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Entretenimento

O impacto das marcas na Olimpíada de Tóquio 2020

A cerimônia de abertura da Olimpíada de Tóquio acontece na sexta-feira, 23 de julho, no entanto, desde ontem começaram as partidas da primeira fase do futebol feminino e softbol, hoje, do futebol masculino. Os jogos já foram adiados devido a situação pandêmica que ainda vivemos, mas, que em 2020 era muito recente e sem dados firmados, por conta disso, os anunciantes e patrocinadores questionaram-se como trazer uma comunicação sensível diante às tragédias sanitárias, decidir se é o momento ideal para promover sua marca relacionada aos esportes e, mais ainda, se de fato o dinheiro investido não seria desperdiçado com o dilema de ocorrer ou não a Olimpíada; é através dessa leitura que entenderemos estratégias adotadas para uma comunicação neste momento.

Com toda festividade e alegria que os jogos olímpicos trazem para todos os países, a maior preocupação está entre as empresas que investiram no patrocínio deste evento, já que o decreto de estado de emergência na cidade acaba hoje. Os patrocinadores globais do Comitê Olímpico Internacional, o COI, garantem expor suas marcas mesmo com a ausência de clima e sem convidados, julgam essa decisão importante pois contamos com a ocasião que aparece a cada quatro anos e com alto alcance de visibilidade, cerca de 3,5 bilhões de pessoas, ou seja, metade do mundo.

Mesmo com a pandemia, confiam que os patrocinadores junto das marcas possam narrar uma história de resiliência com o esporte e, com isso, humanizar essa mensagem com seus produtos e/ou serviços. “Em um momento como esse, a marca não tem de vender, tem de envolver. Essa é uma oportunidade para a empresa mostrar o que pensa, o que valoriza.”, diz Mário D’Andrea, presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade. Com essa declaração as marcas pegaram o incentivo e colocaram em prática, citaremos algumas como: Panasonic, Bridgestone, Havaianas.

A primeira é parceira global do COI há mais de 30 anos e o intuito é conectar o Japão aos consumidores de um modo que todos estão habituados, através das redes sociais. A empresa deve veicular para TV filmes publicitários feitos pela agência Ogilvy, estrelando o maior medalhista da natação nos jogos Paralímpicos, Daniel Dias, novidade da modalidade skate com Pamela Rosa, surfe com Silvana Lima e Luiza Fiorese do vôlei sentado.

A Bridgestone, mais uma parceira do COI, também se instalou no digital e fará de um jeito diferente, criará um “grupo de zap” com atletas e fãs. Uma ação assinada pela agência de publicidade VMLY&R; divulgação será pelas redes sociais dos atletas patrocinados como, Ítalo Ferreira, atleta da modalidade surfe e Darlan Romani do arremesso de peso, e da rede social da própria Bridgestone.

A Havaianas aposta que, mesmo em um momento difícil, acredita que com seus produtos consegue levar alegria típica de ser brasileiro, apostará nos atletas vestindo acessórios e sandálias da marca. Esperança que, mesmo com a situação complicada ainda no mundo, veicule algo positivo e que todos possam ter um assunto que entretenha, estratégia também da Magazine Luiza, assinante com a Globo, “Vamos aproveitar a atenção trazida pelos Jogos para uma promoção ligada ao tema”, afirma a empresa.

O que impulsiona a credibilidade dos anunciantes nesta edição atípica das Olimpíadas, é explicada pelo home office, segundo pesquisa Behup “Olimpíadas 2021”, cerca de 72% dos entrevistados acompanharão os jogos; a atenção do público mais jovem é conquistada pela entrada dos esportes skate, surfe, basebol/ softbol, 74% confirmam assistir a estas competições ao vivo. A transmissão dos jogos será pela emissora Globo com mais de 200 horas ao vivo na TV aberta, além disso, os canais do SporTV e o streaming Globoplay estarão disponíveis para acompanhar.

