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GroupM compartilha insights sobre o futuro da mídia

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O GroupM, grupo de investimento em mídia da WPP, divulgou hoje seu segundo relatório anual, fornecendo informações sobre consumo de vídeo ao consumidor, plataformas de publicidade e demanda com muitos comentários detalhados sobre as principais tendências.

Embora algumas empresas de rádio tenham tomado medidas para reduzir a frequência de anúncios, elas continuam a subir nos EUA, de acordo com o relatório anual do GroupM.

No geral, as cargas de anúncios aumentaram de 10,9 minutos por hora no ano passado, em agosto, para 11,2 minutos por hora este ano ao mesmo tempo, de acordo com uma análise dos dados da Nielsen. E, embora tanto a NBC Universal quanto a Fox tenham adotado medidas para reduzir os anúncios neste ano, dados divulgados anteriormente mostram que, embora os anúncios tenham crescido 4%, a receita nacional de anúncios de TV permaneceu estável.

Apesar dessas mudanças na frequência de anúncios, “as pessoas não viram a retenção de público subir”, segundo Rob Norman, especialista em vídeo da indústria do GroupM. Os experimentos mostraram que, embora os anúncios de seis segundos possam funcionar no espaço do anúncio digital, eles “realmente não decolaram” para a televisão.

“Eu acho que ainda há uma luta considerável nesta era para entender um anúncio de seis segundos”, disse ele. Anúncios mais curtos poderiam “aliviar a frequência”, segundo o relatório.

Nos EUA, os anúncios de 30 segundos estão em declínio de 2014 até o ano passado, enquanto os anúncios de 15 segundos e os de 10 segundos aumentaram durante o mesmo período de tempo. No geral, os anúncios de 15 segundos superaram os anúncios de 30 segundos em termos de intenção de ação, eficácia, emoção e memória, de acordo com dados da Nielsen citados pelo GroupM. No entanto, anúncios de 30 segundos foram melhores para atenção, de acordo com os dados.

Ao contrário dos anos anteriores, “não havia diferenças consideravelmente grandes na indústria para este relatório”, disse Norman. Ainda assim, o GroupM determinou várias tendências para o tempo em que estamos, incluindo que o número de pessoas que assistem TV apoiada por anúncios não crescerá e a fadiga de assinaturas é “inevitável”, de acordo com o relatório.

“Estamos no estado de uma revolução incompleta”, finalizou Norman.

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Cartoon Network para a geração dos anos 90

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O Cartoon Network decidiu criar uma faixa noturna pensando nos jovens adultos, mais conhecidos atualmente como “Millennials”, com o nome de Cartoon Off Air, que faz referência a um desligamento da programação do canal.

O novo bloco estreia a partir da próxima segunda, 5 de novembro, das 22h às 23h, um horário considerado nobre na TV por assinatura, e terá curtas com personagens icônicos em uma linguagem irreverente e humor non-sense.

O Cartoon Off Air será composto pelas produções locais CN OffAir que Eu Quero, que faz uma paródia do quadro “O Brasil que eu quero“, da Rede Globo, A Liga da Procrastinação, onde um grupo formado por Titio Avô, Ricardo, Rigby e Mordecai tem a missão de fazer com que qualquer coisa seja adiada. Também adicionaram no bloco o Toonproducts, com comerciais de produtos inexistentes. A criação do bloco foi impulsionada pela audiência do Cartoon Network, que foi o canal de TV por assinatura mais visto pelo público na faixa dos 18 a 24 anos em 2018.

Inicialmente, o CN OffAir será algo exclusivo do sinal brasileiro, mas dependendo da receptividade, o canal não descarta uma futura expansão para o restante da América Latina. A iniciativa deve chamar atenção de parte dos telespectadores que acompanham ao canal durante o horário, mas certamente não agradará a todos.

