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Opinião

Quem foi que disse que publicidade de varejista tem que ser baseada em preço e gritaria?

Lojas-Ricardo-Eletro

Estamos bastante acostumados a ver o estilo de publicidade dos mais variados varejistas em nosso país.

A temática da comunicação é sempre muito parecida, com alguém gritando preços baixos e lutando contra o tempo do comercial que vai acabar a qualquer momento.

Acontece que talvez a comunicação publicitária para esse tipo de segmento, não precise ser sempre desta maneira.

É claro que o modelo comumente adotado faz certo sentido e naturalmente mexe no termômetro de vendas do anunciante. Sabemos disso.

Mas existem momentos, onde pode-se deixar a gritaria do preço baixo de lado, para fazer uma ação legal voltada para a marca. Genial, não?

Talvez para nós brasileiros isso ainda não seja tão natural, mas na gringa temos visto bons exemplos nesse sentido.

A Tesco, uma das maiores varejistas do mundo, em parceria com a agência BBH Live, desenvolveu uma campanha muito bacana para o Dia dos Namorados.

A campanha chamada “Basket Dating” convidou 32 consumidores a montarem cada um, uma cesta de produtos de supermercado para um jantar na Sexta-Feira à noite, o Valentine´s Day.

Com base no comportamento de compra e consequentemente, nas cestas montadas pelos participantes, a rede formou casais que muito possivelmente teriam maior afinidade por conta de seus gostos parecidos.

Os casais foram formados e as reações deles são sensacionais. Os mais entusiasmados ganharam inclusive um jantar com a cesta de produtos montada por ambos.

Vejam um pouco da campanha aqui:

 

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Filipe Crespo

O autor Filipe Crespo

Publicitário formado e Mestre em Administração com ênfase em Finanças. Profissional de mídia certificado pelo Grupo de Mídia de São Paulo construiu carreira em agências como Ogilvy, Africa, Y&R, JWT, W/McCann e Lowe, atendendo clientes como: P&G, Unilever, BRFoods, LG, Bradesco e Mastercard. Atualmente é Sócio Diretor do Creativosbr e Consultor de Mídia do McDonalds no Brasil. É idealizador do Amigos do Mercado. É também professor de Planejamento de Mídia na FECAP, na FAAP e no MBA do Mackenzie.

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