close

campanha

Publicidade

Tem que colocar logo em tudo! Será?

batata-campanha-mc-donalds

Aposto que só de ver a imagem em destaque você já sabia qual marca eu ia citar por aqui. E olha que não está nem citada no título!

Pois é, uma marca muito conhecida não precisa ficar adicionando o logo em todas suas peças. Ela simplesmente é tão forte que o público reconhece de longe, só pela presença de alguns elementos.

Dê uma olhada na nova campanha que o McDonald’s está veiculando em Porto Rico. “Say no More” foi criada pela agência TBWA\San Juan, e traz os produtos do cliente de forma embaçada. Para mim, míope que sou, é como ver a batata do McDonald’s sem óculos.

Só pelas cores e pelos formatos já é possível reconhecer do que se trata. Fantástico, né? Pouquíssimas marcas têm todo esse poder, veja só:

 

Leia Mais
Publicidade

Novo posicionamento de O Boticário com histórias reais

novo posicionamento de o boticario

Histórias reais para marcar novo posicionamento de marca? Sim! Cheia de emoção e mistério, O Boticário lançou no último domingo (31/3), no intervalo do Fantástico,  seu novo posicionamento “O Boticário. Onde tem amor, tem beleza”.

Inspirado em uma história real, um senhor conta que, com seus 80 anos, decide entrar em um curso de maquiagem. Mesmo não tendo tanto talento e vocação como seus colegas de curso, tem um motivo muito especial para estar ali.

O filme marca a estreia da Heads para o institucional d’O Boticário. Feito para você não segurar as lágrimas:

Leia Mais
Publicidade

Coca-Cola em: A perseguição

coca cola em a perseguicao

Por aqui já nos habituamos com a Coca-Cola com café. Mas na gringa chegou a Coca-Cola sabor Laranja com Baunilha. Apesar do lançamento do produto já rondar o mercado há um tempo, a campanha entrou no ar nos Estados Unidos enquanto o nosso foco era o samba.

Segundo Kate Carpenter, diretora da Coca-Cola Trademark, o novo sabor será parte de uma reformulação de sabores da marca, e terá sua respectiva versão zero açúcar. A bebida foi testada no Canadá e Estados Unidos antes do lançamento, e foi considerada ‘única e diferente’ mas com um sabor ‘familiar’.

A marca, que não introduzia novos produtos no mercado norte-americano há 12 anos, trouxe o filme  ‘A perseguição’ para o lançamento. A clássica cena de perseguição nas ruas dos EUA, na estética dos anos 70, mas estreando um caminhão da Coca-Cola tendo ‘em sua cola’ um caminhão de sorvete de baunilha e outro de laranjas. Com a assinatura da W+K de Portland, o filme mostra de maneira funny a junção dos sabores.

 

A campanha conta ainda com mais três vídeos da reação ao provar o novo sabor. Consegue imaginar qual seria o seu?

 

 

Créditos:

