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Nike estreia campanha cheia de significados para a Copa

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A Copa do Mundo está se aproximando e a Nike não poderia ficar de fora sem sua campanha para a data. Dona de algumas campanhas clássicas para incentivar a Seleção Brasileira em Copas do Mundo, como no comercial da Copa de 1998, que lançou o slogan “Joga Bonito”, a marca mais uma vez patrocina um vídeo cheio de significados.

Com a  criação da agência Wieden+Kennedy, a campanha traz como assinatura Brasileiragem, que busca valorizar os mais diversos locais em que o futebol brasileiro nasce: nas ruas e nos campos de várzea.

Um dos momentos mais emocionantes da campanha acontece no finalzinho do vídeo, ao afirmar que a camisa brasileira tem história (“vai sem medo!”). Em um  discurso emocionante do jovem jogador de base do Vasco, Kauã, fica visível a referência ao constrangimento que a Seleção passou na última Copa do Mundo e cria toda atmosfera motivacional para a nova chance que chega.

Assista aqui embaixo ao vídeo:

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Clássico de Elis Regina é utilizado em campanha do Nubank

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O Nubank, com a missão de acabar com a complexidade desafiando modelos tradicionais, anunciou recentemente a primeira campanha de sua marca.
A ideia do vídeo “O Novo Sempre Vem”, de criação da agência SOKO, é mostrar que a canção ainda traz discussões atuais, mais de quatro décadas depois de seu lançamento.O vídeo foi disponibilizado no YouTube e em todas as demais redes sociais da marca, e ganhou correção das cores para melhorar a textura visual. Além disso, foram removidos ruídos, defeitos e marcas que ficaram da digitalização e aplicados tratamentos de áudio para que a música tivesse melhor reprodução em smartphones e tablets.

De acordo com o marca, a música ainda é relevante no que diz respeito a problemáticas atuais, mesmo após quatro décadas de seu lançamento, em especial às invenções que têm provocado mudanças significativas no comportamento das pessoas. Para a cofundadora e vice-presidente da Fintech, Cristina Junqueira, “o ritmo de mudanças que a tecnologia está trazendo é muito acelerado”, e as pessoas já não precisam mais sofrer com processos e sistemas datados, repletos de filas e burocracias.

Além do vídeo, o Nubank também espalhou painéis de OOH com os trechos “Como Nossos Pais”, “É você que ama o passado”, “Há perigo na esquina” e “O novo sempre vem” em pontos estratégicos da cidade de São Paulo. As mensagens com tom provocativo, localizadas sempre próximas a grandes aglomerações de agências bancárias.

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Mascote da Cofap está de volta

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O cãozinho da raça Dachshund, vulgo “salsicha”, está de volta aos holofotes em nova campanha da Magneti Marelli Cofap Aftermarket, para divulgar a versatilidade da linha de amortecedores para diferentes condições de dirigibilidade.

A Cofap é uma das maiores empresas de autopeças do Brasil e, segundo Mônica Cassaro, diretora de marketing e comunicação da empresa, o mascote é o personagem mais conhecido do mercado brasileiro de autopeças. Vale ressaltar que o cãozinho teve enfática presença na comunicação da marca nas década de 80 e 90.

A campanha procura destacar conforto e segurança, e resgatar o valor da marca através de mensagens para evidenciar que não existem obstáculos para a linha de amortecedores da marca, independentemente do trajeto. A veiculação está prevista até junho de 2019 e se dará por rádios, mídia impressa especializada e mídias digitais.

 

Confira atuações anteriores do mascote:

 

 

 

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EVERYBODY LOVES THIS

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Este ano, o McDonald’s trouxe diversas campanhas geniais, fazendo uso de uma linguagem totalmente despojada e atual, como “Que Tasty foi esse?”, com a cantora Jojo Todynho; e “Prepara a emoção”, filme da Copa com Neymar e Anitta. Logicamente que não seria diferente para divulgar seu novo incremento no cardápio, o queridíssimo refil grátis.

A marca, em parceria com a agência DM9DDB, embarcou na história de que “a repetição pode ser ainda melhor” e trouxe o personagem Chris, do ator Tyler James Williams, protagonista da série Todo Mundo Odeia o Chris, para divulgar a novidade #todomundoamarefil.

Tyler, em 2016, anunciou que bloquearia os fãs brasileiros que insistentemente deixavam comentários em suas publicações nas redes sociais com alguns dos bordões da série como: “Passa um dólar”, “Ela está tão na sua!”, “Suco de fruta”, “Grande homem” entre tantos outros.

A proposta foi justamente trazer o ator Tyler James Williams para, de maneira divertida, brincar com a perseguição dos fãs brasileiros e a repetição desenfreada de comentários para provocar os fanáticos por fast food.

