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Itaú, Google e Amazon se unem para trazer uma nova experiência de leitura

Nesta terça-feira (12) o Itaú Unibanco lançou a Léia, um comando de voz desenvolvido com apoio de pedagogas, roteiristas e especialistas em lingüística que veio com a missão de tornar a leitura de obras infantis mais interativa.

O novo recurso é resultado de uma parceria com a Google e a Amazon, isso porque, as histórias serão contadas para as crianças através de dispositivos como aAlexa e o Google Assistente, e também por smartphones iOS e Android.

“A tecnologia é um pilar fundamental para as três empresas envolvidas nessa iniciativa e que tem muito a contribuir com a educação. Por meio dela, oferecemos o conteúdo dos livros por um novo canal e de forma interativa, de modo que a conversa entre a criança e o adulto vá além da história que está sendo contada, levando elementos dela para a vida real de quem está dividindo essa experiência de leitura” declara Eduardo Tracanella, diretor de marketing institucional do Itaú Unibanco.

E com apenas um “Ok Google, falar com Léia para uma Criança” um catálogo de diversas obras infantis nacionais estará disponível.

Em outubro, o Léia receberá 3 obras, sendo elas: Super Protetores, de Jessé Andarilho; Sovaco da Cobra, de Ângelo Raphael Albuquerque Ferreira; e A Flor que Chegou Primeiro, de Mayara de Aleluia Pereira. Outros cinco títulos estão previstos para chegar em novembro.

Tudo fica ainda mais divertido com as pausas durante a leitura, para que a criança discuta sobre a história e realize atividades com base no enredo ao lado da família.

Este é um grande passo para o programa ‘”Leia para uma criança” iniciado em 2010 pelo Itaú Social, com o objetivo de incentivar a leitura, por meio da distribuição gratuita de livros infantis para todos aqueles que fossem inscritos, sendo ou não correntistas do banco.

Eu quando menor era inscrita e amava receber o embrulho recheado de livros. Confesso que guardo meus favoritos até hoje. A leitura é algo essencial para o desenvolvimento intelectual das crianças, principalmente durante o processo de alfabetização, além de fortalecer a criatividade, o raciocínio, a concentração, memória, melhorar a fala e escrita, ela ainda amplia o vocabulário e reduz o estresse por ser um baita entretenimento, ainda mais quando a criança se engaja com a história contada, o que eu garanto que a nova inteligência artificial adotada pelo Itaú, possibilitará.

“Incentivar as crianças a lerem é dar a elas a oportunidade de crescer conhecendo diferentes mundos”

 

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Virou single! Good Game Wp ganha nova campanha

A competição de games da Ambev agora ganha um videoclipe produzido pela GeeKMusic e Vandalo.

Promovido pela Ambev, Black Duck e Diverti, e patrocinado pela Nubank e Ifood, o primeiro campeonato oficial de e-sports convida jogadores casuais ou pro players a imergir em um concurso que pode premiar equipes com até R$ 50 mil, sendo R$ 45 mil em dinheiro e R$ 5 mil em créditos para compras dentro do iFood.
As modalidades dessa disputa englobarão os jogos mais famosos no Brasil: League of Legends (LoL), Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO), Free Fire e Valorant.

Dessa forma, procurando aumentar a divulgação sobre as inscrições do campeonato da GGWP, as produtoras GeekMusic e Vandalo irão abordar o conceito “Jogue o Máximo” da Agência Cooler DVT, uma campanha que se apropria de um foco central em uma comunicação por videoclipe.
Nele, haverá a participação de Kant, MHRAP, Pedro Qualy e Felícia Rocke personificando personagens de Counter Strike, Valorant, Free Fire e League of Legends.

O single convidativo promete alavancar o primeiro de muitos projetos da GGPW, que objetivam abrir uma nova perspectiva para as empresas que querem investir no cenário competitivo profissional de games e comunidade gamer no geral.

As inscrições vão até 30 de setembro e acontecem de forma gratuita. É a mistura de diversão e experiência na dose certa.
Para mais informações sobre a competição, acesse: https://goodgamebrasil.gg/

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Americanas compra Skoob, rede social voltada para a leitura

 

Na última quarta-feira, dia 15, a Americanas anunciou a compra da Skoob, conhecida como a maior rede social nacional dedicada a leitores.

 

Os valores da negociação não foram divulgados, mas a proposta veio com o intuito de promover aumento na venda de livros, segmento do e-commerce que segue em uma crescente. Estima-se que a Skoob tenha mais de 8 milhões de usuários e conte com 45 milhões de resenhas literárias publicadas até o momento, fato enxergado pela Americanas como uma oportunidade de ampliar sua atuação na área.

