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Mitsubishi encara desafio de puxar bicampeão de Skimboard em túnel alagado

Ação “4you4challenge” foi criada pela Tech and Soul e reflete DNA 4×4 da marca

Um túnel de trem abandonado, alagado, no meio do mato no interior do Paraná. O bicampeão mundial de Skimboard, Lucas Fink, dois atletas de Wakeboard – Pedro Zucki e Gustavo Reichert – para explorar o local, e a picape Mitsubishi L200 Triton para impulsionar a travessia e garantir a segurança! Essa foi a combinação perfeita para realizar a proeza de explorar um ambiente inóspito e desconhecido e levar o campeão Lucas Fink a um lugar totalmente diferente daqueles onde ele pratica o esporte. Tudo isso foi registrado na campanha “A Reconquista do Túnel Fábio Rego”.

A ação foi criada pela Tech and Soul e inaugura a plataforma “4you4challenge”, em que a marca vai apoiar iniciativas que promovam desafios como esse. “A busca por desafios faz parte do estilo de vida do consumidor da marca. Dentro do DNA 4×4 de Mitsubishi, nada melhor que descobrir uma paisagem tão incrível e escondida, e termos grandes esportistas para encarar esse lugar e proporcionar belas imagens”, afirma Flavio Waiteman, sócio e CCO da Tech and Soul.

O túnel fica em Jaguariaíva, a 300 quilômetros de Curitiba, cidade que tem pouco mais de 35 mil habitantes. Com cerca de 900 metros de extensão, a profundidade da água que se acumula com as chuvas e também que verte do próprio túnel pode chegar a 1 metro. Ao encontrar essa paisagem, o fotógrafo Pablo Vaz já visualizou que uma grande aventura poderia ser vivida ali!

“Trabalho muito com esportes radicais, viajo bastante e sempre encontro lugares diferentes. Ao ver o túnel já imaginei como seria incrível uma travessia de Skimboard e, claro, pensei em chamar o Fink e a Mitsubishi, que topou o desafio de proporcionar esse feito, puxando o atleta com a picape”, contou o fotógrafo.

Além da L200 Triton, a ação teve a participação do Mitsubishi Eclipse Cross, que levou os demais participantes e serviu de apoio durante a aventura pelo terreno de terra e lama até o túnel.

Para Fink, entre os inúmeros desafios, os principais foram lidar com as pedras escondidas pela lâmina de água e o medo de ter algum bicho por onde ele passaria, como cobras. “Já esquiei em piscinas com ou sem ondas, em áreas alagadas e até na neve, tudo com a mesma prancha que uso na praia, mas nada se compara a essa locação. Foi um mix de euforia e medo, empolgação e cautela, com intensidades variadas, mas, conforme tudo foi acontecendo e com o apoio da equipe, o desafio se transformou numa das sessões mais memoráveis da minha carreira!”

Ficha Técnica Campanha A Reconquista do Túnel Fábio Rego | 4you4challenge

Título: “A Reconquista do Túnel Fábio Rego | 4you4challenge”

Cliente: Mitsubishi Motors do Brasil

Aprovação cliente Mitsubishi: Leticia Mesquita, Marcelo Benaci, João Brites e Luisa Galhardo

Produto: Institucional

AGÊNCIA TECH AND SOUL

CCO: Flavio Waiteman

Diretor de Criação: Fabiano Feijó

Criação: Eduardo Cometi, Giulio Pinotti e José Scorzelli

Produção/Agência: Adriana Kordon

COO: Fernando Amino

Diretor Executivo Atendimento: Rodrigo Svezia

Atendimento: Michelle Zeger, Carolina Nascimento e Fernanda Ludwig

Gerente de Operações: Gabriel Redigolo

Mídia: Ana Paula Ventura, Rafael Nishida e Caroline Gomes.

