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Nova embalagem de Tang é feita com foto de consumidores

Nova embalagem de Tang é feita com foto de consumidores – Mídia – Creativos Br

Seguindo uma linha bem humanizada, a Tang (marca de bebida em pó) estampará consumidores reais em momentos em família nas suas embalagens. Em continuidade a campanha “Somos feitos em casa”, a promoção “Álbum de família” foi criada em meados de março/abril e, através de uma ação digital, mais de 4 mil consumidores enviaram fotos retratando situações e modelos diversos de famílias.

A curadoria selecionou 110 fotos levando em consideração a história por trás da imagem, além da provável qualidade de impressão. O gerente de marketing da Tang, Felipe Pedrolli, afirma que a marca se preocupa com a essência ao dizer: “Tang enxerga as famílias como uma personificação do nosso posicionamento, uma demonstração dos momentos genuínos que apoiamos. Para a marca, era importante que não fossem apenas fotos, e sim imagens que retratassem um contexto de conexões verdadeiras”.

A marca possui grande participação no mercado nacional, e segundo Nielsen dez/16, chega a mais de 43% de share. Para viabilizar essa ação contou com parceria da HP, Camargo Embalagens e Inapel no processo de produção. Segundo Pedrolli, a impressão digital permite fazer da embalagem um veículo de comunicação com potencial para gerar engajamento e maior conexão da marca com o consumidor.

A estratégia foi criada pela agência Talent Marcel, a operação da promoção pela B/Ferraz e a identidade visual é assinada pela agência Narita Design.

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MasterChef é líder no Twitter

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A força das multitelas já é bem evidente, basta algo interessante acontecer na telinha da TV e as mídias sociais começam a bombar com memes e comentários.

O ranking Kantar Twitter TV Ratings (KTTR) formatou para o Meio&Mensagem uma lista com os programas da Televisão Brasileira Aberta que mais geraram engajamento no Twitter entre os dias 24 a 30 de julho de 2017.  E, mais uma vez, o MasterChef, apresentado terça-feira (25) na emissora da Band, levou a liderança. O reality show gerou 28,6 milhões de impressões e 187,1 mil tweets. A Rede Bandeirantes também leva o 12° e 14° lugar no ranking, com Pânico na Band e À Primeira Vista, respectivamente.

A Globo levou 3 lugares no top 5 do ranking, em 2° e 4° lugar com a novela ‘A Força do Querer’, com recordes no dia 24 e 25; e com PopStar (3° lugar), apresentado no domingo dia 30.  Entre 24 e 30 de julho, a novela A Força do Querer apareceu em primeiro lugar, em termos de audiência, na Grande São Paulo e Rio de Janeiro. A atração da Globo, em ambos os territórios, gerou 37 pontos.

Veja abaixo o ranking, elaborado pela Kantar Social TV Ratings, de 24/07/2017 a 30/07/2017, contendo todas as emissoras, de cobertura nacional e aberta.  O ranking descrito não reporta as transmissões de eventos esportivos e eventos especiais*

 

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LG cria parque aquático temático para promover lava-louças

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Cada vez mais as marcas estão indo além do óbvio, seja em propaganda ou em ações para divulgar o seu produto, e isso é o que está agregando valor e lembrança para o público.

Dessa vez foi a LG que inovou para promover a sua máquina de lavar louças. Poderia ser mais uma propaganda mostrando o seu uso e praticidade no cotidiano familiar, mas não, a ideia foi além do convencional. A LG criou um parque aquático temático e móvel com muita água e sabão pelas ruas de Nova York, com o intuito de refrescar e divertir o público.

Se você não quiser se molhar, mas quiser saber de tudo que está acontecendo no parque, a LG fará livestreams lá de dentro. Simultaneamente a marca irá fazer demonstrações do uso da máquina e promoverá sorteios do equipamento para os consumidores.

A ativação acontecerá durante o verão norte-americano no Parque Avenue, entre as ruas 70 e 71. A dimensão do parque é aproximadamente de duas quadras e meia de tênis juntas, e comporta, em média, 30 pessoas por vez.

