close

Marketing

Marketing

AB InBev busca o mesmo reconhecimento de suas marcas

ABInBevbuscaomesmoreconhecimentodesuasmarcas-Creativosbr-Marketing-Creativos-BlogdoCrespo-ABInbev-Cerveja

Stella Artois, Budweiser, Corona, Miller. Essas são só algumas marcas que pertencem à gigante multinacional belga dona de mais de 200 marcas de cervejas. Com certeza todos os públicos de cerveja pelo mundo conhecem essas e outras grandes marcas, mas não se pode dizer o mesmo da companhia.

Isso porque os consumidores não reconhecem a AB InBev com o mesmo glamour quando se diz que trabalha numa Heineken ou numa Budweiser, por exemplo. Tal fato é confirmado por Tatiana Stadukhina, diretora de marketing que atua no norte da Europa e que, inclusive, reforça essa ideia ao mostrar que o desejo da empresa é que seu nome seja forte na percepção das pessoas como a própria Unilever ou P&G. “Atualmente nossas marcas têm mais significado para a vida dos consumidores, mas estamos discutindo sobre como tornar a AB InBev famosa”,  diz Tatiana.

Com projetos de sustentabilidade, a AB InBev quer que suas compras sejam de fontes renováveis com o intuito de reduzir 25% nas emissões de CO² até 2025. Além disso, a diretora de marketing reforça dizendo que a cultura da empresa é o fator principal para essa mudança de percepção de marca.

A partir do momento da contratação de jovens trainees para a área de Marketing, espera-se engajar com a cultura da empresa e consequentemente transmitir esses valores às marcas da companhia impactando de maneira positiva tanto o negócio quanto o mercado. Com isso, a ideia é passar esses valores de uma maneira mais enaltecida ao consumidor com marcas mais relevantes culturalmente falando.

Encontrar novos momentos culturais também é fundamental. Em 2017, a AB InBev implementou um novo modelo de negócios, chamado de CEF (Category Expansion Framework), em todos os mercados, com o objetivo de obter análises mais profundas sobre o crescimento. O quadro, que adotou da SABMiller após uma fusão entre as duas empresas em 2016, visa aumentar a categoria global de cerveja, identificando novas oportunidades e oportunidades de consumo.

Apesar dos últimos resultados da companhia nos últimos três anos terem sido o melhor, o principal desafio da AB Inbev tem sido o crescimento de vendas na categoria lager, que se encontra estagnado, tendo em vista as mudanças nos hábitos dos consumidores conforme adotam uma preferência por cervejas artesanais.

Leia Mais
Marketing

Mães trocam seus presentes por cerveja

troca-por-cerveja-um-brinde-as-mães-marketing-creativosbr

Quem disse que as mães não gostam de cerveja? Em ação para o Dia das Mães, a Ambev troca presente por cerveja. Parece que as mães estão cansadas de ganhar presentes que “não são para elas” ou que não lhes proporcionem uma experiência agradável, como lembrancinhas simbólicas e eletrodomésticos. Pensando nisso e para mostrar que elas também gostam de cerveja, a Ambev lançou a campanha #TrocaporCerveja. Com caráter de redenção a ação homenageia as mães e ainda dá a oportunidade delas trocarem aquele presente que não agradou por kits cervejeiros.

“Precisamos lembrar que as mães também adoram cerveja! Queremos mostrar que o universo da cerveja é tão diversificado que, com certeza, encontramos alguma, ou várias, que agrada o nosso paladar”, explica Lia Bertoni, diretora da marca institucional da companhia.

As mães que quiserem trocar seu presente deverão comparecer no Shopping Villa Lobos em São Paulo do dia 14 a 18 de maio. Os kits são compostos por 6 cervejas de diferentes estilos e sabores.

Vale considerar que o Dia das Mães é a segunda data comemorativa mais importante para o comércio perdendo apenas para o Natal. De acordo com estudo do SPC, este ano o varejo deve movimentar mais de R$ 17 bilhões.

Leia Mais
Marketing

CreativosBr lança agenda de cursos para publicitários e estudantes da área

digital

Está aberta a temporada 2018 de cursos do CreativosBr. A empresa, que além de escola de cursos é também um portal de conteúdo e agência de comunicação, lança ao mercado, diversos cursos de especialização para publicitários e estudantes da área de Comunicação.