Estratégia: Márcia Neri e Carolina Maurer

BI: Lucas Vargas e Cainã Ferreira

Conteúdo: William Santos

Motion: Eduardo Guimarães

Produtora de Imagem: Sector One

Idealização – Pablo Vaz e Sector One

Diretor de cena – Rodrigo Fragata

Diretor de fotografia – Vinicius de Lima

Operador de câmera – Victor Freitas

Produção executiva – Caio Bocuti

Montagem e edição – Victor Freitas e Léo Villani

Finalização e color – Victor Freitas

Pós produção – Felipe Marques

Atletas: Lucas Fink, Pedro Zucki, Rodrigo Nascimento e Gustavo Reichert

Making of: Caio Baker

Produtora de áudio – Rozzen Áudio e Blood Áudio

Produção Rozzen áudio: Lucas Stiw, Renan Caludo, Eduardo Pereira.

Produtor Blood Audio: Otavio de Moraes

Sound designer Blood Audio: Vitor Motter

Atendimento/coordenação Blood Audio: Camila Madio

Produção Executiva Blood Audio: Dani Monaco

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Publicitários criam projeto para dar visibilidade ao tema Ansiedade

Post em branco quer propor visibilidade e discussão sobre a TAG – Transtorno de Ansiedade Generalizado – que já atinge cerca de 264 milhões de pessoas no mundo todo

Começou com uma crise real de ansiedade, mas logo o publicitário Daniel Portuga, viu que tinha nas mãos uma ferramenta para jogar luz a um tema ainda pouco discutido e conhecido: TAG – Transtorno de Ansiedade Generalizado. O Brasil é o país com a maior taxa de pessoas com transtornos de ansiedade no mundo. Segundo estimativas da Organização Mundial da Saúde (OMS) 9,3% dos brasileiros têm algum transtorno de ansiedade, por volta de 20 milhões de pessoas. pa
Portuga, que mora em Nova York e tem o diagnóstico de TAG, passou em 2020, o que chama de uma de suas piores crises, agravada pelo isolamento durante a epidemia do novo coronavírus. Com isso, resolveu fazer o experimento que virou o projeto Post em Branco.

“Me vi trancado no meu apartamento em plena quarentena, solitário e completamente angustiado. Sem forças para pedir ajuda, mas ao mesmo tempo querendo sinalizar aos amigos que algo não estava bem, postei 227 posts em branco, sem nenhum texto, apenas trazendo a palavra OUT”, conta.

O Post em Branco era para ser um pedido de ajuda, mas se tornou um experimento social. Junto com Rodrigo Esteves, outro publicitário também diagnosticado com TAG, surgiu o projeto que quer se tornar uma ferramenta para que as pessoas que sofrem de ansiedade possam chamar atenção em um momento de crise e receber apoio.
De acordo com o resultado do experimento, o spam de Post em Branco trouxe diversas reações que refletem posturas conhecidas de quem lida com os portadores da doença. Foram reações que variaram de mensagens negativas, passando por perguntas sobre problemas técnicos e pessoas que deixaram de segui-lo. Apenas poucas mensagens tiveram como objetivo saber se ele estava bem.

Segundo Daniel Portuga, “Muita gente não gostou da experiência e não entendeu como um pedido de ajuda. Algumas pessoas acharam que se tratava de vírus ou hackers. Vimos ainda que, assim como na vida real, muitas pessoas não querem “aquela pessoa problema” ou se envolverem de alguma maneira com isso e deixaram de me seguir. Enfim, felizmente, algumas pessoas se importam e são sensíveis para captar que ninguém normalmente postaria uma quantidade gigantesca de posts em branco à toa. Recebi mensagens de gente querendo saber se eu estava bem”, detalha.

Para Rodrigo Esteves, parceiro de Daniel Portuga no projeto, e que também é diagnosticado com TAG, o projeto tem uma força dupla “pois demonstra como as pessoas em geral ainda são desinformadas sobre o tema ao mesmo tempo que cria uma ferramenta para ajudar quem sofre com ansiedade e também que convive com pessoas nessa condição”.

