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TV programática já é uma realidade no Brasil

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A Rede TV e a Unilever estão a frente da TV programática no mercado brasileiro e conta com assistência tecnológica da Cadreon para tornar esse modelo possível.

A emissora realizou um evento nesta última terça-feira (26) para apresentar este novo modelo de venda de mídia, que permite o direcionamento de propagandas de modo segmentado na televisão aberta. Entre os benefícios, que já são aplicados em maioria no ambiente digital, a agência ou o anunciante, torna a compra de audiência segmentada durante um programa de TV.

Almicare Neto, que é o diretor nacional de vendas da Rede TV, Amilcare Neto, disse que a plataforma desenvolvida junto com a Unilever,  já estava em formato de teste há aproximadamente dois anos e foi nesse período que começaram os testes com a tecnologia. Ainda acrescentou: “Na ocasião, conseguimos programar quase automaticamente um comercial e vimos o potencial. Resolvemos juntar as equipes e analisamos o desafio.”

Na entrevista, Neto também falou que foi  durante o período de testes que começaram a entrar no budget digital das empresas, mas não da TV convencional, devido a cobertura se comparar com a dos portais brasileiros. Sendo por esse motivo, o CPM da modalidade se torna comparável ao digital e não o de televisão.

Sendo assim, o sistema está pronto para ser implementado em rede nacional. Lembrando que ainda não há novidades sobre a expansão para afiliadas ou sobre o interesse de outros canais. O crescimento depende não só de desenvolvimento tecnológico, mas também de uma grande padronização de sistemas, que poderia incluir ainda painéis de métrica televisiva. Enquanto isso, a RedeTV passa a frente e já levou ao ar comerciais de Seda, em setembro, baseados na nova tecnologia.

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TV Minuto tem nova parceria

Metro

A Eletromidia, empresa responsável em operar a TV Minuto, anunciou a ampliação de conteúdo com a parceria do Portal Cultura Leste. O portal, que existe há 8 anos, visa promover e divulgar conteúdos culturais e artísticos da periferia paulistana por meio das telas da TV Minuto.

Trazendo informações em tempo real, os monitores da TV Minuto estão presentes nos vagões de trens nas linhas Verde, Azul e Vermelha do Metrô de SP, e também em estações das linhas da CPTM.

A TV Minuto é exposta a mais de 6 milhões de pessoas por dia. Contabilizando mais de 6.000 monitores, sendo 48 telas distribuídas em 142 composições do metrô. Para Ana Paula Della Mônica, Diretora de Marketing da Eletromidia,“essa é uma maneira de colaborar com quem faz um trabalho essencial de divulgação de cultura e arte que acontece nos extremos da capital paulista”.

Diariamente são transmitidas informações sobre notícias, publicidade, prestações de serviços, agendas culturais entre outros conteúdos.“Estamos muito otimistas com esta parceria, pois contribuirá com a disseminação da informação, fazendo com que chegue ao máximo de pessoas, fortalecendo nossa iniciativa, enriquecendo o trajeto de quem vem e vai por meio dos transportes da cidade e fomentando a arte e a cultura”, diz Douglas Thiago Resende, Diretor de Marketing do Cultura Leste.

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Certificação de Mídia 2017

Certificação de mídia 2017 – Grupo de Mídia SP – Creativos Br – Mídia

As inscrições para a Certificação de Mídia podem ser feitas on-line (clique aqui) e estarão abertas até dia 29 de setembro. A prova será realizada numa quinta-feira, dia 05 de outubro. A certificação consiste em uma prova realizada pelo Grupo de Mídia de SP em parceria com a empresa Primeira Escolha, especializada na aplicação de testes. Para se inscrever, é necessário preencher todos os dados da ficha de pré-inscrição e pagar taxa de R$ 300 via cartão de crédito ou boleto bancário.  O local da prova será informado após o período de inscrição.

A primeira edição da certificação foi em 2010 e desde então acontece uma vez por ano. Essa iniciativa nasceu com o objetivo de aferição profissional dos conhecimentos técnicos em pesquisa e planejamento de mídia, evidenciando a qualidade de formação do profissional certificado. Vale ressaltar que o certificado não possui prazo de validade.

​Todo e qualquer profissional atuante na área de Mídia, sendo em agência, veículo ou anunciante, poderá participar para avaliar seus conhecimentos. Será aprovado quem acertar no mínimo 70% das questões sobre Mídia. Além de Mídia, a prova também abrange perguntas de lógica e interpretação de dados.

​​Para se preparar para a prova, o Grupo de Mídia SP sugere os seguintes livros:

– Planejamento de Mídia. Autor: Jack Z. Sissors – Lincoln J. Bumba Editora: NOBEL

– Praticando o Planejamento de Mídia. Autor: Jack Z. Sissors – Lincoln J. Bumba Editora: NOBEL

E o curso:

– Módulo Básico de Mídia GMSP – gm.org.br/cursos/detalhes/curso-modulo-basico.

