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5 técnicas para melhorar o impacto dos seus outdoors

Outdoor da estreia de Drácula – Netflix

Com certeza, se os seus outdoors estão nas ruas, é porque você e sua equipe gostaram do resultado, e eu não estou aqui para julgar a beleza do seu outdoor. Bom, mais ou menos. Na verdade, quero te mostrar algumas técnicas para melhorar o impacto da sua arte no público-alvo.

Quantidade de informação
Não é por ser uma área grande que você deve sobrecarregá-la. As pessoas não prestam muita atenção nesta veiculação pois são impactadas ao ir de um ponto A para um ponto B. Por isto, seja sucinto e diga apenas o necessário, escrevendo aquilo que a pessoa terá tempo para ler.

Distribuição do conteúdo
Assim como a quantidade de informação pode acabar com o seu outdoor, a distribuição delas também. Deixar os elementos alinhados e mais espalhados favorece uma leitura mais rápida e dinâmica para o público. Isto garante ainda mais que ele consiga ser impactado rapidamente e que receba a informação corretamente.

Localização do outdoor
As dicas anteriores são muito importantes, porém variam de acordo com a localização dos banners. Se eles forem expostos numa estrada, por exemplo, dê destaque à imagem e ao logotipo, diminuindo o máximo possível a quantidade de informações não verbais.

Porém, se ele fica no metrô, próximo às catracas ou de frente para a plataforma, ouse explorar melhor a linguagem textual. Na catraca, a pessoa geralmente pega uma fila para entrar no metrô e, ao esperar o vagão, ela simplesmente não tem pra onde olhar, tirando o celular (uma boa hora para impactar também, não é mesmo?).

OOH inteligente
Sim, se o cliente tem uma verba legal, aposte nela. Para isto, você tem que estudar as especificações técnicas da empresa de outdoor e garantir uma ideia brilhante. Você pode agir junto de tecnologia ou jogos de luz, como a campanha da Netflix sobre o Drácula – que aliás é uma ótima inspiração se quiser explorar este campo do out of home.

Influencers
O mais comum em vermos nos outdoors são os influenciadores da marca, pois a expressam através de seus pensamentos e ações. É uma boa estratégia para alcançar o público, pois se sentem mais próximos da empresa através de um interesse em comum: a Anitta para a Skol Beats, a Simone e Simaria para a TIM ou qualquer outro artista que vier à sua mente.

Bom, depois dessas ideias, espero que esteja inspirado para criar suas próximas peças de mídia OOH e melhorar o engajamento do público. Lembre-se: se as pessoas não conseguirem ler a mensagem, não serão impactadas como você e o cliente esperam.

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IPG destaca como a informação é essencial para conquistar a confiança do consumidor

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Terry Peigh, Senior Vice President and Managing Director do IPG, esteve na WMcCann nos dias 5 e 6 de fevereiro para apresentar o estudo que compara dados dos brasileiros de 2011 a 2019

 

Há 10 anos, o Interpublic Group vem conduzindo a pesquisa global “The IPG New Realities”, para analisar o comportamento de compra e hábitos dos consumidores diante de todas as novas fontes de informações de produtos disponíveis. O estudo foi realizado inicialmente na China e nos Estados Unidos e, desde então, outros países foram adicionados como Brasil, África do Sul, Rússia, Inglaterra e Índia.

 

A pesquisa investiga, entre outras coisas, até que ponto o consumidor atual valoriza as informações do produto; se eles acham a informação satisfatória; se estão compartilhando essas aprendizagens com seus amigos e familiares; quais canais de mídia são mais valiosos para eles quando se trata de conhecimento sobre produtos; o que eles pensam sobre o papel dos influenciadores hoje; e se têm problemas de falta de confiança com as marcas.

 

Com a pesquisa no Brasil iniciada em 2011, foram feitas ondas de dados destacando as tendências ao longo deste período e o contraste do consumidor brasileiro com o de outros países. Terry Peigh, Senior Vice President and Managing Director do IPG, esteve na WMcCann nos dias 5 e 6 de fevereiro para apresentar o estudo. E o que ficou claro é a demanda do consumidor por mais:

Mais dos fabricantes de produtos:

79% dos entrevistados no ano de 2019 afirmam que agora estão mantendo as marcas em um padrão mais alto do que nunca. Em 2017, foram 71% e em 2015, 66%.

 

Desses, os consumidores mais velhos são os mais exigentes. 80% dos respondentes de 53 a 70 anos disseram que estão mantendo as marcas em um padrão mais alto, 81% na faixa de 35 a 55 anos e 77% entre 18 e 34 anos.

 

Mais valorização à satisfação e o conhecimento sobre produtos:

 

No Brasil, 76% dos entrevistados em 2019 afirmam que o aumento da informação também aumentou sua satisfação com as marcas. O brasileiro apresenta as pontuações mais altas do mundo. Em 2017, foram 71%; em 2015, 65% e em 2013, 57%.

