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blog do crespo

Digital

Seria esse o fim do Facebook?

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Depois das diversas acusações que recaíram sobre o Facebook nas últimas semanas, um anúncio all type toma conta dos principais jornais do mundo; e hoje o maior objetivo da empresa é resgatar a credibilidade na segurança dos dados e manter os seus investidores. coque iphone 7 Uma reportagem recente apontou o vazamento de dados de mais de 50 milhões de usuários pela Cambridge Analytics, e o uso deles como parte da estratégia de segmentação de anúncios na campanha presidencial de Donald Trump, coque iphone xs max em 2016, coque iphone tem ameaçado expostamente a credibilidade da rede quanto à segurança de dados. O reflexo imediato sobre essa divulgação, feita na terça feira, 19, coque iphone 6 e ainda em investigação, já aponta uma queda de aproximadamente 10% nas ações do Facebook, ficando em torno de US$ 60 milhões. acheter coque iphone en ligne Uma análise do quadro financeiro do Facebook realizado por Colin Sebastian, analista financeiro, afirma que a maior dificuldade que o Facebook enfrenta é a perda de investimento das grandes marcas em sua plataforma na compra de mídia e no relacionamento com os consumidores. Para reverter a ideia de falta de proteção com os dados, coque iphone en ligne o Facebook estampou nesse domingo, 25, uma página inteira dos mais prestigiados jornais dos Estados Unidos e do Reino Unido, incluindo The Washington Post, The New York Times, The Wall Street Journal, coque iphone pas cher The Observer, Sunday Mirror entre outros a seguinte mensagem: “Somos responsáveis por proteger suas informações. Se nós não podemos, não a merecemos.” O anúncio em all type com a assinatura de Mark Zuckerberg admite o vazamento dos dados e esclarece que já foram tomadas as medidas cabíveis para que o fato não venha mais a acontecer.

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Marketing

Anitta e Cheetos anunciam nova parceria para 2018

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O início da parceria entre Cheetos e Anitta aconteceu ainda em 2017, onde a marca apareceu no clipe da música “Paradinha”, um dos singles em espanhol da cantora, emplacando nas primeiras 24 horas com 4 milhões de visualizações em seu canal oficial no YouTube, como já contado aqui no CreativosBR. coque iphone en ligne Agora, em 2018, Cheetos e Anitta renovam sua parceria trazendo novidades. soldes coque iphone Com papel inverso ao ano passado, onde Cheetos esteve presente no clipe da Anitta, esse ano a cantora estará presente em embalagens limitadas e únicas do sabor parmesão, seu preferido. coque iphone en ligne A previsão da comercialização dessa edição terá início nas primeiras semanas de fevereiro e promete um resultado muito satisfatório quanto à venda do produto. coque iphone x Segundo Daniela Cachich, vice-presidente de marketing da PepsiCo, “a Cheetos é uma marca global. coque iphone 6 Depois dos Estados Unidos, o Brasil foi quem lançou a marca que hoje representa um dos principais mercados para o anunciante. Aproveitamos então a trajetória internacional da Anitta, pois ela é uma marca brasileira que está com uma projeção internacional muito forte, para dar maior visibilidade à marca e ao produto.” A ação de marketing promete não parar por aí. coqueiphone O projeto tem parceria firmada também para o Carnaval 2018, onde terá diversas ativações em trios elétricos da cantora pelo carnaval do Rio de Janeiro e de Salvador com a presença do Chester Cheetah (Mascote do salgadinho Cheetos), participando e interagindo com a cantora em sua apresentação. coque iphone pas cher Neste ano de 2018 também podemos esperar muitas novidades com as marcas da PepsiCo, como Doritos, que estará presente no festival Lollapalooza Brasil para reforçar a presença junto à música, a promoção de Ruffles com Liga da Justiça e Cheetos nessa parceria com Anitta, como afirma Daniela.