Advertising Agency: Wieden + Kennedy, Portland, USA

Executive Creative Directors: Eric Baldwin, Jason Bagley

Creative Directors: Erik Fahrenkopf, Patty Orlando

Copywriters: Pepe Hernandez, Eric Fensler

Art Directors: Lloyd Winter, James Moslander

Broadcast Producer: Amy Berriochoa

Executive Producer (Client): Heather Hanrahan

Group Brand Director: David Hughes

Brand Executive: Beth Lussenhop

Studio Designer: Luke Wilhelmi, Luke Wilhelmi / W+K Studios

Production: Prettybird

Director: Tom Noakes

Executive Producer: Suzanne Hargrove

Line Producer: Julie Sawyer

DoP: James L. Brown

Service Company: Farm Films

Executive Producer (service company): Peter Sherlock

Line Producer (service company): Craig Siney

Editorial: Joint Editorial

Editors: Tommy Harden, Steve Sprinkel

Assistant Editors: Kristy Faris, Ian DeVore

Post Producer: Kathleen Russell

Post Executive Producer: Leslie Carthy

Color: Framestore

Colorist: Simon Bourne

Senior Color Producer: Chris Anthony

VFX: Kevin

ECD / Partner: Tim Davies

Head of CG: Mike Dalzell

Senior EP / Partner: Sue Troyan

VFX Producer: Jami Schakel

VFX Coordinator: Eoin Sherry

2-D: Robert Murdock, Steve Gibbons, Anthony Petitti

3-D: Carl Harders, Matt Longwell, Greg Mawicke, Dennys Herman, Tom Allen, Jarrod Avalos, Igor Stefanovic

Music: We Are Walker

Music Supervisor: Stephanie Pigott

Partner, Creative Director: Peter Gannon

Audio Mixer + Sound Designer: Noah Woodburn

Audio Assistant: Natalie Huizenga

 

Fonte: Jornal O Globo.

 

Leia Mais
Marketing

Valentine’s Day inspira marcas a engajar consumidores

Valentines-Day-inspira-marcas-a-engajar-consumidores-creativos-marketing-blogdocrespo

O Dia dos Namorados é uma data comemorada no Brasil somente em 12 de junho. Enquanto as marcas aqui precisam esperar pela tão esperada data para conquistar os consumidores, em outros países do mundo esta data é festejada em 14 de fevereiro, e por isso muitas marcas aproveitam o momento para se destacar perante os consumidores.

Veja algumas comunicações que se destacaram:

 

A marca de cerveja DB Export celebra a união em um videoclipe de sua cerveja low carb. No clipe, criado com a agência Colenso BBDO, um casal canta um para o outro que “não precisa de duas mãos para segurar você”. A outra mão, claro, está ocupada segurando uma cerveja.

 

A KFC decidiu fazer uma brincadeira com seus clientes franceses este ano dizendo que a rede iria começar a vender baldes de carne bovina, o que provocou indignação entre fãs ingênuos. Mas a marca, com Sid Lee, postou um vídeo em 14 de fevereiro, no qual o coronel confessa que o anúncio foi uma farsa.

A marca de creme dental da Unilever CloseUp explora as possibilidades românticas entre dois bots da AI (inteligência artificial). Com o passar do tempo, os bots começaram a conversar mais fluentemente uns com os outros. E em pouco tempo Sol e Num estavam tendo discussões sérias e íntimas. Depois de conversar por quase 12 horas, o bot declarou seu amor pelo outro. O filme termina com a mensagem de que se dois bots podem se apaixonar, então há esperança para o resto de nós. A campanha foi desenvolvida pela MullenLowe Singapore.

 

De declarações de amor inusitadas a poemas de amor, o personagem de Game Of Thrones, Montanha, lê poemas de amor em campanha da marca SodaStream.

https://www.youtube.com/watch?v=AofXJPiA_wEs

Enquanto as marcas celebram esse período romântico com muito humor e personalidade, o mercado publicitário brasileiro aguarda a chegada do Dia dos Namorados para ver o mercado aquecer e também engajar o consumidor com suas comunicações.

Leia Mais
Publicidade

Cacau Show e a maior Páscoa da história

creativosbr-blogdocrespo-publicidade-CacauShow-e-a- maior-Pascoa-da-história

É dada a temporada de Páscoa e ações das marcas para celebrar essa data. Aproveitando a total ligação entre a comemoração e chocolate, a Cacau Show lança 14 produtos especiais para celebrar uma das maiores e mais importantes datas para a marca. A empresa apostou em uma campanha publicitária, que resgata a magia da Páscoa, e amplia os encantos da data mais deliciosa do ano.

A ação entrou no ar na TV aberta, em todo o Brasil, dia 11 de março, no Fantástico, da Rede Globo. O novo filme, criado pela Lew’Lara\TBWA, conta a história de Ovaldo, um menino que nasceu no domingo de Páscoa, destinado a ser o maior amante e especialista de chocolate do mundo. Trata-se de um garoto que adora o doce, mas está cansado das mesmas opções. Até que, já na vida adulta, passa em frente a uma loja Cacau Show, e sua paixão pelo chocolate retorna.

