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Parceria entre Trident e 99

Trident 99 – 3

Para anunciar a parceira entre Trident e 99, a F/Nazca Saatchi & Saatchi lança campanha “Mascou, Descontou”, que dará desconto de 15% no aplicativo para os consumidores da edição especial do chiclete. Foram criadas animações que vão ao ar nas redes sociais das duas marcas, utilizando 15% menos de palavras para ressaltar o desconto oferecido por essa união.

Baseada no conceito, “Masca que Relaxa”, de Trident, e “Recalcula’’, da 99, a ação oferece o benefício aos usuários do aplicativo para curtirem uma viagem sem estresse com os carros do 99Pop. Para isso, precisam comprar um trident com a embalagem da campanha e cadastrar o cupom que vem dentro do chiclete.

O Trident com a nova embalagem está disponível nos principais pontos de venda das capitais brasileiras incluindo São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Fortaleza, Salvador, Curitiba e Porto Alegre. A ação acontece até dezembro ou enquanto durarem os estoques.

Confira os vídeos abaixo. A campanha conta também com ações nas mídias digitais e OOH.

 

 

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BETC/Havas queima a peça do cliente

Pôster Vampiro

Pôster Vampiro, esse foi o nome que a BETC/Havas batizou, ou melhor, chamou a peça para divulgar a série The Passage, para a Fox Channel. Nada mais do que justo, já que a série se trata de vampiros.

Mas o nome não foi à toa, pois além de divulgar, o pôster tem uma semelhança peculiar que todo vampiro tem, pelo menos antes de Crepúsculo surgir, que é virar cinzas quando os raios do sol tocam sua pele, no caso, o pôster.

As peças foram espalhadas nas ruas de São Paulo durante a noite e, logo pela manhã, quando os primeiros raios de sol tocavam o pôster, a mágica acontecia.

Isso não é feitiçaria, é tecnologia! E para que fosse possível esse “truque”, no verso do pôster foi usado uma tinta feita à base de permanganato de potássio e ácido sulfúrico, que só de ler “sulfúrico” não preciso nem avisar que isso o deixava inflamável. Dessa forma, quando os raios de sol tocavam as peças, elas se transformavam em cinzas como os vampiros.

“O Pôster Vampiro junta o poder do storytelling com a tecnologia de uso inovador para a mídia outdoor. A peça não apenas está inserida no ambiente externo, como também o utiliza para de fato acontecer”, ressalta Andrea Siqueira, diretora executiva de criação da BETC/Havas

FICHA TÉCNICA
Agência: BETC/Havas
Anunciante: FOX Channel
Título: O Pôster Vampiro
CCO: Erh Ray
ECD: Andrea Siqueira
Direção de Criação: Laura Azevedo, Alexandre Kazuo e Lucas Ribeiro
Criação: Chico Lucas e Gustavo Guives Leal
Tipografia: Ligia Fava e Gustavo Guives Leal
Marcas & Negócios: Giovana Degen e Camila Steiman
Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi e Ricardo Xavier
Head de Comunicação: Camila Nakagawa
Direção de Produção Integrada: Mariane Goebel e Anna Luisa Ferraz
Produção Filme: Anna Luisa Ferraz e Stela Viola
Produtora do Filme: Damasco Filmes
Direção: Alexandre Lucas
Direção de Fotografia: Danilo Mantovani
Produção Executiva: Marcelo Monteiro e Carlos Righi
Atendimento Produtora: Felipe Silvani
Motion/Visual Effects: Breno Amorim
Produtora de áudio: Canja Audio Culture
Produção gráfica: Gilmar Tadeu De Souza e Carlos Valeriano
Produção cenográfica/efeitos: Focos Produção e Cenografia
Aprovação cliente: Sergio Domanico, Priscila Vilardi e Stefanie Thiene

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Discovery compra a revista Golf Digest

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A Discovery está comprando a Golf Digest, um dos títulos que a Condé Nast colocou à venda no verão passado, junto com W e Brides. Os dois últimos ainda não encontraram compradores.

A compra é um investimento estratégico para a Discovery, como a empresa observa em um comunicado, dizendo que:

A aquisição cria um poderoso mecanismo de programação adicionando a Golf Digest às ofertas da GOLFTV que já incluem o transporte exclusivo do PGA TOUR, o European Tour e o Ladies European Tour, bem como o Masters Tournament, em territórios selecionados fora dos EUA e o exclusivo mundial do Discovery. Parcerias de conteúdo com Tiger Woods, vencedor de 82 eventos do PGA TOUR e 15 campeonatos importantes, e Francesco Molinari, vencedor de três eventos do PGA TOUR e do atual campeão do Open.