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Opinião

Não seja publicitário

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Estava em uma daquelas reuniões de família onde todos os primos mais novos sentam-se no chão e eu agradeço por ser a mais velha e ocupar o último lugar à mesa. coque iphone Se não fosse por aquele tio que insiste em conversar sobre os mais diversificados assuntos até chegar à famosa pergunta: “mas o que você faz mesmo na faculdade?” e eu prontamente responder: “Publicidade e Propaganda”. soldes coque iphone pas cher Aí ele me olha enquanto passa um único e simples pensamento em sua mente: “mas isso todo mundo já nasce sabendo”. coque iphone Pois é. coque iphone pas cher Essa é uma das maiores ou talvez mais certas conclusões acerca da publicidade. coque iphone 8 Todo mundo já nasce sabendo. coque iphone 8 Mas ainda tenho uma definição melhor: todo mundo nasce criativo, isso é verdade, e talvez até um pouco de publicitário, afinal quando você precisa conquistar uma gata na balada você apela para o marketing pessoal para gerar um buzzmarketing, não é verdade? Mas nem todos são publicitários em sua essência. A questão é que ser publicitário é muito mais que andar descolado por toda agência, e ostentar uma biblioteca com diversos livros “cult.”; é muito mais que ter aquela fantasiada rotina flexível enquanto se dedica 12 horas consecutivas a um projeto, e o cliente manda um famoso “textão” com várias alterações. soldes coque iphone É, de fato, muito mais que ser o “diferentão” da família. Seus dias são regados a café a ponto de ser seu melhor combustível, ou talvez parte de você, pois só assim você aguentará o dia agitado entre os almoços com veículos e reuniões que poderiam ter sido um simples e-mail. A verdade é que a publicidade não envolve somente ser criativo e descolado, envolve muito do seu conhecimento e sua visão sobre o mundo; exige que você se dedique a ela e entenda todos os seus detalhes e as curvas de seu corpo. É preciso arquitetar cada peça e montar uma boa estratégia, além da soberania em dominar Exatas e Humanas, e acordar diariamente disposto a resolver problemas que ainda não existem com inovações geniais, por que o que era novo ontem, hoje já não é mais.

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Marketing

Coca-Cola Diet e seu novo conceito

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Com um novo posicionamento engajado ao mote “Because I Can”, em tradução livre (porque eu posso), a Coca-Cola Company anunciou uma “repaginada” na linha Diet, depois da redefinição da tipografia e o anseio pelo público jovem.

Ainda em janeiro de 2018, a Coca-Cola anunciou em suas redes sociais a nova tipografia nomeada como TCCC (sigla para The Coca-Cola Company) Unity. A abreviação foi registrada como marca em julho do ano passado. Segundo James Sommerville, vice-presidente de design global da Coca-Cola, a tipografia é a representação do estilo modernista americano refletindo toda a essência histórica da marca.

Dessa forma, essa semana a Coca-Cola anunciou uma nova estratégia de marketing com o intuito de reverter os números da empresa, que no ano de 2017 tiveram uma queda de 4,3% em relação a 2016, uma vez que os consumidores têm se preocupado demasiadamente com o consumo de bebidas de alta caloria, e consequentemente migrado para as opções de água com gás e energéticos zero.

Assim sendo, a Coca-Cola traz como objetivo de campanha uma aproximação com os chamados millennials, ou melhor dizendo, a geração nascida entre 1980 e 1995, considerada a geração mais influenciadora de outras faixas etárias.

O design da nova linha Diet foi desenvolvido pelo time interno da Coca com a agência Kenyon Weston, trazendo o logo em uma faixa vertical dando a sensação de movimento e também com a fonte recém-desenvolvida originando um design clean. A companhia pretende trabalhar essa linha de desenvolvimento em toda comunicação do produto, tanto on-line como off-line, e também o formato mais fino das latas, dando um ar mais despojado.

