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Marketing

Não basta aparecer, tem que convencer!

Não foi a primeira vez que isso aconteceu nessa edição do Big Brother Brasil.

O mesmo erro, idêntico, já havia ocorrido na primeira semana do programa, quando uma prova, patrocinada pelo Guaraná Antárctica, determinaria o líder da semana, o primeiro do programa.

Mas como esse caso do Guaraná já passou, vamos hoje aqui falar da "cagada da vez": SRA. KNORR

Para aqueles que não viram o BBB ontem, eu digo que se pouparam de mais um grande erro de marketing, ao vivo, transmitido para 98% dos domicílios brasileiros.

Tudo bem, trata-se de uma questão subjetiva, interpretativa, mas eu que ontem, já estava muito inclinado a acreditar, e agora tenho certeza,  a opinião pública reagiu como eu já esperava. 

O que podemos esperar de uma prova do líder, onde as pessoas primeiro se vestem de frango e depois se "embalam" e numa fila aguardam para serem "assadas"?

Sim, a prova era "ASSAR" "HUMANOS"!

Qualquer um que assistiu ao programa de ontem, percebeu que a dificuldade da prova não estava em ficar com a fantasia e sim, em aguentar o calor do "forno" por conta da "embalagem". Essa era dificuldade da prova e que fez todos, exceto 1, desistirem!

Não vamos aqui nem falar da questão de embalare as pessoas, sufocamento, crianças…..vixe….assunto pra mais de dias de discussão!

Vamos falar da marca em busca de consumidores. Hehehe Piada, né?

Burro aquele que acha que o que vale é aparecer para todo o Brasil em horário nobre e pronto, missão cumprida!

Pronto nada! Se pode aparecer ao vivo para todo o Brasil em horário nobre, por que não aproveita a oportunidade para falar algo bacana da marca, ao invés de embalar e assar os participantes. Fale de seus diferencias, caramba!

Qual profissional de marketing, em plena consciência, bolaria juntamente com sua agência de publicidade, uma tarefa onde joga, mais do que diretamente, os participantes contra a sua marca.

E isso pôde ser percebido minutos depois (para quem tem MultiShow) , quando os próprios partipantes, "embalados", começaram a pronunciar palavrões a cada momento em que "o frango TEMPERADO ia ao forno".

Que alegria para a marca!

Há quem diga (li hoje na Internet) que os partipantes, na tentativa de descontração, começaram então, a cantar o jinglle de um concorrente da Knorr.

TIRO NA CABEÇA! CAGA AO QUADRADO!

As histórias do: "AGARRA ESSA MERDA" e do "CHUTA A PORRA DA GARRAFA" NÃO foram suficientes para evitarem uma nova mancada?

E hoje? Será que na casa do BBB, nenhum participante andou falando que nunca mais quer ver um frango na vida?

Lá, eu ainda não sei, mas a internet está bombando!!! Todo mundo falando mal da prova e principalmente de uma tal de ……. KNORR!

Ah sim, o Blog do Crespo está ajudando!

Resumindo (se é que é possível), digo que, ao meu ver, a Knorr levou sofrimento aos participantes e algo ainda pior: as redes sociais bombaram NEGATIVAMENTE para a marca.

E é aí que mora o grande perigo: voltamos naquilo que eu disse no início do post: A MARCA ESTÁ APARECENDO!!!

Foda-se! A marca está aparecendo, mas de forma negativa e isso não é bom!

Vejam o título desse post: NÃO BASTA APARECER, TEM QUE CONVENCER!!! E mais: se possível, envolver, criar engajamento do público!

Se eu sou um Diretor de Marketing de um grande anunciante, dificilmente toparia ver minha marca associada à uma prova do líder, pois numa prova do líder, a marca traz alegria à 1 único participante (o vencedor) + seus torcedores e traz tristeza à todos os outros participantes + seus torcedores.

Mas é questão de pensar e chegar a uma ideia que seja viável. Lembram da prova do SuperBonder?

Apareceram e convenceram. Mostraram que o cara não cairia e… NÃO CAIU!!!

A prova durou um tempão e embora tivesse milhões de brasileiros torcendo pro cara espatifar a cabeça, o cara ficou lá grudadinho de ponta cabeça.

Aproveitaram a oportunidade (aparecer na TV) para reforçarem ainda mais o conceito da marca (não cai nem fudendo).

Knorr, guarda essa: planejamento e "caldo" de galinha não fazem mal a ninguém!

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Filipe Crespo

The author Filipe Crespo

Publicitário formado e Mestre em Administração com ênfase em Finanças. Profissional de mídia certificado pelo Grupo de Mídia de São Paulo construiu carreira em agências como Ogilvy, Africa, Y&R, JWT, W/McCann e Lowe, atendendo clientes como: P&G, Unilever, BRFoods, LG, Bradesco e Mastercard. Atualmente é Sócio Diretor do Creativosbr e Consultor de Mídia do McDonalds no Brasil. É idealizador do Amigos do Mercado. É também professor de Planejamento de Mídia na FECAP, na FAAP e no MBA do Mackenzie.

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