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Loiros chamam atenção para a Visa

CREATIVOS BR – BLOG DO CRESPO – MIDIA – LOIROS CHAMAM ATENÇÃO PARA A VISA

Ana Maria Braga e Supla agitaram as mídias sociais quando a apresentadora entrevistou o cantor no dia 26 de maio em seu programa “Mais Você”.  O penteado semelhante rendeu muitos memes e comparações à dupla.

Dez dias depois, o próprio Supla iniciou o programa fingindo ser a apresentadora. Mais pontos para a Globo!

A Visa, administradora de cartão de crédito, não perdeu tempo e logo aproveitou o buzz para fazer sua nova propaganda,  inspirada na sua campanha “Hipster e Lenhador”, que aborda justamente a semelhança de aparência de pessoas totalmente diferentes.

A campanha foi criada pela Almap BBDO e aborda que apesar de cada um ter seu jeito, todos pagam utilizando a mesma forma, com opções da Visa que se encaixam em diferentes estilos.

A campanha fortalece o respeito à individualidade das pessoas e logo ganhou os canais on-line.

Ficha Técnica:

Criação de Fábio Tedeschi e Leandro Câmara, com direção criativa de Marcelo Nogueira e Benjamin Yung Junior, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches.

Produção da FatBastards, com direção de PippoLapietra e fotografia de Stefano Lapietra. Som da Raw Áudio.

Assista o comercial:

 

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ENA e os dois lados da métrica no digital

CREATIVOS BR – BLOG DO CRESPO -MIDIA – ENA E OS DOIS LADOS DA MÉTRICA DIGITAL

Aconteceu na última quinta (08) o ENA 2017 (Encontro Nacional de Anunciantes), no Hotel Renaissance, em São Paulo. O encontro apresenta estudos, cases e debates sobre o novo contexto no qual atuam as forças que movem a sociedade brasileira.

Em uma das palestras, Phil Shaw, Head of Digital Solutions and Innovation da Ipsos Global, com a moderação de Suzana Pamplona, diretora de Pesquisa e Inteligência de Mercado da Johnson & Johnson e vice-presidente do Comitê de Insights da ABA, foi abordado o tema: “Retorno de investimento digital e os riscos de se confiar nas métricas”, no qual se baseia o texto a seguir.

Está cada vez mais clara a velocidade que o mundo corre, seja no “ao vivo” ou no digital.

Tudo está acontecendo de forma imediata. Os prazos são “para ontem”, mudanças políticas, a quantidade de campanhas que correm aos nossos olhos… Nós queremos e acabamos nos adaptando a essa correria e pegamos o hábito de acordar e dormir nas redes sociais para saber o que está acontecendo e não perder o timing que nos é imposto.

Em uma pesquisa abordada durante a palestra, no Brasil, os brasileiros estão olhando mais telas e afirmam que o que estão vendo é irrelevante, e o resultado é que mais pessoas estão instalando ad blockers, o que é preocupante para os publicitários.

As marcas cada vez mais precisam estar em processo de atenção ao target para estar em constante adaptação. No YouTube, 80% do Trueviewads são pulados. No mobile, quanto mais jovem for a pessoa, ou menos bateria tiver o smartphone, mais rápido vai ser o avanço pela timeline. No Facebook, 75% das pessoas não assistem o anúncio depois de três segundos. Ou seja, é muito mais do que criatividade, é ter a ideia brilhante nos três primeiros segundos para obter a visualização. Também é estar atento ao meio utilizado para a peça, pois pode acontecer que o que veicule na televisão seja rejeitado no digital, e vice-versa.

Sendo assim, a métrica precisa ser utilizada de forma racional e com cuidado. É preciso atentar para qual métrica realmente importa para a marca ter um norte, como também entender que é preciso medir o número de pessoas atingidas e não o número de cliques. O uso da métrica precisa ser a curto e a longo prazo, pois é importante analisar cada momento da marca e não o todo e, dessa forma, traçar os objetivos pretendidos, sabendo que o resultado obtido é o fundamental para se perguntar o motivo da pessoa não ter clicado no anúncio.

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Em evento para o mercado publicitário, nasce o creativosbr

CREATIVOS BR – BLOG DO CRESPO – MÍDIA – CREATIVOS BR É LANÇADO EM SAO PAULO

No último dia 03 ocorreu o lançamento da plataforma digital creativosbr. Antes Blog do Crespo, o projeto do publicitário Filipe Crespo surgiu em 2009 com o objetivo de estreitar o relacionamento entre o mercado publicitário e os estudantes ou jovens profissionais de Publicidade e Propaganda de todo o Brasil.

“O creativosbr é uma continuidade do projeto e visa preencher a gigante lacuna que, infelizmente, ainda existe entre ambas as partes”, destaca o fundador e mantenedor Filipe Crespo. Com o portal, é possível que os internautas fiquem por dentro de tudo o que acontece no meio, assim como ter acesso a entrevistas, dicas de leitura, vagas do mercado, assim como cursos com grandes nomes da publicidade.

Segundo Guilherme Crespo, co-fundador e mantenedor do blog, “o creativosbr é uma excelente ferramenta não apenas para estudantes, mas para profissionais que já atuam no mercado e visam se manter bem informados e atualizados com as notícias do dia a dia, além de curiosidades e cases.”

O portal também oferecerá banco de currículos e organizará eventos próprios a fim de colocar grandes profissionais frente a frente com os estudantes, onde eles poderão responder perguntas e trocar ideias sobre o mercado publicitário.

“A ideia é que possamos dar continuidade ao trabalho iniciado pelo Blog do Crespo, que teve papel importante se tornando referência entre os estudantes de Publicidade”, enfatiza Filipe Crespo. O Blog do Crespo se tornou inclusive parte do grupo A Tribuna, no ano de 2016.

O evento de lançamento do creativosbr, que reuniu algo em torno de 70 pessoas entre estudantes, profissionais do mercado de agências, anunciantes e veículos de comunicação, além de professores universitários, ocorreu nas instalações da NOX Concept Ideias, em Moema, e contou ainda com a presença de toda a equipe de colaboradores voluntários, que é formada por estudantes da área de todo o país.

 

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CBF pode realizar feito inédito

seleção

A CBF pode realizar um feito inédito para as transmissões dos jogos amistosos da seleção brasileira de futebol nos dias 9 e 13 de junho.

Desde que a emissora Globo se tornou a principal transmissora das partidas de futebol da seleção canarinho, no século XXI, nunca ficou sem transmitir uma única partida.

Fato é que desta vez as coisas mudaram. E com a recusa da CBF referente aos direitos de imagem dos jogos contra a seleção da Argentina e a da Austrália, abriu-se a oportunidade da entidade pela primeira vez ser responsável pela produção do jogo da seleção brasileira  transmitida via plataforma digitais. Vale ressaltar que a primeira transmissão foi no amistoso da seleção brasileira contra a Colômbia, em homenagem à Chapecoense.

Essa medida vem se popularizando. Na final do campeonato paranaense deste ano entre Atlético PR e Coritiba, os times recusaram a proposta da RPCTV, filiada à Globo, e transmitiram as duas partidas da final pelo Facebook e YouTube.

Caso esta possibilidade se concretize, abrirá uma nova janela de como serão as futuras negociações de direitos de transmissões de partidas de futebol que irão balançar o mercado publicitário.

E para quem quiser acompanhar a partida, os canais de televisão da TV Brasil e TV Cultura estarão disponíveis. Já nas plataformas digitais, é possível acompanhar os jogos pela transmissão via Facebook e também pelo site ou aplicativo da Vivo.

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