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Marketing

Marvel: da crise ao sucesso de bilheteria

Marvel site

Segundo Deadline, a Marvel investiu US$ 200 milhões para o marketing de seu filme,
Vingadores: Ultimato, US$ 50 milhões a mais do que o seu último filme Vingadores:
Guerra Infinita. Para Mindy Hamilton, responsável pelo departamento de marketing da
Disney, o investimento foi necessário. “Nós crescemos além do nosso público-alvo dos
tradicionais fanboys (…) Agora temos milennials, adolescentes. É multicultural e
familiar.”


Atualmente, o universo cinematográfico da Marvel é uma das principais fontes de
renda da empresa, com um faturamento de US$ 18,6 bilhões desde 2008, quando o
primeiro filme entrou nas telonas (Homem de Ferro). Especula-se que Vingadores
Ultimato faça US$ 300 milhões na semana de estreia nos EUA e US$ 1 bilhão
internacionalmente, de acordo com o site Deadline.


Porém, nos anos 90, a empresa passou pela sua pior crise, e boa parte do seu
portfólio de heróis teve que ser vendido para outras empresas. Em 1999, a New Line
Cinema, depois de várias tentativas frustradas de criar um roteiro para o Homem de
Ferro, achou por bem devolver o personagem a Marvel e então o “personagem entrou
para o topo da lista da Marvel”, afirmou Kevin Feige, presidente da Marvel Studios.


Antes da aquisição pela Disney, a Marvel já havia lançado a ideia do MCU no filme do
Homem de Ferro e, para reverter a situação crítica que a empresa passava, foi um
plano de estratégia para recuperação da companhia, junto com o licenciamento de
seus heróis. “Essa foi também a maneira de maximizar a exposição das nossas
marcas em todo o mundo em um curto espaço de tempo”, afirmou Peter Cuneo, CEO
da companhia em 1999.


Com os resultados de US$ 98 milhões faturados na primeira semana do lançamento
do filme Homem de Ferro, foi possível traçar toda a jornada dos heróis da Marvel em
que ao longo desses anos conseguiram entregar ao público 22 filmes interconectados
e hoje nas telas os fãs podem acompanhar esse desfecho épico no quarto capítulo da
saga dos Vingadores: Ultimato; com direção dos Irmãos Russo (Capitão América:
Guerra Civil). E elenco traz Robert Downey Jr. (Homem de Ferro), Chris Evans
(Capitão América), Scarlett Johansson (Viúva Negra), Chris Hemsworth (Thor), Mark
Ruffalo (Hulk), Jeremy Renner (Gavião Arqueiro), Elizabeth Olsen (Wanda Maximoff),
Paul Bethany (Visão), Chadwick Boseman (Pantera Negra), Don Cheadle (Máquina de
Combate), Paul Rudd (Homem-Formiga), Chris Pratt (Peter Quill), Zoe Saldana
(Gamora), Bradley Cooper (Rocket Raccoon), Dave Bautista (Drax), Karen Gillan
(Nebula), Pom Klementieff (Mantis), Vin Diesel (Groot), Tom Hiddleston (Loki), Benedict
Cumberbatch (Dr. Estranho), Tom Holland (Homem-Aranha), Josh Brolin (Thanos),
Peter Dinklage (Eitri), Sebastian Stan (Soldado Invernal), Danai Gurira (Okoye),
Benedict Wong( Wong), Jon Favreau (Happy Hogan).

Pabllo Stanlley

O autor Pabllo Stanlley

Publicitário, Coordenador de Marketing da Unimed Teresina-PI. Formado pela Estácio CEUT-PI e MBA em Gestão de Marketing na ESPM-SP, certificado pelo Grupo de Mídia. Trabalhou em agências atuando no departamento de Mídia, gerenciando as contas do Governo do Piauí e outros clientes do mercado. Fez parte do time da afiliada da TV Globo como Analista de Planejamento, desenvolvendo projetos comerciais voltados para as necessidades do mercado aproximando os anunciantes ao veículo de comunicação.

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