Ao todo, serão 5 cursos e que já iniciam ainda nesse mês de Maio. Entre os temas disponibilizados pelo CreativosBr estão: “Compra e Planejamento de influenciadores Digitais”, com Filipe Crespo, atual head de mídia da aktuellmix; “Linkedin para Negócios“ com o profissional Cristiano Santos; “Google Analytics” com Rafael Garey e “Planejamento de Comunicação 3.0”, com o publicitário Bruno Pavani.

Os cursos serão presenciais e ocorrerão todos na cidade de São Paulo, nas instalações da FECAP (Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado), no bairro da Liberdade. Para o segundo semestre do ano, outras cidades deverão receber os cursos.

Os cursos, de aproximadamente 8 horas cada, incluem certificado de participação,a cesso ao material apresentado pelo professor e acesso ao mailing de participantes.

Maiores informações sobre a agenda de cursos, assim como os preços promocionais do primeiro lote podem ser encontrados clicando AQUI.

Leia Mais
Marketing

Saiba como a AdoroCinema usou Big Data para encontrar influenciadores

Saiba-como-a-AdoroCinema-usou-Big Data-para-encontrar-influenciador- Marketing-CreativorBR

Em parceria com a Fox e com a Sony, o site AdoroCinema utilizou estratégia baseada em dados para convidar microinfluenciadores relevantes para estreia de “Com Amor, Simon”. Para esta ação, foram cruzadas as informações de 25 milhões de visitantes mensais do site com cerca de 500 seguidores das redes sociais. Foram convidados mais de 2 mil usuários do site para sessões de pré-estreia em nove cidades do Brasil, entre eles psicólogos, professores e pais com seus filhos.

Também foi realizada outra ação similar para divulgação de “Pedro Coelho”, filme infantil da Sony Pictures, baseada em inteligência de dados. Com a finalidade de gerar maior identificação e proximidade entre os telespectadores e o filme, os usuários do AdoroCinema com nome idêntico ao personagem receberam convite para uma sessão especial.

Segundo Antoine Clauzel, diretor-geral do AdoroCinema, a empresa pretende ter maior integração com seu público e afirma: “Queremos criar uma ‘sinergia digital’ ainda maior com nossos usuários para que eles comentem sobre os filmes que assistiram, gerando buzz e mais informações, que – por sua vez – poderão ser usadas em novos projetos. A riqueza desses dados permite ações inovadoras de branded content e de ativação de público”.

Leia Mais
Marketing

#aculpanãoédosmacacos: Ponte Preta lança campanha contra violência aos macacos

a-culpa-nao-e-dos-macacos-marketing-creativosbr

Clube entrará sem o escudo na camisa e vai usar a Macaca, seu mascote, para divulgar campanha de conscientização em parceria com secretarias de saúde. Estádio Moisés Lucarelli terá posto de saúde com vacinas a partir das 19h45, na entrada do portão principal

“Macaca querida, amor da minha vida, sou louco por você”. Nas arquibancadas, a torcida já faz reverências à Macaca, mascote que representa a história ponte-pretana. Nesta quarta-feira (11), a Associação Atlética Ponte Preta lançará, em parceria com a Secretaria da Saúde do Governo do Estado de São Paulo e a Secretaria Municipal de Saúde de Campinas, a campanha #aculpanãoédosmacacos, com objetivo de ajudar na prevenção à febre amarela e conscientizar a população sobre a violência praticada contra os macacos.

A ação começa às 19h45, quando abrirem os portões para o confronto contra o Timbu, com dez agentes de saúde dentro do Majestoso, no portão principal, para a aplicação de vacinas. Até 21h45, hora do pontapé inicial, serão disponibilizadas cinco mil doses para os presentes no local. Vale ressaltar que, antes da vacinação as pessoas devem conferir se estão aptas a tomar a vacina da febre amarela e deverão ter em mãos a carteira de vacinação. Informações sobre os grupos de risco da vacina estão disponíveis no site do Governo do Estado de São Paulo e da Secretaria Municipal de Campinas.

No duelo, os jogadores entrarão em campo com uma camisa sem o escudo do time e a #aculpanãoédosmacacos em seu lugar. A ideia é que o escudo seja “oferecido” aos macacos para que eles se defendam das agressões.