A estratégia também está presente nas mídias sociais e nos ambientes digitais da marca. Com foco no personagem, a Cacau Show também aposta na criação de um espaço temático in loco, que oferece ao consumidor uma experiência de imersão no mundo mágico, que é presente no vídeo de Ovaldo, na Mega Store da Cacau Show, em Itapevi.

De acordo com Glaucia Gomes, diretora de marca e comunicação da Cacau Show, a campanha transmite o momento atual da marca, que é voltado para a inovação e busca entregar as melhores experiências aos clientes. “Nossa ideia central é resgatar toda a magia da Páscoa por meio de um filme encantador. A aposta no personagem Ovaldo também traz uma forma inusitada e proprietária de conversar com nossos consumidores, que, assim como nós e o Ovaldo, são apaixonados por chocolate”, conclui Glaucia.

Assista ao vídeo:

Leia Mais
Marketing

Coca-Cola Diet e seu novo conceito

dietcoke-Creativosbr-categoria-tags-blogdocrespo

Com um novo posicionamento engajado ao mote “Because I Can”, em tradução livre (porque eu posso), a Coca-Cola Company anunciou uma “repaginada” na linha Diet, depois da redefinição da tipografia e o anseio pelo público jovem.

Ainda em janeiro de 2018, a Coca-Cola anunciou em suas redes sociais a nova tipografia nomeada como TCCC (sigla para The Coca-Cola Company) Unity. A abreviação foi registrada como marca em julho do ano passado. Segundo James Sommerville, vice-presidente de design global da Coca-Cola, a tipografia é a representação do estilo modernista americano refletindo toda a essência histórica da marca.

Dessa forma, essa semana a Coca-Cola anunciou uma nova estratégia de marketing com o intuito de reverter os números da empresa, que no ano de 2017 tiveram uma queda de 4,3% em relação a 2016, uma vez que os consumidores têm se preocupado demasiadamente com o consumo de bebidas de alta caloria, e consequentemente migrado para as opções de água com gás e energéticos zero.

Assim sendo, a Coca-Cola traz como objetivo de campanha uma aproximação com os chamados millennials, ou melhor dizendo, a geração nascida entre 1980 e 1995, considerada a geração mais influenciadora de outras faixas etárias.

O design da nova linha Diet foi desenvolvido pelo time interno da Coca com a agência Kenyon Weston, trazendo o logo em uma faixa vertical dando a sensação de movimento e também com a fonte recém-desenvolvida originando um design clean. A companhia pretende trabalhar essa linha de desenvolvimento em toda comunicação do produto, tanto on-line como off-line, e também o formato mais fino das latas, dando um ar mais despojado.

Vale ressaltar que o desenvolvimento da reformulação da Diet Coke foi pensado durante dois anos para trazer ao mercado novos sabores que despertam gosto do público jovem. A pesquisa foi realizada com mais de 10 mil pessoas nos Estados Unidos e os sabores escolhidos foram: cereja, laranja, manga e limão com gengibre.

A previsão de divulgação dessa nova campanha acontecerá no final de janeiro, e diferentemente dos posicionamentos anteriores da marca, esse promete ser movido por celebridades e influenciadores femininos e masculinos, justamente para trazer uma maior aproximação com o público.

E você, já experimentou algum produto da linha Diet?

Leia Mais
Marketing

Campanha da RedeTV! alerta para o assédio no local de trabalho

creativosbr-blogdocrespo-marketing-Campanha-da-RedeTV!-alerta-para-o-assédio-no-local-de-trabalho

Em parceria com a agência Grey, a RedeTV! está promovendo uma ação com o objetivo de alertar e combater a violência contra a mulher no Brasil.

