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Mais um viral da Magazine Luiza

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A Magazine Luiza está surpreendendo com as propagandas on-line. Tudo isso porque as franquias espalhadas pelo Brasil podem ter a sua própria divulgação, sem ligação alguma com a matriz. Foi assim que surgiram vídeos de algumas lojas pelo Brasil que viralizaram, como este, na loja de Itapipoca no Ceará, divulgando as ofertas imperdíveis da loja:

Sabendo que esse tipo de comunicação engaja o público, a marca resolveu direcionar parte de suas ações no on-line para esse foco. Foi então que o youtuber Felipe Neto lançou em um de seus vídeos o #AceitaLuiza, desafiando a dona da rede a protagonizar um vídeo usando memes que viralizaram nos últimos tempos. Luiza, que após o seu tombo com a tocha olímpica criou uma oportunidade com o “MagaLu”, utilizou mais uma vez da oportunidade para promover a sua marca. A ideia e toda a estratégia da campanha foram criadas pelo próprio marketing da empresa. A produção do filme ficou por conta da Take4Content.

Lançado no dia 10 de setembro no Facebook, o vídeo já teve mais de 10 milhões de visualizações, 98 mil reações, mais de 6 mil compartilhamentos e mais de 4 mil comentários.

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Ativações de marca no Rock in Rio 2017

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Nesta 7º edição do Rock in Rio no Brasil, o festival contará com uma nova quebra de recorde de marcas patrocinadoras. Serão mais de 50 patrocinadores e parceiros, entre eles Doritos, Coca-Cola, Posto Ipiranga e, como patrocinador máster, o Banco Itaú; tudo além de mais de 700 produtos exclusivos do evento.

O sucesso do festival, que surgiu em 1985, vem trazendo ano a ano uma possibilidade inovadora para as marcas trabalharem a interação e a geração de valor para o público, buscando formas mais criativas e diversificadas de levar experiência no qual o festival propõe.

Separamos então quatro das ativações mais legais que rolarão nessa edição do Rock in Rio para você não perder nenhum detalhe.

Heineken

A Heineken promete uma das atrações mais divertidas e emocionantes do festival, no qual a empresa marca presença desde 2011. Além da tirolesa que tem 22,5 metros de altura e foi uma das ativações mais disputadas nos festivais dos anos anteriores, a Heineken investe esse ano em uma proposta de consumo responsável e reciclagem. Embasada a essa temática, copos comemorativos serão distribuídos aos consumidores que recolherem 15 copos de plástico do evento, além de painéis interativos e sensíveis a ondas sonoras que ficarão em conexão com a pista..

Coca-Cola

Ausente na ultima edição do Rock in Rio, a Coca-Cola promete retornar com força total no festival. Uma das ações que fizeram parte do planejamento da ativação foi elaborar a criação de forma conjunta com público jovem, entendendo melhor essa atmosfera. Com um palco especial, a ação traz o Coca-Cola Band, grupo formado de jovens músicos onde o público em geral do evento poderá cantar junto com a banda as músicas dos artistas que estarão nessa edição do RIR. Teremos também a presença da marca Fanta, que será divulgada no sabor Guaraná, na Casa Fanta Guaraná na Rock Street África, que terá o tema de Floresta Tropical.

Itaú

A ativação do patrocinador máster deste ano terá a Roda Gigante, que já esteve presente em outras edições, mas conta também com um fone gigante de 8 metros instalado na entrada do evento, permitindo ao público ouvir as músicas da playlist do dia do festival. A ativação contará também com ações como apresentação de bandas na arena do Itaú #issomudaomundo.

Sky

A Sky apostou em trazer a memória afetiva da Rota 66, a famosa rodovia que interliga Chicago e Santa Mônica, com o nome “Sky Rock Station”. Em conjunto com a Harley Davidson e com a Garage Metallica, terão postos onde serão customizadas sete motos durante o evento, uma em cada dia, além também de capacetes customizados que serão entregues a celebridades.

Vale lembrar que o Rock in Rio começará nesta sexta-feira, dia 15, no Parque Olímpico da Barra, a nova Cidade do Rock com a estimativa de mais de 85 mil pessoas por dia. O festival acontecerá dias 15,16, 17, 21, 22, 23 e 24 de novembro.

