close
Publicidade

Os gringos estão chegando

no thumb

Passei minha infância assistindo comerciais de escolas de inglês que sempre traziam o mesmo discurso.

Eram todos filmes muito parecidos e que queriam me provar que se eu viajasse para o exterior sem saber o idioma, eu morreria em menos de meia hora.

Nunca nenhuma empresa de escola de idiomas pensou em fazer algo diferente.

Quando digo diferente, é diferente mesmo. É claro que tinha um comercial que falava da importância do inglês numa entrevista. Outro, colocava o menino numa situação difícil diante de um xaveco recebido de uma menina que falava inglês.

Mas como disse acima, a diferença não passava disso.

O posicionamento sempre foi algo do tipo: "Aprenda inglês para você se dar bem fora do Brasil".

Porém, ontem me surpreendi positivamente com um spot de rádio.

O anunciante era a escola de inglês CELLEP, muito forte aqui em São Paulo, e que resolveu mudar por completo o tom de sua comunicação.

Desta vez, ao contrário de todas as outras empresas de idiomas, o anunciante não me intimidava com aquela coisa de me colocar o medo de passar vergonha no exterior, mas sim, dizendo que eu preciso aprender inglês, porque…. OS GRINGOS ESTÃO CHEGANDO!

Sim, os gringos estão chegando!

Você deve ter notado isso no seu prédio, no seu trabalho, no parque que frequenta ou no shopping.

O Brasil está cheio de gringos que aqui chegaram para surfarem a boa situação econômica de nosso país e acreditem… querem o seu emprego!

E com eventos grandiosos como Copa do Mundo e Olimpíadas, mais gringos chegarão.

Não quero aqui analisar se tenho ou não que aprender inglês para receber gringos ou se eles é que tem é que falarem o meu idioma. Não é essa a questão.

O que quero aqui colocar é que pela primeira vez, vi um anunciante desse ramo mudar completamente o foco. Nunca ninguém me falou isso!

Isso é um sinal que as coisas estão mudando. Essa campanha veio de uma boa pesquisa, certamente.

As pessoas hoje, procuram um segundo ou terceiro idioma não somente para viajarem ao exterior, mas para garantirem seus próprios empregos, aqui mesmo no Brasil.

Os gringos estão chegando e posso garantir, falam inglês muito melhor que a gente.

Procurei na internet, qual seria a agência responsável pela campanha. Não tenho
certeza, mas quem possui a conta da CELLEP é a Z1 Estratégia e
Comunicação. 

Boa Quinta-Feira a todos.

Tags : blogblog do crespocampanhacellepcomunicaçãodiferenciaçãoescolaestratégiafilipe crespoinglêsmídiaplanajamentoposicionamentoproapagandapublicidadez1
Filipe Crespo

O autor Filipe Crespo

Publicitário formado e Mestre em Administração com ênfase em Finanças. Profissional de mídia certificado pelo Grupo de Mídia de São Paulo construiu carreira em agências como Ogilvy, Africa, Y&R, JWT, W/McCann e Lowe, atendendo clientes como: P&G, Unilever, BRFoods, LG, Bradesco e Mastercard. Atualmente é Sócio Diretor do Creativosbr e Consultor de Mídia do McDonalds no Brasil. É idealizador do Amigos do Mercado. É também professor de Planejamento de Mídia na FECAP, na FAAP e no MBA do Mackenzie.

Comentários no Facebook