A ação consiste na simulação de situações constrangedoras na sede da emissora. Funcionárias em momentos constrangedores, atuando o assédio sexual velado no local de trabalho, que muitas vezes passa despercebido por quem está em volta. Foram contratados atores para interpretar cenas de assédio, exibidas nos bastidores de reportagens dos programas ‘Melhor Pra Você’ e ‘TV Fama’.

As imagens fazem parte do vídeo da campanha da RedeTV! e da Grey que, em rede nacional, destaca a importância da denúncia para modificar o atual cenário de assédio sexual no país.

O projeto segue no ar essa semana, com pautas e momentos de debates relacionados ao assunto durante as atrações do canal. Artistas do casting da emissora também abraçaram a iniciativa e, em suas redes sociais, compartilharam o vídeo da campanha e a hashtag #DeOlhoNoAssédio:

O vídeo completo você assiste aqui.

Leia Mais
Publicidade

Campanha da Audi tem repercussão sexista

Creativosbr – Blogdocrespo – Publicidade – Campanha Audi Sexista

A Audi anunciou o serviço de vendas de automóveis de segunda mão com uma campanha para lá de polêmica, gerando uma repercussão negativa após comparar mulheres a carros usados.

O vídeo mostra um casamento onde a mãe do noivo interrompe a cerimônia para analisar a noiva, sua futura nora, verificando se ela está em perfeito estado para casar com seu filho.

Logo em seguida, após aprovação da mãe, o comercial mostra um carro da marca pelas ruas com uma narração: “Uma decisão importante deve ser feita com muito cuidado”. Após isso, é mostrado a tela do serviço online para compra de carros usados certificados pela Audi e finalizando com a frase: “Apenas com certificado oficial você pode ter certeza”.

A Weibo, rede social chinesa semelhante ao Twitter, teve bastante comentários negativos a respeito da campanha. O termo “Propaganda da Audi de carros usados” teve 300.000 menções na mídia. Já no WeChat foram mais de 500 mil pessoas mencionando o tema. Consumidores consideram que ela compara a mulher a um objeto.

Em comunicado, a Audi disse que a campanha “não corresponde aos valores da companhia de nenhuma forma” e disse que vai investigar as falhas na concepção da campanha para garantir que o erro não se repita.

 

Confira o vídeo:

Leia Mais
Publicidade

Schin lança campanha de São João homenageando Luiz Gonzaga

CREATIVOS BR – BLOG DO CRESPO -PUBLICIDADE – CERVEJA SCHIN LANÇA NOVA CAMPANHA DE SÃO JOÃO HOMENAGENANDO LUIZ GONZAGA (2)

Na última quarta-feira, a Schin lançou sua campanha de São João no nordeste. Tendo o seu conceito desenvolvido pela agência New Style, as peças produzidas homenageiam o eterno Rei do Baião e irão ser veiculadas por TV e rádio apenas no nordeste, porém, as demais ações por meio da internet irão englobar todo o país.

Além da homenagem, a marca propõe retomar a essência das músicas juninas tradicionais, que ao longo dos anos foi sendo enfraquecida e substituída por outros ritmos. De acordo com Bruno Piccirello,gerente de Marketing da Schin, “Schin é uma marca extremamente democrática e que conta com uma aceitação e preferência muito grande no Nordeste. A escolha em homenagear Gonzagão foi uma forma que encontramos de também prestar uma homenagem ao consumidor nordestino e retribuir o carinho que esse público tem pela marca. Além disso, trazendo uma das figuras mais emblemáticas da música nordestina, a Schin está resgatando elementos para os consumidores viverem a verdadeira tradição do São João.”

 


Fonte: Promoview / Divulgação

A campanha que estreou dia 1º de junho conta com lata temática (nos estados da Bahia e de Pernambuco, onde serão distribuídas mais de três milhões de latas), hashtag, filme de TV assinado pela agência Leo Burnett, mídia externa e patrocínio de importantes festas.

Confira o filme da campanha:

Leia Mais
1 2 3 13
Página 1de 13