Dúvidas poderão ser esclarecidas pelo email luana@primeiraescolha.com.br, colocando no assunto “Certificação Grupo de Mídia”.

Todas as informações podem ser consultadas no site do Grupo (www.gm.org.br).

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MasterChef Profissionais volta com 14 marcas

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Duas semanas após ter encerrado sua quarta edição, com recorde de audiência da temporada, marcando 8 pontos de média e share de 15%, o reality MasterChef da Band estreou a segunda temporada do MasterChef Profissionais, no dia 05 de setembro, terça-feira.

O programa reunirá 16 cozinheiros profissionais e terá 14 episódios. Os cozinheiros serão avaliados pelo time de jurados: Eric Jacquin, Paola Carosella e Henrique Fogaça.

O reality conta com a participação de marcas que patrocinam a atração, como:  Unilever (CIF), Sky, Cacau Show, Itaipava, Carrefour, TIM, Camil, União e Knorr. A OLX adquiriu o top de 5 segundos e as marcas Gallo, Barilla, Emirates e Tramontina farão ações de merchandising nos episódios.

E você, já assistiu o primeiro episódio?

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Caixas que carregam mais do que pizzas

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Você já parou para pensar na importância de uma embalagem para o produto? E para uma pizza, aquela caixa comum pode parecer sem valor algum, a não ser transportar aquela delícia até você, certo? Errado! A embalagem é quem causa a primeira impressão. Ela que diferencia seu produto e se conecta com o cliente.

Nesse quesito, a Pizza Hut pode ser considerada inovadora, visto que ela se reinventa e surge com ideias que transformam as caixas de pizza em objetos com funcionalidades no mínimo curiosas. A marca já criou uma embalagem que vira pick-up de DJ e também já criou uma caixa que se transformava em projetor de filmes para celular.

Dessa vez ela cortou suas caixas para criar “contos de entrega”. Criadas pela Ogilvy Malásia, as embalagens foram recortadas e transformadas para contar as histórias por trás de pedidos de entrega. A marca se utilizou do storytelling para contar histórias reais de consumidores através da sua embalagem. Eles incluem convidados inesperados, excesso de correria e falta de tempo para cozinhar, e as receitas do jantar que deram errado. Afinal, quem nunca passou por alguma dessas situações?

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Nova embalagem de Tang é feita com foto de consumidores

Nova embalagem de Tang é feita com foto de consumidores – Mídia – Creativos Br

Seguindo uma linha bem humanizada, a Tang (marca de bebida em pó) estampará consumidores reais em momentos em família nas suas embalagens. Em continuidade a campanha “Somos feitos em casa”, a promoção “Álbum de família” foi criada em meados de março/abril e, através de uma ação digital, mais de 4 mil consumidores enviaram fotos retratando situações e modelos diversos de famílias.

A curadoria selecionou 110 fotos levando em consideração a história por trás da imagem, além da provável qualidade de impressão. O gerente de marketing da Tang, Felipe Pedrolli, afirma que a marca se preocupa com a essência ao dizer: “Tang enxerga as famílias como uma personificação do nosso posicionamento, uma demonstração dos momentos genuínos que apoiamos. Para a marca, era importante que não fossem apenas fotos, e sim imagens que retratassem um contexto de conexões verdadeiras”.

A marca possui grande participação no mercado nacional, e segundo Nielsen dez/16, chega a mais de 43% de share. Para viabilizar essa ação contou com parceria da HP, Camargo Embalagens e Inapel no processo de produção. Segundo Pedrolli, a impressão digital permite fazer da embalagem um veículo de comunicação com potencial para gerar engajamento e maior conexão da marca com o consumidor.

A estratégia foi criada pela agência Talent Marcel, a operação da promoção pela B/Ferraz e a identidade visual é assinada pela agência Narita Design.

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MasterChef é líder no Twitter

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A força das multitelas já é bem evidente, basta algo interessante acontecer na telinha da TV e as mídias sociais começam a bombar com memes e comentários.

O ranking Kantar Twitter TV Ratings (KTTR) formatou para o Meio&Mensagem uma lista com os programas da Televisão Brasileira Aberta que mais geraram engajamento no Twitter entre os dias 24 a 30 de julho de 2017.  E, mais uma vez, o MasterChef, apresentado terça-feira (25) na emissora da Band, levou a liderança. O reality show gerou 28,6 milhões de impressões e 187,1 mil tweets. A Rede Bandeirantes também leva o 12° e 14° lugar no ranking, com Pânico na Band e À Primeira Vista, respectivamente.

A Globo levou 3 lugares no top 5 do ranking, em 2° e 4° lugar com a novela ‘A Força do Querer’, com recordes no dia 24 e 25; e com PopStar (3° lugar), apresentado no domingo dia 30.  Entre 24 e 30 de julho, a novela A Força do Querer apareceu em primeiro lugar, em termos de audiência, na Grande São Paulo e Rio de Janeiro. A atração da Globo, em ambos os territórios, gerou 37 pontos.

