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Ovos Mantiqueira faz ação de oportunidade com João Doria

Ovos Mantiqueira faz ação de oportunidade com João Doria – Marketnig – Creativos BR – Blog do Crespo

Há mais ou menos uma semana, o prefeito de São Paulo, João Doria, teve a cabeça como destino final de um ovo em Salvador. O caso foi filmado e teve grande repercussão na internet. Até que uma postagem elaborada pela agência 11:21 deu início a uma ação social para a marca de ovos Mantiqueira.

No desenrolar dessa história, o prefeito negociou com a marca de ovos para uma doação significativa para os moradores de rua da capital paulista. Levando uma doação de 10 mil ovos, gravou vídeo em reposta ao fato. Segundo Gustavo Bastos, fundador da 11:21, foi preciso agilidade para aproveitar a oportunidade. Além da sequência de eventos que se encaixaram, Bastos diz que o cliente foi rápido na aprovação e mais ainda na resposta.

O caso, além de “postagem patrocinada”, teve polêmicas e muitos memes. Vale refletir que duas marcas, uma privada e uma pública (figura pública), valeram-se de uma oportunidade nascida numa adversidade, que refletiu numa grande audiência.

 

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Campanha “apague a fome” conscientiza de forma criativa os pedestres de NY

erase hunger

Assim como São Paulo, Nova York é uma das cidades mais agitadas do mundo. E assim como qualquer cidade movimentada, os cidadãos que as frequentam vivem a mil por hora sem dar atenção, ou até mesmo perceber, os problemas sociais que residem em torno de si durante seu trajeto diário.

Uma campanha de marketing da Crossroads Community Services visa desacelerar os cidadãos de NY e fazer com que notem o problema da fome e falta de moradia da cidade com o objetivo de motivar os residentes da cidade a se voluntariarem na doação ou na tomada do conhecimento da comunidade Crossroads. Para conseguir isso, a equipe criativa da Saatchi&Saatchi visou tornar o pensamento sobre a falta de moradia e a fome menos perturbador e mais confiável para Nova York.

Regiões que haviam locais para comer era o lugar óbvio para dar início a ação”, diz Carolyn Gargano, Diretora Criativa de Arte da Saatchi&Saatchi Wellness. “Nós estávamos muito conscientes do público das classes mais elevadas e daquelas pessoas em situação carente. Então pensamos, por que não ir direto ao encontro desse público? Pensamos em fazer uma peça pop-up que poderia ser colocada em qualquer tipo de festival de comida, parque ou mesmo um evento corporativo“, complementa. Para ter ideia, só em Nova York existem em torno de 24 mil restaurantes, mas os residentes sempre se alimentam na mesma rua que se encontram pessoas que não foram alimentados corretamente em dias. As análises da City Harvest ilustram que quase 1,4 milhão de pessoas enfrentam fome todos os dias, cerca de 18% da população.

A Crossroads e Saatchi&Saatchi Wellness levaram em sua abordagem instalações pop-up que dizia “EraseHunger”, explicada por uma série de pacotes de utensílios de bambu. As pessoas que transitavam pelo local podiam pegar estes utensílios a caminho de comer em feiras de alimentos e mercados ao ar livre. Dentro do conjunto de utensílios havia um cartão que mostrava a localização da Crossroads Community. O cartão incluía uma lista de horários de café da manhã, brunch e jantar, quando a fome viesse para que, assim, recebesse uma refeição gratuita. O propósito é enviar uma mensagem, mesmo que indiretamente, de que as pessoas na cidade estão com fome. Também permite que o destinatário entregue o cartão a outra pessoa que possa estar com fome ou a um sem-teto para que eles possam ser alimentados.

A Crossroads testou a campanha em vários bairros para ver como os nova-iorquinos reagiriam antes de se espalhar para mais de 20 parques e festivais de comida. Gargano diz que os testes obtiveram ótimos resultados, independentemente do tamanho da parcela, que variou de uma pequena exibição de calçada a uma tela de 11 a 20 pés em frente ao Edifício Flatiron. O lançamento mais bem-sucedido da campanha pode ter sido em festivais de comida, diz ela, onde a equipe Crossroads conseguiu interagir não apenas com os nova-iorquinos que podiam entregar cartas, mas com a população com fome que gostariam de colaborar.

Scott Carlton, um diretor criativo e escritor da Saatchi&Saatchi Wellness, que também trabalhou na campanha, diz que o ato de entregar o cartão a alguém que precisa de comida serve como uma maneira de se identificar com o próximo e conectar com a população mais carente de Nova York.”Dar a alguém algo que eles podem usar para se alimentar, ajuda você a se identificar e sentir que somos humanos juntos neste mundo apenas nos ajudando“, diz Carlton.