Fica a dica para quem estiver em Nova York nesse período.

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GP de Mídia SC anuncia os vencedores do Prêmio Mídia Destaca 2017

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O Prêmio Mídia Destaca tem como objetivo premiar os profissionais de comunicação de Santa Catarina. E nessa 9ª edição englobou tanto profissionais de mídia quanto veículos de comunicação. A votação analisa profissionais das praças de Blumenau e Região, Joinville e Região e Grande Florianópolis.

O resultado saiu na noite de 6 de julho, anunciado pelo Grupo de Mídia de Santa Catarina. Confira os vencedores como melhores profissionais de mídia:

 

VENCEDORES – BLUMENAU E REGIÃO

– Melhor Profissional de Mídia: CAROLINE PAGEL – SEVEN COMUNICAÇÃO

VENCEDORES – JOINVILLE E REGIÃO

– Melhor Profissional de Mídia: ADRIANA BARON – EXIT COMUNICAÇÃO

VENCEDORES – GRANDE FLORIANÓPOLIS

– Melhor Profissional de Mídia: GLAUCILENE MATOS – ONEWG

 

Vale ressaltar que outras categorias também são premiadas, tais como:

 

Melhor Veículo de Comunicação:

Mídia Eletrônica Televisão;

Mídia Eletrônica Rádio;

Mídia Impressa;

Mídia Exterior;

Mídia Online;

 

Melhor Atendimento Comercial:

Mídia Eletrônica Televisão;

Mídia Eletrônica Rádio;

Mídia Impressa;

Mídia Exterior;

Mídia Online;

 

Melhor Profissional de Operações Comerciais (OPEC);

Melhor Empresa de Representação Comercial;

 

Veja o regulamento para a categoria de profissionais de mídia: http://grupodemidiasc.com/pages/grupom/files/midia-destaca-midias.pdf.

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A Quem possa interessar, é o fim da revista.

A Quem possa interessar, é o fim da revista – Mídia – Creativos Br – Blog do Crespo

E o início de uma nova estratégia. A Editora Globo anunciou o fim da versão impressa da Revista Quem, dedicada ao lifestyle de famosos e personalidades. Após 17 anos de mercado, o comunicado do “fim da revista” veio acompanhado de novidades. Segundo a Editora, os investimentos agora serão focados no digital e em eventos. Ampliação e agilidade na produção de conteúdo para todas as plataformas digitais são os objetivos da marca com este movimento.

Esta nova etapa da revista resultará em mudanças no digital. O site ganhará novas seções e ainda irá ampliar a cobertura de eventos e produções de vídeos. As adequações são voltadas para ter maior interação com o público, mesmo tendo bons níveis de interação comparando com a concorrência. “Nosso relacionamento com a audiência já garante três vezes mais interações em conteúdo do que os concorrentes. E tudo está sendo planejado para um engajamento ainda maior”, explica o comunicado.

Novos perfis profissionais foram recrutados para atender o novo formato desde produção de vídeos até SEO. A Editora Globo informou que com o foco total no digital a produção de conteúdo aumentará em 25%. Tiago Afonso, Diretor de Desenvolvimento Digital e Comercial, assegura que a Quem continuará promovendo o acesso direto aos famosos, com notícias em tempo real, entrevistas exclusivas, ensaios, moda, beleza, cultura e entretenimento, só que de forma muito mais rápida e atraente.

 

 

 

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Game Of Thrones promete agitar os dados de audiência

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Game Of Thrones lança sua  7° temporada nesse domingo, 16, às 22h, na HBO. A série – que superou The Walking Dead como mais popular de 2016, sendo mais de 7 milhões de vezes mencionada nas mídias sociais por dia, segundo o Business Insider – está de volta, e se depender do público que aguarda ansioso, está pronta para bater mais recordes esse ano.

No ano passado, o último episódio (The Winds of Winter) bateu recorde de audiência da série com 8,9 milhões de espectadores, representando um aumento de quase 800 mil espectadores com relação ao recorde anterior, estabelecido durante o final da 5° temporada.

