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Mídia

Lançamento do livro: “Jornalismo e Publicidade no Rádio”

Rolou na noite de ontem, na Livraria Cultura do Conjunto Nacional, o
lançamento do livro "Jornalismo e Publicidade no Rádio", dos
autores Amadeu Nogueira de Paula e Roseann Kennedy.

Ele publicitário e ela jornalista tratam da importância que o meio rádio
possui ainda nos dias de hoje, ao contrário do que muita gente pensa.

Abaixo, algumas fotos do evento que reuniu centenas de pessoas e que também
contou com a presença da equipe do Blog do Crespo.

 
 

O autor Amadeu Nogueira de Paula autografa um exemplar de seu livro.

 

 


Os autores Amadeu Nogueira de Paula e Roseann Kennedy na sessão de autógrafos.

 

Filipe Crespo com a autora Roseann Kennedy. 

 


Filipe Crespo (Blog do Crespo) também recebeu o seu exemplar autografado.


Amigos publicitários estiveram presentes na sessão de autógrafos prestigiando o amigo Amadeu.


Foram centenas de livros autografados pelos autores, na noite de ontem.

 


O publicitário Miro e a jornalista Soninha Francine também adquiriram seus exemplares autografados.

 


A autora Roseann Kennedy e o publicitário Adão Casares, que também levou seu exemplar autografado.

 

 

Filipe Crespo com o autor Amadeu Nogueira de Paula.

 


Por mais de uma hora, os autores contaram um pouco do livro e responderam perguntas no auditório lotado.

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Opinião

Na ESPM de novo

Pela segunda vez no ano, estive na ESPM para um bate papo com os alunos de Publicidade e Propaganda.

À convite do professor e amigo Amadeu, falei com os alunos sobre táticas de mídia, mais especificamente na chamada "mídia tradicional".

Procurei ao máximo, fugir do mundo online, tão pulverizado e conhecido pelos alunos de comunicação, nos dias de hoje.

Mostrei o que pode e tem sido feito de diferente junto aos veículos de comunicação dos meios jornal, revista, tv e rádio.

Por ser uma véspera de feriado, mais do que agradeço a presença dos que lá estiveram na noite de ontem, em especial ao Prof. Amadeu, que mais uma vez, confiou no meu trabalho e me chamou para essa conversa.

É sempre um prazer estar na ESPM, instituição que formou grandes profissionais do nosso mercado.

O material será enviado aos alunos ainda hoje.

Bom feriado à todos vocês.

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Opinião

Bate Papo com alunos da ESPM

Nesta Terça-Feira, dia 17, estive nas dependências da Escola Superior de Propaganda e Marketing, na Vila Mariana, para um bate papo com alunos.

O convite veio do professor e amigo Amadeu Nogueira de Paula, dias antes.

Os assuntos tratados em sala de aula foram: tática de mídia e a importância da criatividade para o profissional de mídia.

Um encontro bacana, inclusive com apresentação de alguns cases.

Com a exibição de alguns filmes, tentei demonstrar que a ideia criativa pode vir da mídia, através de ações realizadas em conjunto com os veículos de comunicação, sempre em total alinhamento com o posicionamento do produto.

Confesso o meu nervosismo em falar, especialmente para o Amadeu, que além de meu professor, foi o "homem da mídia" na antiga McCann e o "homem da Comunicação" da Nestlé, por mais alguns bons anos.

Mas no final, tudo deu certo.

Obrigado a todos que lá estiveram.

Mais uma vez, foi um prazer poder estar em contato com alunos interessados em Mídia.

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Opinião

“Entrar pra dentro”, “sair pra fora” e “CPM qualificado”

CPM Qualificado?

Ainda na faculdade, na aula de Mídia, com o Prof. Davidson Iuspa, aprendi o significado da expressão CPM.

Dizia ele mais ou menos assim:

Custo por mil (CPM) é o quanto se paga para atingir cada grupo de mil pessoas do público-alvo, anunciando em um veículo de comunicação.

Só o conceito era pouco e precisava então de usar “aquilo” na prática.

No ano seguinte, também em Mídia, com o Prof. Amadeu, veio a oportunidade de se usar o tal CPM. E mais: para desespero total da galera, ele vinha acompanhado de uma fórmula.

Enfim, conceito mais do que compreendido e útil, uma vez que ainda hoje (7 anos depois de minha formação acadêmica) o CPM é utilizado como critério de rentabilidade entre diversos veículos de comunicação.

Porém, de uns meses para cá, tenho escutado de contatos de veículos, a expressão CPM QUALIFICADO.

Que porra é essa de CPM QUALIFICADO?

Pow Amadeu, essa você não me ensinou!

Talvez seja uma expressão até usual no mercado, mas para mim, ainda em começo de carreira (hehehe), “CPM QUALIFICADO” ainda não completou um ano de vida e se depender de mim, morre antes.

Mas fui procurar saber, e a resposta é bastante simples: Trata-se de um CPM com base no seu público-alvo e não no total da população! Ou ainda, que trata-se do CPM sobre o valor negociado ou o valor de tabela.

Ué, mas CPM já não é isso?

É como dizer então: “ENTRAR PRA DENTRO”, “SAIR PRA FORA”, ou “DESCER PRA BAIXO”!!!!

Todo CPM já leva ao entendimento de qualificado. Não queira você, Sr. Veículo, dizer que seu CPM é mais qualificado do que os outros!

Cada coisa, viu!!!

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Beba somente uma 1 (uma) latinha

Hoje, trago uma dica do Clayton (fiel leitor deste blog).

Nesse final de semana, não exagere na manguaça.

Beba somente 1 (uma) latinha.

Bela sacada da Heineken.

O Amadeu, ex-Diretor de Comunicação da Nestlé, já defende esse tipo de publicidade, faz um tempão, aqui no Brasil, mas parece que não existe interesse dos anunciantes.

 

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