No primeiro festival de comida em que Crossroads participou, 240 pacotes de utensílios foram retirados em 35 minutos. As pessoas que tiveram contato com pop-up conversaram com a equipe Crossroads, tiraram selfies e discutiram o problema de moradia e a fome em Nova York. “O simples ato de entregar um cartão e dizer: eu vejo vocês e eu me importo com você. Aqui está algo para ajudá-lo, significa mais do que deixar cair um dólar em uma caixa“, diz Gargano. “Todos os que conhecemos que entregaram os cartões foram afetados por esse sentimento, e eles tiveram uma resposta de gratidão. Uma sensação de amor “.

Este engajamento é facilitado ao atrair a fome como uma questão humana em vez de usar imagens de ‘pessoas sem-teto sadias’“, diz Carlton. “A fome é algo com o qual cada ser humano pode se relacionar”. Gargano diz que “a campanha é uma lembrança de que as pessoas na rua são seres humanos reais, não apenas objetos inanimados a serem ignorados ou um problema a ser reservado para outro dia”, finaliza.

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Campanha da 3 Corações destaca o amor ao café

Campanha da 3 Corações destaca o amor ao café – Marketing – Creativos BR – Blog do Crespo

Dizem que o café é paixão nacional e historicamente falando tem lá a sua grande importância na nossa economia. O tal cafézinho se faz presente na vida de estudantes, profissionais, jovens, idosos, homens e mulheres. E por falar em amor, o Café 3 Corações anuncia uma campanha onde evidencia todo o sentimento que a companhia tem pelo café.

Os  comerciais lançandos transmitem o cuidado e a paixão que a marca tem pelo café através da história de anjos produtores que acompanham a produção desde o grão até a mesa da famlília pra garantir a safisfação com  a qualidade, aroma e sabor. A campanha veio quente com super produção e alto investimento de mídia para reforçar o posicionamento “Sabor que Apaixona”. Assinada pela Mullen Lowe e dirigida por Carlos Manga Júnior, dá continuidade a última campanha veiculada.

Roberta Prado, Head de Marketing do Grupo 3 Corações afirma que a marca carrega o amor em seu nome e paixão pelo café em seu DNA. Para que esse amor chegue até o target, o plano de comunicação integrará diversos meios incluindo TV aberta, plataformas digitais, mídia externa e pontos de venda. A primeira fase da campanha foi lançada dia 23 de julho no intervalo do Fantástico.

“A ideia para esta campanha veio da própria história de 3 Corações. O cuidado e a dedicação em oferecer o melhor café é contagiante e o amor com que eles vivem diariamente esta jornada foi a melhor inspiração para nós”, afirma José Henrique Borghi, co-CEO/CCO da MullenLowe Brasil.

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Jogos finais da Copa do Brasil serão exibidos no cinema

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Que o futebol é a paixão brasileira todos nós sabemos, mas você sabia que 40% dos brasileiros têm algum tipo de interesse nesse esporte? É verdade. Segundo o levantamento do Ipsos, quase metade da população do Brasil faz jus a toda essa paixão.

Foi por isso e por todo o histórico do futebol no nosso país que a Flix Media e a Cinemark firmaram uma parceria para exibir os jogos finais da Copa do Brasil nas telonas. Tudo para disponibilizar uma nova janela de transmissão para futebol aliado ao conforto das salas de cinema.

O projeto é patrocinado pela Elo e contará com locução e comentários exclusivos para o público da grande tela, além da interação entre si através da #futebolnocinema, hashtag criada para esta ação.

A primeira transmissão acontece no dia 26 de julho, no jogo de volta entre Santos e Flamengo, válido pelas quartas-de-final da competição. Além disso, 14 salas espalhadas por 11 capitais do país exibirão, ao vivo, as partidas das finais do torneio, que é considerado uma das principais competições do futebol nacional.

Inspirados no sucesso que foi o case da 62ª UEFA Champions League, quando o Real Madrid se tornou bicampeão ao superar a Juventus, esse projeto foi expandido. Na ocasião, a transmissão da partida atraiu mais de 18 mil pessoas com 87% de ocupação das salas de cinema.

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Reposicionamento da Avianca conta com lovers reais da marca

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A Avianca, companhia aérea crescente, anuncia seu novo posicionamento contando com os “lovers”, clientes apaixonados pela companhia.

