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Méqui 1000, uma experiência a parte

Mequi 1000 credito
Méqui, Mequinho, Mecôso. Com certeza você já foi impactado por essa publicidade, e deve ter achado fantástico a sacada e ousadia da marca de se adaptar da gíria e se apropriar do carinho com que seus consumidores passaram a chamá-lo.
No início, suas fachadas foram mudadas em dois locais, na Avenida Paulista e na Barra, no Rio de Janeiro, sem comunicar o porquê dessa mudança; depois, quando a impacto foi causado de forma positiva, a marca começou a sua comunicação dialogando com o consumidor e pedindo a sua participação para sugerir outros nomes, outros apelidos e outras formas carinhosas que costumam chamar o tão famoso fast food. E com esse retorno, a marca começou a espalhar pelo Brasil adaptação da identidade, desenvolvendo lâminas de bandejas diferentes, mudando embalagens de produtos, mudando menus, foto dos perfis das redes sociais entre outras coisas. Hoje são sete restaurantes com fachadas diferentes, com gírias locais espalhados pelo Brasil.
Há 40 anos que o McDonald’s está no Brasil, e nunca houve uma redução na quantidade de clientes ou mesmo de produtos vendidos. Em um momento de dificuldade econômica em que o Brasil se encontra é notório que a população irá reduzir seus custos, mas os líderes de mercado têm a responsabilidade de provocar mudanças no mercado que possa entregar mais valor agregado e se destacar dos demais para não serem taxados de supérfluos ou desnecessários, porem não é toda marca que consegue isso. Portanto, este ano, o McDonald’s comemora a sua abertura do milésimo restaurante, isso é sinônimo de que não só é um excelente líder de mercado, como também está em um momento especial, pois poucas marcas conseguem manter seus clientes apaixonados e ativos em momentos de crise.
A nova loja fica localizada na Avenida Paulista e possui uma experiencia completa aos consumidores de Méqui. Além dos produtos tradicionais, lá você encontra um menu com 15 produtos exclusivos que só tem lá, também é possível consumir um menu a parte de McCafé com produtos sem lactose e bebidas diferentes.
A experiência não fica só nos produtos, o atendimento será um diferencial, além dos totens de autoatendimento posicionados em todo o restaurante, no segundo andar o cliente pode comprar no menu digital, colocar uma plaquinha com sua identificação na mesa e ser servido sem precisar ir buscar o lanche, uma experiencia nada convencional dos modelos de fast food.
Wi-Fi de qualidade, ambientação totalmente diferenciada e sem contar na arquitetura preservada de uma das casas mais ícones da Avenida Paulista, por ter sido construída em 1940 e apesar de ter alguns aninhos, seu ambiente interno foi totalmente reformulado para que proporcionasse espaços instagramáveis, tendo como ícone central um Big Mac desconstruído de aproximadamente um metro e meio de altura pendurado no centro da loja. E na sua parte externa, além da sua parte de convivência onde acontecerá shows e espaços para brincadeiras, a loja possui um mirante no topo em que disponibiliza binóculos em formato de caixinhas de sanduíches para observar e contemplar a beleza da cidade, pois o restaurante será 24 horas.
Como se não bastasse toda a ambientação, os novos produtos e o novo modelo de atendimento, o Méqui 1000 traz para a sua inauguração uma ativação em parceria com o app Airbnb, que consiste em levar um trailer ambientado do McDonald’s onde as pessoas vão poder reservar para passar uma noite dormindo e curtindo essa experiência maravilhosa.
“A gente tem o privilégio de ser uma marca global, mas ao mesmo tempo, quando a gente fala de comida, estamos entrando muito na cultura local, nos hábitos locais, então é muito comum dentro do sistema McDonald’s você achar restaurantes que vende yakisoba, sopa, croquete, arroz e feijão. Há essa liberdade para que a marca consiga se adaptar as culturas locais e aqui no Brasil a gente também fez isso, mas também como estratégia de comunicação a gente quer se aproximar das pessoas. Então quando a gente usa as gírias locais, fala a linguagem do brasileiro ou até mesmo permite que eles nos chamem com apelidos carinhosos que eles nos dão, a gente mostra que está bem pertinho deles e é isso que a gente é, uma marca que está no dia a dia dos brasileiros”, afirma João Branco – CMO do McDonald’s no Brasil.
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3 passos que levaram a nubank à unicórnio

3 passos que levaram a nubank à unicórnio

Apesar do banco digital ter cada vez mais concorrentes após se tornar unicórnio em 2018, ainda se mantém no topo de seu segmento. É tão verdade, que em outubro de 2019 alcançou o marco de 15 milhões de clientes com uma conta nu aberta – afirma o CEO da empresa, David Vélez.

