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Tem que colocar logo em tudo! Será?

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Aposto que só de ver a imagem em destaque você já sabia qual marca eu ia citar por aqui. E olha que não está nem citada no título!

Pois é, uma marca muito conhecida não precisa ficar adicionando o logo em todas suas peças. Ela simplesmente é tão forte que o público reconhece de longe, só pela presença de alguns elementos.

Dê uma olhada na nova campanha que o McDonald’s está veiculando em Porto Rico. “Say no More” foi criada pela agência TBWA\San Juan, e traz os produtos do cliente de forma embaçada. Para mim, míope que sou, é como ver a batata do McDonald’s sem óculos.

Só pelas cores e pelos formatos já é possível reconhecer do que se trata. Fantástico, né? Pouquíssimas marcas têm todo esse poder, veja só:

 

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Novo posicionamento de O Boticário com histórias reais

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Histórias reais para marcar novo posicionamento de marca? Sim! Cheia de emoção e mistério, O Boticário lançou no último domingo (31/3), no intervalo do Fantástico,  seu novo posicionamento “O Boticário. Onde tem amor, tem beleza”.

Inspirado em uma história real, um senhor conta que, com seus 80 anos, decide entrar em um curso de maquiagem. Mesmo não tendo tanto talento e vocação como seus colegas de curso, tem um motivo muito especial para estar ali.

O filme marca a estreia da Heads para o institucional d’O Boticário. Feito para você não segurar as lágrimas:

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Ênio Vergeiro é reeleito presidente da APP

Ênio Vergeiro é reeleito presidente da APP

A APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) anunciou a reeleição do presidente Ênio Vergeiro para o mandato de 2019/2021, com a chapa Século XXI. A eleição aconteceu hoje (29/3) na sede da associação, com associados e diretores presentes.

O novo Conselho de Administração da APP conta com Silvio Soledade (CEO da PlanoGestão Consultoria), como 1º vice-presidente, e Antonio Toledano (Presidente de Atendimento e Mídia da Patria Comunicação), como 2º vice-presidente. Os diretores do Conselho de Administração são Antonio Carlos Franchini Ribeiro (Diretor Geral da GTec), Claudio Kalim (Fundador e Presidente Tech and Soul), José Maurício Pires Alves (Consultor da Atalho Soluções em Comunicação), Paulo Gomes de Oliveira Filho (Sócio-fundador da Paulo Gomes Advogados Associados), Ricardo Ramos (Consultor Sênior da Rosenberg Associados) e Wagner Yoshihara (Consultor de Mídia da SportPromotion).

Filipe Crespo, diretor do CreativosBR (Diretor de Mídia e Professor da FECAP e FAAP) compõe a Diretoria Executiva. Junto dele temos  Amadeu Nogueira de Paula (Diretor de Mídia da Aproxima Comunicação), Antonio Izidoro (Diretor da Izidoro Marketing Promocional), Célia Fiasco (Consultora do CENP), Celso Vergeiro (CEO da Adstream Soluções Tecnológicas), Cláudio Pereira (Consultor de Comunicação), Luiz Carlos Corrêa (Diretor de Marketing e Eventos da Albieri & Corrêa), Luciano Ottaviani (Novos Negócios da Ivoire Design), Marcos Braga (Diretor de negócios na Pullse, Maria Teresa Arbulu (Consultora de Comunicação), Raul Nogueira (apresentador e coordenador do programa Grandes Nomes da Propaganda) e Renata Alcalde (Coordenadora do Arenas – Agência Experimental de Comunicação da ESPM).

O Conselho Administrativo, Financeiro e Fiscal terá em seu corpo efetivo Antonio Lino, José Francisco Queiroz e Luiz Arnaldo Casali. Os Suplentes nomeados são Antônio Calil Cury, Carlos Alberto Nanô e Luiz de Alencar Lara.

 

Foto: Alê Oliveira

 

O presidente reeleito destaca que chega ao 5º mandato com uma chapa inovadora, que trabalha para agregar mais valor ao mercado e a nossa profissão. “Neste ano, temos o planejamento de retomar os projetos já realizados e apresentar novas ideias que acompanhem o progresso e o movimento da constante da publicidade e da propaganda.”, diz Ênio.