 

 

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B.drops inova com campanha que destaca Outubro Rosa

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A b.drops é um canal de TV exibido em telas instaladas exclusivamente em salões de beleza, que tem como objetivo levar conteúdo relevante e inteligente para as mulheres em um momento de descontração e bem-estar. Em pouco tempo, a marca se tornou líder do segmento e hoje está presente nos maiores e melhores salões de beleza do Brasil.

Em comemoração ao mês de conscientização contra o câncer de mama, eles prepararam uma ação bem interessante para seu público direto: as mulheres.

Este ano, a b.drops inova com a campanha Be Pink,  que engaja as mulheres dentro dos salões de beleza com uma programação voltada para a prevenção e o diagnóstico do câncer. Nas telas b.drops serão exibidos conteúdos educacionais com entrevista de especialistas, dicas para doação, tratamentos e histórias inspiradoras.

“Percebemos que fazer uma campanha de conscientização dentro dos salões é muito oportuna, porque o momento de espera entre um procedimento e outro é muitas vezes forçado, e nada melhor que aproveitar esse tempo ocioso para se atualizar sobre o tema”, declara Felipe Viante, diretor de expansão da b.drops.

A campanha de conscientização acontecerá em todas as telas da b.drops nos mais de 360 salões de beleza espalhados pelas principais cidades brasileiras (São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Campinas, Brasília entre outras). Além da programação nas telas b.drops, a Be Pink abrange outras ações como incentivo à doação de cabelos e palestras educadoras com profissionais da área de saúde, dentro dos salões participantes. MG Hair Design, Marcos Proença, C.Kamura, Cats, Vimax, Marly, Frank d´Ferran entre outros grandes nomes da beleza abraçaram a causa.

A Be Pink também conta com o apoio de grandes marcas como Keune Hair Cosmetics, Unimed Curitiba, Tenys Pé Woman e Beauty Week.

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Copa do Nordeste 2019 confirmada na programação do SBT

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O retorno à transmissão do futebol depois de mais de uma década está rendendo resultados positivos de audiência e também comerciais para o SBT. A emissora de Sílvio Santos transmitiu na temporada 2017/2018 o Campeonato do Nordeste para a região, onde assumiu a liderança e vice-liderança nos principais mercados, tais como Salvador (10,2 pontos de média), Fortaleza (8,8) e Recife (7,3), totalizando mais de 30 horas de transmissões em toda a região.

Na temporada anterior, Schin, Net/Claro, Cachaça 51 e O Boticário patrocinaram o torneio, que teve final em julho em partida entre Bahia e Sampaio Corrêa. O clube maranhense levou a melhor, atraindo atenção da audiência local, mas o interesse do público como um todo foi bastante relevante.

No consolidado de todas as praças, foram mais de 330 milhões de espectadores ligados durante toda a competição. Os números serão apresentados aos atuais patrocinadores, além de novos anunciantes. Desta vez estarão disponíveis seis cotas de patrocínio ao torneio. Por enquanto, não está definido o valor das cotas, mas na temporada passada, o valor esteve entre R$ 2,5 e R$ 3,5 milhões.

Assim como aconteceu neste ano, as transmissões em 2019 serão feitas por dez afiliadas do SBT na região: TV Aratu (Bahia); TV Ponta Verde (Alagoas); TV Jornal Recife e TV Jornal Caruaru (Pernambuco); TV Tambaú – João Pessoa e TV Borborema – Campina Grande (Paraíba); TV Ponta Negra (Rio Grande do Norte); TV Jangadeiro (Ceará); TV Cidade Verde (Piauí) e TV Difusora (Maranhão). Não haverá, por enquanto, transmissão do torneio em rede nacional.

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Fox Sports terá Jô Soares como comentarista na Copa

Fox Sports terá Jô Soares como comentarista na Copa – Mídia – creativosbr

O canal que possui os direitos de transmissão do torneio mundial na TV paga junto com a SporTV anunciou nesta segunda-feira, 22, a contratação de um reforço especial durante a Copa da Rússia. Jô Soares foi escalado para compor a seleção da Fox Sports durante o torneio. Entre jornalistas, narradores e comentaristas experientes em transmissões esportivas, Jô integrará o time de especialistas participando de programa diário com análises do torneio.

