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Grupo Publicis longe dos festivais em 2018

O novo CEO do Grupo Publicis faz sua primeira marca com a decisão de economizar gastos.

Pela iniciativa de Arthur Sadoun, segundo Adweek, o Grupo Publicis vai suspender a participação das suas agências a nível global em quaisquer festivais, premiações, eventos ou outros esforços de promoção pagos, incluindo Cannes Lions, o Festival Internacional de Criatividade, onde até o momento a Publicis coleciona 3 Leões;  1 de Ouro e 2 de Bronze.

A decisão foi tomada a fim de concentrar os esforços financeiros ao investimento em uma nova plataforma de inteligência artificial que foi nomeada como “Marcel”, sendo uma homenagem ao fundador da companhia Marcel Bleustein-Blanchet. Sadoun diz querer que o Grupo Publicis funcione como “uma plataforma”, não uma rede de agências.

O objetivo deste projeto é de fato tornar o Grupo Publicis uma rede conectada para facilitar a cocriação, e contará com seus mais de 80 mil funcionários em 30 países, onde consigam identificar projetos com os quais queiram colaborar em diferentes mercados, a fim de antecipar as necessidades dos clientes. Sendo descrita como “o 1º assistente profissional que usa inteligência artificial e tecnologia de aprendizado de máquina

Segundo Sadoun, a Marcel “vai tomar muito do nosso tempo, dinheiro e energia, mas acreditamos que se não construirmos a tecnologia no coração da organização, jamais seremos capazes de nos transformar do jeito certo e garantir o progresso das nossas pessoas”.

Conforme o memorando interno, a ideia é que o Grupo tenha uma redução em 2,5% em 2018, com sua ausência em grandes premiações e festivais. O CEO ainda afirma: “isso é mandatório e exceções não serão aprovadas”.

veja o vídeo abaixo.

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Quer namorar comigo?

CREATIVOS BR – BLOG DO CRESPO – MARKETING – QUER NAMORAR COMIGO

Hoje é dia! Dia dos namorados celebrarem a relação, o amor. É dia de buscar aquela inspiração “shakespeariana” e homenagear a(o) gata(o). Vale ressaltar que quanto mais criatividade tiver, mais impressionante será. E o que temos pra hoje além de jantares românticos e trocas de presentes é um panorama do que este dia representa para o mercado.

Há indícios de que no Brasil essa data tenha surgido em São Paulo, em meados de 1949. Mas por que 12 de junho, se países como Inglaterra e Estados Unidos já comemoravam o Dia dos Namorados ou Valentine’s Day em 14 de fevereiro?

Reza a lenda que esta definição foi fruto de ação de marketing com objetivo de alavancar as vendas no mês de junho. O briefing foi da loja Clipper. João Dória (pai do atual prefeito de São Paulo), foi quem criou o slogan “não é só com beijos que se prova o amor”. Inspirada no Santo Casamenteiro, marcando as vésperas do dia de Santo Antônio, a ideia trouxe o prêmio de Agência do Ano para Standard Propaganda. Segundo o portal Exame, a data de hoje é tida como a terceira data mais importante para o comércio no brasil.

De acordo com estudo realizado pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), a expectativa é que o Dia dos Namorados movimente cerca de R$ 1,65 bilhão (projeção de crescimento de 2,5%) no comércio brasileiro, representando um pequeno sinal de recuperação da economia. Para concretizar tal número, algumas empresas utilizam a propaganda como ferramenta para alcançar seus objetivos de marketing.

É notável que as marcas venham apostando em diversidade e aproximação do público. Veja alguns exemplos.

A GOL trouxe casos reais de namoros a distância.

A Cavaleira homenageou casais com a campanha #AmorSemLimites.

Pluraridade foi a proposta da C&A.

E aí, qual campanha de Dia dos Namorados chamou mais sua atenção?

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Marcelo Tas é o novo sócio e head de inovação do Instituto Locomotiva

CREATIVOS BR – BLOG DO CRESPO – MARKETING – MARCELO TAS É O NOVO SÓCIO E HEAD DE INOVAÇÃO DO INSTITUTO LOCOMOTIVA

O jornalista, apresentador de TV e roteirista Marcelo Tas se tornou sócio e head de inovação do Instituto Locomotiva. Ele assume o cargo ao lado dos outros dois sócios Renato Meirelles, presidente, e Carlos Alberto Júlio, head de estratégia.

Tas será responsável por fazer estratégias para ajudar a posicionar as marcas no atual cenário de mercado, bem como estudar métricas do comportamento do consumidor.

No site do Instituto Locomotiva, Marcelo Tas já aparece na home e com o depoimento:

“Depois de algumas décadas aprimorando meu ouvido com as demandas do público, inicio nova trilha profissional no Instituto Locomotiva. Ao lado dos amigos e sócios Renato Meirelles e Carlos Alberto Julio nos colocamos na missão de identificar as novas réguas de medir o comportamento de consumidores e empresas nos cenários contemporâneos. Como head de Inovação, tenho me dedicado a identificar métodos complementares de pesquisa com apoio de cientistas de dados, neurocientistas e outras áreas de conhecimento.”

Entre as obras de Marcelo Tas destacam-se os vídeos do repórter ficcional Ernesto Varela; as séries “Rá-Tim-Bum” (TV Cultura) e a direção de criação do “Telecurso”- projeto de ensino à distância da Fundação Roberto Marinho (TV Globo). Tas ancorou o programa CQC por 7 anos, na Band; e atualmente é o apresentador do programa “Papo de Segunda”, no GNT, canal da Globosat

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