Precisamos falar sobre TAG

De acordo com o psicoterapeuta Kiko Moraes, trazer a discussão sobre o tema é importante principalmente nos dias de hoje, cada vez mais incertos. Com a pandemia, tentamos nos proteger de um futuro sombrio e acabamos nos perdendo no presente. Ansiedade é a antecipação de situações que a gente supõe que possam trazer sofrimento. Dados da OMS dizem que 33% da população mundial tem algum tipo de transtorno de ansiedade e no geral, transtornos psíquicos é a terceira maior causa de afastamento do trabalho segundo o INSS.

“O sucesso de um tratamento da ansiedade está em sobretudo vencer pequenas batalhas emocionais diárias, e qualquer sinal é de extrema valia. O Post em Branco é um artifício simples para demonstrar algum desconforto emocional e abrir um canal de conversa no meio que mais interagimos ultimamente, as mídias sociais.” – finaliza Kiko Moraes.

Como funciona o Post em Branco
Em questão de segundos, algum gatilho dispara uma crise de ansiedade e a ajuda precisa ser na mesma velocidade. A mecânica do Post em Branco é muito simples: somente poste um post em branco em qualquer rede social. Desta maneira, ansiosos irão expressar seu estado emocional de uma maneira silenciosa para serem ouvidos por suas redes.
Faça o download de um post em branco e conheça mais sobre o projeto no link postembranco.org

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Conteúdo

Branding Sensorial: o uso dos sentidos como estratégia de marca

branding sensorial

Mais comumente chamado de “Branding Sensorial”, esta estratégia objetiva criar relações emocionais e físicas entre as marcas e os consumidores estimulando os 5 sentidos do ser humano.

O sistema sensorial é o responsável por captar informações internas e externas e transmiti-las às células receptoras que, por sua vez, enviam uma mensagem em forma de impulsos elétricos ao sistema nervoso central, que os traduz em sensações que geram uma resposta física ou emocional do indivíduo. Os responsáveis por interpretar os estímulos ao nosso redor são os 5 sentidos do ser humano: visão, tato, audição, olfato e paladar. Quando uma marca consegue ser reconhecida por 1 ou mais sentidos pelo consumidor, isto indica que foi criada uma forte conexão entre ambas. 

Vejamos agora, algumas marcas que conseguiram se destacar usando o branding sensorial.

Se eu te disser roxo e logo depois laranja e azul, quais empresas vem a sua mente? Se você pensou Nubank e Itaú Unibanco, estas duas marcas são exemplos do sentido visão: as cores das duas companhias são tão bem trabalhadas em suas comunicações que, hoje, não precisam estar acompanhadas de seus nomes para serem reconhecidas. Isto porque, os tons escolhidos carregam os valores das marcas e conseguem transmitir suas essências em todas as formas de comunicação das organizações. 

A Netflix, gigante do streaming, é um bom case de estímulo auditivo. A assinatura sonora da marca, emitida no início das produções realizadas pela provedora de filmes e séries, é reconhecida independente do fator visual e quando o som é escutado é um indício de que alguma obra cinematográfica está começando. O famoso “TUDUM” – forma escrita do efeito auditivo da Netflix – foi criado pelo compositor, Lon Bender e a ideia surgiu quando sua filha proferiu a expressão “tudum” que, de acordo com ela, era o som que a aliança do pai fazia quando batia na mesa. Alguns remixes a mais e a melodia estava pronta. Levado a pesquisas com os consumidores que não tinham ideia da intenção de utilização daquele som, palavras como “filme”, “começo”, “dramático” e “inusitado” foram relacionadas ao estímulo.  A assinatura sonora da Netflix é uma das mais emblemáticas da atualidade, tanto que há até um site dedicado ao som. 

