, 22, 23 e 24 de novembro.

 

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O digital e o ROI

O digital e o ROI – Marketing – Creativos BR

Muitos consumidores americanos nunca compraram após serem impactados por anúncio em uma rede social. Foi o que 45% afirmaram em pesquisa publicada no fim de agosto pelo eMarketer, e realizada pela CivicScience. O estudo teve resposta de pessoas ativas na internet com mais de 13 anos de idade e identificou a baixa taxa de conversão em vendas nas redes sociais.
Segundo o relato divulgado, apenas 1% dos entrevistados efetivou uma compra após ser impactado por anúncio no Snapchat e 4% afirmaram que compraram influenciados por publicidade vista no Instagram. O Twitter apresentou taxa de conversão de 2% e o Facebook, com maior volume, as taxas chegaram a 16%.
Para Rodrigo Tigre, sócio-diretor da RedMas, empresas de soluções de publicidade digital, o momento em que as marcas abordam o público nas redes sociais pede mais conteúdo, assim, sendo inadequado para uma conversão em venda. “São de 3 a 4 minutos que você usa para conversar e se atualizar dos amigos, ver fotos de celebridades e influenciadores. É um momento em que o foco está muito ligado ao conteúdo. Você até pode ver uma coisa interessante de um anunciante, mas acredito que o momento não é o ideal para se fazer uma venda”. Tigre enfatiza que o contexto em que o usuário está inserido e também o device que está utilizando nessa situação pode influenciar.
Segundo André Miceli, coordenador do MBA em Digital da Fundação Getúlio Vargas (FGV), a diferença está na relevância do anúncio que é entregue. “Continuo acreditando que redes sociais são importantes para o comércio eletrônico. Mas parte dessa conversão depende da qualidade do anúncio”.
Também no final de agosto aconteceu o evento IAB AdTech& Data 2017, que intensificou o debate sobre o consumidor digital em diversas frentes. Em uma delas, Paulo Ramazza, gerente de marketing insights e analytics da Magazine Luíza, contou como a marca tem conquistado resultados expressivos. Ramazza disse que a companhia há três anos testa ferramentas de múltipla atribuição, e ao ser questionado sobre a insistência no “last click”, afirma que essa mentalidade é baseada na dificuldade de romper culturas extremamente apegadas ao ROI, a falta de habilidades em analytics e no medo da mudança. “Audiência de valor é baseado em pessoas, e não em pixels”, afirmou.

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Oreo também é nome de Android

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O eclipse solar da última segunda (21), que não ocorria há cem anos nos Estados Unidos, foi o momento escolhido estrategicamente pela Google para fazer o lançamento do seu mais novo Android, o Oreo.

Durante o anúncio da nova versão, Justin Parnell, diretor global de marcas da Mondelēz, afirmou que o motivo de fazer o anúncio durante o eclipse era a capacidade de o evento de reunir as pessoas. “Além disso, Google e Oreo são marcas jovens, inteligentes e que possuem muita conexão. Essa combinação é o que há de melhor dos dois mundos”, disse Parnell em entrevista ao Ad Age.

A versão 8.0 do sistema operacional que é recheada – literalmente – por nome de doces, vem cheia de novas ferramentas, como por exemplo, o Picture-in-Picture (o modo permite assistir a um vídeo enquanto navega em outro app no seu smartphone), as NotificationDots (pontos que indicam ao lado do ícone de um aplicativo sempre que houver alguma notificação nova) entre outras facilidades.

Interessante e curioso é o fato do naming androids serem nomes de guloseimas e a Google prefere deixar nas nossas cabeças o porquê deles. Já tivemos: Cupcake, Donut, Eclair, Froyo, Gingerbread, Honeycomb, Ice Cream Sandwich, Kit Kat, Jelly Bean e Lollipop.

A Google ainda não deu a data para a chegada o AndroidOreo, mas é evidente que a iniciativa irá render oportunidades de marketing para ambas as marcas.

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Rock in Rio ganhará seu primeiro “Supermercado do Rock”

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A rede carioca de supermercados Prezunic terá presença confirmada nesta edição do Rock in Rio, onde a Cidade do Rock ganhará seu primeiro “Supermercado do Rock”, contando com 84 m² e mais de 150 itens disponíveis, entre eles produtos dos setores de bebidas, padaria, bomboniere e básicos como higiene pessoal, incluindo também produtos licenciados especialmente para o evento.

A rede conta com maior engajamento dos colaborados que estão sendo treinados para recepção do público estrangeiro. Segundo Ana Behrens, Gerente de Recursos Humanos da Rede, “Tivemos uma experiência muito positiva com colaboradores bilíngues em algumas lojas, realizando o atendimento aos clientes durante o período das Olimpíadas. Agora, vamos inovar e levar essa proposta para dentro de um festival de peso como o Rock in Rio. Acreditamos que será uma experiência incrível para nossos colaboradores e também um diferencial para os clientes e turistas que nos visitarem.”

Além do projeto audacioso, e que tem expectativa de visita em torno de 20 mil pessoas diariamente, a estratégia para divulgação desta novidade conta com pequenos festivais de músicas com participação do público, onde vencedores ganharão vouchers para “sacochila” personalizada do evento e também para maquiagens especiais e exclusivas em neon.

“Nossa ideia é fazer da loja uma boa opção de consumo e um espaço de descontração. Num mesmo local, o público poderá fazer as compras do dia e sair para curtir o festival, devidamente maquiado e de mochila nas costas”, afirma Lorena Santos, Gerente de Marketing da Prezunic.

O Rock in Rio, que está entre os melhores festivais musicais do mundo, acontece de 15 a 17, e de 21 a 24 de setembro na Cidade do Rock, na Barra da Tijuca.

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