 

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O digital e o ROI

O digital e o ROI – Marketing – Creativos BR

Muitos consumidores americanos nunca compraram após serem impactados por anúncio em uma rede social. Foi o que 45% afirmaram em pesquisa publicada no fim de agosto pelo eMarketer, e realizada pela CivicScience. O estudo teve resposta de pessoas ativas na internet com mais de 13 anos de idade e identificou a baixa taxa de conversão em vendas nas redes sociais.
Segundo o relato divulgado, apenas 1% dos entrevistados efetivou uma compra após ser impactado por anúncio no Snapchat e 4% afirmaram que compraram influenciados por publicidade vista no Instagram. O Twitter apresentou taxa de conversão de 2% e o Facebook, com maior volume, as taxas chegaram a 16%.
Para Rodrigo Tigre, sócio-diretor da RedMas, empresas de soluções de publicidade digital, o momento em que as marcas abordam o público nas redes sociais pede mais conteúdo, assim, sendo inadequado para uma conversão em venda. “São de 3 a 4 minutos que você usa para conversar e se atualizar dos amigos, ver fotos de celebridades e influenciadores. É um momento em que o foco está muito ligado ao conteúdo. Você até pode ver uma coisa interessante de um anunciante, mas acredito que o momento não é o ideal para se fazer uma venda”. Tigre enfatiza que o contexto em que o usuário está inserido e também o device que está utilizando nessa situação pode influenciar.
Segundo André Miceli, coordenador do MBA em Digital da Fundação Getúlio Vargas (FGV), a diferença está na relevância do anúncio que é entregue. “Continuo acreditando que redes sociais são importantes para o comércio eletrônico. Mas parte dessa conversão depende da qualidade do anúncio”.
Também no final de agosto aconteceu o evento IAB AdTech& Data 2017, que intensificou o debate sobre o consumidor digital em diversas frentes. Em uma delas, Paulo Ramazza, gerente de marketing insights e analytics da Magazine Luíza, contou como a marca tem conquistado resultados expressivos. Ramazza disse que a companhia há três anos testa ferramentas de múltipla atribuição, e ao ser questionado sobre a insistência no “last click”, afirma que essa mentalidade é baseada na dificuldade de romper culturas extremamente apegadas ao ROI, a falta de habilidades em analytics e no medo da mudança. “Audiência de valor é baseado em pessoas, e não em pixels”, afirmou.

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Oreo também é nome de Android

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O eclipse solar da última segunda (21), que não ocorria há cem anos nos Estados Unidos, foi o momento escolhido estrategicamente pela Google para fazer o lançamento do seu mais novo Android, o Oreo.

Durante o anúncio da nova versão, Justin Parnell, diretor global de marcas da Mondelēz, afirmou que o motivo de fazer o anúncio durante o eclipse era a capacidade de o evento de reunir as pessoas. “Além disso, Google e Oreo são marcas jovens, inteligentes e que possuem muita conexão. Essa combinação é o que há de melhor dos dois mundos”, disse Parnell em entrevista ao Ad Age.

A versão 8.0 do sistema operacional que é recheada – literalmente – por nome de doces, vem cheia de novas ferramentas, como por exemplo, o Picture-in-Picture (o modo permite assistir a um vídeo enquanto navega em outro app no seu smartphone), as NotificationDots (pontos que indicam ao lado do ícone de um aplicativo sempre que houver alguma notificação nova) entre outras facilidades.

Interessante e curioso é o fato do naming androids serem nomes de guloseimas e a Google prefere deixar nas nossas cabeças o porquê deles. Já tivemos: Cupcake, Donut, Eclair, Froyo, Gingerbread, Honeycomb, Ice Cream Sandwich, Kit Kat, Jelly Bean e Lollipop.

A Google ainda não deu a data para a chegada o AndroidOreo, mas é evidente que a iniciativa irá render oportunidades de marketing para ambas as marcas.

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Rock in Rio ganhará seu primeiro “Supermercado do Rock”

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A rede carioca de supermercados Prezunic terá presença confirmada nesta edição do Rock in Rio, onde a Cidade do Rock ganhará seu primeiro “Supermercado do Rock”, contando com 84 m² e mais de 150 itens disponíveis, entre eles produtos dos setores de bebidas, padaria, bomboniere e básicos como higiene pessoal, incluindo também produtos licenciados especialmente para o evento.