 

Os consumidores brasileiros mais velhos encontram maior valor com as informações. 81% dos respondentes de 53 a 70 anos afirmam que o aumento da informação aumentou a satisfação com as marcas. 72% na faixa de 35 a 42 anos e 74% entre 18 e 34 anos.

 

O aprendizado de produtos continua sendo uma fonte de alegria e recompensa. O brasileiro é o que mais afirma que encontrar informações sobre marcas é gratificante. Em 2019, foram 77% dos respondentes. Em 2015, 66% e em 2011, 46%.

Novamente, o consumidor brasileiro mais velho acha informações particularmente satisfatórias. Foram 79% de 53 a 70 anos, 77% de 35 a 55 e 75% de 18 a 34 anos.

 

Informações mais confiáveis:

 

85% dos entrevistados em 2019 responderam que sempre procuram fontes confiáveis de informação. Em 2011, eram 51%. O segundo maior índice é na Índia, com 77%. Aqui, novamente, o brasileiro apresenta as pontuações mais altas do mundo.

 

E onde eles estão encontrando essas informações confiáveis? 58% dos brasileiros dizem que a recomendação pessoal de marcas é mais importante do que há alguns anos atrás.

 

22% dos entrevistados da América Latina confiam menos na mídia e mais em “pessoas na vida real”.  6% responderam que confiam em websites, -5% em TV/Rádio e -4% em print.

Percebe-se que com uma crescente preocupação com a veracidade das mensagens nas mídias sociais, há uma grande queda na confiança nas recomendações de compra advindas desse meio.

52% dos entrevistados em 2017 afirmam que fizeram uma compra com base na recomendação de alguém cujo conteúdo seguia nas mídias sociais. Já em 2019 ocorreu uma queda, foram apenas 41%.

 

Por fim, mais confiança no nome da marca e na reputação:

Especificamente, os consumidores ainda contam com nomes de marcas e reputação para transmitir a confiança necessária.

Para 67% dos respondentes em 2019, atualmente, os nomes e a reputação da marca são mais importantes do que nunca. Em 2017, foram 66% e 34% em 2013.

 

80% dos clientes dizem que a experiência que uma empresa oferece é tão importante quanto os produtos e serviços. 67% dos clientes dizem que o padrão para boas experiências é mais alto do que nunca (em grande parte impulsionado por novas tecnologias – IA, computação em nuvem, assistentes ativados por voz, realidade virtual, chatbots). 51% dizem que a maioria das empresas fica aquém das expectativas de uma ótima experiência.

 

Outro ponto que pode-se observar é que as compras baseadas em crenças são comuns em todo o mundo. 69% dos entrevistados em 2018 afirmam que compram motivados por crenças e mudança ano a ano. Em 2017, foram 56%.

As pessoas têm mais fé em marcas versus governo, para progredir em questões sociais. Para 46% dos entrevistados marcas têm ideias melhores que o governo e para 53% as marcas conseguem fazer mais do que o governo para resolver problemas sociais.

 

44% dos consumidores da “próxima geração” dizem que a responsabilidade social demonstrada fortalece a confiança em uma empresa. E não é só com jovens compradores. 67% do público de 35 a 54 anos afirma que importa com o que uma marca representa.

 

“Novas forças, desafios e crenças estão impactando o mundo do marketing. Hoje existe a necessidade de apoiar o cliente a longo prazo, gerar experiências e ter um diálogo bidirecional. Mas talvez conquistar a confiança do consumidor seja o item mais crítico de ser rastreado e melhorado”, afirma Terry Peigh, Senior Vice President and Managing Director do IPG.

 

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Ação BIS: caixa grátis para quem reprovou na faculdade

Bombou Ganhou Bis

Marca  dá uma “forcinha” a quem reprovou para fazer amizades na turma nova

11 de fevereiro de 2020 – Com a proximidade do início do ano letivo nas faculdades, BIS estreia a ação “Bombou Ganhou”, que promete aliviar a tensão de quem reprovou em alguma matéria e ficará longe da sua turma na faculdade. Para isso, no dia 12/02, a marca vai percorrer universidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba e Porto Alegre oferecendo uma caixa de BIS a cada matéria repetida. A ideia é animar os alunos que repetiram, permitindo que dividam a caixinha de BIS com a nova turma e socializem com os novos colegas. Para ganhar, basta apresentar o boletim (online ou físico) no dia comprovando que reprovou em alguma matéria.

Como parte da iniciativa, que é assinada pela agência Wieden+Kennedy São Paulo, BIS também convidou alguns influenciadores que já reprovaram na faculdade para que eles contem como foi a experiência, como passaram por esse processo e mostrem que agora está mais fácil passar por isso, já que BIS vai dar essa ajuda aos repetentes. Os influenciadores protagonizarão pílulas de conteúdo nas redes sociais da marca, convidando as pessoas a participar da ação. Confira aqui com Hello Bielo e aqui com Cid do Não Salvo.

