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APP Brasil e Paulista Viva lançam concurso universitário de logomarca

Fonte: divulgação

A ação, voltada para estudantes de publicidade e propaganda, tem o objetivo de criar uma logomarca para a utilização da Associação Paulista Viva.

 

A APP – Associação dos Profissionais de Propaganda, entidade que apoia e estimula as atividades da comunicação e auxilia no aperfeiçoamento do profissional, e a Associação Paulista Viva, movimento que visa melhorar a qualidade de vida da população que frequenta a avenida e suas redondezas, se uniram para lançar o Concurso Universitário Logomarca da Associação Paulista Viva, com o objetivo de criar uma nova identidade visual para divulgações da entidade. Os estudantes podem inscrever suas criações no site da APP, até dia 22 de novembro. O resultado será revelado pela banca avaliadora, após a apresentação dos finalistas, no dia 04 de dezembro.

A ação tem o objetivo de criar nova logomarca para a utilização da Associação Paulista Viva, em comemoração aos seus 25 anos de atuação. A peça vencedora irá ilustrar todo o seu material de divulgação e campanhas que serão realizadas no próximo ano. Além disso, o concurso faz parte das ações comemorativas dos 130 anos da Avenida Paulista, evidenciando ainda mais a nova identidade visual.

“A Associação Paulista Viva (APV) comemorará, no dia 10/12, 25 anos, por ser uma data icônica a diretoria da APV entendeu da oportunidade de renovar a sua logomarca para dar um brilho maior a esta celebração, significando novos tempos para a Associação Paulista Viva”, pontua, presidente da Associação Paulista Viva. “Trazer os jovens universitários para serem os protagonistas da criação da nova logomarca é, também, um marco significativo como uma atitude de pertencimento à nossa Cidade.”

O concurso é aberto às instituições de Ensino Superior que mantenham regularmente o curso de Publicidade e Propaganda e que possuam agências experimentais em seu campus. A responsabilidade da escolha do trabalho a ser enviado para o concurso será da Escola/Faculdade/Universidade.

As inscrições estão disponíveis no site da APP Brasil, até o dia 22 de novembro. O grupo ou o aluno deve preencher uma ficha com texto descrevendo o conceito criativo da logomarca. Cada proposta deverá ser apresentada em três diferentes aplicações: colorido, branco e preto e monocromático. Os arquivos deverão ser enviados em formato PDF e no formato vetorial aberto.

Os trabalhos serão avaliados pelos seguintes critérios: originalidade, criatividade, clareza, estética, design, relação com o objetivo da entidade Paulista Viva. O trabalho identificado como cópia ou plágio estará sumariamente desclassificado. A nova logomarca terá que, obrigatoriamente, seguir as especificações de cores que compõem a identidade visual atual da Associação Paulista Viva.

Os estudantes/grupos selecionados apresentarão seus projetos para banca de profissionais convidados pela APP e pela Associação Paulista Viva, no dia 04 de dezembro, a partir das 9h, local a confirmar. Os grupos fora da cidade São Paulo poderão apresentar os trabalhos de forma remota e online.

“Juntar-se à Paulista Viva para a realização deste concurso é mais uma grande iniciativa da nossa entidade, possibilitando aos estudantes mostrar seus talentos ao mercado”, diz Silvio Soledade, presidente da APP Brasil. “Além de toda visibilidade que a nova logomarca trará, é uma grande oportunidade para aproximar o mundo acadêmico de experiências reais do mercado de trabalho”.

O grupo/aluno vencedor receberá o Troféu APP, certificado, menção honrosa no site da Paulista Viva, serão associados APP pelo período de um ano e ainda levam um notebook. Os demais finalistas receberão certificado de participação e a gratuidade de sócio APP por um ano.

Agenda do concurso

22/novembro – Prazo final/Inscrição pelo site
30/novembro – Divulgação dos trabalhos selecionados nos sites da APP e da APV
04/dezembro – Apresentação final para banca: Local a confirmar

Sobre a APP

Fundada em 29 de setembro de 1937 como Associação Paulista de Propaganda e rebatizada como Associação dos Profissionais de Propaganda em 1989. A APP Brasil ajuda a fazer da propaganda uma das atividades profissionais de maior expressividade em nosso país, oferecendo preciosas colaborações técnicas, profissionalizantes e de desenvolvimento ético da profissão.

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Desenvolvido pela E-Content Lab, projeto Viés da AOC oxigena público gamer com enigmas on e off-line

Fonte: divulgação

Além da publicidade: projeto de posicionamento de marca promoveu – através do jogo – a discussão de temas polêmicos do universo gamer como machismo, solidão, insegurança digital e até suicídio;

A E-Content Lab, empresa que atua há mais de três anos como laboratório de conteúdo digital, desenvolveu para a AOC, marca do Grupo TPV, um projeto inovador para o público gamer. Chamado “Viés”, o jogo cheio de mistérios, que teve início em agosto e terminou no último final de semana, contou com a participação de LJoga, Pedro Qualy e Kennzy, três streamers e suas comunidades. O objetivo principal da ação foi transmitir mensagens para além dos produtos da marca, que contribuíssem para desvincular a conduta tóxica do comportamento do gamer. A reta final, que aconteceu no metrô de São Paulo, abordou o suicídio como tema central, um dos assuntos mais críticos que circundam o universo digital atualmente.