“A Ponte Preta busca atuar sempre em ações sociais e, neste caso específico, ficamos muito felizes em poder ajudar numa questão de conscientização de saúde pública. Além disso, ninguém gosta mais de macaco do que a gente”, afirma Eric Silveira, diretor de Marketing da Associação Atlética Ponte Preta.

Nas redes sociais, influenciadores também vão aderir à causa divulgando a #aculpanãoédosmacacos e reforçando a conscientização do combate à doença através da vacinação.

“A Ponte Preta é um dos clubes mais tradicionais do Brasil e sempre teve voz representativa nas questões sociais. A cidade de Campinas possui uma relação histórica com o combate à febre amarela e, atualmente, está sofrendo com a maneira como estão tratando os macacos em virtude da doença. Por isso, pensamos em uma ideia simbólica que espalhasse uma mensagem de proteção aos animais e, ao mesmo tempo, falasse da conscientização sobre a vacinação”, afirma Rodrigo Rivellino, sócio da aktuellmix, agência que auxilia a Ponte na ação.

De acordo com o últmo Boletim Epidemológico da Febre Amarela disponibilizado pelo Governo do Estado de São Paulo (2 de abril de 2018), foram 689 mortes de primatas não-humanos (PNH) desde julho de 2017. Cerca de 1/3 desses animais estavam na região de Campinas. Entre os humanos, são 433 casos autóctones (infecções no próprio território) e 163 mortes confirmadas pelo tipo silvestre da doença no Estado de São Paulo desde o ano passado, e 1273 casos no Brasil todo, do período de janeiro de 2017 a 2 de abril de 2018. Não há casos de febre amarela urbana no país desde 1942.

É importante ressaltar que os macacos não são transmissores da febre amarela mas, sim, vítimas. Os animais são erroneamente culpados pela disseminação da doença, quando na verdade são ‘sentinelas’, auxiliando na identificação da circulação do vírus e na definição de ações preventivas de saúde.

No País, o número de macacos assassinados é grande e tem aumentado cada vez mais. De acordo com a Vigilância Sanitária e do Controle de Zoonoses do Rio de Janeiro, foram 253 macacos executados, representando 42% do total de 602 macacos mortos em 2017. Em janeiro deste ano, 144 macacos mortos foram recolhidos pelo órgão, dos quais 99 (69%) haviam sido executados.

“O Governo do Estado tem se empenhado ao máximo para proteger a população contra a febre amarela. Somente em 2018, já vacinamos mais de 7,3 milhões de paulistas e queremos ampliar a cobertura vacinal. Iniciativas como essa, em parceria com a Ponte Preta, nos auxiliam a alcançar mais pessoas não apenas do ponto de vista da imunização, mas também da conscientização sobre a importância de preservar a população de primatas não humanos, fundamental para nossas ações de vigilância epidemiológica e prevenção”, afirma o secretário de Estado da Saúde de São Paulo, David Uip.

Febre Amarela e a História de Campinas

No século XIX, Campinas quase foi erradicada por conta da epidemia de febre amarela urbana, segundo historiadores e pesquisadores. Em 1889, a cidade chegou a apenas 5 mil habitantes e registrou 58 mortes em apenas um dia. O auxílio do Rio de Janeiro, principalmente, e de outras regiões do Brasil foi determinante para a recuperação da população. Lycurgo de Castro Santos Filho e José Nogueira Novaes, autores de “A Febre Amarela em Campinas 1889-1900”, destacam nas páginas do livro que a “fênix renascida foi de propósito escolhida como o símbolo da cidade”, justamente pelo ressurgimento da cidade como uma potência nacional após o crítico período no fim dos anos 1800.

 

Leia Mais
Marketing

Desafio 5 estrelas é o novo game da Uber

creativosbr-blogdocrespo-Uber-desafio-5-estrelas

Aplicativos de transporte alternativo no Brasil estão cada vez mais sendo utilizados, como também abrindo portas no país para a legalização desse tipo de serviço. Foi pensando em aprimorar a experiência do usuário com o condutor que a Uber lançou nesta terça-feira (3) um game para ajudar os motoristas do aplicativo a melhorar a pontuação na plataforma.