Nesta terça feira, 18, a Avianca apresentou seu novo posicionamento com o slogan “Quem voa, ama”, direcionando a essência da campanha na relação dos passageiros e dos colaboradores com a marca. A criação da campanha foi realizada pela agência Grey, destacando os principais diferenciais em voar com a Avianca.

A campanha teve como berço as redes sociais com os comentários positivos dos próprios clientes da companhia, futuramente apelidados de “Avianca Lovers” e também protagonistas da campanha. Adriano Matos, Diretor de Criação da Grey, diz que a Avianca é uma empresa amada por seus clientes: “tivemos o privilégio de encontrar uma campanha e não de criar. Trouxemos o conceito da percepção dos clientes, por isso soa tão verdadeiro”, explicou.

O filme, nomeado Avianca Lovers, conta com a participação da Orquestra Voadora – big band composta por músicos que trabalham com a mistura de diversos gêneros musicais, que elaborou uma trilha sonora exclusiva para a campanha. O formato que a agência decidiu em explorar foi o musical, passando-se em pleno aeroporto com bailarinos vestidos de comissários de bordo, e exibindo os diferenciais da companhia com um ícone de coração, traduzindo o amor por voar com a Avianca.

Frederico Pedreira, o presidente da companhia aérea, explica que o novo posicionamento reflete o crescimento da companhia nos últimos anos e a importância de prestigiar quem fez parte desse sucesso. “A ideia é focar nas nossas duas estrelas: os passageiros e os nossos colaboradores”, disse.

A produção foi voltada para veiculação em TV aberta, paga, internet e cinema, mas trabalha também com mix de Marketing, se desdobrando para os canais digitais da companhia, site e portais e anúncios para mídia impressa.

Segundo Adriano Matos, o novo posicionamento conta com o maior investimento de Marketing já feito pela Avianca desde seu lançamento no Brasil, em 2010.

Confira a seguir o clipe completo da nova campanha da Avianca Brasil.

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Degelo na Avenida Paulista promove capa da NationalGeographic

Degelo na Avenida Paulista promove capa da NationalGeographic – Marketing – Creativos Br – Blog do Crespo

Você sabia que o ritmo acelerado do degelo Ártico pode causar mudanças nas regiões temperadas do planeta além de elevar os oceanos em até dois metros ainda neste século?

Para promoção da capa de julho, a revista NationalGeographic Brasil leva nesta quinta-feira, 6, um bloco gigante de gelo para o meio da Avenida Paulista. A ação de guerrilha criada pela agência Spokesman vai além da divulgação da capa, o objetivo também é impactar o público com a experiência real do degelo e sensibilizar para a causa chamando atenção para o fato de que um pedaço beeeeem maior de gelo estará virando líquido na Antártida por conta das mudanças climáticas.

Foto: Filipe Crespo

Segundo Fernando Dias Martins, Publisher da revista no Brasil, o empenho da revista é entender e ajudar o leitor a compreender todas essas transformações ambientais, buscando descobrir um modo de vida mais sustentável. Mostrar efetivamente o degelo acontecendo enquanto surge a capa “A Antártida derrete” reflete o pensamento da revista para uma ação de conscientização e divulgação em sua primeira ação de guerrilha apresentando uma edição.

É importante que as pessoas entendam os valores da marca – ciência, exploração e bom jornalismo – e possam assim se engajar no objetivo histórico de entender e proteger o planeta em que vivemos”, conclui Fernando.

 

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Grupo Publicis longe dos festivais em 2018

O novo CEO do Grupo Publicis faz sua primeira marca com a decisão de economizar gastos.

Pela iniciativa de Arthur Sadoun, segundo Adweek, o Grupo Publicis vai suspender a participação das suas agências a nível global em quaisquer festivais, premiações, eventos ou outros esforços de promoção pagos, incluindo Cannes Lions, o Festival Internacional de Criatividade, onde até o momento a Publicis coleciona 3 Leões;  1 de Ouro e 2 de Bronze.

A decisão foi tomada a fim de concentrar os esforços financeiros ao investimento em uma nova plataforma de inteligência artificial que foi nomeada como “Marcel”, sendo uma homenagem ao fundador da companhia Marcel Bleustein-Blanchet. Sadoun diz querer que o Grupo Publicis funcione como “uma plataforma”, não uma rede de agências.