Por meio dessa plataforma digital é possível organizar as leituras, entre aquelas que já foram concluídas e as que o usuário têm interesse em iniciar, avaliar as obras, escrever resenhas sobre elas, interagir com outros leitores, assim como diversas outras funcionalidades disponíveis.

Graças a esse mercado, foram gerados mais R$ 197,8 milhões de reais em dezembro de 2020. Além de atrair novos clientes, dados apontam que a recorrência de compra no setor é altíssima. Entre janeiro e agosto desse ano o crescimento registrado foi de 40%. Ainda resta alguma dúvida de que o investimento será promissor? Acho que não!

Falo isso em tempo verbal futuro, pois, pesar de ter sido recebida de maneira muito positiva por todos, a aquisição não deve produzir grandes impactos financeiros em curto prazo. Mas promete ser um sucesso em longo prazo.

Marcio Cruz, CEO da plataforma digital da Americanas, afirma:

“A aquisição é um movimento estratégico da Americanas S.A. para ser ainda mais relevante no dia a dia dos clientes. A Skoob soma conteúdo e conhecimento do universo literário para as nossas marcas, principalmente Americanas e Submarino, estimulando o engajamento dos clientes com informação qualificada a partir de recomendações relevantes de leitores freqüentes”.

Viviane Lordello, co-fundadora do Skoob, também fez sua declaração a respeito:

“Para resumir: sim, todos devemos comemorar muito a compra do Skoob pela Americanas, pois isso mostra que livros são importantes, que a leitura é importante e principalmente que nós (leitores), apesar de sozinhos em nossas leituras, somos muito importantes quando estamos juntos”.

Essa não foi a única ação da Americanas S.A (AMER3) dentro mercado literário, ela vem colecionando presenças em Bienais do Livro e apoiando projetos sociais voltados para o incentivo à educação e cultura. Posicionamento muito louvável nos dias atuais, já que vivemos em uma sociedade onde a desinformação é respaldada até mesmo por autoridades do país.

Deixo aqui uma frase de um de meus livros favoritos, para que reflitamos:

“Então, vê agora por que os livros são tão odiados e temidos? Eles mostram os poros no rosto da vida. As pessoas acomodadas só querem rostos de cera, sem poros, sem pêlos, sem expressão.” – Fahrenheit 451, Ray Bradbury.

 

 

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Boticário e metrô de SP: uma nova maneira de fazer compras

Que tal um rolê no metrô para fazer umas comprinhas?

É isso mesmo que você leu e, não, não estamos falando do “shopping trem” ou qualquer outro tipo de comércio ambulante sob os trilhos.

Neste mês de Setembro o Boticário lançou suas “lojas de parede” em estações de metrô e alguns terminais de ônibus. Na primeira vista, parece apenas uma propaganda ou um mostruário de seus produtos, mas na verdade é um formato de venda inovador, desenvolvido para comercializar, via QR Code, produtos da marca. A previsão é que mais de 11 milhões de brasileiros que passarem pelo Terminal Rodoviário Tietê e pela Linha 4 Amarela do Metrô terão acesso às primeiras “lojas de parede” para venda de produtos da marca O Boticário.

A infraestrutura conta com fotos dos produtos, descrição e o código destes, simulando uma vitrine. O esquema é simples: ao escanear o QR Code do item desejado, o consumidor é direcionado diretamente para o site do Boticário, que já estará com os produtos no carrinho, pronto para concluir a compra e realizar a entrega no endereço com frete grátis. Ao todo, 41 produtos de perfumaria, cuidados pessoais e cabelos do Boticário serão encontrados nos painéis, que foram produzidos em conjunto com a Almap BBDO.

 

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Você já criou conteúdo para sua marca favorita. Duvida?

Uma das tendências que tende a crescer ainda mais no mercado de Marketing em 2021 é o UGC (User Generated Content). O termo significa que os próprios usuários das marcas criam o conteúdo que é utilizado pelas mesmas, geralmente no ambiente digital. Quer entender melhor? 

É claro que as empresas, a cada ano, estão valorizando ainda mais esse tipo de comportamento: é gratuito, espontâneo, inclusivo e gera maior alcance nas redes sociais.  Além disso, as pessoas gostam de participar das estratégias de marcas para ajudar outros consumidores, para ser notado por sua marca queridinha e também sentem muito mais confiança nas empresas ao ver depoimentos de “gente real”.