O Desafio 5 Estrelas é ambientado na cidade de Uberlândia, em Minas Gerais, onde, coincidentemente e curiosamente, mora o único motorista brasileiro com a pontuação máxima do aplicativo. O jogo tem caráter lúdico e interativo. A Uber apostou nos motoristas novatos que têm maior dificuldade em alavancar as preciosas 5 estrelas. Dividido em três módulos, o game  tem como objetivo fazer com que os condutores aprendam a lidar com as situações mais comuns do dia a dia, e dessa forma reduzir o estresse e a ansiedade das primeiras viagens. Isso sem falar na melhoria do serviço prestado, melhorando consequentemente a sua imagem como marca.

O game funciona como a principal ferramenta para que os motoristas consigam melhorar a avaliação no app. “O objetivo é que todo mundo tenha a chance de entender onde precisa melhorar para se manter prestando um serviço 5 estrelas”, explica o comunicado oficial da empresa.

Está previsto que o jogo chegue ainda nesta semana. Além da web, ele poderá ser acessado pelo celular dos motoristas.

Leia Mais
Conteúdo

PUBLICITÁRIOS USAM GRUPO NO FACEBOOK PARA DIVULGAR VAGAS E PROMOVER ENCONTROS

creativosbr

Se você não conhece o grupo AMIGOS DO MERCADO, é bem provável que algum amigo já conheça.  Aliás, muitos já devem estar por lá.  Funciona como um megafone do mercado publicitário, pois são quase 20 mil membros no Facebook e por lá rolam mais de 1000 publicações por mês.

Tudo começou pela iniciativa de três publicitários: Marcos Braga, Delen Bueno e Murilo Oliveira. A ideia de criar o grupo no Facebook nasceu em um grupo de Whatsapp e até evento próprio eles já promoveram, como o Prêmio Amigos do Mercado, que aconteceu no final do ano passado. A festa de premiação teve o patrocínio do CreativosBr.

O principal ponto de contato é um grupo fechado no Facebook. Os organizadores contam que o propósito deles é tornar o mercado publicitário mais amigável, criando um espaço democrático de convivência (virtual e real), com profissionais de veículos, agências de publicidade, anunciantes e estudantes. Por lá rolam vagas de empregos, notícias, troca de contatos e discussões sobre assuntos ligados à publicidade. Sem falar que é tudo de graça, vale a pena conhecer!

Agora mais dois profissionais juntam-se ao time que busca organizar, nas horas vagas, as ações do grupo. Filipe Crespo, diretor de mídia e professor, será o responsável pela integração e maior envolvimento com o meio acadêmico; e Luciano Ottaviani, consultor de marketing, será o responsável pela relação com empresas que buscam parcerias ou patrocínios.

Com a contribuição dos mais novos profissionais responsáveis no grupo, é esperado que se propague cada vez mais vagas, que seja promovida mais ações de marketing e troca de informações, cumprindo o papel proposto do grupo e fazendo cada vez mais verdadeiros amigos de mercado.

Ficou interessado?! Para participar do grupo é fácil, basta procurar pelo grupo no Facebook, responder um curto questionário e aguardar a liberação!

Leia Mais
Marketing

Estadão evolui portal para tornar a leitura mais atrativa

Estadão evolui portal para tornar leitura mais prática – CREATIVOS BR – MARKETING

Com o intuito de melhorar a experiência dos seus leitores digitais, o jornal O Estado de São Paulo renovou a identidade visual do seu site para tornar a leitura mais prática. O novo design destaca as notícias por relevância temporal e demarca seções fixas para reportagens especiais e para a TV Estadão. As imagens ganharam mais destaques com as manchetes disponibilizadas na horizontal, contudo, na versão mobile a disposição segue vertical. Segundo o veículo, a velocidade de abertura da página aumentou em 20%.

O projeto de reestruturação durou sete meses e trouxe também novos espaços de publicidade. O formato – chamado de skyscraper – pode ser aplicado tanto na horizontal quanto na vertical. As novidades do portal visam aumentar a lembrança de marca dos seus anunciantes. A distribuição dos anúncios de maneira que acompanhe o fluxo de leitura do usuário é aposta para que isso aconteça.