A rede conta com maior engajamento dos colaborados que estão sendo treinados para recepção do público estrangeiro. Segundo Ana Behrens, Gerente de Recursos Humanos da Rede, “Tivemos uma experiência muito positiva com colaboradores bilíngues em algumas lojas, realizando o atendimento aos clientes durante o período das Olimpíadas. Agora, vamos inovar e levar essa proposta para dentro de um festival de peso como o Rock in Rio. Acreditamos que será uma experiência incrível para nossos colaboradores e também um diferencial para os clientes e turistas que nos visitarem.”

Além do projeto audacioso, e que tem expectativa de visita em torno de 20 mil pessoas diariamente, a estratégia para divulgação desta novidade conta com pequenos festivais de músicas com participação do público, onde vencedores ganharão vouchers para “sacochila” personalizada do evento e também para maquiagens especiais e exclusivas em neon.

“Nossa ideia é fazer da loja uma boa opção de consumo e um espaço de descontração. Num mesmo local, o público poderá fazer as compras do dia e sair para curtir o festival, devidamente maquiado e de mochila nas costas”, afirma Lorena Santos, Gerente de Marketing da Prezunic.

O Rock in Rio, que está entre os melhores festivais musicais do mundo, acontece de 15 a 17, e de 21 a 24 de setembro na Cidade do Rock, na Barra da Tijuca.

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Ovos Mantiqueira faz ação de oportunidade com João Doria

Ovos Mantiqueira faz ação de oportunidade com João Doria – Marketnig – Creativos BR – Blog do Crespo

Há mais ou menos uma semana, o prefeito de São Paulo, João Doria, teve a cabeça como destino final de um ovo em Salvador. O caso foi filmado e teve grande repercussão na internet. Até que uma postagem elaborada pela agência 11:21 deu início a uma ação social para a marca de ovos Mantiqueira.

No desenrolar dessa história, o prefeito negociou com a marca de ovos para uma doação significativa para os moradores de rua da capital paulista. Levando uma doação de 10 mil ovos, gravou vídeo em reposta ao fato. Segundo Gustavo Bastos, fundador da 11:21, foi preciso agilidade para aproveitar a oportunidade. Além da sequência de eventos que se encaixaram, Bastos diz que o cliente foi rápido na aprovação e mais ainda na resposta.

O caso, além de “postagem patrocinada”, teve polêmicas e muitos memes. Vale refletir que duas marcas, uma privada e uma pública (figura pública), valeram-se de uma oportunidade nascida numa adversidade, que refletiu numa grande audiência.

 

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Campanha “apague a fome” conscientiza de forma criativa os pedestres de NY

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Assim como São Paulo, Nova York é uma das cidades mais agitadas do mundo. E assim como qualquer cidade movimentada, os cidadãos que as frequentam vivem a mil por hora sem dar atenção, ou até mesmo perceber, os problemas sociais que residem em torno de si durante seu trajeto diário.

Uma campanha de marketing da Crossroads Community Services visa desacelerar os cidadãos de NY e fazer com que notem o problema da fome e falta de moradia da cidade com o objetivo de motivar os residentes da cidade a se voluntariarem na doação ou na tomada do conhecimento da comunidade Crossroads. Para conseguir isso, a equipe criativa da Saatchi&Saatchi visou tornar o pensamento sobre a falta de moradia e a fome menos perturbador e mais confiável para Nova York.

Regiões que haviam locais para comer era o lugar óbvio para dar início a ação”, diz Carolyn Gargano, Diretora Criativa de Arte da Saatchi&Saatchi Wellness. “Nós estávamos muito conscientes do público das classes mais elevadas e daquelas pessoas em situação carente. Então pensamos, por que não ir direto ao encontro desse público? Pensamos em fazer uma peça pop-up que poderia ser colocada em qualquer tipo de festival de comida, parque ou mesmo um evento corporativo“, complementa. Para ter ideia, só em Nova York existem em torno de 24 mil restaurantes, mas os residentes sempre se alimentam na mesma rua que se encontram pessoas que não foram alimentados corretamente em dias. As análises da City Harvest ilustram que quase 1,4 milhão de pessoas enfrentam fome todos os dias, cerca de 18% da população.