O jogo foi criado com base em uma pesquisa detalhada, realizada pela E-Content Lab, para entender o espectro dos gamers e seus comportamentos, quais eram as aflições, as dores, os pares dessas pessoas e, assim, mapear um perfil destes “avatares”. Durante a fase de criação, o desafio da agência foi entender como transmitir a mensagem de empoderamento do gamer para este público usando produtos e soluções da AOC, que está há seis anos neste mercado, que só cresce.

“A AOC é nosso cliente há quatro anos. Eles abraçaram a causa gamer e estão preocupados em melhorar este universo, além de gerar entretenimento, que é o que todas as marcas já fazem. Sempre se posicionaram como uma marca que “abraça” o gamer, mas também tocam em algumas feridas, levantam discussões importantes e nós trabalhamos em parceria neste projeto desafiador. É uma ação de reconhecimento e consideração de marca com algumas estratégias de conversão”, diz Vinicius Mancini, CEO da E-Content Lab.

Um dos desafios da agência foi integrar no Viés a experiência de marca usando influenciadores como mestres dos times, mas que não fossem só eles que jogassem, mas que o público deles também pudesse competir e concorrer a prêmios. O alto nível de produção criativa se equiparou ao nível qualificado das pessoas que jogaram o “Viés” durante esse período. “A escolha dos influenciadores foi pela familiaridade do LJoga, Pedro Qualy e Kennzy com os enigmas. Os três são acostumados a resolver estes tipos de missões e, hoje em dia, jogos de enigma fazem parte de uma categoria muito forte dentro do universo gamer. E foi impressionante o engajamento, ficamos surpresos com a capacidade deles em desvendar os enigmas, tivemos que trabalhar para esconder cada vez mais e melhor as pistas”, comenta Vinicius.

“Estamos muito felizes com os resultados do Viés, que envolveu grandes streamers e trouxe importantes reflexões para a comunidade. Queremos não só trazer produtos da AOC, mas voz e oportunidades para o universo gamer”, ressalta Bruno Morari, diretor de marketing do Grupo TPV.

O jogo – O “Viés” contemplou oito fases, uma por semana, com 16 missões no total, todas capitaneadas pelos influenciadores. A cada etapa foi abordado um tema, considerado guarda-chuva, para nortear a missão e guiar a história. Desde o lançamento do Viés, foram discutidos ódio no ambiente online, competitividade tóxica, solidão, insegurança digital, bullyng, machismo e suicídio. A duração do jogo de dois meses e meio – entre o lançamento e todas as fases – garantiu um tempo de penetração diferenciado. O intuito foi manter a marca em contato com a experiência dos que estavam jogando durante um tempo significativo, o que garantiu uma boa frequência de exposição. Toda semana cada um dos mestres fazia até duas lives para resolver os enigmas junto com os seus seguidores.

A agência mesclou diversos meios para difundir o “Viés”. Algumas das missões contemplaram envio de produtos para as casas dos streamers, pistas em redes sociais da AOC, enigmas escondidos em códigos de barras de programação do site, mensagens criptografadas em fotos, até Código Morse escondido em áudio. O ponto alto foi a saída do digital para o mundo real. Durante uma live, os streamers convidaram seus seguidores para descobrir o desfecho da história do Viés, em uma ação revelada em um metrô de São Paulo. “Levamos uma mídia de metrô e propusemos aos mestres sugerirem aos seguidores para irem a uma determinada geolocalização para encontrar a mensagem.

Como novela – Com foco no engajamento, a agência trabalhou na roteirização bem próxima ao estilo de novela, ou seja, até uma determinada fase foi roteirizado, depois foi preciso entender o engajamento do público para criar os próximos passos. “Isso exigiu bastante da equipe, que trabalhou muito para linkar as missões e os enigmas desenvolvidos junto com o time de gamificação e o roteiro da história, tudo sendo analisado pelos pontos de vista analítico e criativo”, finaliza Vinicius Mancini.

Storyline – Uma mulher, apaixonada por games, passa a se perguntar quem é, de fato, no mundo dos games e se cobrar por sua própria performance. Provocada e inspirada pelo cenário tóxico e machista nos games, decide criar um ID anônimo, neutro e livre de julgamentos, para viver um streamer misterioso, que nunca mostrou o rosto e nem a voz, apenas aparecia de capuz e com a voz robotizada.