A sexta temporada também fez com que GOT fosse considerado o programa mais assistido do horário nobre na TV americana no período que estava sendo exibido, segundo medição da Nielsen – mesmo sendo de um canal da TV a cabo e presente em apenas um terço das residências.

O crescimento notável da série não deixa dúvidas do sucesso. Em 2011, sua estreia reuniu 2,2 milhões de espectadores, e esse número foi crescendo exponencialmente situando a marca mais alta com cada final de temporada (3 milhões em 2011, 4 milhões em 2012, 5 milhões em 2013, 6 milhões em 2014 e 8 milhões em 2015).

“Game of Thrones tem mais Emmys do que qualquer outra série na história e é transmitido em 170 países, com audiência recorde em todo mundo.”

Estamos ansiosos para que, junto com o inverno, cheguem dados excepcionais sobre a estreia da sétima temporada. O inverno chegou, finalmente!

 

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“Não entendeu? Quer que eu desenhe?”

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Sendo a metáfora uma figura de linguagem que tem por definição a comparação de forma implícita por meio de uma transferência de significado entre uma palavra e outra, o diretor de arte Kazunori Shiina desenvolveu, em parceria com a redatora Chandani Karnak, uma peça com base na metáfora para explicar a desigualdade do mercado entre homens e mulheres.

Não é de hoje que sabemos que existe essa diferença brusca no mercado de trabalho entre homens e mulheres, mas quando são criadas peças como essa ressurge o alerta e volta-se o olhar para o quão importante é essa causa. Dados da pesquisa “Estatísticas de Gênero”, de 2014, pelo IBGE, mostram que cresceu a desigualdade entre homens e mulheres no mercado formal de trabalho, embora tenha aumentado a proporção de pessoas do sexo feminino em idade economicamente ativa trabalhando ou buscando emprego — a chamada taxa de atividade. O estudo, elaborado com base em dados do Censo 2010, também mostra resultados onde as diferenças salariais entre elas e eles ainda é grande, já que as mulheres recebem cerca de 70% do rendimento médio dos homens.

A peça mostra de forma bem didática, bem como a definição dada no início do texto, que existe sim a desigualdade institucional corporativa e que ela é muito clara no cotidiano das empresas. “Passo da desigualdade: o caminho até o topo não é o mesmo para homens e mulheres”, diz o slogan do projeto, publicado em centenas de páginas no Facebook.

Resta torcer para que o impacto causado pela peça saia das ruas e adentre nas mais diversas realidades das empresas.

 

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JCDecaux assumirá gestão de mídia OOH do metrô

CREATIVOS BR – BLOG DO CRESPO – MÍDIA – JCDecaux assumirá gestão de mídia OOH do metrô

Considerada a empresa de mídia exterior do ano em 2016 pelo Prêmio Colunistas, a JCDecaux anunciou ontem, 28, vitória na licitação da concessão de espaços publicitários das três principais linhas do metrô de São Paulo. A empresa, que atua há mais de 50 anos no mundo e conta com mais de 500 mil faces publicitárias (sendo 93.400 na América Latina), está presente no Brasil há 17 anos e muito tem feito pelo segmento out-of-home.

A multinacional oferece cobertura em 9 cidades brasileiras (São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Salvador, Fortaleza, Brasília e Campinas) atuando com mobiliário urbano, aeroportos e grandes formatos, e agora está prestes a acrescentar em seu portfolio três principais linhas do metrô da capital paulista.

O contrato, com assinatura prevista para o segundo trimestre de 2017, prevê que a JCDecaux será responsável nos próximos 10 anos por implantar, operar, manter e administrar os espaços de mídias nos trens, plataformas, estações e túneis das linhas azul, verde e amarela, as quais contempla 52 estações das 61 existentes do metrô que ao todo transporta diariamente cerca de 4,4 milhões de passageiros através de suas 6 linhas.