Nada melhor que ver para crer. Se liga nesses exemplos de ações de UGC que deram certo.

  1. Coca-Cola

Que mal tem percorrer diversos mercados, escolher a latinha com seu próprio nome e comemorar postando esse feito nas redes sociais? 

Absolutamente mal algum, mas saiba que desta maneira você participou da estratégia da campanha deles e agiu exatamente da forma com que eles esperavam. A ideia era que os fãs compartilhassem em suas redes sociais as latinhas com os respectivos nomes. A repercussão foi tão grande que virou caso de sucesso no mundo todo.

2. GoPro
As redes sociais da marca são praticamente feitas por seus consumidores, com foco total para as experiências e possibilidades de aventura que se pode ter com uma GoPro.

3. Starbucks

Podemos considerar o café mais famoso do mundo, né? Já parou pra pensar o tanto de conteúdo que já foi criado cada vez que uma pessoa posta uma foto do seu frappuccino, incrível e perfeito? Há quem diga que, às vezes, o nome do cliente é escrito enorme de maneira proposital, incitando a publicação da foto/produto online. Será?

 

Pensa bem, se você pudesse escolher qualquer marca no mundo para ser notado, qual você escolheria?

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Mentes da Inovação: Bayer com a ciência brasileira

A Bayer, procurando incentivar projetos acadêmicos de cunho social, irá premiar em até R$ 30 mil reais projetos direcionados para a saúde e agricultura.
O projeto Mentes da Inovação, lançado ainda hoje, terça-feira, 14, procura estimular ainda mais estudantes a se engajarem em projetos científicos que cooperam na qualidade de vida da sociedade. Comemorando seus 125 anos no país, a ideia empresarial se prendeu em um objetivo de fortificar uma imagem de um novo posicionamento da Bayer pilotado por valores morais: colaboração e inovação aberta.
A inscrição é aberta ao público universitário, sem restrição de curso de graduação a pós-doutorado, e tem início nessa terça feira (14) e término em 08 de outubro.
A premiação será concebida para até seis vencedores, sendo três de uma mesma categoria. O anúncio será feito no Dia Mundial da Ciência, 24 de novembro, e contará com uma bancada de juízes, representantes da própria Bayer e da Fiocruz, e de parceiros institucionais do projeto, como a Associação Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento de Empresas Inovadoras, Embrapa, Pacto Global Rede Brasil e da Câmara de Comércio e Indústria Brasil-Alemanha.
Os parâmetros e critérios medidos durante a competição levarão em consideração a capacidade técnica, inovação e impacto positivo de contribuição para a sociedade.
Essa iniciativa dá continuidade ao projeto de criação da Life Hub, um hub de inovação que também se edifica em uma jornada se baseando em três pilares importantes: sustentabilidade, pessoas e inovação. O ecossistema da Life Hub se ramifica em startups, universidades e em outros lugares onde a primazia é o networking.
Além disso, os finalistas terão a oportunidade de receber futuramente o estímulo de seus projetos no Life Hub com um aporte de até R$ 500 mil.
A empresa aposta em uma relação de mutualismo com a sociedade, avançando na ciência no Brasil e conectando jovens com este ambiente.
Para mais informações ou inscrição no programa, acesse: https://www.bayer.com.br/pt/mentesdainovacao (mais…)

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New Plus anuncia a chegada de Kênia Araújo como sua CSO

A New Plus, agência de trade marketing do Grupo Seed focada na ciência do consumo e em dados, comemora a contratação de Kênia Araújo como sua Chief Sales Office (CSO).

Formada em Administração, com MBA em Marketing e Mídias Digitais pela FGV, ela será responsável pelas áreas Comercial e de Novos Negócios da New Plus.

A nova CSO traz na bagagem 12 anos de experiência na Coca-Cola, tendo atuado nas áreas comercial e de trade marketing, inicialmente em sua cidade natal, Cuiabá/MT – onde gerenciou, inclusive, projetos promocionais e de marca da companhia durante a Copa do Mundo de 2014-.

Mobilizada por desafios, Kênia estava em Fortaleza, Ceará, desde que assumiu a coordenação corporativa de Marketing da Coca-Cola e liderava a área de Soluções e Experiências no Varejo, tendo a oportunidade de desenvolver projetos e acumulando know-how em ações no trade com foco na jornada do consumidor.

Sobre a New Plus

A New Plus é a primeira agência de trade marketing a estudar exclusivamente o comportamento do consumidor nos ambientes de varejo. Nascida com o foco na ciência do consumo, a New Plus une tecnologia e expertise para acompanhar a jornada dos consumidores em clusters específicos, gerando conhecimento estratégico para o cliente, contribuindo assim com o aumento de conversões em vendas.