Vale ressaltar que o desenvolvimento da reformulação da Diet Coke foi pensado durante dois anos para trazer ao mercado novos sabores que despertam gosto do público jovem. A pesquisa foi realizada com mais de 10 mil pessoas nos Estados Unidos e os sabores escolhidos foram: cereja, laranja, manga e limão com gengibre.

A previsão de divulgação dessa nova campanha acontecerá no final de janeiro, e diferentemente dos posicionamentos anteriores da marca, esse promete ser movido por celebridades e influenciadores femininos e masculinos, justamente para trazer uma maior aproximação com o público.

E você, já experimentou algum produto da linha Diet?

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Digital

Tendência de investimento de mídia digital para 2018

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As plataformas digitais seguem ganhando força e conquistando cada vez mais (likes) espaço na vida das pessoas e nas estratégias corporativas. Em matéria do Meio & Mensagem, profissionais compartilharam como enxergam o cenário de investimento publicitário das marcas para os canais digitais em 2018. Vale observar que, de acordo com pesquisa publicada pelo ComScore em 2017, o mobile no Brasil chegou a representar 73% dos minutos “consumidos” na internet.

As mídias sociais são consideradas fundamentais na comunicação de empresas de todos os tamanhos. Com isso, vêm adquirindo maior participação nas verbas e demandando mais inteligência e integração entre agências e anunciantes, principalmente pelo dinamismo intrínseco da ferramenta e agilidade do cenário. Segundo dados da Zenith Optimedia, cerca de 20% do investimento mundial em publicidade se concentram entre Google e Facebook.

Os desafios dos profissionais de digital e mídia estão entre definir plataformas e redes mais adequadas a interagir com o público final e metrificar dados em um contexto que muda a todo tempo. Segundo a matéria do Meio & Mensagem, em tentativa de mapear as redes sociais dominantes em 2018, o Stories do Instagram e o Whatsapp terão maior atenção das marcas.

Para o diretor executivo de criação da Sapient AG2, Paulo Aguiar, o Instagram será a rede do ano por ser consolidada e apresentar crescimento constante. Ele afirma que o Stories é muito mais do que banners e pouco explorado atualmente. Cristina Uehara, supervisora de conteúdo da ID, também vê um cenário positivo para a rede.   Ela crê que as marcas ainda não usaram todo o potencial do Instagram, em especial do stories, para engajamento e relacionamento com o público. Cristina aposta que o Facebook será o destaque do ano por investir no formato de vídeo para ultrapassar o YouTube.

Enquanto isso, Diego de Carli, head de social da W3haus, afirma que apesar de estar ainda fora das estratégias publicitárias, é o WhatsApp que vai bombar: “é o canal mais humano de todos”. Diego alerta que é preciso ter foco e cuidado com a ferramenta. Mateus Braga, diretor executivo de criação da Isobar Brasil, também está atento ao crescimento do WhatsApp, pois segundo ele é a rede que está mais presente no dia a dia das pessoas.

 

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Opinião

Transtorno espectro empreendedor

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O caráter empreendedor refere-se a uma série de condições caracterizadas por desafios com habilidades individuais, comportamentos, comunicação verbal e corporal, forças internas e diferenças únicas. Sabemos que não existe um único jeito empreendedor, mas vários, motivados ou estimulados por diferentes combinações de influências ambientais, pessoais e de networks.  Trouxe o termo “espectro” exatamente para refletir essa ampla variação das características citadas acima presente em cada pessoa que vive o transtorno de empreender.

Afirmo que todo mundo passa por isso, os sinais mais evidentes de transtorno empreendedor tendem a aparecer logo na infância em uma fase mais conhecida pelos “porquês”. Recomenda-se que os pais, aos perceberem o mínimo sinal, busquem incentivar esse comportamento de curiosidade. Os resultados podem ser incríveis.

Empreender é uma busca, uma perspectiva, ou melhor, é uma visão. Empreender é para todos, mas não é para qualquer um. Não é uma atividade, é um modo de ser, um ponto de visita. É para quem sente dor, uma dor não-física que incomoda. Incomoda tanto que não dá pra ignorá-la, é preciso fazer algo. Empreender é o modo de ser dos inconformados, é o desejo verdadeiro de mudar uma situação, e requer muita paciência e perseverança (pra não dizer insistência).