O paladar é um dos estímulos mais difíceis de agradar, entretanto a Coca-Cola possui um sabor singular que se distingue de qualquer outra marca de bebida gaseificada. Seu gosto está tão enraizado no paladar e mente dos consumidores que apenas uma imagem é capaz de incitar a necessidade de tomar a bebida, quem nunca disse “que vontade de beber uma Coca-Cola bem gelada”. Mas o paladar não é o único sentido usado pela marca, sua identidade visual também é um fator inconfundível, a cor vermelha é facilmente associada à organização. A Companhia ainda consegue se atrelar a mais um sentido, o tato. Como assim?! As garrafas da companhia possuem uma silhueta diferenciada e são projetadas para serem reconhecidas de qualquer maneira, até mesmo no escuro com apenas um toque.

O olfato também é um dos sentidos mais difíceis de cativar, no entanto a marca de calçados e bolsas Melissa com seu cheiro de Tutti-frutti, é reconhecida por muitas pessoas, usuárias ou não de seus produtos. Ao criar a fragrância, em 1979, a marca investiu em algo que transmitisse a sensação de nostalgia e remetesse à infância e adolescência do público. O cheiro é tão característico que no último ano (2020),  em uma ação da empresa em decorrência da pandemia causada pela Covid-19, a Melissa lançou a “Linha home” composta por álcool em gel e aromatizador de ambiente com o perfume da companhia.  

Utilizar a estratégia de branding sensorial, quando adequado aos valores da organização e ao seu público, proporciona experiências genuínas e únicas, o que, consequente gera fidelização do consumidor, formação de uma identidade exclusiva, incitação ao desejo de compra, criação de vínculos emocionais, além de ampliar e intensificar a lembrança de marca.

E ai, lembrou de mais alguma marca que estimula seus sentidos?

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Marketing

Retail Media impulsiona Páscoa da Lacta com mídia DOOH

Com um enorme ovo realista, o projeto especial reforça o poder de conexão da Páscoa.

Para aumentar a visibilidade da nova campanha de Páscoa da Lacta diretamente no ponto de venda, a Retail Media criou dois projetos especiais que trazem o conceito “Celebre o seu Ovo-Metade” à vida.

De 30 de março a 12 de abril, a Retail Media, em parceria com GPA Malls & Mídia, exibirá nas lojas do Pão de Açúcar e Extra Hiper em São Paulo, telas emolduradas com a identidade visual da campanha. Já no Pão de Açúcar da Borba Gato, a Retail Media desenvolveu um projeto diferenciado, com um ovo de Páscoa gigante que abre e fecha em sincronia com a veiculação dos filmes da campanha.

“A principal expertise da Retail Media é conectar a marca ao seu consumidor no exato momento da compra”, afirma Mário Leão, Diretor Nacional de Vendas da Retail Media. “Mariana Gottardi, Sales Manager da Retail, foi responsável junto ao cliente por este projeto exclusivo”.

“Nesse projeto vimos a oportunidade de criar um formato inovador inspirado no principal símbolo da Páscoa: o ovo de chocolate. Assim, não só reforçamos a mensagem da Lacta, como despertamos o interesse no produto”, explica Vanessa Ebarra, Head de Comunicação e Marketing.

O projeto de mídia inspirado na campanha desenvolvida pela  Agência David, busca sensibilizar o consumidor a dividir um Lacta e celebrar a Páscoa com quem se ama, mesmo com a distância imposta pela pandemia.

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Marketing

Seara Gourmet e SunsetDDB usam drone em ação no BBB21

A Seara Gourmet surpreendeu os participantes do BBB21 nesta segunda-feira (29) com a visita inesperada de Claude Troisgros, embaixador da marca.

Além da chegada do chef, um drone levou sanduíches de Mortadela Defumada Seara Gourmet para os brothers. Enquanto eles saboreavam o lanche, Troigros incentivou os participantes a terem um momento “Chef” e a usarem toda a criatividade possível para elaborar sanduíches com os ingredientes especialmente levados ao programa.

A ação, criada pela SunsetDDB e desenvolvida em parceria com a Globo, teve repercussão nas redes sociais e se estendeu ao “Encontro Com Fátima Bernardes”, na manhã desta terça-feira (30).

A Seara oferecerá mais experiências de ativação de marca até o final do BBB21 para surpreender a todos.