Com o sucesso do personagem e, também, dos jogos, ela segue alcançando suas metas, porém, surge outro fardo: “quem é que está por trás daquela voz?”. Isso se torna mais pesado do que deveria e a personagem abandona o perfil de forma misteriosa, deixando provocações e pistas para os fãs e seguidores, como forma de passar a sua mensagem.

No mundo dos games, existe uma cobrança excessiva em cima dos rótulos, das aparências e dos personagens que os gamers criam. Ao longo do jogo, todos acreditam que o personagem anônimo é um homem. Após a revelação do enigma final, a personagem se revela, deixando a mensagem: “Eu nunca disse que era homem, vocês que sempre deduziram isso. A gente sempre enxerga o que queremos ver, sempre olhamos o mundo do nosso VIÉS.” A mensagem final traz uma reflexão sobre a ótica individual, muitas vezes, fazendo pré-julgamentos com as lentes do próprio viés e que é necessário e importante abrir a cabeça e tentar entender novos pontos de vista.

 

 

Sobre a E-content Lab

Fundada na virada de 2017 para 2018 pelo professor de Marketing Digital Vinicius Mancini, a E-content Lab – laboratório de conteúdo digital -, atua como agência e como produtora há mais três anos. A empresa é uma evolução da antiga Fábrica de Posts, que nasceu em 2014, também criada por Mancini e que deu lugar a uma nova marca e modelo de atuação. Com sede em São Paulo, o time de profissionais da E-content Lab utiliza o marketing de conteúdo como ferramenta estratégica para balizar linguagem de marca e tom de comunicação de seus clientes.  Entre os serviços prestados estão a comunicação dos canais proprietários das marcas nas redes, desde o planejamento, criação, produção até o gerenciamento, monitoramento e análise; o planejamento e execução de mídia (on e offline) e o trabalho junto a influenciadores. Atualmente, a empresa trabalha com grandes marcas e de diversos segmentos como Philips, AOC, Pioneer do Brasil, Camila Klein e Empório Beraldin, entre outros.

 

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Campanha Burger King Halloween: Aparições das 3AM

Nova campanha do Burger King para o halloween vai espantar sua fome.

O Burger King é conhecido por suas campanhas de Halloween, e este ano a marca está de volta convidando a todos a enfrentar o horário mais “assustador” do dia(às 3 da manhã) para acessar ofertas especiais no aplicativo Burger King Brasil. De acordo com especialistas em atividades paranormais, esse é a hora do dia onde os espíritos, fantasmas têm maiores chance de aparecerem.

Entre os dias 26/10 a 31/10 às 03 da manhã será divulgado diferentes ofertas especiais durante uma hora. Para ter acesso é preciso fazer download do aplicativo e esperar que as aparições 3AM comecem.

E aí, vai encarar?

Link para o vídeo no YouTube:
https://www.youtube.com/watch?v=b4843hUvN-0

Ficha Técnica:
Agência de Publicidade: DAVID Madrid, Espanha
CCO global e parceiro: Pancho Cassis
COO global: Sylvia Panico
Diretor Executivo de Criação: Andreì Toledo , Saulo Rocha
Diretor de Criação: Fred Bosch
Redator: Guilherme Pinheiro
Diretor de Arte: Pedro Gabbay , Camilo Jimenez
Chefe do Social: Alex Sánchez
Chefe de produção: Ale Falduti
Produtor: Diego Baltazar
Chefe de Conta: María García Herranz
Diretora de contas do grupo: Lucila Mengide
Supervisor de conta: Adriana González
Gerente de Estratégia: Patricia Urgoiti
Produtora: Sal Gorda
Diretor: Titan Pozo
Produtor Executivo: Juanjo Gómez
Música: Sal Gorda / Universal Music
Empresa de produção digital: Air Touch

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Chevrolet Tracker apresenta histórias inspiradoras de campeãs que restartaram ideias no esporte

Fonte: divulgação

Karen Jonz, campeã mundial de skate, dá carona a grandes esportistas brasileiras como Mayra Aguiar, Formiga e Fernanda Garay.

 

 A nova fase da campanha #RestartIdeias, do Chevrolet Tracker – que aborda as barreiras vividas por mulheres em diversas situações –  convida o púbico a pegar carona com inspiradoras campeãs do esporte nacional.

Criada pela Commonwealth//McCann, divisão da WMcCann para atendimento exclusivo à Chevrolet, em parceria com o estúdio de audiovisual Play9Action, a iniciativa conta com uma websérie de três capítulos, que traz a tetracampeã do skate, Karen Jonz, a bordo de um Chevrolet Tracker. Ela dá carona e conversa com outras três campeãs esportivas: Mayra Aguiar, primeira judoca a conquistar três medalhas na história dos Jogos Olímpicos; Formiga, jogadora de futebol e recordista brasileira em participações olímpicas; e Fernanda Garay, campeã em Londres com a equipe feminina de vôlei.