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Loiros chamam atenção para a Visa

CREATIVOS BR – BLOG DO CRESPO – MIDIA – LOIROS CHAMAM ATENÇÃO PARA A VISA

Ana Maria Braga e Supla agitaram as mídias sociais quando a apresentadora entrevistou o cantor no dia 26 de maio em seu programa “Mais Você”.  O penteado semelhante rendeu muitos memes e comparações à dupla.

Dez dias depois, o próprio Supla iniciou o programa fingindo ser a apresentadora. Mais pontos para a Globo!

A Visa, administradora de cartão de crédito, não perdeu tempo e logo aproveitou o buzz para fazer sua nova propaganda,  inspirada na sua campanha “Hipster e Lenhador”, que aborda justamente a semelhança de aparência de pessoas totalmente diferentes.

A campanha foi criada pela Almap BBDO e aborda que apesar de cada um ter seu jeito, todos pagam utilizando a mesma forma, com opções da Visa que se encaixam em diferentes estilos.

A campanha fortalece o respeito à individualidade das pessoas e logo ganhou os canais on-line.

Ficha Técnica:

Criação de Fábio Tedeschi e Leandro Câmara, com direção criativa de Marcelo Nogueira e Benjamin Yung Junior, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches.

Produção da FatBastards, com direção de PippoLapietra e fotografia de Stefano Lapietra. Som da Raw Áudio.

Assista o comercial:

 

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ENA e os dois lados da métrica no digital

CREATIVOS BR – BLOG DO CRESPO -MIDIA – ENA E OS DOIS LADOS DA MÉTRICA DIGITAL

Aconteceu na última quinta (08) o ENA 2017 (Encontro Nacional de Anunciantes), no Hotel Renaissance, em São Paulo. O encontro apresenta estudos, cases e debates sobre o novo contexto no qual atuam as forças que movem a sociedade brasileira.

Em uma das palestras, Phil Shaw, Head of Digital Solutions and Innovation da Ipsos Global, com a moderação de Suzana Pamplona, diretora de Pesquisa e Inteligência de Mercado da Johnson & Johnson e vice-presidente do Comitê de Insights da ABA, foi abordado o tema: “Retorno de investimento digital e os riscos de se confiar nas métricas”, no qual se baseia o texto a seguir.

Está cada vez mais clara a velocidade que o mundo corre, seja no “ao vivo” ou no digital.

Tudo está acontecendo de forma imediata. Os prazos são “para ontem”, mudanças políticas, a quantidade de campanhas que correm aos nossos olhos… Nós queremos e acabamos nos adaptando a essa correria e pegamos o hábito de acordar e dormir nas redes sociais para saber o que está acontecendo e não perder o timing que nos é imposto.

Em uma pesquisa abordada durante a palestra, no Brasil, os brasileiros estão olhando mais telas e afirmam que o que estão vendo é irrelevante, e o resultado é que mais pessoas estão instalando ad blockers, o que é preocupante para os publicitários.

As marcas cada vez mais precisam estar em processo de atenção ao target para estar em constante adaptação. No YouTube, 80% do Trueviewads são pulados. No mobile, quanto mais jovem for a pessoa, ou menos bateria tiver o smartphone, mais rápido vai ser o avanço pela timeline. No Facebook, 75% das pessoas não assistem o anúncio depois de três segundos. Ou seja, é muito mais do que criatividade, é ter a ideia brilhante nos três primeiros segundos para obter a visualização. Também é estar atento ao meio utilizado para a peça, pois pode acontecer que o que veicule na televisão seja rejeitado no digital, e vice-versa.

Sendo assim, a métrica precisa ser utilizada de forma racional e com cuidado. É preciso atentar para qual métrica realmente importa para a marca ter um norte, como também entender que é preciso medir o número de pessoas atingidas e não o número de cliques. O uso da métrica precisa ser a curto e a longo prazo, pois é importante analisar cada momento da marca e não o todo e, dessa forma, traçar os objetivos pretendidos, sabendo que o resultado obtido é o fundamental para se perguntar o motivo da pessoa não ter clicado no anúncio.

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