A marca Golf Digest está se transformando em uma marca digital, com o digital contribuindo com quase metade da receita total. Grande parte dessa receita digital veio do vídeo, com a revista lançando várias franquias centradas em vídeo nos últimos dois anos, incluindo o popular “Every Hole At …” em sobrevoos de famosos campos de golfe e o Golf Digest Schools All Access.

A edição impressa ainda é bastante representativa, com uma receita de 1,7 milhão de dólares nos Estados Unidos e edições licenciadas distribuídas em quase 70 países. A Discovery se comprometeu a continuar publicando a revista impressa mensalmente.

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Globo traz novidades para agilizar compra de mídia on e off

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Pouco tempo depois de anunciar o projeto de integração das áreas comerciais de TV e de mídias digitais, a Globo lança, nesta segunda-feira (6), a nova versão do portal de negócios da emissora. Esses novos passos rumo à integração do processo comercial seguirão sob o comando de Eduardo Schaeffer, agora Diretor de Negócios Integrados da Globo.

O portal de negócios foi reformulado para ser mais do que um guia dos produtos da grade à disposição do mercado publicitário. Agora, também passa  a oferecer ferramentas para gerenciar, monitorar, fazer alterações e negociar mídia nos produtos televisivos e digitais do grupo.

Para Schaeffer, existe uma exigência de mudança na maneira como as empresas de mídia, anunciantes e agências planejam, gerenciam e distribuem campanhas, proveniente da rapidez como o mundo tem se movimentado. Baseadas nas respostas dos públicos às peças publicitárias, as tomadas de decisão e possíveis alterações em campanhas precisam ser feitas de forma ágil e fácil. Segundo Schaeffer, essa agilidade é uma das grandes mudanças no portal, fortalecendo-o como importante canal de relacionamento entre a Globo e o mercado publicitário.

A emissora afirma que para reformular o portal ouviu as demandas das agências e anunciantes para entender as necessidade de facilitar o processo de compra e gerenciamento de mídia. Através do portal será disponibilizado acesso ao Globo Ads, ferramenta para  reservar, planejar e comprar mídia, além de consultar todos os valores de inserções em rede nacional e nas afiliadas da emissora.

O portal de negócios também traz duas novas ferramentas: a Globo Express e a Creative Manager. Pela Globo Express será possível fazer troca de campanhas e materiais publicitários de forma mais flexível, enquanto na Creative Manager será possível enviar diretamente os anúncios digitais para veiculação nas plataformas do grupo.

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B.DROPS ULTRAPASSA A MARCA DE 500 SALÕES E PASSA SER AUDITADA PELO IVC

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A b.drops, empresa de mídia líder em salões de beleza, começou a ser auditada pelo Instituto de Verificação de Comunicação (IVC). A rede de mídia digital out of home (DOOH) ultrapassou a marca de 500 salões de beleza exibindo o canal, sendo que quase 80% do inventário já é auditado pelo Instituto.

“Com o crescimento da empresa, ficou claro que nossa filiação ao IVC era o próximo passo. O Instituto oferece ainda mais segurança para os anunciantes que estão com a b.drops”, afirma Felipe Viante, diretor da b.drops. Felipe ainda afirma que, até o final deste semestre, 100% do inventário estará auditado.

A mídia da empresa impacta um público influente e composto essencialmente por mulheres que frequentam salões dos segmentos premium e super premium por, em média, três vezes ao mês, permanecendo por 1h30 no local a cada visita. A mulher é responsável pela maior parte da decisão de compra de uma família. Um estudo da Nielsen (“Tendências de Consumo para Mulheres Brasileiras 2016”) aponta que 66% do consumo dos lares brasileiros é decidido pela mulher. Em segmentos como vestuário, alimentação familiar, saúde e educação dos filhos, elas são influenciadoras de mais de 70% das compras.  

A empresa hoje possui mais de 1200 telas instaladas em salões da Grande São Paulo, Curitiba, Rio de Janeiro, Campinas e Brasília. Os anunciantes já podem solicitar à b.drops a auditoria de campanhas. O certificado emitido pelo IVC mostra os números exatos de salões de beleza e inserções entregue durante toda a veiculação. “A auditoria dos veículos de OOH através do IVC aumenta a confiança dos anunciantes e fortalece o nosso meio”, afirma o Diretor Comercial da b.drops, Mário Leão.

