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Digital

Isobar inova ao lançar mídia programática para jornal impresso

Isobar Jornal Mídia programática

De forma bem resumida e sem muito technes podemos dizer que mídia programática é anunciar de forma automatizada para o seu cluster, ou seja, em vez de comprar uma página de anúncio, a marca/agência compra audiência para ser impactada com a sua mensagem, em vez de comprar espaços midiáticos.

Partindo dessa lógica e tentando adaptar esse raciocínio nas plataformas físicas, a Isobar em parceria com o jornal O Estado de S.Paulo, lançou em 26/07 no Estadão Expresso a criação do primeiro anúncio programático para mídia impressa. O conteúdo promocional era uma oferta das redes de fast-food McDonald´s, Burgyer King e Subway simultaneamente. A nova proposta permite que anunciantes de um mesmo segmento divitam a página e ofereçam, em tempo real, suas melhores ofertas aos leitores.

Bom mas até ai não há nada de programático, certo? Ok, a “mágica” acontece quando o leitor utiliza o seu leitor de QRcode e através da geolocalização entrega ao leitor uma oferta mais relevante, levando em consideração a loja mais perto de onde está. 

Ana Leão, Managing Director da Isobar São Paulo, comenta:  “O formato inédito criado pela Isobar traduz nosso foco em proporcionar experiências relevantes para o consumidor. Trazendo para uma mídia off-line o modelo programático, o jornal incorpora a eficiência proporcionada pelo ambiente digital. É inusitado e vantajoso para o consumidor e para as marcas”

“Se determinado anunciante disponibiliza uma oferta às 8h30 da manhã e, em algumas horas, entende que esteja perdendo espaço para outras promoções mais agressivas de outras marcas participantes, é possível fazer uma mudança na oferta para tornar-se mais competitivo. A segunda fase e ‘evolução’ deste novo produto prevê que as marcas participantes possam fazer ofertas ‘mais atraentes’, mesmo se não forem as mais próximas ou convenientes para o leitor”. Afirma Rui Branquinho, CCO (Chief Creative Officer) da DAN (Dentsu Aegis Network)

“É um marco na transformação de uma indústria que vem sendo desafiada; uma nova mecânica digital para gerar novas linhas de receita via impresso. Trouxemos para o piloto o segmento de fast-food, liderado pelas gigantes McDonad’s, Burger King e Subway e estamos com conversas avançadas com marcas de outras categorias. Além da importância pelo próprio ineditismo, esse anúncio torna possível proporcionar ofertas relevantes, levando a comunicação da marca com o consumidor a outro nível e dando novo significado ao canal impresso enquanto meio para transmitir uma mensagem”, observa Paulo Pessoa, diretor comercial executivo do Estadão. 

O desenvolvimento da mecânica e tecnologias aplicadas ao projeto foram criadas pela IWS (Isobar Worldsourcing), centro de desenvolvimento de software do Isobar Brasil Group, baseado em Porto Alegre; já a estratégia de programática foi criada em conjunto com a Amnet, trading desk de mídia programática da DAN no Brasil.

 

 

Ficha Técnica

Título: Anúncio Programático

Cliente: O Estado de São Paulo

Produto: Estadão EXPRESSO

Agência: Isobar

CCO DAN Brasil: Rui Branquinho

Criação: Rui Branquinho e Guime Davidson

IWS: Luiz Siqueira, Andre Trevisani, Cainã Murtinho, Marco Almeida, Aline Bof, Thiago Winkler

Negócios: Ana Leão, Mariana Cantarelli

Mídia: Carol Magalhães, Thyago Corrêa

Chief Product Officer: Aloisio Pinto

BI: Thiago Micheloni

Projetos: Fabio Dias

Dentsu Aegis Network: Guilherme Horácio, Marcio Zorzella, Marina Tunes

Aprovação do Cliente: Paulo Pessoa e Daniel Canello (OESP)

Anunciantes participantes do Anúncio Programático Piloto: McDonalds, Burger King e Subway

 

 

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Mídia

Crise ou oportunidade? Burger King cria campanha baseada em “haters”

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Não é novidade pra ninguém o poder de voz que a internet, através das redes sociais, concederam às audiências das marcas. coque iphone pas cher Com isso, também surgem os “mimimis” e os “haters”, prontos para criticar qualquer ação que contrarie suas preferências e/ou opiniões. Nesse cenário de “nervos a flor da pele”, as marcas procuram se resguardar e ter em seus anúncios discursos que não ofendam nenhum público. coque iphone soldes Porém, isso não é suficiente, e vez ou outra podem desagradar algumas pessoas. coque iphone 8 Algumas marcas começaram a enxergar os comentários negativos como oportunidade e inspiração, e do “diálogo” com os haters passa a surgir campanhas e até produtos. coque iphone Em campanha lançada pelo Burger King em fevereiro e estrelada por um trisal, a marca, como objetivo de gerar reflexão no público sobre o poliamor, acabou virando alvo dos haters. A empresa, conhecida por gerar buzz com assuntos sociais, em resposta lançou uma campanha para responder as críticas acumaladas nas redes sociais. Ariel Grunkraut, diretor de marketing do Burger King no Brasil, destacou que todos os públicos são bem-vindos na empresa e que não aceitam nenhuma forma de preconceito e, em respeito a todos consumidores, reforçam mais uma vez que todas as formas de amor são bem-vindas no restaurante. soldes coque iphone Como a campanha inicial não agradou a todos, a marca decidiu fazer uma brincadeira com as críticas que recebeu, reforçando seu posicionamento contra qualquer tipo de preconceito em resposta aos haters em seu novo filme. Para Rafael Donato, vice-presidente de criação da David (agência responsável pelos comerciais), a nova versão do filme foi a saída para a marca responder aos haters de forma bem-humorada: “Poliamor dividiu opiniões.

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Publicidade

Black Friday anuncia McDonalds e Burger King com ofertas especiais

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Grande paixão dos brasileiros, os fast-foods agora marcam presença na Black Friday – outra paixão dos tupiniquins.

Antes formada só pelo setor varejista, a Black Friday – que tem estimativa de crescimento do varejo online para este ano de 15% a 20% comparado ao ano de 2016, que teve faturamento de R$ 1,9 bilhão (Fonte: Google) agora engloba as redes de fast food, com o McDonalds, que anuncia a “Black Fryday”, em alusão as “fries” (fritas, em inglês), com refil nas batatas para o dia da ação. No exemplo do McDonalds, as embalagens ganharão edição especial, com a tonalidade preta, servindo de refil com validade até 25/11.

E para quem não gosta de McDonalds, a rede Burger King também está participando do Black Friday, com batatas que se tornam baldes e ainda vem acompanhadas de 2 sachês de maionese. A oferta é válida para o Combo Whopper, Combo Cheddar Duplo e Combo Cheese Burger Duplo Bacon, todos por R$ 19,90 no período.

Vale lembrar que a promoção se estenderá ainda pós-Black Friday, ou seja, você tem até o dia 30/11 para aproveitar essas e mais ofertas com um precinho camarada no BK.

Para conferir todas as informações e todos os restaurantes participantes da Black Friday, confira os sites e as redes sociais das lanchonetes.

Ah, a Black Friday acontece oficialmente no dia 23 de novembro – toda ultima sexta feira de novembro no Brasil. Prepare o bolso e não perca nenhuma oferta!

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Marketing

E agora, Burger King?

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Tudo leva a crer, que a descrição do vídeo tem mesmo fundamento.

Estariam mesmo os funcionários da loja Burger King Av. Faria Lima tomando banho na caisa d´água da loja?

Isso vai dar o que falar.

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