O objetivo deste projeto é de fato tornar o Grupo Publicis uma rede conectada para facilitar a cocriação, e contará com seus mais de 80 mil funcionários em 30 países, onde consigam identificar projetos com os quais queiram colaborar em diferentes mercados, a fim de antecipar as necessidades dos clientes. Sendo descrita como “o 1º assistente profissional que usa inteligência artificial e tecnologia de aprendizado de máquina

Segundo Sadoun, a Marcel “vai tomar muito do nosso tempo, dinheiro e energia, mas acreditamos que se não construirmos a tecnologia no coração da organização, jamais seremos capazes de nos transformar do jeito certo e garantir o progresso das nossas pessoas”.

Conforme o memorando interno, a ideia é que o Grupo tenha uma redução em 2,5% em 2018, com sua ausência em grandes premiações e festivais. O CEO ainda afirma: “isso é mandatório e exceções não serão aprovadas”.

veja o vídeo abaixo.

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Quer namorar comigo?

CREATIVOS BR – BLOG DO CRESPO – MARKETING – QUER NAMORAR COMIGO

Hoje é dia! Dia dos namorados celebrarem a relação, o amor. É dia de buscar aquela inspiração “shakespeariana” e homenagear a(o) gata(o). Vale ressaltar que quanto mais criatividade tiver, mais impressionante será. E o que temos pra hoje além de jantares românticos e trocas de presentes é um panorama do que este dia representa para o mercado.

Há indícios de que no Brasil essa data tenha surgido em São Paulo, em meados de 1949. Mas por que 12 de junho, se países como Inglaterra e Estados Unidos já comemoravam o Dia dos Namorados ou Valentine’s Day em 14 de fevereiro?

Reza a lenda que esta definição foi fruto de ação de marketing com objetivo de alavancar as vendas no mês de junho. O briefing foi da loja Clipper. João Dória (pai do atual prefeito de São Paulo), foi quem criou o slogan “não é só com beijos que se prova o amor”. Inspirada no Santo Casamenteiro, marcando as vésperas do dia de Santo Antônio, a ideia trouxe o prêmio de Agência do Ano para Standard Propaganda. Segundo o portal Exame, a data de hoje é tida como a terceira data mais importante para o comércio no brasil.

De acordo com estudo realizado pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), a expectativa é que o Dia dos Namorados movimente cerca de R$ 1,65 bilhão (projeção de crescimento de 2,5%) no comércio brasileiro, representando um pequeno sinal de recuperação da economia. Para concretizar tal número, algumas empresas utilizam a propaganda como ferramenta para alcançar seus objetivos de marketing.

É notável que as marcas venham apostando em diversidade e aproximação do público. Veja alguns exemplos.

A GOL trouxe casos reais de namoros a distância.

A Cavaleira homenageou casais com a campanha #AmorSemLimites.

Pluraridade foi a proposta da C&A.

E aí, qual campanha de Dia dos Namorados chamou mais sua atenção?

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Marcelo Tas é o novo sócio e head de inovação do Instituto Locomotiva

CREATIVOS BR – BLOG DO CRESPO – MARKETING – MARCELO TAS É O NOVO SÓCIO E HEAD DE INOVAÇÃO DO INSTITUTO LOCOMOTIVA

O jornalista, apresentador de TV e roteirista Marcelo Tas se tornou sócio e head de inovação do Instituto Locomotiva. Ele assume o cargo ao lado dos outros dois sócios Renato Meirelles, presidente, e Carlos Alberto Júlio, head de estratégia.

Tas será responsável por fazer estratégias para ajudar a posicionar as marcas no atual cenário de mercado, bem como estudar métricas do comportamento do consumidor.

No site do Instituto Locomotiva, Marcelo Tas já aparece na home e com o depoimento:

“Depois de algumas décadas aprimorando meu ouvido com as demandas do público, inicio nova trilha profissional no Instituto Locomotiva. Ao lado dos amigos e sócios Renato Meirelles e Carlos Alberto Julio nos colocamos na missão de identificar as novas réguas de medir o comportamento de consumidores e empresas nos cenários contemporâneos. Como head de Inovação, tenho me dedicado a identificar métodos complementares de pesquisa com apoio de cientistas de dados, neurocientistas e outras áreas de conhecimento.”

Entre as obras de Marcelo Tas destacam-se os vídeos do repórter ficcional Ernesto Varela; as séries “Rá-Tim-Bum” (TV Cultura) e a direção de criação do “Telecurso”- projeto de ensino à distância da Fundação Roberto Marinho (TV Globo). Tas ancorou o programa CQC por 7 anos, na Band; e atualmente é o apresentador do programa “Papo de Segunda”, no GNT, canal da Globosat

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