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Marketing

Em apoio ao Orgulho LGBTI+, Doritos® Rainbow lança mapa da Av. Paulista no Fortnite

Como uma das apoiadoras da Parada do Orgulho LGBT de São Paulo, a marca usa a tecnologia para informar e enaltecer símbolos icônicos e da resistência na avenida mais diversa do Brasil  

Palco tradicional da maior Parada do Orgulho LGBTI do mundo, a Avenida Paulista é reverenciada em mapa dentro do jogo Fortnite. Desenvolvida pela agência de branded entertainment FUN, com co-criação da Artplan, a ação faz parte da campanha de DORITOS® Rainbow neste ano e tem como objetivo informar e proporcionar experiências aos consumidores da marca no universo gamer, a partir da releitura e simulação de pontos turísticos e marcos históricos relacionados à causa.

Neste ano, durante a celebração do orgulho LGBTI de São Paulo, dia 6 de junho, foi lançada a “Avenida DORITOS® Rainbow” que já está disponível para o público. No mapa, todos terão acesso a experiências disponíveis na plataforma criada exclusivamente para a ocasião.  

Por mais um ano, não poderemos ocupar fisicamente a Avenida Paulista para celebrar e apoiar a causa LGBTI+. No entanto, sabemos da importância da data para a comunidade e não poderíamos deixar esse momento passar. Por isso, levaremos a Avenida mais diversa do Brasil, e todo o seu histórico de representação, a todos de forma virtual, reforçando o compromisso e a consistência do apoio de DORITOS® Rainbow à causa, ao longo dos cinco anos de trajetória da marca no Brasil, afirma Daniela Cachich, SVP de Marketing Alimentos Brasil e CMO Latam. 

Além da releitura da Avenida Paulista, o mapa ainda traz diversas atrações interativas e informativas relacionadas a causa LGBTI+. Dentre elas, um “bandeirão” do orgulho LGBTI+ no formato de tobogã, trio elétrico com vista panorâmica, espaço para selfie virtual no simbólico parque da região e outras atrações. 

O mapa ficará disponível durante todo o mês de junho. O jogo pode ser acessado por diferentes plataformas, como consoles de videogame, computador e celular. 

Tags : avenida paulistadoritosFortnitejogolgbti+mapamarcaorgulhoparadapepsicorainbow
Filipe Crespo

The author Filipe Crespo

Publicitário formado e Mestre em Administração com ênfase em Finanças. Profissional de mídia certificado pelo Grupo de Mídia de São Paulo construiu carreira em agências como Ogilvy, Africa, Y&R, JWT, W/McCann e Lowe, atendendo clientes como: P&G, Unilever, BRFoods, LG, Bradesco e Mastercard. Atualmente é Sócio Diretor do Creativosbr e Consultor de Mídia do McDonalds no Brasil. É idealizador do Amigos do Mercado. É também professor de Planejamento de Mídia na FECAP, na FAAP e no MBA do Mackenzie.

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