Com a voz de Philippe Maia, narrador da série em sua versão brasileira, a brincadeira é proposta “Já que vocês adoram repetições. eu tenho uma novidade que vale a pena repetir: novo refil do McDonald’s!” e completa: “e quem sabe assim vocês me deixam em paz?”. A verdade é que após a repercussão desse comercial todos os fãs invadiram suas redes sociais com o comentário “refil maneiro”, e continuam não o deixando em paz.

#TodoMundoAmaRefil

Já que #TodoMundoAmaRefil, a galera não precisa mais ficar repetindo comentários pro Tyler James Williams 😂 Agora tem refil no McDonald’s! Venha descobrir essa novidade de novo e de novo. 😂❤ Consulte restaurantes participantes em: bit.ly/RefilNoMc

Posted by McDonald's on Tuesday, April 17, 2018

 

E você, o que achou da ideia do refil maneiro?

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Kraft Heinz lança campanha para o Kraft Dinner

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A Kraft Heinz, uma das maiores empresas alimentícias do mundo, lançou uma campanha de um dos seus produtos mais populares no Canadá, o Kraft Dinner. Para quem não sabe, o Kraft Dinner é a versão canadense do Mac n’ Cheese.

Com o slogan “Than You Think” (Melhor que você pensa), a campanha é voltada aos pais com o intuito de informar que o produto tão querido possui menos conservantes, corantes e sabores artificiais.

A campanha mostra uma mulher tranquilizando outras mães que se preocupam com a alimentação saudável de seus filhos, informando sobre os benefícios do produto. “Não é nenhum segredo que as mães estão sob muita pressão, tentando equilibrar saúde e conveniência com a busca de alimentos que seus filhos realmente gostem”, disse Nina Patel, diretora de marketing de comunicações da marca na Kraft Heinz.

“Sabemos que as crianças adoram KD, mas também descobrimos que os pais ficaram agradavelmente surpresos ao saber que a linha de ingredientes da KD era em muitos casos melhor do que eles pensavam. Como resultado, queríamos desenvolver uma campanha para ajudar as mães a se sentirem melhor servindo o produto, tornando-as assim, cientes do fato de que a Kraft Dinner não tem sabores artificiais, cores ou conservantes para que ela possa tomar uma decisão informada no corredor de compras.”, completou. A agência contratada para cuidar da mídia desta campanha foi a Starcom.

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Carol Bastides é a mais nova cliente do CreativosBr

Creativosbr

No último sábado, 07, o CreativosBr conquistou mais um cliente, a surfista Carol Bastides, garota prodígio do surfe brasileiro que promete dar trabalho para os outros surfistas em um futuro não tão distante.

Carol Bastides tem apenas 6 anos e vem sendo observada por grandes nomes do surfe. A atleta coleciona participações em campeonatos como Wizard Brasileiro de Surf Feminino, em Ubatuba, e títulos como Circuito de Surf Amador Backfish, categoria Feminino Open; e Circuito da APGS (Associação Praia Grande de Surf), na cidade de Praia Grande. Pequena no tamanho, gigante no surfe, Carol Bastides tem apena 1,12 m e é a surfista mais jovem da Baixada Santista.

A parceria com o CreativosBr tem por objetivo aumentar sua visibilidade e presença nas redes sociais como Facebook e Instagram além de produção de conteúdo e planos de mídia. O CreativosBr também apoiará a atleta em eventos de surfe pelo Brasil e pelo mundo.

Além da agência de comunicação, que possui clientes como Turminha do Bigode e Afluente, o CreativosBr também atua como portal e escola de cursos, e abrirá – em breve – nova agenda de cursos de especialização voltados para estudantes de comunicação e jovens profissionais do mercado publicitário.

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Cacau Show e a maior Páscoa da história

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É dada a temporada de Páscoa e ações das marcas para celebrar essa data. Aproveitando a total ligação entre a comemoração e chocolate, a Cacau Show lança 14 produtos especiais para celebrar uma das maiores e mais importantes datas para a marca. A empresa apostou em uma campanha publicitária, que resgata a magia da Páscoa, e amplia os encantos da data mais deliciosa do ano.

A ação entrou no ar na TV aberta, em todo o Brasil, dia 11 de março, no Fantástico, da Rede Globo. O novo filme, criado pela Lew’Lara\TBWA, conta a história de Ovaldo, um menino que nasceu no domingo de Páscoa, destinado a ser o maior amante e especialista de chocolate do mundo. Trata-se de um garoto que adora o doce, mas está cansado das mesmas opções. Até que, já na vida adulta, passa em frente a uma loja Cacau Show, e sua paixão pelo chocolate retorna.

A estratégia também está presente nas mídias sociais e nos ambientes digitais da marca. Com foco no personagem, a Cacau Show também aposta na criação de um espaço temático in loco, que oferece ao consumidor uma experiência de imersão no mundo mágico, que é presente no vídeo de Ovaldo, na Mega Store da Cacau Show, em Itapevi.