“O objetivo é trazer histórias que possam inspirar outras mulheres a quebrar barreiras. A Karen Jonz é um ícone que transmite coragem e independência, quebrando estereótipos e ajudando a restartar as ideias e os papeis de gênero”, comenta Paula Saiani, Gerente de Marketing de Conteúdo na General Motors América do Sul. “Estamos muito felizes em contar com ela nesta ação”, completa.

A cada episódio, Karen Jonz recebe uma das atletas para uma descontraída conversa sobre como fizeram para superar e recriar ideias ultrapassadas no ambiente esportivo e se tornarem verdadeiras campeãs. O primeiro episódio estará disponível no canal do Youtube da GM a partir desta sexta-feira (22). A cada semana, uma nova história será contada. Assista ao primeiro episódio aqui: https://youtu.be/oDauVSKdamc

 

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: Chevrolet

Produto: Tracker
Nome da campanha: Restart de ideias com as campeãs

Time do Cliente: Hermann Mahnke, Federico Wassermann, Paula Saiani e Felipe Silva

Executive Chairman: Hugo Rodrigues

CEO: André França

CCO: Mariana Sá

Direção de criação: Fernando Penteado e Eric Sulzer
Criação: Francisco Oliveira e Felipe Lermen

Assistente de Arte: Gabriela Mazini

CSO: Renata Bokel

Planejamento: Eduardo Cabral, Tatiana Weiss, Pedro Hypolito
Conteúdo: Patrícia Colombo, Cirilo Dias, Larissa Araújo, Kimberly Dailher

Diretor de negócios: Danilo Ken

Atendimento: Joana Campanelli, Maria Eduarda Richers, Rebeca Rocha

VP de Mídia: Fabio Urbanas

BI WMcCann: Deny Watanabe, Felipe Borges, Thiago Tiuzzi, Fábio Oliveira.

Mídia: Agência Isobar – Dentsu Company

CEO: Ana Leão

CSO: Aloísio Pinto

Planejamento: Felipe Volpintesta, Isabella Campozano

Tecnologia e inovação: Eric Scapim

Negócios: Fernanda Marin, Ana Paula Thurler, Carmen Scórcio

Projetos: Daniel Oliveira, Natalia Viana

Mídia: Camila Moraes, Maria Rivas, Amandha Cardoso

BI: Vitor Moura

Aprovação cliente: Hermann Mahnke, Bruno Campos, Francisco Batajelo, Francine Santos.

Diretora de Produção: Camila Naito

Produção Integrada: Mariana Marinho

Produtora do filme: Play9Action

CPO: Tato Bono

Produtora Executiva: Sarina D’Avila

Criação Play9Action: Eduardo Reznik

Roteiro: Duda Almeida

Coordenador de Produção: Marcelo Cintra

Atendimento: Mayane Milinavicius De Nadal

Diretores de Cena e Fotografia: Dariely Belke e Danilo Arenas

Produção: Sahn e Maria Mello

Coordenador de Pós-produção: Marcelo Corrêa

Montagem: Barbara  Ramona

Color: Psycho N’ Look

Finalização: Hubfx

Produtora de Som: Cabaret

Produção Musical: Guilherme Azem e Letícia Medeiros

Compositor:  Guilherme Azem

Mixagem e Finalização: Gab Scatolin

Atendimento: Ingrid Lopes, Junior Freitas e Barbara Russiano

Coordenação: Verusca Garcia , Chandra Lima, Debora Mello e Carol Oliveira

Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo

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Wizkids e Any Malu: primeira personagem de desenhos animados a aprender inglês segue evoluindo no idioma

Criação da 35, a campanha publicitária conta com versões na TV, no digital e nas redes sociais

Aprender palavras em inglês ainda criança e se divertir ao mesmo tempo é a ideia por trás da ação de branded content criada pela 35 para Wizkids com a parceria do Cartoon Network, por meio da diva do Any Malu Show, e que agora ganha novas peças.

A Wizkids, marca de inglês para crianças da Wizard, utiliza um método de ensino exclusivo, aproveitando a fase de entusiasmo e grandes descobertas da infância para estimular o aprendizado do inglês com mais facilidade.

Nas novas peças, será possível acompanhar a evolução no idioma da personagem Any Malu, a primeira digital influencer dos desenhos animados – e da turminha de Wizkids. A garota que saiu do anonimato e se tornou uma das maiores estrelas do mundo dos desenhos continua a protagonizar divertidas confusões, mas se sai cada vez melhor nos desafios sobre o idioma. Na próxima peça publicitária a ir ao ar, um quiz sobre o nome das frutas é pedido pela teacher na sala de aula. Com o seu jeito autêntico e por meio de associações, Any Malu soluciona o ‘abacaxi’ proposto em classe: ela se lembra do nome da fruta em inglês sem se dar conta de que, na verdade, a professora perguntava sobre outra fruta. A turminha de Wizkids ajuda na missão e todo mundo se diverte enquanto aprende.