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Mauro Rabello assume como CGO na The Heart em nova fase avant-garde da agência

Reestruturação é focada em aumentar fluidez no atendimento e entregar soluções com expertise em cada projeto

Fundada em 2013, a The Heart Corporation anuncia a chegada de Mauro Rabello, como associado e Chief Growth Officer, e uma reestruturação completa alinhada ao novo posicionamento de mercado. Direcionada às necessidades dos clientes que sofreram grande mudança nos últimos tempos e foi catalisada pela pandemia, a agência passa a atuar sob o lema `mais heads, menos overhead´. Mesmo com uma personalidade consolidada no mercado, a The Heart entendeu que seu modelo de negócio precisava se ajustar ao atual momento da publicidade. Para basear sua nova estratégia, a agência realizou um estudo com 30 heads de marketing dos mais diferentes setores a fim de entender o momento das companhias e o que elas esperavam de suas agências num cenário pós-Covid. “O resultado trouxe os insights necessários para nos tornarmos uma agência mais fluída e exatamente do tamanho que cada cliente precisa – montando, à quatro mãos, um squad alinhado à cada demanda, entregando a possibilidade de ser mais ágil e acionável, sem perder a consistência da comunicação”, destaca o CEO Valmir Leite. Além de Leite e Rabello, agência tem como associados também Marcelo Camargo (CCO), Valter Calamita (CFO) e Laura Siqueira (Head de Negócios).

Um outro pilar importante para The Heart é trabalhar como uma agência pessoal, fazendo de fato uma parceria com o cliente com uma real imersão em seu universo e público e, assim, entender a melhor forma de criar uma interlocução de valor. Essa virada de chave será executada de forma mais profunda por Mauro Rabello, que assimilou a necessidade de ter um núcleo de estrutura física e diversos satélites ao redor para auxiliar na execução, com a construção de uma rede de profissionais com habilidades específicas que atuam no segmento dos clientes e entendem a fundo suas necessidades, além de serem capazes de achar boas soluções para qualquer tipo de situação que se apresente.

A chegada de Mauro Rabello

Mauro Rabello, reconhecido profissional de mercado e que atuou para as mais importantes marcas e grupos de comunicação e mídia no Brasil e no mundo, chegou ao time este mês para assumir a função de Chief Growth Officer da The Heart Corporation.

Com extenso currículo e sólida experiência internacional, Rabello passou por McCann-Erickson/Coca Cola, Y&R/Colgate, Euro RSCG/Philips e em sua experiência mais recente foi na Dentsu Brasil como Brand Leader, em que promoveu um turnover de mais de U$ 12MM em 8 anos de trabalho, com uma total reorganização das contas e com um grande foco no desenvolvimento de novos negócios.

Função semelhante à que ele desenvolverá na The Heart, onde chega com grande visão de mercado para dar forma à esse novo momento da agência.

“Na pesquisa recente desenvolvida pela The Heart com mais de 30 dos principais CMOs do mercado brasileiro sobre o que os Clientes procuram em suas agências, fica clara a necessidade de resolver o binômio custo/benefício. Conseguir agilidade, qualidade nas entregas e novas formas de solução de negócios acaba encarecendo os serviços das agências. Por isso, e caminhando para equilibrar essa relação, chego a The Heart para consolidar nossa proposta de uma agência de estrutura enxuta, mas focada na qualidade e senioridade da equipe garantindo resultados eficazes e a construção de soluções exclusivas para os clientes”, afirma Rabello.

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Wieden+Kennedy anuncia Cris Pereira como Head of Business Development

Presidente do GAN (Grupo de Atendimento e Negócios) e profissional com mais de 20 anos de experiência no mercado, Cris Pereira entra para o board da Wieden+Kennedy São Paulo para a recém-criada posição de Head of Business Development.

De acordo com Fernanda Antonelli, managing director da agência, “a Cris chega para fomentar os negócios da agência e, também, de nossos clientes. Ou seja, sua atuação vai além das concorrências, somando para as marcas que já são atendidas pela Wieden. Nesse hub multidisciplinar estão programas de diversidade (DE&I), workshops de inovação e cocriação com o mercado e construção de plataforma de comunicação para agendas ESG e Sustentabilidade“.

