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Jack Daniel’s Sinatra Select – A fusão dos clássicos

A Brown-Forman – empresa detentora da marca de uísque Jack
Daniel’s – irá lançar, em 2014, uma edição especial que leva o nome do lendário
músico norte-americano Frank Sinatra. A frase dita pelo artista “Sou a favor de
tudo que ajuda a atravessar a noite – seja uma oração, tranquilizante ou uma
garrafa de Jack Daniel’s” ilustra claramente a relação com a marca.

A edição – chamada de Sinatra Select – chegará ao Brasil em
meados de fevereiro, e estará à venda em empórios, delis e casas especializadas
pelo preço de R$ 499,90. Inicialmente, a bebida será produzida e barris com
camadas extras de carvalho com a superfície interna tostada a fim de garantir
uma cor âmbar mais escura. Após o processo, a bebida será misturada ao clássico
Old N°7 Tennessee Whiskey e engarrafado a 45°GL, resultando em uma bebida com
notas de carvalho e especiarias, e um toque de baunilha.

Em 2015, a Brown-Forman dará continuidade à edição com o
especial rótulo Sinatra Century, por ser o ano em que o músico completaria 100
anos. Com esses dois lançamentos, a ideia é fechar o ano fiscal, em maio de
2014, com 30% de crescimento em volume de vendas e um expressivo ganho no
mercado, que atualmente é de 9,4% do mercado Premium, segundo os dados da
Nielsen. Ao final do exercício, o Brasil – atualmente entre as 10 maiores
operações do mundo da Brown Forman – ultrapassará o México e assumirá a
liderança entre os mercados latino-americanos ainda no ano de 2015.

Tags : blog-crespo-publicidade-propaganda-mídia-marketing
Filipe Crespo

The author Filipe Crespo

Publicitário formado e Mestre em Administração com ênfase em Finanças. Profissional de mídia certificado pelo Grupo de Mídia de São Paulo construiu carreira em agências como Ogilvy, Africa, Y&R, JWT, W/McCann e Lowe, atendendo clientes como: P&G, Unilever, BRFoods, LG, Bradesco e Mastercard. Atualmente é Sócio Diretor do Creativosbr e Consultor de Mídia do McDonalds no Brasil. É idealizador do Amigos do Mercado. É também professor de Planejamento de Mídia na FECAP, na FAAP e no MBA do Mackenzie.

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