Perseguir e instigar a mudança são coisas que empreendedores fazem instintivamente como a respiração. Requer certa sensibilidade e senso crítico, pois é preciso sentir e observar antes de agir. O sentimento empreendedor existe dentro de todos e a maneira como é despertado em cada um depende dos estímulos e das percepções individuais.

Por essência, comunicadores são (ou deveriam ser) empreendedores de ideias. A inquietação, a inovação e inconformidade diante das situações tanto globais quanto dos respectivos desafios é o que motiva a inacabável luta para emplacar grandes ideias, a convencer lideres a comprarem as mudanças propostas. Comunicadores precisam ser inconformados com situações ao ponto de empreender vozes capazes de transformá-las.

Empreender é sentir as dores, não aceitá-las. É a busca incessante para transformar as dores em respostas, transtornos em benefícios. Entender a sua missão, a sua razão social e o seu propósito é o caminho para ativar o seu “eu empreendedor”.

Empreender é um olhar, uma perspectiva, ou melhor, é uma visão. Essa é a minha visão, qual a sua?

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Mídia

O Social Listening como ferramenta de identificação

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O crescimento das redes sociais não é mais uma premissa, e sim uma realidade. Uma pesquisa realizada em julho deste ano pela eMarketer aponta que 71% dos usuários da internet global se conectam a redes sociais pelo menos uma vez por mês em 2017, o que equivale a um crescimento de 8,2% sobre o total de usuários de redes sociais do estudo de 2016.

Como resultado, as empresas voltadas à coleta de dados se vem diante de um grande acervo de informações e conteúdo advindo das redes sociais, ou melhor chamando, Social Listening, identificando as tendências e os grupos de interação, definindo assim, contornos mais claros e assertivos a produção de conteúdo.

É bem verdade que quando nos referimos à TV por assinatura, que sempre teve a segmentação como diferencial, o uso do Social Listening é agregado a insumos importantes para a programação, como insight de novos nichos de mercado, maior audiência e identificação com o público.

A Discovery Networks Brasil, por exemplo, anunciou a poucas semanas o lançamento da DogTV, se apoiando em um dos segmentos que mais cresce no Brasil. A proposta é ofertar conteúdo que possa diminuir a ansiedade dos cães que são deixados sozinhos em casa, demanda essa observada nas redes sociais com a interação das pessoas que têm seus pets e se preocupam cada vez mais com o bem-estar deles.

Segundo Polika Teixeira, gerente de marketing do GNT, “usamos todas as ferramentas disponíveis de análise para rastrear tendências e temas em evidência, acompanhando tudo o que o nosso público comenta nas redes sociais. Temos uma equipe dedicada que responde ativamente as mensagens e faz a extração de insights que nos ajudem a criar conteúdos que dialoguem com o nosso público.”

É importante pensar também que a assertividade de conteúdo define a audiência que pode crescer com a grande identificação do público com o programa. Dessa forma, o impacto desse tipo de estratégia na audiência é profundo. Um exemplo é o programa Entubados que elevou consideravelmente a audiência do Canal Sony. Pelo segundo ano da atração, o programa já tem 164% de aumento na audiência comparado com o ano anterior, como dito por Alberto Nicolli, vice-presidente sênior e gerente geral de Canais da Sony Pictures Television Networks no Brasil.

E para você? O Social Listening já é uma realidade para as marcas criarem essa identificação com o público?

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Digital

Google mostra tempo real de espera em mais de 1 milhão de restaurantes

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Se você está cansado de esperar horas e horas para ser atendido em um dos seus restaurantes preferidos, saiba que esta demora chegará ao fim com a nova atualização do Google.

