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Heineken promove experiências no Rio de Janeiro

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No último final de semana, a Heineken promoveu um grande evento com diversas ativações que movimentou o Rio de Janeiro. Para muitos, a marca consagrou mais uma vez sua missão de ser uma experiência memorável. A empresa promoveu uma série de ativações na orla carioca com o evento F1 Experience com o objetivo de aproximar a cerveja com o badalado circuito mundial de automobilismo e promover o GP Brasil da F1.

Para mostrar que mesmo com o título decidido para Lewis Hamilton e sem um brasileiro na temporada a pista ainda é repleta de emoções, a Heineken investiu no principal legado da marca: a experiência, levando pras ruas a emoção da F1. O evento que foi aberto ao público começou às 9h, com Felipe massa acelerando uma Willians na enseada de Botafogo. O evento ainda contou com performances e manobras de drifting racing da equipe Drift Meet Team e show de motos acrobáticas do Força e Ação.

“Pra gente, é necessário contar uma história. Não queremos apenas colocar nosso logo nas pistas ou em placas de campo. E embora o patrocínio seja global, a gente se preocupa em contar algo relevante para o consumidor brasileiro”, afirma Vanessa Brandão, diretora de marketing da Heineken. A marca mostrou que leva a sério a experiência dos consumidores, e também promoveu a Heineken Parade, com equipe de performers que realizaram coreografias, intervenções pela pista e palco móvel com shows de Fatnotronic e Preta Gil.

Para Massa, o evento não foi somente uma ativação de marca, mas uma maneira de manter a paixão e a tradição do brasileiro pelo esporte. No próximo domingo (10), o evento irá acelerar pelas ruas de Porto Alegre (RS), contando também com a presença de Rubens Barrichello.

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Rubinho de volta às pistas com Heineken

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Sabemos que Rubinho Barrichello é um ícone para as pistas de Fórmula 1, principalmente para os brasileiros. Mesmo antes de sua saída até os dias de hoje, ele viralizou na internet por meio da figura de memes. Pensando estrategicamente com o imaginário do brasileiro sobre o Rubinho, a Heineken lança uma estratégia de comunicação para promover o seu evento “Heineken F1 Experience”.

A ação acontecerá no Autódromo de Interlagos para as ruas do Rio de Janeiro e de Porto Alegre com a presença de Felipe Massa e Rubens Barrichello, respectivamente. A campanha conta com filme que questiona o fato de que neste ano não há um brasileiro na Fórmula 1 e mostra Rubens Barrichello convidando a sua escuderia a sair do pit stop e a levar o que o esporte tem de melhor para fora das pistas. Além disso, a ativação conta com bumpers ads e gifs personalizados do esportista, todos assinados pela Publicis Brasil.

O “Heineken F1 Experience” será realizado na Enseada de Botafogo, no Rio, dia 4 de novembro, e em Porto Alegre, no Gasômetro, dia 10 de novembro, e trará atrações musicais e exibições de carros e motos em manobras radicais.

Confira abaixo o vídeo da campanha:

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Como o Manchester City quer ser um vencedor além dos 90 minutos

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De uns anos para cá o Manchester City, clube de futebol que disputa a primeira divisão da liga de futebol profissional inglesa (Premier League), e que possui sua sede na cidade de Manchester (ING), vem crescendo consideravelmente no que se refere à receita, valor de marca e visibilidade no cenário de futebol mundial.

Além do seu futebol, que vive uma boa fase, outro atrativo que tem chamado a atenção da mídia é a maneira como o clube trabalha a sua marca. Com o objetivo de conquistar mais fãs para, o clube vem realizando diversas ações para conseguir diversos públicos fora dos gramados.

A Nuria Tarre, diretora de marketing do City Football Group – empresa criada com o objetivo de supervisionar e administrar uma rede de clubes sob a tutela do Manchester City – foi nomeada ao cargo em um momento que o clube tinha como interesse ganhar visibilidade da marca. E acredita-se que ter sob tutela diversos clubes localizados em diferentes hemisférios do mundo, contribui no que se refere a trazer inovações para conquistar mais fãs.

