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DM9DDB vence disputa pela conta do Walmart

O Walmart iniciou um processo em julho para escolher a nova
agência detentora de sua conta. Na concorrência, o Grupo ABC era representado
pela DM9DDB e pelo consórcio formado pela África e Morya; enquanto Neogama/BBH,
Publicis e Paim acirravam a disputa pela conta da rede.

A concorrência começou com a análise de seis candidatas,
sendo DM9DDB, Loducca, Taterka, Publicis, Lew’Lara\TBWA e NBS, sendo o objetivo
reduzir para três em uma segunda fase. Contudo, o Walmart mudou os planos e
selecionou apenas a DM9DDB e a Publicis, chamando uma terceira agência –
Neogama/BBH – que foi representada pela Paim e África (consórcio com a Morya) para
a etapa final.

Mesmo com o menor investimento publicitário dos grandes
varejistas, o Walmart possui a mais pulverizada verba, tendo sua maior fatia na
África, do Grupo ABC, que cuida da conta da marca desde 2008; enquanto a Paim
atende três marcas da rede (Mercadorama, Nacional e Todo Dia), além de outros
negócios da empresa.

Totalizando mais de R$ 45 milhões no ano passado em compra
de mídia, o Walmart entrega sua conta para a vencedora DM9DDB a partir de
janeiro de 2014. Na conta incluem Walmart, Bom Preço, Big, Mercadorama e
Nacional, com exceção da Todo Dia, que permanece com a agência Paim.

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Filipe Crespo

The author Filipe Crespo

Publicitário formado e Mestre em Administração com ênfase em Finanças. Profissional de mídia certificado pelo Grupo de Mídia de São Paulo construiu carreira em agências como Ogilvy, Africa, Y&R, JWT, W/McCann e Lowe, atendendo clientes como: P&G, Unilever, BRFoods, LG, Bradesco e Mastercard. Atualmente é Sócio Diretor do Creativosbr e Consultor de Mídia do McDonalds no Brasil. É idealizador do Amigos do Mercado. É também professor de Planejamento de Mídia na FECAP, na FAAP e no MBA do Mackenzie.

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