“Ninguém gosta de reprovar e ter que estudar a mesma matéria por mais um período, longe da sua turma da faculdade.  Este ano BIS irá lutar contra os vilões que te impedem de curtir com seus amigos, e para começar o ano escolhemos a reprovação na faculdade como vilã! Com esta ação, queremos impactar o público que vai reiniciar alguma matéria neste semestre, dando uma força a eles de forma divertida e irreverente. Nossa ideia é nos aproximarmos ainda mais do público jovem, com linguagem leve e provocativa – ao mesmo tempo que damos aquela força para o início do ano letivo ajudando os estudantes a fazerem amigos na nova turma.”, comenta Yana Leocádio, gerente de marketing de Bis para Mondelēz Brasil.

O consumidor pode acompanhar a reverberação e o andamento desta ação pelas redes sociais da marca, @Bis.

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Vai e vem

WMcCann reforça time de criação

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A WMcCann amplia seu time de Criação com a contratação de três profissionais: Brenda Band (ex-VML Brasil) e Luana Silva (ex-Escala City) chegam como redatoras e Letícia Kohanoski (ex-Escala City) como diretora de arte.

Brenda Band é redatora e roteirista, tem passagens pelas agências Tribal, Tech and Soul e VML Brasil. Entre os clientes que já atendeu estão Natura, C6 Bank e Kimberly Clark.

Já Luana Silva registra passagens pelas agências Paim e Escala City, ambas em Porto Alegre, onde atuou para clientes como Skol, Polar, Uber, Renner, Camicado e Umbro.

Com passagem pelas agências Matriz, Escala City e Artplan, Leticia Kohanoski já trabalhou para Pilecco Nobre, Piá, Nat., Beira Rio, Lojas Colombo, Óticas Carol e Chocolates Brasil Cacau.

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APP BRASIL REALIZA CONCURSO UNIVERSITÁRIO COM APOIO DO GRUPO AMIGOS DO MERCADO

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O grupo reúne mais de 30 mil publicitários nas redes sociais e eventos de conteúdo e networking.

 

São Paulo, outubro de 2019 –Associação dos Profissionais de Propaganda (APP), entidade que apoia e estimula as atividades relacionadas à formação e aperfeiçoamento do profissional de comunicação, promove, dia 14 de dezembro, o 39º Concurso Universitário de Campanhas Publicitárias da APP Brasil. Inovando as edições anteriores, o evento será realizado na Pullse, a partir das 9 horas.

O 39º Concurso Universitário de Campanhas Publicitárias da APP Brasil, tradicional evento que coloca em disputa os melhores Trabalhos de Conclusão de Cursos de universidades de todo o país, este ano contou com o apoio do Amigos do Mercado, grupo que reúne mais de 30 mil publicitários nas redes sociais e eventos de conteúdo e networking, além de 20 grupos no WhatsApp.

“Esta parceria viabilizou a aproximação do evento com os profissionais do dia a dia da publicidade”, destaca Marcos Braga, Diretor de Novos Negócios da Pullse e um dos idealizadores do Amigos do Mercado. “A premiação contará com a participação de 11 profissionais altamente qualificados e atuantes em nosso mercado, que atenderam prontamente a convocação para a participação no concurso.”

Allan Barros, Pullse; Bruno Megale, TV Bandeirantes; Celisse Oliveira, WMccann; Celso Rodrigues, CRCom; Claudio Knupp, Hyundai; Edilson Xavier, Live Streaming; Giselle Toledo, TV Bandeirantes; José Luis Fernandes, Aquário de São Paulo; Pollyana Molina, Uninove, Robson Ferreira, da Agência Criadoria e Ricardo Ramos, diretor da APP Brasil e idealizador desde a primeira edição do evento, fazem parte da comissão julgadora deste ano.

Os jurados receberam a versão dos trabalhos on-line para uma pré-avaliação. Já com o material em mãos, um parte do júri se reuniu na noite da última segunda-feira, dia 09, para a escolha dos quatro finalistas e, na manhã do dia 14 de dezembro, irão acompanhar as apresentações dos grupos selecionados no auditório da agência de publicidade Pullse.

O Concurso Universitário de Campanhas Publicitárias há 39 anos, estimula a prática e o aprimoramento dos alunos de Publicidade e Propaganda, proporcionando interação entre os formandos e os profissionais do mercado que compõem a banca julgadora. “O Concurso é sempre uma oportunidade única para os alunos que estão ingressando na área, essa aproximação com profissionais proporciona mais experiência com o dia a dia do mercado de trabalho”, destaca Ênio Vergeiro, presidente da APP Brasil.