Segundo Tarre, “se quisermos crescer mais rápido, não podemos fazer o mesmo que os outros fazem; precisamos inovar e pensar de maneira diferente. Estamos tentando aprender o que funciona melhor em outros esportes, no entretenimento, no digital e na mídia, para não apenas poder servir e propor a melhor experiência possível para os fãs que chegam aos nossos jogos em Manchester, mas para se conectar com nossos fãs globalmente de uma forma que seja significativa e relevante .”

Apesar de não ter todas as respostas do que dará certo, de imediato, Nuria afirma que para encontrar as respostas, experimentar e trazer novas ideias tendo como referência o que funciona em outras indústrias é o melhor caminho a ser seguido. Não se trata apenas de realizar um evento de 90 minutos dentro de campo, mas sim procurar maneiras de atrair esse público que já acompanha a nossa marca dentro de campo, para o que acontece no vestiário.

Recentemente, em uma parceria com a Amazon Prime, o clube lançou um documentário dividido em uma série de vídeos a fim de levar os fãs para acompanharem a sua jornada na conquista do título da Premier League. É explorando o ambiente digital que o Manchester City espera encontrar a melhor maneira de atender as expectativas das marcas as quais desejam fazer parcerias com o clube.

“Tudo ou Nada” traz filmagens exclusivas com o gerente da equipe, Pep Guardiola, e tem como objetivo fornecer aos fãs acesso irrestrito de uma maneira “aberta e transparente” que ela diz refletir os valores do clube. “O que fizemos como um clube é abrir as portas e deixar a Amazon entrar, o que, do ponto de vista organizacional, tem sido bastante desafiador porque teve acesso ao vestiário, ao jogo, ao jogo no intervalo, que é algo que nunca acontece”, explica.

Com esse novo tipo de conteúdo atraindo olhares de diversos públicos, muitos torcedores de futebol de outros clubes passaram a acompanhar esse conteúdo ao mesmo tempo em que desejava que o clube para o qual torce fizesse o mesmo, segundo relatos nas redes sociais da marca.

Mas a ideia da marca não é fazer mais do mesmo. Para continuar crescendo e gerando mais receita, o clube já pensou em trabalhar com influenciadores  explorando as mídias digitais, além de inovar continuamente sua comunicação. A própria marca já afirmou que ano que vem pretende mudar o formato da abordagem para trazer outros conteúdos com novas parcerias, acreditando que assim podem ser mais relevantes com suas histórias.

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Restaurante cria perfil no Happn para divulgar promoção

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Para promover um novo prato, o restaurante Abbraccio Cucina italiana criou um perfil no Happn para que os usuários do aplicativo de paquera possam curtí-lo e ganhar um prato cortesia. Esta estratégia de divulgação tem como finalidade lançar o prato Filetto ala Wellington, que se trata de uma releitura do tradicional Bile Wellington e circulará até o dia 30 de novembro.

Esta ação acontecerá por meio de segmentação geolocalizada exclusivamente nas cidades em que o restaurante possui unidades: São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro, Niterói e Brasília. Os usuários do Happn visualizarão o Fileto a la Wellington no aplicativo e ao curtir o perfil receberão uma mensagem explicando sobre a cortesia, a qual dá direito a um prato principal do menu na compra de outro.

 

 

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Roger Federer é o novo protagonista em campanha da Rimowa

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A companhia de bagagem de luxo Rimowa conta com uma nova celebridade para suas comunicações. A marca de origem alemã contratou Roger Federer, o ilustre astro do tênis.

Além da participação de Federer, a marca conta com participação de Virgil Abloh, diretor artístico do segmento masculino da Louis Vuitton; a modelo Adwoa Aboah; o famoso chef e restaurateur Nobu Matsuhisa e o designer de joias masculinas da Dior, Yoon Ahn.