Jô Soares volta à televisão como convidado especial para comentar e discutir os acontecimentos da Copa após 2 anos de encerrar sua trajetória de 16 anos na Globo. O programa em questão é o “Debate Final” e será exibido diariamente pela Fox Sports com intuito de comentar os destaques do dia referente à Copa.

De acordo com a Fox Sports, a escolha de Jô foi motivada pela relação que ele tem com o futebol. Vale lembrar que além de apaixonado pelo esporte, Jô Soares também é autor (junto com Roberto Muylaert) do livro “A Copa que ninguém viu e a que não queremos lembrar”, retratando a campanha do Brasil em 1954, no Mundial da Hungria.

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Novo game da Ubisoft é lançado com ação de branded content

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Para o novo lançamento do jogo Far Cry5, desenvolvido pela empresa francesa Ubisoft, a produtora Massiv realizou uma ação de branded content contratando influenciadores reconhecidos no mundo do game.

Nesta ação, Rato Borrachudo, Gusang e Cherrygumms são os protagonistas que interpretam personagens do jogo em cenas autênticas do game e conhecidas por todos os fãs do jogo. O filme é mais uma das produções realizadas para a Ubisoft que possui um brand channel com mais de 1 milhão de inscritos no YouTube.

Luther Peczan, vice-presidente de brand da Wbedia e CEO de Massiv, afirma que “criar conteúdo com a qual o usuário se identifique é de extrema importância para engajá-lo, atualmente. E usamos os influenciadores justamente para criar essa ligação do público com o conteúdo”.

Vale ressaltar que o último game da franquia Far Cry foi lançado em novembro 2014.

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MullenLowe inova em ação de rádio

MullenLowe inova em ação de Rádio – CreativosBR – Mídia

Para anunciar a smart TVS full HD, a Casa&Vídeo realizou uma ação na Rádio Globo um tanto quanto inusitada. No último domingo, 29 de abril, durante a transmissão do jogo Ceará x Flamengo, do “Brasileirão”, os torcedores que acompanhavam pelo rádio foram surpreendidos por uma espécie de “replay em alta definição”. Em todos os lances importantes do jogo o locutor Luiz Penido narrou replays chamando atenção para os detalhes como o suor escorrendo na testa, os pelos dos braços arrepiados ou mesmo os fiapos de grama presos ao calção do jogador.

A ação de “Replay” foi desenvolvida pela MullenLowe Brasil com direção de criação de Eduardo Salles e Gil Pinna.

Confira o vídeo da ação:

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OMO SPORTS ATIVA MARCA EM JOGO DO BRASILEIRÃO

OMO SPORTS ATIVA MARCA EM JOGO DO BRASILEIRÃO – MÍDIA – CREATIVOSBR – CORINTHIANS

Em ação da campanha “Cada Gota de Suor Marca”, da OMO, neste domingo (15), durante o jogo Corinthians e Fluminense, o logo OMO Sports surgiu com muito suor no uniforme preto e branco, na área de patrocínio máster do Corinthians. A ação criada e implementada pela F.Biz inovou utilizando tinta hidrocrômica para revelar a marca Omo Sports conforme os atletas se movimentavam e suavam em campo.

“A OMO está constantemente inovando e trazendo produtos que resolvem de primeira, para que as pessoas possam aproveitar os momentos que marcam. E assim como OMO é uma das marcas mais lembradas e usadas pelos brasileiros, o futebol é um dos esportes preferidos. Nada melhor para mostrar que cada gota de suor marca do que se associando a um esporte que conecta e emociona as pessoas”, destacou Giovanna Gomes, diretora de marketing de OMO.

Para se manter inovadora, além de desenvolver o produto, a OMO apostou no patrocínio com camiseta especial que reage ao suor evidenciando o logo da linha sports, feito em tinta transparente. A ação integra campanha de lançamento da OMO Sports e tem o intuito de reforçar a marca em momentos marcantes de diversão, superação e bem-estar.