 

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Publicis lança segunda edição do programa “Entre”

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Curso encabeçado pelo CCO Domênico Massareto promove a capacitação e o desenvolvimento de jovens criativas e conta com apoio da ONU Mulheres e da Adobe

 

·         Alunas que participaram do projeto-piloto e que hoje estagiam na Publicis assinam a criação da nova campanha do curso

 

A Publicis, por meio de sua plataforma de diversidade e inclusão Publicis Plural, lança no dia 11 de março a segunda edição do Entre, programa de capacitação e desenvolvimento de universitárias que sonham em ser criativas. Elaborado com o objetivo de avançar na promoção da equidade de gênero na área de criação, o curso encabeçado pelo CCO da agência, Domênico Massareto, conta com o apoio institucional da ONU Mulheres e com o apoio técnico da Adobe.

 

“Um ano atrás, lançamos um piloto do Entre e hoje temos cinco das alunas que participaram do programa trabalhando no nosso time. Estamos em um processo de aprimorar o curso para que ele seja cada vez mais uma porta de entrada para mulheres que não se viam num departamento de criação de uma grande agência vencerem essa barreira”, comenta Domênico.

 

Atualmente, mais de 50% do público interno da Publicis é feminino e 59% dos cargos de liderança são ocupados por mulheres. Na criação, porém, esse número é de 26%.  “Sabemos que ainda estamos engatinhando em direção à equidade de gênero na área de criação, mas acreditamos que o Entre é uma forte ferramenta para fortalecer a autoconfiança de universitárias que sonham em seguir essa carreira e para ampliar a conscientização do nosso público interno e do mercado em relação ao tema”, diz Eduardo Lorenzi, CEO da Publicis.

 

O Entre 2 selecionará 30 pessoas que se identifiquem como mulheres e que estejam cursando universidade de Comunicação ou áreas correlatas na Grande São Paulo para que participem de um curso gratuito de 3 meses na Publicis. As candidatas podem se inscrever entre os dias 11 e 22 de março pelo site www.publicis.com.br/entre. Os nomes das alunas selecionadas serão revelados no dia 3 de abril.

 

A seleção será feita pela própria Publicis com orientação da gerente dos princípios de empoderamento feminino (WEP) da ONU Mulheres, Adriana Carvalho, e terá um olhar também para a diversidade e para universidades além das que tradicionalmente compõem os quadros de grandes agências. As aulas começam no dia 13 de abril e vão até dia 17 de agosto (em sábados alternados).

 

CAMPANHA – A campanha que divulga o Entre 2 foi criada por cinco alunas que fizeram parte da primeira edição do curso e que hoje trabalham na Publicis – quatro delas como estagiárias e uma já efetivada. As cinco também protagonizam a campanha.

 

As peças trazem elas entrando pela porta que está no logo do Entre e remetem a palavras que representam o espírito das mulheres que querem seguir uma carreira em uma área ainda identificada como um ambiente prioritariamente masculino: determinação, persistência, dedicação, coragem e realização.

 

A criação é de Aline Nakahara, Beatriz Vasconcelos, Ester Pereira, Ingrid Martins e Larissa Costa sob direção de criação é de Marie Julie Gerbauld.

 

FICHA TÉCNICA

 

Anunciante: Publicis

Produto: Entre 2a edição – Capacitação e desenvolvimento de criativas

Agência: Publicis

Título: Palavras

CCO: Domenico Massareto

Executive Creative Director: Gustavo Victorino

Direção de criação: Marie Julie Gerbauld

Criação: Aline Nakahara, Beatriz Vasconcelos, Ester Pereira, Ingrid Martins e Larissa Costa

Produção: Renan Sales

Aprovação do cliente: Eduardo Lorenzi, Domênico Massareto e Paula Ganem

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O coração de Maringá

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Maringá é uma cidade do norte do Paraná, que teve o final de sua última semana marcada pela campanha de aniversário de 30 anos do primeiro shopping da região. Tudo começou na quinta-feira (14), quando clientes foram surpreendidos em uma das salas do cinema com corações enormes distribuindo almofadas de pescoço para um filme mais relax e acolhedor.

No dia seguinte, várias empresas e veículos da região receberam os personagens de surpresa com uma caixa de sonhos do Avenida Center, com atores simpáticos e animados contando um pouco dos 30 anos do empreendimento. A ação, que distribuiu mais de 900 sonhos, deu o que falar nas redes sociais, reforçando o posicionamento do shopping: no coração de Maringá, no coração da gente.