Segundo o diretor de comunicação da Rimowa, essas celebridades possuem como parte da sua rotina de trabalho o hábito de viajar. E diferente de uma viagem a lazer, a Rimowa quer enfatizar que o seu público viaja a um propósito. E por conta desse hábito, possuem uma conexão muito forte com suas malas.

Uma curiosidade sobre a parceria com as celebridades é que foi solicitado que as estrelas utilizassem suas próprias malas em vez de utilizarem produtos fornecidos pela marca.

 

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Nike manda recado a CR7: esqueça tudo e faça de novo

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Maior jogador de futebol dos últimos anos, Cristiano Ronaldo trocou recentemente o gigante Real Madrid pela também gigante equipe italiana Juventus. Entretanto, mesmo com todos os holofotes voltados pra si, o jogador português ainda não balançou as redes pelo novo time, o que fez com que a imprensa italiana e a torcida da Juve já começassem a pegar no pé do atacante.

Aproveitando a deixa, a Nike estampou em um outdoor uma mensagem motivacional all type para o jogador, destacando seus feitos como ganhar 15 troféus, ter a marca de 573 gols, marcar em onze jogos diretos (o único jogador da história a conseguir isso) e levar o prêmio de jogador do ano da FIFA por 5 vezes.

A mensagem termina com um desafio a CR7: “Now forget it all, and do it again”, e foi criada em parceria com a Wieden & Kennedy Amsterdam. O outdoor foi instalado em Turim, cidade do time da Juventus, horas antes do primeiro jogo do craque no estádio.

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McDonald’s substitui o plástico dos seus canudos por alternativas biodegradáveis

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Na Índia, o McDonald’s vem trabalhando ao longo dos últimos meses com os seus fornecedores para implementar uma ação sustentável em seus restaurantes. A principal filial do McDonald’s no oeste e sul da Índia informou que fez essa transição do plástico para alternativas ecológicas e biodegradáveis para os itens usados nas embalagens. A empresa já se afastou do plástico em Maharashtra e das principais cidades de Karnataka.

O McDonald’s vem trabalhando para uma mudança a nível internacional. E na Índia, a previsão é que nos próximos meses essa solução sustentável já esteja sendo aplicada em todo o mercado. De acordo com o McDonald’s, os restaurantes agora oferecem aos clientes talheres de madeira em vez de plásticos.

Vale ressaltar que esta prática de trabalhar com fornecedores a fim de utilizar  materiais sustentáveis é realizada nos Estados Unidos, mas não somente pela franquia, bares e restaurantes já adotaram a postura em diversos lugares do País. Até setembro, a meta do McDonald’s é que todos os restaurantes no Reino Unido e na Irlanda já estejam com os canudos biodegradáveis sendo utilizados, assim, dando continuidade ao seu projeto sustentável a nível mundial.

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AB InBev busca o mesmo reconhecimento de suas marcas

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Stella Artois, Budweiser, Corona, Miller. Essas são só algumas marcas que pertencem à gigante multinacional belga dona de mais de 200 marcas de cervejas. Com certeza todos os públicos de cerveja pelo mundo conhecem essas e outras grandes marcas, mas não se pode dizer o mesmo da companhia.

Isso porque os consumidores não reconhecem a AB InBev com o mesmo glamour quando se diz que trabalha numa Heineken ou numa Budweiser, por exemplo. Tal fato é confirmado por Tatiana Stadukhina, diretora de marketing que atua no norte da Europa e que, inclusive, reforça essa ideia ao mostrar que o desejo da empresa é que seu nome seja forte na percepção das pessoas como a própria Unilever ou P&G. “Atualmente nossas marcas têm mais significado para a vida dos consumidores, mas estamos discutindo sobre como tornar a AB InBev famosa”,  diz Tatiana.