A movimentação é estratégica e amplia o foco de oportunidades da W+K. Por isso, o cargo recém-criado não rotula a atuação da sua liderança em apenas um campo ou diretriz. “Cada capítulo do histórico profissional da Cris conta um pouco sobre os projetos disruptivos e criativos que queremos construir para as pessoas e para as marcas”, completa Fernanda.

“Vai ser um prazer estruturar uma área tão urgente como essa com uma liderança que acredita que o crescimento se faz com cultura ética, trabalho bom e eficaz na rua e, principalmente, cuidando das pessoas”, comenta Cris. Sua chegada completa o quadro do primeiro escalão da W+K, composto de Fernanda Antonelli (managing director), Renato Simões (diretor executivo de criação), Eduardo Lima (diretor executivo de criação), Luciano Tagliaferri (CFO), Andreia Abud (head de mídia), André Troster (head de planejamento), Regiani Pettinelli (head de produção) e Carolina Aranha (head de PR).

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O lugar de um publicitário

A área onde um publicitário pode atuar é algo que sempre surge dúvidas, já que esta profissão evolui conforme as marcas, produtos e a tecnologia vai mudando. Com isso, listarei algumas áreas que estão em ascensão nas agências e vale a pena ficar de olho:

-Business Intelligence: mais conhecido apenas como “BI”, seu papel é ajudar na coleta de dados sobre seu target e sobre a mensuração das ações de comunicação. Passou a ser um diferencial relevante, já que garante a assertividade nos resultados. Responsável por decisões estratégicas, fornecer insights e participar ativamente de discussões do produto;

-Inovação e prototipação: novas funções surgem no departamento de desenvolvimento, as bancadas se utilizam de fabricação de protótipos usando a eletrônica, robótica; o lema é errar mais rápido e corrigir mais rápido ainda;

-Community Manager: gerencia, planeja e acompanha as execuções e resultados do trabalho em mídias sociais. Este profissional pode trabalhar na análise da marca e seus concorrentes, juntamente com os resultados do dia a dia.

-Social CRM: os consumidores passam mais tempo elogiando ou discordando de produtos, por isso, as empresas buscaram entender as manifestações de seus clientes, desenvolveu o “SAC 2.0”, onde filtram as informações para a melhora.

Além disso, existem oportunidades fora de uma agência e que estão conquistando espaço, como trabalhar com consultorias, departamentos de marketing e no mercado digital, com possibilidades de empreender. A publicidade acompanha as mudanças e tendências, e é importante caminhar junto delas e sair das limitações, afinal, sempre haverá publicidade onde existe marca.

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APP Brasil fortalece atuação no país com projeto de expansão.

A Diretoria Executiva Nacional traz a unificação das atividades de todas as regionais da associação e marcam os primeiros meses da nova diretoria.

A Associação dos Profissionais de Propaganda (APP Brasil), entidade que apoia e estimula as atividades da comunicação e auxilia no aperfeiçoamento do profissional, está atuando efetivamente para expandir suas atividades em todo território nacional, com a recém-criada Diretoria Executiva Nacional. O projeto visa aumentar a representatividade da entidade em todo o país, agregando mais unidades em todo o Brasil, fortalecendo ainda mais o mercado da comunicação. As ações, estruturadas na nova diretoria, comandadas pelo atual presidente Silvio Soledade, e o diretor executivo Toni Valente, já expandiu as atividades da APP Brasil nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Goiás e Pará.

Para dar forma ao projeto, o presidente da entidade Silvio Soledade e o diretor executivo Toni Valente realizam, semanalmente, reuniões on-line com todas as regiões do país, ouvindo os líderes do mercado publicitário e identificando oportunidades para que todas as unidades da Rede APP possam compartilhar experiências, trocar conhecimento e replicar nacionalmente importantes ações locais.

“O crescimento da APP é essencial para alcançarmos a pluralidade na área de comunicação”, destaca Silvio Soledade, presidente da APP Brasil. “Nós priorizamos a interação, a competência e o engajamento do meio. A expansão das regionais mostra que a APP está ganhando corpo, relevância e, acima de tudo, pluralidade. Todas estão engajadas e unidas na mesma direção e fortalecendo ainda mais o mercado publicitário”.