A Crossroads e Saatchi&Saatchi Wellness levaram em sua abordagem instalações pop-up que dizia “EraseHunger”, explicada por uma série de pacotes de utensílios de bambu. As pessoas que transitavam pelo local podiam pegar estes utensílios a caminho de comer em feiras de alimentos e mercados ao ar livre. Dentro do conjunto de utensílios havia um cartão que mostrava a localização da Crossroads Community. O cartão incluía uma lista de horários de café da manhã, brunch e jantar, quando a fome viesse para que, assim, recebesse uma refeição gratuita. O propósito é enviar uma mensagem, mesmo que indiretamente, de que as pessoas na cidade estão com fome. Também permite que o destinatário entregue o cartão a outra pessoa que possa estar com fome ou a um sem-teto para que eles possam ser alimentados.

A Crossroads testou a campanha em vários bairros para ver como os nova-iorquinos reagiriam antes de se espalhar para mais de 20 parques e festivais de comida. Gargano diz que os testes obtiveram ótimos resultados, independentemente do tamanho da parcela, que variou de uma pequena exibição de calçada a uma tela de 11 a 20 pés em frente ao Edifício Flatiron. O lançamento mais bem-sucedido da campanha pode ter sido em festivais de comida, diz ela, onde a equipe Crossroads conseguiu interagir não apenas com os nova-iorquinos que podiam entregar cartas, mas com a população com fome que gostariam de colaborar.

Scott Carlton, um diretor criativo e escritor da Saatchi&Saatchi Wellness, que também trabalhou na campanha, diz que o ato de entregar o cartão a alguém que precisa de comida serve como uma maneira de se identificar com o próximo e conectar com a população mais carente de Nova York.”Dar a alguém algo que eles podem usar para se alimentar, ajuda você a se identificar e sentir que somos humanos juntos neste mundo apenas nos ajudando“, diz Carlton.

No primeiro festival de comida em que Crossroads participou, 240 pacotes de utensílios foram retirados em 35 minutos. As pessoas que tiveram contato com pop-up conversaram com a equipe Crossroads, tiraram selfies e discutiram o problema de moradia e a fome em Nova York. “O simples ato de entregar um cartão e dizer: eu vejo vocês e eu me importo com você. Aqui está algo para ajudá-lo, significa mais do que deixar cair um dólar em uma caixa“, diz Gargano. “Todos os que conhecemos que entregaram os cartões foram afetados por esse sentimento, e eles tiveram uma resposta de gratidão. Uma sensação de amor “.

Este engajamento é facilitado ao atrair a fome como uma questão humana em vez de usar imagens de ‘pessoas sem-teto sadias’“, diz Carlton. “A fome é algo com o qual cada ser humano pode se relacionar”. Gargano diz que “a campanha é uma lembrança de que as pessoas na rua são seres humanos reais, não apenas objetos inanimados a serem ignorados ou um problema a ser reservado para outro dia”, finaliza.

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Campanha da 3 Corações destaca o amor ao café

Campanha da 3 Corações destaca o amor ao café – Marketing – Creativos BR – Blog do Crespo

Dizem que o café é paixão nacional e historicamente falando tem lá a sua grande importância na nossa economia. O tal cafézinho se faz presente na vida de estudantes, profissionais, jovens, idosos, homens e mulheres. E por falar em amor, o Café 3 Corações anuncia uma campanha onde evidencia todo o sentimento que a companhia tem pelo café.

Os  comerciais lançandos transmitem o cuidado e a paixão que a marca tem pelo café através da história de anjos produtores que acompanham a produção desde o grão até a mesa da famlília pra garantir a safisfação com  a qualidade, aroma e sabor. A campanha veio quente com super produção e alto investimento de mídia para reforçar o posicionamento “Sabor que Apaixona”. Assinada pela Mullen Lowe e dirigida por Carlos Manga Júnior, dá continuidade a última campanha veiculada.