Com projetos de sustentabilidade, a AB InBev quer que suas compras sejam de fontes renováveis com o intuito de reduzir 25% nas emissões de CO² até 2025. Além disso, a diretora de marketing reforça dizendo que a cultura da empresa é o fator principal para essa mudança de percepção de marca.

A partir do momento da contratação de jovens trainees para a área de Marketing, espera-se engajar com a cultura da empresa e consequentemente transmitir esses valores às marcas da companhia impactando de maneira positiva tanto o negócio quanto o mercado. Com isso, a ideia é passar esses valores de uma maneira mais enaltecida ao consumidor com marcas mais relevantes culturalmente falando.

Encontrar novos momentos culturais também é fundamental. Em 2017, a AB InBev implementou um novo modelo de negócios, chamado de CEF (Category Expansion Framework), em todos os mercados, com o objetivo de obter análises mais profundas sobre o crescimento. O quadro, que adotou da SABMiller após uma fusão entre as duas empresas em 2016, visa aumentar a categoria global de cerveja, identificando novas oportunidades e oportunidades de consumo.

Apesar dos últimos resultados da companhia nos últimos três anos terem sido o melhor, o principal desafio da AB Inbev tem sido o crescimento de vendas na categoria lager, que se encontra estagnado, tendo em vista as mudanças nos hábitos dos consumidores conforme adotam uma preferência por cervejas artesanais.

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Mães trocam seus presentes por cerveja

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Quem disse que as mães não gostam de cerveja? Em ação para o Dia das Mães, a Ambev troca presente por cerveja. Parece que as mães estão cansadas de ganhar presentes que “não são para elas” ou que não lhes proporcionem uma experiência agradável, como lembrancinhas simbólicas e eletrodomésticos. Pensando nisso e para mostrar que elas também gostam de cerveja, a Ambev lançou a campanha #TrocaporCerveja. Com caráter de redenção a ação homenageia as mães e ainda dá a oportunidade delas trocarem aquele presente que não agradou por kits cervejeiros.

“Precisamos lembrar que as mães também adoram cerveja! Queremos mostrar que o universo da cerveja é tão diversificado que, com certeza, encontramos alguma, ou várias, que agrada o nosso paladar”, explica Lia Bertoni, diretora da marca institucional da companhia.

As mães que quiserem trocar seu presente deverão comparecer no Shopping Villa Lobos em São Paulo do dia 14 a 18 de maio. Os kits são compostos por 6 cervejas de diferentes estilos e sabores.

Vale considerar que o Dia das Mães é a segunda data comemorativa mais importante para o comércio perdendo apenas para o Natal. De acordo com estudo do SPC, este ano o varejo deve movimentar mais de R$ 17 bilhões.

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CreativosBr lança agenda de cursos para publicitários e estudantes da área

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Está aberta a temporada 2018 de cursos do CreativosBr. A empresa, que além de escola de cursos é também um portal de conteúdo e agência de comunicação, lança ao mercado, diversos cursos de especialização para publicitários e estudantes da área de Comunicação.

Ao todo, serão 5 cursos e que já iniciam ainda nesse mês de Maio. Entre os temas disponibilizados pelo CreativosBr estão: “Compra e Planejamento de influenciadores Digitais”, com Filipe Crespo, atual head de mídia da aktuellmix; “Linkedin para Negócios“ com o profissional Cristiano Santos; “Google Analytics” com Rafael Garey e “Planejamento de Comunicação 3.0”, com o publicitário Bruno Pavani.

Os cursos serão presenciais e ocorrerão todos na cidade de São Paulo, nas instalações da FECAP (Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado), no bairro da Liberdade. Para o segundo semestre do ano, outras cidades deverão receber os cursos.

Os cursos, de aproximadamente 8 horas cada, incluem certificado de participação,a cesso ao material apresentado pelo professor e acesso ao mailing de participantes.

Maiores informações sobre a agenda de cursos, assim como os preços promocionais do primeiro lote podem ser encontrados clicando AQUI.

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