O formato horizontal que passou a ser adotado recentemente já traz bons resultados e muito interesse dos profissionais de todo Brasil, em menos de dois meses a APP já expandiu suas atividades nas regiões do ABC Paulista, Bauru (SP), Marília (SP), Litoral Paulista, São José do Rio Preto (SP), Vale do Paraíba (SP), Uberlândia (MG), Vitória da Conquista (BA), Belém (PA) e Goiânia (GO), proporcionando o aumento da atuação da associação.

“A Diretoria Executiva Nacional visa dar voz e promover o networking e integração com profissionais das principias cidades do país, visando a troca de experiências e o compartilhamento de ações de interesse nacional”, destaca Toni Valente, diretor da APP Brasil. “Diferentemente do formato vertical, que consta com estatuto, sede, CNPJ, presidente, vice-presidente, conselho fiscal e de administração, o formato regional é horizontal e alinhado com a APP Brasil. Possui uma estrutura mais enxuta e formada por profissionais de diversos segmentos da comunicação, que compõem uma diretoria regional onde todos têm voz e se dedicam a fortalecer, apoiar e promover ações locais de interesse do mercado”.

Toni Valente, diretor executivo da APP Brasil: expansão regional adota modelo de gestão horizontal. Crédito: Divulgação

Além das novas regionais, até então formalizadas, a APP conta com representantes constituídas que já possuem histórico de sucesso e representatividade em Campinas (SP), Ribeirão Preto (SP), Sorocaba (SP) e Mogi das Cruzes (SP), Maringá e Londrina (PR). Agora, essas unidades também estarão alinhadas com o novo formato, proporcionando a troca de experiências de ações consolidadas que já promovem. “Vamos seguir dialogando com as principais cidades do país, como já vem ocorrendo com Recife (PE), Vitória (ES), Joinville (SC), entre outras, para que possamos ampliar a representatividade da APP por todo o Brasil”, completa Toni Valente.

Outra iniciativa da associação é unificar o calendário de atividades de todas as APPs e ampliar o acesso dos eventos e ações para todo o país, a exemplo do evento “Os Eleitos”, idealizado pela APP Ribeirão, e do projeto da APP Campinas “Atitudes Inspiradoras”, criado durante a pandemia para divulgar as boas ações das empresas. “Ao unificarmos o calendário, oferecemos a possibilidade de mais profissionais terem acesso ao conteúdo de qualidade com os melhores nomes do mercado e que até então eram restritos a apenas alguns locais”, acrescenta Silvio Soledade.

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Leve a vida como uma agência de publicidade leva seus jobs

Antes de você iniciar a leitura, é preciso deixar o senso crítico de lado. Este texto foi apenas uma analogia entre a maneira de como uma agência de publicidade leva os seus trabalhos e como cada indivíduo poderia levar sua vida.

Analisando com um olhar mais amplo, podemos tirar algumas lições para nossas vidas com essa relação entre a agência e o job.

Atendimento

O autoconhecimento é essencial para um maior controle de suas emoções e vida. Conseguir estabelecer com mais clareza quais são suas metas e propósitos é outro benefício que o autoconhecimento traz.

É como se ambos estivessem dentro de você. O atendimento (você) é responsável por conhecer mais sobre o cliente (você), entender as necessidades, organizar e planejar as ideias. Assim como um bom briefing vai ser responsável pelo êxito das próximos etapas.

Planejamento

Com certeza você já se sentiu perdido, seja na vida pessoal quanto na profissional.

Quantas dessas vezes você acredita que se tivesse feito um planejamento antes, isso poderia ter sido evitado? É claro que em outras questões, sentir-se perdido vai muito além de planejamento.

A partir do momento em que você se planeja, sabe os caminhos que precisa fazer para alcançar tal objetivo, as surpresas que aparecem no decorrer do caminho ficarão mais fáceis de lidar. Para esta etapa acontecer, assim como em uma agência, você precisa definir quais são seus objetivos pessoais ou profissionais e o que precisa ser feito para alcançar, entre outras diversas decisões estratégicas.