 

 

Assista o vídeo da ação:

Nossas comemorações de 30 anos precisavam começar com aqueles que fazem nosso coração bater mais forte: você! E em…

Posted by Shopping Avenida Center Maringá on Friday, March 15, 2019

 

Cliente: Avenida Center

Agência: Bangboo

Produtora de vídeo: Curió Vídeo

Fotografia: Raphael Guimarães

 

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Coca-Cola em: A perseguição

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Por aqui já nos habituamos com a Coca-Cola com café. Mas na gringa chegou a Coca-Cola sabor Laranja com Baunilha. Apesar do lançamento do produto já rondar o mercado há um tempo, a campanha entrou no ar nos Estados Unidos enquanto o nosso foco era o samba.

Segundo Kate Carpenter, diretora da Coca-Cola Trademark, o novo sabor será parte de uma reformulação de sabores da marca, e terá sua respectiva versão zero açúcar. A bebida foi testada no Canadá e Estados Unidos antes do lançamento, e foi considerada ‘única e diferente’ mas com um sabor ‘familiar’.

A marca, que não introduzia novos produtos no mercado norte-americano há 12 anos, trouxe o filme  ‘A perseguição’ para o lançamento. A clássica cena de perseguição nas ruas dos EUA, na estética dos anos 70, mas estreando um caminhão da Coca-Cola tendo ‘em sua cola’ um caminhão de sorvete de baunilha e outro de laranjas. Com a assinatura da W+K de Portland, o filme mostra de maneira funny a junção dos sabores.

 

A campanha conta ainda com mais três vídeos da reação ao provar o novo sabor. Consegue imaginar qual seria o seu?

 

 

Créditos:

Advertising Agency: Wieden + Kennedy, Portland, USA

Executive Creative Directors: Eric Baldwin, Jason Bagley

Creative Directors: Erik Fahrenkopf, Patty Orlando

Copywriters: Pepe Hernandez, Eric Fensler

Art Directors: Lloyd Winter, James Moslander

Broadcast Producer: Amy Berriochoa

Executive Producer (Client): Heather Hanrahan

Group Brand Director: David Hughes

Brand Executive: Beth Lussenhop

Studio Designer: Luke Wilhelmi, Luke Wilhelmi / W+K Studios

Production: Prettybird

Director: Tom Noakes

Executive Producer: Suzanne Hargrove

Line Producer: Julie Sawyer

DoP: James L. Brown

Service Company: Farm Films

Executive Producer (service company): Peter Sherlock

Line Producer (service company): Craig Siney

Editorial: Joint Editorial

Editors: Tommy Harden, Steve Sprinkel

Assistant Editors: Kristy Faris, Ian DeVore

Post Producer: Kathleen Russell

Post Executive Producer: Leslie Carthy

Color: Framestore

Colorist: Simon Bourne

Senior Color Producer: Chris Anthony

VFX: Kevin

ECD / Partner: Tim Davies

Head of CG: Mike Dalzell

Senior EP / Partner: Sue Troyan

VFX Producer: Jami Schakel

VFX Coordinator: Eoin Sherry

2-D: Robert Murdock, Steve Gibbons, Anthony Petitti

3-D: Carl Harders, Matt Longwell, Greg Mawicke, Dennys Herman, Tom Allen, Jarrod Avalos, Igor Stefanovic

Music: We Are Walker

Music Supervisor: Stephanie Pigott

Partner, Creative Director: Peter Gannon

Audio Mixer + Sound Designer: Noah Woodburn

Audio Assistant: Natalie Huizenga

 

Fonte: Jornal O Globo.

 

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As marcas e o Dia da Mulher

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Com certeza você já ouviu falar sobre feminismo. Seu conceito não está tão claro para todo mundo pois sempre há os extremos que por sua vez acabam distorcendo o real sentido e o principal motivo desta luta, mas o fato é que a publicidade vem evoluindo junto com a sociedade e com isso atrelando seu discurso em sua comunicação.

Recapitulando as palavras da psicanalista, professora e integrante da casa do saber, Maria Lucia Homem, “o feminismo é uma luta necessária ainda, porque ao longo de séculos a mulher foi colocada no lugar de subalterna e sendo dominada por uma lógica patriarcal, machista e, hoje em dia, salvo raras exceções, repetem o discurso que mulher é fraquejada[…] O feminismo é falar: Opa! Para tudo, que narrativa é essa? Que discurso milenar equivocado é esse?”