 

Finalistas da 39ª edição do Concurso de Campanhas Publicitárias de 2019:

Faculdade de Campinas – FACAMP
Agência: Rouxinol
Campanha: Carmem Steffens

Faculdade Cásper Líbero
Agência: Sight
Campanha: Ifood Box

Universidade Cruzeiro do Sul
Agência: Suricato das Galáxias
Campanha:  Neon – Banco Digital

Universidade São Judas Tadeu
Agência: I.nex
Campanha: Freecô

 

Sobre a APP

A APP foi fundada em 29 de setembro de 1937 como Associação Paulista de Propaganda e em 1989 foi rebatizada como Associação dos Profissionais de Propaganda. Em sua longa existência, a APP ajuda a fazer da propaganda uma das atividades profissionais de maior expressividade em nosso país e oferecendo preciosas colaborações técnicas, profissionalizantes e de desenvolvimento ético da profissão.

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Amigos do Mercado

DIVULGADA A LISTA DOS INDICADOS AO PRÊMIO AMIGOS DO MERCADO 2019

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A terceira edição do Prêmio Amigos do Mercado já começou com tudo e movimentou a manhã dos 160 finalistas das 16 categorias do Prêmio, que receberam em suas empresas um exemplar do jornal O Globo com seu nome na capa e os merecidos parabéns pela indicação.

A ação é fruto de uma parceria do Amigos do Mercado com o jornal O Globo que surpreende os indicados com uma capa exclusiva e dedicada ao Prêmio. Nela, os indicados podem vem seus nomes estampados junto de suas fotos e de seus concorrentes nas categorias em que concorrem.

Todo o processo começou na madrugada do dia anterior na sede do O Globo, que enviou os 160 exemplares para São Paulo. A empresa Fênix, de logística, sob supervisão de Luciano Ottaviani – um dos idealizadores do Amigos do Mercado – fez toda a entrega pela manhã e gerou muito barulho nas redes sociais. Enquanto os telefones das recepções tocavam com os colaboradores perguntando se havia alguma encomenda em seus nomes, profissionais esperançosos olhavam nas redes sociais procurando possíveis marcações em seus nomes.

A grande brincadeira já se tornou tradição do Prêmio que acontece todo final de ano, premiando os destaques do mercado – até o nível gerente – em 16 categorias. A votação será aberta ao público participante do grupo Amigos do Mercado no Facebook no próximo dia 10, e conta com a sua participação para escolher os vencedores.

O evento do Prêmio Amigos do Mercado acontecerá no início do mês de dezembro, em data ainda a definir, e espera – mais uma vez – reunir aqueles que buscam fazer do mercado um ambiente mais acolhedor e amigável.

Veja a lista dos indicados:

 

ANUNCIANTE

 

Alexandre Cardoso Nolasco (Mondelez)

Camila Antognoli (Nestlé)

Claudio Knupp (Hyundai)

Douglas Yoshida P. Gomes (Petrópolis)

Isabela Biasi (Itaú)

Letícia Carvalho (Natura)

Lota Campos (LG)

Manuela Costa (Quinto Andar)

Simone F. Garcia (Telefônica | Vivo)

Yatan Lima (Mitsubishi)

 

ESTAGIÁRIO

 

Anita Hero (Rádio Mix)

Bruna Ramos (Blis)

Gabriela Leopoldino (Almap)

Isabella Gouveia (b.drops)

Laís Barros (DPZ&T)

Larissa Angelica (PULLSE)

Mariana Pita (L’Oréal)

Sofia Palmieri (BRF)

Victoria Molina (Babel)

Yslas Sousa Santos (Rede TV!)

 

PLANEJAMENTO

 

Christiane Toledo (DPZ&T)

Felipe Januzzi (Novo Traço)

Fernanda Maia (BETC Havas)

Gabriel Borges (Ampfy)

Guto Verissimo (Dentsu)

Isadora Prado (Talent Marcel)

Leonardo Juhaz (África)

Luis Armando (PULLSE)

Mariana Infantozzi (F&Q Brasil)

Marília Galindo (NBS)

 

 

ATENDIMENTO

 

Anna Moraes (WMcCann)

Ana Carolina Tebaldi (Artplan)

Carlos Lima (Talent)

Christiane Kristensen (Dentsu)

Fabiana Bertonilo (LVL)

Fernanda Andresa (ID/TBWA)

Fernanda Widonsck (DPZ&T)

Francisco Santoro (BETC Havas)

Maiara Mattos (Leo Burnett)

Natália Moura (Grupo Rái)

 

EXECUTIVO(A) DE VENDAS

 

Caju Mendes (89FM)

Doraci Rodrigues (Rádio Alpha FM)

Edvan Amorim (AMC)

Erikson Assis (Band)

Fernando Carone (RedeTV!)