Criação

Criatividade não está ligada apenas a criação e arte, está ligada ao desenvolvimento humano. Assim como os criativos de uma agência, precisamos sempre inovar, criar e buscar soluções não apenas para questões profissionais, mas também pessoais. A esperança de que sempre há uma ideia válida. A imaginação aplicada pode sempre resolver algum tipo de problema e tornar seu trabalho mais dinâmico, portanto busque exercitar!

Mídia

Um dos objetivos da mídia em uma agência de publicidade é passar a imagem que o cliente deseja através dos meios de comunicação, transmitir a mensagem certa para o público certo. De certo modo, se você deseja arranjar um emprego com uma certa facilidade sem precisar ficar entregando currículo por aí, é necessário trabalhar sua imagem dentro das redes sociais, escolher em qual rede seu perfil profissional terá um melhor alcance, Linkedin, Facebook etc. Seja para divulgar seus projetos, artes ou ideias, é necessário analisar a maneira de sua abordagem e em qual mídia seu perfil se identifica mais.

Produção

Simplificando, a produção é responsável por garantir a execução do projeto final, da mesma maneira que eles organizam e priorizam as tarefas necessárias, precisamos levar isso para nossos projetos pessoais também, tudo o que você planejou está na hora de colocar em prática, para assim alcançar seus objetivos!

Lembrando, isto foi apenas uma intenção de aproximar a ideia de que podemos nós espelhar em como as agências levam seus jobs e tirar alguma lição para estruturar melhor nossas metas e objetivos.

Espero que tenha gostado, obrigado!

 

 

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Carta aos mestres

Sempre achei que todos, um dia, devessem escrever aos seus mestres. Defensor da palavra a qual julgo uma das mais importantes no dicionário – a gratidão – coloquei em meus objetivos que um dia escreveria uma carta àqueles que me ajudaram a chegar lá. Não que eu tenha chegado por inteiro, mas posso dizer que já me sinto realizado, que já me sinto encaminhado e que, se o mundo acabasse hoje, eu poderia dizer que a base do meu sonho foi alcançada.

Por isso escrevo essa carta aos meus mestres. Mestres no plural porque tive alguns, e eles sabem quem são eles. Eles tanto sabem, que por anos os marquei em meus posts, que por anos os agradeci pessoalmente ou em minhas mídias. Sim, porque a gratidão se pratica, não se esconde.

Tive mestres na infância, que me incentivaram na escrita; que me incentivaram na iniciação à redação, assim com meus mestres do lazer, das artes marciais, da música. Tive mestres que me ensinaram a trabalhar, me dando o primeiro emprego. Tive mestres que me ensinaram o que é a internet, o que é a publicidade, o que é a Criação. Tive mestres que me ajudaram em softwares, que me ensinaram a melhorar meu currículo e portfólio, que me ajudaram no conhecimento e no aprimoramento da gramática e da Língua Portuguesa, essenciais para desenvolver o meu trabalho como Redator. Mestres que me ensinaram – e que me ensinam – o dia a dia das agências de publicidade, que me deram oportunidades de crescer e que me apoiaram com conselhos e dicas incríveis.

Aos meus mestres, fica aqui minha gratidão. Minha retribuição é a multiplicação de todo o conhecimento e ensinamento àqueles que um dia possam querer de mim o mesmo que um dia precisei de vocês.

Obrigado!

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Após concorrência, Peppery conquista Locaweb

Após concorrência realizada em formato 100% digital, empresa escolheu sua nova parceira para comunicação em social media

A Locaweb, pioneira em soluções B2B para transformação digital no Brasil, escolheu a Peppery como sua nova agência de social media. A decisão foi tomada após processo de concorrência conduzido em formato 100% digital, com reuniões e apresentações realizadas remotamente.

“Para nós, desde sempre, tudo é digital. Por isso, foi até natural conduzir esta concorrência de um jeito não presencial. A Peppery de fato mostrou o melhor escopo de trabalho e acreditamos em uma parceria duradoura“, detalha Vinicius Koch, gestor de comunicação & branding da Locaweb.

“Estamos felizes demais por começar essa história mesmo em tempos tão complicados. Desde o início sentimos uma sinergia muito grande com o time da Locaweb e tenho certeza de que vamos fazer grandes trabalhos, indo muito além do always on tradicional para ser realmente relevantes”, completa Luis Maia, CEO da Peppery.