Veja abaixo o ranking, elaborado pela Kantar Social TV Ratings, de 24/07/2017 a 30/07/2017, contendo todas as emissoras, de cobertura nacional e aberta.  O ranking descrito não reporta as transmissões de eventos esportivos e eventos especiais*

 

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LG cria parque aquático temático para promover lava-louças

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Cada vez mais as marcas estão indo além do óbvio, seja em propaganda ou em ações para divulgar o seu produto, e isso é o que está agregando valor e lembrança para o público.

Dessa vez foi a LG que inovou para promover a sua máquina de lavar louças. Poderia ser mais uma propaganda mostrando o seu uso e praticidade no cotidiano familiar, mas não, a ideia foi além do convencional. A LG criou um parque aquático temático e móvel com muita água e sabão pelas ruas de Nova York, com o intuito de refrescar e divertir o público.

Se você não quiser se molhar, mas quiser saber de tudo que está acontecendo no parque, a LG fará livestreams lá de dentro. Simultaneamente a marca irá fazer demonstrações do uso da máquina e promoverá sorteios do equipamento para os consumidores.

A ativação acontecerá durante o verão norte-americano no Parque Avenue, entre as ruas 70 e 71. A dimensão do parque é aproximadamente de duas quadras e meia de tênis juntas, e comporta, em média, 30 pessoas por vez.

Fica a dica para quem estiver em Nova York nesse período.

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GP de Mídia SC anuncia os vencedores do Prêmio Mídia Destaca 2017

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O Prêmio Mídia Destaca tem como objetivo premiar os profissionais de comunicação de Santa Catarina. E nessa 9ª edição englobou tanto profissionais de mídia quanto veículos de comunicação. A votação analisa profissionais das praças de Blumenau e Região, Joinville e Região e Grande Florianópolis.

O resultado saiu na noite de 6 de julho, anunciado pelo Grupo de Mídia de Santa Catarina. Confira os vencedores como melhores profissionais de mídia:

 

VENCEDORES – BLUMENAU E REGIÃO

– Melhor Profissional de Mídia: CAROLINE PAGEL – SEVEN COMUNICAÇÃO

VENCEDORES – JOINVILLE E REGIÃO

– Melhor Profissional de Mídia: ADRIANA BARON – EXIT COMUNICAÇÃO

VENCEDORES – GRANDE FLORIANÓPOLIS

– Melhor Profissional de Mídia: GLAUCILENE MATOS – ONEWG

 

Vale ressaltar que outras categorias também são premiadas, tais como:

 

Melhor Veículo de Comunicação:

Mídia Eletrônica Televisão;

Mídia Eletrônica Rádio;

Mídia Impressa;

Mídia Exterior;

Mídia Online;

 

Melhor Atendimento Comercial:

Mídia Eletrônica Televisão;

Mídia Eletrônica Rádio;

Mídia Impressa;

Mídia Exterior;

Mídia Online;

 

Melhor Profissional de Operações Comerciais (OPEC);

Melhor Empresa de Representação Comercial;

 

Veja o regulamento para a categoria de profissionais de mídia: http://grupodemidiasc.com/pages/grupom/files/midia-destaca-midias.pdf.

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A Quem possa interessar, é o fim da revista.

A Quem possa interessar, é o fim da revista – Mídia – Creativos Br – Blog do Crespo

E o início de uma nova estratégia. A Editora Globo anunciou o fim da versão impressa da Revista Quem, dedicada ao lifestyle de famosos e personalidades. Após 17 anos de mercado, o comunicado do “fim da revista” veio acompanhado de novidades. Segundo a Editora, os investimentos agora serão focados no digital e em eventos. Ampliação e agilidade na produção de conteúdo para todas as plataformas digitais são os objetivos da marca com este movimento.

Esta nova etapa da revista resultará em mudanças no digital. O site ganhará novas seções e ainda irá ampliar a cobertura de eventos e produções de vídeos. As adequações são voltadas para ter maior interação com o público, mesmo tendo bons níveis de interação comparando com a concorrência. “Nosso relacionamento com a audiência já garante três vezes mais interações em conteúdo do que os concorrentes. E tudo está sendo planejado para um engajamento ainda maior”, explica o comunicado.

Novos perfis profissionais foram recrutados para atender o novo formato desde produção de vídeos até SEO. A Editora Globo informou que com o foco total no digital a produção de conteúdo aumentará em 25%. Tiago Afonso, Diretor de Desenvolvimento Digital e Comercial, assegura que a Quem continuará promovendo o acesso direto aos famosos, com notícias em tempo real, entrevistas exclusivas, ensaios, moda, beleza, cultura e entretenimento, só que de forma muito mais rápida e atraente.

 

 

 

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