Flavia Araujo (Globosat)

Leandro Mesquita (ESPN)

Natália Bastogi (Logan)

Rafa Leal (Jovem Pan)

Valeria Gianazmann (BTN)

 

PROFESSOR(A)

 

Andre Santini (Claro)

Flávio Ferrari (ESPM)

Francesco Simeone (Logan)

Joao Oliver (Wunderman)

Odenir Trevisani (São Paulo)

Paulo André Bione (Miami Ad School)

Paulo Maneta (Anhembi Morumbi)

Renata Benigna (Claro)

Rodrigo Tadeu Costa (Fecap)

Taty Mazzei (Anhembi Morumbi)

 

BUSINESS INTELLIGENCE

 

Eduardo Santiago (Isobar)

Emi Takahashi (CNN)

Fernando Lima (iProspect)

Gabriela Centurion (Almap)

Julio Yanata (Globosat)

Leonardo Vita (Publicis)

Luigi Angelis (Wmccann)

Marcello Azevedo (DPZ&T)

Paulo Villarinho (Grey)

Thiago Lima (Dentsu)

 

MÍDIA

 

Eduardo Amato (Talent Marcel)

Felipe Braga (David)

Juliana Alsberg (Santa Clara)

Keilla Conti Toledo (Cubo)

Marcelo Carmim (África)

Moises Neto (CP+B)

Daniela Melito (LVL)

Priscila Leite (Grey)

Sheyla Passos (PULLSE)

Thais Miranda (Leo Burnett)

 

PROFISSIONAL DE APOIO

 

Aldair Marcelino (Rede TV!)

Anselmo Rodrigues (PULLSE)

Beatriz Moreira (WMcCann)

Claudia Volponi (DPZ&T)

Debora Pina (JWT)

Fernanda Estevão (Iprospect)

Hamilton Alves (AlmapBBDO)

Katia Brauninguer (McGarryBowen)

Raimunda Sandes (Band)

José Carlos de Araújo (Y&R)

 

CONTENT

 

Aline Csonka (Rede TV!)

Beto Hora (KISS FM)

Camila Paier (GUT)

Elisangela Perez (G. Nomes da Propaganda)

Glaucia Martinelli (Vivo)

Igo Bione (Etiene Medeiros)

Luiz Ritton (Blinker Cast)

Mauricio Meirelles (Dromedálio)

Pyr Marcondes (Meio & Mensagem)

Veronica Barcelos Tomasoni(b.drops)

 

OPERAÇÕES

 

Jessica Campos (Logan)

Edilson Xavier (Dexter)

Flaviz Guerra (R/GA)

Marcos Santana (TV Globo)

Aldo Tozzo (Digital Operation)

Karoline Simioni (BAND)

Mathias Santos (Talent Marcel)

Daniele Baptista (Discovery)

Taina Martins (Teads)

Cibele Peradin (Verizon)

 

PROJETOS ESPECIAIS

 

Arthur Novais (Globo)

Bruna Meneghetti (Band PayTV)

Danielle Barros Namur (Rede TV!)

Eduardo Andrade (Ótima)

Henrique Molina (Disney)

Luciana Paiato (3 Meios)

Luiz Claudio Santos Faria (Flix Mídia)

Patrícia Damasceno (b.drops)

Robson Lacona (SONY)

Tayna Palmieri (VIACOM)

 

CRIAÇÃO

 

André Araki (DPZ&T)

Andrea Siqueira (BETC)

Fernando Drudi (Y&R)

Fred Siqueira (Ampfy)

Illan Orengel (R/GA)

José Mauricio (Tracy Locke)

Marcelo Sato (Talent)

Matheus Santos (Elemental.5)

Rafael Parra (PULLSE)

Tiago Souza (Novo Traço)

 

PESQUISA

 

Cristiane Sasse (Dentsu)

Fabiola Negrucci (DPZ&T)

Felipe Pardini (Facebook)

Flavia Hadad (Claro)

Giani Scarin (Globosat)

Lucas Prando (DPZ&T)

Luciana Babos (Ampfy)

Lucio Cleto (Kantar Ibope)

Mariana Saes (Viacom)

Rodrigo Korikawa (Y&R)

 

RECURSOS HUMANOS

 

Bianca Tufolo (Disney)

Andrea Urushibata (DPZ&T)

Andressa Guerra (Ogilvy)

Cristina Belisário (Globosat)

Gustavo Bronzeri (Almap)

Juliana Amorim (F.biz)

Juliane Salvan (Band)

Luana Gonçalves (WMcCann)

Nathalia Watanabe (Dentsu)

Willian Bellizzi (VML)

 

O(A) AMIGO(A) DO MERCADO

 

Alexandre Guerrero (Eletromídia)

Antônio Rodrigues (Facebook)

Beto Lima (África)

Heitor Pontes (JC Decaux)

Hugo Rodrigues (WMcCann)