Além disso, o Estadão já começou os preparativos para a 4ª Edição do Prêmio Desafio Estadão Cannes. Nesta edição serão premiados os profissionais de criação e de mídia das agências e anunciantes nas categorias: Multiplataforma, Impresso e Branded Content. A premiação também conta com o Brief Desafia com o tema “Conscientização Sobre Fake News”. Confira no site.

Para aumentar o engajamento na premiação, o jornal distribuiu uma réplica do seu troféu ex-Libris, para que os publicitários customizem como preferirem. A ação foi criada pela Giusti Comunicação.

Leia Mais
Marketing

Com #elasláemcima, Azul traz representatividade na aviação

blog-do-crespo-creativosbr-dia-das-mulheres-marketing

A Azul Linhas Aéreas, titulada pela FlightStats como a companhia mais pontual em 2017, aposta no imaginário das crianças para desenvolver uma ação de marketing especial para o Dia das Mulheres. Afinal, por que as meninas também não podem sonhar em ser piloto?

A campanha #elasláemcima, desenvolvida pela agência Isobar Brasil para a Azul, traz para o Dia da Mulher uma representatividade forte. Atualmente, 2% dos pilotos são mulheres e esse ano historicamente a Agência Nacional de Aviação Civil (ANAC) apontou um crescimento de 106% no número de licenças em atividade de mulheres. E a Azul é a companhia aérea que mais tem mulheres no exercício da profissão de piloto no Brasil.

Porém, mesmo com esse crescimento expressivo, o Brasil ainda conta com apenas 1.165 mulheres pilotos contra 46.556 profissionais masculinos.

A verdade é que o filme da Azul convida a todos a mudar esse panorama colocando as mulheres da aviação em destaque. Com um filme curto a imaginação das crianças toma forma, e a narrativa é construída em como uma criança, uma menina chamada Camila, imagina o piloto. Ela descreve características como a cor da roupa, a gravata e o símbolo da águia no chapéu, e quando encontra o piloto percebe que na verdade é uma mulher, Luciana, uma das comandantes de destaque da Azul.

Além do filme que já está sendo veiculado nas redes sociais da marca, até o dia 15 de março em todos os voos em que a comandante for mulher, as crianças serão convidadas a conhecer a cabine com o intuito de inspirá-las a seguir a profissão.

Assista ao filme:

Leia Mais
Marketing

Samsung veicula campanha de lançamento para o seu novo smartphone no Oscar

creativosbr-blogdocrespo-marketing-oscar-samsungs9

A Samsung acaba de lançar o seu novo anúncio para os telefones Galaxy S9 e S9 Plus. Dentro da campanha “Do What You Can’t”, a marca veiculou um comercial no intervalo do Oscar com destaque para talentos até então desconhecidos, mas que agora ganharam relevância na indústria do entretenimento.

O vídeo de 60 segundos começa com duas mulheres decidindo que querem fazer algo usando os telefones, mas não sabem por onde começar. Diversas celebridades e influenciadores saltam para responder a essa pergunta, muitas vezes extraindo das sua áreas de trabalho criativo. A atriz e diretora Issa Rae, por exemplo, diz “Faça algo inadequado”, referenciando a sua websérie no Youtube “The Misadventures of an Awkward Black Girl”, que virou inspiração para a sua série da HBO Insecure. Constance Wu, estrela do próximo filme Crazy Rich Asians e Fresh Off the Boat, aconselha as mulheres a “criarem uma nova entrada”, enquanto ela abre uma nova porta, presumivelmente para um evento exclusivo.

Essa campanha tem relação com a declaração feita pelo Casey Neistat, no comercial da Samsung para o Oscar no ano passado, que valoriza os produtores de conteúdo que não têm câmeras caras e possuem pouca verba, mas têm smartphones e fita adesiva, ou seja, improvisam para garantir o seu material.

Criado pela Wieden & Kennedy de Portland, o vídeo ainda conta com as aparições dos youtubers Akilah Hughes, Nigel Sylvester, Deepica Mutyala, Ann Lupo, Shantell Martin, Molly Burke. Ainda assim, apesar de estrelar o anúncio da Samsung, algumas das celebridades como Constance Wu parecem ser usuários do iOS na vida real. Outros, como Issa Rae, cujo tweet mais recente foi enviado do aplicativo Android do Twitter, pode ser realmente usuária da marca desde a filmagem.

Leia Mais