“A publicidade de Wizkids é a tradução do que ela proporciona no dia a dia: aprendizado e diversão. Uma marca que tem aprendizado com experiências inesquecíveis em seu DNA não poderia se comunicar de outro jeito. Ela tem que ser a própria diversão. É por isso que em vez de comerciais convencionais, nós criamos peças publicitárias usando os desenhos animados, que despertam nas crianças o interesse em aprender um novo idioma”, diz Astério Segundo, CEO e CCO da 35.

Além da versão completa de 2’30”, formatos reduzidos de 30″ para tv e digital e peças de mídia on-line compõem a ação publicitária.

Any Malu é dublada por Natali Pazete, voz oficial da personagem, com direção de Vitor Campos e Rafael Castro.

“Tivemos um desafio grande na criação da campanha da Wizkids com a Any Malu. Precisávamos trazer personagens com estilos visuais bem diferentes, além de uma linguagem educativa. O time criativo, juntamente com a 35, fez um trabalho incrível, trazendo todos os principais elementos da Wizkids e mantendo toda a diversão do canal da Any Malu”, afirma Marcelo Pereira, um dos sócios do Combo Studio, estúdio de animação criador e responsável pela personagem.

Atualmente, Any Malu acumula mais de 3 milhões de inscritos no YouTube e passa de meio milhão de seguidores no Instagram. No Tik Tok, também é fenômeno: já chegou na casa de 1,2 milhão de inscrições.


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Pedro Bial testemunha o poder transformador dos criptoativos em nova campanha para Hashdex

Maior gestora de criptos na América Latina e famosa por fundo pioneiro na bolsa brasileira, empresa conta com depoimento do jornalista para apresentar alternativa simples, segura e regulada para investir em ativos digitais em primeira campanha criada pela Artplan

A Hashdex surgiu para democratizar os investimentos em cripto, oferecendo produtos seguros e regulados para todos os investidores. Atuando como ponte entre o mercado financeiro tradicional e o universo dos criptoativos, a gestora garante acesso fácil a essa nova classe de ativos que está transformando negócios e relações. Para endossar o momento de revolução, Pedro Bial – um dos maiores jornalistas do Brasil, que viu e narrou grandes acontecimentos, como a reunificação da Alemanha – foi convidado a conhecer a Hashdex e noticiar, mais uma vez como testemunha de marcos históricos, o poder transformador e disruptivo dos criptoativos. A comunicação, em tom jornalístico, é a primeira da marca e foi criada pela Artplan.

“Neste ano, o investimento regulado em cripto disparou no Brasil e cresceu mais de dez vezes, o equivalente a impressionantes 1.000%. Somos uma empresa pioneira neste mercado e uma das grandes responsáveis por esse avanço no país”, afirma Marcelo Sampaio, CEO da Hashdex. “Com essa campanha, queremos levar essa alternativa à grande audiência e, com o prestígio e credibilidade do Bial, informar que é possível investir de forma segura, simples e regulada em criptomoedas, como o bitcoin, e outros criptoativos”, ele completa.

A Hashdex é uma empresa brasileira e é atualmente a maior gestora de fundos de criptoativos na América Latina. A companhia trabalha compartilhando conhecimento para elevar a reputação do segmento e é famosa no segmento financeiro por ter lançado o primeiro ETF de criptoativos do Brasil, que reflete um índice criado pela empresa com a Nasdaq, a famosa bolsa de tecnologia nos Estados Unidos, abrindo as portas do segmento a mais de 250 mil brasileiros. Seguindo esta trajetória, a campanha conta com uma narrativa real, mostrando como o objetivo da corretora é democratizar o acesso a investimentos na nova economia digital.

“Estamos em pleno processo de transformação do mercado financeiro com a perspectiva de novos ativos digitais. Ao mergulhar no assunto e saber tudo o que a Hashdex tem feito neste segmento, tivemos o insight de que mais do que uma campanha, estamos divulgando um fato histórico. Foi o que orientou todo o tom da nossa comunicação, e o Bial é o âncora perfeito. Quando ele conheceu a Hashdex e todas as pessoas envolvidas, deu match”, comenta Marcello Noronha, diretor executivo de criação da Artplan Rio.

A ação reforça o potencial da Hashdex de descomplicar o investimento em bitcoin e em outras criptomoedas e criptoativos, e reforça como o acesso a esses ativos digitais não precisa depender de outras moedas ou instituições. Em um mundo cada vez mais digital, os criptoativos tendem a se valorizar, e uma pequena alocação pode trazer retorno expressivo na perspectiva de longo prazo.

O vídeo hero apresenta Bial mais jovem cobrindo a reunificação da Alemanha. O jornalista, então, aparece nos dias de hoje e relembra sua presença como testemunha de grandes acontecimentos para, em seguida, contar que a próxima mudança mundial que vai presenciar é a dos criptoativos e reforçar que a Hashdex tem facilitado o acesso a este tipo de investimento de maneira, simples segura e regulada.