De acordo com Glaucia Gomes, diretora de marca e comunicação da Cacau Show, a campanha transmite o momento atual da marca, que é voltado para a inovação e busca entregar as melhores experiências aos clientes. “Nossa ideia central é resgatar toda a magia da Páscoa por meio de um filme encantador. A aposta no personagem Ovaldo também traz uma forma inusitada e proprietária de conversar com nossos consumidores, que, assim como nós e o Ovaldo, são apaixonados por chocolate”, conclui Glaucia.

Assista ao vídeo:

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Thiago Façanha é indicado ao prêmio de Publicitário do Ano no GP Verdes Mares

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Está aberta a temporada de votação para a maior premiação de comunicação do Ceará. O Grande Prêmio Verdes Mares de Propaganda acontece anualmente, movimenta o mercado publicitário do estado e premia os melhores profissionais em cada categoria.

Thiago Façanha é amigo e incentivador do Creativosbr e está concorrendo ao prêmio de Publicitário do Ano com a agência Mulato Comunicação. Ele ingressou no Grupo de Atendimento de São Paulo, sendo o único cearense a fazer parte dessa entidade. Assumiu o cargo de Diretor de Eventos da CDL Jovem de Fortaleza, como também o cargo de Conselheiro de Ética da Associação Cearense de Agentes Digitais e jurado da Veja Comer & Beber Fortaleza 2017.

O publicitário já palestrou em todos os cursos de publicidade de Fortaleza e ganhou as contas Audi Fortaleza, São Luís, Grand Shopping, Puro Açaí, Litoraneus UV, Cheppitos, Vignoli, Cavalieri e Distribuidora Cearense de Óculos.

A votação ocorre de forma aberta e você pode ajudá-lo clicando aqui para votar.

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Warner faz ação para promover lançamento de filme dirigido por Steven Spielberg

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Atualmente, muito se fala em realidade aumentada, a qual desencadeou o interesse das pessoas por experiências imersivas em ambientes totalmente diferentes. Tal experiência é bastante similar ao comportamento das pessoas, como destaca o filme Ready Player One (Que no Brasil o filme foi nomeado como – Jogador nº 1).

A Warner Bros, em parceria com a agência Giant Spoon, realizou uma ação em Austin, na capital do Texas, para trazer essa experiência imersiva da adaptação do livro no qual Steven Spielberg se inspirou.

Na ação, os participantes entram no mundo do filme por meio de uma caminhonete escura e apertada antes de atravessar um magnífico túnel destinado a simular como é para os personagens entrarem no mundo do Jogador nº 1. A partir daí, os participantes entram numa garagem de Aech, onde há jogos de arcade e recordações dos anos 80, bem semelhantes ao De Volta Para o Futuro no veículo DeLorean.

O fundador da Giant Spoon, Marc Simons, relata que a ideia é de que isso pode ser a forma como iremos viver daqui um tempo. E completa que pode se tornar uma ótima oportunidade de vender óculos em realidade virtual.

 

P.S. Foi preciso uma equipe de cerca de 90 pessoas para a realização da ação. O filme está previsto para ser lançado no Brasil no dia 29 de março.

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Provocações como estratégia publicitária

Provocações como estratégia publicitária – Creativos Br – Nextel – Ruivo

A propaganda comparativa vez ou outra movimenta o cenário das grandes marcas com sutis provocações com a concorrência. Entre os casos globais mais “famosos” temos as rivalidades Coca-Cola x Pepsi, e também Mc Donalds x Burguer King. Apesar da publicidade comparativa ser permitida na legislação brasileira (Art. 32 do CONAR), não é tão comum essa prática quanto na cultura norte americana.

Contudo, a necessidade do discurso publicitário pressupõe comparações: diretas ou indiretas, sobre concorrentes ou mesmo apenas sobre comportamentos e anseios de consumidores. Para Juliana Albuquerque, gerente Jurídica do Conar, o que prevalece é a informação. O conteúdo do anúncio precisa esclarecer o consumidor.

Já que tocamos no assunto, a Nextel lançou no último final de semana um VT provocando praticamente toda a concorrência. Inclusive protagonizado por João Cortês, ator que ficou conhecido atuando em campanhas da Vivo. Confira:

E se você é adepto ao tom provocativo, veja abaixo a brilhante sacada da Forbes, só que neste caso a provocação não é para a concorrência e sim para uma sociedade inteira. Veja o “início” desta ação de posicionamento contra a corrupção e de valorização ao empresário sério; a Forbes criou em conjunto com a Ogilvy e a empresa de tecnologia Nexo.

O projeto, apesar de ainda estar em andamento, foi baseado em inteligência artificial e machine learning. O intuito é que a imprensa posso entrevistá-lo até o fim deste mês e que a publicação chegue às bancas a partir de 16 de abril.

As opiniões quanto a publicidade comparativa são inúmeras e controversas. Há quem enxergue como antiética, agressiva e desnecessária, mas também há quem veja com bons olhos o “burburinho” que pode gerar e pensa nesse tipo de abordagem como criativas e oportunas. E você, o que acha desse tipo de posicionamento?

 

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