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GDB tem nova head de marketing

Glauce Mendes, ex-Globo, Samsung e Terra, assume liderança do departamento na empresa que é especialista em privacidade e mídia digital

O GDB, empresa global de privacidade e mídia, anuncia a chegada de Glauce Mendes, que assume como head de marketing da companhia para o mercado publicitário brasileiro, reportando-se a Guilherme Soter, CEO Latam do GDB.

Publicitária pós-graduada em Marketing Management pela FGV, Glauce atuou nos últimos seis anos na área de trade marketing e comunicação da Globo, focada na construção e posicionamento das marcas digitais para o mercado publicitário. Também traz em seu currículo passagens pela área de marketing de empresas como Samsung, Terra, RBS e Grupo Estado e Fox Film.

“A Glauce traz na bagagem um conhecimento profundo de todo o ecossistema do mercado de agências, anunciantes e empresas de mídia, especialmente com a experiência em transformação digital. Por aqui, ela terá uma atuação 360º, dedicando-se não só às disciplinas de marketing, branding e PR, mas também oferecendo um olhar mais estratégico à nossa excelência de execução, em parceria com os heads de todas as áreas da empresa”, destaca Guilherme Soter.

“Fazer parte da equipe do GDB me traz uma nova perspectiva em um mercado em constante evolução, onde a tecnologia e a inteligência de mídia, junto à crescente e fundamental preocupação com a privacidade, se complementam e oferecem formas novas e muito mais atrativas de garantir a eficácia na comunicação”, complementa Glauce.

Recentemente, o GDB apresentou ao mercado o Compliant Media™️, solução já 100% adaptada ao fim dos cookies e independente dos dados de terceiros, garantindo total privacidade, controle de fraude e brand safety em todas as suas campanhas, já totalmente adequada à LGPD e mantendo as mesmas taxas de eficácia. O modelo já está em prática para clientes globais e locais, como Lenovo e Grupo Petrópolis, entre outros.

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Morre Duda Mendonça: publicitário tinha 77 anos

Segundo o colunista Lauro Jardim, do O Globo, faleceu nesta manhã, o publicitário e marketeiro Duda Mendonça.

Ele estava internado há dois meses no hospital Sírio-Libanês, onde tratava um câncer no cérebro.

Duda Mendonça doi o fundador da agência DM9, na década de 80 e também teve uma importante e relevante passagem pelo marketing político, onde ficou bastante conhecido do grande público, quando foi o responsável pela campanha do ex-presidente Lula.

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McDonald’s convida grafiteiros para mudar o visual dos muros do Drive-Tudo

Uma ação recente da rede de fastfood McDonald’s vem chamando atenção.A rede, que é considerada dona da maior cadeia mundial de restaurantes de fastfood de hambúrguer, resolveu incentivar jovens artistas do Graffiti ao conceder espaço em suas fachadas para a arte urbana, ainda tão marginalizada por muitos.

O Projeto Graffiti é fruto de uma parceria entre a rede com a agência Hub Brasil e surgiu com o intuito de trazer visibilidade para o trabalho desses artistas, transformando a experiência dos clientes em algo ainda mais divertido e dialogando com eles de forma muito mais próxima por meio da arte. As obras têm como tema a mobilidade, explorada deforma descontraída, unindo os produtos mais conhecidos da marca com características específicas de cada região escolhida para fazer parte da ação.

Ela será realizada nas fachadas ou em muros próximos do Drive-Tudo de 15 restaurantes em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Bahia, Rio Grande do Sul, Paraná, Pernambuco e Distrito Federal.

Os artistas convidados nasceram em diferentes estados brasileiros, são pessoas vindas de 6 estados, entre eles podemos citar a participação de: Celso Campos (Gatuno), Lelin Alves, Renato Gave, Regis Teixeira, Kajaman, Teo Armando, SaschaBeeler, Deleon, JotapêPax, Bernardo Belezzia (Sober.Nardo), TeoMovase, Ramon Phanton (Salve os Muros) e Anderson (and.aero).

A significação do grafite vai muito além de simples pinturas em locais públicos, é um ato político, utilizado muitas vezes como forma de crítica social, é cultura, engloba liberdade de expressão, democratiza os espaços públicos para que diferentes sujeitos tenham voz nas cidades, é intervenção direta do povo e veículo de comunicação urbana. É arte e não deve ser confundido com vandalismo. Que os muros se tornem nossas telas.

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