A comunicação estreou neste domingo, 17/10, no intervalo do Fantástico. A campanha contempla ainda peças para TV aberta e fechada, cobertura integrada completa no digital, OOH, mídia de aeroporto e revista.

Veja em: https://www.youtube.com/watch?v=oKyEhi3F2eg

 

Ficha Técnica:

Agência: Artplan

Anunciante: Hashdex

Campanha: Mais que campanha, é notícia

ECD: Marcello Noronha

Direção de Criação: Marcello Noronha

Criação: Marcello Noronha, Gustavo Soares, Edu Martins, Dan Zecchinelli e Phellippe Samarone

Gerente de Projeto: Mariana Constantino, Carmen Cardoso, Andrea Hedler e Fabiana Delboni

Direção Geral de Atendimento e Operações: Ana Paula Sanchez

Direção de Atendimento: Flávia Bittencourt

Gerente de Atendimento: Thais Casaes

Direção de Planejamento: Paula Lagrotta e Liane Santi

Direção Geral Mídia: Sabrina Frota

Direção de Mídia: Joana Chulam e Sara Gobbi

Mídia: Helena Brasil e Mariana Oliveira

Head de Creative Data: Eduardo Sumi

Diretor de Creative Data: Gabriel Cunha

BI: Glaucio Lima

Gerente Nacional de RTVC: Felipe Cunha

RTVC: Valéria Santos

Aprovação do Cliente: Roberta Antunes

Produtora de imagem: Zohar Cinema

Direção: TOMAT

Produtor Executivo: Fernanda Rossi

Head de Atendimento: Priscilla Sanches

Head de Produção: Thiago Moore

Diretor de Produção: Leticia Xavier

Direção de Fotografia: Pedro Cardillo

Diretor de Arte: Gizele Muller

Montagem & Finalização: Fullframe

Produtora de Som: LOUD+

Diretor Criativo: Gustavo Garbato e Fabio Smeili

Produção Musical: Equipe LOUD+

Fotografia Press: Mauricio Nahas

 

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Retail Media aposta na digitalização da Rede Varanda

Empresa de DOOH do Grupo Seed acaba de assinar com a rede de Empório
gourmet.

A Retail Media, a empresa de mídia out-of-home especializada em digital
do Grupo Seed, acaba de anunciar que a Rede Varanda é o mais novo
varejista de seu portfólio. Conhecida pelo seu público triple A, a rede
está presente com seu empório nos Shoppings Cidade Jardim e Pátio
Paulista, além de sua sede na Ponte Cidade Jardim.

Leonardo Tavares, Diretor de Marketing do Varanda, menciona que “Já
estávamos com o pensamento de digitalização da loja e neste meio tempo
iniciamos uma negociação com a Retail Media. Entendemos que mais que
publicidade, os painéis em LED são uma poderosa ferramenta de
comunicação junto ao nosso consumidor, além de trazer um ar de
modernidade ao ambiente”.

“Assinar com o Varanda e poder se comunicar com o público qualificado
que frequenta suas lojas, nos possibilitará estender o roteiro premium
de nossas telas”, afirma Cristiano Tassinari, sócio e Diretor Executivo
da Retail Media.

Tassinari ainda explica que, pelas especificidades da Rede Varanda, a
Retail Media investiu em formatos 100% em LED, afim de agregar valor e
oferecer um charme especial ao espaço.

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Bayer lança aplicativo inovador para ajudar mulheres a entenderem o fluxo menstrual

fonte: divulgação

Com o apoio de Intimus®, marca da Kimberly-Clark, aplicativo Fluxo Menstrual ajudará a medir a quantidade de sangue perdido durante o ciclo menstrual, a fim de auxiliar mulheres a identificar sangramento uterino anormal.

 

A divisão farmacêutica da Bayer, multinacional alemã, acaba de anunciar o lançamento do aplicativo Fluxo Menstrual para ajudar as mulheres com o cálculo do volume do sangue perdido na menstruação, visando identificar, principalmente, se possivelmente apresentam quadro de Sangramento Uterino Anormal, conhecido como SUA. A novidade chega no mercado como uma inovação tecnológica aliada da saúde feminina e faz parte da terceira edição da campanha “Não é Normal”, que consiste em divulgar informações de qualidade a respeito da condição.

O SUA é definido pela perda excessiva de sangue menstrual e afeta uma em cada três mulheres, de acordo com Federação Internacional de Ginecologia e Obstetrícia (FIGO). Mas não é só isso. A condição interfere na qualidade de vida dessas mulheres, impactando em aspectos físicos, sociais, emocionais e até materiais.