 

Este posicionamento de líder no mercado digital faz com que as pessoas se perguntem: porque a Nubank é a preferida?

 

Pioneirismo

O fato desta startup ser a primeira Fintech no ramo financeiro faz com que os clientes em potencial sintam mais confiabilidade no serviço, por mais que muitos ainda tenham medo de investir seu dinheiro apenas virtualmente, visto a insegurança em serviços como e-commerce e serviço de motorista online.

 

Marketing de Relacionamento

A empresa estabeleceu uma relação muito próxima com seus clientes, que basicamente começou com os cartões: ao recebê-los, na embalagem há uma instrução pedindo que você se filme abrindo o pacote e colocando a #sounu. Esta ação foi tão bem aceita pelo público que os cartões começaram a vir sem os dados de segurança expostos para evitar clonagens.

 

Identidade Visual

Cá entre nós, aquele roxinho conquista corações. Além da cor destoar da maior parte das marcas que vemos no dia a dia, é uma nuância que deu um status de poder e elegância para o unicórnio, de tal forma que os clientes chegam a solicitar um cartão Nubank simplesmente para chamar de “seu”.

 

Pensando no case da Nubank, que tal você implementar estes três passos na empresa em que trabalha? Se ela não for pioneira no ramo, aposte da confiabilidade; relacione-se melhor com os clientes através das redes sociais e reinvente a identidade visual para que o target se identifique com o produto que consumirá, para que ele tenha orgulho de seguir, usar e abusar daquela marca.

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5 passos para escolher sua área

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-Por Sophia Furlan

 

Escolher a faculdade já foi difícil, mas mal sabia eu que ainda teria que escolher um segmento dentro da minha área.

 

Por ter feito ensino técnico eu já tinha experiência como agência, mas fazia um pouco de tudo, e gostava de muitos dos jobs – menos Atendimento.

 

Enfim, comecei a estagiar para quem foi meu jurado da banca de TCC, hoje meu professor, coordenador de curso e chefe, e como se não bastasse um só, quis dar uma de Branca de Neve e ter 7.

 

Mas para ajudar você nessa árdua missão, separei alguns passos para você seguir:

 

Conhecer as áreas

Antes de tudo é necessário que você entenda o que a agência, anunciante e veículo fazem, para que assim possa seguir os próximos passos. Entenda a estrutura de cada um e as funções de cada cargo.

 

Entender o que você gosta

Saber as coisas que te atraem na área é muito importante para você entender o que você gostaria de fazer, assim você não vira um profissional frustrado por trabalhar com o que não gosta.

 

Entender o que você não gosta

Além do que gosta, saiba o que não te atrai muito, principalmente através dos trabalhos da faculdade, nos quais você consegue ver no que não é tão bom e o que não curte fazer.

 

Experimentar

Ter contato através do estágio é muito importante, pois é aí que você colocará a mão na massa e entenderá o que compete a você ou não. E isso não significa fazer estágios na mesma área. Pelo contrário: quanto mais diferente forem uns dos outros, melhor para você ter uma visão geral do Mercado.

 

Fazer o que gosta

Parece clichê, mas quando você é bom no que não gosta e tem dificuldade no que ama, está se torna uma decisão difícil. Aconselho que faça o que gosta independentemente de ser bom ou não, pois você pode se dedicar mais ao longo dos estudos e atuação.

 

Espero ter te ajudado a encontrar seu nicho dentro desta área linda e cheia de lógica! 

 

Daqui 3 anos volto pra contar pra vocês se ainda quero seguir Marketing mesmo!

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Estreia de campanha conjunta de Visa e Mastercard

Sao Paulo Metro

Hoje, 24, as principais empresas de soluções de pagamento do mercado nacional estreiam em uma campanha conjunta. AlmapBBDO (Visa) e WMcCann (Mastercard) trabalharam juntas para comunicar a utilização da tecnologia de pagamento por aproximação no transporte público.

O projeto-piloto da tecnologia iniciou desde o dia 16, em 12 linhas de ônibus na cidade de São Paulo. A campanha será focada nas linhas que integram o projeto-piloto e será focada em mobiliário urbano. Cada uma das marcas também comunicará a campanha em suas mídias sociais.