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Elemidia disponibiliza compra programática

elemidia

“Inaugurar esse novo modelo está diretamente relacionado à nossa crença de que a
comunicação das marcas precisa ser cada vez mais contextualizada e associada ao que
as pessoas de fato estão buscando – o uso da tecnologia e de dados a favor disso é um
caminho sem volta. Relevância será sinônimo de eficiência daqui para frente”.

É com essa afirmação que o diretor de marketing do Itaú Unibanco Eduardo Tracanella
anuncia o Itaú como uma das primeiras marcas a utilizar a plataforma de compra
programática lançada pela Elemidia em parceria tecnológica do Rubicon Project e da
Verizon Media.

Lucio Schneider, diretor de marketing da Elemidia, diz que além da empresa
disponibilizar a compra programática em toda sua rede de ambientes corporativos,
residenciais e shoppings, também é possível fazer integração das campanhas em suas
telas com estratégias digitais, principalmente mobile.

“O modelo de compra programática era um caminho natural para a Elemidia. Somos
uma empresa 100% digital, e por isso, capaz de disponibilizar o inventário completo
para essa solução” – Lucio Schneider.

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Um elefante no metrô de São Paulo

Elefante dumbo

O elefante mais famoso dos desenhos agora pode ser encontrado no mezanino da Estação Sé. Com um cenário novo, a Disney – junto com a agência Wieden+Kennedy – usou a mídia out of home da JCDecaux no Brasil para divulgar o lançamento do filme de Dumbo.

A mídia de metrô impacta aproximadamente 6 milhões de pessoas nas linhas vermelha, azul e verde. O pessoal que passa pelo metrô de São Paulo pode conferir a campanha e tirar foto.

Segundo Andrea Salinas, diretora de marketing e inovação da JCDecaux, a empresa está desenvolvendo projetos especiais voltados para o metrô. Vincent Letang, vice-presidente executivo de inteligência de marketing global da Magna, diz “O OOH é o último formato de publicidade que os consumidores não podem pular ou bloquear e ainda alcança os jovens urbanos antigos”.

Com a estreia do filme marcada para o dia 29 de março, a mídia da campanha ficará disponível até o dia 7 de abril.

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Crise ou oportunidade? Burger King cria campanha baseada em “haters”

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Não é novidade pra ninguém o poder de voz que a internet, através das redes sociais, concederam às audiências das marcas. Com isso, também surgem os “mimimis” e os “haters”, prontos para criticar qualquer ação que contrarie suas preferências e/ou opiniões. Nesse cenário de “nervos a flor da pele”, as marcas procuram se resguardar e ter em seus anúncios discursos que não ofendam nenhum público. Porém, isso não é suficiente, e vez ou outra podem desagradar algumas pessoas. Algumas marcas começaram a enxergar os comentários negativos como oportunidade e inspiração, e do “diálogo” com os haters passa a surgir campanhas e até produtos.

Em campanha lançada pelo Burger King em fevereiro e estrelada por um trisal, a marca, como objetivo de gerar reflexão no público sobre o poliamor, acabou virando alvo dos haters. A empresa, conhecida por gerar buzz com assuntos sociais, em resposta lançou uma campanha para responder as críticas acumaladas nas redes sociais.

Ariel Grunkraut, diretor de marketing do Burger King no Brasil, destacou que todos os públicos são bem-vindos na empresa e que não aceitam nenhuma forma de preconceito e, em respeito a todos consumidores, reforçam mais uma vez que todas as formas de amor são bem-vindas no restaurante. Como a campanha inicial não agradou a todos, a marca decidiu fazer uma brincadeira com as críticas que recebeu, reforçando seu posicionamento contra qualquer tipo de preconceito em resposta aos haters em seu novo filme.

Para Rafael Donato, vice-presidente de criação da David (agência responsável pelos comerciais), a nova versão do filme foi a saída para a marca responder aos haters de forma bem-humorada: “Poliamor dividiu opiniões. Mas se a ideologia nos separou, a zueira pode nos unir”, diz ele.

Confira os vídeos:

Resposta aos haters (Poliamigos):

 

Filme poliamor:

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MUDANÇAS NO OSCAR 2019 PARA RECONQUISTAR AUDIÊNCIA

Oscar 2019

Domingo, 24 de fevereiro, pela 91ª vez o tapete vermelho receberá as grandes estrelas de Hollywood. Porém, nem tudo são champanhes e estatuetas. Na edição anterior, foi registrada a menor audiência da história do evento com uma queda de 19% em relação a edição de 2017. A cerimônia mais badalada de cinema foi acompanhada por apenas 26,5 milhões de telespectadores.