Roberta Prado, Head de Marketing do Grupo 3 Corações afirma que a marca carrega o amor em seu nome e paixão pelo café em seu DNA. Para que esse amor chegue até o target, o plano de comunicação integrará diversos meios incluindo TV aberta, plataformas digitais, mídia externa e pontos de venda. A primeira fase da campanha foi lançada dia 23 de julho no intervalo do Fantástico.

“A ideia para esta campanha veio da própria história de 3 Corações. O cuidado e a dedicação em oferecer o melhor café é contagiante e o amor com que eles vivem diariamente esta jornada foi a melhor inspiração para nós”, afirma José Henrique Borghi, co-CEO/CCO da MullenLowe Brasil.

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Jogos finais da Copa do Brasil serão exibidos no cinema

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Que o futebol é a paixão brasileira todos nós sabemos, mas você sabia que 40% dos brasileiros têm algum tipo de interesse nesse esporte? É verdade. Segundo o levantamento do Ipsos, quase metade da população do Brasil faz jus a toda essa paixão.

Foi por isso e por todo o histórico do futebol no nosso país que a Flix Media e a Cinemark firmaram uma parceria para exibir os jogos finais da Copa do Brasil nas telonas. Tudo para disponibilizar uma nova janela de transmissão para futebol aliado ao conforto das salas de cinema.

O projeto é patrocinado pela Elo e contará com locução e comentários exclusivos para o público da grande tela, além da interação entre si através da #futebolnocinema, hashtag criada para esta ação.

A primeira transmissão acontece no dia 26 de julho, no jogo de volta entre Santos e Flamengo, válido pelas quartas-de-final da competição. Além disso, 14 salas espalhadas por 11 capitais do país exibirão, ao vivo, as partidas das finais do torneio, que é considerado uma das principais competições do futebol nacional.

Inspirados no sucesso que foi o case da 62ª UEFA Champions League, quando o Real Madrid se tornou bicampeão ao superar a Juventus, esse projeto foi expandido. Na ocasião, a transmissão da partida atraiu mais de 18 mil pessoas com 87% de ocupação das salas de cinema.

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Reposicionamento da Avianca conta com lovers reais da marca

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A Avianca, companhia aérea crescente, anuncia seu novo posicionamento contando com os “lovers”, clientes apaixonados pela companhia.

Nesta terça feira, 18, a Avianca apresentou seu novo posicionamento com o slogan “Quem voa, ama”, direcionando a essência da campanha na relação dos passageiros e dos colaboradores com a marca. A criação da campanha foi realizada pela agência Grey, destacando os principais diferenciais em voar com a Avianca.

A campanha teve como berço as redes sociais com os comentários positivos dos próprios clientes da companhia, futuramente apelidados de “Avianca Lovers” e também protagonistas da campanha. Adriano Matos, Diretor de Criação da Grey, diz que a Avianca é uma empresa amada por seus clientes: “tivemos o privilégio de encontrar uma campanha e não de criar. Trouxemos o conceito da percepção dos clientes, por isso soa tão verdadeiro”, explicou.

O filme, nomeado Avianca Lovers, conta com a participação da Orquestra Voadora – big band composta por músicos que trabalham com a mistura de diversos gêneros musicais, que elaborou uma trilha sonora exclusiva para a campanha. O formato que a agência decidiu em explorar foi o musical, passando-se em pleno aeroporto com bailarinos vestidos de comissários de bordo, e exibindo os diferenciais da companhia com um ícone de coração, traduzindo o amor por voar com a Avianca.

Frederico Pedreira, o presidente da companhia aérea, explica que o novo posicionamento reflete o crescimento da companhia nos últimos anos e a importância de prestigiar quem fez parte desse sucesso. “A ideia é focar nas nossas duas estrelas: os passageiros e os nossos colaboradores”, disse.

A produção foi voltada para veiculação em TV aberta, paga, internet e cinema, mas trabalha também com mix de Marketing, se desdobrando para os canais digitais da companhia, site e portais e anúncios para mídia impressa.

Segundo Adriano Matos, o novo posicionamento conta com o maior investimento de Marketing já feito pela Avianca desde seu lançamento no Brasil, em 2010.

Confira a seguir o clipe completo da nova campanha da Avianca Brasil.

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