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O encontro anual de investidores do McDonalds – ocorrido na
última semana, em Chicago (EUA) – contou com uma cena inusitada, embora
merecedora de toda a repercussão. Hannah Robertson, uma garota de apenas 9
anos, usufruiu de seu direito de fazer uma pergunta ao CEO da rede americana de
fast-food e, sem receios, questionou: “Seria legal se você parasse de tentar
enganar as crianças para que elas queiram comer a sua comida o tempo todo (…)
Sr. Thompson, você não quer que as crianças sejam saudáveis para que elas
possam viver uma vida longa e feliz?”. A pergunta inteligente pode até ser
influenciada por sua mãe, a blogueira de hábitos de alimentação saudável Kia
Robertson, mas pegou todos de surpresa e satisfez grande parte daqueles que
gostariam de fazer a mesma pergunta.

O McDonalds vem investindo, nos últimos anos, em produtos
saudáveis, como saladas, frutas e bebidas saudáveis, como sucos e água de coco.
Obviamente, a resposta do CEO Don Thompson, foi baseada nessas informações,
além de citar que seus filhos também são grandes consumidores do McDonalds. De
qualquer forma, a negativa de que a rede americana não utiliza o marketing de
maneira errada, a saia justa repercutiu em todas as mídias mundiais.

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Filipe Crespo

The author Filipe Crespo

Publicitário formado e Mestre em Administração com ênfase em Finanças. Profissional de mídia certificado pelo Grupo de Mídia de São Paulo construiu carreira em agências como Ogilvy, Africa, Y&R, JWT, W/McCann e Lowe, atendendo clientes como: P&G, Unilever, BRFoods, LG, Bradesco e Mastercard. Atualmente é Sócio Diretor do Creativosbr e Consultor de Mídia do McDonalds no Brasil. É idealizador do Amigos do Mercado. É também professor de Planejamento de Mídia na FECAP, na FAAP e no MBA do Mackenzie.

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