Mauricio Jacob (Bandeirantes)

Rafael Davini

Raphael Jimenez (Elemídia)

Roberto Nascimento (Discovery)

Thais Eboli (CARAS)

 

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Amazon lança campanha emocional para promover dispositivos da família Echo com Alexa em português

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A comunicação, assinada pela WMcCann, destaca as conexões e vantagens do dispositivo no uso cotidiano

A Amazon lançou neste domingo (20/10) uma campanha emocional que ressalta os usos dos dispositivos da família Echo – composta por Echo, Echo Dot e Echo Show 5 – com Alexa em português no Brasil. A WMcCann é a responsável pela campanha, que conta com forte presença digital em âmbito nacional e peças veiculadas em TV, DOOH e OOH.

“Estamos muito felizes em lançar Alexa e Echo com nossa primeira campanha veiculada em TV e outros meios. A Amazon está investindo e crescendo no Brasil: só neste ano já expandimos nossas operações de varejo e marketplace, lançamos Amazon Prime e agora temos a Alexa brasileira, que entende brasileiros de norte a sul, fala um português com sotaque e vocabulário bem locais, conhece nossa cultura, conta piadas e até entende de futebol,” destaca Ricardo Garrido, Country Manager para Alexa no Brasil.

A peça de lançamento mostra como uma música, “Tempos Modernos”, de Lulu Santos, faz parte da relação emocional entre um pai e sua filha, sendo a trilha sonora dessa convivência desde a infância da filha, pois é a música favorita do pai. A garota cresce com a música a acompanhando ao longo da vida e, por fim, no dia de seu casamento, o pai emocionado pede uma última dança. Nesse momento, ela pede à Alexa que toque a playlist favorita de seu pai e eles dançam ao som da canção que marcou a vida deles.

A campanha é composta ainda por vinhetas animadas que trazem um aspecto mais demonstrativo do produto e suas funções, além de imagens estáticas em 3D, mostrando como o Echo pode ajudar em diversos ambientes e situações comuns do dia a dia.

Essa é a primeira vez que a Amazon anuncia em TV no Brasil e este investimento ocorre logo após os lançamentos de Alexa e Echo no Brasil, que fazem parte da expansão e dos investimentos da Amazon no País, seguindo os também recentes anúncios de Amazon Prime e Amazon Music, lançados no mês passado.

Link do Filme: https://www.youtube.com/watch?v=mySN4i0ZVmQ&feature=youtu.be

FICHA TÉCNICA:

Agência: WMcCann

Cliente: Amazon

Produto: Amazon Echo

Nome da campanha: Lançamento Amazon Echo

CCO: Hugo Rodrigues e André Marques

COO: Kevin Zung

Direção de criação: Alexandre Prado

Criação: Diego Silva, Erica Igue, Francisco Oliveira, Letícia Kohanoski e Rafael Carvalho

VP de Planejamento: Renata Bokel

Planejamento: Acauã Bonifácio, Fernando Birche, Amanda Agapito e Tainã Castilho

Atendimento: Tom Gil, Camila Prazeres e Isabella Rio

Projetos: Marina Hirle e Luana Carvalho

VP de Mídia: André França

Mídia: Patrícia Calheiros, Fernanda Martins, Thiago Kanada, Cauê Almeida, Angelo Padovam, Pedro Bueno e Alberto Fachin

VP de Produção: Tato Bono

Produção Integrada: Melina Balassanian

Produtora do filme: CINE

Diretor: Lu Villaça

Diretor de Fotografia: Lucas de Oliveira

Produção Executiva: Raul Doria e Federico Calabia

Direção de arte: Débora Pascotto

Atendimento: Victoria Scaff e Bruna Chamlian

Montagem: Rami D’Aguiar

Pós-produção: CINE X

Produtora de Som: S de Samba

Trilha: Tempos Modernos de Lulu Santos

Produção: Diego Guimarães e Pedro Caldas

Atendimento: Meg Magro e Tatiana Ornellas

Estúdio 3D: Miagui Imagevertising

Ilustrador: Fagner Nogueira

Atendimento: Mariana Graeff e Mariene Braga

GP: Lívia Gregory

Amazon Creative Team: Andrew Willcox, Keisha Harris, Jordan Walker e Matt Neupert

Aprovação pelo cliente: Camila Nunes

 

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5 passos para escolher sua área

5 passos para escolher sua área916

-Por Sophia Furlan

 

Escolher a faculdade já foi difícil, mas mal sabia eu que ainda teria que escolher um segmento dentro da minha área.

 

Por ter feito ensino técnico eu já tinha experiência como agência, mas fazia um pouco de tudo, e gostava de muitos dos jobs – menos Atendimento.

 

Enfim, comecei a estagiar para quem foi meu jurado da banca de TCC, hoje meu professor, coordenador de curso e chefe, e como se não bastasse um só, quis dar uma de Branca de Neve e ter 7.