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Ação BIS: caixa grátis para quem reprovou na faculdade

Marca  dá uma “forcinha” a quem reprovou para fazer amizades na turma nova

11 de fevereiro de 2020 – Com a proximidade do início do ano letivo nas faculdades, BIS estreia a ação “Bombou Ganhou”, que promete aliviar a tensão de quem reprovou em alguma matéria e ficará longe da sua turma na faculdade. Para isso, no dia 12/02, a marca vai percorrer universidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba e Porto Alegre oferecendo uma caixa de BIS a cada matéria repetida. A ideia é animar os alunos que repetiram, permitindo que dividam a caixinha de BIS com a nova turma e socializem com os novos colegas. Para ganhar, basta apresentar o boletim (online ou físico) no dia comprovando que reprovou em alguma matéria.

Como parte da iniciativa, que é assinada pela agência Wieden+Kennedy São Paulo, BIS também convidou alguns influenciadores que já reprovaram na faculdade para que eles contem como foi a experiência, como passaram por esse processo e mostrem que agora está mais fácil passar por isso, já que BIS vai dar essa ajuda aos repetentes. Os influenciadores protagonizarão pílulas de conteúdo nas redes sociais da marca, convidando as pessoas a participar da ação. Confira aqui com Hello Bielo e aqui com Cid do Não Salvo.

“Ninguém gosta de reprovar e ter que estudar a mesma matéria por mais um período, longe da sua turma da faculdade.  Este ano BIS irá lutar contra os vilões que te impedem de curtir com seus amigos, e para começar o ano escolhemos a reprovação na faculdade como vilã! Com esta ação, queremos impactar o público que vai reiniciar alguma matéria neste semestre, dando uma força a eles de forma divertida e irreverente. Nossa ideia é nos aproximarmos ainda mais do público jovem, com linguagem leve e provocativa – ao mesmo tempo que damos aquela força para o início do ano letivo ajudando os estudantes a fazerem amigos na nova turma.”, comenta Yana Leocádio, gerente de marketing de Bis para Mondelēz Brasil.

O consumidor pode acompanhar a reverberação e o andamento desta ação pelas redes sociais da marca, @Bis.

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SOUL GOOD: O CHOCOLATE DA DIETA

Durante o Santander Track&Field – maior circuito de corridas de rua da América Latina – a Kopenhagen estreia sua mais nova linha de chocolates, a linha Soul Good, uma proposta que visa unir o que faz bem para o corpo e que seja delicio no paladar.

 

O público deste novo produto é os atletas de rua com estilo de vida saudável, que a partir de agora poderão trazer ainda mais sabor às suas dietas. Assim, a parceria com a Cross Networking no evento foi uma ótima forma de apresentar os novos chocolates para seu público. Ao invés de apenas veicular nas redes sociais banners e posts sobre a novidade, nada melhor que levar a degustação para “dar um gás” a mais durante a corrida.

 

A indústria do chocolate costuma crescer 6% ao ano em países desenvolvidos, faturando cerca de US$8,4 bilhões por ano. Porém, como o Brasil está se desenvolvendo, há de se esperar que tenha números ainda maiores. Atualmente, a venda de chocolates cresce 25% ao ano, chegando a US$35 bilhões em 2018 (Euromonitor, 2019). 

 

Sobre os chocolates Soul Good, é importante ressaltar que além da leveza das calorias do produto, ele aborda um conceito totalmente zero açúcar, lactose, gorduras e clean label – produtos compostos apenas por ingredientes facilmente reconhecidos pelo consumidor. A nova linha da Kopenhagen conta com bombons maciços, de avelã, com língua de gato e lajotinha, além dos clássicos tabletes de cacau e cacau com nibs (pedaços de amêndoas).

 

Com tantas opções, chega até ser difícil escolher uma só, mas como é um chocolate saudável, vá na Kopenhagen e experimente um de cada! Depois nos conte qual você gostou mais.