 

A The Hollywood Report – revista especializada em cobrir as notícias de Hollywood e entretenimento – afirmou que esta foi a primeira vez que o Oscar teve menos de 30 milhões de telespectadores. Diante deste cenário, a Academia fez algumas mudanças com o intuito de aumentar a audiência e modernizar um dos eventos mais tradicionais do cinema.

 

O filme Pantera Negra teve 7 indicações à estatueta de ouro incluindo a categoria de Melhor Filme. Isso pode não representar muita coisa, mas a Academia tem apresentado interesse por filmes mais populares para expandir sua audiência, lembrando que Pantera Negra fez uma bilheteria de US$ 1,5 bilhão no mundo todo, e especialistas afirmam que a intenção é aproximar mais do grande público para melhorar sua audiência na TV.

 

Foi mencionado também que quatro categorias não serão televisionadas, segundo John Bailey, presidente da Academia. Ele afirma que isso será necessário para diminuir o tempo do Oscar e evolução da cerimônia, atraindo um público jovem e se adequando aos padrões da atual televisão. Dessa forma, o Oscar terá apenas 3 horas, e as categorias cortadas serão exibidas via streaming no site Oscar.com, que também será uma novidade este ano com a transmissão além da TV.

 

Outra revelação é a ausência de um “anfitrião” da cerimônia, que provavelmente seria o ator Dwayne “The Rock” Johnson, mas ele desistiu do convite por motivos de conflito em sua agenda de trabalho.

 

Preocupados com a audiência, a Academia está montando um batalhão de nomes populares para orquestrar o evento e assim, quem sabe, elevar os números da audiência. A lista inclui: Sarah Pauloson, Samuel L. Jackson e James McAyoy (“Vidro”), Melissa McCarthy (“Poderia me Perdoar?”), Jason Momoa (“Aquaman”), Emilia Clarke (“Han Solo: Uma História Star Wars”), Javier Bardem (“Todos Já Sabem”), Stephan James e KiKi Layne (“Se a Rua Beale Falasse”), Laura Dern (“Star Wars: Os Últimos Jedi”), Key Keegan-Michael (“O Predador”), Angela Bassett e Chadwick Boseman (ambos de “Pantera Negra”).

 

Muitos não gostaram das mudanças, mas o certo é que a academia não pode ignorar os números; e se a audiência está caindo, é sinal de que o publico não está gostando. Porém, só no dia 24 podemos saber se as mudanças conquistaram os cinéfilos e resgataram a audiência perdida.

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McDonald’s aposta em Lego para McLanche Feliz

Mc Donalds

A rede McDonald’s está sempre nos surpreendendo com seus brinquedos do McLanche Feliz. Até quem é adulto ama muito tudo isso.

Não é de hoje que o McDonald’s traz em sua linha do tempo brinquedos pra lá de divertidos e que agrada uma grande maioria. Seu público-alvo são as crianças, mas tem muito marmanjo adorando a ideia de poder colecionar os brinquedos.

Para fevereiro, a marca traz uma coleção de estojos desenhados e inspirados em 10 personagens diferentes do filme “Uma Aventura Lego 2”, que estreia nessa quinta-feira, 07/02. Trata-se de um longa metragem que continua a história do seu primeiro filme (Aventura Lego, 2014), onde uma batalha contra inimigos alienígenas faz com que a cidade Lego se transforme em Apocalipsópolis.

SOBRE A COLEÇÃO

É uma coleção de 10 estojos recipientes com a forma do rosto dos principais personagens do filme, sendo Batman, Mulher-Maravilha, Emment, Megaestilo, Unigata, Barba de ferro, Caos Legal, Duplo Alien I, Superman e Duplo Alien II. Além de recipiente, todos eles são equipados com um prendedor para que as crianças/adultos possam pendurar nas mochilas e bolsas.

Tá querendo um? Dê uma olhada nos modelos e corra pra garantir o seu.

Os brinquedos deverão chegar em todas as lojas ainda essa semana, podem ser adquiridos junto com a caixinha do McLanche Feliz por R$ 17,00 ou somente o brinquedo avulso por R$ 13,00

Não perca tempo, faça a sua criança feliz!

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