Um bom exemplo é o primeiro projeto realizado pela nova parceria: “A Chefa tá On”. Lançada como teaser no Dia Internacional da Mulher, a plataforma irá ajudar empreendedoras selecionadas com uma consultoria completa para elevar os seus negócios. O acompanhamento acontecerá nas redes sociais da Locaweb e será coordenado pela Peppery.

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Vai e vem

Anita Souza é a nova CBO da SunsetDDB

Publicitária retorna à agência no cargo de Chief Business Officer e passa a liderar as estratégias e equipes das áreas de atendimento e negócios

A publicitária Anita Souza é a nova CBO (Chief Business Officer) da SunsetDDB. Com mais de 15 anos de experiência no mercado publicitário, Anita passa a liderar todas as estratégias e equipes das áreas de atendimento e negócios da agência.

Ex-DPZ&T, onde trabalhou como diretora da conta de McDonald’s nos últimos nove meses, a publicitária faz um retorno à SunsetDDB, onde também foi diretora de contas entre fevereiro de 2019 e julho de 2020. Antes, Anita integrou equipes de atendimento da DM9DDB, AlmapBBDO, Tech and Soul, Peralta e Havas, tendo trabalhado com marcas como Johnson & Johnson, Unilever, Natura, Carrefour e Pernambucanas.

No cargo de CBO na SunsetDDB, Anita substitui Cris Pereira, que deixou a agência no início deste mês.

Para a nova CBO, o retorno à SunsetDDB representa um significativo reconhecimento de seu trabalho no mercado publicitário. “Além da honra de voltar a trabalhar na rede DDB, que tem o DNA mais respeitado da criatividade mundial, sinto um desafio muito motivador por ter sido escolhida para liderar uma área tão estratégica para a agência”, diz Anita.

Para o CEO Pipo Calazans, a chegada de Anita Souza representa o início de uma nova fase para o desenvolvimento de novos negócios da SunsetDDB. “A expertise e o conhecimento da Anita na área de marketing e de comunicação serão essenciais para aprimorar os projetos das marcas que já trabalham com a agência e para mostrar ao mercado a qualidade do nosso modelo de atuação e de prospecção”, diz Calazans.

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Mídia

WMcCann desenvolve Media Analysis Platform

Ao longo dos últimos 9 meses, a WMcCann desenvolveu um produto digital modular chamado MAP (Media Analysis Platform), com características únicas no mercado. O objetivo é trazer visibilidade em near real time para clientes e agência ao consolidar os principais veículos de mídia (DV360, Google Ads e Facebook/Instagram) com as respectivas campanhas, indicadores de performance e relação entre gasto e resultado.

Com refresh a cada 3 horas e granularidade nível anúncio, o produto traz detalhes como clique, impressão, engajamento em social, performance mês a mês das peças, quanto foi gasto e qual a previsão de investimento do mês – no total e em cada veículo e anúncio-, campanhas ativas, palavras-chave que mais gastaram, comparativos de benchmarking, entre outras informações. Além disso, um dos diferenciais é o ranking de criativos, que permite classificar as peças de criação por diversos critérios, sendo também uma forma de avaliar o desempenho da área de criação.

100% automatizada, a plataforma permite um set up de um cliente novo em alguns dias. “A construção de Dashboards é um trabalho necessário, porém custoso. Esta iniciativa visa termos uma ferramenta que reúne uma visão gerencial para os clientes, liberando o time de BI para que eles se concentrem nas análises e em dados que vão além das métricas de Mídia”, conclui André França, VP de mídia e dados da WMcCann.

“O produto foi elaborado para servir não somente aos clientes atuais da agência, mas a todos aqueles que necessitam de uma ferramenta automatizada para consolidação dos seus resultados de mídia digital. Como fizemos todo o desenvolvimento internamente, temos condições de fazer adaptações customizadas, facilitando inclusive a visualização segundo os objetivos de cada cliente”, destaca Deny Watanabe, diretor de produtos digitais da WMcCann.

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