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O coração de Maringá

corações do avenida center

Maringá é uma cidade do norte do Paraná, coque iphone x que teve o final de sua última semana marcada pela campanha de aniversário de 30 anos do primeiro shopping da região. coque iphone en ligne Tudo começou na quinta-feira (14), quando clientes foram surpreendidos em uma das salas do cinema com corações enormes distribuindo almofadas de pescoço para um filme mais relax e acolhedor. coque iphone pas cher No dia seguinte, várias empresas e veículos da região receberam os personagens de surpresa com uma caixa de sonhos do Avenida Center, coque iphone 7 com atores simpáticos e animados contando um pouco dos 30 anos do empreendimento. coque iphone 2019 soldes A ação, coque iphone 2019 pas cher que distribuiu mais de 900 sonhos, deu o que falar nas redes sociais, coque iphone 7 reforçando o posicionamento do shopping: no coração de Maringá, no coração da gente.

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Ministério da Saúde aposta em caminhão interativo para alertar contra o Aedes Aegypti

Com o intuito de conscientizar a população do Nordeste contra o mosquito Aedes Aegypti, o Ministério da Saúde criou o Circuito Interativo de Combate ao Mosquito, que percorrerá 4.300 quilômetros, saindo de Brasília e passando por três capitais do Nordeste. coque iphone A ação foi idealizada pela agência brasiliense Fields360 e produzida pela Formiga Design. coque iphone 6 A intervenção é composta por três etapas, sendo a última delas a documentação por meio de filmagem, para que, no final, seja produzido um vídeo que ganhará veiculação nacional pela internet, conscientizando ainda mais pessoas. coque iphone O caminhão é composto por vários ambientes, que trazem, de forma acessível e divertida, informações sobre sintomas e tratamentos das doenças transmitidas pelo mosquito, além de telas de LED, que mostrarão mensagens educativas e relatos reais. coque iphone 2019 “Além de alcançarmos a população em geral através de meios tradicionais, é necessário levar essas informações de forma lúdica e tecnológica, para garantirmos o maior engajamento possível com as pessoas dessas cidades”, diz Ruskaya Zanini, da agência Fields360, que assina a campanha do Ministério da Saúde. coque iphone pas cher É estimado que o caminhão percorra, no total, 4.400 km, desde a saída de Brasília até sua volta, no dia 10 de fevereiro. coque iphone 7 A campanha já passou por Salvador, na Bahia, e no último final de semana (26-27) passou por Aracaju, em Sergipe.

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Sanofi faz ação na Avenida Paulista para divulgar o Dia da Dermatite Atópica

Na última sexta-feira, 23, foi celebrado o Dia da Dermatite Atópica, data em que visa conscientizar as pessoas sobre a doença que atinge até 20% das crianças e que persiste até a idade adulta em 10 a 30% dos casos. Nos adultos, atinge de 1 a 3% da população.

A dermatite atópica é uma doença inflamatória crônica que causa lesões na pele e intensa coceira, e que ainda é muito mal divulgada na sociedade. Por isso, a indústria farmacêutica Sanofi decidiu divulgar que a doença é natural, não contagiosa, e que está mais perto de todos do que se imagina. A empresa, junto à agência Havas, criou então uma ação na Avenida Paulista para chamar a atenção das pessoas com relação à doença.

Das 19h às 22h, um prédio na esquina das Avenidas Paulista e Consolação se coçou por alguns minutos mostrando os efeitos que a coceira, oriunda pela doença, podem causar nos pacientes de dermatite atópica. A ação viralizou nas redes e atingiu seu objetivo de parar o público em pleno horário de pico.

Saiba mais sobre a dermatite atópica em www.entendadermatiteatopica.com.br

Veja o vídeo:

PROJEÇÃO MAPEADA NA AVENIDA PAULISTA!Sinta na pele o que significa Dermatite Atópica. Se você for passar por aqui, não deixe de conferir.

Publicado por Sanofi Brasil en viernes, 22 de septiembre de 2017

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