 

Mas para ajudar você nessa árdua missão, separei alguns passos para você seguir:

 

Conhecer as áreas

Antes de tudo é necessário que você entenda o que a agência, anunciante e veículo fazem, para que assim possa seguir os próximos passos. Entenda a estrutura de cada um e as funções de cada cargo.

 

Entender o que você gosta

Saber as coisas que te atraem na área é muito importante para você entender o que você gostaria de fazer, assim você não vira um profissional frustrado por trabalhar com o que não gosta.

 

Entender o que você não gosta

Além do que gosta, saiba o que não te atrai muito, principalmente através dos trabalhos da faculdade, nos quais você consegue ver no que não é tão bom e o que não curte fazer.

 

Experimentar

Ter contato através do estágio é muito importante, pois é aí que você colocará a mão na massa e entenderá o que compete a você ou não. E isso não significa fazer estágios na mesma área. Pelo contrário: quanto mais diferente forem uns dos outros, melhor para você ter uma visão geral do Mercado.

 

Fazer o que gosta

Parece clichê, mas quando você é bom no que não gosta e tem dificuldade no que ama, está se torna uma decisão difícil. Aconselho que faça o que gosta independentemente de ser bom ou não, pois você pode se dedicar mais ao longo dos estudos e atuação.

 

Espero ter te ajudado a encontrar seu nicho dentro desta área linda e cheia de lógica! 

 

Daqui 3 anos volto pra contar pra vocês se ainda quero seguir Marketing mesmo!

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FEST’UP TENDÊNCIAS 2019 TRAZ ATRAÇÕES NACIONAIS E INTERNACIONAIS

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A Associação dos Profissionais de Propaganda (APP), entidade que apoia e estimula as atividades relacionadas à formação e aperfeiçoamento do profissional de comunicação, promove, dia 28 setembro, o Fest’UP Tendência. Um dos maiores festivais universitários de publicidade do país, será realizado na ESPM, em São Paulo, com 23 palestrantes, todos nomes importantes e de destaque do setor.

Três auditórios simultâneos apresentam os grandes protagonistas do mercado, somando mais 27 horas com conteúdos enfocando as tendências da comunicação. As novidades do line up se destacam já no início do evento, a abertura será comandada pela atração internacional, Shaun McCabe, Chief Technology Officer da Insomniac Games Inc., premiado desenvolvedor de games independentes que está por trás da produção de jogos como Spyro, Ratchet & Clank e Marvel’s Spider-Man.

“Nossa programação acompanha a transformação do mercado, a curadoria para a escolha dos palestrantes é bem diferente do que apresentávamos há 30 anos”, destaca Ricardo Ramos, diretor da APP e idealizador do evento desde a primeira edição. “A comunicação muda a cada instante e o Fest’UP Tendências acompanha essa evolução que acontece no mundo da comunicação”, completa.

As salas de mentoring, orientação para discutir aspirações de carreira e planejar o crescimento do profissional, continuam nesta edição em cinco horários distintos. Lá, os participantes poderão discutir e entender melhor sobre as tendências do mercado em uma sala exclusiva com o palestrante. Christiane Viveiros, Executiva de Vendas; Maria José Villafanha, Mentoring, Executive & Business Coaching; Marlene Costa, Counseling de Carreira, Desenvolvimento Humano e Organizacional e Professora de Orientação de Carreira; Paulo Cunha, Coordenador do curso de Publicidade e Propaganda da ESPM, Publicitário, Coach e Psicanalista; junto com Túlia Brugali, Líder Coach, formam o time dos orientadores.

A novidade deste ano também está na criatividade. Os participantes do Fest’UP Tendências 2019 poderão se inscrever para o workshop “Direção de arte: do começo ao fim”, oferecido pelos Professores e Diretores de Arte, Eduardo Manente e Fernando Alcalde, também Especialista em Engenharia de Imagem.

O line up ainda conta com a participação de Alexandre Mutran, Gerente de Comunicação Regional da TV Globo; Mentor Muniz Neto, CCO & Partner Bullet Grou; Tati Oliva, Sócia-Diretora da Cross; Lana Piccoli, Head of Advertising and Promotion Scania Brasil; Toni Rodrigues, Diretor de Criação da Imagemakers; Mafê Albuquerque, Diretora de Marketing da Skol; Marcelo Nogueira, Diretor Executivo de Criação da AlmapBBDO; Kevin Zung, CCO da WMcCann; Rafael Urenha, CCO da DPZ&T; Monique Lopes Lima, Director of Special Projects da Africa; André Porto Alegre, CEO da Law Consulting; Luiz Ritton, Cre.Worker – Founder; Fernando Ramos, Sócio-Diretor da Mandril Áudio; Alexis Pagliarini, Managing Director of Fenapro; Telma Silva, Diretora Comercial da Madre Mia Filmes; Rafael Damy, Diretor Artístico e Diretor de Cena da Madre Mia Filmes; Leo Longo, Executivo de Contas no Google; Esther Sá, Head de Conteúdo e Redes Sociais na ID\TBWA; Luciana Schwartz, Diretora de Mídia da Omnichannel na VML; Túlio Rodrigues, CEO da Blue Hops; Camila Costa, Sócia e CEO da ID\TBWA do Grupo Omnicom; Fábio Tachibana, VP de Mídia da Grey Brasil.