Por muito tempo, as propagandas referentes ao Dia Internacional da Mulher se resumiam a homenagear a mulher por sua beleza, delicadeza e doçura, sempre acompanhado de flores, doces ou joias, pois era uma época em que as marcas viam apenas como uma oportunidade de vendas. Com o feminismo em pauta e a sociedade tentando mudar o estereótipo da mulher, o discurso das marcas também mudam e passam a usar a data do Dia Internacional da Mulher para dialogar com suas consumidoras trazendo uma imagem de força, garra e determinação para sua comunicação.

Um exemplo disso é a nova campanha da Nike, que lançou no dia do Oscar, o seu novo comercial com a tenista Serena Williams, reforçando o discurso de superação e coragem. Com o titulo “Dream Crazier”, o comercial ainda conta com a presença de Alex Morgan, da seleção americana de futebol, Lisa Leslie, ex-jogadora de basquete, e Simone Biles, ginasta olímpica. Todas elas provando que a mulher não é frágil e que pode quebrar tabus culturais através do seu talento e determinação.

Com as marcas entendendo essa mudança de comportamento e passando a colocar esse assunto na pauta da sua comunicação, é sinal de que estão seguindo o caminho certo, até porque as mulheres ainda sofrem bastante com a jornada dupla ou até mesmo tripla e vão precisar de mais alguns anos lutando para equiparar seus direitos e mudar a imagem criada ao longo dos anos. O que nos conforta é saber que ao menos as marcas estão entrando nessa causa para mudar o jogo.

 

 

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Ovo que bateu recorde no Instagram choca a internet

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No dia 4 de janeiro, uma imagem de um ovo foi postada no Instagram com o objetivo de bater o recorde, até então de Kylie Jenner, de foto mais curtida do mundo (na missão de superar 18 milhões de likes). O fato é que a simples imagem de um ovo conseguiu bater (e muito) essa meta audaciosa. Em apenas um mês ultrapassou 50 milhões de curtidas.

Dias depois, novas postagens do ovo foram publicadas mostrando que o ovo estava rachando. Essa ação foi uma iniciativa do publicitário Chris Godfrey, da agência The & Partnership, de Londres, e falou sobre saúde mental, surpreendendo muita gente na internet.

A campanha foi um alerta sobre saúde mental e divulga o site www.talkingegg.info, que evidencia uma lista de instituições que lidam com saúde mental em diferentes países, incluindo o Brasil. Em entrevista ao The New York Times, o publicitário afirmou que a intenção era testar se algo tão simples quanto um ovo poderia ser mais popular que uma celebridade.

O ovo procura mostrar como a “pressão” das redes sociais pode ser prejudicial à saúde mental e ferir pessoas. A mensagem reforça que falar sobre “o problema” pode fazer bem. De maneira simples e muito impactante, a campanha reforça um problema social que nasceu com o uso desmedido das redes sociais. Veja o vídeo no Instagram.

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Campanha social Caçamba do Bem é premiada no Art Colors 2018

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A campanha intitulada “Caçamba do Bem” promoveu durante agosto e setembro uma exposição de arte urbana com obras do artista goiano Homero Maurício, feitas em caçambas de entulho. A ação, criada pela Ativamente Comunicação para RG Entulhos, entrou para o Movimento Mundial do Amor e, além de espalhar mensagens de amor em Goiânia, tinha como objetivo arrecadar doações de roupas, cobertores e alimentos não-perecíveis.

A ideia surgiu da vontade de fazer a diferença na vida das pessoas e foi assim que o empreendedor Gilberto Teixeira, proprietário da RG Entulho, “abriu seu coração” e aprovou este projeto inusitado utilizando seus próprios produtos como mídia e coletor de doações. Uma das frases sempre ditas pelo artista Homero é que “o amor é arte que gera conexões”, e para Itamar Peixoto, Diretor de Atendimento na Ativamente e conteudista do Creativos BR, “foram exatamente as conexões com pessoas e empresas dispostas a promover o bem que fizeram com que o projeto se tornasse real e tivesse relevância na sociedade”.

A caçamba do bem foi homenageada na última segunda-feira, 03, no evento Art Colors 2018, promovido pelo Coração de Rua, pelo potencial social atrelado à criatividade e valorização da arte.