“Um estudo feito com 6 mil mulheres diagnosticadas com SUA apontou que cerca de 75% delas disseram que a intensidade do fluxo é um grande inconveniente na rotina¹. Elas sofrem em silêncio porque acreditam que o desconforto é normal. Por isso, é fundamental questionar este estigma e estimular as mulheres a identificarem que não é normal se sentir mal e é preciso, muitas vezes, buscar ajuda de um ginecologista. SUA é uma condição médica que precisa ser tratada”, destaca a doutora Thais Ushikusa, ginecologista, obstetra e Gerente Médica de Saúde Feminina na Bayer Brasil.

Desenvolvido em conjunto com a Universidade Britânica de Keele e com o apoio de Intimus® marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark, a ferramenta, ao ser alimentada diariamente com informações sobre o fluxo menstrual, permite identificar o volume de sangue perdido por meio de pictogramas, um tipo de desenho. O método de quantificação do fluxo menstrual, validado por meio de estudos científicos, consiste na comparação da quantidade de sangue absorvida pelos absorventes íntimos mais utilizados pelas mulheres brasileiras com estes pictogramas.

Ao se cadastrar no app, a usuária deverá informar qual absorvente costuma usar, para que as informações de coleta dos dados menstruais sejam ainda mais precisas. Entre as opções disponíveis, estão os absorventes externos Intimus® Dia&Noite, Intimus® Tripla Proteção e Intimus® Noturno. Há também os absorventes internos Tampax® de tamanhos regular, super e super plus e a opção do absorvente interno o.b.® ProComfort® nos tamanhos mini, médio ou super,  e, caso a usuária não esteja usando nenhum dos absorventes descritos para comparação via pictogramas, poderá selecionar a intensidade entre pequenas gotas de sangramento, leve, moderado, intenso ou muito intenso.

Ao final do período menstrual um relatório é gerado e, se o indicador quantitativo de SUA for atingido – mais de 80ml de perda de sangue por ciclo – a ferramenta informará a usuária e a incentivará a agendar uma consulta com um profissional de saúde. Vale lembrar que o aplicativo não substitui a consulta com um médico, que é o único que poderá diagnosticar a condição e oferecer o tratamento correto em cada situação.

 

A ferramenta já está disponível para download nos sistemas IOS e Android. Além disso, todo o conteúdo relacionado ao aplicativo Fluxo Menstrual também estará disponível na plataforma de Intimus®, a Kira (www.kira.intimus.com.br), que conta ainda com informações sobre ciclo menstrual, saúde íntima e sexualidade.

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Sebrae incentiva empreendedores a participarem da retomada da economia

Campanha criada pela nova/sb apresenta manifesto de apoio aos micros e pequenos empresários. Mensagem ressalta que a capacidade de transformação e inovação é sempre o “normal” dos empreendedores

A pandemia trouxe desafios inéditos para todas as pessoas, principalmente em relação ao trabalho e aos negócios. Agora, com 60% da população adulta totalmente vacinada, a economia brasileira mostra maior otimismo e segurança para “voltar ao normal”. É diante deste cenário e na semana em que se comemora o Dia Nacional da Micro e Pequena Empresa (MPE) que o Sebrae está na mídia com uma campanha publicitária para encorajar e mostrar apoio aos empreendedores brasileiros.

Criada pela nova/sb, a campanha apresenta o conceito “Essa é a nossa força, esse é o nosso normal”. Ela é um autêntico manifesto para ressaltar que a capacidade de transformação, adaptação e inovação sempre fizeram parte do perfil de quem empreende e enfrenta desafios. Com filme de um minuto, que começa a ser veiculado nesta sexta-feira (8) em canais de TV aberta, fechada e digitais, a campanha também conta com anúncios para mídia impressa e peças para rádio, mídia online e mídia exterior. As peças trazem a assinatura “Sebrae. A força do empreendedor brasileiro”.

O filme apresenta diversos empreendedores, de chefs de cozinha a designers, em seus respectivos momentos de trabalho. As cenas são acompanhadas de um elemento gráfico semelhante ao campo de busca nos sites de internet onde são digitados verbos como “adaptar”, “estudar”, “aprender” e “reaprender”. A locução reforça a mensagem de parceria do Sebrae, que sempre esteve ao lado dos empreendedores, destacando que os desafios e a necessidade de reinvenção sempre fizeram parte do “normal” de quem empreende.

Link para o filme: https://youtu.be/_DbZMsq_mpA

                 

FICHA TÉCNICA

Cliente: Sebrae

Agência: Nova/SB

Campanha: Dia da MPE 2021 / Novo Normal

Direção de criação: Thomaz Munster

Redator: Cláudio Leite

Diretor de Arte: Ygor Morato

Criação digital: Seiki Fabricio, Leonardo Reis e Maíza Duarte

Produção RTV: Sayri Dias, Rafael Souza e Bruna Correa

Produção Digital: Duda Azevedo

Mídia: Estanley Cunha, Artur Barros e Erica Castro

Atendimento: Ana Paula Pedrosa e Janaína Cavalcante

Aprovação cliente: Henrique Nabuco, Fernando Bandeira e Eduardo Duarte

Produtora imagem: Quarteto Filmes

Diretora: Ana Paula de Miranda Barcellos

Produtora de som: Elo estúdio

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Carro oficial da CASACOR 2021, Chevrolet Tracker convida mulheres para #RestartIdeias no universo da arquitetura e design

Campanha #RestartIdeias descata histórias de mulheres que rompem preconceitos em diversos espaços.