O Google, uma das maiores empresas de inovação dentro do campo de Digital, promete trazer nova atualização que disponibilizará o tempo real de espera nos restaurantes. Esse recurso estará disponível tanto para pesquisas na rede de busca do Google como no Google Maps.

É bem verdade que a Google já nos oferece o tempo em média de permanência e os horários que possuem maior pico de visitas, porém – segundo a própria Google – a ideia é ser ainda mais ambiciosa e buscar oferecer estimativa de espera em tempo real para que os usuários possam programar sua visita, ou ao menos saber em quanto tempo poderão saborear aquele maravilhoso macarrão.

No período inicial, a estimativa é mostrar informações de mais de um milhão de estabelecimentos pelo mundo, e a promessa é de que a atualização estará disponível em breve.

A ideia é que a atualização seja acoplada ao painel de horários com maior movimentação já existente na plataforma.

Quem sabe aquele seu restaurante preferido não estará na lista?

Fonte: Google

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Publicidade

Anitta e sua nova parceria com C&A

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Anitta, que já estreou diversas campanhas e deixou evidente suas parcerias no ano de 2017, participa de uma nova iniciativa, dessa vez com a C&A.

A loja de departamento C&A, terceira maior rede de lojas varejistas do país, segundo Ibevar, está em participação com Anitta em seu novo projeto “Xeque-mate”, no qual propõe o lançamento de sete novas músicas com clipes super produzidos que irão acontecer até 2018, e serão lançados no YouTube.

A iniciativa da cantora é também de alavancar seu sucesso internacional, por isso, os hits serão em inglês e a C&A disponibilizará os looks montados especialmente para o clipe na sua fastfashion, com etiquetas especiais e especificas para essa coleção, nomeada #xequemateanitta, com o mote “A Anitta usou no seu clipe, agora é a sua vez.”

A ação de lançamento do projeto aconteceu no shopping Center Norte, na loja da rede C&A, no último domingo, em São Paulo, e contou com a presença da cantora, que também esteve presente em outras cidades como Belo Horizonte, Maceió e Salvado para companhar o lançamento e a reação dos fãs.

O primeiro single, “Will See You”, traz um ritmo de bossa nova e tem parceria com PoorBear, produtor e compositor americano que trabalhou em diversas músicas do Justin Bieber como “Where Are Ü Now” e “What do you Mean?”, e também com outros artistas como, Fifth Harmony, David Guetta e Chris Brown.

Confira o primeiro single desse projeto:

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Mídia

Nova embalagem de Tang é feita com foto de consumidores

Nova embalagem de Tang é feita com foto de consumidores – Mídia – Creativos Br

Seguindo uma linha bem humanizada, a Tang (marca de bebida em pó) estampará consumidores reais em momentos em família nas suas embalagens. Em continuidade a campanha “Somos feitos em casa”, a promoção “Álbum de família” foi criada em meados de março/abril e, através de uma ação digital, mais de 4 mil consumidores enviaram fotos retratando situações e modelos diversos de famílias.

A curadoria selecionou 110 fotos levando em consideração a história por trás da imagem, além da provável qualidade de impressão. O gerente de marketing da Tang, Felipe Pedrolli, afirma que a marca se preocupa com a essência ao dizer: “Tang enxerga as famílias como uma personificação do nosso posicionamento, uma demonstração dos momentos genuínos que apoiamos. Para a marca, era importante que não fossem apenas fotos, e sim imagens que retratassem um contexto de conexões verdadeiras”.

A marca possui grande participação no mercado nacional, e segundo Nielsen dez/16, chega a mais de 43% de share. Para viabilizar essa ação contou com parceria da HP, Camargo Embalagens e Inapel no processo de produção. Segundo Pedrolli, a impressão digital permite fazer da embalagem um veículo de comunicação com potencial para gerar engajamento e maior conexão da marca com o consumidor.

A estratégia foi criada pela agência Talent Marcel, a operação da promoção pela B/Ferraz e a identidade visual é assinada pela agência Narita Design.

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