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Criatividade e bom humor dita o tom das campanhas dos indicados ao Prêmio Amigos do Mercado 2018

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A segunda edição do PRÊMIO AMIGOS DO MERCADO, antes mesmo de revelar os vencedores, já deixa uma marca bastante interessante.

Faltando ainda 3 dias para o término da votação (a etapa encerra em 30/11), a edição deste ano já soma algo próximo de 24 mil votos realizados e válidos.

Nesta edição, o que mais tem chamado a atenção é a criatividade e bom humor das campanhas dos que disputam os votos dos profissionais e estudantes do mercado publicitário.

 

Erick Mendonça, que concorre ao prêmio na categoria CRIAÇÃO tem uma das campanhas mais divertidas desta edição.

 

A adaptação de memes conhecidos da internet, assim como jingles e filmes criados especificamente para a campanha, ganham destaque e buscam a atenção dos “eleitores”.

Meme do candidato Adélio Brito, que concorre na categoria PROFESSOR

 

Além disso, a participação voluntária de celebridades da TV, como Edu Guedes e João Kleber, e da modelo e ex-atleta Milene Domingues, também surgem a todos instante, declarando publicamente suas recomendações de votos para um ou outro profissional que disputa o prêmio.

 

A modelo e ex-atleta Milene Domingues pedindo voto para sua candidata

 

O apresentador Edú Guedes declarando apoio ao amigo Erikson Assis, que concorre na categoria EXECUTIVO

 

O PRÊMIO

 

Assim como no ano passado, o prêmio tem o objetivo integrar os profissionais do mercado publicitário, assim como mostrar quem são as pessoas que fazem diferença no dia a dia. Ou seja, além do desempenho técnico profissional, o prêmio também visa reconhecer os profissionais que se destacam no bom relacionamento com colegas, clientes e até mesmo concorrentes no mercado publicitário.

“O mercado precisava de um prêmio onde todos pudessem participar desde a votação até a oportunidade de vencer e participar da festa. É uma iniciativa do mercado para o mercado.”, diz Marcos Braga, um dos sócio idealizadores do Amigos do Mercado, que conta ainda com os profissionais Christianne Marinheiro, Delen Bueno, Filipe Crespo, Luciano Ottaviani e Murilo Oliveira.

Sendo assim, na maioria das categorias, concorrem ao prêmio final apenas profissionais com nível hierárquico até gerente (exceto categorias ESTAGIÁRIO, PROFESSOR e AMIGO DO MERCADO).

A mecânica da premiação é bastante simples e também democrática.

Na primeira fase da competição, 100 gestores do mercado publicitário são indicados por votação aberta.

Na segunda fase, esses mesmos gestores indicam os 10 melhores profissionais em 15 categorias distintas.

Na terceira e última fase do prêmio, que teve início em 11 de novembro e se estende até a próxima sexta-feira,  os 10 profissionais indicados por categoria concorrem em votação aberta no grupo AMIGOS DO MERCADO.

Importante ressaltar que, nesta edição, os finalistas souberam de suas indicações ao Prêmio através de uma ação promovida pelo Amigos do Mercado em parceria com o Jornal O Globo, patrocinador do prêmio.

Germana Palmeira, que concorre na categoria OPERAÇÕES, ao receber o jornal O Globo com sua indicação

 

O profissional Mário Leão ao ser indicado como finalista na categoria AMIGO DO MERCADO

 

Guilherme Crespo, redator da All Set, concorre na categoria CRIAÇÃO

 

Bruna Almeida, da agência Momentum, concorre na categoria ATENDIMENTO e esteve presente na festa para os finalistas desta edição.

 

A votação chega agora a sua reta final e podem votar apenas profissionais do mercado publicitário ou estudantes universitários da área.

No dia 14 de dezembro, em evento de premiação, os finalistas receberão seus troféus, além de uma série de brindes oferecidos pelos apoiadores do evento.

O PRÊMIO AMIGOS DO MERCADO é uma realização do Amigos do Mercado e nesta edição possui os seguintes patrocinadores: O Globo, RedeTV!, b.drops, Invoire, Inarco Troféus, IWM, creativosbr, Facebook, Webedia, Seetag, Provis e ConvergeYou. A premiação possui ainda o apoio da APP (Associação dos Profissionais de Propaganda).

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