Juntar os esforços para comunicar a mesma tecnologia foi o caminho escolhido em prol do consumidor, segundo Sarah Buchwitz – vice-presidente de comunicação e marketing da Mastercard Brasil e Cone Sul: “o concorrente, no caso, é o dinheiro”.

O título da campanha será: “Vai de ônibus? Pague por aproximação com Mastercard e Visa. Aproximou, pagou”. 

E aí, o que achou dessa ação?

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Grandes lideranças discutem ideias para um país melhor no painel principal do CONAREC 2019

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Participam do debate: Hugo Rodrigues, Chairman e CEO da WMcCann, Octavio de Lazari, CEO do Bradesco, Sheila Makeda, Sócia fundadora da Makeda Cosméticos, Daniel Coudry, CEO da Amil e Roberto Fulcherberguer, CEO da Via Varejo, com mediação de José Roberto Guzzo, colunista da Revista Veja

Hugo Rodrigues, Chairman e CEO da WMcCann, é um dos CEOS convidados para o debate de encerramento do CONAREC 2019 (Congresso Nacional das Relações Empresa-Clientes), que acontece no dia 11 de setembro, das 17h00 às 18h30, no Hotel Transamérica. Hugo é o único publicitário entre executivos de diversos segmentos do mercado.

Mediado por José Roberto Guzzo, colunista da Revista Veja, o painel “O Brasil de 2020 em diante: as ideias de grandes lideranças brasileiras para um país melhor” conta também com a participação de grandes nomes como Octavio de Lazari – CEO do Bradesco, Sheila Makeda – Sócia fundadora da Makeda Cosméticos, Daniel Coudry – CEO da Amil e Roberto Fulcherberguer – CEO da Via Varejo.

O painel levará ao público uma reflexão sobre estratégias, ideias e conceitos que podem guiar o País rumo ao crescimento, inovação e aumento da confiança para os próximos anos.

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Eventos ABA 60 ANOS APRESENTA: ABA MIDIA 2019 | 27 DE AGOSTO

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O novo consumo de conteúdo e a evolução das mídias na comunicação das marcas

O futuro já pode ser visualizado e a maneira como as pessoas consomem conteúdo está em constante evolução. Nesse cenário em transformação, o mercado necessita se aprofundar cada vez mais no comportamento do consumidor e na análise dos hábitos de mídia. O planejamento de um mix de pontos de contato entre marca e consumidor evolui para a construção de estratégias de comunicação cada vez mais inovadoras e multiplataformas, nas quais há de se considerar não somente a confiança dos meios tradicionais e o grande impacto da velocidade e interatividade do digital, mas também a questão da transparência, da ética e da responsabilidade na gestão de dados. O ABA 60 anos apresenta: ABA Mídia 2019 abre espaço para reflexões e troca de experiências sobre estas questões, identificando oportunidades e potencialidades nessa revolução no consumo de mídia.

8h30 – 9h00: Welcome coffee

9h00 – 9h10: Abertura de Sandra Martinelli, ABA

9h10 – 09h15: Palavras de Nelcina Tropardi, HEINEKEN e Presidente da ABA

9h20 – 9h50: Marketing Digital no Brasil

O marketing digital no Brasil, assim como no mundo, está em constante aprimoramento. Como as empresas estão lidando com o consumidor brasileiro que é um dos mais conectados no mundo?

Marcelo Tripoli, McKinsey
Camilla Guimarães, Twitter Brasil
Moderação: André Vinicius, UOL_AD_LAB

9h50 – 10h30: Desafios do mundo digital: O que é regra? O que é exceção?

Em resposta às transformações rápidas e contínuas do ambiente digital, a Carta Global de Mídia lançada pela ABA engloba questões de alta relevância para todo o ecossistema de publicidade digital. O painel propõe um diálogo sobre os oito princípios do Guia, que vão desde “fraudes com compensação por qualquer violação” a “melhoria dos padrões com transparência de dados” e “adoção de medidas para proporcionar melhor experiência aos consumidores”.

Marcio Santoro, África
Suzana Pamplona, Natura e Diretora da ABA
Paris Piedade Neto, Almap BBDO
Moderação: Marco Frade, LG e Presidente do Comitê de Mídia da ABA

10h30 – 11h00: Coffee Break

11h05 – 11h55: Mídia off-line “metamorfose ambulante”?

Quais são as tendências das campanhas em rádio, televisão, veículos impressos e mídia exterior? Além destas, existem inúmeras perguntas e o painel pretende debater sobre as experiências e visões que levam às possíveis respostas.