Quando em sua carreira você deu um #RestartIdeias em quem não acreditava em sua capacidade? Em sintonia com as reflexões propostas pela CASACOR 2021, a Chevrolet convidou arquitetas e designers para responder à pergunta inspirada no conceito da campanha #RestartIdeias, do Chevrolet Tracker, carro oficial do evento. A partir desta sexta-feira (8), seguidores poderão conferir os depoimentos de Stephanie Ribeiro (@ste_rib), Lucila Zahran Turqueto (@casadevalentina) e Vanessa Ribeiro (@quattrinoarquitetura) pelos canais no Instagram (@chevroletbr) e YouTube (Chevrolet Brasil).

Essa é mais uma ação do #RestartIdeias, uma provocação que faz parte da essência da campanha do Chevrolet Tracker, que busca rever antigos conceitos da mesma forma que a CASACOR 2021 quer trazer novas reflexões sobre o morar contemporâneo. O convite para as arquitetas, creators no ambiente digital e referências em arquitetura e design, mostra que ainda há muitas concepções preestabelecidas a respeito do papel da mulher em uma construção.

“Ao compartilhar os depoimentos de Stephanie, Lucila e Vanessa, falando sobre seus trabalhos e realizações, queremos mostrar como essas e outras mulheres estão reinventando seus papeis e rompendo estereótipos em todos os espaços e áreas de atuação. É um orgulho para a Chevrolet dar visibilidade para esse processo de transformação da sociedade, que é coração da campanha #RestartIdeias”, afirma Hermann Mahnke, diretor executivo de Marketing da GM América do Sul.

A CASACOR vai até 15 de novembro, em São Paulo, no Parque Mirante do Allianz Parque. Para conhecer mais sobre a campanha #RestartIdeias do Chevrolet Tracker, carro oficial da mostra, acesse as redes sociais Chevrolet, no Instagram (@chevroletbr) e YouTube (Chevrolet Brasil). A campanha foi criada pela WMcCann, com consultoria da ThinkEva. A estratégia de mídia é da Isobar.

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: Chevrolet Brasil

Produto: Institucional
Nome da campanha: Tracker – Casa Cor

Time do Cliente: Hermann Mahnke, Federico Wassermann, Paula Saiani e Felipe Silva

Executive Chairman: Hugo Rodrigues

CEO: André França

CCO: Mariana Sá

Direção de criação: Fernando Penteado e Eric Sulzer

Criação: Natalia Soares e Felipe Araújo

CSO: Renata Bokel

Planejamento: Eduardo Cabral, Tatiana Weiss e Pedro Hypolito

Diretor de negócios: Danilo Ken

Atendimento: Joana Campanelli, Maria Eduarda Richers e Nicole Iasbech

VP de Mídia: Fabio Urbanas

Mídia: Jodson, Anita Barcellos

Conteúdo: Patricia Colombo, Cirilo Dias, Larissa Araujo e Kimberly Dailher

BI: Deny Watanabe, Felipe Borges, Thiago Tiuzzi, Fábio Oliveira

Mídia: Isobar – Estratégia Digital de Campanha

CEO: Ana Leão

CSO: Aloísio Pinto

Planejamento: Felipe Volpintesta, Isabella Campozano

Tecnologia e inovação: Eric Scapim

Negócios: Fernanda Marin, Ana Paula Thurler, Carmen Scórcio

Projetos: Daniel Oliveira, Natalia Viana

Mídia: Camila Moraes, Maria Rivas, Amandha Cardoso

BI: Vitor Moura

Aprovação cliente: Hermann Mahnke, Bruno Campos, Francisco Batajelo, Francine Santos.

BR Media

Comercial: Paulo Fabricio e Manuela Serra

Atendimento: Júlia Aguiar, Thaynara Pio e Andressa Munhoz

Produção: Leandro Valente

Planejamento: Jordana Fonseca e Victória Gomes

Diretora de Produção: Camila Naito

Produção Integrada: Thais Possi
Agência de Produção: Craft Worldwide
Produtor Executivo: Shunji Ikuta Filho
Gerente de Pós-Produção: Maurício Martim
Diretor de Pós : André Nagae
Coordenador de Pós: Márcio Faurer
Direção: Talita Menezes / Shunji Ikuta Filho
Direção de Foto: Maurício Kessler / Lucas Neves
Assistência de Fotografia: Cristiano Machado da Silva
Produção: Francisco Soll
Som Direto : Tiziana Scurr / Raphael Balbino Coelho

Atendimento: Gabriel Andrade

Relações Públicas: Kerena Neves

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