A comunicação foi sustentada por plano de mídia com filme publicitário em TV aberta e fechada, além de mídia digital. Confira:

 

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Fãs, integrações com marcas e transmissões ao vivo: o crescimento do Esports

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O esporte eletrônico é um segmento que está em ascensão nos últimos anos. Isso porque os homens da Geração Y eram o principal público dessa indústria que, atualmente, a cada três fãs de esporte eletrônico um é representado pelo sexo feminino.

O consumo de Esports não expandiu somente para o público feminino. Segundo Guy Constantini, vice-presidente de Marketing Global da Skydance Media, há diferentes perfis de telespectadores: “há pessoas que possuem tempo o suficiente para jogar por horas e mais horas, enquanto a outra audiência quer assistir aos jogos de mais alto nível serem disputados, mas não possuem tempo para se dedicar a várias horas de jogo”; o que foge do estereótipo que apenas jogadores viciados acompanham os campeonatos de jogos eletrônicos.

Craig Levine, diretor de estratégia da ESL, reforça que hoje em dia a interação com Esports não acontece somente em frente a uma tela. Hoje há campeonatos com público lotando arquibancadas. “Os eventos ao vivo são um grande sucesso de Esports. É uma maneira importante para as marcas se inserirem nesse meio”. Se você acha que publicidade à moda antiga expondo o logotipo de sua empresa vai funcionar, esqueça, porque nesse meio é preciso contribuir com essa comunidade. Há grandes marcas como Red Bull, Coca-Cola e Toyota que estão criando engajamento com esse público ao se inserirem nesse espaço por meio de um estilo de vida.

O COO da Hi-Rez, Todd Harris, disse que se tratando de Esports, a integração social e a comunicação andam em perfeita harmonia tendo em vista que este é um esporte digital para uma geração digital.  O Esports é uma indústria relativamente nova que possui grande potencial de crescimento para chegar ao mesmo patamar de ligas esportivas tradicionais, diz Jon Gosier, fundador da AudiGent. Uma plataforma de inteligência de audiência irá propor novas maneiras de monetizar essa informação.

Quando se começou a falar sobre Esports, as informações obtidas para fins comerciais não eram um tanto atrativas para as marcas. Apesar disso, as mesmas estavam interessadas em se envolver com aquilo que viam como diferente e cheio de novidades. Então chega a Twich.Tv, um site de streaming, investindo U$ 45 milhões, à medida que parceiros não tão conhecidos se inseriram no espaço. “Todo esse cenário dificultou para os clientes se dirigirem aos seus diretores de marketing dizendo que Esports venderá seus produtos sem nenhum dado para comprovar”, disse Kolodny.

A TBS exibiu 21 transmissões Esports desde o verão de 2017, que é mais do que a Disney XD (13) e a ESPN2 (cinco). ESPN e NFL Network também exibiram Esports. A TV também está transformando Esports e pro-gaming (liga profissional) em geral. À medida que os jogos profissionais continuam a crescer, o interesse é em televisar Esports entre as redes de transmissão e cabo para cada vez mais alimentar esse nicho de telespectadores que não para de crescer em níveis mundiais.

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Google promove plataforma de inteligência artificial

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Durante a cerimônia do Oscar 2018, o Google lançou uma nova campanha global com o objetivo de promover sua inteligência artificial: Google Assistant. Seu novo produto atuará como um assistente em tempo integral, dando suporte para a organização do dia a dia.

O anúncio criado internamente pelo Google Creative Lab traz Jonh Legend, Sia e Kevin Durant preocupados com uma série de tarefas que poderiam muito bem colocar o Google para fazer o chamado “Make Google do it.”

Para o Google, é um Google individual e sempre pronto pra ajudar. De acordo com o Brainstorm9, o anúncio pode ser apenas o começo de uma grande campanha, com diversas mídias, para divulgar o Google Assistant. Confira:

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