Maurício Kotait, Viacom
Leandro Valentim, Grupo Globo
Roberto Araújo, Jovem Pan
Guido Sarti, Globosat
Moderação: Melissa Vogel, Kantar IBOPE Media

12h00 – 12h15: Lançamento Guia de Métricas de AdVídeo

O Comitê de Mídia da ABA, presidido por Marco Frade, Head de Digital, Media & PR da LG, é um fórum contínuo para discussão de temas relevantes para o ecossistema brasileiro de mídia. O Guia ABA de Métricas de Audiência de AdVideo é uma entrega deste grupo e sintetiza as discussões realizadas por seus integrantes ao longo dos últimos 18 meses, propondo boas práticas para a mensuração de publicidade no formato AdVideo.

Marco Frade, LG e Presidente do Comitê de Mídia da ABA
Flavio Ferrari, CIFS BR e Consultor do Comitê de Mídia da ABA
Duilio Novaes, ABEP
Pedro Silva, IVC
12h20 – 12h30: Encerramento: Marco Frade, LG e Presidente do Comitê de Mídia da ABA

Informações

Local: Teatro da Unibes Cultural – Rua Oscar Freire, 2500 – São Paulo – SP

Informações

Local: Teatro da Unibes Cultural – Rua Oscar Freire, 2500 – São Paulo – SP

Associados da ABA | R$ 300,00
Associados de entidade conveniadas | R$ 500,00
Demais Interessados | R$ 800,00

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Dia dos Pais não vale mais do que 100 Reais

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Já estamos chegando próximo do segundo domingo de agosto e o comportamento do consumidor mostra que o preço ainda é um fator decisivo na hora de comprar o presente para as datas comemorativas.

A pesquisa realizada pela AondeConvem, representante da Shopfully International Group no Brasil, mostra que 41% dos entrevistados não gastará mais do que R$ 100,00 na compra do presente. Entre eles, 60% já compraram o presente, 20% ainda não decidiram e os outros 20% não pretendem comprar nenhum presente. Dados da pesquisa apontam que 61% dos compradores costumam pesquisar com antecedência para  pegar promoções, descontos, ofertas ou mesmo um valor mais barato. As pesquisas online se destacam com 69% dos entrevistados afirmando que utilizam dessa ferramenta para otimizar o tempo e economizar. Desse número, 30% utilizam as redes sociais como principal fonte de pesquisa, 24% usam os sites de buscas, 12% aderiram aos comparadores de preço e só 3% o e-commerces.

A pesquisa foi realizada com um total de 2.911 pessoas entrevistadas em todo o Brasil nos dias 15 e 17 de julho, sendo a maioria mulher com 54%.

“Diante do cenário atual, economizar é a palavra de ordem. Muita cautela envolverá as compras da data mais importante de agosto no varejo”, disse o Vice-Presidente da Shopfully International Group, Clineu Fernandes Júnior.

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Trident inova e lança embalagens interativas

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Novos packs com QR Code são um convite para o público relaxar a qualquer momento do dia

 

São Paulo, 30 de julho de 2019 –  Trident, líder absoluta no segmento de gomas no Brasil, muda pela primeira vez a identidade visual da linha 5s e apresenta 15 novas embalagens que, além contarem com ícones divertidos e relevantes para o target da marca, possuem um QR code que direciona o consumidor a conteúdos digitais interativos.

A novidade faz parte da campanha Masca Que Relaxa, que traz o chiclete como parceiro ideal para aliviar pequenas tensões da rotina, e faz parte da estratégia da marca de estar no mesmo ambiente e plataforma que os consumidores. “O público de Trident está antenado e imerso nas redes sociais, e enxergamos aí uma oportunidade de entregar uma experiência de relaxamento que vai além do ato de mascar”, explica Julia Salgado, Gerente de Marketing de Gomas para a Mondelez Brazil.

A mudança na identidade visual é válida para os sabores menta, morango, melancia, hortelã, tutti-frutti e canela da embalagem de 5 unidades do chiclete, e um QR Code libera cinco filtros divertidos e exclusivos, como uma boca gigante, óculos diferentões, emoticons, além de um joguinho viciante para relaxar quando e onde quiser. “Essa iniciativa entrega o nosso posicionamento por meio da nossa embalagem, damos uma nova funcionalidade a ela”, finaliza a executiva.

Criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, a campanha “Escaneia Que Relaxa” é totalmente digital e, para relaxar e se divertir, basta escanear o QR Code presente nas novas embalagens, que direciona diretamente o consumidor para o Facebook Stories. Além das novas embalagens interativas, que já estão disponíveis no mercado, e a parceria com o Facebook, soma-se ao plano de mídia ações com influenciadores, filmes e pílulas digitais, mídia display, Bumber Ads e OOH.

Assista aqui a pílula “cachorrinho” que está nas redes sociais da marca.

 

Ficha Técnica

AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi

CLIENTE: Mondelez

PRODUTO: Trident

TÍTULO: Escaneia que relaxa

DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Pedro Prado | Rodrigo Castellari

CRIAÇÃO: Babi Puttini | Wander Tosta | Isabela Ramelli | Thiago Bach

ATENDIMENTO: Ricardo Forli | Antônio Salgueiro | Larissa Moreira

MÍDIA: Fabiana Rodrigues | Claudia Melo | Juliana Roque | Araceli Giatti

PLANEJAMENTO: Danilo Lima | Giovana Orlandeli 

RTVC: Rafael Paes | Elucieli Nascimento | Fernanda Sousa| Giuliano Springhetti | Henrique Tupã | Rosana Sallum | Victor Alloza

PRODUTORA: Motionhand

DIREÇÃO DE CENA: Estevão Puggina

DIREÇÃO DE ARTE DE CENA: Wander Tosta

DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Wander Tosta

MONTAGEM: Estevão Puggina

PÓS PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Estevão Puggina

PRODUTORA DE SOM: Evil Twin Music

PRODUÇÃO DE SOM E TRILHA: André Faria |Murilo Faria | Yuri Chix |Rafael Vieira | André Namur

APROVAÇÃO CLIENTE: Renata Ziccard Vieira | Paloma Angelica Di Santo | Julia Galli Salgado | Ellen Wenning Deckij

 

DIGITAL
PRODUTORA FILTROS: 
More Than Real

TECNOLOGIA: Jefferson Russo | Tiago Canzian

PROJETOS: Fernanda Kochi | Julia Martinussi

 

OOH
PRODUÇÃO GRÁFICA: 
Jomar Farias | Guilherme Gaggl

ART BUYER: Edna Bombini | Juliana Gardim | Kamila Bertolino

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Pedras vão levitar com Natura no Rock in Rio

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O festival mais falado do país contará este ano com a cocriação da Natura em uma atração novíssima para o público: arena “Nave – Nosso Futuro é Agora”. O espaço terá a proposta de levar o público do Rock in Rio a ter um novo olhar sobre o mundo, vente de coque iphone estimulando a conexão e a busca pelo equilíbrio para acontecer a transformação. coque iphone 2019 pas cher Uma experiência imersiva, coque iphone 6 que envolve música, coque iphone arte e tecnologia, fará até pedras levitarem! Todo o desenvolvimento da atração foi realizado em território nacional e a narrativa criada pelo curador artístico Marcello Dantas. coque iphone Roberta Medina, coque iphone vice-presidente executiva do Rock in Rio, diz que a nova arena vem para materializar o pensamento dos organizadores: “entretenimento é uma poderosa ferramenta para gerar transformação social”. coque iphone 8 E transformação social também faz parte dos valores da Natura em suas ações.

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Doritos Towel Bag: a embalagem que limpa sua mão

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Imaginem só, aquele dia preguiçoso de ficar esparramado no sofá com o controle remoto na mão, assitindo um filme e comendo Doritos? Você que se identificou, se liga na sacada que a Doritos teve! Sabemos que um dos grande problemas de comer salgadinho em geral é a sujeira que ele faz, graças aos seus ingredientes. soldes coque iphone Aquele pó (delicioso) do Doritos gruda nos dedos e não é fácil de limpar. soldes coque iphone Admita que após comer, você já limpou os dedos na almofada, no sofá, no jeans ou na camiseta do amigo rsrs, não é verdade? Pensando nisso, a Doritos teve uma insight muito legal. soldes coque iphone Eles produziram uma embalagem feita de algodão que funciona como guardanapos. coque iphone x Assim, enquanto você se delicia com seu Doritos, você também vai limpando os dedos na embalagem, que além de laváveis, são reutilizáveis. coque iphone soldes A embalagem foi criada inicialmente para uma comunidade Gamer de Israel em edição limitada a intenção era de não engordurar os controles enquanto jogam! Por enquanto não há previsão para lançamento aqui no Brasil, mas com tantas gamers por aqui acreditamos que iria ser um sucesso de vendas.

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