Walter Longo, Publicitário e Administrador de Empresas com MBA na Universidade da California, empreendedor digital, palestrante internacional e sócio-diretor da Unimark Comunicação, encerra as palestras do evento. O ex-Presidente do Grupo Abril e Mentor de Estratégia e Inovação do Grupo Newcomm, apresenta a palestra “Fim da Idade Média e Início da Idade Mídia”.

Posteriormente, os participantes irão conferir uma apresentação bônus, preparada pela organização do evento. No palco, o publicitário Diego Oliveira, Sócio-fundador da Youpper Insights e também professor na área de Mídia e Inovação da ESPM entrevistará duas crianças. A proposta é ouvir, por parte delas, alguns pontos muito discutidos nos dias atuais e como enxergam as oportunidades que o mundo pode oferecer. “Acredito ser uma oportunidade para que todos os presentes consigam se desconectar do celular e ouvir o que eles, tão jovens, podem nos ensinar”, afirma Oliveira.

“O Fest’Up é um evento muito bem pensado e dialoga com os movimentos de mercado, consequentemente, aproxima os estudantes dos profissionais que constroem a grande indústria da comunicação”, ressalta a Profª Renata Alcalde, diretora da APP e também, Coordenadora do Arenas – Agência Experimental de Comunicação da ESPM.

O Fest’UP Tendêcias 2019 conta com o patrocínio da Adstream, Discovery, Uol e Claro. Para participar do evento, os interessados podem fazer a inscrição pelo site da APP (www.appbrasil.org.br), até as vagas serem preenchidas. O valor é de R$ 120,00 para acompanhar as palestras do line up, R$ 80,00 para também participarem do mentoring e R$ 80,00 para se inscreverem no Workshop de Direção de Arte. Mais informações pelo telefone (11) 3813-0188 com Jeni Trindade. No portal da Associação, os interessados ainda encontram mais detalhes sobre a carreira e a experiência de cada um dos palestrantes.

 

Sobre a APP

A APP foi fundada em 29 de setembro de 1937 como Associação Paulista de Propaganda e em 1989 foi rebatizada como Associação dos Profissionais de Propaganda. Em sua longa existência, a APP ajuda a fazer da propaganda uma das atividades profissionais de maior expressividade em nosso país e oferecendo preciosas colaborações técnicas, profissionalizantes e de desenvolvimento ético da profissão.

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GRUPO AMIGOS DO MERCADO LANÇA SEU PRIMEIRO SITE

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Às vésperas do maior evento anual do grupo, o Amigos do Mercado inaugura seu site com muita informação e um objetivo claro: expandir o relacionamento entre diversos setores que compõem um mercado que cresce a cada dia.

Desenvolvido pela Nox Concept Ideas em parceria com a agência Creativosbr, o site é um grande passo para o grupo de publicitários que se reúne através das redes sociais desde 2016, e que hoje conta com quase 28 mil membros em seu grupo de Facebook e em 19 grupos segmentados de WhatsApp (Amigos do Mercado, Gestores, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Brasília, Litoral, Digital & Performance, Professores, RH, Mercado Anunciante, Atendimento & Negócios, Criação, Mídia, OOH, Planners do Mercado, Rádio, PayTV & TV, Comercial/Veículos e Cartola – sim, Cartola).

Nossa iniciativa busca criar e fortalecer as conexões em prol de um ambiente de ajuda mútua, seja com informação, indicação ou troca de ideais. Tudo de maneira muito simples e leve, mas com resultados potencialmente incríveis, como por exemplo, quando um amigo toma café com outro, de uma atitude simples como esta, quantas coisas podem acontecer?”, diz Marcos Braga, um dos idealizadores do Amigos do Mercado.

E com o site não é diferente. Mais uma forma de se relacionar, o www.amigosdomercado.com.br chega a público para tornar o mercado mais amigável e reconhecer os profissionais que buscam o melhor relacionamento no corrido dia da publicidade e afins.

O Amigos do Mercado já teve como parceiros: Converge You, ivoire, Inarco, creativosbr, IWM, Provis, b.drops, urbana, RedeTV!, webedia, Facebook, O Globo, Metrô News, Pullse, Kallas e seedtag.

Acesse agora mesmo e conheça o site www.amigosdomercado.com.br

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