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Opinião

Quem foi que disse que publicidade de varejista tem que ser baseada em preço e gritaria?

Publicidade de varejo tem que ser a base de gritaria?

Estamos bastante acostumados a ver o estilo de publicidade dos mais variados varejistas em nosso país.

A temática da comunicação é sempre muito parecida, com alguém gritando preços baixos e lutando contra o tempo do comercial que vai acabar a qualquer momento.

Acontece que talvez a comunicação publicitária para esse tipo de segmento, não precise ser sempre desta maneira.

É claro que o modelo comumente adotado faz certo sentido e naturalmente mexe no termômetro de vendas do anunciante. Sabemos disso.

Mas existem momentos, onde pode-se deixar a gritaria do preço baixo de lado, para fazer uma ação legal voltada para a marca. Genial, não?

Talvez para nós brasileiros isso ainda não seja tão natural, mas na gringa temos visto bons exemplos nesse sentido.

A Tesco, uma das maiores varejistas do mundo, em parceria com a agência BBH Live, desenvolveu uma campanha muito bacana para o Dia dos Namorados.

A campanha chamada “Basket Dating” convidou 32 consumidores a montarem cada um, uma cesta de produtos de supermercado para um jantar na Sexta-Feira à noite, o Valentine´s Day.

Com base no comportamento de compra e consequentemente, nas cestas montadas pelos participantes, a rede formou casais que muito possivelmente teriam maior afinidade por conta de seus gostos parecidos.

Os casais foram formados e as reações deles são sensacionais. Os mais entusiasmados ganharam inclusive um jantar com a cesta de produtos montada por ambos.

Vejam um pouco da campanha aqui:

 

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Publicidade

Habib´s esbanja appetite appeal na mídia

O Habib´s, tradicional fast food de comida árabe acaba de lançar campanha para divulgar a promoção da Bib´sfiha de queijo.

Criado pela Publicis, o filme da campanha traz bastante appetite appeal e destaca toda a qualidade e o preparo
da Bib’sfiha, que começa pela massa, passando pelo corte do queijo e a mistura
com a salsa, até chegar ao produto final. Tudo embalado por uma música pop
igualmente saborosa.

Além dos filmes com divulgação em TV aberta, a campanha é composta por
um enxoval de materiais voltados ao ponto-de-venda. A criação é de Daniel
Schiavon, Samuel Normando, Fred Gerodetti, Gastão Moreira com direção de
criação de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Bruno Brasil.

A promoção da Bib´sfiha de carne em
dobro continua valendo de segunda a quarta-feira.

Abaixo, a ficha técnica da campanha que sempre é muito bacana mencionar:

 

FICHA TÉCNICA:

Cliente: Habib´s

Produto: Bib’sfiha de queijo

Agência: Publicis

Título: Dobro (Queijo)

Direção de
criação:
Hugo
Rodrigues, Kevin Zung, Bruno Brasil

Direção de
arte:
Daniel
Schiavon

Redação: Samuel Normando, Fred Gerodetti,
Gastão Moreira

Atendimento:
Danilo Ken, Thais Schnekenberg
Azevedo, Caroline Poppi

Planejamento: Alan Ordonhez, Bruno Midea, Daniela Lazzarini

Mídia: Mari Maccabelli, Catarina Fortes

Tráfego: Rose Ramalho

RTVC: Tato Bono | Camila Ximenes

Produtora: Dínamo Filmes ?Direção de Fotografia: Aldo Imperatriz

Direção do
filme:
Rogério
Utimura

Pós-Produção: Equipe Dínamo Filmes

Finalização: Equipe Dínamo Filmes

Produtora de
áudio:
Cabaret

Aprovação do
cliente:
André
Marques, Bruno Reis, Tânia Santos

 

 

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Marketing

Ação da Wunderman para TAM surpreende passageiros

Períodos como Natal e Ano Novo são verdadeiros momentos para se passar com a família.

Sabendo disso, a Wunderman desenvolveu para a TAM, uma ação em que passageiros de dois vôos selecionados entre São Paulo e Recife nas noites de Natal e Ano Novo foram surpreendidos pela cia. aérea.

Depois do embarque, o tradicional filme de segurança, obrigatório em todos os vôos eram estrelados por familiares dos passageiros.

Vale ver a reação das pessoas dentro do avião, ao verem seus parentes passando as orientações de segurança do vôo.

No desembarque, os passageiros foram novamente surpreendidos, desta vez, com seus familiares os aguardando no aeroporto.

Uma ideia bastante simples, mas que emociona bastante.

Vejam o filme:

 

Abaixo, a ficha técnica:

Ficha Técnica

Direção de criação: Paulo Sanna, Fabio Matiazzi e Rafael Palermo

Criação: Guilherme Médici, Daniel Ogawa, Breno Amaro, Bruno Almeida, Rafael Carvalho e Daniel Ribeiro

Atendimento: Patrícia Bulhões, Saulo Fusari e Carlos Eduardo Teixeira

Mídia: Fernanda Alcantara, Bruno Antunes, Juliana Marino

RTVC: Rodrigo Cassino e Cléo Andrade

Produtora: Vetor Filmes

Direção: Coi Belluzzo

Direção de fotografia: Cleisson Vidal

Atendimento produtora: Vandreia Ribeiro e Giovana Grigolin

Montagem: Marcelo Teixeira e Poliana Martins

Pós-produção/finalização: Fabio Truci

Produtora de áudio: Timbre

Trilha: Leandro Santos

Atendimento da produtora: Mairena

Aprovação do cliente: Eduardo Costa, Daniel Aguado, Cristina Bonello,
Renato Faria, Henry Mira, Alex Silva, Paloma Covre e Camila Romero

 

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